Анализ размера, доли и тенденций европейского рынка цифровых вывесок – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Каков размер и темпы роста европейского рынка цифровых вывесок?

• Объем европейского рынка цифровых вывесок в 2025 году оценивался в 4,39 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  7,38 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 6,70% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен быстрым развитием, вызванным стремлением компаний к более динамичным и привлекательным способам общения с клиентами. Достижения в области дисплейных технологий, таких как светодиодные и OLED-экраны, обеспечивают яркое изображение, привлекающее внимание.
• Кроме того, растущее использование цифровых вывесок в розничной торговле, транспорте и гостиничном бизнесе стимулирует спрос. Развитие «умных городов» и интерактивных дисплеев также способствует росту. Помимо этого, простая интеграция с социальными сетями и обновление контента в режиме реального времени делают цифровые вывески более привлекательными. В целом, компании ценят цифровые вывески за их способность улучшать качество обслуживания клиентов и стимулировать продажи.

Основные выводы по европейскому рынку цифровых вывесок?

• Цифровые вывески, также известные как динамические экраны, представляют собой рекламу и маркетинг на электронном экране и работают на аппаратных компонентах, обеспечивая доставку высококачественного контента. Цифровые вывески подразумевают рекламу и маркетинг товаров и услуг на современных технологических экранах, таких как LED и LCD. Сегодня цифровые вывески используются как государственными, так и частными учреждениями для привлечения клиентов/аудитории благодаря широкому углу обзора.
• Германия доминирует на рынке цифровых вывесок, занимая наибольшую долю выручки в 51,67% в 2025 году. Этот рынок характеризуется растущим спросом на яркие и энергоэффективные дисплейные панели и снижением спроса на традиционные рекламные щиты.
• По прогнозам, Великобритания продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 9,6% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют значительные инвестиции в розничную торговлю и транспортный сектор. Рост также обусловлен растущим внедрением современных цифровых дисплеев в общественных местах и ​​инициативами по созданию «умных городов».
• Ожидается, что сегмент киосков будет доминировать на рынке цифровых вывесок с долей рынка в 49,11% к 2025 году, чему способствует растущий спрос на решения для самообслуживания в розничной торговле, транспорте и здравоохранении.

Обзор отчета и сегментация рынка цифровых вывесок      

В чём заключается ключевая тенденция на рынке цифровых вывесок?

« Интеграция дополненной реальности (AR) для создания иммерсивных впечатлений »

• Дополненная реальность (AR) привносит свежий, интерактивный подход в цифровую рекламу, сочетая виртуальные изображения с реальным миром. Вместо простого показа статичных рекламных объявлений, AR позволяет пользователям видеть и взаимодействовать с цифровым контентом прямо там, где они находятся — например, виртуально примерять одежду или изучать товары в 3D. Это делает рекламу более интересной и запоминающейся. Ритейлерам это нравится, потому что это привлекает внимание и дольше удерживает интерес покупателей. Дополненная реальность также используется в таких местах, как аэропорты и музеи, для предоставления экскурсионных программ.
• Благодаря тому, что информация воспринимается как более персонализированная и привлекательная, дополненная реальность помогает компаниям лучше взаимодействовать со своей аудиторией. По мере того, как технологии дополненной реальности становятся дешевле и совершеннее, ожидайте их еще более широкого применения в цифровых вывесках. Речь идет не просто о демонстрации чего-либо — речь идет о предоставлении людям возможности взаимодействовать с этим. Эта тенденция меняет то, как бренды рассказывают свои истории в общественных местах.
• Например, в 2024 году авиакомпания Delta Airlines внедрила интерактивные навигационные киоски в крупных аэропортах. Эти киоски используют дополненную реальность (AR) для навигации пассажиров по терминалам, предоставляя навигацию в режиме реального времени и персонализированную информацию. Интеграция технологии AR улучшает впечатления от путешествия, предлагая интуитивно понятную и увлекательную помощь пассажирам.

Каковы основные факторы, определяющие развитие рынка цифровых вывесок?

