글로벌 텔레비전 서비스 시장 규모, 점유율 및 동향 분석 보고서 – 산업 개요 및 2033년까지의 전망

전 세계 TV 서비스 시장 규모와 성장률은 어떻게 되나요?

• 전 세계 TV 서비스 시장 규모는 2025년 3,195억 1천만 달러 였으며 , 예측 기간 동안 연평균 5.35%의 성장률을 기록하여 2033년에는 4,848억 달러  에 이를 것으로 예상됩니다  .
• 방송 산업의 기술 발전은 시장 성장을 촉진하는 중요한 요인이며, 스마트 TV 수요 증가, 향상된 유통 인프라에 대한 수요 증가, 디지털화 및 디지털 콘텐츠 소비 증가, AR 및 VR 기술의 TV 도입 등도 TV 서비스 시장 성장을 이끄는 주요 요인입니다.

텔레비전 서비스 시장의 주요 시사점은 무엇인가요?

• 텔레비전 기기의 기술 발전과 미디어 및 엔터테인먼트 산업의 디지털 전환 증가는 앞서 언급된 예측 기간 동안 텔레비전 서비스 시장에 새로운 기회를 더욱 창출할 것입니다.
• 그러나 디지털 문맹과 제한적인 디지털 인프라는 시장 성장을 저해하는 주요 요인 중 하나이며, 텔레비전 서비스 시장의 성장을 더욱 어렵게 만들 것입니다.
• 북미는 고도로 발달된 방송 생태계, 케이블 및 위성 TV의 높은 보급률, 그리고 미국과 캐나다 전역에 걸친 IPTV 및 OTT 통합 TV 서비스의 빠른 성장에 힘입어 2025년까지 TV 서비스 시장의 41.23%를 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
• 아시아 태평양 지역은 급속한 도시화, 광대역 네트워크 확장, 중산층 인구 증가, 그리고 중국, 인도, 일본, 한국 및 동남아시아 전역에서 저렴한 TV 서비스에 대한 수요 증가에 힘입어 2026년부터 2033년까지 연평균 9.21%의 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
• 케이블 TV 방송 부문은 오랜 기간 구축된 인프라, 다양한 채널, 그리고 도시 및 준도시 지역 가구 전반에 걸친 높은 보급률에 힘입어 2025년까지 약 38.6%의 시장 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.

보고서 범위 및 텔레비전 서비스 시장 세분화 

텔레비전 서비스 시장의 주요 트렌드는 무엇인가요?

고속, 소형, PC 기반 텔레비전 서비스로의 전환이 점차 증가하고 있습니다.

• 소비자의 시청 습관 변화에 힘입어 텔레비전 서비스 시장은 기존의 선형 방송에서 OTT, IPTV, 주문형 스트리밍 플랫폼으로의 강력한 전환을 경험하고 있습니다.
• 서비스 제공업체들은 사용자 참여도를 높이기 위해 클라우드 기반 콘텐츠 전송, AI 기반 추천, 개인 맞춤형 시청 경험에 대한 투자를 늘리고 있습니다.
• 스마트 TV, 초고속 광대역 인터넷, 5G 네트워크의 보급률 증가는 가정 및 상업 사용자 전반에 걸쳐 인터넷 기반 TV 서비스 도입을 가속화하고 있습니다.
  • 예를 들어, 컴캐스트, 워너 브라더스 디스커버리, 카날플러스, BBC와 같은 기업들은 디지털 우선 콘텐츠 전략, 하이브리드 방송-OTT 모델, 그리고 다양한 기기에서의 접근성을 확대하고 있습니다.
• 멀티스크린 시청, 인터랙티브 콘텐츠, 시간차 시청 서비스에 대한 수요 증가로 콘텐츠 배포 및 수익 창출 모델이 재편되고 있습니다.
• 디지털 인프라와 소비자 기대치가 진화함에 따라, 텔레비전 서비스는 유연성, 개인화 및 콘텐츠 접근성을 중심으로 발전하고 있으며, 이는 장기적인 시장 변화를 주도하고 있습니다.

텔레비전 서비스 시장의 주요 성장 동력은 무엇입니까?

