Relatório de análise de tamanho, participação e tendências do mercado global de televisão digital (TV) – Visão geral do setor e previsão até 2032

Tamanho do mercado de televisão digital (TV)

• O tamanho do mercado global de televisão digital (TV) foi avaliado em US$ 14,88 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 38,17 bilhões até 2032 , com um CAGR de 12,50% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente adoção de TVs inteligentes e tecnologias de exibição avançadas, juntamente com o aumento do consumo de conteúdo digital, levando a uma maior penetração de aparelhos de televisão de alta definição e ultra-alta definição em ambientes residenciais e comerciais.
• Além disso, a crescente demanda dos consumidores por experiências de visualização imersivas, telas maiores e TVs inteligentes com recursos avançados, como conectividade à internet e streaming, está impulsionando a migração de televisores tradicionais para soluções de TV digital e conectada. Esses fatores estão acelerando a expansão do mercado, impulsionando significativamente o crescimento do setor.

Análise de mercado de televisão digital (TV)

• Televisores digitais são dispositivos eletrônicos que transmitem conteúdo por meio de sinais digitais, com suporte para alta definição (HD), 4K e funcionalidades inteligentes, como conectividade com a internet, integração com aplicativos e controle por voz. Essas TVs oferecem qualidade de imagem aprimorada, recursos interativos e opções de streaming ininterruptas, atendendo às crescentes preferências dos consumidores em termos de entretenimento e consumo de informação.
• A crescente demanda por TVs digitais é impulsionada principalmente pela crescente adoção de plataformas de streaming, pela crescente preferência do consumidor por TVs de alta resolução e tela grande, pelo aumento da renda disponível e pelos avanços em tecnologias de exibição, como OLED, QLED e HDR. Além disso, a integração de recursos inteligentes e interfaces fáceis de usar impulsiona ainda mais o crescimento do mercado nos setores residencial e comercial.
• A Ásia-Pacífico dominou o mercado de televisão digital (TV) com uma participação de 39,6% em 2024, devido à crescente adoção de eletrônicos de consumo, à crescente urbanização e à forte presença de centros de fabricação de TV.
• Espera-se que a América do Norte seja a região de crescimento mais rápido no mercado de televisão digital (TV) durante o período previsto devido à alta demanda do consumidor por TVs inteligentes, telas grandes e formatos de resolução avançados.
• O segmento de HDTV dominou o mercado, com uma participação de mercado de 52,9% em 2024, devido à crescente preferência do consumidor por conteúdo em alta definição e experiências de visualização aprimoradas. As HDTVs são amplamente adotadas devido à sua qualidade de imagem superior, compatibilidade com os padrões modernos de transmissão e suporte a diversos formatos multimídia. Os consumidores frequentemente priorizam as HDTVs para configurações de entretenimento doméstico, pois oferecem um equilíbrio entre desempenho, preço acessível e recursos avançados, como integração com Smart TV e suporte a HDR. A crescente disponibilidade de HDTVs em canais de varejo e online impulsiona ainda mais a demanda do mercado, tornando-as a escolha ideal para usuários residenciais.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de televisão digital (TV)       

Tendências do mercado de televisão digital (TV)

