Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Desodorantes em Bastão – Visão Geral do Setor e Previsão até 2032

Tamanho do mercado de desodorantes em bastão

• O tamanho do mercado global de desodorantes em bastão foi avaliado em US$ 3,23 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 4,71 bilhões até 2032 , com um CAGR de 4,81% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente conscientização do consumidor em relação à higiene pessoal e à mudança para produtos desodorantes duradouros e amigáveis à pele, levando à crescente adoção em regiões desenvolvidas e emergentes.
• Além disso, a crescente demanda por formulações naturais, sem alumínio e neutras em termos de gênero está remodelando o desenvolvimento de produtos, enquanto a evolução dos hábitos de vida e os padrões mais elevados de higiene estão acelerando o uso de desodorantes em bastão nas rotinas diárias, impulsionando significativamente o crescimento da indústria.

Análise de mercado de desodorantes em bastão

• Desodorantes em bastão são produtos de higiene pessoal em formato sólido, desenvolvidos para prevenir o odor corporal, neutralizando bactérias e oferecendo fragrância, frequentemente aplicados diretamente nas axilas ou outras áreas propensas ao suor. Esses produtos são formulados com diversos ingredientes ativos, incluindo álcool, óleos essenciais e agentes antimicrobianos.
• A crescente preferência por desodorantes portáteis, sem resíduos e sensíveis à pele, juntamente com a crescente penetração do comércio eletrônico e a expansão das linhas de produtos das principais marcas de cuidados pessoais, está impulsionando um crescimento consistente nos segmentos de consumidores masculinos e femininos.
• A Europa dominou o mercado de desodorantes em bastão com uma participação de 34,96% em 2024, devido à alta demanda do consumidor por produtos de cuidados pessoais premium e uma forte ênfase em higiene e bem-estar
• Espera-se que a Ásia-Pacífico seja a região com crescimento mais rápido no mercado de desodorantes em bastão durante o período previsto, devido à crescente conscientização sobre higiene pessoal, ao aumento da renda disponível e à mudança de hábitos de vida nas economias emergentes.
• O segmento de plástico dominou o mercado, com uma participação de mercado de 68,4% em 2024, devido à sua leveza, custo-benefício e ampla aplicabilidade em formatos padrão e de viagem. As embalagens plásticas oferecem suporte a uma variedade de formatos, dispensadores e designs de rotulagem inovadores, especialmente vantajosos para a diferenciação da marca e o apelo nas gôndolas. Sua compatibilidade com processos de envase manuais e automatizados torna o plástico o material preferido para produção em larga escala em todas as faixas de preço.

Escopo do Relatório e Segmentação do Mercado de Desodorantes em Bastão    

Tendências do mercado de desodorantes em bastão

“Crescente preferência por ingredientes naturais e orgânicos”

• Os consumidores estão buscando ativamente desodorantes em bastão feitos com ingredientes naturais e orgânicos, refletindo a crescente conscientização sobre a saúde e uma mudança em direção à "beleza limpa". Preocupações com os riscos potenciais de produtos químicos sintéticos — como parabenos, compostos de alumínio e fragrâncias artificiais — levaram a uma forte demanda por formulações de desodorantes sem alumínio, sem parabenos e à base de plantas.
  • Por exemplo, marcas como a Salt of the Earth Cosmetics Inc. lançaram recentemente bálsamos desodorantes com embalagens recicláveis e sem plástico, formulados sem aditivos sintéticos e projetados especificamente para peles sensíveis. Essa inovação visa atender às demandas de sustentabilidade e saúde do mercado.
• A popularidade de produtos veganos, livres de crueldade e ecológicos está crescendo, principalmente na América do Norte e na Europa, onde os consumidores esperam cada vez mais opções de fornecimento ético, transparência e embalagens biodegradáveis ou recarregáveis.
• As mídias sociais, os influenciadores do bem-estar e as plataformas de comércio eletrônico estão acelerando a conscientização e a adoção, tornando os desodorantes naturais mais acessíveis a um público amplo
• Os avanços tecnológicos estão estimulando o desenvolvimento de fórmulas de longa duração ativadas pelo suor e desodorantes híbridos que combinam proteção contra odores com benefícios para o cuidado da pele.
• O mercado deverá crescer de forma constante até 2035, com marcas globais e regionais lançando novas linhas de produtos naturais e visando um público mais jovem e preocupado com a saúde.