• 모든 연령대의 소비자들 사이에서 주문형 엔터테인먼트, 라이브 스트리밍 및 개인 맞춤형 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
  • 예를 들어, 2024년에서 2025년 사이 주요 방송사와 스트리밍 플랫폼들은 가입자 유지를 위해 오리지널 콘텐츠, 지역 프로그램, 스포츠 방송권에 대한 투자를 늘렸습니다.
• 미국, 유럽, 아시아 태평양 지역에서 스마트 TV, 연결 기기, 고속 인터넷의 보급이 증가함에 따라 잠재 고객층이 확대되고 있습니다.
• 클라우드 컴퓨팅, 콘텐츠 전송 네트워크(CDN) 및 비디오 압축 기술의 발전으로 스트리밍 품질과 확장성이 향상되었습니다.
• 구독 기반, 광고 지원 및 혼합형 수익 모델의 인기가 높아짐에 따라 서비스 제공업체의 수익 창출 기회가 확대되고 있습니다.
• 디지털 생태계의 확장과 전 세계 미디어 소비 증가에 힘입어 텔레비전 서비스 시장은 꾸준하고 지속적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

텔레비전 서비스 시장의 성장을 저해하는 요인은 무엇입니까?

• 기존 방송사, OTT 플랫폼, 디지털 콘텐츠 제공업체 간의 경쟁 심화로 고객 확보 및 유지 비용이 증가하고 있습니다.
  • 예를 들어, 2024년에서 2025년 사이에 콘텐츠 제작 비용, 라이선스 비용 및 스포츠 중계권료의 상승으로 인해 여러 서비스 제공업체의 수익 마진이 압박을 받았습니다.
• 플랫폼의 파편화와 소비자들의 구독 피로감은 장기적인 구독자 증가를 제한한다.
• 콘텐츠 라이선스, 데이터 개인정보 보호 및 국경 간 방송과 관련된 규제 문제는 운영 복잡성을 증가시킵니다.
• 불법 복제 및 무단 콘텐츠 배포는 여러 지역의 수익 창출에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다.
• 이러한 과제를 해결하기 위해 기업들은 콘텐츠 차별화, 번들 상품 제공, 전략적 파트너십, 기술 기반 효율성 향상에 집중하여 시장 지위를 강화하고 있습니다.

텔레비전 서비스 시장은 어떻게 세분화되나요?

시장은 전달 플랫폼, 수익 모델 및 방송사 유형을 기준으로 세분화됩니다 .

• 배송 플랫폼 제공

방송 서비스 시장은 제공 플랫폼을 기준으로 지상파 방송(DTB), 위성 방송, 케이블 방송, IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전) 및 기타로 구분됩니다. 케이블 방송 부문은 오랜 기간 구축된 인프라, 다양한 채널, 그리고 도시 및 준도시 지역 가구의 높은 보급률에 힘입어 2025년까지 38.6%의 시장 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 케이블 TV는 특히 선진 시장에서 텔레비전, 인터넷, 음성 통화를 포함한 결합 서비스에 대한 선호도가 높은 선택지입니다.

IPTV 시장은 광대역 보급률 증가, 스마트 TV 보급 확대, 주문형 및 인터랙티브 콘텐츠 선호도 증가에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. IPTV는 개인 맞춤형 시청, 다양한 기기 접속, 유연한 구독 모델을 제공하여 현대 소비자에게 매우 매력적인 선택지가 되고 있습니다.

• 수익 모델별

수익 모델을 기준으로 시장은 구독형과 광고형으로 구분됩니다. 구독형 부문은 프리미엄 콘텐츠, 광고 없는 시청, 라이브 스포츠, 독점 프로그램 등에 대한 소비자들의 지불 의향 증가에 힘입어 2025년까지 56.2%의 시장 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 구독 기반 모델은 예측 가능한 수익 흐름을 제공하고 고품질 오리지널 콘텐츠에 대한 투자를 지원합니다.

광고 부문은 타겟 광고, 주소 지정 가능 TV 광고, 데이터 기반 시청자 분석의 발전에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 가격에 민감한 시장에서 무료 방송 및 광고 지원 스트리밍 서비스에 대한 수요 증가가 성장을 더욱 가속화하고 있습니다. 하이브리드 수익화 전략 또한 광고주 도달 범위를 넓히고 있습니다.

