세계 전통 완구 및 게임 시장 규모, 점유율 및 동향 분석 보고서 – 산업 개요 및 2033년까지의 전망

전통 장난감 및 게임 시장 규모

• 전 세계 전통 장난감 및 게임 시장 규모는 2025년 966억 3천만 달러 였으며 , 예측 기간 동안 연평균 4.72%의 성장률을 기록 하여 2033년에는 1,397억 4천만 달러  에 이를 것으로 예상됩니다  .
• 시장 성장은 주로 어린이들 사이에서 교육 및 발달 장난감에 대한 선호도 증가, 전통적인 놀이의 이점에 대한 인식 제고, 그리고 안전하고 친환경적인 장난감에 대한 소비자들의 관심 증가에 힘입어 이루어지고 있습니다.
• 가처분 소득 증가와 아동 인구 증가로 인한 신흥 시장의 수요 증가는 시장 확장에 더욱 기여하고 있습니다.

전통 장난감 및 게임 시장 분석

• 고전 장난감, 퍼즐, 보드 게임, 교육용 놀이 세트에 대한 어린이와 가족들의 관심이 다시 높아지면서 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.
• 소비자들은 인지 발달, 창의성 및 사회적 상호작용을 향상시키는 상호작용적이고 기술 습득에 도움이 되는 장난감을 점점 더 높이 평가하고 있으며, 이는 지속적인 수요 증가에 기여하고 있습니다.
• 북미는 교육용 및 상호작용형 장난감의 인기 상승과 아동 발달 및 여가 제품에 대한 소비자 지출 증가에 힘입어 2025년까지 전통적인 장난감 및 게임 시장에서 38.50%의 가장 큰 매출 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
• 아시아 태평양 지역은 아동 인구 증가, 가처분 소득 증가, 그리고 유아 교육 및 장난감을 통한 기술 개발을 장려하는 정부 정책에 힘입어 전 세계 전통 장난감 및 게임 시장 에서 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다 .
• 2025년에는 조립식 장난감 부문이 가장 큰 시장 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 인지 발달과 문제 해결 능력을 향상시키는 STEM 기반 조립 블록 및 활동 키트의 보급이 증가함에 따라 나타난 현상입니다. 이러한 장난감은 교육적 가치, 직접적인 체험, 창의력 및 소근육 발달에 도움을 주는 효과 때문에 학부모와 교육자들에게 점점 더 선호되고 있습니다.

보고서 범위 및 전통 장난감 및 게임 시장 세분화

전통 완구 및 게임 시장 동향

교육적이고 상호작용적인 놀이의 부상

• 교육적이고 상호작용적인 장난감에 대한 선호도가 높아지면서, 아이들의 인지 발달, 창의력, 기술 습득을 촉진하여 전통적인 장난감 및 게임 시장을 변화시키고 있습니다. 재미와 학습을 결합한 장난감은 유아 교육을 가능하게 하고, 문제 해결 능력을 향상시키며, 사회적 상호작용을 증진시켜 부모의 만족도와 재구매율을 높입니다. 이러한 추세는 제조업체들이 학습과 오락을 모두 충족하는 다기능 장난감을 설계하도록 유도하여 시장 전반의 참여도를 높이고 있습니다.
• 도시 및 준도시 지역에서 STEM 기반, 역할극, 활동 중심 장난감에 대한 높은 수요로 퍼즐, 보드 게임, 블록 장난감의 보급이 가속화되고 있습니다. 이러한 장난감은 비판적 사고, 협동심, 운동 능력 함양에 특히 효과적이며, 아동의 전인적 발달을 지원합니다. 더욱이, 조기 교육의 중요성에 대한 부모들의 인식이 높아짐에 따라 이러한 상호작용 장난감에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있습니다.
• 현대 전통 장난감의 저렴한 가격과 손쉬운 접근성은 다양한 소비자층에게 매력적인 요소가 되고 있습니다. 가족들은 내구성이 뛰어나고 안전하며 몰입도 높은 놀이 경험을 누리면서도 교육적 가치와 오락성을 동시에 얻을 수 있습니다. 소매업체들은 전자상거래 채널을 활용하여 더 넓은 고객층에 접근하고 있으며, 이를 통해 도시 및 준도시 지역 가정 모두에서 이러한 제품을 구매할 수 있도록 하고 있습니다.
  • 예를 들어, 2023년 미국의 여러 완구 소매업체들은 STEM 교육에 초점을 맞춘 보드게임과 인터랙티브 퍼즐 세트를 출시한 후 매출 증가와 긍정적인 소비자 반응을 보고했는데, 이는 해당 제품들의 기능적 이점과 시장 수용도를 보여줍니다. 이러한 제품들의 성공은 혁신에 대한 추가 투자를 촉진했고, 브랜드들이 교육용 완구 포트폴리오를 확장하는 데 도움이 되었습니다.
• 교육용 및 상호작용형 장난감은 참여도 향상과 학습 효과를 통해 성장을 견인하고 있지만, 그 효과는 지속적인 혁신, 품질 보증 및 마케팅에 달려 있습니다. 제조업체는 증가하는 수요를 최대한 활용하기 위해 제품 차별화, 안전 기준 및 학부모 교육에 집중해야 합니다. 학교 및 교육 기관과의 협력 또한 신뢰도 향상과 보급 확대에 도움이 됩니다.

