Relatório de análise do tamanho, participação e tendências do mercado global de decodificadores Android (STB) e televisores (TV) – Visão geral do setor e previsão até 2032

Tamanho do mercado de decodificadores Android (STB) e televisores (TV)

• O tamanho do mercado global de decodificadores Android (STB) e televisores (TV) foi avaliado em US$ 382,63 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 1.106,92 bilhões até 2032 , com um CAGR de 14,20% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente adoção de sistemas de entretenimento inteligentes e avanços em plataformas operacionais baseadas em Android, levando a uma melhor distribuição de conteúdo digital em ambientes residenciais e comerciais.
• Além disso, a crescente demanda dos consumidores por dispositivos de mídia ricos em recursos, econômicos e conectados à internet está impulsionando a transição da televisão tradicional para decodificadores e Smart TVs com Android. Esses fatores estão acelerando a integração do Android em ecossistemas de entretenimento, impulsionando significativamente a expansão do mercado.

Análise de mercado de decodificadores Android (STB) e televisores (TV)

• STBs e TVs Android são dispositivos de mídia inteligentes com o sistema operacional Android que permitem aos usuários acessar TV ao vivo, conteúdo de streaming sob demanda, jogos, aplicativos e controles por voz por meio de conexão com a internet. Esses dispositivos são compatíveis com plataformas como Google Assistente, YouTube, Netflix e Google Play Store.
• A crescente demanda por STBs e TVs Android é impulsionada principalmente pela crescente penetração de plataformas OTT, maior disponibilidade de banda larga, preferência do consumidor por experiências de visualização personalizáveis e a tendência global de corte de cabos, que favorece o conteúdo baseado na Internet em vez dos serviços de cabo tradicionais.
• A América do Norte dominou o mercado de decodificadores Android (STB) e televisão (TV) em 2024, devido à ampla adoção de plataformas OTT, alta penetração da Internet e crescente demanda por conteúdo personalizado
• Espera-se que a Ásia-Pacífico seja a região de crescimento mais rápido no mercado de decodificadores Android (STB) e televisores (TV) durante o período previsto, devido à crescente urbanização, ao aumento da renda disponível e à crescente preferência por dispositivos domésticos inteligentes.
• O segmento de Android TV dominou o mercado, com uma participação de mercado de 63,3% em 2024, devido aos seus recursos inteligentes integrados, à crescente migração do consumidor para sistemas de entretenimento conectados e à facilidade de uso. As Android TVs oferecem conectividade direta à internet, aplicativos de streaming pré-instalados, integração com assistente de voz e atualizações regulares de firmware — tudo isso impulsiona a demanda entre as famílias que buscam uma experiência de visualização inteligente completa. A ascensão das plataformas OTT e a crescente preferência por conteúdo personalizado também impulsionam a ampla adoção das Android TVs.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de decodificadores Android (STB) e televisores (TV)

Tendências do mercado de decodificadores Android (STB) e televisores (TV)

“Aumento da demanda por serviços de streaming”

• O aumento nos serviços de streaming e plataformas de conteúdo over-the-top (OTT) está transformando o mercado de STBs e TVs Android, à medida que os consumidores em todo o mundo migram do cabo tradicional para o entretenimento sob demanda baseado na Internet.
• Por exemplo, líderes de mercado como Arris, Technicolor e marcas proeminentes de eletrônicos de consumo estão observando um forte aumento na demanda por decodificadores Android TV, à medida que residências e empresas buscam soluções acessíveis e de alto desempenho para acessar aplicativos como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+. Recursos importantes — como suporte a 4K, controle de voz e serviços integrados do Google — estão impulsionando a adoção, especialmente entre públicos mais jovens e antenados em tecnologia.
• A eliminação dos cabos está se acelerando com a popularidade do streaming de vídeo em nuvem, da integração de dispositivos móveis e da crescente expectativa de que todos os dispositivos domésticos, incluindo TVs e STBs, ofereçam uma experiência inteligente e conectada.
• Melhorias inovadoras de hardware, como aprimoramento de imagem com tecnologia de IA, recursos de jogos aprimorados, melhor áudio e resolução ultra HD, impulsionam ainda mais a adoção do consumidor e diferenciam novos produtos.
• A flexibilidade do modelo de assinatura e pagamento, interfaces de usuário aprimoradas e personalização de conteúdo (aproveitando IA e aprendizado de máquina) estão se tornando fatores cada vez mais decisivos para os consumidores que escolhem soluções de TV baseadas em Android.
• A integração com dispositivos domésticos inteligentes e plataformas de IoT está ganhando força, posicionando TVs Android e STBs como hubs centrais para o ecossistema de casas conectadas