• 방송사 유형별

방송사 유형을 기준으로 텔레비전 서비스 시장은 공영 방송사와 민영 방송사로 구분됩니다. 민영 방송사 부문은 콘텐츠 투자 확대, 다양한 수익 모델, 디지털 및 OTT 플랫폼으로의 적극적인 확장에 힘입어 2025년까지 약 61.4%의 시장 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 민영 방송사는 광고 수익, 구독료, 콘텐츠 라이선스 등을 통해 수익을 창출합니다.

공영 방송 부문은 정부 지원금 증가, 디지털 전환 계획, 온라인 플랫폼을 통한 공공 서비스 콘텐츠 확대에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 교육, 문화 및 지역 프로그램에 대한 수요 증가는 장기적인 성장 전망을 더욱 강화하고 있습니다.

텔레비전 서비스 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하는 지역은 어디입니까?

• 북미는 고도로 발달된 방송 생태계, 케이블 및 위성 TV의 높은 보급률, 그리고 미국과 캐나다 전역에 걸친 IPTV 및 OTT 통합 TV 서비스의 빠른 성장에 힘입어 2025년까지 TV 서비스 시장의 41.23% 매출 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 높은 소비자 구매력, 광범위한 고속 광대역 인터넷 보급, 그리고 첨단 방송 기술의 조기 도입은 이러한 지역적 리더십을 뒷받침하는 요인으로 작용하고 있습니다.
• 북미 주요 TV 서비스 제공업체들은 디지털 방송 인프라, 클라우드 기반 콘텐츠 전송, 타겟 광고, 하이브리드 구독 모델에 대규모 투자를 진행하여 서비스 품질과 시청자 도달 범위를 강화하고 있습니다.
• 강력한 콘텐츠 제작 역량, 주요 방송사 및 미디어 대기업의 존재, 그리고 시청자 분석 분야의 지속적인 혁신은 북미의 시장 지배적 지위를 더욱 공고히 합니다.

미국 텔레비전 서비스 시장 분석

미국은 성숙한 TV 시장, 높은 가입률, 프리미엄 콘텐츠, 라이브 스포츠 및 주문형 서비스에 대한 강력한 수요를 바탕으로 북미에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. IPTV의 빠른 확산, 스마트 TV 보급, 그리고 TV와 스트리밍 플랫폼의 통합은 지속적인 성장을 견인하고 있습니다. 글로벌 방송사들의 존재, 선진 광고 기술, 그리고 강력한 콘텐츠 수익화 모델은 시장 확대를 더욱 촉진하고 있습니다.

캐나다 텔레비전 서비스 시장 분석

캐나다는 디지털 TV 보급률 증가, 방송 인프라에 대한 정부 지원, 다국어 및 지역 콘텐츠에 대한 수요 증가에 힘입어 지역 경제 성장에 꾸준히 기여하고 있습니다. IPTV 및 하이브리드 케이블 서비스의 확장은 도시 및 농촌 지역 전반에 걸쳐 시장 침투율을 높이고 있습니다.

아시아태평양 텔레비전 서비스 시장

아시아 태평양 지역은 급속한 도시화, 광대역 네트워크 확장, 중산층 인구 증가, 그리고 중국, 인도, 일본, 한국, 동남아시아 전역에서 저렴한 TV 서비스에 대한 수요 증가에 힘입어 2026년부터 2033년까지 연평균 9.21%라는 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. IPTV, 디지털 지상파 방송, 광고 기반 TV 모델의 도입 확대 또한 지역 성장을 가속화할 것으로 전망됩니다.

중국 텔레비전 서비스 시장 분석

중국은 막대한 가입자 기반, 탄탄한 국가 지원 방송 인프라, 그리고 디지털 및 IPTV 플랫폼의 빠른 확장에 힘입어 아시아 태평양 시장을 선도하고 있습니다. 고화질 및 스마트 TV 서비스에 대한 수요 증가가 장기적인 성장을 뒷받침하고 있습니다.