전통 장난감 및 게임 시장 동향

운전사

기술 기반 및 교육용 장난감에 대한 수요 증가

• 아동 발달과 조기 학습에 대한 관심이 높아짐에 따라 부모와 교육자들은 기능 기반 교육용 장난감에 투자하고 있습니다. 블록, 퍼즐 게임, 활동 키트와 같은 제품들은 인지 및 발달에 효과가 입증되어 선호도가 높습니다. 이러한 추세는 유아 교육과 놀이를 통한 학습을 ​​장려하는 정부 정책에 의해 더욱 강화되고 있습니다.
• 부모와 교사들은 아이들에게 즐거움을 주면서 학습을 촉진하는 장난감의 가치를 점점 더 인식하고 있으며, 이는 다양한 연령대의 장난감 도입을 촉진하고 있습니다. 이러한 인식은 학교, 놀이 센터, 가정에서 교육용 및 상호작용형 장난감의 판매를 가속화하고 있습니다. 재미와 교육적 효과를 모두 강조하는 마케팅 캠페인은 이러한 제품에 대한 소비자 신뢰를 높이고 있습니다.
• 소매 네트워크와 전자상거래 플랫폼의 확장은 전통적인 장난감의 유통망 확대와 가시성 향상을 지원하여 도시 및 준도시 지역 소비자들이 더욱 쉽게 접근할 수 있도록 해줍니다. 온라인 마켓플레이스와 직판 플랫폼은 제조업체가 제품 특징과 체험형 시연을 선보일 수 있도록 지원하여 매출 증대를 촉진합니다.
  • 예를 들어, 2022년 유럽의 장난감 제조업체들은 안전하고 교육적인 놀이 옵션에 대한 소비자 수요 증가에 힘입어 STEM 기반 키트와 인터랙티브 게임의 온라인 판매량이 급증했다고 보고했습니다. 전자상거래 채널에서 얻은 데이터는 제품 혁신에도 도움이 되어 브랜드가 변화하는 소비자 선호도에 맞춰 제품을 조정할 수 있도록 했습니다.
• 시장 성장은 인식 제고와 소매점 확장에 힘입어 이루어지고 있지만, 지속적인 성장을 위해서는 제품 혁신, 규제 준수, 그리고 장기적인 시장 점유율 확보를 위한 강력한 브랜드 포지셔닝이 필수적입니다. 연구 개발에 투자하고 교육 전문가와 협력하는 기업은 시장 선도적 지위를 유지하는 데 유리한 위치에 있습니다.