Crescimento de TVs inteligentes e conectadas

• O mercado de televisão digital está experimentando um crescimento robusto devido à crescente preferência por TVs inteligentes e conectadas que integram acesso à internet e recursos de streaming de conteúdo. Os consumidores estão adotando plataformas avançadas que combinam transmissão tradicional com conteúdo sob demanda e aplicativos interativos, transformando as experiências de entretenimento doméstico.
  • Por exemplo, a Samsung e a LG expandiram seus portfólios de smart TVs com modelos que oferecem conectividade perfeita, assistentes de voz com inteligência artificial e integração com as principais plataformas de streaming. A Sony também firmou parceria com o Google para fornecer interfaces Android TV que aprimoram a descoberta de conteúdo e fornecem acesso unificado a aplicativos de streaming e canais de transmissão ao vivo.
• A adoção de smart TVs é impulsionada por sua capacidade de oferecer múltiplas funcionalidades além da visualização tradicional, como suporte a jogos, pesquisa por voz e compatibilidade com dispositivos domésticos inteligentes conectados. Essa natureza multifuncional posiciona as smart TVs como centros de entretenimento que combinam conveniência com tecnologia de ponta.
• Avanços em conectividade, como Wi-Fi 6 e soluções de transmissão integradas, estão possibilitando experiências de streaming mais rápidas e fluidas. Esses recursos permitem que os usuários desfrutem de conteúdo em 4K e 8K sem interrupções, promovendo um padrão elevado para as expectativas de visualização dos consumidores em todo o mundo.
• Os fabricantes estão cada vez mais focados na criação de ecossistemas de TVs inteligentes centrados no usuário, que ofereçam recomendações personalizadas, sincronização entre vários dispositivos e interfaces de usuário aprimoradas. Essa integração de hardware e plataformas digitais é fundamental para fidelizar o consumidor em um mercado extremamente competitivo.
• A crescente demanda por TVs conectadas reforça a direção futura do setor, com as plataformas inteligentes servindo agora como base para o interesse do consumidor. A tendência está remodelando os padrões de consumo, garantindo que as TVs inteligentes e conectadas permaneçam na vanguarda da inovação global em entretenimento digital.

Dinâmica do mercado de televisão digital (TV)

Motorista

Aumento da demanda por TVs de tela grande e alta resolução

• O aumento global da demanda por experiências imersivas de visualização e cinema em casa está impulsionando o crescimento nas vendas de televisores de tela grande e alta resolução. Os consumidores estão priorizando recursos visuais aprimorados e formatos de tela ampla, à medida que os preços das tecnologias de tela avançadas se tornam gradualmente mais acessíveis.
  • Por exemplo, a TCL lançou televisores de 75 e 85 polegadas com preços competitivos, com tecnologia de tela 4K e mini-LED, tornando as TVs de grande formato mais acessíveis para consumidores de médio porte. Da mesma forma, a série OLED Evo da LG expandiu-se na categoria premium, com foco em nitidez de ultra-alta definição e telas grandes com contraste intenso.
• A adoção das tecnologias de tela 4K e 8K está aumentando rapidamente, à medida que as famílias buscam qualidade de imagem superior, especialmente para jogos e streaming em alta definição. Telas maiores criam um ambiente mais imersivo para esportes, filmes e aplicativos multimídia, aumentando a demanda do consumidor em ambientes residenciais.
• Melhorias rápidas na fabricação de painéis e economias de escala reduziram os custos de produção, permitindo maior acessibilidade a televisores maiores. Recursos aprimorados, como HDR, Dolby Vision e otimização de imagem baseada em IA, continuam a aumentar o valor percebido das TVs de tela grande entre os consumidores.
• Televisores de tela grande e alta resolução são cada vez mais vistos como investimentos de longo prazo em sistemas de entretenimento doméstico. Essa demanda consistente confirma seu papel crescente no estabelecimento de televisores digitais como dispositivos centrais em residências modernas e sistemas de entretenimento premium em mercados globais.

Restrição/Desafio

Alto custo de TVs premium

• O custo relativamente alto de televisores premium avançados continua sendo uma barreira significativa para muitos consumidores, especialmente em mercados sensíveis a preços. Embora a demanda por telas grandes 4K e 8K esteja crescendo rapidamente, problemas de acessibilidade continuam a limitar a adoção generalizada entre famílias de renda média.
  • Por exemplo, a série Bravia XR 8K da Sony e a série Neo QLED da Samsung têm preços mais altos, restringindo seu alcance a compradores abastados e segmentos de usuários especializados. Esses preços elevados criam disparidades, deixando parcelas significativas da população global dependentes de televisores digitais de médio porte.
• Televisores premium frequentemente incluem despesas adicionais relacionadas à instalação, sistemas de montagem e garantias estendidas, aumentando o custo total de propriedade. Além disso, a disponibilidade de alternativas acessíveis, como smart TVs de baixo custo, atrasa a disposição do consumidor em migrar para formatos premium.
• As condições econômicas flutuantes e as pressões inflacionárias impactam ainda mais as decisões de compra dos consumidores em diversas regiões. Muitas famílias priorizam opções econômicas que oferecem bom desempenho em vez de investir pesadamente em modelos premium com recursos avançados que podem não aproveitar plenamente.
• Em conclusão, o alto custo das televisões digitais premium está desacelerando sua adoção em mercados mais amplos, apesar do forte interesse do consumidor. Espera-se que os fabricantes se concentrem em inovação de custos e soluções de financiamento flexíveis para preencher essa lacuna e permitir uma demanda sustentável por tecnologias avançadas de TV.

