Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Delineadores para Olhos – Visão Geral do Setor e Previsão até 2033

Qual é o tamanho e a taxa de crescimento do mercado global de delineadores?

• O mercado global de delineadores foi avaliado em US$ 8,09 bilhões em 2025  e deverá atingir  US$ 12,41 bilhões até 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,50% durante o período de previsão.
• Os principais fatores que devem impulsionar o crescimento do mercado de delineadores no período previsto são o aumento do alcance dos produtos cosméticos, instigado pela penetração das mídias sociais e outras práticas de marketing.
• Além disso, o aumento no desenvolvimento de produtos cosméticos devido à maior conscientização das pessoas em relação à aparência deverá impulsionar ainda mais o crescimento do mercado de delineadores.

Quais são os principais destaques do mercado de delineadores?

• A crescente preferência por delineadores à prova d'água e resistentes a borrões, devido às condições climáticas, deverá impulsionar ainda mais o crescimento do mercado de delineadores.
• Por outro lado, o aumento da preferência por produtos de maquiagem para os olhos naturais e orgânicos entre os consumidores deverá dificultar ainda mais o crescimento do mercado de delineadores.
• A América do Norte dominou o mercado de delineadores com uma participação de 44,1% na receita em 2025, impulsionada pela alta conscientização do consumidor, forte demanda por produtos cosméticos premium e de longa duração e rápido crescimento dos canais de varejo online e offline nos EUA e Canadá.
• Prevê-se que a região Ásia-Pacífico registre a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 8,7%, entre 2026 e 2033, impulsionada pelo rápido crescimento dos mercados de beleza urbana, pelo aumento da renda disponível e pela expansão do comércio eletrônico na China, Japão, Índia, Coreia do Sul e Sudeste Asiático.
• O segmento de delineador líquido dominou o mercado com uma participação de 42,5% em 2025, devido à sua aplicação precisa, fórmula de longa duração e pigmentação intensa, que atraem tanto maquiadores profissionais quanto consumidores em geral.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de delineadores   

Qual é a principal tendência no mercado de delineadores?

Crescente demanda por delineadores de longa duração, à prova de borrões e multifuncionais

• O mercado de delineadores está testemunhando uma forte adoção de fórmulas de longa duração, à prova d'água e resistentes a borrões, atendendo a consumidores ocupados, profissionais de maquiagem e entusiastas da moda.
• Os fabricantes estão lançando produtos multifuncionais, como conversores de lápis para delineador líquido, delineadores em gel e aplicadores em formato de caneta que proporcionam precisão, pigmentação intensa e fácil esfumado.
• A crescente preferência do consumidor por ingredientes livres de crueldade animal, veganos e com rótulos limpos está impulsionando a inovação em formulações e influenciando as decisões de compra.
  • Por exemplo, marcas como Maybelline, MAC Cosmetics, Lancôme, L'Oréal e Estée Lauder lançaram delineadores de alta pigmentação, com ponta dupla e longa duração para aumentar a versatilidade e a facilidade de aplicação.
• A crescente demanda por delineadores compactos, práticos para viagens e fáceis de usar acelera a transição para formatos em caneta, líquido e retrátil.
• Com a crescente versatilidade das rotinas de maquiagem e o aumento da criação de conteúdo digital, os delineadores continuam sendo essenciais para looks profissionais, casuais e criativos, impulsionando a inovação nos mercados globais.

Quais são os principais fatores que impulsionam o mercado de delineadores?

