글로벌 오버더탑 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 2032년까지의 산업 개요 및 예측

오버 더 탑 마켓 규모

• 글로벌 오버더탑 시장 규모는 2024년에 2,631억 6천만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 14.00%의 CAGR 로 2032년까지 7,506억 8천만 달러 에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 고속 인터넷의 급속한 확장, 스마트폰 보급의 확산, 주문형 비디오 및 오디오 콘텐츠에 대한 소비자 선호도 증가로 인해 크게 촉진되었으며, 이로 인해 지역 전체에서 OTT 플랫폼 채택이 더욱 증가하고 있습니다.
• 또한 개인화되고 광고 없는 다중 기기 스트리밍 경험에 대한 수요 증가와 콘텐츠 전송 네트워크 및 AI 기반 추천 시스템의 발전으로 구독자 수가 증가하고 OTT 생태계가 확장되어 업계 성장이 크게 촉진되고 있습니다.

최고의 시장 분석

• OTT 플랫폼은 인터넷에 연결된 기기를 통해 영화, TV 프로그램, 음악 및 라이브 콘텐츠에 대한 주문형 스트리밍 서비스를 제공하여 주거 및 상업 부문의 소비자에게 개인화되고 유연하며 대화형 시청 경험을 제공합니다.
• OTT 서비스에 대한 수요 증가는 주로 미디어 소비 습관의 변화, 코드 커팅 추세, 언제 어디서나 콘텐츠에 대한 접근성에 대한 선호도 증가, 원본 및 현지화된 콘텐츠에 대한 지속적인 투자에 의해 촉진됩니다.
• 북미는 2024년 인터넷 보급률 확대, 스마트폰 보급률 증가, 성숙한 디지털 엔터테인먼트 생태계로 인해 42.6%의 점유율로 OTT 시장을 장악했습니다 .
• 아시아 태평양 지역은 스마트폰 보급률 증가, 저렴한 데이터 요금제, 중국, 인도, 일본 등의 국가에서의 광대역 연결 확대로 인해 예측 기간 동안 OTT 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 비디오 부문은 VOD(주문형 비디오) 및 라이브 스트리밍 플랫폼 수요 급증에 힘입어 2024년 시장 점유율 65.5%를 기록하며 시장을 장악했습니다. 고품질 콘텐츠 제작, 오리지널 프로그램 투자 증가, 그리고 시각적 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도가 비디오 콘텐츠의 시장 지배력을 강화했습니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+ 등 글로벌 스트리밍 플랫폼의 성장 또한 이러한 추세를 가속화했습니다.

보고서 범위 및 Over the Top 시장 세분화

최고의 시장 동향

개인화되고 대화형 스트리밍 경험의 증가

• OTT(Over-The-Top) 시장은 개인화되고 인터랙티브한 스트리밍 경험에 대한 중요성이 커지면서 변화를 겪고 있습니다. 소비자들은 콘텐츠 플랫폼이 인공지능과 분석 기반 개인화 엔진을 통해 맞춤형 추천, 시청 옵션 큐레이션, 몰입형 참여를 제공하기를 점점 더 기대하고 있습니다.
  • 예를 들어, 넷플릭스는 고급 AI 추천 알고리즘을 활용하여 사용자 행동, 시청 기록, 선호도를 기반으로 개인화된 콘텐츠를 추천합니다. 마찬가지로 디즈니+는 플랫폼을 통해 시청자 세분화 도구를 통합하여 연령대와 장르별 시청 패턴에 맞는 추천을 제공하여 참여도를 높입니다.
• 실시간 투표, 다각도 카메라 뷰, 그리고 나만의 모험 콘텐츠 모델과 같은 인터랙티브 기술의 통합은 시청자들이 디지털 미디어에 참여하는 방식을 새롭게 정의하고 있습니다. 이러한 기능들은 사용자 참여를 높이고, 고객 유지율 향상을 목표로 하는 스트리밍 서비스 제공업체들에게 차별화된 가치를 창출합니다.
• 또한, 실시간 분석 및 적응형 스트리밍 기술을 통해 플랫폼은 개별 사용자 데이터를 기반으로 비디오 화질과 콘텐츠 추천을 동적으로 조정할 수 있습니다. 이를 통해 끊김 없는 경험을 보장하는 동시에 다양한 기기와 네트워크 환경에 따른 개인화를 강화할 수 있습니다.
• OTT 기업들은 로열티 리워드, 인터랙티브 광고 등 게임화 및 시청자 참여 도구에도 막대한 투자를 하고 있습니다. 이러한 기능은 수동적인 콘텐츠 소비를 적극적인 참여로 전환하여 브랜드와 시청자 간의 더욱 강력한 정서적 유대감을 형성합니다.
• 개인화가 경쟁 우위의 핵심 축으로 자리 잡으면서, AI 기반 인터랙티브 스트리밍 경험의 부상이 OTT 시장 진화의 다음 단계를 정의할 것으로 예상됩니다. 이러한 추세는 콘텐츠 생태계가 개인의 선호도와 사용자 참여를 중심으로 설계되는 소비자 중심 시청 모델로의 전환을 시사합니다.

