글로벌 티슈 및 위생용품 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

티슈 및 위생용품 시장 규모

• 글로벌 티슈 및 위생용품 시장 규모는 2024년에 3,020억 달러 로 평가되었으며 예측 기간 동안 7.5%의 CAGR 로 2032년까지 5,120억 달러  에 도달할 것으로 예상됩니다  . 
• 시장 성장은 주로 주거 및 상업 부문 모두에서 편리하고 안전하며 일회용인 위생 솔루션에 대한 소비자 선호도가 높아짐에 따라 수요가 증가하고 있기 때문입니다.
• 또한, 공공장소 및 직장 환경에서 센서 기반 디스펜서와 IoT 기반 리필 모니터링 등 자동화 및 비접촉식 위생 시스템 사용이 확대되고 있습니다. 이러한 요소들이 융합되면서 티슈 및 위생 솔루션의 도입이 가속화되어 업계 성장이 크게 촉진되고 있습니다.

티슈 및 위생용품 시장 분석

• 화장지, 휴지, 생리대, 기저귀, 종이 타월 등을 포함하는 티슈와 위생용품은 청결, 편안함, 공중 보건을 증진하는 역할로 인해 개인 및 가정의 일상 생활에 필수적인 구성 요소입니다.
• 티슈와 위생용품에 대한 수요 증가는 개인 위생에 대한 인식 제고, 세계 인구 증가, 가처분 소득 증가, COVID-19 이후 건강 문제 증가와 함께 지속 가능하고 생분해성인 대체 제품으로의 전환에 따른 것입니다.
• 북미 지역은 2025년 기준 약 37.81%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 티슈 및 위생용품 시장을 장악하고 있습니다. 이는 높은 소비자 인지도, 강력한 소매 인프라, 프리미엄 위생용품 솔루션에 대한 수요에 힘입은 것입니다. 미국은 지속적인 제품 혁신, 브랜드 충성도, 친환경 옵션에 대한 선호도 덕분에 이 지역 시장을 선도하고 있습니다.
• 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 티슈 및 위생용품 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다. 이는 급속한 도시화, 생활 수준 향상, 인구 증가, 중국, 인도, 동남아시아 국가 등 신흥 경제권에서 국제 브랜드의 가용성 증가에 힘입은 것입니다.
• 티슈 제품 부문은 가정, 상업 공간 및 기관에서 광범위하게 사용되고 초부드러움, 항균 및 재활용 티슈와 같은 제품 혁신이 결합되어 2025년에 31.20%의 시장 점유율로 티슈 및 위생 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.

보고서 범위 및 조직 및 위생 시장 세분화

티슈 및 위생용품 시장 동향

“ 지속 가능한 제품 개발 및 친환경 혁신 ”

• 글로벌 티슈 및 위생용품 시장에서 중요하고 빠르게 성장하는 트렌드 중 하나는 지속 가능하고 생분해되며 플라스틱을 사용하지 않는 제품으로의 전환입니다. 이는 환경 문제에 대한 우려가 커지고 일회용 플라스틱에 대한 국제적인 규제가 강화됨에 따라 더욱 가속화되고 있습니다. 소비자들은 편안함과 청결함을 제공할 뿐만 아니라 친환경적인 라이프스타일에 부합하는 위생 솔루션을 요구하고 있습니다.
• 예를 들어, 소피델(Sofidel)과 킴벌리클라크(Kimberly-Clark)와 같은 주요 기업들은 재활용 섬유와 대나무 펄프로 만든 티슈 제품과 퇴비화 가능하거나 재생 가능한 소재로 만든 포장재를 출시했습니다. 소피델의 "나투라(Natura)" 제품군은 친환경 포장재를 사용하고 있으며, 킴벌리클라크는 원자재 조달 혁신을 통해 탄소 발자국을 줄이는 데 투자하고 있습니다.
• 이 분야의 혁신에는 무염소 표백 공정, 플라스틱 제로 위생 제품, 그리고 수처리 기준을 준수하는 물에 녹는 물티슈 개발이 포함됩니다. 기업들은 또한 FSC, PEFC, EU 에코라벨과 같은 인증을 활용하여 지속가능성 주장을 검증하고 소비자 신뢰를 구축하고 있습니다.
• 제조업체들은 폐쇄형 생산 시스템을 통합하고 환경 NGO와 협력하여 공급망 투명성을 개선하고 있습니다. 예를 들어, 유니참(Unicharm)은 2030년까지 재활용 소재 사용을 늘리고 생산 과정에서 물 사용량을 줄이겠다고 약속했습니다.
• 지속가능성을 향한 이러한 변화는 제품 디자인을 변화시킬 뿐만 아니라 티슈 및 위생용품 가치 사슬 전반의 마케팅, 포장 및 조달 관행에도 영향을 미치고 있습니다. 지속가능성은 경쟁이 치열한 시장에서 핵심 차별화 요소가 되고 있습니다.
• 소비자, 소매업체, 그리고 정부가 더욱 친환경적인 솔루션을 추구함에 따라 선진국과 신흥 시장 모두에서 친환경 티슈 및 위생용품에 대한 수요가 빠르게 증가하고 있습니다. 이러한 추세는 향후 10년 동안 혁신, 브랜드 이미지 제고, 그리고 신제품 개발을 촉진하며 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다. 