일본 TV 서비스 시장 분석

일본은 선진 방송 기술, 높은 케이블 및 위성 방송 보급률, 그리고 프리미엄급 고품질 콘텐츠에 대한 높은 소비자 선호도에 힘입어 꾸준한 성장을 보여주고 있습니다.

인도 텔레비전 서비스 시장 분석

인도는 디지털화 정책, DTH 및 IPTV 서비스 확장, 그리고 가격에 민감한 소비자층의 지역 및 토착어 콘텐츠 수요 증가에 힘입어 고성장 시장으로 부상하고 있습니다.

한국 TV 서비스 시장 분석

한국은 선진 통신 인프라, 높은 광대역 보급률, 스마트 TV 서비스의 빠른 도입 덕분에 지속적인 시장 확대를 뒷받침하고 있습니다.

텔레비전 서비스 시장에서 상위 기업은 어디인가요?

텔레비전 서비스 산업은 주로 다음과 같은 잘 알려진 기업들이 주도하고 있습니다.

• 그룹 카날+ (프랑스)
• 워너 미디어 유한회사(미국)
• 바이어컴CBS 주식회사(미국)
• 채널 포 텔레비전 코퍼레이션(영국)
• 센추리링크(미국)
• 바이어컴 인터내셔널(미국)
• A&E 텔레비전 네트워크 유한회사(미국)
• BBC(영국)
• 21세기 폭스(미국)
• 컴캐스트(미국)

최근 글로벌 TV 서비스 시장의 주요 동향은 무엇입니까?

• 2024년 8월, 중국 전자제품 브랜드 샤오미는 인도에서 구글 TV, 돌비 비전, 돌비 애트모스를 탑재하여 프리미엄 시청 경험을 향상시키는 새로운 4K X Pro QLED 스마트 TV를 43인치, 55인치, 65인치 모델로 출시했습니다. 이 제품들은 X Pro TV 시리즈로 출시되었으며, 샤오미는 경쟁력 있는 가격의 스마트 TV 시장에서 입지를 강화했습니다.
• 2024년 6월, 넷플릭스는 사용자 기반을 확대하고 지역 무료 방송 및 광고 기반 TV 서비스와 직접 경쟁하기 위해 일부 아시아 및 유럽 시장에서 무료 광고 지원 구독 서비스를 출시했습니다. 이러한 움직임은 대중 시장 진출 및 광고 주도형 매출 성장을 도모하려는 넷플릭스의 전략을 뒷받침합니다.
• 2024년 4월, 삼성은 벵갈루루에서 열린 '언박싱 & 디스커버리' 행사에서 AI 기반 최신 TV 라인업인 네오 QLED 8K, 네오 QLED 4K, OLED TV를 발표하며 향상된 화질 처리 및 스마트 기능을 강조했습니다. 이러한 행보는 프리미엄 TV 시장에서 삼성의 선도적 입지를 더욱 공고히 합니다.
• 2024년 3월, 타타 플레이는 디즈니 스타와 협력하여 인도 소비자들에게 더욱 선명하고 몰입감 넘치는 초고화질 콘텐츠를 합리적인 가격으로 제공하는 타타 플레이 4K 서비스를 선보였습니다. 이러한 발전은 인도에서 차세대 방송 서비스의 매력을 한층 더 높여줍니다.
• 2024년 1월, BLAST는 iOS와 안드로이드용 모바일 애플리케이션 BLAST tv의 베타 버전을 출시했습니다. 이 앱은 실시간 통계, 인터랙티브 요소, 4K 스트리밍 등의 기능을 제공하여 e스포츠 시청 경험을 한층 높여줍니다. 이 앱은 라이브 TV, 게임, 디지털 참여 간의 융합이 점점 더 가속화되고 있음을 보여줍니다.
• 2023년 10월, 인도에서 에이서 TV 공식 유통업체인 인드칼 테크놀로지스는 현대적인 스마트 홈 환경에 맞춰 설계된 43인치, 50인치, 55인치 4K 울트라 HD 스마트 LED 구글 TV인 에이서 H Pro TV 시리즈를 출시했습니다. 이번 출시를 통해 에이서는 인도 중고가 스마트 TV 시장에서 입지를 더욱 강화하게 되었습니다.

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