오버 더 탑 시장 역학

운전사

스마트폰과 인터넷 도입률 높음

• 스마트폰의 전 세계적 확산과 고속 인터넷 연결 확대는 OTT 시장 성장을 촉진하는 주요 요인입니다. 스마트 기기와 데이터 요금제의 가격이 점차 저렴해짐에 따라 소비자들은 기존 방송 방식에서 주문형 디지털 스트리밍으로 꾸준히 전환하고 있습니다.
  • 예를 들어, 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오는 2025년에 인도와 브라질과 같은 신흥 시장에서 4G 개선과 5G 도입 확대에 힘입어 상당한 시청률 증가를 기록했습니다. 마찬가지로 MX 플레이어와 핫스타는 스마트폰 보급률 확대를 활용하여 농촌과 도시 인구 모두에서 지역 콘텐츠에 대한 접근성을 확대했습니다.
• 모바일 스트리밍 기능과 저렴한 광대역 옵션의 결합으로 신규 사용자의 진입 장벽이 최소화되어 모든 연령대의 OTT 플랫폼에 원활하게 접근할 수 있게 되었습니다. 이러한 디지털 접근성은 전 세계적으로 사용자 기반과 시청 시간을 크게 확대하고 있습니다.
• 또한, 저렴한 스마트 TV와 캐스팅 기기의 등장으로 OTT 도입이 더욱 확대되어 소비자들은 모바일 콘텐츠 스트리밍을 대형 화면에 쉽게 연결할 수 있게 되었습니다. 이러한 기기 간 호환성은 전 세계 시청자들의 유연성과 경제성을 향상시킵니다.
• 빠른 인터넷 속도, 모바일 중심의 미디어 소비, 그리고 콘텐츠 다양성의 증가는 OTT 업체들이 이전에는 미개척 분야였던 시청자층에 도달하는 데 도움이 되고 있습니다. 연결 인프라가 지속적으로 강화됨에 따라, 스마트폰과 모바일 네트워크의 지속적인 확장은 글로벌 OTT 플랫폼 성장을 견인하는 핵심 동력으로 남을 것입니다.