Dinâmica do mercado de desodorantes em bastão

Motorista

“Aumento da conscientização sobre higiene pessoal”

• A maior conscientização sobre higiene pessoal e cuidados pessoais é um fator determinante, já que consumidores de todas as faixas etárias priorizam produtos que ofereçam frescor, controle de odores e confiança ao longo do dia. A urbanização e o estilo de vida mais agitado estão amplificando essa tendência, com os desodorantes em bastão se tornando uma solução conveniente e duradoura para os cuidados pessoais diários.
  • Por exemplo, grandes nomes como Dove, Old Spice e Degree responderam expandindo linhas com desodorantes em bastão especializados que enfatizam proteção duradoura, resistência ao suor e adequação a estilos de vida ativos.
• A aplicação conveniente e a portabilidade dos desodorantes em bastão os tornam especialmente populares em regiões com climas quentes e entre consumidores que preferem opções rápidas e sem sujeira
• Campanhas de saúde pública, maior acesso à informação e a influência do marketing de celebridades e estilo de vida estão elevando os padrões de higiene pessoal
• O mercado se beneficia da inovação contínua, à medida que os fabricantes introduzem novas variantes (como opções antibacterianas, sem fragrância e para pele sensível) para atender às preferências em evolução

Restrição/Desafio

“Sensibilidade da pele e alergias”

• Sensibilidades e alergias da pele causadas por ingredientes comuns de desodorantes (como fragrâncias, álcool, sais de alumínio e parabenos) são uma restrição significativa, levando muitos consumidores a sentir irritação, coceira ou erupções cutâneas.
  • Por exemplo, reclamações sobre reações cutâneas levaram os produtores a lançar desodorantes em bastão hipoalergênicos, sem álcool e testados por dermatologistas, direcionados especificamente a pessoas com pele sensível.
• O aumento da prevalência de dermatite alérgica de contato e a relutância do consumidor em experimentar novos produtos que contenham irritantes potenciais estão desacelerando o crescimento das formulações tradicionais, ao mesmo tempo que impulsionam a demanda por alternativas mais suaves.
• O escrutínio regulatório da segurança dos ingredientes e da rotulagem em produtos de cuidados pessoais está se intensificando, pressionando os fabricantes a reformular os produtos, melhorar a transparência e cumprir padrões mais rigorosos.
• O crescimento do mercado é ainda mais desafiado pela necessidade de as marcas equilibrarem consistentemente a eficácia — especialmente nas versões “naturais” ou “sem ingredientes” — com a suavidade para a pele e a confiança do consumidor.

Escopo de mercado de desodorantes em bastão

O mercado é segmentado com base no tipo de produto, material de embalagem, canal de vendas e usuário final.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado de desodorantes em bastão é segmentado em versões com e sem álcool. O segmento com álcool dominou a maior fatia de mercado em 2024, devido ao seu uso de longa data em produtos de cuidados pessoais, devido às suas propriedades de secagem rápida, antibacterianas e conservantes. Consumidores em climas quentes e úmidos geralmente preferem desodorantes à base de álcool por seu efeito refrescante imediato e controle eficiente de odores, especialmente durante atividades físicas intensas ou exposição prolongada ao ar livre. Além disso, a ampla disponibilidade de desodorantes em bastão com álcool entre as principais marcas sustentou sua forte presença nos segmentos de massa e premium.

