글로벌 OTT 서비스 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

OTT 서비스 시장 규모

• 글로벌 OTT 서비스 시장 규모는 2024년에 2,453억 3,000만 달러 로 평가되었으며 예측 기간 동안 17.52%의 CAGR 로 2032년까지 8,925억 8,000만 달러에  도달할 것으로 예상됩니다  .
• 시장의 급속한 성장은 주로 커넥티드 홈 기기의 광범위한 채택과 스마트 홈 기술의 지속적인 발전에 기인하며, 이는 주거 및 상업 영역 모두에서 디지털 엔터테인먼트 소비를 재편하고 있습니다.
• 소비자들이 유연하고 주문형 콘텐츠를 제공받는 것을 선호하고, 인터넷 접근성이 향상되고, 스마트폰과 스마트 TV가 널리 보급되면서 전 세계적으로 OTT 플랫폼의 인기가 높아지고 있습니다.

OTT 서비스 시장 분석

• 글로벌 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장은 디지털 주문형 콘텐츠 수요 증가와 기존 방송 방식의 쇠퇴로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. OTT 플랫폼은 원격 접속, 다중 기기 호환성, 사용자 개인화 등의 기능을 갖춘 원활한 인터넷 기반 콘텐츠 전송을 제공합니다.
• 스마트 기기의 광범위한 도입, 인터넷 보급률 증가, 그리고 키리스 방식의 유연한 미디어 접속에 대한 소비자 선호가 성장을 견인하고 있습니다. 강화된 보안 기능과 스마트 생태계와의 통합은 OTT 서비스를 가정 및 상업 시설 전반의 연결된 라이프스타일에 필수적인 요소로 만들고 있습니다.
• 북미 OTT(Over-the-top) 서비스 시장은 2024년에 40.01%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 전 세계를 지배했습니다. 이는 주로 고속 인터넷 보급률의 급증, 구독 기반 비디오 콘텐츠의 인기 증가, 개인화된 스트리밍 서비스에 대한 수요 증가에 따른 것입니다.   
• 아시아 태평양 OTT 서비스 시장은 2025년부터 2032년까지의 예측 기간 동안 24%의 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상되며, 이는 중국, 일본, 인도 등의 국가에서 도시화 증가, 가처분 소득 증가, 기술 발전에 힘입은 것입니다.
• 구독 기반 부문은 2024년에 가장 큰 시장 수익 점유율을 차지했는데, 이는 광고 없는 주문형 콘텐츠 경험에 대한 선호도가 높아지고 Netflix, Amazon Prime Video, Spotify와 같은 플랫폼이 인기를 끌었기 때문입니다.

보고서 범위 및 OTT 서비스 시장 세분화       

OTT 서비스 시장 동향

" 주문형 엔터테인먼트 및 개인화에 대한 수요 증가 "

• 소비자들이 유연한 주문형 엔터테인먼트 경험을 선호하게 되면서 OTT 서비스 시장의 주요 성장 동력이 되었습니다. 이제 시청자들은 언제 어디서나 자신의 취향에 맞는 콘텐츠를 이용할 수 있기를 기대합니다.
  • 예를 들어, 2024년 1월 넷플릭스는 다양한 기기에 맞춰 사용자 경험을 개인화하는 AI 기반 콘텐츠 추천 엔진을 도입하여 사용자 참여도와 유지율을 높였습니다. 이러한 혁신은 OTT 플랫폼의 매력을 지속적으로 높이고 있습니다.
• OTT 플랫폼을 통해 사용자는 기존 방송 일정과 지역적 제약에서 벗어나 전 세계에서 현지화된 콘텐츠에 접근할 수 있습니다. 스마트폰, 태블릿, TV 등 다양한 기기에서 스트리밍할 수 있는 기능은 접근성을 높이고 구독자 수 증가를 촉진합니다.
• 또한, 맞춤형 구독 패키지, 다국어 지원, 독점 콘텐츠 할인 혜택은 다양한 인구 통계와 지역에 걸쳐 고객 기반을 확대하고 있습니다. 이러한 개인화 전략은 OTT 제공업체의 사용자 충성도와 지속적인 수익원을 증가시키고 있습니다.
• OTT 플랫폼은 편리성, 합리적인 가격, 콘텐츠 다양성 덕분에 모든 연령대에서 채택이 더욱 가속화될 것으로 예상되며, 특히 인터넷 보급률이 높아지고 있는 신흥 경제권에서 그 영향이 클 것으로 보입니다.

OTT 서비스 시장 동향

운전사

신흥시장의 인터넷 보급률과 스마트폰 사용 증가

• 저렴한 인터넷과 스마트폰이 널리 보급되면서 OTT 시장 확대에 중추적인 역할을 하고 있으며, 특히 아시아 태평양, 라틴 아메리카, 아프리카 지역에서 그 영향력이 커지고 있습니다.
  • 예를 들어, 2024년 2월 Disney+ Hotstar는 동남아시아 지역에서 지역 콘텐츠 제공과 모바일 시청률 증가에 힘입어 구독자가 34% 증가했다고 보고했습니다. 이는 사용자 확보 확대에 있어 모바일 중심 전략이 얼마나 중요한 역할을 하는지를 보여줍니다.
• 4G와 5G 네트워크의 성장으로 농촌과 준도시 지역에서도 중단 없는 고화질 스트리밍이 가능해져 더 많은 시청자가 OTT 서비스를 이용할 수 있게 되었습니다.
• 또한, 통신 사업자들은 OTT 플랫폼과 협력하여 구독과 데이터 요금제를 결합해 서비스 제공자와 소비자 모두에게 이익이 되는 비용 효율적인 모델을 만들고 있습니다.
• 이러한 인프라와 기술의 발전은 콘텐츠 소비를 늘릴 뿐만 아니라, 광고, 프리미엄, 하이브리드 모델을 통해 서비스가 부족한 지역에서 수익 창출 기회를 열어줍니다.

제지/도전

“ 콘텐츠 라이선싱 및 지역 규제 장벽 ”

• OTT 제공업체가 직면한 주요 과제 중 하나는 콘텐츠 라이선싱의 복잡성을 해결하고 지역별로 다양한 규제 프레임워크를 준수하는 것입니다.
• 예를 들어, 2024년에는 유럽의 여러 OTT 플랫폼이 EU 시청각 미디어 서비스 지침(AVMSD)에 의해 의무화된 새로운 지역 콘텐츠 할당량으로 인해 제한에 직면했으며, 이로 인해 콘텐츠 가용성과 운영 비용에 영향을 미쳤습니다.
• OTT 서비스는 종종 타사 콘텐츠 라이선스에 의존하는데, 이는 비용이 많이 들고 갱신 위험이 따릅니다. 지역별 콘텐츠에 대한 접근이 제한되면 사용자 확보 및 유지에 어려움을 겪을 수 있습니다.
• 게다가 데이터 개인정보 보호법, 콘텐츠 검열, 세금 규정 등 규제상의 차이로 인해 OTT 제공업체는 각 시장에 맞춰 전략을 조정해야 하며, 이는 운영상의 부담을 가중시킵니다.
• 전 세계 정부가 디지털 콘텐츠에 대한 통제력을 강화하려는 움직임을 보이는 가운데, OTT 사업자는 성장을 지속하고 서비스 중단을 방지하기 위해 법적 준수, 콘텐츠 현지화 및 인프라에 대한 투자를 늘려야 할 것입니다.

OTT 서비스 시장 범위

시장은 수익화 모델, 유형, 스트리밍 장치, 서비스 수직, 콘텐츠 유형, 플랫폼, 서비스 유형, 사용자 유형을 기준으로 세분화됩니다.

• 수익화 모델별

수익화 모델을 기준으로 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장은 구독 기반, 광고 기반, 그리고 거래 기반으로 세분화됩니다. 구독 기반 부문은 광고 없는 주문형 콘텐츠 경험에 대한 선호도 증가와 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 스포티파이와 같은 플랫폼의 인기에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율에서 가장 큰 비중을 차지했습니다.

광고 기반 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 콘텐츠에 대한 무료 액세스가 대규모 사용자 기반을 유치하고, 공급업체가 타겟팅 광고와 데이터 기반 마케팅을 통해 수익을 창출할 수 있기 때문입니다.

• 유형별

시장은 유형별로 온라인 게임, 음악 스트리밍, VOD, 커뮤니케이션 등으로 세분화됩니다. VOD 부문은 비디오 스트리밍 플랫폼의 폭발적인 성장과 유연한 VOD 시청 경험에 대한 소비자 수요 증가로 2024년 시장 점유율 1위를 차지하며 압도적인 우위를 점할 것입니다.