제지/도전

치열한 경쟁과 콘텐츠 포화

• OTT 시장은 경쟁 심화와 콘텐츠 과포화 현상 심화로 인해 심각한 어려움에 직면해 있습니다. 수많은 업체들이 시장에 진입함에 따라, 플랫폼들은 점점 더 경쟁이 치열해지는 환경에서 콘텐츠 제공을 차별화하고 구독자 충성도를 유지해야 하는 끊임없는 압박에 직면해 있습니다.
  • 예를 들어, Hulu, Apple TV+, Peacock과 같은 플랫폼들은 Netflix와 Disney+와 같은 기존 거대 기업들과 경쟁하기 위해 오리지널 콘텐츠에 공격적인 투자를 해왔습니다. 그러나 콘텐츠 양이 급증하면서 소비자들이 새롭고 독점적인 콘텐츠를 찾기 위해 여러 서비스를 이리저리 옮겨 다니면서 시청자 유지에 어려움을 겪었습니다.
• 여러 플랫폼이 시장 점유율을 놓고 경쟁함에 따라 제작 및 라이선스 비용이 급격히 상승하여 업계 전반의 수익성에 영향을 미쳤습니다. 고품질의 독점 콘텐츠 제작에 대한 끊임없는 요구는 기존 스트리밍 서비스 제공업체들조차 재정적 압박을 가중시켰습니다.
• 또한, 과도한 구독 수요와 반복적인 콘텐츠 패턴으로 인한 시청자 피로도는 사용자 참여도를 점차 감소시키고 있습니다. 경쟁 플랫폼 간에 유사한 장르와 포맷이 존재하면 인지된 가치가 감소하고 구독자 유지에 어려움을 겪습니다.
• 일부 업체들이 시장 포화 상태를 헤쳐나가기 위해 통합과 지역별 전문화를 활용하는 전략이긴 하지만, 차별화된 가치 제안을 유지하는 것은 여전히 ​​복잡한 과제입니다. 장기적인 안정성을 확보하려면 전략적 차별화, 현지화된 콘텐츠 투자, 그리고 경쟁이 치열한 환경에서 고객 충성도를 유지하기 위한 고급 참여 도구가 필요합니다.

최고의 시장 범위

시장은 플랫폼 유형, 구성 요소, 콘텐츠 유형, 배포 모델, 수익 모델, 서비스 유형 및 최종 사용자를 기준으로 세분화됩니다.

• 플랫폼 유형별

OTT(Over-the-Top) 시장은 플랫폼 유형에 따라 스마트폰, 스마트 TV, 노트북, 데스크톱 및 태블릿, 게임 콘솔, 셋톱박스 등으로 세분화됩니다. 스마트폰 부문은 모바일 기기의 광범위한 보급과 저렴한 데이터 요금제 덕분에 2024년 시장 매출 점유율 1위를 차지했습니다. 이동 중 엔터테인먼트 수요 증가와 5G 연결의 빠른 도입으로 비디오 스트리밍 품질이 향상되고 지연 시간이 단축되면서 스마트폰은 OTT 콘텐츠 소비의 주요 매체로 자리 잡았습니다. 또한, 모바일 전용 스트리밍 앱과 오프라인 시청 옵션의 등장은 이 부문의 지배력을 더욱 강화하고 있습니다.

스마트 TV 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 이는 홈 엔터테인먼트로의 전환이 증가하고 OTT 앱이 TV 인터페이스에 통합되는 추세가 확대됨에 따라 더욱 가속화될 것입니다. 소비자들은 기존 케이블 서비스를 여러 스트리밍 플랫폼에 직접 접속할 수 있는 스마트 TV로 대체하는 추세가 증가하고 있습니다. 향상된 화질, 음성 검색 기능, 그리고 저렴한 스마트 TV 모델의 등장은 특히 아시아 태평양과 유럽 지역에서 스마트 TV 도입을 가속화했습니다.

• 구성 요소별

OTT 시장은 구성 요소를 기준으로 솔루션과 서비스로 구분됩니다. 솔루션 부문은 고급 콘텐츠 관리 및 스트리밍 플랫폼의 확산에 힘입어 2024년 시장을 주도했습니다. 솔루션은 인코딩, 트랜스코딩 및 콘텐츠 전송을 위한 핵심 인프라를 제공하여 OTT 제공업체가 품질과 확장성을 유지할 수 있도록 지원합니다. 주문형 비디오(VOD) 및 라이브 스트리밍 플랫폼의 급증은 향상된 보안, 분석 및 수익 창출 기능을 갖춘 강력한 스트리밍 솔루션에 대한 수요를 더욱 증폭시켰습니다.

서비스 부문은 OTT 제공업체의 관리형 및 클라우드 기반 지원 수요 증가로 인해 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 콘텐츠 배포가 더욱 복잡해짐에 따라 기업들은 플랫폼 맞춤 설정, 통합 및 성능 최적화를 위해 전문 서비스에 의존하고 있습니다. 운영 효율성을 높이고 핵심 스트리밍 기능에 집중하기 위해 유지 관리 및 지원 기능을 아웃소싱하는 추세 또한 이러한 성장에 기여하고 있습니다.

