Relatório de Análise de Tamanho, Participação e Tendências do Mercado de Dispositivos de Beleza na Europa – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Tamanho do mercado de dispositivos de beleza na Europa

• O tamanho do mercado de dispositivos de beleza da Europa foi avaliado em US$ 14,85 bilhões em 2024  e deve atingir  US$ 36,26 bilhões até 2032 , com um CAGR de 11,80% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente conscientização do consumidor em relação à aparência estética e à crescente adoção de tecnologias de beleza doméstica nas principais economias europeias, especialmente na França, Alemanha e Reino Unido.
• Além disso, o aumento da renda disponível, o envelhecimento populacional e as inovações tecnológicas em dispositivos para cuidados com a pele e os cabelos estão impulsionando a demanda dos consumidores por tratamentos eficazes e não invasivos. Esses fatores estão impulsionando a demanda por dispositivos de beleza, impulsionando significativamente o crescimento do setor.

Análise do mercado de dispositivos de beleza na Europa

• Componentes europeus em tratamentos cosméticos profissionais e domiciliares em toda a Europa, impulsionados por sua eficácia, facilidade de uso e integração com ecossistemas digitais de saúde e bem-estar
• A crescente procura por dispositivos de beleza na Europa é alimentada principalmente pela crescente conscientização do consumidor sobre a aparência pessoal, pelo envelhecimento crescente da população em busca de soluções antienvelhecimento e pela popularidade de tratamentos estéticos não invasivos.
• A Alemanha dominou o mercado europeu de dispositivos de beleza com a maior participação na receita em 2024, atribuída à sua forte infraestrutura de saúde, altos gastos do consumidor em produtos de cuidados pessoais e presença de grandes marcas de tecnologia de beleza
• Espera-se que a Itália seja o país com crescimento mais rápido no mercado europeu de dispositivos de beleza durante o período previsto, devido à crescente demanda por dispositivos estéticos para uso doméstico, à crescente conscientização sobre beleza e ao aumento de alternativas de procedimentos cosméticos impulsionado por uma população mais jovem e antenada em tecnologia.
• O segmento de dispositivos para cuidados com os cabelos dominou o mercado europeu de dispositivos de beleza com uma participação de mercado de 31,9% em 2024, impulsionado por seu amplo uso em ambientes domésticos e de salão para soluções de modelagem, higiene e remoção de pelos.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de dispositivos de beleza na Europa     

Tendências do mercado de dispositivos de beleza na Europa

“Avanços tecnológicos impulsionam soluções de beleza em casa”

• Uma tendência proeminente e crescente no mercado de dispositivos de beleza da Europa é a rápida adoção de tecnologias avançadas, como terapia de LED , microcorrentes e radiofrequência em dispositivos domésticos, aumentando a eficácia das rotinas de beleza pessoais e eliminando a lacuna entre tratamentos de nível de salão e uso doméstico.
• Por exemplo, o UFO 2 da FOREO combina terapia de luz LED com termoterapia e pulsações T-sonic, proporcionando uma experiência facial semelhante à de um spa em casa. Da mesma forma, os dispositivos Philips Lumea IPL utilizam tecnologia de luz pulsada intensa de nível profissional para depilação duradoura em ambientes domésticos.
• Esses dispositivos estão cada vez mais integrando recursos inteligentes, como conectividade de aplicativos móveis, personalização do tratamento e rastreamento de uso, que permitem aos usuários monitorar o progresso, definir metas e receber lembretes de tratamento, melhorando assim o engajamento e os resultados.
• A crescente popularidade de influenciadores de beleza, tutoriais de mídia social e avaliações de produtos online aumentou significativamente a conscientização e o interesse do consumidor em dispositivos de beleza de alta tecnologia em países como Alemanha, França e Itália.
• Além disso, tecnologias antienvelhecimento e de rejuvenescimento da pele estão sendo miniaturizadas e adaptadas para uso doméstico, atendendo especialmente às populações mais velhas que buscam soluções não invasivas. Dispositivos equipados com sensores e recursos de IA também estão sendo introduzidos para analisar as condições da pele e recomendar tratamentos personalizados.
• Esta tendência crescente em direção a dispositivos de beleza inteligentes, convenientes e eficazes está remodelando as expectativas do consumidor e alimentando uma mudança dos serviços tradicionais de salão para soluções domésticas tecnologicamente avançadas e fáceis de usar em toda a Europa.