온라인 게임 부문은 클라우드 게임, 모바일 보급, 대화형 멀티플레이어 서비스에 힘입어 예측 기간 동안 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다.

• 스트리밍 장치로

스트리밍 기기 기준으로 시장은 스마트폰과 태블릿, 데스크톱과 노트북, 인터넷 프로토콜 TV(IPTV)와 콘솔로 구분됩니다. 스마트폰과 태블릿 부문은 모바일 인터넷 사용 증가와 언제 어디서나 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 편의성으로 인해 2024년에 가장 높은 시장 점유율을 기록했습니다.

IPTV와 콘솔 부문은 몰입형 게임과 OTT 플랫폼과 홈 엔터테인먼트 시스템의 통합에 힘입어 상당한 성장을 기록할 것으로 예상됩니다.

• 서비스 수직별

서비스 분야별로 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 교육 및 학습, 게임, 그리고 서비스 유틸리티로 세분화됩니다. 미디어 및 엔터테인먼트 분야는 영화, 드라마, 생방송의 대량 소비에 힘입어 2024년에 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

교육 및 학습 분야는 e러닝 플랫폼, 가상 교실, 온라인 인증 프로그램의 지원을 받아 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다.

• 콘텐츠 유형별

콘텐츠 유형을 기준으로 시장은 VoIP(Voice over Internet Protocol), 텍스트, 이미지, 비디오로 구분됩니다. 비디오 콘텐츠 부문은 높은 사용자 참여도와 시각적 형식에 대한 선호도로 인해 2024년에 가장 큰 점유율을 기록하며 시장을 선도할 것입니다.

VoIP 부문은 개인 및 기업 커뮤니케이션 모두에서 인터넷 기반 통화의 채택이 증가함에 따라 빠르게 성장하고 있습니다.

• 플랫폼별

플랫폼 기준으로 시장은 스마트 기기, 노트북, 데스크톱, 태블릿, 셋톱박스, 게임 콘솔로 세분화됩니다. 스마트폰, 스마트 TV, 웨어러블 기기의 확산에 힘입어 스마트 기기 부문이 2024년에 시장을 장악할 것입니다.

Xbox와 PlayStation과 같은 플랫폼이 통합 OTT 앱 지원과 독점적인 콘텐츠 스트리밍을 제공함에 따라 게임 콘솔은 눈에 띄는 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

• 서비스 유형별

서비스 유형을 기준으로 시장은 컨설팅, 설치, 유지보수, 교육, 지원, 그리고 관리형 서비스로 세분화됩니다. 관리형 서비스 부문은 엔드투엔드 OTT 솔루션과 지속적인 시스템 업데이트에 대한 수요 증가로 2024년에 가장 큰 시장 점유율을 기록했습니다.

서비스 제공업체가 OTT 배포에 대한 전략적 계획 및 구현 지침을 제공하기 위해 확장함에 따라 컨설팅 부문은 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다.

• 사용자 유형별

사용자 유형을 기준으로 시장은 소기업, 중소기업, 중견기업, 대기업으로 구분됩니다. 대기업 부문은 디지털 혁신과 OTT 콘텐츠 제공에 대한 막대한 투자로 2024년 매출 점유율 1위를 차지했습니다.

중소기업(SME) 부문은 콘텐츠 공유, 마케팅, 고객 참여를 가능하게 하는 비용 효율적인 OTT 솔루션으로 인해 급속한 성장이 예상됩니다.

OTT 서비스 시장 지역 분석

• 북미 OTT(Over-the-top) 서비스 시장은 2024년에 40.01%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 전 세계를 지배했습니다. 이는 주로 고속 인터넷 보급률의 급증, 구독 기반 비디오 콘텐츠의 인기 증가, 개인화된 스트리밍 서비스에 대한 수요 증가에 따른 것입니다.
• 이 지역의 소비자들은 기존 케이블 서비스에 비해 OTT 플랫폼이 제공하는 유연성, 경제성, 그리고 다양성을 높이 평가합니다. 스마트 TV, 스마트폰, 그리고 커넥티드 기기의 급속한 확산은 가정과 상업 환경 모두에서 OTT 서비스의 활용을 더욱 촉진하고 있습니다.
• 이러한 광범위한 도입은 탄탄한 디지털 인프라, 높은 가처분소득, 그리고 주문형 콘텐츠와 모바일 접근성을 선호하는 기술에 익숙한 인구에 힘입은 것입니다. 또한, 주요 업체들의 오리지널 콘텐츠 투자 증가와 통신 사업자 및 OTT 플랫폼 간의 파트너십 확대는 북미 지역의 글로벌 시장 리더십을 강화하고 있습니다.

