Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Brinquedos e Jogos Tradicionais – Visão Geral do Setor e Previsão até 2033

Tamanho do mercado tradicional de brinquedos e jogos

• O mercado global de brinquedos e jogos tradicionais foi avaliado em US$ 96,63 bilhões em 2025  e deverá atingir  US$ 139,74 bilhões em 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4,72% durante o período de previsão.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela crescente preferência por brinquedos educativos e de desenvolvimento entre as crianças, pela maior conscientização sobre os benefícios das brincadeiras tradicionais e pela crescente inclinação do consumidor por brinquedos seguros e ecológicos.
• O aumento da demanda dos mercados emergentes, devido ao crescimento da renda disponível e da população infantil, está contribuindo ainda mais para a expansão do mercado.

Análise do mercado de brinquedos e jogos tradicionais

• O mercado está testemunhando um crescimento constante, impulsionado pelo ressurgimento do interesse em brinquedos clássicos, quebra-cabeças, jogos de tabuleiro e conjuntos educativos entre crianças e famílias.
• Os consumidores valorizam cada vez mais brinquedos interativos e que desenvolvem habilidades, aprimorando o desenvolvimento cognitivo, a criatividade e a interação social, o que contribui para uma demanda sustentada.
• A América do Norte dominou o mercado tradicional de brinquedos e jogos, com a maior participação na receita, de 38,50% em 2025, impulsionada pela crescente popularidade de brinquedos educativos e interativos, bem como pelo aumento dos gastos do consumidor com produtos para o desenvolvimento infantil e atividades recreativas.
• A região Ásia-Pacífico deverá apresentar a maior taxa de crescimento no mercado global de brinquedos e jogos tradicionais , impulsionada pelo aumento da população infantil, pela elevação da renda disponível e por iniciativas governamentais que promovem a educação infantil e o desenvolvimento de habilidades por meio de brinquedos.
• O segmento de conjuntos de construção detinha a maior participação na receita de mercado em 2025, impulsionado pela crescente adoção de blocos de construção e kits de atividades com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), que aprimoram o desenvolvimento cognitivo e as habilidades de resolução de problemas. Esses brinquedos são cada vez mais preferidos por pais e educadores devido ao seu valor educativo, ao envolvimento prático e à capacidade de melhorar a criatividade e a coordenação motora fina.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de brinquedos e jogos tradicionais

Tendências do mercado de brinquedos e jogos tradicionais

Ascensão das brincadeiras educativas e interativas

• A crescente preferência por brinquedos educativos e interativos está transformando o cenário tradicional de brinquedos e jogos, promovendo o desenvolvimento cognitivo, a criatividade e a aquisição de habilidades em crianças. Brinquedos que combinam diversão com aprendizado possibilitam a educação infantil, melhoram a capacidade de resolução de problemas e aprimoram a interação social, resultando em maior satisfação dos pais e recompras. Essa tendência também está influenciando os fabricantes a projetarem brinquedos multifuncionais que atendam tanto ao aprendizado quanto ao entretenimento, impulsionando o engajamento geral do mercado.
• A alta demanda por brinquedos com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), dramatização e atividades práticas em regiões urbanas e semiurbanas está acelerando a adoção de quebra-cabeças, jogos de tabuleiro e blocos de construção. Esses brinquedos são particularmente eficazes no desenvolvimento do pensamento crítico, do trabalho em equipe e da coordenação motora, contribuindo para o desenvolvimento integral da criança. Além disso, a crescente conscientização dos pais sobre a importância da educação infantil impulsiona a demanda constante por esses brinquedos interativos.
• A acessibilidade e o preço acessível dos brinquedos tradicionais modernos os tornam atraentes para diferentes segmentos de consumidores. As famílias se beneficiam de experiências de brincadeira duráveis, seguras e envolventes, sem abrir mão do valor educativo ou do entretenimento. Os varejistas também estão aproveitando os canais de comércio eletrônico para alcançar um público mais amplo, garantindo que esses produtos estejam disponíveis tanto para famílias urbanas quanto semiurbanas.
  • Por exemplo, em 2023, diversas lojas de brinquedos nos EUA relataram aumento nas vendas e feedback positivo dos consumidores após o lançamento de jogos de tabuleiro e quebra-cabeças interativos com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), destacando os benefícios funcionais e a aceitação do mercado. O sucesso desses produtos incentivou novos investimentos em inovação, ajudando as marcas a expandir seus portfólios de brinquedos educativos.
• Embora os brinquedos educativos e interativos estejam impulsionando o crescimento por meio do engajamento e dos benefícios de aprendizagem, seu impacto depende da inovação contínua, da garantia de qualidade e do marketing. Os fabricantes devem se concentrar na diferenciação do produto, nos padrões de segurança e na educação dos pais para aproveitar ao máximo a crescente demanda. Os esforços colaborativos com escolas e instituições educacionais também ajudam a aumentar a credibilidade e a adoção.

