글로벌 프리미엄 라거 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

글로벌 프리미엄 라거 시장 규모

• 글로벌 프리미엄 라거 시장 규모는 2024년에 1,845억 달러로 평가되었으며, 2032년까지 2,616억 6,000만 달러에 이를 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 성장률 4.50%를 기록할 것으로 전망됩니다.
• 시장 성장은 주로 고품질, 풍미 있는 라거에 대한 소비자 선호도 증가와 신흥 시장 전반에 걸친 유통 네트워크 확대에 따른 것입니다.
• 또한, 가처분소득이 증가하고 밀레니얼 세대와 도시 인구 사이에서 고급 알코올 음료에 대한 수요가 늘어나면서 시장이 확대되고 있으며, 이는 소매 및 현장 소비 채널 모두에서 지속적인 성장을 뒷받침하고 있습니다 .

글로벌 프리미엄 라거 시장 분석

• 세련된 양조 과정과 뛰어난 맛으로 유명한 프리미엄 라거는 균형 잡힌 맛, 고급 재료, 브랜드 명성 덕분에 소매점과 매장 내 소비 환경 모두에서 고품질 맥주 옵션을 찾는 소비자들에게 점점 더 선호되고 있습니다.
• 프리미엄 라거에 대한 수요 증가는 주로 가처분 소득 증가, 수제 및 프리미엄 음료에 대한 소비자 선호도 변화, 그리고 전 세계적으로 유통 채널 확대에 따른 것입니다.
• 유럽은 2024년 기준 43.1%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 프리미엄 라거 시장을 장악했습니다. 이는 성숙한 맥주 시장, 수제 맥주와 수입 맥주에 대한 소비자의 강한 선호도, 선두적인 양조 회사의 존재에 힘입은 것이며, 미국은 혁신적인 제품 출시와 프리미엄화 추세를 통해 상당한 성장을 보였습니다.
• 아시아 태평양 지역은 급속한 도시화, 맥주 소비 증가, 구매력이 높은 중산층 인구 증가로 인해 예측 기간 동안 프리미엄 라거 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 기존 프리미엄 라거 부문은 2024년에 54.8%의 가장 큰 시장 수익 점유율로 시장을 지배했으며, 이는 강력한 브랜드 인지도, 광범위한 가용성 및 일관된 품질에 힘입은 것입니다.

보고서 범위 및 글로벌 프리미엄 라거 시장 세분화      

글로벌 프리미엄 라거 시장 동향

프리미엄화와 기술 혁신을 통한 향상된 소비자 경험

• 글로벌 프리미엄 라거 시장에서 중요하고 빠르게 성장하는 트렌드 중 하나는 프리미엄화와 수제 맥주 혁신의 영향력이 커지고 있다는 것입니다. 이는 소비자의 기대치를 변화시키고 고품질의 풍부한 풍미를 자랑하는 라거 제품에 대한 수요를 견인하고 있습니다. 이러한 추세는 대량 생산 맥주에서 벗어나 품질, 진정성, 그리고 독특한 맛을 강조하는 더욱 세련되고 장인 정신이 깃든 제품으로의 광범위한 전환을 보여줍니다.
  • 예를 들어, 하이네켄과 칼스버그 같은 대형 양조업체들은 수제 맥주 양조 기술을 반영한 스페셜티 및 한정판 라거를 출시하는 동시에, 변화하는 소비자 취향을 공략하기 위해 소규모 수제 맥주 브랜드에도 투자하고 있습니다. 마찬가지로, 인도의 신흥 기업인 비라 91은 젊은 도시 소비자를 겨냥한 프리미엄 및 실험적인 라거 제품을 중심으로 브랜드를 구축했습니다.
• 콜드 호핑과 장시간 발효와 같은 양조 공정의 혁신은 프리미엄 라거의 깊이와 부드러움을 향상시켜 독특하고 기억에 남는 음용 경험을 원하는 소비자들의 요구에 부응하고 있습니다. 세련된 병과 지속 가능한 소재와 같은 포장 혁신 또한 프리미엄 라거의 매력을 더욱 강화합니다.
• 전통과 혁신의 융합은 프리미엄 라거 브랜드가 경쟁이 치열한 시장에서 차별화를 이루도록 하며, 품질, 스토리텔링, 그리고 장인정신을 중시하는 소비자들에게 어필할 수 있도록 합니다. 그 결과, 기존 브랜드들조차도 이러한 변화하는 소비자들의 취향에 맞는 프리미엄 제품군을 선보이며 브랜드 이미지를 재정립하고 있습니다.
• 양조업체들은 데이터 분석과 고객 피드백을 활용하여 새로운 풍미 프로필을 개발하고 기존 프로필을 개선하여 프리미엄 제품이 타겟 고객층에 공감을 얻을 수 있도록 하고 있습니다. 소비자 중심의 제품 개발은 관련성을 유지하고 시장 점유율을 확대하는 핵심 전략으로 자리 잡았습니다.
• 더욱 정교하고 다양한 라거 제품을 선호하는 이러한 추세는 소비자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 전 세계적으로 프리미엄 맥주 시장을 확대하고 있습니다. 소비자들이 음료 선택에서 진정성과 품질을 지속적으로 추구함에 따라, 프리미엄 라거 시장은 혁신과 장인정신에 대한 강력한 스토리텔링을 바탕으로 지속적인 성장을 거듭할 것으로 예상됩니다.

