Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Toalhas de Papel – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Tamanho do mercado de toalhas de papel

• O tamanho do mercado global de toalhas de papel foi avaliado em US$ 52,93 bilhões em 2024  e deve atingir  US$ 63,99 bilhões até 2032 , com um CAGR de 2,40% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente conscientização global sobre higiene e saneamento, especialmente após a pandemia da COVID-19, e pelo aumento da renda disponível, especialmente nas economias em desenvolvimento.
• A expansão dos setores de hospitalidade e saúde, juntamente com a rápida urbanização e a crescente preferência do consumidor por soluções de higiene convenientes e descartáveis, estão impulsionando ainda mais a demanda por toalhas de papel em vários segmentos de uso final.

Análise de mercado de toalhas de papel

• O mercado de toalhas de papel está apresentando crescimento consistente devido à crescente preferência do consumidor por produtos com foco em higiene e à crescente adoção de toalhas de papel em ambientes de saúde, hospitalidade e comerciais.
• A demanda por toalhas de papel premium e ecológicas, como aquelas feitas de materiais reciclados ou fibras biodegradáveis, está incentivando os fabricantes a inovar com soluções sustentáveis ​​e de alta qualidade
• A Europa domina o mercado de toalhas de papel com a maior participação de receita de 36,1% em 2024, impulsionada por um setor de bens de consumo bem estabelecido, altos padrões de higiene e forte demanda por produtos de papel premium para aplicações domésticas e comerciais.
• Espera-se que a América do Norte seja a região de crescimento mais rápido durante o período previsto, impulsionada por uma grande população, aumento dos gastos do consumidor em produtos de higiene e rápida expansão de plataformas de comércio eletrônico, facilitando o acesso a produtos de toalhas de papel.
• O segmento de toalhas enroladas detém a maior fatia de mercado, com 45,5% da receita em 2024, impulsionado por seu amplo uso em ambientes residenciais e comerciais devido à sua praticidade, custo-benefício e compatibilidade com dispensadores automáticos. A crescente demanda por toalhas enroladas sustentáveis ​​e a expansão do setor de hospitalidade também são importantes impulsionadores do crescimento.

Escopo do Relatório e Segmentação do Mercado de Toalhas de Papel

Tendências do mercado de toalhas de papel

“Crescente preferência por toalhas de papel sustentáveis ​​e ecológicas”

• Os consumidores estão cada vez mais optando por toalhas de papel feitas de materiais reciclados, bambu ou outras fibras de origem sustentável devido à crescente consciência ambiental
• Essas opções ecológicas estão ganhando popularidade por sua pegada de carbono reduzida e biodegradabilidade, alinhando-se aos esforços globais em direção a uma economia circular
• Em regiões como a Europa e a América do Norte, regulamentações ambientais rigorosas e a alta conscientização do consumidor estão impulsionando a demanda por produtos de papel-tecido fabricados de forma responsável
• As principais redes de hospitalidade inteligente e estabelecimentos comerciais estão priorizando soluções sustentáveis ​​de toalhas de papel para aprimorar suas iniciativas de responsabilidade social corporativa e atrair clientes com consciência ambiental.
  • Por exemplo, muitos hotéis estão a mudar para dispensadores que usam toalhas enroladas com conteúdo não branqueado ou reciclado para minimizar o desperdício e demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade.
• Os varejistas estão cada vez mais dedicando espaço nas prateleiras para marcas de toalhas de papel sustentáveis ​​certificadas, muitas vezes destacando seus atributos ecológicos para atrair um segmento crescente de consumidores verdes.

Dinâmica do mercado de toalhas de papel

Motorista

“Aumento do foco global em saúde e higiene”

• A crescente conscientização global sobre higiene pessoal e pública, significativamente amplificada por recentes crises de saúde, como a pandemia de COVID-19, é o principal impulsionador do mercado de toalhas de papel
• Tanto os consumidores quanto as instituições estão priorizando soluções de higiene descartáveis ​​para evitar a propagação de germes e manter ambientes sanitários, o que leva a uma demanda sustentada por toalhas de papel em ambientes residenciais, comerciais, de saúde e de hospitalidade.
• As toalhas de papel oferecem uma alternativa conveniente e higiênica aos panos reutilizáveis, especialmente em banheiros públicos e cozinhas, onde a contaminação cruzada é uma preocupação.
• Governos e organizações de saúde estão promovendo ativamente a higiene das mãos e o uso de produtos de papel descartáveis, acelerando ainda mais o crescimento do mercado
  • Por exemplo, as campanhas de saúde pública enfatizam a importância do uso de toalhas descartáveis ​​para secar as mãos nas escolas e nos locais de trabalho, a fim de melhorar a saúde e a segurança em geral.

Restrição/Desafio

“Preços voláteis de matérias-primas e preocupações ambientais”

• O mercado de toalhas de papel enfrenta desafios significativos devido aos preços flutuantes das principais matérias-primas, principalmente celulose virgem e fibras de madeira
• Além disso, as crescentes preocupações ambientais e as regulamentações rigorosas relacionadas com a desflorestação, a eliminação de resíduos e as emissões de carbono representam um desafio substancial.
• Embora haja uma crescente procura dos consumidores por produtos sustentáveis, a mudança para métodos de produção e fornecimento ecológicos envolve frequentemente custos de processamento mais elevados e investimentos de capital para os fabricantes.
  • Por exemplo, as fábricas que lutam pela neutralidade carbónica e pela redução do consumo de água podem incorrer em custos substanciais na modernização dos equipamentos e na implementação de novas tecnologias, o que pode traduzir-se em preços de produtos mais elevados para os consumidores.
• Isto pode levar a um equilíbrio delicado entre satisfazer a procura dos consumidores por opções sustentáveis ​​e manter preços competitivos, especialmente em mercados sensíveis aos preços, onde alternativas económicas, incluindo toalhas de pano reutilizáveis, estão facilmente disponíveis.

Escopo do mercado de toalhas de papel

O mercado é segmentado com base no tipo de produto, uso final e canal de distribuição.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado de toalhas de papel tissue é segmentado em toalhas enroladas, toalhas dobradas, guardanapos e toalhas de luxo e toalhas em caixa. O segmento de toalhas enroladas detém a maior fatia de mercado, com 45,5% da receita em 2024, impulsionado por seu amplo uso em ambientes residenciais e comerciais devido à sua conveniência, custo-benefício e compatibilidade com dispensadores automáticos. A crescente demanda por toalhas enroladas sustentáveis ​​e a expansão do setor de hospitalidade também são importantes impulsionadores do crescimento.

Espera-se que o segmento de guardanapos e toalhas de luxo apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por produtos premium e ecológicos em aplicações de hospitalidade e cuidados pessoais. Esses produtos são apreciados por sua maciez, apelo estético e sustentabilidade, principalmente em hotéis de luxo e restaurantes sofisticados.

• Por uso final

Com base no uso final, o mercado de toalhas de papel é segmentado em cuidados pessoais, cuidados domiciliares, saúde, hospitalidade, comércio e outros. O segmento de cuidados domiciliares dominou o mercado, com uma participação de receita de 39% em 2024, impulsionado pela alta demanda do consumidor por toalhas de papel para higiene e limpeza doméstica diária. O aumento da renda disponível e a crescente conscientização sobre os padrões de higiene contribuem significativamente para o domínio desse segmento.

Espera-se que o segmento de saúde apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente adoção de lenços umedecidos em hospitais, clínicas e outras instalações médicas para manter a higiene e prevenir infecções. A crescente ênfase no controle de infecções e o desenvolvimento da infraestrutura de saúde em mercados emergentes reforçam ainda mais esse crescimento.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de toalhas de papel é segmentado em vendas diretas, e-commerce, lojas de varejo e outros. O segmento de lojas de varejo deteve a maior participação de mercado na receita, com 50,7% em 2024, impulsionado pela ampla disponibilidade de produtos de toalhas de papel em supermercados, hipermercados e lojas de conveniência. Os consumidores preferem as lojas de varejo pela acessibilidade e variedade de opções de produtos.

Espera-se que o segmento de e-commerce apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente penetração de plataformas de compras online e pela conveniência da entrega em domicílio. O aumento da adoção digital, especialmente na Ásia-Pacífico e na América do Norte, juntamente com ofertas promocionais e assinaturas de produtos de papel higiênico, está impulsionando o crescimento desse segmento.