• 콘텐츠 유형별

콘텐츠 유형을 기준으로 OTT 시장은 VoIP(Voice over IP), 텍스트 및 이미지, 비디오, 기타로 구분됩니다. 비디오 부문은 VOD(주문형 비디오) 및 라이브 스트리밍 플랫폼 수요 급증에 힘입어 2024년 매출 점유율 65.5%로 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 고품질 콘텐츠 제작, 오리지널 프로그램 투자 증가, 그리고 시각적 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도가 비디오 콘텐츠의 시장 지배력을 강화했습니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 확장 또한 이러한 추세를 가속화했습니다.

인터넷 기반 통화 및 회의 솔루션 사용 증가에 힘입어 VoIP(Voice over IP) 부문은 예측 기간 동안 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. OTT 커뮤니케이션 플랫폼에 VoIP 기능이 통합되고 원격 근무 및 온라인 협업이 증가함에 따라 수요가 증가하고 있습니다. 또한, 기업들은 비용 효율적이고 고품질이며 확장 가능한 커뮤니케이션을 위해 VoIP를 도입하여 기업 및 개인 사용자 전반의 VoIP 보급률을 높이고 있습니다.

• 배포 모델별

OTT 시장은 구축 모델에 따라 온프레미스와 온클라우드 방식으로 구분됩니다. 온클라우드 부문은 확장성, 유연성, 그리고 비용 효율성 덕분에 2024년 시장을 장악했습니다. 클라우드 기반 구축은 여러 지역에 걸쳐 지연 시간을 단축하고 원활한 스트리밍을 제공하며, 실시간 분석 및 콘텐츠 개인화를 용이하게 합니다. OTT 제공업체는 대용량 데이터 관리, 운영 복잡성 감소, 그리고 더 빠른 서비스 제공을 위해 클라우드 인프라를 선호합니다.

온프레미스 부문은 2025년부터 2032년까지 데이터 및 보안에 대한 통제력 강화에 주력하는 기업과 정부 기관의 주도로 눈에 띄는 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 일부 콘텐츠 제공업체와 미디어 기업은 소유권을 유지하고 데이터 규정을 준수하기 위해 온프레미스 구축을 선호합니다. 이러한 접근 방식은 특히 기밀 미디어 자산을 관리하는 프리미엄 콘텐츠 배포업체들 사이에서 주목을 받고 있습니다.

• 수익 모델별

OTT 시장은 수익 모델에 따라 구독, 구매, 대여 등으로 구분됩니다. 2024년에는 광고 없는 고품질 콘텐츠를 제공하는 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 플랫폼의 인기로 구독 모델이 시장을 장악했습니다. 소비자들은 예측 가능한 월별 또는 연별 결제를 선호하며, 넷플릭스와 디즈니+와 같은 플랫폼의 성공은 구독 모델의 우위를 더욱 공고히 했습니다. 또한, 구독 패키지와 유연한 가격 정책은 소비자 유지율과 충성도를 높이는 데 기여했습니다.

대여 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 기록할 것으로 예상되며, 이는 유료 시청(PPV) 콘텐츠에 대한 선호도 증가에 힘입은 것입니다. 이 모델은 장기 약정 없이 프리미엄 또는 독점 콘텐츠를 단기간에 이용하려는 사용자에게 어필합니다. 디지털 영화 개봉 증가와 이벤트 기반 라이브 스트리밍은 선진국과 신흥국 모두에서 대여 기반 수익 성장을 가속화하는 핵심 요인입니다.

• 서비스 유형별

서비스 유형을 기준으로 OTT 시장은 컨설팅, 설치 및 유지보수, 교육 및 지원, 그리고 매니지드 서비스로 구분됩니다. 매니지드 서비스 부문은 효율적인 콘텐츠 전송, 사용자 관리, 그리고 성능 모니터링에 대한 필요성에 힘입어 2024년에 가장 큰 시장 점유율을 기록했습니다. OTT 제공업체들은 가동 시간과 서비스 안정성을 향상시키기 위해 이러한 운영을 전문 파트너에게 아웃소싱하고 있습니다. OTT 플랫폼의 복잡성 증가와 지속적인 최적화 필요성은 매니지드 서비스에 대한 수요를 더욱 강화합니다.