Prevê-se que o segmento sem álcool apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por fórmulas que não irritam a pele e não agridem a pele. A crescente conscientização sobre a potencial sensibilidade e alergias cutâneas causadas por produtos à base de álcool está impulsionando a demanda por alternativas mais suaves, principalmente entre usuários com pele sensível e adolescentes. A crescente gama de desodorantes sem álcool que incorporam ingredientes naturais ou orgânicos também contribui para a adoção acelerada desse segmento, especialmente entre consumidores preocupados com a saúde e com o meio ambiente.

• Por material de embalagem

Com base no material da embalagem, o mercado de desodorantes em bastão é categorizado em plástico, metal e vidro. O segmento de plástico deteve a maior participação de mercado, com 68,4% da receita em 2024, devido à sua leveza, custo-benefício e ampla aplicabilidade em formatos padrão e de viagem. As embalagens plásticas oferecem uma variedade de formatos, dispensadores e designs de rótulos inovadores, especialmente vantajosos para a diferenciação da marca e o apelo nas prateleiras. Sua compatibilidade com processos de envase manuais e automatizados torna o plástico o material preferido para produção em larga escala em todas as faixas de preço.

O segmento de metais deverá registrar o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente demanda por embalagens sustentáveis e com toque premium. À medida que as regulamentações ambientais se tornam mais rigorosas e o escrutínio do consumidor em relação aos plásticos descartáveis se intensifica, muitas marcas estão migrando para recipientes metálicos recicláveis ou recarregáveis. As embalagens metálicas também se destacam nos segmentos de desodorantes de luxo e naturais, onde durabilidade, reutilização e uma estética minimalista são fortes argumentos de venda. Essa mudança é ainda mais apoiada pelo crescente alinhamento dos varejistas com as metas de sustentabilidade, incentivando a inovação em embalagens ecologicamente responsáveis.

• Por canal de vendas

Com base no canal de vendas, o mercado de desodorantes em bastão é segmentado em varejo físico e varejo online. O varejo físico dominou a maior fatia da receita em 2024, em grande parte devido ao comportamento consolidado do consumidor de comprar itens de higiene pessoal em supermercados, hipermercados e redes de farmácias. As compras em lojas físicas oferecem a vantagem de acesso imediato ao produto, a possibilidade de inspecionar os itens fisicamente e a disponibilidade de promoções ou programas de fidelidade. Além disso, as lojas físicas continuam sendo especialmente populares em mercados emergentes, onde a penetração digital ainda está em desenvolvimento e a compra por impulso desempenha um papel fundamental nas compras de higiene pessoal.

Espera-se que o segmento de varejo online testemunhe o crescimento mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente penetração da internet, pelo crescimento do comércio móvel e pela preferência do consumidor por conveniência e entrega em domicílio. As plataformas de e-commerce permitem que os consumidores acessem uma gama mais ampla de marcas de desodorantes de nicho e internacionais, especialmente aquelas que promovem formulações naturais, veganas ou especiais. A ascensão dos modelos de assinatura, o marketing digital direcionado e a descoberta de produtos liderada por influenciadores também estão contribuindo para o aumento das compras online de desodorantes em bastão, principalmente entre os consumidores da Geração Z e da geração Y.

• Por usuário final

Com base no usuário final, o mercado é dividido em homens, mulheres e outros. O segmento masculino representou a maior fatia do mercado de desodorantes em bastão em 2024, impulsionado pela alta frequência de uso do produto, fidelidade à marca e forte demanda por desodorantes duradouros e de alto desempenho, adaptados a estilos de vida ativos. Os cuidados pessoais masculinos evoluíram além da higiene básica, com uma ênfase crescente em fragrâncias pessoais e benefícios funcionais, reforçando o domínio desse segmento.

A projeção é de que o segmento feminino apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado por uma crescente inclinação por desodorantes personalizados, sensíveis à pele e esteticamente agradáveis. O aumento da participação feminina no mercado de trabalho, o aumento da renda disponível e a expansão do acesso a conteúdo sobre beleza e bem-estar estão incentivando maiores gastos com cuidados pessoais, incluindo desodorantes. Além disso, o interesse das mulheres por produtos naturais e livres de crueldade animal está moldando ainda mais a inovação e a expansão de produtos nesse segmento.