Escopo do mercado de televisão digital (TV)

O mercado é segmentado com base no tipo, resolução e tamanho.

• Por tipo

Com base no tipo, o mercado de televisão digital é segmentado em SDTV, EDTV, HDTV e outros. O segmento de HDTV dominou a maior fatia de receita de mercado, de 52,9% em 2024, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por conteúdo de alta definição e experiências de visualização aprimoradas. As HDTVs são amplamente adotadas devido à sua qualidade de imagem superior, compatibilidade com os padrões modernos de transmissão e suporte a vários formatos multimídia. Os consumidores geralmente priorizam as HDTVs para configurações de entretenimento doméstico, pois oferecem um equilíbrio entre desempenho, preço acessível e recursos avançados, como integração com Smart TV e suporte a HDR. A crescente disponibilidade de HDTVs em canais de varejo e online alimenta ainda mais a demanda do mercado, tornando-as a escolha ideal para usuários residenciais.

Prevê-se que o segmento de EDTV apresentará a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela demanda em mercados emergentes, onde a relação custo-benefício e a qualidade de imagem aceitável são fatores-chave. As EDTVs oferecem resolução superior à SDTV a um preço mais baixo em comparação com as HDTVs, tornando-as uma opção atraente para consumidores com orçamento limitado. Seu tamanho menor e peso mais leve também as tornam adequadas para salas secundárias ou espaços residenciais compactos. Os fabricantes estão inovando cada vez mais no design de EDTVs, adicionando conectividade e recursos multimídia, o que acelera ainda mais a adoção nos segmentos residencial e de pequenas empresas.

• Por Resolução

Com base na resolução, o mercado de televisão digital é segmentado em 480p (640 x 480), 720p (1280 x 720), 1080p (1920 x 1080) e Outros (4K). O segmento 1080p deteve a maior fatia de mercado em 2024, impulsionado pela crescente disponibilidade de conteúdo em alta definição e pela demanda do consumidor por imagens mais nítidas. As TVs 1080p oferecem um equilíbrio ideal entre qualidade de imagem e preço acessível, suportando uma ampla gama de aplicações, incluindo jogos, streaming e transmissão ao vivo. A ampla adoção de serviços de transmissão prontos para HD e plataformas de conteúdo online reforça ainda mais a preferência pela resolução 1080p, tornando-a uma escolha padrão para residências que buscam entretenimento de alta qualidade.

Espera-se que o segmento 4K apresente o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente disponibilidade de conteúdo em ultra-alta definição e pela crescente adoção de TVs inteligentes com capacidade 4K. As TVs 4K oferecem resolução quatro vezes maior que 1080p, proporcionando experiências de visualização imersivas para esportes, filmes e jogos. A queda nos preços dos painéis 4K e as tecnologias de exibição aprimoradas, como HDR e OLED, impulsionam ainda mais a adoção pelo consumidor. Além disso, plataformas de streaming e consoles de jogos suportam cada vez mais conteúdo 4K, aumentando o potencial de mercado para esse segmento de alta resolução.

• Por tamanho

Com base no tamanho, o mercado de televisão digital é segmentado em 11''–32'', 32''–42'', 42''–50'' e 50'' e acima. O segmento de 42''–50'' dominou a maior fatia de mercado em 2024, impulsionado por sua adequação à maioria das salas de estar e configurações de entretenimento doméstico. Essa faixa de tamanho proporciona uma experiência de visualização confortável sem ocupar espaço excessivo, tornando-a a escolha preferida das famílias. As TVs nesse segmento frequentemente integram recursos avançados, como funcionalidade inteligente, HDR e múltiplas opções de conectividade, aumentando seu apelo tanto para espectadores casuais quanto ávidos. As promoções de varejo e a disponibilidade em canais online e offline reforçam ainda mais seu domínio de mercado.