• A crescente demanda por delineadores de longa duração, à prova d'água e fáceis de aplicar atende às tendências de maquiagem profissional, uso diário e redes sociais.
  • Por exemplo, em 2025, marcas como Chanel, Clinique, Bobbi Brown, Rimmel e NARS expandiram seus portfólios de delineadores com produtos de alta pigmentação, à prova de borrões e com ponta dupla.
• A crescente adoção da criação de conteúdo digital, das tendências de beleza nas redes sociais e dos tutoriais de maquiagem feitos por influenciadores está impulsionando o conhecimento e a experimentação de produtos nos EUA, na Europa e na região Ásia-Pacífico.
• Inovações em mecanismos de aplicação, concentração de pigmentos, ingredientes suaves para a pele e designs multifuncionais fortaleceram o desempenho, a versatilidade e o apelo do produto.
• O crescente uso de fórmulas veganas, hipoalergênicas e dermatologicamente testadas está criando demanda entre os consumidores conscientes que buscam produtos premium e seguros.
• Impulsionado por investimentos constantes em P&D, inovação cosmética e varejo online, o mercado de delineadores para olhos deverá apresentar um forte crescimento a longo prazo.

Que fator está desafiando o crescimento do mercado de delineadores?

• Os altos custos associados a delineadores premium, de longa duração e multifuncionais restringem a adoção por consumidores sensíveis a preços em mercados emergentes.
  • Por exemplo, durante o período de 2024–2025, as flutuações nos preços das matérias-primas (pigmentos, ceras e polímeros) e nos custos logísticos aumentaram as despesas de produção de diversas marcas globais.
• A complexidade na formulação de produtos à prova de manchas, à prova d'água e que sejam suaves para a pele aumenta as necessidades de pesquisa e desenvolvimento e os prazos de produção.
• O conhecimento limitado sobre os tipos de produtos, os benefícios dos ingredientes e as técnicas de aplicação retarda a adoção em certos mercados.
• A concorrência de máscaras para cílios, lápis de olho, delineadores em gel e variantes em lápis cria pressão sobre os preços e reduz a diferenciação da marca.
• Para enfrentar esses desafios, as empresas estão se concentrando em formulações com custo otimizado, tutoriais online, parcerias com influenciadores e marketing omnichannel para aumentar a adoção global de delineadores.

Como o mercado de delineadores está segmentado?

O mercado é segmentado com base no tipo, produto, preço, fonte, aplicação e canal de distribuição .

• Por tipo

Com base no tipo, o mercado de delineadores é segmentado em delineador líquido, lápis de olho em pó, lápis de olho à base de cera, delineador kohl e delineador em gel. O segmento de delineador líquido dominou o mercado com uma participação de 42,5% em 2025, devido à sua aplicação precisa, fórmula de longa duração e pigmentação intensa, que atraem tanto maquiadores profissionais quanto consumidores do dia a dia. Os delineadores líquidos são amplamente utilizados para looks ousados ​​e dramáticos e designs elaborados, e suas embalagens compactas e design com duas pontas aumentam ainda mais a praticidade e a portabilidade.

O segmento de delineadores em gel deverá apresentar o maior crescimento anual composto (CAGR) entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente preferência dos consumidores por fórmulas cremosas, à prova de borrões e resistentes à água. Os delineadores em gel oferecem excelente capacidade de esfumar, deslizam suavemente e possuem alta flexibilidade para diferentes estilos de maquiagem, tornando-os populares entre millennials, geração Z e entusiastas da beleza influenciados pelas redes sociais. A crescente inovação em delineadores em gel, incluindo fórmulas veganas e multifuncionais, está impulsionando sua rápida adoção global.

• Por produto

Com base no produto, o mercado de delineadores é segmentado em delineador de pelo de marta, delineador de nylon e delineador de crina de cavalo. O segmento de delineador de nylon dominou o mercado com uma participação de 48,1% em 2025, devido à sua durabilidade, textura suave e alta retenção de pigmento, o que o torna ideal para maquiagem profissional e linhas de cosméticos premium. Os delineadores à base de nylon são amplamente utilizados devido à sua consistência, facilidade de aplicação e compatibilidade com fórmulas resistentes à água e de longa duração.

Prevê-se que o segmento de delineadores de olhos com crina de cavalo apresente o crescimento anual composto mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por produtos cosméticos de luxo e artesanais, especialmente em salões de alto padrão e lojas de varejo premium. Os pincéis de crina de cavalo proporcionam precisão, controle aprimorado da pigmentação e melhor esfumado para maquiagens detalhadas dos olhos, sustentando o crescimento do segmento premium e atendendo aos profissionais de maquiagem em todo o mundo.

• Por preço

Com base nos preços, o mercado de delineadores é segmentado em preço baixo a médio e preço premium. O segmento de preço baixo a médio dominou o mercado com uma participação de 54,2% em 2025, devido à ampla acessibilidade, preço acessível e forte presença nos canais de varejo de massa, comércio eletrônico e farmácias. Esses produtos atraem consumidores preocupados com o preço, que buscam produtos para uso diário e com boa relação custo-benefício.

O segmento de preço premium deverá apresentar o maior crescimento anual composto (CAGR) entre 2026 e 2033, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela crescente preferência por delineadores de luxo e de alto desempenho e pela maior conscientização do consumidor sobre formulações premium, livres de crueldade animal e testadas por dermatologistas. A expansão global de marcas de beleza de prestígio e o endosso de celebridades também contribuem para o crescimento do segmento premium.

• Por Fonte

Com base na origem, o mercado de delineadores é segmentado em Químico, Natural, Orgânico, Halal e Outros. O segmento Químico dominou o mercado com uma participação de 46,5% em 2025, impulsionado pela alta concentração de pigmentos, estabilidade e produção com custo-benefício. Os delineadores à base de produtos químicos são amplamente utilizados em formulações para o mercado de massa e profissionais devido à sua longa duração, resistência a borrões e formatos de embalagem versáteis.

Prevê-se que o segmento de produtos orgânicos apresente o crescimento anual composto mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente preferência dos consumidores por cosméticos com rótulos limpos, veganos e ecológicos. A crescente conscientização sobre sensibilidade da pele, segurança dos ingredientes e práticas éticas de beleza está impulsionando a demanda por delineadores orgânicos, principalmente nos mercados premium da América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.

• Por meio de aplicação

Com base na aplicação, o mercado de delineadores é segmentado em Uso Doméstico e Uso Comercial. O segmento de Uso Doméstico dominou o mercado com uma participação de 57,8% em 2025, impulsionado por rotinas diárias de beleza, tutoriais online e influência das mídias sociais, que incentivam o uso pessoal generalizado. Opções de produtos acessíveis e designs compactos também tornam os delineadores para uso doméstico altamente acessíveis.

O segmento de Uso Comercial deverá apresentar o maior crescimento anual composto (CAGR) entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente adoção de delineadores em salões profissionais, estúdios de maquiagem, ensaios fotográficos de moda e aplicações teatrais. A crescente demanda por produtos de nível profissional e programas de treinamento para maquiadores também está impulsionando o crescimento desse segmento globalmente.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de delineadores é segmentado em Hipermercados e Supermercados, Lojas Especializadas, Lojas de Conveniência, Lojas Online e Outros. O segmento de Lojas Online dominou o mercado com uma participação de 44,9% em 2025, impulsionado pela rápida adoção do comércio eletrônico, marcas de beleza com venda direta ao consumidor e plataformas de cosméticos por assinatura. O varejo online oferece fácil acesso, ampla variedade de produtos, preços competitivos e marketing direcionado por influenciadores.

Prevê-se que o segmento de lojas especializadas apresente o crescimento mais rápido em termos de taxa composta de crescimento anual (CAGR) entre 2026 e 2033, impulsionado por lançamentos de produtos premium, experimentações em loja e consultoria especializada. As lojas especializadas atendem consumidores de alto padrão que buscam marcas exclusivas, experiências personalizadas e produtos cosméticos premium, impulsionando a rápida adoção nos mercados da América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.

Qual região detém a maior participação no mercado de delineadores de olhos?