절제/도전

고가의 고급 교육용 장난감과 안전 문제

• 고품질의 교육용 브랜드 장난감은 가격이 높아 가격에 민감한 소비자, 특히 신흥 시장의 소비자들이 구매하기 어렵게 만듭니다. 비용은 여전히 ​​장난감의 광범위한 사용을 가로막는 주요 장벽입니다. 게다가 수입 장난감은 관세와 운송비가 더 많이 부과되어 저소득 가구의 구매력을 더욱 떨어뜨립니다.
• 많은 지역에서 안전 문제와 품질 기준에 대한 인식 부족으로 시장 침투율이 저조합니다. 부모들은 혁신적이거나 수입 제품보다는 친숙한 브랜드와 전통적인 놀이 방식을 선호하는 경향이 있습니다. 이러한 상황으로 인해 제조업체들은 소비자 신뢰를 구축하기 위해 안전 인증, 품질 보증, 명확한 라벨 표시 등에 투자하고 있습니다.
• 특히 복잡한 제품이나 STEM 교육용 장난감의 경우, 공급망 및 제조상의 어려움은 제품 가용성과 적시 유통에 영향을 미쳐 시장 성장에 악영향을 미칠 수 있습니다. 원자재 조달 지연, 생산 병목 현상, 변동하는 운송비는 특히 성수기에 공급 차질을 초래할 수 있습니다.
  • 예를 들어, 2023년 동남아시아의 여러 소규모 완구 소매업체들은 인지도 부족, 높은 가격, 물류 문제 등으로 인해 고급 교육용 완구 판매량이 감소했다고 보고했습니다. 이는 시장 수요를 효율적으로 충족하기 위해 유통망 개선과 현지 생산의 필요성을 강조했습니다.
• 전통적인 장난감이 교육적이고 상호작용적인 기능을 갖추며 계속 진화하고 있지만, 가격, 안전성, 유통 장벽을 해결하는 것은 전 세계 전통 장난감 및 게임 시장의 광범위한 보급과 지속적인 성장에 필수적입니다. 제품 혁신, 부모 교육, 그리고 옴니채널 유통 전략에 대한 지속적인 투자는 새로운 소비자층을 확보하고 시장 잠재력을 극대화하는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다.

전통 완구 및 게임 시장 범위

시장은 제품 유형과 유통 채널을 기준으로 세분화됩니다.

• 제품 유형별

제품 유형을 기준으로 전 세계 전통 완구 및 게임 시장은 야외 및 스포츠 완구, 조립식 장난감, 인형 및 봉제 장난감, 자동차, 액션 피규어, 기타로 구분됩니다. 조립식 장난감 부문은 STEM 기반 블록 및 활동 키트의 보급 증가에 힘입어 2025년에 가장 큰 시장 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 장난감은 인지 발달과 문제 해결 능력을 향상시켜 줍니다. 교육적 가치, 직접적인 체험, 창의력 및 소근육 발달에 도움을 주는 점 때문에 학부모와 교육자들에게 점점 더 선호되고 있습니다.

인형 및 봉제 장난감 시장은 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이는 상상력 발달과 사회성 향상에 도움이 되는 상호작용적이고 감각 자극이 풍부한 인형의 혁신에 힘입은 결과입니다. 이러한 장난감은 시청각적 요소, 맞춤형 기능, 교육적 콘텐츠 등을 포함하는 경우가 많아 아이들의 흥미를 유발하고 장기적인 관심을 불러일으킵니다. 브랜드 인형과 수집용 인형의 인기 상승 또한 시장 성장에 기여하고 있습니다.

• 유통 채널별

유통 채널을 기준으로 시장은 대형마트/슈퍼마켓, 전문 소매점, 온라인 소매점으로 세분화됩니다. 대형마트/슈퍼마켓 부문은 원스톱 쇼핑의 편리함, 다양한 제품 구색, 가족 단위 고객을 유치하는 판촉 행사 덕분에 2025년에도 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 또한 대형마트는 제조업체가 교육용 및 체험형 장난감을 많은 소비자에게 선보일 수 있도록 하여 가시성과 매출을 향상시키는 데 기여합니다.

온라인 소매점 부문은 전자상거래 플랫폼의 확산, 제품 정보 접근성 향상, 편리한 택배 배송 등에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 온라인 채널을 통해 소비자는 제품을 비교하고, 리뷰를 읽고, 오프라인 매장에서는 쉽게 구할 수 없는 고급 교육용 완구를 구매할 수 있어 시장 침투율을 더욱 높일 수 있습니다.

