Mercado Europeu de Publicidade Digital Out Of Home (OOH) – Tendências da Indústria e Previsão para 2029

Análise de Mercado e Insights

O mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) é fragmentado por natureza, uma vez que é composto por muitos participantes regionais, como a JCDecaux, a Daktronics Dr. Goldbach Group AG e a Hivestack Inc., entre outros. A presença destas empresas produz os melhores produtos e serviços para anúncios DOOH na Europa. As diversas áreas de anúncios oferecem um grande espaço para os prestadores de serviços. Também ajuda os compradores a chegar aos consumidores com o anúncio DOOH. Os prestadores de serviços oferecem uma vasta gama de produtos nos quais podem ser apresentados anúncios DOOH na Europa. O crescente impacto do público nos anúncios DOOH resultou na crescente procura de serviços DOOH na Europa. As decisões de publicidade baseadas em dados nos setores DOOH permitem que os anunciantes conquistem a atenção dos consumidores. Espera-se que estes fatores impulsionem o crescimento do mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH).

 A Data Bridge Market Research analisa que o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) crescerá a um CAGR de 14,3% de 2022 a 2029.

Definição de Mercado

As indústrias tentam continuamente aumentar a sua visibilidade, atrair consumidores e promover produtos e serviços face a uma concorrência crescente. O setor da publicidade enfrenta uma concorrência de mercado feroz, pelo que é essencial acompanhar as tendências do setor. O requisito está a ser cumprido através de publicidade digital fora de casa (OOH), uma vez que é utilizada para anúncios com um toque digital. A publicidade DOOH ajuda os anunciantes a tomar melhores decisões sobre marketing, promoções e anúncios. A publicidade digital fora de casa ajuda os anunciantes a envolver melhor os clientes através de anúncios interativos.

Dinâmica do mercado de publicidade digital out of home (OOH) na Europa

Motoristas

• Aumente o impacto do público na publicidade DOOH

O meio DOOH é considerado um formato rentável para a publicidade e para o anunciante que pretende envolver os consumidores. A rede da indústria DOOH é composta por outdoors gigantes, ecrãs digitais e sinalética digital que podem ser colocados dentro e fora de centros comerciais, aeroportos, discotecas e outros espaços. O setor DOOH pode ser dividido em duas partes: sinalização digital e redes de conteúdos baseadas na localização. Os anúncios DOOH estão a aumentar rapidamente na Europa devido ao seu impacto nos consumidores e às maiores taxas de envolvimento.

• Decisão publicitária baseada em dados no âmbito do DOOH

A publicidade DOOH está rapidamente a ganhar força no setor da publicidade como um meio fiável e à prova do futuro (outdoors digitais) para a veiculação e medição de anúncios. Dados abrangentes, granulares e precisos sobre localizações, públicos e comportamentos são essenciais para anunciantes e fornecedores de serviços no setor de publicidade DOOH. Estes dados transparentes permitem-lhes planear eficazmente as suas atividades de marketing e escolher a mensagem certa, para o público certo, no momento e no local certos. O fornecedor de serviços geralmente recolhe dados transparentes e apresenta-os aos compradores de media para informar as suas tomadas de decisão ao comprar inventário DOOH. Isto inclui dados de previsão, que devem ser disponibilizados antes de qualquer inventário de anúncios ser vendido, com informações como impressões do público, dados demográficos, detalhes de localização e muito mais.

A disponibilidade de dados transparentes permite aos compradores de media e aos prestadores de serviços selecionar um local e um horário para exibir um anúncio, causando um impacto mais significativo no consumidor.

Oportunidade

• Avanços tecnológicos na indústria da publicidade DOOH

A publicidade digital fora de casa (DOOH) é uma das formas de publicidade que mais cresce. As mais recentes soluções de sinalização digital oferecem um novo potencial com a ajuda da IA ​​e da análise de IA, que permitem ao anunciante direcionar o seu público com uma mensagem impactante. O resultado é criativo e impacta os consumidores em movimento. Além da IA, muitos fornecedores de serviços estão a integrar a tecnologia de RA e a tirar partido de funcionalidades adicionais, como os códigos QR, para veicular anúncios. Estes avanços técnicos na consultoria DOOH estão a abrir novas frentes para o setor, permitindo-lhe ser mais eficiente e eficaz do que a publicidade DOOH de última geração.

Restrição/Desafio

• Falta de normalização na publicidade DOOH

O setor publicitário DOOH é relativamente novo e mais complexo do que qualquer outro tipo de setor publicitário. Esta pode ser a razão da falta de normalização para muitas secções do setor de publicidade DOOH. Na medição de audiências, quase todas as redes dependem de uma combinação de técnicas de medição. Alguns dependem de fontes de dados de tráfego terceirizadas e outras informações de público. Em contraste, outros dependem exclusivamente de organizações de medição externas que podem depender de fontes externas para dados específicos. A falta de normalização nos métodos de medição de audiências em todo o setor e a falta de normalização dos dados utilizados nos setores de publicidade DOOH podem representar um desafio para o mercado europeu de publicidade digital out of home (OOH).

