Relatório sobre o tamanho, participação e tendências do mercado europeu de jogos de cartas e tabuleiro – Visão geral do setor e previsão até 2033

Tamanho do mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro

• O mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro foi avaliado em US$ 4,85 bilhões em 2025 e a previsão é de que alcance US$ 7,75 bilhões até 2033.
• Durante o período de previsão de 2026 a 2033, o mercado deverá crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 6,1%, principalmente devido ao crescente interesse do consumidor em jogos de tabuleiro, impulsionado pela nostalgia, pelas tendências de jogos sociais e pela crescente demanda por atividades para toda a família. A popularidade de jogos de estratégia e colecionáveis, combinada com o crescimento das comunidades online e a expansão do varejo, também impulsiona o crescimento do mercado. Além disso, a inovação no design de jogos e as parcerias de licenciamento com franquias de mídia populares impulsionam ainda mais as vendas.

Análise do mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro

• O mercado de jogos de cartas e de tabuleiro representa um segmento em rápida evolução dentro da indústria mais ampla de brinquedos, entretenimento e jogos experienciais, respondendo por uma parcela significativa dos segmentos globais de entretenimento de mesa e recreação social. O mercado é cada vez mais moldado pela crescente preferência do consumidor por jogos imersivos e ricos em narrativa, pela demanda crescente por atividades recreativas sociais e familiares e pelo surgimento de formatos híbridos físico-digitais que integram aplicativos móveis, ferramentas de realidade aumentada/realidade virtual e extensões digitais.
• O crescimento é ainda impulsionado pela proliferação de plataformas de comércio eletrônico, pela ascensão de modelos de financiamento coletivo (Kickstarter, Gamefound) para o desenvolvimento de jogos independentes e pela expansão de cafés de jogos de tabuleiro, comunidades de entusiastas e clubes de jogos sociais em todo o mundo. A crescente adoção de jogos de tabuleiro educativos e com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), juntamente com formatos de jogo voltados para o desenvolvimento cognitivo, está remodelando a demanda, principalmente entre pais, escolas e instituições de ensino.
• A inovação em mecânicas de jogo modulares, experiências com foco na narrativa, pacotes de expansão, jogos de estratégia com miniaturas e formatos de cartas colecionáveis ​​(TCGs e CCGs) está impulsionando o engajamento a longo prazo e as compras recorrentes. Além disso, as extensões digitais de jogos físicos, incluindo aplicativos complementares para dispositivos móveis, formatos multijogador baseados em nuvem e mecânicas de realidade aumentada/virtual, estão alimentando a demanda por ecossistemas de jogos interativos e híbridos.
• Os principais players do mercado de jogos de cartas e tabuleiro estão focando na inovação contínua em design de jogos, materiais premium e títulos baseados em franquias para atrair diversos grupos etários. Colaborações estratégicas com marcas de entretenimento, influenciadores digitais e plataformas de financiamento coletivo estão remodelando as abordagens de desenvolvimento e marketing de produtos. Com a crescente demanda do consumidor por jogos sociais, voltados para a família e focados em hobbies, as empresas estão expandindo a distribuição por meio de canais de varejo e comércio eletrônico. À medida que as preferências se voltam para formatos imersivos, temáticos e colecionáveis, o crescimento sustentado dependerá da criatividade, de parcerias de licenciamento sólidas e da adaptação às tendências em constante evolução do engajamento do consumidor.
• A Alemanha deverá dominar o mercado de jogos de cartas e tabuleiro, com a maior participação de mercado, de 22,32% em 2026, impulsionada pela forte demanda do consumidor por jogos de tabuleiro premium, uma cultura de jogos bem estabelecida e a presença de grandes empresas do setor. O país sedia importantes eventos de jogos de tabuleiro, como a Spiel Essen, que estimulam a inovação, o lançamento de produtos e a visibilidade no mercado. Os altos gastos das famílias com atividades recreativas, juntamente com a forte penetração do varejo físico e do comércio eletrônico, posicionam ainda mais a Alemanha como um dos principais líderes do mercado europeu.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de cartas de baralho e jogos de tabuleiro.   