티슈 및 위생용품 시장 동향

운전사

“팬데믹 이후 위생 인식 제고 및 공중 보건 우려”

• COVID-19 팬데믹으로 인해 개인 및 환경 위생에 대한 전 세계적 강조가 더욱 커졌고, 이로 인해 주거, 상업 및 기관 부문에서 티슈와 위생 제품에 대한 수요가 계속해서 크게 증가하고 있습니다.
• 예를 들어, 2024년 P&G와 유니참 코퍼레이션은 공공장소, 학교, 직장에서 손 위생 및 표면 위생에 중점을 둔 캠페인을 시작하여 티슈, 물티슈, 기타 위생 필수품의 일상적인 사용을 장려했습니다. 이러한 노력은 예측 기간 동안 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.
• 소비자들이 감염 예방과 청결 유지의 중요성을 점점 더 인식함에 따라, 화장지, 휴지, 물티슈, 여성용 위생용품, 성인용 실금 용품 등의 사용이 크게 늘어나고 있습니다.
• 또한 세계보건기구(WHO)와 질병통제예방센터(CDC) 등 세계적 기관의 규제 지원과 공중보건 캠페인으로 인해 특히 의료 및 식품 서비스 환경에서 적절한 위생을 유지해야 할 필요성이 더욱 강조되었습니다.
• 편리하고 일회용이며 휴대하기 편리한 솔루션에 대한 수요가 증가함에 따라 위생 제품을 일상 생활, 여행 키트, 작업 공간 및 공공 장소에 통합하는 것이 점점 더 일반화되고 있습니다.
• 위생 의식이 높아짐에 따라 제품 소비가 늘어날 뿐만 아니라 항균, 피부과 테스트 완료, 피부 민감성 제품 혁신이 촉진되어 전 세계적으로 시장이 지속적으로 성장하고 있습니다.

제지/도전

“ 환경 문제와 원자재 의존성 ”