Dinâmica do mercado tradicional de brinquedos e jogos

Motorista

Crescente demanda por brinquedos educativos e que desenvolvem habilidades

• O crescente foco no desenvolvimento infantil e na aprendizagem precoce está incentivando pais e educadores a investirem em brinquedos educativos e que estimulam o desenvolvimento de habilidades. Produtos como blocos de montar, jogos de quebra-cabeça e kits de atividades são os preferidos devido aos seus comprovados benefícios cognitivos e de desenvolvimento. Essa tendência é ainda mais reforçada por iniciativas governamentais que promovem a educação infantil e a aprendizagem por meio de brincadeiras.
• Pais e professores estão cada vez mais conscientes do valor de brinquedos que promovem a aprendizagem e, ao mesmo tempo, divertem as crianças, impulsionando a sua adoção em diferentes faixas etárias. Essa conscientização acelera as vendas de brinquedos educativos e interativos em escolas, centros de recreação e residências. Campanhas de marketing que enfatizam tanto a diversão quanto os resultados educativos estão fortalecendo a confiança do consumidor nesses produtos.
• A expansão das redes de varejo e das plataformas de comércio eletrônico está impulsionando uma distribuição e visibilidade mais amplas dos brinquedos tradicionais, facilitando o acesso dos consumidores em áreas urbanas e semiurbanas. Os marketplaces online e as plataformas de venda direta ao consumidor permitem que os fabricantes apresentem as características dos produtos e façam demonstrações interativas, impulsionando ainda mais as vendas.
  • Por exemplo, em 2022, fabricantes europeus de brinquedos relataram um aumento nas vendas online de kits e jogos interativos com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), impulsionado pela crescente demanda do consumidor por opções de brincadeiras seguras e educativas. Os dados dos canais de e-commerce também contribuíram para a inovação de produtos, ajudando as marcas a adaptar suas ofertas às preferências em constante evolução dos consumidores.
• Embora o aumento da conscientização e a expansão do varejo estejam impulsionando o mercado, o crescimento sustentável exige inovação de produtos, conformidade regulatória e um forte posicionamento de marca para garantir a adoção a longo prazo. Empresas que investem em pesquisa e desenvolvimento e colaboram com especialistas em educação estão em melhor posição para manter a liderança de mercado.

Restrição/Desafio

Alto custo de brinquedos educativos premium e preocupações com a segurança.