OTT 기업들이 확장, 디지털 혁신, 그리고 기술 통합을 위한 전략적 자문을 모색함에 따라 컨설팅 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 컨설팅 서비스는 제공업체가 AI 기반 추천을 도입하고, 수익 창출 모델을 최적화하며, 규제 준수를 보장하도록 지원합니다. 스트리밍 플랫폼 간의 경쟁이 심화됨에 따라 사용자 경험과 운영 확장성을 개선하기 위한 전문가 컨설팅의 필요성이 더욱 커졌습니다.

• 최종 사용자별

OTT 시장은 최종 사용자 기준으로 미디어 및 엔터테인먼트, 교육 및 훈련, 건강 및 피트니스, IT 및 통신, 전자상거래, 금융 서비스(BFSI), 정부 등으로 세분화됩니다. 미디어 및 엔터테인먼트 부문은 비디오 스트리밍 서비스의 기하급수적인 성장과 디지털 콘텐츠 제작에 대한 글로벌 투자로 인해 2024년 시장을 장악했습니다. 시청자들이 개인 맞춤형 주문형 엔터테인먼트로 전환함에 따라 이 부문은 OTT 소비의 핵심 동력으로 자리 잡았습니다. 고급 추천 알고리즘과 지역별 콘텐츠 확장을 통해 참여도가 더욱 향상됩니다.

교육 및 훈련 부문은 OTT 기반 학습 플랫폼과 이러닝 콘텐츠의 도입에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 원격 교육, 기업 교육, 그리고 양방향 비디오 수업에 대한 수요 증가는 기관과 기업들이 OTT 제공 모델을 채택하도록 이끌었습니다. 학습 경험 개인화를 위한 AI 기반 분석 활용 증가 또한 이 부문의 빠른 성장을 뒷받침합니다.

Over the Top 시장 지역 분석

• 북미는 2024년 42.6%의 가장 큰 수익 점유율로 OTT 시장을 장악했으며, 이는 광범위한 인터넷 보급, 높은 스마트폰 도입률, 성숙한 디지털 엔터테인먼트 생태계에 힘입은 것입니다.
• 이 지역의 소비자들은 주문형 스트리밍과 개인화된 콘텐츠 경험을 선호하며, 이로 인해 미디어, 교육 및 기업 부문 전반에서 OTT 플랫폼 사용이 증가하고 있습니다.
• 이러한 성장은 높은 가처분 소득, 강력한 광대역 인프라, 커넥티드 디바이스의 채택 증가로 더욱 뒷받침되며, 이를 통해 OTT 서비스가 주거 및 상업 환경 모두에서 엔터테인먼트와 커뮤니케이션을 위한 주요 매체로 자리 잡았습니다.

미국 오버더탑 시장 통찰력

미국의 OTT 시장은 2024년 북미에서 가장 큰 매출 점유율을 차지했으며, 이는 VOD, 라이브 스트리밍, 인터랙티브 콘텐츠 소비 증가에 힘입은 것입니다. 기존 케이블 및 위성 서비스에서 디지털 스트리밍 플랫폼으로의 전환은 기술에 능숙한 인구와 고속 인터넷의 보급 확대에 힘입어 가속화되고 있습니다. 글로벌 및 로컬 OTT 제공업체들의 적극적인 투자와 스마트 TV, 스마트폰, 음성 비서와의 통합은 시장 성장에 더욱 기여하고 있습니다.

유럽 ​​오버더탑 시장 통찰력

유럽의 OTT 시장은 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되며, 이는 주로 디지털 도입 증가, 인터넷 서비스에 대한 규제 지원, 그리고 개인 맞춤형 스트리밍 콘텐츠에 대한 선호도 증가에 기인합니다. 소비자들은 엔터테인먼트, 교육, 커뮤니케이션을 위해 OTT 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있으며, 도시화와 스마트폰 보급률 증가는 수요를 증가시키고 있습니다. 이 지역은 구독 기반 모델과 광고 기반 모델 모두에서 상당한 성장을 기록하며 다양한 기기에서 콘텐츠 접근성을 향상시키고 있습니다.