Análise regional do mercado de toalhas de papel

• A Europa domina o mercado de toalhas de papel com a maior participação de receita de 36,1% em 2024, impulsionada por um setor de bens de consumo bem estabelecido, altos padrões de higiene e forte demanda por produtos de papel premium para aplicações domésticas e comerciais.
• Os consumidores priorizam toalhas de papel por questões de higiene, conveniência e sustentabilidade, principalmente em países como Alemanha, França e Reino Unido, onde as regulamentações ambientais incentivam o uso de produtos biodegradáveis.
• O crescimento é ainda apoiado por inovações na produção sustentável de toalhas de papel e pela crescente demanda nos setores de saúde e hospitalidade

Visão geral do mercado de toalhas de papel nos EUA

Os EUA dominam o mercado norte-americano de toalhas de papel tissue, caracterizado por uma forte conscientização do consumidor sobre higiene e um alto consumo per capita de produtos tissue. O mercado é impulsionado por uma forte demanda por toalhas de papel tissue, tanto para uso doméstico quanto comercial, com uma tendência crescente para produtos premium e ecologicamente corretos. A expansão dos canais de e-commerce e a introdução contínua de produtos inovadores com maior absorção e resistência impulsionam ainda mais o crescimento do mercado.

Visão geral do mercado de toalhas de papel na Europa

Espera-se que a Europa domine o mercado global de toalhas de papel tissue, com a maior participação na receita. Isso se deve principalmente à forte ênfase em higiene e limpeza, especialmente no pós-pandemia, juntamente com a crescente preferência do consumidor por produtos tissue sustentáveis ​​e ecologicamente corretos. O mercado maduro da região, aliado à inovação contínua na qualidade dos produtos e às certificações ambientais, reforça sua posição de liderança. Países como Alemanha e França são importantes contribuintes, impulsionados pela alta conscientização do consumidor e pela forte demanda por soluções sustentáveis ​​e de alta qualidade, tanto no segmento doméstico quanto no segmento de produtos para viagem.

Visão geral do mercado de toalhas de papel no Reino Unido

Espera-se que o mercado britânico de toalhas de papel celofane testemunhe um crescimento significativo, impulsionado pela crescente conscientização dos consumidores em relação à higiene e pela crescente demanda por soluções de limpeza práticas e descartáveis, tanto em ambientes domésticos quanto públicos. O mercado se beneficia de um forte foco em sustentabilidade, o que leva a uma preferência por produtos de papel celofane reciclados e ambientalmente responsáveis. O crescimento de marcas próprias e estratégias de preços competitivos também contribuem para a expansão do mercado.

Visão geral do mercado de toalhas de papel na Alemanha

A Alemanha é um país dominante no mercado europeu de toalhas de papel e espera-se um crescimento substancial. Isso se deve ao alto foco do consumidor em higiene, à forte preferência por produtos de papel macio e de alta qualidade e à mudança significativa para opções ecologicamente corretas. Apesar de desafios como os altos custos de energia, o mercado é impulsionado por uma forte demanda dos setores varejista e comercial, apoiada pela inovação contínua de produtos e por uma rede de distribuição bem desenvolvida.

Visão do mercado de toalhas de papel na Ásia-Pacífico

A região Ásia-Pacífico deverá testemunhar um crescimento significativo no mercado global de toalhas de papel. Isso é impulsionado pela rápida urbanização, pelo aumento da renda disponível e pela crescente ênfase em higiene e saneamento, especialmente em economias emergentes como China e Índia. A expansão dos setores de saúde e hotelaria, aliada à crescente conscientização sobre higiene pessoal, está impulsionando a demanda por toalhas de papel em diversos tipos de produtos e aplicações finais.

Visão geral do mercado de toalhas de papel no Japão

Espera-se que o mercado de toalhas de papel higiênico no Japão apresente forte crescimento, impulsionado pela preferência do consumidor por produtos de papel higiênico de alta qualidade, macios e tecnologicamente avançados. O mercado se beneficia de um alto nível de conscientização sobre saúde e higiene entre a população, juntamente com uma crescente demanda por soluções sustentáveis ​​e ecologicamente corretas. A expansão do comércio eletrônico e a conveniência das compras online estão acelerando ainda mais a penetração de mercado no Japão.