• A América do Norte dominou o mercado de delineadores com uma participação de 44,1% na receita em 2025, impulsionada pela alta conscientização do consumidor, forte demanda por produtos cosméticos premium e de longa duração e rápido crescimento dos canais de varejo online e offline nos EUA e Canadá. A ampla adoção de delineadores profissionais, à prova d'água e resistentes a borrões continua a impulsionar a demanda entre consumidores preocupados com a beleza, salões de beleza e maquiadores profissionais.
• Marcas líderes de cosméticos na América do Norte, como Maybelline, MAC Cosmetics, Estée Lauder, L'Oréal e Revlon, estão lançando delineadores multifuncionais, de longa duração e veganos, fortalecendo a liderança da região em inovação e variedade de produtos. O investimento contínuo em marketing, campanhas com influenciadores e expansão do varejo digital impulsiona o crescimento do mercado a longo prazo.
• A elevada renda disponível, a forte infraestrutura de varejo de beleza e a crescente penetração do comércio eletrônico reforçam ainda mais o domínio do mercado norte-americano.

Análise do Mercado de Delineadores nos EUA

Os EUA são o maior contribuinte na América do Norte, impulsionados pelo alto gasto do consumidor em produtos de beleza, pesquisa e desenvolvimento avançados em cosméticos e forte penetração de plataformas de comércio eletrônico. A crescente preferência por fórmulas com rótulos limpos, livres de crueldade animal e de longa duração impulsiona a demanda. Salões profissionais, tendências de maquiagem ditadas pelas mídias sociais e marketing de influência aceleram ainda mais a adoção de delineadores multifuncionais e de alta pigmentação.

Análise do Mercado de Delineadores no Canadá

O Canadá contribui significativamente para o crescimento regional, impulsionado pela crescente conscientização do consumidor sobre cuidados preventivos com a pele e maquiagem, pela urbanização crescente e pela expansão da presença do varejo e do comércio eletrônico. A preferência cada vez maior por delineadores orgânicos, veganos e de alto desempenho sustenta a demanda por produtos premium e especializados. O crescimento dos serviços de assinatura de beleza e das campanhas de marketing com influenciadores fortalece a adoção de produtos em todo o país.

Mercado de delineadores de olhos na região Ásia-Pacífico

Prevê-se que a região Ásia-Pacífico registre a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 8,7%, entre 2026 e 2033, impulsionada pelo rápido crescimento dos mercados de beleza urbanos, pelo aumento da renda disponível e pela expansão do comércio eletrônico na China, Japão, Índia, Coreia do Sul e Sudeste Asiático. O crescente interesse em tutoriais de maquiagem, conteúdo produzido por influenciadores e delineadores de qualidade profissional está acelerando a adoção entre os consumidores da geração Y e da geração Z. A crescente demanda por delineadores de longa duração, à prova de borrões, à prova d'água e multifuncionais está impulsionando as vendas em lojas físicas, plataformas online e lojas especializadas em beleza. A expansão da presença de marcas de beleza, os lançamentos de produtos localizados e a crescente conscientização sobre formulações cosméticas seguras estão impulsionando ainda mais o crescimento do mercado.

Análise do Mercado de Delineadores na China

A China é o maior contribuinte na região Ásia-Pacífico devido à rápida urbanização, ao crescente número de consumidores preocupados com a beleza e à expansão das lojas físicas e online. A crescente adoção de delineadores premium, multifuncionais e de longa duração impulsiona as vendas nas principais áreas metropolitanas. A capacidade de produção local, os preços competitivos e as fortes estratégias de marketing digital também contribuem para a expansão da aceitação no mercado.

Análise do Mercado de Delineadores no Japão

O Japão apresenta um crescimento constante, impulsionado pela alta preferência do consumidor por produtos de beleza premium, precisão na formulação e ênfase em ingredientes testados por dermatologistas. A crescente demanda por delineadores de longa duração, à prova de borrões e multifuncionais impulsiona a adoção nos segmentos profissional e de uso diário.