• O preço elevado de brinquedos educativos, de alta qualidade e de marcas reconhecidas limita a sua adoção entre consumidores sensíveis ao preço, principalmente em mercados emergentes. O custo continua sendo uma barreira fundamental para o uso generalizado. Além disso, brinquedos importados geralmente têm tarifas e custos de frete mais altos, restringindo ainda mais a acessibilidade para famílias de baixa renda.
• Em muitas regiões, preocupações com a segurança e a falta de conhecimento sobre padrões de qualidade reduzem a penetração no mercado. Os pais frequentemente preferem marcas conhecidas e opções de brincadeiras tradicionais a produtos inovadores ou importados. Isso levou os fabricantes a investir em certificações de segurança, garantia de qualidade e rotulagem clara para construir confiança com os consumidores.
• Os desafios na cadeia de suprimentos e na fabricação, principalmente para brinquedos complexos ou baseados em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), podem impactar a disponibilidade do produto e a distribuição em tempo hábil, afetando o crescimento do mercado. Atrasos na aquisição de matéria-prima, gargalos na produção e flutuações nos custos de frete podem interromper o fornecimento, especialmente durante os períodos de pico.
  • Por exemplo, em 2023, vários pequenos varejistas de brinquedos no Sudeste Asiático relataram vendas menores de brinquedos educativos premium devido ao conhecimento limitado sobre o produto, aos altos custos e a problemas logísticos. Isso evidenciou a necessidade de redes de distribuição aprimoradas e produção localizada para atender à demanda do mercado de forma eficiente.
• Embora os brinquedos tradicionais continuem a evoluir com recursos educativos e interativos, superar as barreiras de acessibilidade, segurança e distribuição é essencial para uma adoção mais ampla e um crescimento sustentado no mercado global de brinquedos e jogos tradicionais. Investimentos contínuos em inovação de produtos, educação parental e estratégias de distribuição multicanal serão fundamentais para conquistar novos segmentos de consumidores e maximizar o potencial de mercado.

Escopo do mercado de brinquedos e jogos tradicionais

O mercado está segmentado com base no tipo de produto e no canal de distribuição.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado global de brinquedos e jogos tradicionais é segmentado em Brinquedos para Atividades ao Ar Livre e Esportes, Conjuntos de Construção, Bonecas e Pelúcias, Veículos, Figuras de Ação e Outros. O segmento de Conjuntos de Construção detinha a maior participação na receita de mercado em 2025, impulsionado pela crescente adoção de blocos de construção e kits de atividades com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), que aprimoram o desenvolvimento cognitivo e as habilidades de resolução de problemas. Esses brinquedos são cada vez mais preferidos por pais e educadores devido ao seu valor educativo, envolvimento prático e capacidade de melhorar a criatividade e a coordenação motora fina.

O segmento de bonecas e brinquedos de pelúcia deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado por inovações em bonecas interativas e sensoriais que estimulam a brincadeira imaginativa e o desenvolvimento social. Esses brinquedos frequentemente incorporam elementos audiovisuais, recursos personalizáveis ​​ou conteúdo educativo, tornando-os altamente atraentes para crianças e promovendo o engajamento a longo prazo. A crescente popularidade de bonecas de marca e colecionáveis ​​também contribui para o aumento da aceitação no mercado.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em Hipermercados/Supermercados, Lojas de Varejo Especializadas e Lojas de Varejo Online. O segmento de Hipermercados/Supermercados detinha a maior participação de mercado em 2025, impulsionado pela conveniência de compras em um só lugar, ampla variedade de produtos e ofertas promocionais que atraem famílias. Os hipermercados também permitem que os fabricantes apresentem brinquedos educativos e interativos a uma grande base de consumidores, aumentando a visibilidade e as vendas.

O segmento de lojas de varejo online deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente adoção de plataformas de e-commerce, fácil acesso a informações sobre produtos e conveniência da entrega em domicílio. Os canais online permitem que os consumidores comparem produtos, leiam avaliações e comprem brinquedos educativos de alta qualidade que podem não estar facilmente disponíveis em lojas físicas, aumentando ainda mais a penetração no mercado.