Tendências do mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro

Expansão do modelo de assinatura

• O modelo baseado em assinatura oferece uma via de crescimento atraente para o mercado global de cartas de baralho e jogos de tabuleiro. Ao migrar das tradicionais compras únicas para a entrega recorrente de experiências de jogo selecionadas, fabricantes e varejistas podem se beneficiar de um maior valor vitalício do cliente, previsibilidade da demanda e um engajamento mais profundo. Os serviços de assinatura facilitam a descoberta de novos títulos, reduzem o risco de sobrecarga de opções para o consumidor e permitem que as marcas agrupem conteúdo exclusivo ou de edição limitada.
• Além disso, o modelo suporta a monetização incremental por meio de planos de assinatura com diferentes níveis, caixas temáticas e recursos voltados para a comunidade. À medida que a logística do comércio eletrônico e os pagamentos digitais amadurecem, os modelos de assinatura tornam-se mais viáveis ​​em diferentes regiões geográficas e segmentos de consumidores, criando um canal escalável para a indústria de jogos de tabuleiro diversificar suas fontes de receita e fortalecer a fidelidade à marca.
• Em maio de 2022, a Gibsons (anúncio da empresa) lançou um serviço de assinatura mensal de quebra-cabeças, demonstrando a adoção, por parte das editoras, de formatos de produtos com receita recorrente em categorias adjacentes de jogos de tabuleiro e quebra-cabeças.
• Em outubro de 2024, a Build Game Box publicou um comunicado de imprensa anunciando o lançamento de um serviço de assinatura mensal de kits para criação de jogos e jogos de mesa, indicando a entrada de novos concorrentes no mercado de assinaturas de jogos selecionados.
• O mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro está cada vez mais posicionado para se beneficiar da expansão dos modelos baseados em assinatura. Aquisições de plataformas digitais por editoras, a integração de serviços de assinatura premium e o surgimento de ofertas de jogos em caixa com curadoria indicam um crescente compromisso institucional com formatos de receita recorrente. Esses desenvolvimentos são reforçados pela consolidação da infraestrutura de comércio digital, pelo crescente interesse do consumidor em experiências físicas personalizadas e pela adoção constante de modelos híbridos de interação físico-digital.
• À medida que os ecossistemas de assinaturas se expandem, eles fortalecem os caminhos para a descoberta de produtos, a retenção de clientes e a monetização do portfólio. Coletivamente, esses fatores apontam para um ambiente de mercado que apoia a adoção sustentada de assinaturas, permitindo que os participantes do setor diversifiquem a receita, estabilizem a demanda e aprimorem o posicionamento estratégico de longo prazo no cenário de entretenimento de jogos de tabuleiro.