Análise do Mercado de Delineadores na Índia

A Índia está emergindo como um mercado de alto crescimento devido à crescente urbanização, ao aumento da renda disponível e ao interesse cada vez maior em tendências de maquiagem profissionais e influenciadas pelas mídias sociais. A expansão do comércio eletrônico, das lojas de cosméticos e das promoções lideradas por influenciadores está acelerando a demanda por delineadores multifuncionais e de longa duração.

Análise do Mercado de Delineadores na Coreia do Sul

A Coreia do Sul contribui significativamente devido à forte preferência do consumidor por delineadores inovadores, à prova d'água e com múltiplos efeitos, aliada ao alto engajamento nas tendências de beleza coreanas (K-beauty). O rápido crescimento das plataformas de beleza online, as campanhas de conscientização da marca e os lançamentos de produtos premium continuam a impulsionar a expansão do mercado.

Quais são as principais empresas no mercado de delineadores?

O setor de delineadores é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• L'Oréal (França)
• Empresas Estée Lauder (EUA)
• Procter & Gamble (EUA)
• LVMH Moët Hennessy (França)
• Coty Inc. (EUA)
• Maybelline Nova Iorque (EUA)
• Clinique Laboratories, LLC. (EUA)
• A EMPRESA AVON (Reino Unido)
• Bobbi Brown Professional Cosmetics, Inc. (EUA)
• MAC Cosmetics (Canadá)
• Lancôme (França)
• Amway (EUA)
• Rimmel (Reino Unido)
• Grupo Revlon (EUA)
• Chanel (França)
• Christian Dior SE (França)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Suíça)
• Empresa Shiseido (Japão)
• Giorgio Armani SpA (Itália)
• Cosméticos NARS (EUA)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado global de delineadores?

• Em julho de 2025, a Revolution lançou seus batons líquidos Pout Lip Gloss Sticks, com uma fórmula cremosa que combina o brilho de um gloss com a precisão de um lápis, destacando a versatilidade dos produtos de maquiagem. Este lançamento sinaliza uma tendência para itens cosméticos multifuncionais, semelhantes a lápis de sobrancelha, delineadores e lápis faciais, marcando um passo importante na inovação de produtos.
• Em junho de 2025, a Essence lançou sua coleção Verão 2025, que incluía delineadores vibrantes e coloridos, criados para complementar looks ousados ​​de verão, além de fórmulas de longa duração, exatamente o que as consumidoras desejam. Essa coleção enfatiza a experimentação divertida com cores e reforça a crescente demanda por produtos de maquiagem expressivos e sazonais.
• Em maio de 2024, a linha de maquiagem de Ariana Grande, rem beauty, lançou um delineador em gel na cor 'Teddy Bear' durante a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Verão de 2024 em Paris, oferecendo um tom malva suave, ideal para looks esfumados e delicados. Este produto reflete a estética onírica característica da marca e demonstra o apelo global de produtos de maquiagem para os olhos únicos e endossados ​​por celebridades.
• Em abril de 2024, a Mecca, marca australiana de beleza, lançou o delineador líquido Mecca Max Zoom Zip Liner, que oferece alta pigmentação, aplicação suave e precisa para looks gráficos e marcantes que duram mais tempo. Este produto destaca a preferência dos consumidores por ferramentas de precisão com qualidade profissional em suas rotinas diárias de maquiagem.
• Em novembro de 2022, a Neal's Yard Remedies, marca britânica de cuidados com a pele orgânicos e veganos, expandiu-se para a Índia com a inauguração de sua primeira loja exclusiva no DLF Promenade, em Vasant Kunj, Nova Delhi. Com isso, a marca fortaleceu ainda mais sua presença global, que agora conta com mais de 316 lojas, e promoveu práticas de beleza sustentáveis ​​ao banir microesferas de plástico. Esse lançamento reforça o crescente foco dos consumidores em produtos cosméticos naturais, éticos e ecologicamente responsáveis.

SKU-63827