미국 OTT 서비스 시장 통찰력

미국 OTT 서비스 시장은 커넥티드 기기의 빠른 보급과 홈 자동화 트렌드 확대에 힘입어 2024년 상당한 매출 점유율을 기록했습니다. 소비자들은 지능형 키리스 엔트리 시스템을 통한 홈 보안 강화를 점점 더 중요하게 여기고 있습니다. DIY 스마트 홈 설치에 대한 선호도 증가와 음성 제어 시스템 및 모바일 애플리케이션 통합에 대한 강력한 수요는 OTT 서비스 산업을 더욱 성장시키고 있습니다. 또한, 알렉사, 구글 어시스턴트, 애플 홈킷과 같은 스마트 홈 기술의 통합 증가는 시장 성장에 크게 기여하고 있습니다.  

유럽 ​​OTT 서비스 시장 통찰력

유럽 ​​OTT 서비스 시장은 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되며, 이는 주로 엄격한 보안 규정과 가정 및 사무실의 보안 강화 필요성 증가에 기인합니다. 도시화 증가와 커넥티드 기기 수요 증가는 OTT 서비스 도입을 촉진하고 있습니다. 유럽 소비자들은 또한 이러한 기기가 제공하는 편의성과 에너지 효율성에 주목하고 있습니다. 이 지역은 주택, 상업, 다세대 주택 분야에서 상당한 성장을 경험하고 있으며, OTT 서비스는 신축 및 리모델링 프로젝트에 모두 도입되고 있습니다.

영국 OTT 서비스 시장 통찰력

영국 OTT 서비스 시장은 홈 자동화 추세의 확대와 보안 및 편의성 강화에 대한 요구 증가로 인해 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 또한, 도난 및 안전에 대한 우려로 인해 주택 소유자와 기업 모두 키리스 엔트리 솔루션을 선택하고 있습니다. 영국의 커넥티드 기기 보급 확대와 탄탄한 전자상거래 및 소매 인프라는 시장 성장을 지속적으로 촉진할 것으로 예상됩니다.  

독일 OTT 서비스 시장 통찰력

독일 OTT 서비스 시장은 디지털 보안에 대한 인식 증가와 기술적으로 진보되고 친환경적인 솔루션에 대한 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 독일의 잘 발달된 인프라와 혁신 및 지속가능성에 대한 강조는 특히 주거 및 상업용 건물에서 OTT 서비스 도입을 촉진하고 있습니다. OTT 서비스와 홈 오토메이션 시스템의 통합 또한 점차 보편화되고 있으며, 현지 소비자의 기대에 부응하는 안전하고 개인정보 보호 중심적인 솔루션에 대한 선호도가 높습니다.  

아시아 태평양 OTT 서비스 시장 통찰력

아시아 태평양 OTT 서비스 시장은 2025년부터 2032년까지 예측 기간 동안 도시화 증가, 가처분소득 증가, 그리고 중국, 일본, 인도 등 여러 국가의 기술 발전에 힘입어 연평균 성장률 24%로 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 디지털화를 촉진하는 정부 정책에 힘입어 스마트홈에 대한 관심이 높아지면서 OTT 서비스 도입이 확대되고 있습니다. 또한, 아시아 태평양 지역이 OTT 서비스 구성 요소 및 시스템의 제조 허브로 부상함에 따라 OTT 서비스의 경제성과 접근성이 더욱 확대되고 있습니다.  