Dinâmica de mercado de decodificadores Android (STB) e televisores (TV)

Motorista

“Crescente demanda por soluções de Smart TV”

• O desejo por plataformas modernas e integradas de entretenimento doméstico e informação está levando consumidores e empresas a atualizarem para TVs inteligentes e STBs Android, que combinam funções tradicionais de TV com acesso à Internet, ecossistemas de aplicativos e compatibilidade com tecnologias de casa inteligente.
• Por exemplo, os esforços de digitalização liderados pelo governo e as implementações de alto nível da Arris, Technicolor, SCHNEIDER e outros grandes players estão permitindo a adoção generalizada de STBs e TVs Android nos setores residenciais e comerciais, particularmente em regiões de rápida urbanização.
• Recursos aprimorados, como Wi-Fi e Bluetooth integrados, streaming contínuo, lojas de aplicativos e interfaces fáceis de usar, estão tornando as soluções Android TV a primeira escolha para uso residencial, hoteleiro e comercial, apoiando a tendência global de transformação digital.
• O mercado está vivenciando um grande impulso com a rápida implantação da internet de alta velocidade e da conectividade 5G, elevando o streaming em tempo real e os recursos interativos dos dispositivos Android.
• A crescente popularidade das tecnologias assistidas por voz, como o Google Assistente e a Alexa, está influenciando as expectativas do consumidor, com as TVs Android e os STBs evoluindo para oferecer navegação viva-voz, recomendações de conteúdo personalizadas e integração com casas inteligentes, fortalecendo ainda mais seu apelo no ecossistema de dispositivos conectados.

Restrição/Desafio

“Problemas de compatibilidade e interoperabilidade”

• A proliferação de diferentes versões do sistema operacional Android, hardware diversificado e plataformas OTT em rápida evolução podem criar desafios persistentes de compatibilidade e interoperabilidade para fabricantes de TV e STB e usuários finais
• Por exemplo, atualizações frequentes de firmware, inconsistências entre especificações de hardware e falta de padronização no suporte de aplicativos ou atualizações de software às vezes resultam em travamentos de aplicativos, experiência do usuário reduzida e gargalos no suporte ao cliente — um desafio importante relatado por fabricantes de STBs Android e distribuidores globais.
• Essas barreiras de interoperabilidade podem tornar complexa a integração com sistemas domésticos inteligentes, dispositivos de jogos e futuros serviços OTT, exigindo investimento contínuo em suporte de firmware e compatibilidade entre plataformas.
• Problemas de segurança e privacidade de dados — decorrentes de versões fragmentadas do sistema operacional e ciclos de atualização variáveis — complicam ainda mais a implantação em larga escala, especialmente em aplicações comerciais e de hospitalidade
• Os usuários finais também podem enfrentar dificuldades para atualizar dispositivos ou acessar os recursos mais recentes, o que pode contribuir para uma obsolescência tecnológica mais rápida e desempenho inconsistente. À medida que o ecossistema cresce, os fabricantes devem enfrentar continuamente esses desafios para manter a satisfação do cliente e a diferenciação competitiva.

Escopo de mercado de decodificadores Android (STB) e televisores (TV)

O mercado é segmentado com base no tipo, canal de distribuição, aplicação e resolução.