• Быстрое развитие технологий отображения значительно расширяет возможности цифровых вывесок. Такие инновации, как дисплеи сверхвысокой четкости (UHD), гибкие OLED-дисплеи и microLED-дисплеи, предоставляют предприятиям высококачественные и визуально привлекательные варианты. Эти достижения позволяют более динамично и увлекательно доставлять контент, привлекая и удерживая внимание потребителей.
• Более того, интеграция интерактивных функций, таких как сенсорные экраны, управление жестами и дополненная реальность (AR), превращает пассивные дисплеи в интерактивные средства взаимодействия. Эта интерактивность позволяет потребителям напрямую взаимодействовать с контентом, что приводит к увеличению времени пребывания и повышению удовлетворенности клиентов.
• Например, в апреле 2024 года компания Shanghai Xianshi Electronic Technology Co., Ltd. представила новую технологию отображения для своей продукции в сфере информационных вывесок. Эта технология предлагает высокое разрешение, ультратонкий дизайн, изогнутые экраны для различных применений, голографические дисплеи и энергоэффективность.

Какой фактор препятствует росту рынка цифровых вывесок?

• Высокие первоначальные затраты — одно из главных препятствий для компаний, желающих внедрить цифровые вывески. Покупка дисплеев, медиаплееров и программного обеспечения для управления контентом обходится недешево, особенно для малых предприятий с ограниченным бюджетом. Кроме того, необходимо учитывать стоимость установки и текущего обслуживания.
• Несмотря на то, что цифровые экраны могут окупиться в долгосрочной перспективе за счет улучшения взаимодействия с клиентами и оптимизации операций, первоначальная стоимость может отпугнуть некоторые компании.
• При ограниченных ресурсах это непростое решение. Многие компании хотят получить преимущества, но не могут оправдать высокие начальные затраты. Это замедляет более широкое внедрение, особенно среди местных магазинов и стартапов. Пока цены не снизятся или не появятся более гибкие модели оплаты, этот барьер в виде высокой стоимости останется ключевым сдерживающим фактором.
• Например, в августе 2021 года директор крупной ресторанной корпорации в США поделился на Reddit информацией о том, что получение разрешения на установку наружных цифровых меню-табло заняло 6–9 месяцев, и процесс начался только на поздней стадии строительства. Эта задержка и связанные с ней затраты подчеркивают финансовые и логистические проблемы, с которыми сталкиваются предприятия при внедрении решений в области цифровых вывесок.

Как сегментируется рынок цифровых вывесок?

Рынок сегментирован по типу продукции, типу технологии, типу компонентов, применению и местоположению .

• По типу продукции

В зависимости от типа продукции рынок цифровых вывесок сегментируется на киоски, рекламные щиты, вывески, меню-борды и другие. Ожидается, что сегмент киосков будет доминировать на рынке цифровых вывесок с долей 49,11% в 2025 году, чему способствует растущий спрос на решения для самообслуживания в розничной торговле, транспорте и здравоохранении.

Ожидается, что сегмент рекламных щитов продемонстрирует самый быстрый темп роста — 20,1% в период с 2025 по 2032 год, чему способствует растущий спрос на крупномасштабную, хорошо заметную рекламу в городских районах. Достижения в области светодиодных и цифровых технологий делают рекламные щиты более динамичными и привлекательными. Бренды обращаются к этим броским форматам, чтобы охватить более широкую аудиторию и повысить эффективность рекламных кампаний.

• По типу технологии

В зависимости от типа технологии рынок цифровых вывесок сегментируется на LCD, LED, OLED и проекционные экраны. LCD-экраны занимали наибольшую долю рынка по выручке в 2025 году, чему способствовали доступность, энергоэффективность и широкая доступность. Они обеспечивают четкое изображение и подходят как для внутреннего, так и для наружного применения, что делает их универсальным выбором для многих отраслей. Их многолетнее присутствие на рынке и постоянные инновации поддерживают высокий спрос на них.

Ожидается, что сегмент светодиодных дисплеев продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2025 по 2032 год, чему способствуют их превосходная яркость, энергоэффективность и долговечность по сравнению с другими технологиями отображения. Эти качества делают светодиоды идеальными для ярких, крупноформатных цифровых вывесок как внутри, так и снаружи помещений. Растущий спрос на привлекательные и высококачественные дисплеи подпитывает этот стремительный рост.

• По типу компонента

В зависимости от типа компонентов рынок цифровых вывесок сегментируется на аппаратное обеспечение, программное обеспечение и услуги. В 2025 году наибольшую долю рынка занимало программное обеспечение, что было обусловлено растущей потребностью в передовых системах управления контентом, обеспечивающих простое планирование, настройку и обновления в режиме реального времени. Растущий спрос на интерактивные и персонализированные возможности цифровых вывесок еще больше способствовал внедрению программного обеспечения. