Анализ размера, доли и тенденций рынка органической косметики в странах АСЕАН – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка органической косметики

• Объем рынка органической косметики в странах АСЕАН в 2025 году оценивался в 3,7 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 7,93 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 10% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен растущим предпочтением потребителей к натуральной, не содержащей химикатов и экологически чистой косметике, поскольку люди все чаще переходят на более чистые формулы для ухода за кожей, волосами и личной гигиены.
• Растущая осведомленность о долгосрочных последствиях использования синтетических ингредиентов и усиливающаяся тенденция к использованию растительных компонентов способствуют распространению органической косметики среди различных групп потребителей. Эти факторы в совокупности продолжают ускорять рост спроса на продукцию и значительно поддерживают общее расширение рынка.

Анализ рынка органической косметики

• Органическая косметика, созданная на основе растительных, не содержащих токсинов и полученных экологически чистым способом ингредиентов, становится незаменимой в категориях ухода за кожей, волосами и декоративной косметики благодаря повышенному вниманию к здоровью, прозрачности состава и экологически ответственному потреблению. Ее растущая актуальность очевидна, поскольку потребители все чаще отдают приоритет чистоте, безопасности и экологичности в повседневных косметических процедурах.
• Растущий спрос на органическую косметику в первую очередь обусловлен повышением осведомленности о здоровье, расширением тренда на «чистую» косметику и сильным предпочтением потребителей сертифицированным формулам, гарантирующим подлинность и безопасность. Переход к экологичной упаковке, производству без жестокости по отношению к животным и прозрачности брендов еще больше укрепляет рост рынка, поскольку покупатели выбирают продукты, соответствующие этичному и устойчивому образу жизни.
• Благодаря богатому наследию в области использования лекарственных трав, расширяющейся индустрии красоты и здоровья, а также растущей тенденции среди потребителей к использованию натуральных ингредиентов, Таиланд доминировал на рынке органической косметики, занимая значительную долю рынка в 2025 году.
• Ожидается, что в прогнозируемый период Сингапур станет самой быстрорастущей страной на рынке органической косметики благодаря своей сильной ориентации на высококачественные, не содержащие токсинов и дерматологически безопасные косметические средства.
• Женский сегмент доминировал на рынке с долей в 62,4% в 2025 году благодаря увеличению инвестиций в категории средств по уходу за кожей, волосами и косметики, а также растущей склонности к целостным и не содержащим химических веществ косметическим процедурам. Женщины все чаще используют органические продукты в рамках своих ежедневных процедур по уходу за собой, стремясь к чистоте, эффективности и долгосрочным преимуществам для здоровья от натуральных формул. Наличие премиальных органических альтернатив в сегментах сывороток, очищающих средств, увлажняющих кремов и декоративной косметики укрепляет позиции этого сегмента.

Обзор отчета и сегментация рынка органической косметики 

Тенденции рынка органической косметики

Растущая тенденция среди потребителей к использованию экологически чистой и натуральной косметики.

• Значительная тенденция на рынке органической косметики — это активное движение потребителей в сторону чистых, натуральных и не содержащих токсинов косметических средств, обусловленное растущим пониманием безопасности ингредиентов и долгосрочного здоровья кожи. Этот сдвиг делает органические средства по уходу за кожей, волосами и декоративную косметику предпочтительным выбором для людей, стремящихся к оздоровительным процедурам в сфере красоты.
  • Например, такие бренды, как L'Oréal и Estée Lauder, расширяют свои линейки органической и растительной продукции, чтобы удовлетворить потребности потребителей, требующих прозрачных формул и сертифицированных натуральных ингредиентов. Эти усилия повышают доверие и укрепляют позиции органической косметики в розничной торговле.
• Растущая популярность растительных ингредиентов стимулирует инновации в продуктах, поскольку компании интегрируют растительные экстракты, эфирные масла и богатые питательными веществами растительные компоненты для удовлетворения разнообразных потребностей в области красоты. Эта тенденция поддерживает растущую привлекательность органических косметических средств, связанных с питанием кожи и заботой об окружающей среде.
• Потребители все чаще избегают синтетических химических веществ, таких как парабены, сульфаты и искусственные ароматизаторы, что приводит к росту популярности органических альтернатив, в которых особое внимание уделяется чистоте и безопасности. Этот сдвиг влияет на решения о покупке как в премиум-сегменте, так и в массовом сегменте рынка.
• Движение за «чистую» косметику стремительно распространяется на цифровых платформах, где покупатели, внимательно относящиеся к составу продукции, активно ищут товары, подтвержденные сертификатами и имеющие прозрачную маркировку. Эта тенденция укрепляет доверие к брендам и способствует позитивному взаимодействию с потребителями.
• Растущая популярность органической косметики в контексте устойчивого развития и экологичного образа жизни продолжает укреплять позиции на рынке. Предпочтение биоразлагаемым формулам, этичному происхождению сырья и продукции, не тестируемой на животных, обеспечивает стабильный рост мировой индустрии красоты.

Динамика рынка органической косметики

Водитель

Растет предпочтение рецептурам без химических добавок и на растительной основе.

• Растущая тенденция к использованию натуральных и растительных косметических средств стимулирует высокий спрос на органическую косметику, чему способствуют повышение осведомленности о здоровье и опасения по поводу воздействия синтетических ингредиентов. Эти формулы предлагают более безопасные альтернативы для ухода за кожей, волосами и личной гигиены, обеспечивая при этом совместимость с чувствительной кожей.
  • Например, компании Procter & Gamble и Shiseido расширили свои портфолио органической косметики, включив в них растительные экстракты и формулы на основе эфирных масел, чтобы удовлетворить потребительский спрос на более чистые и щадящие для кожи косметические продукты. Подобные предложения повышают востребованность продукции и расширяют охват рынка.
• Растущее использование растительных ингредиентов обусловлено ожиданиями потребителей в отношении чистоты, этичного происхождения и устойчивого развития. Эти факторы повышают привлекательность органической косметики, особенно среди молодых покупателей, которые отдают приоритет здоровью и экологической ответственности.
• Растущая доступность сертифицированной органической косметики повышает доверие потребителей, позволяя им с уверенностью выбирать средства, не содержащие вредных добавок. Этот фактор продолжает усиливать растущий спрос на натуральные косметические средства.
• Цифровые информационные кампании и инициативы по обеспечению прозрачности состава ингредиентов влияют на поведение потребителей, стимулируя переход к выбору экологически чистой косметики. Эта тенденция способствует долгосрочному расширению рынка. Растущее признание органической косметики как более безопасной, здоровой и экологически чистой продукции продолжает ускорять ее глобальное распространение.

Сдержанность/Вызов

Ограниченный срок годности органической косметики.

Обзор рынка органической косметики

Рынок сегментирован по типу продукции, каналам сбыта и полу.

• По типу продукции

В зависимости от типа продукции рынок органической косметики подразделяется на органические средства по уходу за кожей, органические средства по уходу за волосами, органические ароматизаторы, органическую декоративную косметику и другие. В 2025 году сегмент органических средств по уходу за кожей занимал лидирующую долю выручки в размере 45,6%, чему способствовало растущее предпочтение потребителей к натуральным, не содержащим химических веществ формулам, направленным на поддержание здоровья кожи. Спрос на такие продукты, как органические кремы для лица, сыворотки и лосьоны, продолжает расти благодаря их антивозрастным, увлажняющим и подходящим для чувствительной кожи свойствам. Потребители также проявляют сильную склонность к брендам, предлагающим сертифицированные органические ингредиенты, что укрепляет доминирование этого сегмента за счет повышения доверия и прозрачности в заявлениях о составе продукции.

Прогнозируется, что сегмент органических средств по уходу за волосами продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 22,1% в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая обеспокоенность по поводу долгосрочного воздействия синтетических химикатов на здоровье волос. Растущая популярность шампуней, кондиционеров, масок и масел на растительной основе подпитывает этот рост, поскольку потребители отдают предпочтение более мягким альтернативам с целенаправленными решениями таких проблем, как сухость, выпадение волос и раздражение кожи головы. Постоянные инновации в этой категории, включая растительные смеси и активные ингредиенты природного происхождения, расширяют проникновение на рынок среди различных групп потребителей и регионов.

• По каналам сбыта

В зависимости от канала сбыта рынок органической косметики сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, эксклюзивные розничные магазины, мультибрендовые розничные точки, онлайн-каналы, салоны красоты и другие. Сегмент онлайн-каналов занимал наибольшую долю выручки в 38,7% в 2025 году, чему способствовало растущее предпочтение удобного процесса покупки, более широкой доступности продукции и доставки на дом. Сильное присутствие глобальных и нишевых органических брендов на платформах электронной коммерции позволяет покупателям легко сравнивать ингредиенты, сертификаты и отзывы. Растущее влияние цифровой рекламы, рекомендаций в социальных сетях и персонализированных рекомендаций еще больше стимулирует использование онлайн-торговли среди потребителей, ищущих удобные и надежные варианты органической косметики.