글로벌 프리미엄 라거 시장 동향

운전사

소비자 선호도 변화와 라이프스타일 업그레이드로 인한 수요 증가

• 고품질 주류에 대한 소비자 선호도 변화와 세련된 라이프스타일을 추구하는 소비자들의 증가로 인해 글로벌 프리미엄 라거 시장은 급속한 성장을 경험하고 있습니다. 이러한 변화는 특히 도시 거주 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자들 사이에서 두드러지게 나타나는데, 이들은 더 나은 맛, 품질, 그리고 브랜드 인지도를 갖춘 프리미엄 제품에 더 많은 비용을 지출할 의향이 있습니다.

  • 예를 들어, 디아지오와 하이네켄 같은 유명 브랜드들은 성장하는 소비자층을 겨냥하여 한정판과 수제 맥주를 출시하며 프리미엄 라거 포트폴리오를 확장했습니다. 이러한 제품들은 독특한 양조 방식, 천연 재료, 그리고 지역 특산의 풍미를 특징으로 하며, 정통성과 혁신을 추구하는 안목 있는 소비자들에게 매력적인 선택이 되고 있습니다.
• 프리미엄 음료에 대한 높은 가치는 특히 대도시와 관광지의 고급 바, 레스토랑, 접객 시설에서 매장 내 판매를 촉진하고 있습니다. 프리미엄 라거는 세련된 포장, 유명인의 추천, 그리고 타겟 마케팅 캠페인을 통해 라이프스타일 제품으로 자리매김하고 있습니다.
• 게다가 온라인 주류 배달 플랫폼과 전자상거래의 성장으로 프리미엄 라거 브랜드가 더 폭넓은 대중에게 접근 가능해졌으며, 특히 전통적인 소매 인프라가 아직 개발 중인 신흥 시장에서 그 인기가 높아지고 있습니다.
• 맥주 축제, 수제 맥주 체험, 소셜 미디어를 통한 브랜드 참여가 점점 더 인기를 얻으면서 프리미엄 라거의 문화적 관련성이 더욱 강화되었고, 일상적인 음료에서 라이프스타일 선택으로 변모했습니다.
• 이러한 여러 요인의 합류로 인해 성숙 시장과 개발도상 시장 모두에서 강력한 수요가 촉진되고 있으며, 고급 맥주 경험을 원하는 소비자들 사이에서 프리미엄 라거가 선호되는 선택지로서의 입지를 강화하고 있습니다.

제지/도전

신흥시장의 높은 가격 민감도와 규제 장벽

• 프리미엄 라거의 매력이 커지고 있음에도 불구하고, 시장은 가격 민감성과 복잡한 규제 환경, 특히 개발도상국에서 어려움을 겪고 있습니다. 고품질 재료와 첨단 양조법으로 인한 높은 생산 비용은 상당수의 국민이 감당하기 어려운 소매 가격으로 이어지는 경우가 많습니다.
  • 예를 들어, 인도, 동남아시아, 아프리카 일부 지역과 같이 가격에 민감한 시장에서는 현지 소비자가 더 저렴한 주류 맥주나 전통적인 알코올 음료를 선택할 수 있으며, 이로 인해 프리미엄 라거 브랜드의 침투가 제한될 수 있습니다.
• 게다가, 다양한 국가에서 알코올 음료에 대한 과중한 세금, 수입 제한, 엄격한 광고 규제는 시장 확장을 방해하고 프리미엄 맥주 생산업체의 운영 비용을 증가시킬 수 있습니다.
• 많은 정부가 주류 판매량 제한, 건강 경고, 그리고 주류 마케팅 금지 조치를 시행하고 있는데, 이는 브랜드 인지도와 소비자 도달 범위에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 태국이나 인도네시아와 같은 국가에서는 주류 브랜딩에 대한 엄격한 제약이 있어 글로벌 양조업체들이 프리미엄 제품을 효과적으로 홍보하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
• 또한, 저개발 시장에서의 유통 및 냉장 물류는 제품 품질과 가용성을 유지하는 데 장애물이 될 수 있으며, 이는 성장을 더욱 방해할 수 있습니다.
• 이러한 과제를 극복하려면 전략적 가격 책정 모델, 현지 생산, 그리고 지역 유통업체와의 파트너십이 필요합니다. 규제 개혁을 위한 노력과 더불어 품질과 책임 있는 소비에 대한 소비자 교육은 이러한 고성장 지역에서 프리미엄 라거의 잠재력을 최대한 발휘하는 데 필수적입니다.

글로벌 프리미엄 라거 시장 범위

프리미엄 라거 시장은 제품 유형, 유통 채널, 최종 사용자를 기준으로 세분화됩니다.

• 제품 유형별

제품 유형을 기준으로 글로벌 프리미엄 라거 시장은 일반 프리미엄 라거와 수제 프리미엄 라거로 구분됩니다. 일반 프리미엄 라거 부문은 2024년 54.8%의 시장 점유율로 시장을 장악했으며, 강력한 브랜드 인지도, 폭넓은 공급망, 그리고 일관된 품질을 바탕으로 시장을 선도했습니다. 이러한 라거는 안호이저-부시 인베브와 하이네켄과 같은 글로벌 양조 대기업에서 대량 생산하며, 친숙한 맛과 다양한 연령층에 어필하는 프리미엄 브랜드를 제공합니다. 수제 맥주 대비 탄탄한 유통망과 합리적인 가격은 신흥 시장과 선진국 시장 모두에서 라거의 시장 지배력을 더욱 강화합니다.

수제 프리미엄 라거 시장은 2025년부터 2032년까지 23.1%의 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 이는 독특한 풍미, 현지 양조 방식, 그리고 장인 정신을 담은 경험에 대한 소비자 수요 증가에 힘입은 것입니다. 특히 젊은 소비자들은 정통성, 맛의 혁신, 그리고 지속 가능한 소량 생산 가치에 부합하는 수제 라거에 큰 관심을 보이고 있습니다.

• 유통 채널별

유통 채널을 기준으로 글로벌 프리미엄 라거 시장은 온트레이드(On-trade)와 오프트레이드(Off-trade)로 구분됩니다. 오프트레이드 부문은 2024년 58.7%의 매출 점유율로 시장을 장악했으며, 이는 슈퍼마켓, 주류 판매점, 그리고 이커머스 플랫폼에서 프리미엄 라거의 강력한 입지를 바탕으로 이루어졌습니다. 집에서 간편하게 즐길 수 있는 소비, 온라인 주류 배달 서비스의 증가, 그리고 소매점의 접근성 확대로 인해 오프트레이드 채널은 특히 팬데믹 기간과 이후 소비자 행동 변화에 따라 선호되는 선택지가 되었습니다. 소매점에서의 프로모션과 멀티팩 할인 또한 이 부문의 판매량 증가에 기여하고 있습니다.