• Por tipo

Com base no tipo, o mercado de STBs e TVs Android é segmentado em Set Top Boxes (STBs) Android e Android TVs. O segmento de TVs Android dominou a maior fatia de mercado, com 63,3% da receita em 2024, devido aos seus recursos inteligentes integrados, à crescente migração do consumidor para sistemas de entretenimento conectados e à facilidade de uso. As TVs Android oferecem conectividade direta com a internet, aplicativos de streaming pré-instalados, integração com assistente de voz e atualizações regulares de firmware — tudo isso impulsiona a demanda entre as famílias que buscam uma experiência de visualização inteligente completa. A ascensão das plataformas OTT e a crescente preferência por conteúdo personalizado também impulsionam a ampla adoção de TVs Android.

O segmento de STBs Android deverá apresentar o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, devido à sua relação custo-benefício, adequação a retrofits e flexibilidade na conversão de televisores tradicionais em aparelhos inteligentes. Este segmento é especialmente favorecido em economias emergentes, onde os consumidores buscam acesso acessível a conteúdo digital sem precisar substituir as TVs existentes. Operadoras de telecomunicações e TV a cabo também promovem STBs Android por meio de ofertas em pacote, melhorando a acessibilidade do usuário e acelerando a penetração no mercado.

• Por Canal de Distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em Online e Offline. O segmento Offline foi responsável pela maior participação na receita em 2024, impulsionado pela forte preferência do consumidor por demonstrações presenciais, serviços de instalação e pela possibilidade de avaliar a qualidade da imagem e os recursos pessoalmente antes da compra. Lojas físicas de eletrônicos, hipermercados e outlets de marcas continuam a desempenhar um papel vital, especialmente em regiões com penetração limitada da internet ou onde os consumidores valorizam a confiabilidade do serviço pós-venda.

Espera-se que o segmento online cresça ao ritmo mais acelerado entre 2025 e 2032, impulsionado pelo aumento da alfabetização digital, descontos atrativos, ampla variedade de produtos e entrega fácil em domicílio. O aumento de plataformas de e-commerce, sites de marcas específicas e modelos de Android TV e STB exclusivos para o online estão influenciando o comportamento de compra do consumidor, especialmente entre populações urbanas e antenadas em tecnologia.

• Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado é dividido em Residencial e Comercial/Empresarial. O segmento Residencial dominou o mercado em 2024, devido à ampla adoção de Android TVs para streaming, jogos e integração com casas inteligentes. Com a proliferação da internet de alta velocidade e a expansão da renda da classe média, as famílias estão migrando rapidamente para Smart TVs e STBs, especialmente em países em desenvolvimento. A crescente preferência por controle de voz, recomendações de conteúdo e perfis multiusuário aprimora a proposta de valor dos sistemas baseados em Android em ambientes residenciais.

O segmento Comercial/Empresarial deverá registrar o crescimento mais rápido até 2032, impulsionado pela crescente demanda de hotéis, hospitais, instituições de ensino e escritórios por gerenciamento centralizado de conteúdo, sinalização digital e transmissão personalizada. TVs e STBs Android permitem que usuários comerciais ofereçam uma experiência de visualização personalizada, controlem remotamente várias unidades e se integrem às infraestruturas de TI existentes, tornando-os altamente atraentes para ambientes profissionais.

• Por Resolução

Com base na resolução, o mercado de TVs e STBs Android é categorizado em HD, Full HD e 4K e superior. O segmento Full HD deteve a maior participação em 2024, pois alcança um equilíbrio entre preço acessível e clareza visual, tornando-se a escolha preferida dos consumidores de médio porte. Os dispositivos Android Full HD continuam populares tanto em áreas urbanas quanto rurais devido aos menores requisitos de largura de banda em comparação com 4K e à maior compatibilidade com plataformas de conteúdo.

Prevê-se que o segmento 4K e acima cresça ao ritmo mais acelerado entre 2025 e 2032, impulsionado pelas crescentes expectativas dos consumidores por qualidade de imagem superior, experiências de visualização imersivas e pela crescente disponibilidade de conteúdo 4K em plataformas como Netflix, Prime Video e YouTube. A queda nos preços das TVs Android 4K e o crescente suporte a HDR, Dolby Vision e tecnologias avançadas de upscaling estão acelerando sua adoção em instalações residenciais e comerciais premium.