• 삼림 벌채, 과도한 물 사용, 그리고 생분해되지 않는 폐기물과 관련된 환경 문제는 세계 티슈 및 위생용품 시장에 심각한 과제를 안겨줍니다. 종이 타월, 화장지, 아기 기저귀 등 이 분야의 많은 제품은 버진 펄프에서 추출되며 플라스틱 포장재로 사용되는 경우가 많아 지속가능성 문제가 제기되고 있습니다.
• 예를 들어, 환경 보호 단체와 NGO들은 주요 브랜드들이 삼림 벌채에 기여하고 있다고 비판해 왔습니다. 특히 아마존과 동남아시아처럼 펄프용 목재 수확이 생태적으로 부정적인 영향을 미치는 지역에서는 더욱 그렇습니다. 이러한 비판은 소비자 선호도와 규제 조치에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 또한, 이 산업은 펄프, 고흡수성 수지(SAP), 부직포와 같은 원자재의 가용성과 가격에 크게 의존합니다. 지정학적 사건, 기후 조건 또는 무역 제한으로 인해 발생하는 글로벌 펄프 시장의 가격 변동성은 생산 비용을 크게 증가시키고 이익률을 저하시킬 수 있습니다.
• 유럽 ​​연합과 같은 지역에서도 규제 압력이 거세지고 있습니다. 이들 지역에서는 일회용 플라스틱 사용을 줄이고 소비재의 재활용률 향상을 의무화하는 지침이 시행되고 있습니다. 이러한 요구 사항은 운영상의 복잡성을 증가시키고, 제품 재설계 및 포장재 재설계를 위한 상당한 연구개발(R&D) 투자를 요구합니다.
• 지속 가능한 대안으로 전환하기 위한 노력이 진행되고 있지만, 규정에 대한 글로벌 표준화가 부족하고 제품 성능(예: 질감, 강도, 흡수력)의 변화에 ​​대한 소비자의 저항이 친환경 대체 제품의 신속한 도입을 방해할 수 있습니다.
• 이러한 제약을 극복하려면 공급업체, 제조업체, 정책 입안자를 포함한 가치 사슬 전반에 걸쳐 혁신하고 지속 가능한 기술에 투자하며 소비자에게 보다 친환경적인 위생 솔루션을 선택하는 것의 중요성을 교육하는 조정된 노력이 필요합니다.

티슈 및 위생용품 시장 범위

시장은 제품 유형, 유통 채널, 최종 사용자를 기준으로 세분화됩니다.

• 제품 유형별

티슈 및 위생용품 시장은 제품 유형에 따라 티슈 제품, 물티슈 제품, 그리고 위생용품으로 구분됩니다. 티슈 제품 부문은 주거, 상업, 그리고 기관 등 다양한 환경에서 널리 사용되고 있어 2025년 시장 점유율이 가장 높을 것으로 예상됩니다. 화장지, 종이 타월, 화장지와 같은 제품들은 필수품으로 여겨져 꾸준한 수요를 창출하고 있습니다. 팬데믹 이후 전자상거래의 성장과 위생 의식 제고는 이 부문의 성장을 더욱 뒷받침했습니다.

물티슈 제품 부문은 편리하고 휴대가 간편하며 다용도로 활용 가능한 세척 및 살균 솔루션에 대한 수요 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 특히 도시 및 여행 환경에서 유아용품, 화장품, 개인 위생용품 사용량 증가는 제품 혁신과 프리미엄화로 이어졌습니다.

• 유통 채널별

유통 채널을 기준으로 티슈 및 위생용품 시장은 직접 채널과 간접 채널로 구분됩니다. 슈퍼마켓, 대형마트, 약국, 온라인 소매점 등 간접 채널은 광범위한 소비자 도달 범위, 쉬운 접근성, 그리고 강력한 홍보 전략으로 인해 2025년에 가장 큰 점유율을 차지할 것입니다. 특히 팬데믹 기간과 그 이후 전자상거래 플랫폼과 택배 서비스의 성장은 이 부문의 시장 지배력 강화에 크게 기여했습니다.

직접 판매 채널(B2B 판매, 기관 공급 계약, 대량 구매 포함)은 특히 의료 및 접객업 분야에서 꾸준한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 직접 판매 채널은 비용 효율성, 공급망 관리 개선, 그리고 기업 고객에게 맞춤형 제품 제공을 제공하여 시장 도입을 촉진하고 있습니다.

• 최종 사용자별

티슈 및 위생용품 시장은 최종 사용자 기준으로 식음료, 상업, 병원 및 가정 간병, 기타로 구분됩니다. 병원 및 가정 간병 부문은 2025년에 시장을 장악할 것으로 예상되는데, 이는 강화된 위생 규정, 감염 관리 요건, 만성 질환 및 노인 간병 수요 증가에 힘입은 것입니다. 특히 이 부문에서는 살균 물티슈, 요실금용 용액, 의료용 티슈와 같은 제품에 대한 수요가 강세를 보입니다.