Análise Regional do Mercado de Brinquedos e Jogos Tradicionais

• A América do Norte dominou o mercado tradicional de brinquedos e jogos, com a maior participação na receita, de 38,50% em 2025, impulsionada pela crescente popularidade de brinquedos educativos e interativos, bem como pelo aumento dos gastos do consumidor com produtos para o desenvolvimento infantil e atividades recreativas.
• Pais e responsáveis ​​da região valorizam muito brinquedos que combinam aprendizado e diversão, promovendo o desenvolvimento cognitivo, a criatividade e a formação de habilidades nas crianças. Essa preferência está impulsionando a demanda por kits, quebra-cabeças e brinquedos de faz de conta com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática).
• A ampla adoção é ainda mais impulsionada por redes de varejo consolidadas, altas rendas disponíveis e forte penetração do comércio eletrônico, posicionando os brinquedos tradicionais como a escolha preferida tanto para fins educacionais quanto recreativos.

Análise do Mercado de Brinquedos e Jogos Tradicionais dos EUA

O mercado de brinquedos e jogos tradicionais dos EUA detinha a maior fatia de receita na América do Norte em 2025, impulsionado pelo crescente interesse em brinquedos educativos e que desenvolvem habilidades. Pais e educadores estão priorizando brinquedos que aprimoram o aprendizado e as habilidades de resolução de problemas, enquanto os varejistas estão expandindo a oferta de produtos interativos e com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática). Além disso, a crescente presença de lojas especializadas e plataformas online, combinada com campanhas de marketing que enfatizam o desenvolvimento infantil, está contribuindo significativamente para a expansão do mercado.

Análise do Mercado Europeu de Brinquedos e Jogos Tradicionais

O mercado europeu de brinquedos e jogos tradicionais deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado principalmente pela crescente conscientização dos pais sobre a educação infantil e o aprendizado baseado em brincadeiras. O crescimento de redes varejistas de brinquedos, lojas especializadas e plataformas de comércio eletrônico está facilitando o acesso a brinquedos educativos e interativos. Os consumidores europeus também estão cada vez mais focados em padrões de segurança, materiais ecológicos e designs inovadores, o que está impulsionando a adoção em residências, escolas e centros de recreação.

Análise do Mercado de Brinquedos e Jogos Tradicionais no Reino Unido

O mercado de brinquedos e jogos tradicionais do Reino Unido deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pelo aumento do gasto do consumidor em brinquedos educativos e pela preferência por brincadeiras que desenvolvem habilidades. Os pais estão investindo em brinquedos que apoiam o desenvolvimento cognitivo e social, enquanto os varejistas promovem kits STEM, jogos de tabuleiro e conjuntos de construção. A forte infraestrutura de comércio eletrônico da região, juntamente com a crescente conscientização sobre padrões de qualidade e segurança, deverá estimular ainda mais o crescimento do mercado.

Análise do Mercado de Brinquedos e Jogos Tradicionais na Alemanha

O mercado alemão de brinquedos e jogos tradicionais deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pelo crescente interesse em brinquedos inovadores e educativos. O foco da Alemanha na educação infantil, aliado a fortes redes de varejo e à ênfase regulatória na segurança dos brinquedos, favorece a adoção de brinquedos interativos, ecológicos e com foco em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática). A integração de designs modernos de brinquedos em escolas, creches e programas recreativos também contribui para o crescimento, principalmente em áreas urbanas.

Análise do Mercado de Brinquedos e Jogos Tradicionais na Região Ásia-Pacífico

O mercado de brinquedos e jogos tradicionais da região Ásia-Pacífico deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela urbanização e pela crescente ênfase na educação infantil em países como China, Índia e Japão. A crescente penetração de formatos de varejo modernos e plataformas de comércio eletrônico está facilitando o acesso a brinquedos educativos, interativos e que desenvolvem habilidades. Além disso, o aumento da capacidade de produção na região Ásia-Pacífico, juntamente com iniciativas governamentais que promovem o aprendizado por meio de brincadeiras, estão ampliando a acessibilidade e a disponibilidade para uma ampla base de consumidores.