Prevê-se que o segmento de 50'' ou mais apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por experiências cinematográficas em casa. Telas maiores oferecem experiências mais imersivas, especialmente para esportes, filmes e jogos, em linha com a tendência de home theaters. Os avanços na tecnologia de painéis, a maior acessibilidade e a popularidade dos designs de parede contribuem para o aumento da adoção. Além disso, os recursos de Smart TV, a resolução 4K e a integração de áudio aprimorada tornam esse segmento cada vez mais atraente em mercados desenvolvidos e emergentes.

Análise regional do mercado de televisão digital (TV)

• A Ásia-Pacífico dominou o mercado de televisão digital (TV) com a maior participação de receita de 39,6% em 2024, impulsionada pela crescente adoção de eletrônicos de consumo, crescente urbanização e uma forte presença de centros de fabricação de TV
• A produção rentável da região, o aumento da renda disponível e a expansão da penetração do comércio eletrônico estão acelerando a expansão do mercado
• A disponibilidade de mão de obra qualificada, os incentivos governamentais para a fabricação de eletrônicos e a crescente demanda por TVs de alta definição e tela grande estão contribuindo para o forte crescimento regional

Visão do mercado de televisão digital da China

A China detinha a maior fatia do mercado de televisão digital da Ásia-Pacífico em 2024, devido à sua posição como polo global de fabricação de eletrônicos. A extensa infraestrutura de produção do país, as políticas favoráveis ​​para eletrônicos de consumo e a forte capacidade de exportação são os principais impulsionadores do crescimento. O aumento do consumo interno, a crescente adoção de TVs inteligentes e a inovação tecnológica contínua em painéis de exibição fortalecem ainda mais o domínio da China no mercado.

Visão do mercado de televisão digital da Índia

A Índia está testemunhando o crescimento mais rápido da região Ásia-Pacífico, impulsionado por uma classe média em rápida expansão, urbanização crescente e demanda crescente por TVs HDTV e 4K acessíveis. Iniciativas governamentais como o "Make in India" e incentivos à fabricação de eletrônicos estão apoiando a produção local. A crescente penetração de plataformas de varejo online e a crescente conscientização sobre entretenimento digital estão contribuindo para uma forte expansão do mercado.

Visão geral do mercado de televisão digital na Europa

O mercado europeu de televisão digital está em constante expansão, impulsionado pelo alto consumo de energia, pela preferência por TVs premium e pela forte demanda por dispositivos inteligentes e conectados. A região prioriza televisores de alta resolução e alta eficiência energética, principalmente nos mercados desenvolvidos. A crescente adoção de TVs 4K e de tela grande, aliada à disponibilidade de tecnologias avançadas de exibição, está impulsionando o crescimento do mercado.

Visão do mercado de televisão digital na Alemanha

O mercado de televisão digital da Alemanha é impulsionado pelo alto poder de compra do consumidor, por um ecossistema maduro de varejo de eletrônicos e pela forte demanda por TVs de alta definição e smart TVs. O foco do país em qualidade, eficiência energética e tecnologias de exibição inovadoras impulsiona a adoção do segmento premium. A preferência do consumidor por sistemas de entretenimento conectados e TVs de tela grande impulsiona ainda mais o crescimento do mercado.

Visão geral do mercado de televisão digital do Reino Unido

O mercado do Reino Unido é sustentado pela ampla adoção de TVs inteligentes e de alta resolução, pela crescente demanda por entretenimento doméstico e por uma infraestrutura de varejo robusta. O forte interesse em TVs 4K e 50''+, aliado às constantes atualizações tecnológicas em serviços de transmissão e streaming, está impulsionando o crescimento do mercado. A região também se beneficia da alta alfabetização digital e da disposição do consumidor em investir em experiências de visualização premium.

Visão do mercado de televisão digital na América do Norte

A América do Norte deverá crescer com a CAGR mais rápida entre 2025 e 2032, impulsionada pela alta demanda dos consumidores por TVs inteligentes, telas grandes e formatos de resolução avançada. A crescente adoção de serviços de streaming, ecossistemas de casas conectadas e configurações de entretenimento focadas em jogos são os principais fatores de crescimento. A inovação tecnológica contínua, o lançamento de produtos premium e a forte presença da marca estão acelerando ainda mais a expansão do mercado.