Análise regional do mercado de decodificadores Android (STB) e televisão (TV)

• A América do Norte dominou o mercado de decodificadores Android (STB) e televisão (TV) com a maior participação na receita em 2024, impulsionada pela ampla adoção de plataformas OTT, alta penetração da Internet e crescente demanda por conteúdo personalizado.
• Os consumidores da região priorizam recursos avançados, como controle de voz, resolução 4K e aplicativos de streaming integrados, contribuindo para a forte demanda por TVs Android
• A presença de grandes provedores de conteúdo, consumidores de tecnologia de ponta e infraestrutura de banda larga premium sustenta o domínio contínuo da região em implantações residenciais e comerciais

Visão do mercado dos EUA

O mercado de TVs e STBs Android nos EUA conquistou a maior fatia da receita em 2024 na América do Norte, devido ao rápido crescimento da cultura de streaming e ao crescente distanciamento da TV a cabo tradicional. Os consumidores são atraídos por plataformas Android pela facilidade de uso, acesso ao conteúdo do Google Play e compatibilidade com o Google Assistente e o Chromecast. O mercado é ainda mais impulsionado pela crescente preferência por entretenimento sem fio e por assinatura.

Visão geral do mercado de STBs e TVs Android na Europa

O mercado europeu deverá crescer a um CAGR robusto ao longo do período previsto, impulsionado pela demanda por TVs conectadas, conteúdo multilíngue e pela crescente adoção de casas inteligentes. O aumento do consumo de conteúdo por meio de plataformas como Netflix, Prime Video e YouTube está impulsionando a demanda por Android TVs e STBs. O foco da região em dispositivos inteligentes com baixo consumo de energia e espaço também está acelerando o crescimento do mercado nos setores residencial e de hospitalidade.

Visão do mercado do Reino Unido

Espera-se que o mercado de TVs e STBs Android do Reino Unido se expanda significativamente, impulsionado por uma forte mudança para streaming sob demanda, pela crescente cobertura de banda larga de fibra óptica e pela crescente penetração de TVs inteligentes. Os consumidores preferem cada vez mais sistemas baseados em Android devido à sua acessibilidade e ao rico ecossistema de aplicativos. A crescente tendência de consumo de conteúdo digital também está incentivando a substituição de TVs tradicionais por unidades inteligentes baseadas em Android.

Visão do mercado alemão

O mercado alemão de TVs e STBs Android está pronto para crescer de forma constante, impulsionado pela demanda por conteúdo em alta definição e UHD, pela crescente digitalização e pelo compromisso do país com eletrônicos de consumo energeticamente eficientes. O mercado se beneficia do amplo acesso à internet, de fortes redes de varejo e da presença de marcas locais e globais de dispositivos inteligentes. As plataformas Android estão ganhando popularidade por sua modularidade, especialmente em IPTV e em casos de uso comercial.

Visão do mercado de STBs e TVs Android na Ásia-Pacífico

Espera-se que o mercado da Ásia-Pacífico cresça com a CAGR mais rápida entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente urbanização, pelo aumento da renda disponível e pela crescente preferência por dispositivos domésticos inteligentes. STBs e TVs Android estão se tornando cada vez mais acessíveis devido à fabricação local em larga escala, ofertas econômicas e iniciativas de infraestrutura digital apoiadas pelo governo. A demanda está crescendo tanto em cidades metropolitanas quanto em cidades de nível II/III em países como Índia, China e Indonésia.

Visão do mercado japonês

O mercado japonês está testemunhando uma crescente adoção de Android TVs, impulsionada pela demanda do consumidor por conteúdo de alta qualidade, integração com casas inteligentes e conveniência. A população japonesa, antenada em tecnologia e com espaços compactos, favorece dispositivos inteligentes multifuncionais. Com o envelhecimento da população, a preferência por sistemas de TV com comandos de voz e fáceis de navegar está acelerando a penetração do Android TV, especialmente em ambientes residenciais.