Análise do Mercado Japonês de Brinquedos e Jogos Tradicionais

O mercado japonês de brinquedos e jogos tradicionais deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, devido ao foco do país no desenvolvimento infantil, à integração de tecnologia em brinquedos e ao grande interesse dos consumidores por produtos STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática) e educativos. Os pais japoneses preferem cada vez mais brinquedos que combinam brincadeira e aprendizado, e a integração de brinquedos com tecnologia integrada está ganhando força em escolas e residências. Além disso, o envelhecimento da população japonesa impulsiona a demanda por brinquedos de alta qualidade, seguros e fáceis de usar, que atendam tanto às necessidades educacionais quanto recreativas.

Análise do Mercado de Brinquedos e Jogos Tradicionais da China

O mercado chinês de brinquedos e jogos tradicionais representou a maior fatia da receita de mercado na região Ásia-Pacífico em 2025, devido à rápida urbanização, ao crescimento da classe média e à crescente conscientização dos pais sobre a educação infantil. A China é um dos maiores mercados de brinquedos educativos e interativos, com alta demanda por kits STEM, quebra-cabeças e produtos que desenvolvem habilidades. O crescimento do comércio eletrônico, os fabricantes de brinquedos nacionais e as iniciativas governamentais que promovem o aprendizado baseado em brincadeiras são fatores-chave que impulsionam a expansão do mercado nos segmentos residencial, educacional e recreativo.

Participação de mercado de brinquedos e jogos tradicionais

O setor de brinquedos e jogos tradicionais é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Games Workshop Limited (Reino Unido)
• NECA/WizKids LLC (WizKids) (EUA)
• IELLO (França)
• Grey Fox Games (EUA)
• Disney (EUA)
• Buffalo Games (EUA)
• University Games Corporation (EUA)
• LongPack Games (China)
• Boda Games (China)
• Shenzhen YHD Packaging Products Co., Ltd. (China)
• Shenzhen ITIS Packaging Products Co., Ltd. (China)
• Shenzhen Yahong Color Printing Limited Company (China)
• Zhejiang Chinu Packing & Printing Co., Ltd. (China)
• Ningbo Charron Industry Co., Ltd. (China)
• Bright Sea Industrial Limited (China)
• Custom Playing Cards (EUA)
• Board Games Makers (EUA)
• Cartamundi USA (EUA)
• Delano Games (EUA)
• Kylinmanu Factory (China)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de brinquedos e jogos tradicionais

• Em maio de 2025, a LEGO, por meio de uma parceria com o Ample Group, inaugurou a maior loja da Ásia na Índia, expandindo sua atuação de plataformas online e varejistas multimarcas para um espaço físico exclusivo. Essa expansão aumenta a visibilidade da marca, proporciona uma experiência de compra imersiva e fortalece a posição da LEGO no mercado indiano, que está em rápido crescimento.
• Em abril de 2025, a Hasbro renovou seu contrato de licenciamento plurianual com a Disney Consumer Products para continuar produzindo brinquedos e jogos baseados nas propriedades de Star Wars e da Marvel. Essa renovação garante a oferta contínua de produtos para franquias populares, impulsionando o engajamento do consumidor e reforçando a liderança da Hasbro no mercado de brinquedos licenciados.
• Em fevereiro de 2025, a Hasbro lançou os conjuntos de brinquedos PLAY-DOH Barbie por meio de uma parceria de licenciamento com a Mattel. A linha de produtos permite que as crianças criem e personalizem suas próprias roupas e acessórios PLAY-DOH, promovendo a criatividade, aprimorando a experiência de brincar e impulsionando as vendas no segmento de brinquedos interativos.
• Em setembro de 2024, a Cobi firmou uma parceria com a Hobbycraft para lançar seus principais produtos em lojas selecionadas da rede, com um lançamento mais amplo planejado para antes do Natal. Essa colaboração amplia o alcance da Cobi no varejo, aumenta o reconhecimento da marca e visa atender à alta demanda sazonal por brinquedos e jogos.

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