Dinâmica do mercado de dispositivos de beleza na Europa

Motorista

“Crescente demanda por soluções estéticas antienvelhecimento e não invasivas”

• O foco crescente na estética, especialmente entre a população idosa, e a preferência por alternativas não invasivas e econômicas aos procedimentos cosméticos são os principais impulsionadores do mercado europeu de dispositivos de beleza
• Por exemplo, a L'Oréal e a sua incubadora de tecnologia lançaram o dispositivo HAPTA no início de 2024, um aplicador de maquilhagem inteligente portátil concebido para pessoas com mobilidade limitada das mãos, destacando a inovação focada na inclusão e na usabilidade doméstica.
• Os consumidores na Europa estão cada vez mais recorrendo a dispositivos como massageadores faciais, ferramentas de terapia LED e limpadores de pele ultrassônicos para obter uma pele com aparência mais jovem e melhorar suas rotinas diárias de cuidados com a pele.
• A crescente conscientização sobre cuidados com a pele e higiene pessoal, apoiada por tendências de mídia social e influenciadores de bem-estar, está acelerando a adoção de dispositivos de beleza avançados
• A crescente disponibilidade de dispositivos de grau dermatológico para uso doméstico e a crescente preferência do consumidor por cuidados de beleza personalizados — possibilitados por meio de diagnósticos baseados em aplicativos e rastreamento de tratamento — estão alimentando ainda mais a demanda no mercado urbano e suburbano.

Restrição/Desafio

“Alto custo do dispositivo e obstáculos regulatórios”

• O custo relativamente alto de dispositivos de beleza tecnologicamente avançados continua sendo um desafio, especialmente para consumidores em países sensíveis a preços no Leste e Sul da Europa. Muitos dispositivos premium que incorporam recursos como IA, análise de pele e multifuncionalidade têm um preço elevado, limitando a adoção generalizada.
• Além disso, navegar pelas rigorosas regulamentações da Europa relativas à segurança e eficácia de dispositivos de beleza e cuidados com a pele pode atrasar as aprovações de produtos e a entrada de novos participantes no mercado.
• Por exemplo, os dispositivos classificados como de grau médico devem estar em conformidade com o Regulamento de Dispositivos Médicos da UE (MDR), aumentando o tempo e o custo do desenvolvimento e da comercialização.
• Preocupações com potenciais efeitos colaterais, como irritação da pele ou uso inadequado de dispositivos baseados em luz ou calor, também afastam alguns consumidores. Iniciativas educacionais e recomendações de dermatologistas são essenciais para aumentar a confiança do consumidor e o uso seguro.
• A superação destes desafios exigirá uma combinação de clareza regulatória, inovações rentáveis ​​e uma melhor educação do consumidor sobre os benefícios dos produtos e protocolos de segurança.

Escopo do mercado de dispositivos de beleza na Europa

O mercado é segmentado com base no tipo de produto, faixa etária, modo de operação, usuário final e canal de distribuição.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado europeu de dispositivos de beleza é segmentado em dispositivos para cuidados com os cabelos, dispositivos faciais, dispositivos para cuidados com a pele, dispositivos para cuidados orais e dispositivos para cuidados com os olhos. O segmento de dispositivos para cuidados com os cabelos dominou o mercado, com a maior participação na receita, de 31,9% em 2024, impulsionado pela alta demanda do consumidor por soluções para modelagem, cuidados pessoais e depilação a longo prazo. O uso generalizado de produtos como alisadores, secadores e aparelhos de depilação IPL, tanto em salões de beleza quanto em residências, contribuiu significativamente para a liderança do segmento. A crescente inclinação do consumidor em manter a saúde e a aparência dos cabelos, juntamente com as inovações em dispositivos multifuncionais e sem fio, impulsionam ainda mais o crescimento do segmento.

Espera-se que o segmento de dispositivos faciais apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente demanda por tratamentos faciais não invasivos, como terapia de LED, microcorrente e dispositivos de limpeza ultrassônica. O segmento se beneficia do envelhecimento da população em busca de soluções antienvelhecimento e da crescente popularidade de rotinas de cuidados com a pele influenciadas por influenciadores de beleza e plataformas digitais.

• Por faixa etária

Com base na faixa etária, o mercado europeu de dispositivos de beleza é segmentado em pediatria, adultos e geriatria. O segmento adulto detinha a maior participação de mercado, de 52,7% em 2024, devido à maior capacidade de compra e ao foco crescente em aparência e cuidados pessoais. Os adultos também estão mais propensos a investir em tecnologias de beleza para antienvelhecimento, tratamento de acne e manutenção geral da pele.

Espera-se que o segmento geriátrico cresça no ritmo mais rápido durante o período previsto, apoiado pela expansão da população idosa na Europa e pela crescente demanda por dispositivos de rejuvenescimento da pele e antirrugas adequados para peles maduras.