식음료 부문은 2032년까지 눈에 띄는 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 외식업체들이 보건 규정과 소비자 기대에 부응하기 위해 위생 준수를 점점 더 중요하게 여기고 있기 때문입니다. 냅킨이나 물티슈와 같은 티슈 제품은 운영에 필수적이어서 부문 수요를 증가시키고 있습니다.

티슈 및 위생용품 시장 지역 분석

• 북미는 2024년에 38.5%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 티슈 및 위생용품 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 이는 위생 및 공중위생에 대한 인식이 높아지고 프리미엄 및 지속 가능한 제품에 대한 수요가 증가함에 따른 것입니다.
• 이 지역 소비자들은 생분해성 티슈와 무화학 물티슈 등 혁신적인 제품들을 높이 평가하며, 이는 강력한 소매 및 온라인 유통 채널을 통해 뒷받침됩니다. 높은 가처분소득과 의료 및 상업 분야의 엄격한 위생 기준은 수요를 더욱 촉진합니다.

미국 티슈 및 위생용품 시장 통찰력

미국 티슈 및 위생용품 시장은 2025년 북미에서 82%의 매출 점유율을 기록하며 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 이는 개인 위생, 청결, 친환경 제품에 대한 소비자들의 관심이 높아진 데 따른 것입니다. 팬데믹으로 인해 가정과 기업에서 살균 물티슈와 일회용 위생용품에 대한 수요가 지속적으로 증가했습니다. 더불어, 주요 브랜드들의 공격적인 마케팅과 확대되는 전자상거래 시장 또한 시장 성장을 뒷받침하고 있습니다.  

유럽 ​​티슈 및 위생용품 시장 통찰력

유럽은 엄격한 환경 규제, 지속 가능한 제품에 대한 소비자 인식 제고, 그리고 위생 제품 제조 혁신에 힘입어 예측 기간 동안 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 유럽의 수요는 기관 위생, 의료, 그리고 외식 서비스 부문의 성장에 힘입어 증가하고 있습니다. 소비자들은 재활용 및 FSC 인증 티슈 제품과 물에 녹는 생분해성 물티슈를 점점 더 선호하고 있습니다.

영국 티슈 및 위생용품 시장 통찰력

영국 시장은 위생 의식 향상, 도시화, 그리고 프리미엄 및 천연 섬유 기반 제품에 대한 소비자 선호도 증가에 힘입어 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 탄탄한 소매 및 온라인 유통 체계는 시장 침투율을 더욱 촉진할 것입니다.  

독일 티슈 및 위생용품 시장 통찰력

독일 시장 성장은 환경을 생각하는 소비자, 지속 가능한 포장에 대한 규제 지원, 그리고 고품질 위생 제품을 요구하는 의료 및 접객 산업의 성장에 힘입어 이루어지고 있습니다. 친환경 인증과 제품 질감 및 성능 혁신에 대한 집중은 제품 도입률을 높이고 있습니다.  

아시아 태평양 티슈 및 위생용품 시장 통찰력

아시아 태평양 지역은 2025년 연평균 성장률(CAGR) 24%를 돌파하며 가장 빠른 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 중국, 인도, 동남아시아 등 개발도상국의 급속한 도시화, 가처분소득 증가, 그리고 위생 의식 제고에 힘입은 것입니다. 공중 보건을 증진하는 정부 정책과 전자상거래 플랫폼의 성장, 그리고 소매 체인의 확장은 아시아 태평양 지역 전체의 제품 접근성과 구매력을 향상시킵니다.  

일본 티슈 및 위생용품 시장 통찰력

일본 시장 성장은 인구 고령화, 위생 및 청결에 대한 강한 관심, 그리고 피부 친화적인 프리미엄 티슈 제품에 대한 수요에 힘입어 뒷받침됩니다. 공공장소에 위생용품을 도입하고 첨단 포장 기술을 도입하는 것 또한 시장을 견인하고 있습니다.  

중국 티슈 및 위생용품 시장 통찰력

중국은 중산층 확대, 도시화 심화, 그리고 혁신적인 위생 제품에 대한 높은 수용도에 힘입어 2025년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 선두를 달릴 것입니다. 중국 국내 제조업체들은 저렴하고 다양한 티슈와 물티슈 제품을 제공함으로써 핵심적인 역할을 수행하고 있습니다. 호텔 및 의료 부문의 급속한 성장은 수요를 더욱 가속화하고 있습니다.

티슈 및 위생용품 시장 점유율

티슈 및 위생용품 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• 아시아 펄프 앤 페이퍼(인도네시아)
• 카르멘 티슈 SAE(이집트)
• 클리어워터 페이퍼 코퍼레이션(미국)
• 조지아-퍼시픽(미국)
• 헝안 인터내셔널 그룹 유한회사(중국)
• 존슨앤드존슨 서비스 주식회사(미국)
• KCWW [Kimberly-Clark Corporation] (미국)
• 크루거 주식회사(캐나다)
• 프록터앤갬블(미국)
• 소피델(이탈리아)
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA(스웨덴)
• 유니참 주식회사(일본)
• 호스페코(미국)
• MPI 논문(캐나다)
• WEPA Hygieneprodukte GmbH(독일)
• 메차 그룹(핀란드)
• Asaleo Care Limited(호주)
• KP 티슈 주식회사(캐나다)
• 에센던트 주식회사(미국)
• 오지 홀딩스 주식회사(일본)

글로벌 티슈 및 위생용품 시장의 최신 동향

• 2024년, 중국의 유명 위생용품 제조업체인 헝안 인터내셔널 그룹(Hengan International Group)은 중국 시장에 프리미엄 품질의 구조화 티슈 제품을 출시했습니다. 향상된 부피, 부드러움, 그리고 흡수력을 특징으로 하는 이 제품들은 샤오간 공장에 토스코텍(Toscotec)의 TADVISION® 티슈 기계를 설치하여 개발되었습니다. 이러한 발전을 통해 헝안은 중국 고품질 티슈 생산 분야의 선두주자로 자리매김했습니다.
• 2024 회계연도에 프록터 앤드 갬블(P&G)은 샤민 울트라 소프트(Charmin Ultra Soft) 바스 티슈 라인에 "부드러운 찢김(Smooth-Tear)" 기능을 도입했습니다. 5년간의 연구 끝에 탄생한 이 혁신 기술은 가장자리에 스캘럽(scalloped) 모양의 절취선을 적용하여 찢어짐을 방지하고 소비자 만족도를 향상시켰습니다. 이 기능 도입으로 미국 바스 티슈 부문의 매출과 판매량 모두 한 자릿수 중반대 성장을 달성했습니다.
• 2024년 4월, 일본 위생용품 제조업체 유니참(Unicharm)은 세계 최초의 "수평" 재활용 기저귀를 출시했습니다. 혁신적인 살균, 표백, 탈취 기술을 사용하여 재활용 소재로 제작된 이 기저귀는 고령화 사회로 진입하는 일본의 인구 구조 변화에 대응합니다. 이 제품은 일반 일회용 기저귀와 동일한 수준의 위생과 편안함을 유지하며, 성인과 어린이 모두 사용할 수 있어 지속 가능한 위생용품 분야에서 획기적인 혁신을 이루었습니다.
• 2024년 1월, 유럽의 대표적인 위생용품 전문 기업 WEPA Professional은 영국의 유명 위생용지 공급업체인 Star Tissue UK를 인수했습니다. 'WEPA Professional UK'라는 이름으로 새롭게 인수된 이 회사는 영국 전문 위생용품 시장에서 WEPA의 성장을 가속화하고, 제품 라인업과 시장 점유율을 확대하는 것을 목표로 합니다.
• 2023년 4월, 인도네시아의 대표적인 펄프 및 제지 회사인 Asia Pulp & Paper(APP) Sinar Mas는 디지털 혁신 이니셔티브를 추진하기 위해 글로벌 기술 서비스 제공업체인 TietoEVRY와 파트너십을 체결했습니다. 이번 협력은 첨단 디지털 솔루션을 통해 운영 효율성과 지속가능성을 향상시키는 데 중점을 두고 있으며, APP의 책임 있는 사업 관행 및 티슈 및 위생 부문 혁신에 대한 의지와도 부합합니다.

SKU-31997