Análise regional do mercado de desodorantes em bastão

• A Europa dominou o mercado de desodorantes em bastão com a maior participação na receita de 34,96% em 2024, impulsionada pela alta demanda do consumidor por produtos de cuidados pessoais premium e uma forte ênfase em higiene e bem-estar
• A cultura de higiene pessoal madura da região, combinada com a crescente preferência por formulações naturais, sem álcool e testadas dermatologicamente, está aumentando significativamente a adoção de desodorantes em bastão.
• Além disso, o aumento da disponibilidade de produtos nas cadeias de varejo e nas plataformas de comércio eletrônico, apoiado pela inovação contínua de produtos e iniciativas de embalagens sustentáveis por marcas europeias, está contribuindo para o domínio do mercado na região.

Visão geral do mercado de desodorantes em bastão na Alemanha

O mercado alemão de desodorantes em bastão foi responsável pela maior fatia da receita na Europa em 2024, impulsionado por altos gastos per capita em cuidados pessoais e ampla adoção de fórmulas orgânicas e para peles sensíveis. Os consumidores alemães estão cada vez mais priorizando marcas de desodorantes éticas e ecologicamente corretas, incentivando os fabricantes a expandir suas linhas de produtos sustentáveis. A infraestrutura de varejo bem estabelecida do país e a ênfase em saúde e bem-estar promovem ainda mais a adoção consistente do produto.

Visão geral do mercado de desodorantes em bastão no Reino Unido

O mercado de desodorantes em bastão do Reino Unido deverá crescer a um CAGR robusto durante o período previsto, impulsionado pela mudança na preferência dos consumidores por produtos multifuncionais e de longa duração. A crescente demanda por desodorantes neutros em termos de gênero e veganos está influenciando o desenvolvimento de produtos. Além disso, a forte presença de marcas próprias e internacionais nos canais online e offline está aumentando a acessibilidade e a escolha do consumidor.

Visão geral do mercado de desodorantes em bastão na América do Norte

Espera-se que o mercado de desodorantes em bastão na América do Norte se expanda de forma constante, impulsionado pelo crescente foco do consumidor em soluções de higiene pessoal personalizadas e de alto desempenho. A região está testemunhando uma crescente adesão a desodorantes naturais e sem alumínio, especialmente entre a geração Y e a geração Z, que se preocupam com a saúde. Além disso, a ampla conscientização sobre a prevenção do odor corporal e o marketing proativo de marcas de cuidados pessoais impulsionam a expansão do mercado.

Visão geral do mercado de desodorantes em bastão nos EUA

O mercado de desodorantes em bastão dos EUA dominou a América do Norte, com participação de receita em 2024, impulsionado pela alta taxa de uso de produtos de higiene diária e pela crescente aceitação de fórmulas clean label e cruelty-free. A crescente penetração de modelos de assinatura e marcas DTC (direto ao consumidor), aliada à inovação no varejo em formatos e ingredientes, está fomentando o crescimento contínuo nos segmentos masculino e feminino.

Visão geral do mercado de desodorantes em bastão na Ásia-Pacífico

O mercado de desodorantes em bastão da Ásia-Pacífico deverá crescer com a CAGR mais rápida entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente conscientização sobre higiene pessoal, pelo aumento da renda disponível e pela mudança de hábitos de vida nas economias emergentes. À medida que as tendências ocidentais de cuidados pessoais ganham popularidade, a demanda por desodorantes em bastão está se expandindo em regiões urbanas e semiurbanas. Empresas locais e internacionais estão respondendo com o lançamento de produtos específicos para cada região, que atendem a diferentes preferências climáticas e culturais.