영국 오버더탑 시장 통찰력

영국의 OTT 시장은 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상되며, 이는 온디맨드 엔터테인먼트 수요 증가, 높은 인터넷 보급률, 그리고 모바일 및 스마트 TV 플랫폼 도입에 힘입은 것입니다. 스마트폰 및 커넥티드 기기의 콘텐츠 소비 증가와 구독 기반 스트리밍 서비스의 인기는 시장 확장을 촉진하고 있습니다. 또한, 탄탄한 전자상거래 인프라와 디지털 결제 도입은 OTT 서비스에 대한 원활한 접근을 용이하게 하고 있습니다.

독일 오버더탑 시장 통찰력

독일의 오버더톱 시장은 디지털 콘텐츠 서비스에 대한 인지도 향상과 고품질 스트리밍 경험에 대한 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 소비자들은 엔터테인먼트, 교육 콘텐츠, 기업 커뮤니케이션을 위해 오버더톱 플랫폼을 점점 더 선호하고 있습니다. 독일의 탄탄한 IT 인프라, 높은 광대역망, 그리고 오리지널 및 현지화된 콘텐츠에 대한 투자 증가는 특히 스마트 TV, 노트북, 모바일 기기 전반에서 시장 도입을 더욱 가속화하고 있습니다.

아시아 태평양 OTT 시장 통찰력

아시아 태평양 지역의 오버더톱 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상되며, 이는 스마트폰 보급률 증가, 저렴한 데이터 요금제, 그리고 중국, 인도, 일본 등의 국가에서 확대되는 광대역 연결에 힘입은 것입니다. 급속한 도시화, 가처분소득 증가, 그리고 디지털 리터러시와 스마트 인프라를 장려하는 정부 정책은 오버더톱 도입을 가속화하고 있습니다. 또한, 이 지역은 지역 콘텐츠 제작 및 다국어 서비스 분야에서도 상당한 성장을 기록하며 소비자 기반을 확대하고 플랫폼 참여를 촉진하고 있습니다.

일본 오버더탑 시장 통찰력

일본의 OTT 시장은 기술적으로 진보된 생태계, 고속 인터넷, 그리고 주문형 콘텐츠에 대한 소비자 선호도 증가에 힘입어 꾸준한 성장을 보이고 있습니다. OTT 플랫폼은 스마트 TV, 모바일 기기, 게임 콘솔과 점점 더 통합되어 엔터테인먼트와 교육 콘텐츠 모두를 제공하고 있습니다. 또한 일본의 고령화 사회는 가정 및 상업용으로 편리하고 개인 맞춤화되며 접근성이 뛰어난 스트리밍 솔루션을 선호하여 사용자 친화적인 OTT 서비스에 대한 수요를 증가시키고 있습니다.

중국 오버더탑 시장 통찰력

중국 OTT 시장은 디지털 콘텐츠 소비의 급속한 확대와 모바일 중심 인구의 급증에 힘입어 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 인터넷 사용자 수 증가, 스마트 기기 도입, 그리고 국내 OTT 플랫폼에 대한 투자가 시장 성장에 기여했습니다. 디지털 인프라에 대한 정부의 강력한 지원, 숏폼 및 인터랙티브 비디오 콘텐츠의 증가, 그리고 구독 서비스의 경쟁력 있는 가격은 미디어, 교육, 그리고 기업 부문 전반에 걸쳐 OTT 도입을 촉진하는 주요 요인입니다.

최고의 시장 점유율

오버더탑 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• Amazon Web Services, Inc.(미국)
• 넷플릭스(미국)
• Hulu, LLC(미국)
• Google, LLC(미국)
• 로쿠(Roku, Inc.)(미국)
• 페이스북(미국)
• Apple Inc.(미국)
• 칼투라 주식회사(미국)
• Twitter, Inc. (미국)
• 텔레스트라(호주)
• 라쿠텐 주식회사(일본)
• 홈 박스 오피스(미국)
• LinkedIn Corporation(미국)
• 에버노트 코퍼레이션(미국)
• 유튜브(미국)
• Advocado Pte. Ltd. (싱가포르)
• LINE 주식회사(일본)
• Zype Inc.(미국)
• 판당고(미국)
• 드롭박스(미국)
• 야후(미국)
• 마이크로소프트(미국)
• 이노비드(미국)