Прогнозируется, что сегмент супермаркетов/гипермаркетов продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 21,5% в период с 2026 по 2033 год, поскольку крупные розничные сети все чаще формируют обширный ассортимент органической продукции с улучшенной видимостью в магазинах. Этот рост ускоряется покупателями, которые предпочитают физическую оценку продукции и гарантированную подлинность благодаря проверенным розничным форматам. Расширение полок, частые рекламные акции, программы лояльности и более широкая региональная дистрибуция способствуют увеличению посещаемости и спроса на продукцию, усиливая растущее влияние этих розничных сетей на рынок органической косметики.

• По гендерному признаку

В зависимости от пола рынок органической косметики подразделяется на мужской и женский. Женский сегмент доминировал на рынке с долей выручки в 62,4% в 2025 году, чему способствовали более высокие инвестиции в категории средств по уходу за кожей, волосами и косметики, а также растущая тенденция к целостным и не содержащим химических веществ косметическим процедурам. Женщины все чаще используют органические продукты в рамках своих ежедневных процедур по уходу за собой, стремясь к чистоте, эффективности и долгосрочным преимуществам для здоровья благодаря формулам, созданным на основе натуральных ингредиентов. Наличие премиальных органических альтернатив в сегментах сывороток, очищающих средств, увлажняющих кремов и декоративной косметики укрепляет позиции этого сегмента.

Ожидается, что сегмент мужской косметики продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 20,8% в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий интерес к средствам по уходу за собой и личной гигиене, разработанным специально для мужчин. Растущий спрос на органические средства по уходу за бородой, средства для ухода за кожей, средства для укладки волос и парфюмерию способствует быстрому распространению продукции среди потребителей-мужчин. Появление специализированных органических брендов, ориентированных на мужчин, в сочетании с целевыми маркетинговыми инициативами, направленными на молодых городских специалистов, повышает осведомленность и способствует переходу к более экологичным и устойчивым средствам по уходу за собой.

Региональный анализ рынка органической косметики

• Таиланд доминировал на рынке органической косметики, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, чему способствовали богатые традиции использования трав, расширяющаяся индустрия красоты и здоровья, а также растущая тенденция среди потребителей к использованию натуральных средств.
• Страна обладает богатыми местными растениями, такими как лемонграсс, куркума и кокос, что позволяет производителям разрабатывать сертифицированные органические продукты, пользующиеся высоким спросом как на региональном, так и на мировом рынке.
• Высокий спрос на розничную торговлю в Таиланде, обусловленный туризмом, в сочетании с ростом сетей спа-салонов и оздоровительных центров премиум-класса укрепляет его лидирующие позиции на рынке. Наличие известных местных брендов, растущий экспорт органических средств личной гигиены и постоянные инновации в области ухода за кожей и волосами еще больше укрепляют доминирующее положение Таиланда на протяжении всего прогнозируемого периода.

Анализ рынка органической косметики Сингапура

По прогнозам, Сингапур продемонстрирует самый быстрый рост на рынке органической косметики в странах АСЕАН в период с 2026 по 2033 год, чему способствует высокая популярность премиальных, не содержащих токсинов и дерматологически безопасных косметических средств. Высокая покупательная способность потребителей, повышенный контроль за составом продукции и быстрое внедрение трендов «чистой красоты» ускоряют спрос на сертифицированные органические средства по уходу за кожей, декоративную косметику и ароматерапевтические продукты. Развитая розничная экосистема Сингапура, включающая роскошные торговые центры и нишевые бутики органической косметики, повышает узнаваемость и доступность продукции. Развитая инфраструктура цифровой коммерции в стране в сочетании с государственными инициативами, ориентированными на устойчивое развитие, способствует быстрому расширению рынка. Акцент Сингапура на обеспечении качества, премиальном позиционировании продукции и присутствии глобальных брендов поддерживает его становление как самого быстрорастущего рынка в регионе.