Dinâmica do mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro

Motorista

Aumento da procura por jogos de tabuleiro temáticos e de estratégia

• A demanda por jogos de tabuleiro temáticos e de estratégia tem aumentado significativamente, impulsionando o crescimento do mercado global de cartas e jogos de tabuleiro. Os consumidores buscam cada vez mais jogos que vão além da simples mecânica e oferecem narrativas mais envolventes, tomada de decisões estratégicas e cenários temáticos imersivos.
• Essas preferências refletem mudanças mais amplas na alocação do tempo livre: os jogadores buscam interação social, estímulo intelectual e fator replay, em vez de apenas formatos casuais ou para festas. O crescimento de temas imersivos (fantasia, história, ciência), mecânicas de estratégia complexas (gestão de recursos, controle de área, elementos de legado) e jogos voltados para a comunidade (clubes, cafés, estruturas competitivas) ampliou o mercado potencial e permitiu que as editoras de jogos lançassem variantes e expansões premium com preços mais altos. Como resultado, títulos temáticos e baseados em estratégia estão aprimorando a diferenciação de produtos, prolongando sua vida útil e fortalecendo a fidelidade do consumidor no segmento de jogos de tabuleiro.
• Em abril de 2025, o jornal The Times noticiou que o jogo de tabuleiro Wingspan teve um aumento de 166% nas vendas no Reino Unido desde seu lançamento nas principais lojas em 2022; o artigo observou que seu tema de observação de pássaros e sua jogabilidade estratégica atraíram tanto jogadores adultos quanto o público mais jovem.
• Em março de 2023, o Yahoo Finance informou que os jogos de tabuleiro baseados em estratégia estavam registrando maior demanda, observando que, enquanto as crianças em idade pré-escolar preferiam jogos de tabuleiro baseados na sorte, os adultos estavam se voltando para títulos mais estratégicos.
• Os exemplos analisados ​​indicam coletivamente uma mudança clara e sustentada em direção a um envolvimento temático mais profundo e a uma jogabilidade estratégica no mercado global de jogos de tabuleiro. Em diversas regiões e fontes, o crescente interesse do consumidor por mecânicas ricas em narrativa, formatos cooperativos, estruturas de jogo intelectualmente estimulantes e ambientes sociais imersivos tem sido consistentemente documentado. Essa tendência reflete a mudança nas preferências de lazer, onde os jogadores priorizam cada vez mais a profundidade, a rejogabilidade e a interação significativa.
• A convergência dos padrões de demanda do varejo, das abordagens de design em evolução e dos crescentes ecossistemas de jogos sociais reforça a visão de que títulos temáticos e baseados em estratégia estão se tornando essenciais para a expansão do mercado, fortalecendo as perspectivas de crescimento a longo prazo e moldando as futuras prioridades de desenvolvimento de produtos em toda a cadeia de valor.

Restrição/Desafio

Deslocamento competitivo dos grandes jogos digitais/de vídeo

• O crescimento das plataformas de jogos digitais e eletrônicos exerce pressão competitiva sobre o mercado de jogos de tabuleiro e cartas físicas. À medida que os consumidores dedicam mais tempo livre e recursos financeiros ao entretenimento digital imersivo, incluindo jogos para dispositivos móveis, consoles e experiências multijogador online, o segmento de jogos de tabuleiro analógicos enfrenta o risco de ser substituído. Os formatos digitais oferecem conveniência, atualizações frequentes de conteúdo, modelos de assinatura e conectividade social, o que intensifica a concorrência. Consequentemente, fabricantes e varejistas de jogos de tabuleiro e cartas precisam lidar não apenas com as alternativas de lazer tradicionais, mas também com um ecossistema digital em rápida expansão que enfraquece a participação de mercado dos jogos analógicos, aumenta os custos de aquisição de clientes e intensifica a necessidade de posicionamento diferenciado e hibridização de produtos físicos e digitais.
• Em agosto de 2025, a PC Gamer relatou que 90% da receita de jogos na Europa em 2024 foi gerada por meio de compras digitais, com apenas 10% provenientes da venda de jogos físicos em caixa, ilustrando o domínio dos formatos digitais no ecossistema mais amplo de jogos e entretenimento.
• Em janeiro de 2025, o jornal The Guardian publicou dados mostrando que as vendas de videogames em caixa no Reino Unido caíram 35% em 2024, enquanto as receitas digitais e de assinaturas cresceram, evidenciando a migração dos gastos com entretenimento dos formatos físicos.
• Em março de 2023, um estudo revisado por pares publicado na PLOS ONE observou que o tempo gasto jogando videogames era um preditor significativo de métricas de função cognitiva, enquanto o tempo gasto jogando jogos de tabuleiro não o era, sugerindo níveis de engajamento mais altos e sessões mais longas em formatos digitais.
• Conclui-se que o risco de deslocamento do setor mais amplo de jogos digitais/videogames constitui um desafio significativo para o mercado de jogos de cartas e de tabuleiro. As evidências demonstram que os jogos digitais alcançaram uma participação dominante na receita, engajamento sustentado do consumidor e inovação acelerada, reduzindo, assim, o tempo livre disponível e os gastos com jogos de mesa físicos. Para os produtores de jogos analógicos, isso significa uma urgência crescente em agregar valor por meio da integração híbrida digital, aprimorar as propostas de interação social e fortalecer a diferenciação de marketing. Sem essa adaptação estratégica, o segmento analógico pode enfrentar um crescimento mais lento, margens menores e uma posição competitiva reduzida em um cenário de entretenimento cada vez mais dominado por experiências digitais.