Visão do mercado de televisão digital dos EUA

Os EUA representaram a maior fatia do mercado norte-americano em 2024, impulsionados por sua indústria de eletrônicos de consumo consolidada, alta renda disponível e forte preferência por TVs de tela grande e smart TVs. O foco do país em inovação, a adoção antecipada de tecnologias 4K e UHD e redes avançadas de varejo e e-commerce reforçam sua posição de liderança. A crescente demanda por sistemas de entretenimento doméstico e dispositivos conectados impulsiona ainda mais o crescimento do mercado.

Participação no mercado de televisão digital (TV)

O setor de televisão digital (TV) é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Samsung (Coreia do Sul)
• Metz (Alemanha)
• Koninklijke Philips NV (Holanda)
• Hisense Corporation Ltda. (China)
• Propriedade Intelectual da AT&T (EUA)
• Sony Corporation (Japão)
• Changhong (China)
• LG Electronics (Coreia do Sul)
• DISH Network (EUA)
• Verizon (EUA)
• Funai (Japão)
• TCL (China)
• Vestel (Turquia)
• Roku, Inc. (EUA)
• Vizio Incorporation (EUA)
• Skyworth India Electronics Pvt Ltd. (Índia)
• Grupo KONKA (China)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de televisão digital (TV)

• Em março de 2023, a DIRECTV e a Newsmax Media firmaram um acordo para trazer o canal Newsmax de volta à DIRECTV. Essa mudança fortalece o portfólio de conteúdo da DIRECTV, aumentando sua competitividade no mercado de TV paga dos EUA. Ao reintegrar a Newsmax, a DIRECTV atende a um segmento de público mais amplo que busca canais diversificados de notícias e opinião, o que pode impulsionar a retenção de assinantes e atrair novos espectadores, especialmente em um mercado que enfrenta a concorrência cada vez maior das plataformas de streaming.
• Em setembro de 2022, a Toshiba anunciou o lançamento dos seus discos rígidos (HDDs) N300 Pro e X300 Pro, destinados a empresas e profissionais criativos. Com capacidades de até 18 TB e cargas de trabalho com suporte de até 300 TB/ano, além de uma garantia limitada de cinco anos, esses HDDs aprimoram as soluções de armazenamento para computação de alto desempenho, data centers e mercados de criação de conteúdo. A introdução desses HDDs duráveis ​​e de alta capacidade provavelmente impulsionará a presença da Toshiba em mercados de armazenamento profissional, onde confiabilidade, velocidade e escalabilidade são essenciais.
• Em julho de 2022, a Intel e a MediaTek firmaram uma parceria para produzir chips utilizando as tecnologias de processo avançadas da IFS. Essa colaboração visa fortalecer a cadeia de suprimentos de semicondutores, adicionando um parceiro de fundição de alta capacidade na Europa e na América do Norte. O acordo tem implicações significativas para o mercado global de chips, ajudando ambas as empresas a atender à crescente demanda por processadores avançados, melhorar a flexibilidade de fornecimento e reduzir os riscos associados a interrupções na cadeia de suprimentos em um cenário de semicondutores altamente competitivo.
• Em julho de 2022, a Laird Connectivity revelou seu portfólio de sistema em módulo (SOM) Summit SOM 8M Plus. Ao integrar o processamento multinúcleo da NXP Semiconductors com Wi-Fi 5 2x2 de banda dupla e Bluetooth 5.3, o SOM oferece soluções de hardware e software altamente integradas para aplicações de IoT, industriais e dispositivos inteligentes. Este lançamento fortalece a posição da Laird Connectivity no mercado de módulos sem fio, oferecendo aos clientes implantação mais rápida, tempo de desenvolvimento reduzido e conectividade robusta para soluções sem fio de última geração.
• Em março de 2022, a MediaTek anunciou seu Sistema em Chip (SoC) para TV com suporte a Dolby Vision IQ e o novo recurso Precision Detail. Voltada para smart TVs 8K e 4K da série Pentatonic, essa inovação aprimora o desempenho de telas de alta qualidade, otimizando a clareza da imagem e a precisão das cores. O desenvolvimento reforça a competitividade da MediaTek no mercado de chipsets premium para smart TVs, permitindo que os OEMs ofereçam experiências de visualização superiores e atendam à crescente demanda dos consumidores por qualidade de imagem avançada.

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