Анализ рынка органической косметики в Малайзии

Ожидается, что рынок Малайзии будет стабильно расти с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущий интерес потребителей к халяльной органической косметике и повышение осведомленности о средствах личной гигиены без химических добавок. Увеличение численности среднего класса в стране и растущая популярность средств по уходу за кожей и волосами на растительной основе обеспечивают стабильный рост рынка. Малайзия также выигрывает от развитой розничной сети, включающей аптечные сети, специализированные магазины косметики и онлайн-платформы, расширяющие охват органической продукции. Растущее влияние оздоровительного туризма, все большее внимание к растительным ингредиентам, таким как ниим и гибискус, а также растущее сотрудничество между местными производителями и мировыми органическими брендами укрепляют перспективы роста Малайзии. Приверженность страны тенденциям устойчивого развития и растущее доверие к сертифицированным органическим маркировкам лежат в основе ее сильного регионального присутствия.

Доля рынка органической косметики

В индустрии органической косметики лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• L'Oréal (Франция)
• Эсте Лаудер (США)
• Procter & Gamble (США)
• Unilever (Великобритания)
• Шисейдо (Япония)
• Бейерсдорф (Германия)
• Amorepacific (Южная Корея)
• Natura &Co (Бразилия)
• Oriflame (Швеция)
• The Body Shop (Великобритания)
• Веледа (Швейцария)
• Burt's Bees (США)
• Доктор Хаушка (Германия)
• Кильс (США)
• Herbivore Botanicals (США)
• Тата Харпер (США)
• Происхождение (США)
• Juice Beauty (США)
• Иннисфри (Южная Корея)
• Cosmax (Южная Корея)

Последние тенденции на рынке органической косметики стран АСЕАН

• В апреле 2023 года L'Oréal Group, мировой лидер в сфере красоты и средств личной гигиены, запустила в Южной Африке стратегическую инициативу по расширению своего портфеля органической косметики, сосредоточившись на экологически чистых средствах по уходу за кожей и волосами. Эта инициатива подчеркивает приверженность компании предоставлению безопасных, экологичных и инновационных решений в области красоты, адаптированных к предпочтениям местных потребителей. Используя свой глобальный опыт и передовые формулы, L'Oréal удовлетворяет региональный спрос на натуральные и сертифицированные органические продукты, одновременно укрепляя свои позиции на быстрорастущем мировом рынке органической косметики.
• В марте 2023 года компания The Body Shop, ветеран в сфере этичной косметики, представила в Северной Америке новую линейку органических средств по уходу за кожей, специально разработанных для потребителей с чувствительной кожей и заботящихся об окружающей среде. Новая линейка делает акцент на использовании экологически чистых ингредиентов, не тестируемых на животных, и экологичной упаковки, демонстрируя стремление The Body Shop сочетать инновации с социальной ответственностью для удовлетворения растущего спроса на чистые и натуральные средства личной гигиены.
• В марте 2023 года компания Shiseido Co., Ltd. успешно запустила в Бангалоре, Индия, свою инициативу по производству органической косметики «Urban Wellness», направленную на укрепление здоровья и защиту кожи от загрязнения окружающей среды с использованием натуральных и сертифицированных органических ингредиентов. Эта инициатива подчеркивает стремление Shiseido сочетать передовые достижения косметической науки с экологически чистыми формулами для создания безопасных, эффективных и экологически чистых продуктов для городских потребителей.
• В феврале 2023 года компания Beiersdorf AG, глобальный поставщик средств по уходу за кожей под брендами NIVEA и Eucerin, объявила о стратегическом партнерстве с местными розничными сетями товаров для здоровья в США для продвижения своих органических и натуральных линий средств по уходу за кожей. Это сотрудничество призвано повысить доступность и осведомленность потребителей о сертифицированных органических продуктах, поддерживая приверженность Beiersdorf принципам устойчивого развития и инновациям в сфере средств личной гигиены.
• В январе 2023 года Juice Beauty, ведущий американский бренд органической косметики, представил свою новую органическую антивозрастную сыворотку на Международной выставке красоты. Продукт, созданный на основе натуральных и сертифицированных органических ингредиентов, предлагает потребителям усиленный эффект омоложения кожи, одновременно подчеркивая экологичность используемых методов. Этот запуск подчеркивает стремление Juice Beauty интегрировать научные инновации с принципами устойчивого развития, удовлетворяя растущие предпочтения потребителей в отношении безопасной, эффективной и экологически чистой косметики.

SKU-61193