Impacto pós-COVID-19 no mercado europeu de publicidade digital out of home (OOH)

A pandemia da COVID-19 afetou significativamente o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH). A persistência da COVID-19 por um período mais prolongado afetou a cadeia de abastecimento de produtos. Como houve interrupções e o bloqueio foi implementado, os anúncios também foram encerrados. No entanto, após a pandemia da COVID-19, o governo flexibilizou a regulamentação, e o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) recuperou rapidamente. Os fornecedores de serviços e os anunciantes estão a concentrar-se em novas formas de desenvolver o mercado e gerar resultados mais eficazes com anúncios DOOH.

Assim, os avanços tecnológicos no setor de consultoria DOOH e o crescente impacto do público na publicidade DOOH estão a conduzir o mercado a um rápido crescimento.

Desenvolvimento recente

• Em abril de 2022, a JCDecaux anunciou que a empresa tinha ganho um contrato exclusivo de 15 anos para mobiliário urbano publicitário na Dinamarca. Este acordo entrará em vigor a 01/08/2024, incluindo faces publicitárias analógicas e digitais com a possibilidade de exibir conteúdos em movimento na zona pedonal. Isto permitirá à empresa aumentar a sua presença na Dinamarca no mercado europeu de publicidade digital out of home (OOH) e gerar mais receitas.

Âmbito do mercado da publicidade digital out of home (OOH) na Europa

O mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) está segmentado por produto, localização, área de implementação e utilização final. O crescimento entre estes segmentos irá ajudá-lo a analisar os principais segmentos de crescimento nos setores e fornecerá aos utilizadores uma visão geral valiosa do mercado e informações de mercado para tomar decisões estratégicas para identificar as principais aplicações de mercado.

Produto

• Outdoor digital
• Ecrã digital
• Sinalização digital
• Outro

Com base no produto, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) está segmentado em outdoors digitais, ecrãs digitais, sinalização digital e outros.

Localização

• Interior
• Ar livre

Com base na localização, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (ooh) está segmentado em interno e externo.

Área de Implantação

• Trânsito
• Mobiliário urbano
• Outros

Com base na área de implantação, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (ooh) está segmentado em trânsito, mobiliário urbano e outros.

Uso final

• Retalho
• Automotivo
• BFSI
• Alimentos e bebidas
• Assistência médica
• Educação
• Governo
• Outros

Com base na utilização final, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (ooh) está segmentado em retalho, automóvel, BFSI, alimentos e bebidas, saúde, educação, governo e outros.

Análise regional/perspetivas do mercado de publicidade digital out of home (OOH) da Europa

O mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) é analisado, e são fornecidos insights sobre o tamanho do mercado e as tendências com base nas referências acima.

Os países abrangidos pelo relatório de mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa são o Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália, Países Baixos, Suíça, Rússia, Bélgica, Turquia e Resto da Europa.

Espera-se que o Reino Unido domine o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) em termos de quota de mercado e receitas. Estima-se que mantenha o seu domínio durante o período previsto devido à tendência crescente dos anúncios DOOH. Isto deve-se à crescente procura do lado do anunciante e ao seu impacto nos clientes.

A secção regional do relatório também fornece fatores individuais que impactam o mercado e alterações nas regulamentações que afetam as tendências atuais e futuras do mercado. Os pontos de dados, como as vendas de produtos novos e de substituição, a demografia dos países, a epidemiologia de doenças e as tarifas de importação e exportação, são alguns dos indicadores significativos utilizados para prever o cenário de mercado para países individuais. Além disso, a presença e a disponibilidade de marcas globais e os seus desafios enfrentados devido à elevada concorrência de marcas locais e nacionais e o impacto dos canais de vendas são considerados ao fornecer uma análise de previsão dos dados do país.

Análise do panorama competitivo e da quota de mercado da publicidade digital out of home (OOH) na Europa

O panorama competitivo do mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) detalha os concorrentes. Os detalhes incluem a visão geral da empresa, finanças da empresa, receitas geradas, potencial de mercado, investimento em investigação e desenvolvimento, novas iniciativas de mercado, presença global, localizações e instalações de produção, capacidades de produção, pontos fortes e fracos da empresa, lançamento do produto, amplitude e abrangência do produto e aplicação domínio. Os pontos de dados acima estão apenas relacionados com o foco das empresas no mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH).

Alguns dos principais players que operam no mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) são a JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co . KG entre outros.

Metodologia de Investigação

A recolha de dados e a análise do ano base são feitas através de módulos de recolha de dados com grandes tamanhos de amostra. Os dados de mercado são analisados ​​e estimados utilizando modelos estatísticos e coerentes de mercado. Além disso, a análise da quota de mercado e a análise das tendências fundamentais são os principais fatores de sucesso no relatório de mercado. A principal metodologia de investigação utilizada pela equipa de investigação do DBMR é a triangulação de dados, que envolve a mineração de dados, a análise do impacto das variáveis ​​de dados no mercado e a validação primária (por especialistas do setor). Os modelos de dados incluem grelhas de posicionamento de fornecedores, análise da linha do tempo do mercado, visão geral e guia do mercado, grelhas de posicionamento da empresa, análise da quota de mercado da empresa, padrões de medição, Europa vs. de participação dos fornecedores. Solicite uma chamada de analista em caso de dúvidas adicionais.

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