전통 완구 및 게임 시장 지역별 분석

• 북미는 교육용 및 상호작용형 장난감의 인기 상승과 아동 발달 및 여가 제품에 대한 소비자 지출 증가에 힘입어 2025년까지 전통적인 장난감 및 게임 시장에서 38.50%의 가장 큰 매출 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
• 이 지역의 부모와 보호자들은 학습과 재미를 결합하여 아이들의 인지 발달, 창의력 및 기술 습득을 촉진하는 장난감을 매우 중요하게 생각합니다. 이러한 선호도는 STEM 기반 키트, 퍼즐 및 역할놀이 장난감에 대한 수요를 증가시키고 있습니다.
• 널리 보급된 것은 잘 구축된 소매 네트워크, 높은 가처분 소득, 그리고 강력한 전자상거래 보급률에 힘입어 더욱 가속화되고 있으며, 이로써 전통적인 장난감은 교육적 및 여가적 목적 모두에서 선호되는 선택지로 자리매김하고 있습니다.

미국 전통 완구 및 게임 시장 분석

미국의 전통 완구 및 게임 시장은 교육용 및 기술 기반 완구에 대한 관심 증가에 힘입어 2025년 북미 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 학부모와 교육자들은 학습 및 문제 해결 능력 향상에 도움이 되는 완구를 우선시하고 있으며, 소매업체들은 상호작용형 및 STEM(과학, 기술, 공학, 수학) 중심 제품의 제공을 확대하고 있습니다. 또한, 전문 매장과 온라인 플랫폼의 성장, 그리고 아동 발달을 강조하는 마케팅 캠페인이 시장 확장에 크게 기여하고 있습니다.

유럽 ​​전통 장난감 및 게임 시장 분석

유럽 ​​전통 완구 및 게임 시장은 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상되며, 이는 주로 자녀 교육 및 놀이 기반 학습에 대한 부모들의 인식이 높아지는 데 힘입은 결과입니다. 완구 소매 체인, 전문 매장 및 전자상거래 플랫폼의 성장은 교육적이고 상호작용적인 완구에 대한 접근성을 더욱 용이하게 하고 있습니다. 또한 유럽 소비자들은 안전 기준, 친환경 소재 및 혁신적인 디자인에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 이는 가정, 학교 및 놀이 센터 전반에 걸쳐 완구 도입을 촉진하고 있습니다.

영국 전통 장난감 및 게임 시장 분석

영국 전통 완구 및 게임 시장은 교육용 완구에 대한 소비자 지출 증가와 기술 기반 놀이에 대한 선호도 상승에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 부모들은 인지 및 사회성 발달을 지원하는 완구에 투자하고 있으며, 소매업체들은 STEM 교육 키트, 보드 게임, 조립식 장난감 세트를 적극적으로 홍보하고 있습니다. 탄탄한 전자상거래 인프라와 품질 및 안전 기준에 대한 인식 제고 또한 시장 성장을 더욱 촉진할 것으로 전망됩니다.

독일 전통 장난감 및 게임 시장 분석

독일의 전통 장난감 및 게임 시장은 혁신적이고 교육적인 장난감에 대한 관심 증가에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 독일은 유아 교육에 중점을 두고 있으며, 탄탄한 유통망과 장난감 안전에 대한 규제를 통해 STEM 기반의 상호작용적이고 친환경적인 장난감의 보급을 촉진하고 있습니다. 또한, 학교, 어린이집, 여가 프로그램에 현대적인 장난감 디자인을 접목하는 것도, 특히 도시 지역에서 시장 성장에 기여하고 있습니다.

아시아 태평양 전통 장난감 및 게임 시장 분석

아시아 태평양 지역의 전통 완구 및 게임 시장은 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이는 가처분 소득 증가, 도시화, 그리고 중국, 인도, 일본 등 여러 국가에서 아동 교육에 대한 관심이 높아지고 있기 때문입니다. 현대적인 소매점과 전자상거래 플랫폼의 보급 확대로 교육적이고 상호작용적이며 기술 기반 완구에 대한 접근성이 향상되고 있습니다. 또한, 아시아 태평양 지역의 제조 역량 증대와 놀이를 통한 학습을 ​​장려하는 정부 정책은 더 많은 소비자들이 완구를 구매하고 쉽게 접할 수 있도록 지원하고 있습니다.