Visão geral do mercado de desodorantes em bastão na Índia

O mercado indiano de desodorantes em bastão está ganhando força, principalmente entre a população jovem e a classe média urbana. A crescente conscientização sobre o odor corporal e a mudança de sprays aerossóis para formatos em bastão, devido à portabilidade e à durabilidade, estão impulsionando a adoção. A crescente presença de marcas internacionais, aliada a preços competitivos e à expansão da distribuição online, está contribuindo para o crescimento do mercado.

Visão geral do mercado de desodorantes em bastão na China

O mercado chinês de desodorantes em bastão apresenta crescimento constante, impulsionado pela crescente conscientização sobre rotinas de higiene pessoal e pela crescente penetração de marcas internacionais de cuidados pessoais. Embora os desodorantes tradicionais tenham historicamente uso limitado, a evolução do comportamento do consumidor e a urbanização estão remodelando a demanda. Esforços de marketing com ênfase nos benefícios para a pele e ingredientes naturais também estão ajudando a impulsionar a aceitação dos formatos em bastão no mercado chinês.

Participação no mercado de desodorantes em bastão

A indústria de desodorantes em bastão é liderada principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Avon (EUA)
• Beiersdorf AG (Alemanha)
• Colgate-Palmolive Company (EUA)
• Adhesives Technologies India Private Limited (Índia)
• Procter & Gamble (EUA)
• Unilever (Reino Unido)
• Mandom Corp (Japão)
• L'Oréal SA (França)
• Adidas America Inc. (EUA)
• Calvin Klein (EUA)
• Kao Corporation (Japão)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EUA)
• Playboy (EUA)
• Chanel (França)
• Christian Dior SE (França)
• Godrej Consumer Products Limited (Índia)
• Church & Dwight Co., Inc. (EUA)
• Yardley Londres (Reino Unido)
• Giorgio Armani SpA (Itália)
• Toms of Maine, Inc. - (EUA)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de desodorantes em bastão

• Em março de 2025, a Luna Daily expandiu seu portfólio de cuidados corporais com o lançamento do Desodorante All-Over, um desodorante em bastão extraforte, sem alumínio, formulado com a tecnologia SYMDEO. Projetado para uso em diversas áreas propensas ao suor, como axilas, região subgengival, parte interna das coxas e nuca, o produto com pH balanceado oferece proteção duradoura contra odores. Espera-se que essa abordagem inovadora de aplicação em múltiplas áreas fortaleça a posição da Luna Daily no crescente mercado de desodorantes em bastão, atendendo às crescentes preferências dos consumidores por soluções de cuidados pessoais versáteis, suaves para a pele e de alto desempenho.
• Em abril de 2024, a Tom's of Maine lançou sua campanha "Smell Good, Good", apresentando uma nova linha de desodorantes e antitranspirantes embalados em recipientes modernos feitos de plástico 100% reciclado. As fórmulas inovadoras não contêm alumínio e incorporam aloe vera de origem natural, promovendo a saúde da pele. Este lançamento reflete o compromisso da marca com a sustentabilidade, ao mesmo tempo em que atrai consumidores que buscam opções de cuidados pessoais eficazes e ecologicamente corretas.
• Em maio de 2021, a Grove Collaborative expandiu sua linha de cuidados pessoais com o lançamento do primeiro sistema de refil de desodorantes e produtos para cuidados corporais 100% sem plástico. Essa iniciativa inovadora está alinhada à meta da empresa de atingir operações 100% livres de plástico até 2025. Ao priorizar a sustentabilidade, a Grove Collaborative atrai consumidores ecoconscientes que buscam soluções inovadoras que reduzam o impacto ambiental e mantenham a eficácia do produto.
• Em maio de 2021, a Unilever PLC anunciou a transição de sua linha de desodorantes Degree para embalagens recarregáveis completas. Essa abordagem inovadora visa aumentar a conveniência para os consumidores, especialmente aqueles com deficiência visual ou motora nos membros superiores. O design enfatiza a facilidade de uso e a sustentabilidade, reduzindo significativamente o desperdício de plástico virgem ao incorporar aço inoxidável e materiais reciclados em suas embalagens ecológicas.

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