• Por modo de operação

Com base no modo de operação, o mercado europeu de aparelhos de beleza é segmentado em elétricos e a bateria e manuais. O segmento elétrico e a bateria dominou o mercado com uma participação de 68,9% em 2024, impulsionado pela conveniência, precisão e eficácia oferecidas pelos aparelhos automatizados. Esses aparelhos são frequentemente integrados a tecnologias inteligentes, permitindo melhor controle e personalização. Os consumidores preferem modelos elétricos por seus recursos que economizam tempo e resultados consistentes nas rotinas de cuidados em casa.

O segmento manual, que deve testemunhar o crescimento mais rápido no período previsto, continua relevante em produtos básicos e para viagens devido à sua acessibilidade e facilidade de uso sem dependência de energia.

• Por usuário final

Com base no usuário final, o mercado europeu de dispositivos de beleza é segmentado em ambientes comerciais e profissionais e ambientes domésticos/personalizados/cuidados domiciliares. O segmento de ambientes domésticos/personalizados/cuidados domiciliares liderou o mercado com uma participação de 56,2% em 2024, refletindo uma mudança pós-pandemia em direção a soluções de beleza "faça você mesmo" e autocuidado. Os consumidores preferem cada vez mais realizar tratamentos como depilação, limpeza facial e terapia antienvelhecimento no conforto de suas casas.

Espera-se que o segmento de ambientes comerciais e profissionais testemunhe o crescimento mais rápido durante o período previsto, clínicas de dermatologia, salões e spas, com dispositivos avançados usados ​​para tratamentos intensivos que exigem supervisão profissional

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado europeu de dispositivos de beleza é segmentado em direto e indireto. O segmento indireto deteve a maior participação, com 61,8% em 2024, impulsionado pelo crescente domínio dos canais de varejo online, plataformas de e-commerce de beleza e ampla disponibilidade de produtos em lojas de departamento e varejistas especializados em beleza. As plataformas online oferecem uma ampla seleção, preços competitivos e avaliações de clientes, aumentando a confiança e o alcance do consumidor.

O segmento direto, incluindo lojas próprias e sites oficiais da marca, está crescendo mais rapidamente, à medida que as marcas se concentram em oferecer experiências personalizadas ao consumidor, ofertas de produtos exclusivos e modelos baseados em assinatura.

Análise regional do mercado de dispositivos de beleza na Europa

• A Alemanha dominou o mercado europeu de dispositivos de beleza com a maior participação de receita de % em 2024, atribuída à sua forte infraestrutura de saúde, altos gastos do consumidor em produtos de cuidados pessoais e presença de grandes marcas de tecnologia de beleza
• Os consumidores nesses países priorizam tratamentos de beleza não invasivos e tecnológicos que ofereçam praticidade e resultados visíveis. O crescimento é ainda mais impulsionado pelo envelhecimento da população, pelo maior foco em cuidados com a pele e higiene pessoal e pela popularidade de influenciadores digitais de beleza.
• Esta procura generalizada, aliada à inovação na funcionalidade e no design dos dispositivos, continua a impulsionar a adopção de dispositivos de beleza em ambientes domésticos e profissionais em toda a Europa.

Visão geral do mercado de dispositivos de beleza no Reino Unido e na Europa

Espera-se que o mercado de dispositivos de beleza do Reino Unido cresça a um CAGR notável durante o período previsto, impulsionado pelo aumento do foco do consumidor em cuidados com a pele, higiene pessoal e bem-estar. O aumento da demanda por dispositivos de beleza portáteis, personalizados e com integração de aplicativos é evidente, especialmente entre as populações urbanas. O forte ecossistema de varejo online do país, aliado a influenciadores de beleza e marketing digital, continua a impulsionar as vendas de dispositivos de limpeza facial, antienvelhecimento e depilação.

Visão geral do mercado de dispositivos de beleza na Alemanha e na Europa

O mercado de dispositivos de beleza da Alemanha conquistou a maior fatia da receita na Europa em 2024, impulsionado pelos altos gastos dos consumidores em cuidados pessoais, inovação tecnológica e pela forte presença de marcas globais e nacionais de dispositivos de beleza. Os consumidores alemães são altamente receptivos a soluções de beleza para uso doméstico, especialmente aquelas que incorporam terapia LED, microcorrente e recursos de análise inteligente da pele. Além disso, uma infraestrutura regulatória e de saúde bem estabelecida fomenta a confiança e incentiva a expansão do mercado.

Visão geral do mercado de dispositivos de beleza na França e Europa

O mercado francês de dispositivos de beleza está em forte crescimento devido à rica cultura cosmética do país e à crescente aceitação de soluções de beleza tecnologicamente avançadas. Os consumidores franceses demonstram forte preferência por dispositivos de rejuvenescimento da pele e antienvelhecimento que combinam estética com funcionalidade. A presença de grandes marcas de luxo e cuidados com a pele explorando tratamentos baseados em dispositivos também contribui para a inovação do mercado e a confiança do consumidor.

Visão geral do mercado de dispositivos de beleza na Itália e na Europa

Espera-se que a Itália seja o país com crescimento mais rápido no mercado europeu de dispositivos de beleza durante o período previsto, devido à crescente demanda por dispositivos estéticos para uso doméstico, à crescente conscientização sobre beleza e ao aumento de alternativas a procedimentos estéticos, impulsionado por uma população mais jovem e antenada em tecnologia. A demanda é especialmente forte por dispositivos de depilação e tonificação facial, com um número crescente de consumidores adotando soluções para uso doméstico como alternativas às idas ao salão de beleza. O foco da Itália em bem-estar e aparência, juntamente com um próspero setor varejista de beleza, sustenta o crescimento contínuo.

Participação no mercado de dispositivos de beleza na Europa

A indústria de dispositivos de beleza da Europa é liderada principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• L'Oréal SA (França)
• Beurer GmbH (Alemanha)
• FOREO AB (Suécia)
• CurrentBody Ltd. (Reino Unido)
• Rowenta GmbH (Alemanha)
• Talika SAS (França)
• Medisana GmbH (Alemanha)
• HoMedics Europe Ltd. (Reino Unido)
• Braun GmbH (Alemanha)
• Laboratórios Filorga Cosmétiques (França)
• Nivea (Beiersdorf AG) (Alemanha)
• Sensica Ltd. (Reino Unido)
• Talgo SAS (França)
• Unilever PLC (Reino Unido)
• Pierre Fabre Dermo-Cosmétique (França)
• ReFa Europe BV (Holanda)
• Panasonic Marketing Europe GmbH (Alemanha)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado de dispositivos de beleza na Europa?

• Em abril de 2024, a L'Oréal (França) lançou o AirLight Pro, um secador de cabelo sustentável e de alto desempenho, desenvolvido em colaboração com a Zuvi. O aparelho utiliza tecnologia de luz infravermelha para secar os cabelos com mais eficiência, preservando a umidade e reduzindo o consumo de energia em até 30%. Essa inovação reflete o compromisso da L'Oréal com soluções de beleza ecologicamente corretas que combinam desempenho com sustentabilidade, reforçando sua liderança no mercado de tecnologia de beleza em constante evolução na Europa.
• Em março de 2024, a Beurer GmbH (Alemanha) expandiu seu portfólio de dispositivos de beleza com o lançamento da Escova de Limpeza Iônica FC1000, projetada para proporcionar uma limpeza facial profunda por meio da tecnologia iônica. O produto é voltado para consumidores que buscam tratamentos de pele de nível profissional em casa, apoiando a tendência de soluções de cuidados com a pele não invasivas e personalizadas em toda a Europa.
• Em fevereiro de 2024, a FOREO (Suécia) apresentou o LUNA 4 Plus, uma versão aprimorada de seu principal dispositivo de limpeza facial, integrando tecnologia de microcorrente e termoterapia. Este lançamento visa oferecer benefícios multifuncionais para a pele, como antienvelhecimento e limpeza profunda dos poros, em um único dispositivo, reforçando a posição da FOREO como líder inovadora no segmento de tecnologia de beleza para uso doméstico na Europa.
• Em janeiro de 2024, a CurrentBody (Reino Unido) anunciou o lançamento do seu novo LED Eye Perfector, um dispositivo doméstico projetado especificamente para tratar linhas finas e sinais de fadiga ao redor dos olhos. O desenvolvimento está alinhado à crescente demanda dos consumidores por tratamentos antienvelhecimento direcionados, eficazes e não invasivos, e demonstra a crescente influência do Reino Unido no mercado de tecnologia de beleza personalizada.
• Em janeiro de 2024, a Rowenta (França) lançou uma nova linha de dispositivos de depilação IPL (Luz Intensa Pulsada) em sua linha Beauty Tech, com o objetivo de proporcionar resultados com qualidade de salão para usuários domésticos. Com sensores inteligentes de tom de pele e design ergonômico, o lançamento destaca o foco da Rowenta em dispositivos inteligentes e fáceis de usar, adaptados aos consumidores europeus modernos que buscam soluções de depilação a longo prazo.

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