일본 전통 장난감 및 게임 시장 분석

일본의 전통 완구 및 게임 시장은 아동 발달에 대한 관심 증가, 완구에 기술 접목에 대한 적극적인 추세, 그리고 STEM 교육 및 학습 제품에 대한 높은 소비자 관심에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 일본 부모들은 놀이와 학습이 결합된 완구를 선호하는 경향이 커지고 있으며, 첨단 기술이 접목된 완구가 학교와 가정에서 점차 인기를 얻고 있습니다. 또한, 일본의 고령화 사회는 교육적 및 여가적 요구를 모두 충족하는 고품질의 안전하고 사용하기 쉬운 완구에 대한 수요를 촉진하고 있습니다.

중국 전통 장난감 및 게임 시장 분석

중국의 전통 완구 및 게임 시장은 급속한 도시화, 중산층 성장, 그리고 자녀 교육에 대한 부모들의 인식 제고에 힘입어 2025년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 중국은 교육용 및 상호작용형 완구 시장에서 가장 큰 시장 중 하나이며, 특히 STEM 교육 키트, 퍼즐, 그리고 다양한 기능 개발 제품에 대한 수요가 높습니다. 전자상거래의 성장, 국내 완구 제조업체의 증가, 그리고 놀이 기반 학습을 장려하는 정부 정책은 주거, 교육, 여가 분야 전반에 걸쳐 시장 확대를 견인하는 주요 요인입니다.

전통 장난감 및 게임 시장 점유율

전통적인 장난감 및 게임 산업은 주로 다음과 같은 잘 알려진 기업들이 주도하고 있습니다.

• 게임즈 워크샵 리미티드(영국)
• NECA/위즈키즈 LLC(위즈키즈)(미국)
• 이엘로(프랑스)
• 그레이 폭스 게임즈(미국) •
디즈니(미국)
• 버팔로 게임즈(미국)
• 유니버시티 게임즈 코퍼레이션(미국) •
롱팩
게임즈(중국) • 보다 게임즈(중국)
• 선전 YHD 패키징 프로덕츠(중국)
• 선전 ITIS 패키징 프로덕츠(중국)
• 선전 야홍 컬러 프린팅 리미티드 컴퍼니(중국)
• 저장 치누 패킹 & 프린팅(중국)
• 닝보 차론 인더스트리(중국)
• 브라이트 씨 인더스트리(중국)
• 커스텀 플레잉 카드(미국)
• 보드 게임 메이커스(미국)
• 카르타문디 USA(미국)
• 델라노 게임즈(미국)
• 킬린마누 팩토리(중국)

세계 전통 완구 및 게임 시장의 최신 동향

• 2025년 5월, 레고는 앰플 그룹과의 파트너십을 통해 인도에 아시아 최대 규모의 매장을 오픈했습니다. 이는 온라인 플랫폼과 멀티 브랜드 소매점에서 벗어나 전용 오프라인 매장으로 사업을 확장한 것입니다. 이번 확장을 통해 브랜드 인지도를 높이고 몰입형 쇼핑 경험을 제공하며, 빠르게 성장하는 인도 시장에서 레고의 입지를 강화했습니다.
• 2025년 4월, 하스브로는 디즈니 컨슈머 프로덕츠와 스타워즈 및 마블 IP 기반 완구와 게임 생산을 지속하기 위한 다년간의 라이선스 계약을 갱신했습니다. 이번 계약 갱신을 통해 인기 프랜차이즈 제품을 꾸준히 공급하여 소비자 참여를 유도하고, 라이선스 완구 시장에서 하스브로의 선도적 입지를 강화할 수 있게 되었습니다.
• 2025년 2월, 하스브로는 마텔과의 라이선스 협력을 통해 플레이도우 바비 플레이세트를 출시했습니다. 이 제품군은 아이들이 플레이도우로 자신만의 옷과 액세서리를 디자인하고 만들 수 있도록 하여 창의력을 증진시키고 놀이 경험을 향상시키며, 인터랙티브 장난감 시장의 매출 증대에 기여합니다.
• 2024년 9월, 코비는 하비크래프트와 제휴하여 일부 프리미엄 하비크래프트 매장에서 핵심 제품을 시범 출시했으며, 크리스마스 시즌 전에 더 광범위한 매장으로 확대할 계획입니다. 이번 협력을 통해 코비는 유통망을 확장하고 브랜드 인지도를 높이며, 장난감 및 게임에 대한 수요가 가장 높은 시즌을 공략할 수 있게 되었습니다.

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