온트레이드(On-Trade) 시장은 2025년부터 2032년까지 21.4%의 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 나이트라이프의 부활, 외식 문화의 증가, 그리고 바, 펍, 레스토랑에서 프리미엄 라거 맥주의 존재감 증가에 힘입은 것입니다. 온트레이드 소비는 프리미엄 포지셔닝, 높은 단위당 가격, 그리고 접객업소에서의 엄선된 음주 경험에 대한 강조로 인해 더욱 활성화될 것입니다.

• 최종 사용자별

최종 사용자 기준으로 글로벌 프리미엄 라거 시장은 바, 외식업, 기타로 구분됩니다. 바 부문은 2024년 46.9%의 시장 점유율을 기록하며 가장 큰 시장 점유율을 기록했는데, 이는 사교적인 음주 환경에서 프리미엄 및 수제 라거에 대한 선호도가 높아졌기 때문입니다. 바는 종종 새롭고 특별한 라거를 발견하는 장소 역할을 하며, 소비자들은 다양한 맛을 시험해 보고 싶어 합니다. 또한 양조업체들은 제품 배치, 프로모션 이벤트, 한정판 출시 등을 위해 바와 파트너십을 맺고 있으며, 이를 통해 판매량과 브랜드 인지도를 강화합니다.

외식 서비스 부문은 레스토랑, 호텔, 케이터링 서비스에서 프리미엄 음료 페어링에 대한 수요 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 22.6%라는 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 소비자들이 더욱 고급스러운 식사 경험을 추구함에 따라, 외식 업체들은 엄선된 라거 메뉴, 제철 맥주, 수제 맥주 콜라보레이션 등 프리미엄 맥주를 확대하여 전반적인 고객 만족도와 방문당 지출을 높이고 있습니다.

글로벌 프리미엄 라거 시장 지역 분석

• 유럽은 2024년에 43.1%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 프리미엄 라거 시장을 장악했습니다. 이는 고품질 알코올 음료에 대한 소비자 선호도가 높아지고 수제 맥주 문화의 영향력이 커짐에 따라 이루어졌습니다.
• 이 지역의 성숙한 맥주 시장과 강력한 브랜드 충성도, 프리미엄 경험에 대한 수요 덕분에 이 부문의 성장이 계속 촉진되고 있습니다.

영국 프리미엄 라거 시장 분석

영국 프리미엄 라거 시장은 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되는데, 이는 고급 맥주에 대한 선호도 증가와 프리미엄 맥주를 선호하는 펍 문화의 진화에 힘입은 것입니다. 더 나은 맛, 진정성, 그리고 윤리적인 생산 방식에 대한 소비자들의 수요가 증가함에 따라 수제 라거와 수입 프리미엄 브랜드의 인기가 높아지고 있습니다. 특히 영국에서는 온트레이드(On-trade) 부문이 강세를 보이는데, 프리미엄 라거 소비가 사회적 경험 및 외식 경험과 밀접한 관련이 있기 때문입니다. 한편, 주류 전자상거래 증가와 슈퍼마켓 및 편의점에서의 프리미엄 멀티팩 판매 증가로 소매 유통이 활성화되고 있습니다. 지속가능성과 원산지는 영국 소비자들의 구매 결정에 중요한 요인으로 작용하고 있습니다.

독일 프리미엄 라거 시장 분석

독일 프리미엄 라거 시장은 독일의 뿌리 깊은 맥주 문화와 프리미엄 및 수제 맥주에 대한 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 독일 소비자들은 품질과 전통을 중시하는 프리미엄 시장의 흐름에 발맞춰 맥주 순수령(Reinheitsgebot)에 따라 양조된 라거를 지속적으로 선호합니다. 동시에, 독특한 맛과 브랜드를 자랑하는 장인 정신이 깃든 지역 양조 라거에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 프리미엄 라거는 맥주홀, 전문 매장, 축제 등에서 점점 더 많이 선보이고 있습니다. 또한, 젊은 소비자들은 건강을 중시하는 트렌드에 발맞춰 해외 프리미엄 브랜드와 저알코올 맥주를 다양하게 시도해 보는 데 더욱 적극적입니다.