일본 OTT 서비스 시장 분석

일본 OTT 서비스 시장은 첨단 기술 문화, 급속한 도시화, 그리고 편의성에 대한 수요로 인해 성장세가 가속화되고 있습니다. 일본 시장은 보안에 중점을 두고 있으며, 스마트홈과 커넥티드 빌딩의 증가는 OTT 서비스 도입을 촉진하고 있습니다. OTT 서비스와 홈 시큐리티 카메라, 조명 시스템 등 다른 IoT 기기의 통합은 성장을 가속화하고 있습니다. 더욱이, 일본의 고령화는 주거 및 상업 부문 모두에서 사용이 간편하고 안전한 액세스 솔루션에 대한 수요를 촉진할 것으로 예상됩니다.  

중국 OTT 서비스 시장 통찰력

중국 OTT 서비스 시장은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 시장 매출 점유율을 기록했는데, 이는 중국의 중산층 확대, 급속한 도시화, 그리고 높은 기술 도입률 덕분입니다. 중국은 스마트홈 기기 시장의 최대 시장 중 하나이며, OTT 서비스는 주택, 상업 및 임대 부동산에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 스마트 시티로의 전환과 저렴한 OTT 서비스 옵션의 가용성, 그리고 강력한 국내 제조업체들은 중국 시장 성장을 촉진하는 주요 요인입니다.

OTT 서비스 시장 점유율

OTT 서비스 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

•  Google LLC(미국)
• Apple Inc.(미국)
• Amazon.com, Inc.(미국)
• AT&T 지적 재산권(미국)
• STAR(인도)
• Twitter, Inc. (미국)
• Hulu, LLC(미국)
• 컴캐스트(미국)
• BT(영국)
• Cox Communications, Inc. (미국)
• 페이스북(미국)
• 베라이즌 미디어(미국)
• TalkTalk TV Entertainment Limited(영국)
• 도이체 텔레콤 AG(독일)
• 아카마이 테크놀로지스(미국)
• 판당고(미국)
• Snagfilms Inc.(미국)
• iNDIEFLIX 그룹 주식회사(미국)
• 엑스페리(미국)
• 크랙클 주식회사(미국)
• Brightcove Inc.(미국)

글로벌 OTT 서비스 시장의 최신 동향

• 2024년 4월, Onity, Inc.(Honeywell International, Inc. 계열사)는 셀프 스토리지 시설을 위한 향상된 IoT 기반 잠금 시스템 출시를 발표했습니다. 이 업그레이드에는 첨단 센서 기술이 통합되어 보안 및 운영 효율성을 향상시켜, Onity의 OTT(Over-the-top) 서비스 혁신 의지를 강화하고 전 세계 상업용 부동산의 끊임없이 변화하는 보안 요구를 충족합니다.
• 2024년 3월, 스마트 출입 솔루션 분야의 선두주자인 August Home Inc.는 Alexa, Google Assistant, Apple HomeKit 등 주요 스마트 홈 플랫폼과 완벽하게 연동되는 August Wi-Fi Smart Lock Pro를 출시했습니다. 이 신제품은 원격 출입 제어 및 실시간 모니터링을 통해 향상된 사용자 편의성을 제공하여 주거용 OTT(Over-the-top) 서비스 시장에서 August의 입지를 강화하는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 2월, ASSA ABLOY 그룹은 클라우드 기반 출입 통제 플랫폼을 출시하여 아시아 태평양 지역에서 디지털 잠금 솔루션 사업을 확장했습니다. 이 플랫폼은 주거 및 상업용 애플리케이션 모두에서 스마트 잠금 장치의 확장 가능한 관리를 지원하며, 혁신적이고 상호 연결된 OTT(Over-the-Top) 서비스를 통해 고성장 시장을 공략하려는 회사의 전략을 지원합니다.
• 2024년 1월, Allegion Plc는 생체 인증과 기존 스마트폰 제어 기능을 통합한 최신 Schlage Smart Deadbolt를 출시했습니다. 이 하이브리드 솔루션은 향상된 보안과 사용자 친화적인 작동 방식을 제공하며, 스마트 홈 및 비즈니스 환경에서 다중 요소 인증에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다.
• 2024년 1월, Securitas AB는 여러 기술 회사와 협력하여 상업 시설의 경계 보안 강화를 위해 OTT(Over-the-Top) 서비스와 통합된 AI 기반 비디오 분석을 개발했습니다. 이 이니셔티브는 예측적 인사이트와 실시간 알림을 제공하는 포괄적인 AI 기반 스마트 보안 솔루션을 제공하기 위한 Securitas의 노력의 일환입니다.

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