글로벌 OTT 시장의 최신 동향

• 2022년 5월, Mattel, Inc.는 HBO Max와 전략적 파트너십을 체결하고 인기 인형 및 도서 프랜차이즈를 기반으로 한 새로운 실사 아메리칸 걸 스페셜 시리즈를 출시한다고 발표했습니다. 이번 협력은 HBO Max의 스트리밍 서비스를 활용하여 OTT 시장에서 Mattel의 콘텐츠 입지를 강화할 것으로 예상됩니다. '아메리칸 걸: 코린 탠'과 같은 인기 스페셜 시리즈 출시는 브랜드 인지도를 높이고 구독자 참여를 유도하며, 어린이 엔터테인먼트와 가족 중심 스트리밍 시장 모두에서 Mattel의 입지를 강화할 것입니다.
• 2022년 6월, 아마존은 미국 엔터테인먼트 기업 AMC 네트웍스와 파트너십을 맺고 인도 아마존 프라임 비디오 채널에 콘텐츠를 배포했습니다. 이번 파트너십을 통해 아마존 프라임 비디오는 AMC+와 Acorn TV 구독을 광고 없이 제공함으로써 콘텐츠 라이브러리를 확장하고, 경쟁이 치열한 OTT 시장에서의 매력을 높일 수 있게 되었습니다. 이 파트너십은 시장 침투율을 높이고, 신규 가입자를 유치하며, 아마존이 인도에서 종합 스트리밍 플랫폼으로서의 입지를 강화할 수 있도록 지원합니다.
• 2021년 10월, 넷플릭스는 애니메이션 TV 시리즈 및 기타 관련 미디어 콘텐츠를 제작하기 위해 로알드 달 스토리 컴퍼니(Roald Dahl Story Company)를 인수하며 최대 규모의 인수를 단행했습니다. 이번 인수를 통해 넷플릭스는 지식재산권(IP) 포트폴리오를 강화하고, 애니메이션 및 실사 영화, TV, 게임, 그리고 소비자 제품 전반에 걸쳐 콘텐츠 제공을 확대하며, 전 세계적으로 구독자 수를 늘릴 수 있게 되었습니다. 또한, 이러한 전략적 행보는 가족 및 어린이 OTT 부문에서 넷플릭스의 경쟁력을 강화하는 동시에 수익원을 다각화하는 데에도 기여할 것입니다.
• 2021년 4월, 월트 디즈니 컴퍼니와 소니 픽처스 엔터테인먼트는 소니 픽처스의 극장 개봉작에 대한 미국 내 스트리밍 및 TV 방송 권리에 대한 다년 라이선스 계약을 발표했습니다. 이 계약을 통해 디즈니+, 훌루를 포함한 디즈니의 스트리밍 플랫폼과 리니어 네트워크는 소니 콘텐츠에 접근할 수 있게 되어 디즈니의 OTT 콘텐츠 라이브러리가 확장됩니다. 디즈니는 더욱 다양한 영화와 시리즈를 제공함으로써 구독자 유지율을 강화하고, 플랫폼 참여도를 높이며, 경쟁이 치열해지는 OTT 환경에서 시장 점유율을 확대할 수 있습니다.
• 2020년 4월, 시나미디어는 구글 클라우드와 파트너십을 맺고 OTT(Over-The-Top) 서비스를 "서비스형(as a Service)"으로 확장했습니다. 이러한 협력을 통해 시나미디어는 특히 라이브 스포츠 및 수요가 높은 콘텐츠에 대해 운영 비용을 절감하면서 확장 가능하고 고성능의 OTT 솔루션을 제공할 수 있게 되었습니다. 이 파트너십은 콘텐츠 전송 효율성을 높이고, 저지연 스트리밍을 통해 사용자 경험을 향상시키며, 시나미디어를 OTT 인프라 시장의 선도적인 기술 지원 기업으로 자리매김하게 합니다.

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