Visão do mercado chinês

A China foi responsável pela maior fatia de mercado na região Ásia-Pacífico em 2024, impulsionada por seu crescente ecossistema de casas inteligentes, crescente base de usuários de OTT e alta penetração de smartphones. A presença de marcas nacionais como Xiaomi, TCL e Hisense, que oferecem modelos Android acessíveis, é um importante impulsionador do crescimento. Com o crescente desenvolvimento de cidades inteligentes e uma vasta base de consumidores de entretenimento online, a China continua a liderar o crescimento do mercado regional de TVs e STBs Android.

Participação no mercado de decodificadores (STB) e televisores (TV) Android

O setor de decodificadores (STB) e televisores (TV) Android é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Panasonic Corporation (Japão)
• Hitachi, Ltd. (Japão)
• Sony Corporation (Japão)
• NVIDIA Corporation (EUA)
• SAMSUNG (Coreia do Sul)
• Airtel Índia (Índia)
• Huawei Technologies Co., Ltd. (China)
• ARRIS International Limited (EUA)
• Toshiba Corporation (Japão)
• Evolution Digital, LLC (EUA)
• Xiaomi (China)
• Kaonmedia Co., Ltd. (Coreia do Sul)
• HUMAX Electronics Co., Ltd. (Coreia do Sul)
• Skyworth Group Limited (China)
• SAGEMCOM (França)
• Technicolor (França)
• Shenzhen SDMC Technology Co., Ltd. (China)
• Hisense (China)
• SHARP CORPORATION (Japão)
• TCL (China)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de decodificadores Android (STB) e televisores (TV)

• Em junho de 2024, a ZTE Corporation firmou parceria com a operadora de telecomunicações paquistanesa PTCL para lançar o decodificador B866V2F, denominado SHOQ TV Box, com Android TV. Espera-se que essa mudança estratégica aumente significativamente a adoção do Android TV em mercados emergentes, oferecendo mais de 200 canais ao vivo e 15.000 horas de conteúdo sob demanda, estabelecendo um novo padrão para experiências de TV inteligente localizadas e ricas em conteúdo no sul da Ásia.
• Em maio de 2024, a ZTE apresentou uma nova soundbar STB com Android TV na BroadcastAsia 2024, equipada com Dolby Atmos® para áudio imersivo. Essa inovação provavelmente acelerará o crescimento do mercado ao combinar som premium com a funcionalidade de uma Smart TV, visando consumidores que buscam soluções de entretenimento completas e reforçando a posição da Android TV em configurações de entretenimento doméstico de ponta.
• Em abril de 2024, a Vantiva anunciou a entrega de quase 22 milhões de decodificadores habilitados para Android TV em todo o mundo. Este marco destaca o ritmo acelerado da integração do Android TV no mercado global de STBs, refletindo a crescente demanda por plataformas certificadas e prontas para OTT. A implantação em larga escala da Vantiva ressalta o crescente domínio do Android TV em dispositivos de entretenimento de nível de operadora.
• Em agosto de 2022, a Samsung revelou o lançamento da Samsung OLED na Austrália, marcando uma expansão de sua linha de TVs de 2022. Este modelo de TV possui mais de 8 milhões de pixels autoiluminados combinados com a Tecnologia Quantum Dot, resultando em brilho aprimorado, realces mais precisos e cores realistas.
• Em março de 2022, a GTPL Hathway Limited (GTPL), importante provedora de serviços de TV a cabo digital e banda larga na Índia, lançou o GTPL Genie, um decodificador híbrido Android TV. Este dispositivo inovador oferece fácil acesso a TV ao vivo e canais OTT a um preço atrativo. O GTPL Genie combina a confiabilidade da TV a cabo tradicional com recursos modernos, proporcionando um ambiente personalizável que oferece uma gama diversificada de conteúdo de aplicativos de entretenimento OTT. Com o GTPL Genie, os clientes agora podem desfrutar de conteúdo OTT popular em suas telas de TV existentes, além de canais de TV tradicionais, como parte da oferta "Connection Dil Se" do GTPL Genie.

SKU-63146