미국 프리미엄 라거 시장 분석

미국 프리미엄 라거 시장은 2024년 북미에서 74%의 매출 점유율을 기록하며 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 이는 고품질의 풍미 있는 맥주에 대한 수요 증가와 수제 맥주 문화의 지속적인 영향력에 힘입은 것입니다. 미국 소비자들은 대중적인 맥주에서 뛰어난 맛, 독특한 양조 방식, 그리고 브랜드의 진정성을 제공하는 프리미엄 맥주로 점차 이동하고 있습니다. 또한, 프리미엄화 추세, 가처분 소득 증가, 그리고 라이프스타일 중심의 주류 인기는 미국 프리미엄 라거 시장의 성장을 견인하고 있습니다. 고급 바와 레스토랑의 온트레이드(On-trade) 매출은 여전히 ​​견조한 수준을 유지하고 있으며, 온라인 주류 소매와 프리미엄 맥주 멀티팩 판매가 오프트레이드(Off-trade) 매출 성장을 견인하고 있습니다. 몰슨 쿠어스(Molson Coors)와 컨스텔레이션 브랜드(Constellation Brands)와 같은 주요 양조업체들의 제품 혁신과 한정판 출시는 소비자들의 관심을 더욱 높이고 있습니다.

아시아 태평양 프리미엄 라거 시장 통찰력

아시아 태평양 프리미엄 라거 시장은 가처분소득 증가, 도시화, 그리고 중국, 인도, 베트남 등의 국가에서 중산층의 성장에 힘입어 2025년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR) 23.6%로 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 프리미엄 라거는 사회적 지위와 현대적인 라이프스타일을 중시하는 젊은 소비자층 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이러한 추세는 국제 양조업체의 성장과 국내 브랜드의 프리미엄 시장 진출 확대에 힘입어 더욱 강화되고 있습니다. 관광 및 고급 호텔 인프라를 장려하는 정부 정책 또한 수요 증가에 기여하고 있습니다. 전자상거래와 현대식 소매 채널은 아시아 태평양 전역에서 프리미엄 라거에 대한 접근성을 빠르게 확대하고 있습니다.

일본 프리미엄 라거 시장 분석

일본 프리미엄 라거 시장은 소비자 행동이 양보다 질을 중시하고, 정제되고 잘 만들어진 맥주에 대한 선호도가 높아지면서 성장세를 보이고 있습니다. 국내 맥주 시장이 성숙해짐에 따라, 일본 소비자들은 독특한 맛을 제공하고 장인 정신이 깃든 생산 방식을 사용하는 프리미엄 및 수제 라거에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 아사히와 기린과 같은 대형 양조업체들은 이러한 수요를 충족하기 위해 프리미엄 제품군에 투자하고 소규모 수제 브랜드를 인수하고 있습니다. 장인정신과 섬세함에 대한 일본의 문화적 가치는 특히 도심과 고급 레스토랑에서 프리미엄 라거 브랜드가 추구하는 가치와 잘 부합합니다.

중국 프리미엄 라거 시장 분석

중국 프리미엄 라거 시장은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 급속한 도시화, 구매력 향상, 그리고 글로벌 및 고급 맥주 브랜드에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. 중국의 중산층이 확대됨에 따라 세련미와 글로벌 라이프스타일의 상징으로 여겨지는 라거를 비롯한 프리미엄 주류 소비가 증가하고 있습니다. 칭따오와 스노우 비어와 같은 중국 주요 브랜드들은 유럽과 북미의 수입 맥주와 경쟁하기 위해 프리미엄 제품을 출시하고 있습니다. 한편, 이커머스 플랫폼과 고급 소매점들은 제품 인지도를 높이고 있습니다. 프리미엄 라거는 품질, 사회적 매력, 그리고 브랜드 정체성이 중요한 구매 결정 요인인 젊은층에서도 인기를 얻고 있습니다.