Visão geral do mercado de toalhas de papel na China

A China detém uma fatia significativa do mercado de toalhas de papel na Ásia-Pacífico, impulsionada pela rápida urbanização, pelo crescimento populacional e pela crescente demanda por produtos de higiene e saneamento. A expansão da classe média do país e o foco em saúde e limpeza impulsionam a adoção de toalhas de papel tanto em aplicações domésticas quanto comerciais. A forte capacidade de fabricação nacional e os preços competitivos aumentam a acessibilidade ao mercado.

Participação no mercado de toalhas de papel

O setor de toalhas de papel é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Kruger Inc. (Canadá)
• Wepa (Alemanha)
• Cascades Inc. (Canadá)
• Geórgia-Pacífico (EUA)
• Metsa Group (Finlândia)
• Procter & Gamble (EUA)
• KCWW (EUA)
• Essity Aktiebolag (Suécia)
• Celtex spa (Itália)
• Lucart SpA (Itália)
• SOFIDEL (Itália)
• APP (Asia Pulp & Paper) (Indonésia)
• Higiene MP (Alemanha)
• Vinda International Holdings Limited (Hong Kong)
• Softys (Chile)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de toalhas de papel

• Em agosto de 2024, a First Quality Tissue revelou um importante plano de expansão para aprimorar sua capacidade de fabricação de toalhas e tissue ultra premium. A empresa se comprometeu a instalar duas máquinas de papel avançadas de secagem por ar (THRU-AIR-Dried - TAD), além de instalações de conversão, em um novo local ainda a ser anunciado. Este investimento aumentará significativamente a capacidade de produção, atendendo à crescente demanda do consumidor no mercado de tissue. A previsão é que a primeira máquina entre em operação em 2027, e a segunda, aproximadamente 18 meses depois.
• Em maio de 2024, o Grupo APRIL expandiu-se para o mercado indiano de toalhas de papel com a aquisição da Origami, empresa líder em produtos de papel para o consumidor final. Este movimento estratégico reforça a presença industrial da APRIL na Ásia-Pacífico, atendendo à crescente demanda por toalhas de papel impulsionada pela urbanização e pela crescente conscientização sobre higiene. Ao alavancar a presença consolidada da Origami no mercado, a APRIL visa fortalecer sua posição no crescente mercado de papel do sul da Ásia, oferecendo produtos inovadores e ecologicamente corretos, adaptados às necessidades em constante evolução dos consumidores.
• Em março de 2024, a Metsä Tissue anunciou um investimento em três novas linhas de conversão em sua fábrica de papel tissue em Mariestad, na Suécia, com foco na produção sustentável de fibra fresca. Até o segundo semestre de 2025, 80% da produção da fábrica será proveniente de fibra fresca, aumentando a capacidade de produção de toalhas e lençóis domésticos. Essa expansão aumenta a eficiência e atende à crescente demanda por produtos de papel tissue ecológicos na Europa. A iniciativa fortalece a posição de mercado da Metsä Tissue, alinhando-se às preferências dos consumidores por soluções de papel tissue sustentáveis ​​e de alta qualidade.
• Em janeiro de 2024, a Tork, marca líder em higiene profissional sob a Essity, lançou uma nova linha de toalhas de mão e papel higiênico macios e eficientes, feitos com fibras 100% recicladas. Este lançamento destaca o crescente foco da indústria na sustentabilidade e responde à crescente demanda dos consumidores por soluções de higiene ecologicamente corretas. Ao utilizar materiais totalmente reciclados, a Tork visa reduzir o impacto ambiental, garantindo alta absorção e durabilidade. A iniciativa está alinhada aos esforços globais para promover o uso responsável de recursos em produtos de higiene.
• Em janeiro de 2024, a WEPA adquiriu a Star Tissue UK, empresa de papel higiênico com sede em Blackburn, Lancashire, renomeando-a como WEPA Professional UK. Esta aquisição estratégica fortalece a presença da WEPA no mercado de higiene profissional do Reino Unido, especialmente para toalhas de papel usadas em ambientes comerciais e de hospitalidade. Ao expandir a capacidade de produção e distribuição, a WEPA visa atender à crescente demanda por produtos de papel higiênico premium e sustentáveis ​​no Reino Unido, consolidando ainda mais sua vantagem competitiva na Europa.

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