Escopo do mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro

O mercado é segmentado com base no tipo de produto, faixa etária, canal de distribuição e usuário final.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado europeu de cartas de baralho e jogos de tabuleiro é segmentado em jogos de tabuleiro e cartas de baralho. Em 2026, espera-se que o segmento de jogos de tabuleiro domine o mercado com uma participação de 72,35%, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por jogos de estratégia e cooperativos, pela popularidade cada vez maior de jogos de tabuleiro educativos e voltados para a família, pela forte aceitação de títulos licenciados e temáticos e pelo crescimento de cafés de jogos de tabuleiro e eventos comunitários de jogos que continuam a impulsionar o engajamento e as vendas na região.

O segmento de cartas de baralho é o que apresenta o crescimento mais rápido no mercado europeu de cartas de baralho e jogos de tabuleiro, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,3%, impulsionado pela crescente popularidade de baralhos colecionáveis ​​e temáticos, pelo aumento do interesse em jogos de cartas casuais e sociais, pela crescente adoção de cartas de baralho no entretenimento familiar e em jogos portáteis, e pela expansão dos canais de varejo online que oferecem maior variedade e acessibilidade.

• Por faixa etária

Com base na faixa etária, o mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro é segmentado em 5 a 12 anos, acima de 12 anos, 2 a 5 anos e 0 a 2 anos. Em 2026, espera-se que o segmento de 5 a 12 anos domine o mercado com uma participação de 45,17%, impulsionado pela forte demanda por jogos educativos, de desenvolvimento de habilidades e interativos; pelo crescente foco dos pais no desenvolvimento cognitivo; pela ampla adoção de jogos de tabuleiro e de cartas em escolas e centros de aprendizagem; e pela popularidade de jogos com personagens e temas específicos entre crianças nessa faixa etária.

O segmento acima de 12 anos é o que apresenta o crescimento mais rápido no mercado europeu de jogos de cartas e tabuleiro, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,5%, impulsionado pelo crescente interesse em jogos de mesa complexos e baseados em estratégia, pelo aumento do envolvimento entre adolescentes e jovens adultos, pela crescente popularidade das comunidades de jogos de hobby e pela forte influência das mídias sociais, eventos de jogos e tendências da cultura pop que incentivam a participação em jogos de tabuleiro e cartas mais avançados.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado europeu de cartas de baralho e jogos de tabuleiro é segmentado em offline e online. Em 2026, espera-se que o segmento offline domine o mercado com 63,58% de participação, impulsionado pela forte presença de lojas especializadas em jogos, varejistas de brinquedos, supermercados e lojas de artigos para hobby; pela preferência dos consumidores pela avaliação de produtos em lojas físicas; pelo crescimento de cafés de jogos de tabuleiro e formatos de varejo experiencial; e pela contínua popularidade de ambientes de compras físicos que permitem interação direta e disponibilidade imediata do produto.

O segmento online é o que apresenta o crescimento mais rápido, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 6,5% no mercado europeu de cartas de baralho e jogos de tabuleiro. Esse crescimento é impulsionado pela rápida expansão das plataformas de comércio eletrônico, pela crescente preferência do consumidor por entregas convenientes em domicílio, pela maior disponibilidade de produtos em comparação com os canais offline, pelos frequentes descontos e promoções online e pela crescente influência do marketing digital e das mídias sociais na tomada de decisões de compra de produtos de jogos.