글로벌 프리미엄 라거 시장 점유율

프리미엄 라거 산업은 주로 다음을 포함한 잘 정립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• 안하이저-부시 인베브(벨기에)
• 하이네켄 NV(네덜란드)
• 중국 자원 스노우 양조장(중국)
• 칼스버그 브루어리 A/S(덴마크)
• 몰슨 쿠어스 브루잉 컴퍼니(미국)
• 칭다오맥주그룹(중국)
• 아사히 그룹 홀딩스(일본)
• 기린 홀딩스 컴퍼니 리미티드(일본)
• 디아지오 plc(영국)
• SABMiller plc(영국)
• Grupo Modelo(멕시코)
• Constellation Brands, Inc.(미국)
• 비라 91(인도)
• 베이징 옌징 양조장 (중국)
• 산 미구엘 코퍼레이션(필리핀)
• Thai Beverage Public Co., Ltd. (태국)
• 유나이티드 브루어리즈 리미티드(인도)
• 암베브 SA(브라질)
• Royal Unibrew A/S(덴마크)

글로벌 프리미엄 라거 시장의 최근 동향은 무엇인가?

• 2023년 4월, 맥주 양조업계의 글로벌 리더인 안호이저-부시 인베브(Anheuser-Busch InBev)는 프리미엄 라거 부문의 성장을 촉진하기 위해 주요 아프리카 및 동남아시아 시장에서 프리미엄화 전략을 시작했습니다.
• 2023년 3월, 하이네켄 NV는 일부 유럽 시장에서 하이네켄® 및 암스텔 프리미엄 라거를 위한 지속가능성 중심의 새로운 포장 혁신을 선보였습니다. 이번 혁신은 하이네켄의 "더 나은 세상을 만들자(Brew a Better World)" 프로그램의 일환이며, 프리미엄 제품 외관을 유지하면서도 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위해 재활용 가능하고 가벼운 포장재를 사용합니다. 이러한 개발은 하이네켄이 환경적 책임과 고급스러운 소비자 경험 유지라는 두 가지 목표에 집중하고 있음을 보여줍니다.
• 2023년 3월, 칼스버그 그룹은 중부 및 동유럽에서 지역 수제 맥주에서 영감을 받은 프리미엄 라거, 투보그 골드 리저브를 출시했습니다. 전통과 현대의 조화를 추구하는 젊은 도시 소비자를 겨냥한 이 제품은 프리미엄 재료와 고도의 양조 공정을 결합했습니다. 이번 출시는 빠르게 변화하는 유럽 경제권에서 새로운 시장 영역을 확보하는 동시에 프리미엄 라거 포트폴리오를 다각화하려는 칼스버그의 전략을 잘 보여줍니다.
• 2023년 2월, 아사히 그룹 홀딩스는 자사의 최고급 브랜드 페로니 나스트로 아주로(Peroni Nastro Azzurro)의 생산 능력 확대를 위해 유럽 생산 시설에 대한 대규모 투자를 발표했습니다. 이번 확장은 소비자 선호도가 고급 수입 라거로 지속적으로 이동하고 있는 서유럽과 북미 지역의 수요 증가에 대응하기 위한 것입니다. 이러한 전략적 조치는 품질과 브랜드 명성을 유지하면서 프리미엄 제품 라인업을 확대하려는 아사히의 의지를 보여줍니다.
• 2023년 1월, 몰슨 쿠어스 음료(Molson Coors Beverage Company)는 미국 시장에 블루문 프리미엄 라거(Blue Moon Premium Lager)를 출시하며 블루문 제품군을 크래프트 스타일 밀맥주를 넘어 확장했습니다. 이 혁신은 접근성이 뛰어나면서도 고급스러운 라거 경험에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있는 상황에 대한 몰슨 쿠어스의 대응을 보여줍니다. 이번 출시는 현대인의 취향과 라이프스타일 브랜딩에 부합하는 프리미엄 제품을 선보임으로써 포트폴리오를 활성화하려는 몰슨 쿠어스의 광범위한 계획을 강조합니다.
• 이 이니셔티브는 스텔라 아르투아와 코로나와 같은 주력 브랜드를 현지 취향과 선호도에 맞춰 확장하는 것을 포함합니다. AB 인베브는 글로벌 브랜드 자산과 현지화된 마케팅 노력을 활용하여 신흥 시장에서의 입지를 강화하고 고품질의 인기 맥주 제품에 대한 증가하는 수요를 공략하고 있습니다.

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