• Por usuário final

Com base no usuário final, o mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro é segmentado em infantil e adulto. Em 2026, espera-se que o segmento infantil domine o mercado com 59,74% de participação, impulsionado pela crescente demanda por jogos educativos e que aprimoram habilidades, pela adoção cada vez maior do aprendizado baseado em jogos em escolas e lares, pela forte popularidade de jogos com personagens e títulos licenciados, e pela crescente influência de varejistas de brinquedos online e offline que promovem ativamente jogos de tabuleiro e de cartas voltados para crianças.

O segmento infantil é o que apresenta o crescimento mais rápido, com uma taxa composta de crescimento anual de 6,2% no mercado europeu de jogos de cartas e tabuleiro. Esse crescimento é impulsionado pelo crescente interesse dos pais em jogos educativos e que desenvolvem habilidades, pela popularidade cada vez maior de produtos temáticos e licenciados, pela expansão do acesso ao varejo online e pela crescente adoção de jogos de tabuleiro como ferramenta para o desenvolvimento cognitivo e a interação social entre os jogadores mais jovens.

Mercado Europeu de Jogos de Cartas e Tabuleiro – Análise Regional

• A Alemanha deverá dominar o mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro, com a maior participação de receita, de 22,11% em 2025, impulsionada pelo forte interesse do consumidor na cultura dos jogos de tabuleiro, pela alta renda disponível e pela presença de fabricantes e varejistas de jogos bem estabelecidos.
• Os mercados europeus têm assistido a lançamentos frequentes de jogos de tabuleiro e cartas temáticos e educativos, que atraem diversos grupos etários e impulsionam o crescimento do mercado.
• Países como a Alemanha, o Reino Unido e a França estão na liderança devido à alta adesão dos consumidores a jogos de tabuleiro e cartas, à forte infraestrutura de varejo e comércio eletrônico e a uma crescente cultura de jogos sociais e familiares.
• A popularidade de convenções, torneios e eventos comunitários de jogos em países como Alemanha e França está aumentando o envolvimento do consumidor e impulsionando as vendas em toda a região.

Análise do Mercado de Jogos de Cartas e Tabuleiro na Alemanha

Em 2025, a Alemanha detém uma participação substancial de 22,11% no mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro, refletindo sua forte base de consumidores e sua longa tradição em jogos. As redes de varejo bem estabelecidas do país, combinadas com a popularidade tanto de jogos de tabuleiro tradicionais quanto modernos, contribuem significativamente para essa dominância de mercado. Além disso, o crescente interesse por experiências de jogos voltadas para a família e para a interação social tem impulsionado uma demanda constante.

A inovação no design e na localização de jogos também desempenha um papel fundamental na força do mercado alemão. Desenvolvedores de jogos locais e empresas internacionais atendem aos consumidores alemães com ofertas diversificadas e de alta qualidade, que vão desde jogos de cartas clássicos a jogos de tabuleiro de estratégia. Além disso, a participação em eventos, convenções e comunidades online de jogos ajuda a manter o engajamento e reforça a posição de liderança da Alemanha no mercado europeu.

Análise do Mercado de Jogos de Cartas e Tabuleiro no Reino Unido

O Reino Unido representou a segunda maior fatia do mercado europeu de jogos de cartas e tabuleiro, com 18,05% em 2025, impulsionado por uma forte cultura de jogos de mesa e amplo envolvimento do consumidor. A popularidade de jogos para toda a família, jogos de tabuleiro de estratégia e jogos de cartas colecionáveis ​​tem impulsionado uma demanda consistente em todo o país. A disponibilidade no varejo, tanto em lojas físicas quanto em plataformas online, fortalece ainda mais a penetração no mercado.

Além disso, o Reino Unido se beneficia da participação ativa em comunidades de jogos, torneios e convenções, o que ajuda a manter o interesse e a apresentar novos produtos aos consumidores. Tanto desenvolvedores de jogos locais quanto marcas internacionais atendem às preferências britânicas com designs de jogos inovadores e conteúdo licenciado, reforçando a posição de destaque do Reino Unido no mercado europeu.

Análise do Mercado de Jogos de Cartas e Tabuleiro na França

A França está se consolidando como um dos mercados de jogos de cartas e tabuleiro de crescimento mais rápido na Europa, impulsionada pelo crescente interesse do consumidor por entretenimento social e familiar. O aumento de cafés de jogos de tabuleiro, eventos de jogos e encontros comunitários tem ajudado a popularizar tanto jogos tradicionais quanto modernos, impulsionando um crescimento constante do mercado.

A expansão das plataformas de comércio eletrônico e a disponibilidade de uma oferta diversificada de jogos — desde jogos de estratégia e educativos até jogos de cartas colecionáveis ​​— também contribuem para o dinamismo do mercado francês. Além disso, as colaborações entre designers locais e editoras internacionais estão introduzindo jogos inovadores e culturalmente relevantes, impulsionando ainda mais o envolvimento do consumidor e consolidando a posição da França como um mercado em crescimento dinâmico.

Os principais líderes de mercado que atuam no setor são:

• Mattel, Inc. (EUA)
• Hasbro, Inc. (EUA)
• Grupo Asmodee (França/Suécia)
• Spin Master Corp. (Canadá)
• Grupo Cartamundi (Bélgica)
• Buffalo Games, Inc. (EUA)
• CMON Limitada (Singapura)
• Czech Games Edition (CGE) (República Tcheca)
• Jogos Golias — (Países Baixos)
• HABA EUA — (EUA)
•  Hicreate Games (China)

Novidades no mercado europeu de jogos de cartas e de tabuleiro

• Em setembro de 2025, a Hasbro e a Disney Consumer Products anunciaram uma colaboração ampliada, unindo a PLAY-DOH às histórias icônicas da Disney por meio de novos conjuntos de brinquedos com foco em estimulação sensorial e feitos com massinha. A coleção de estreia apresenta o Mickey Mouse Clubhouse, da Disney Jr., com diversos conjuntos de brinquedos portáteis já disponíveis na Amazon e com maior disponibilidade em lojas físicas a partir de janeiro de 2026. Espera-se que essa colaboração fortaleça o portfólio de produtos pré-escolares da Hasbro e impulsione o crescimento da marca a longo prazo por meio de oportunidades de licenciamento ampliadas e maior alcance do consumidor.
• Em julho de 2025, a Hasbro anunciou novas parcerias de licenciamento plurianuais com a Aristocrat Technologies, Evolution, Galaxy Gaming e Bally's para expandir suas marcas populares, incluindo MONOPOLY, YAHTZEE e BATTLESHIP, para o setor de jogos de cassino. Essas parcerias visam levar as propriedades intelectuais icônicas da Hasbro para caça-níqueis físicos, caça-níqueis online, jogos de mesa e cassinos online para o público adulto. Os novos títulos têm previsão de lançamento para janeiro de 2026, refletindo a estratégia "Jogando para Ganhar" da Hasbro, que busca inovação e expansão de marca. Espera-se que essa iniciativa gere novas fontes de receita e fortaleça a presença da Hasbro no crescente mercado de jogos para adultos.
• Em janeiro de 2025, a Addo Play firmou um acordo de licenciamento global plurianual com a Spin Master para revitalizar a icônica marca Meccano, projetando e fabricando uma nova linha de conjuntos de brinquedos, produtos infantis e colaborações com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática). A parceria visa reposicionar a Meccano nos mercados globais e reintroduzi-la no Reino Unido por meio de mais de 1.200 pontos de venda, fortalecendo a presença e o potencial de crescimento da marca.
• Em setembro de 2024, a Spin Master anunciou novos acordos de licenciamento de produtos para o consumidor para a Unicorn Academy, após a aprovação da segunda temporada na Netflix, incluindo acordos com a Sony Music, Panini, Make it Real, Ravensburger e VTech, além de novos agentes de licenciamento internacionais para expandir a franquia globalmente. Espera-se que essas iniciativas fortaleçam a presença da marca no mercado e impulsionem o crescimento da receita da empresa.

SKU-75096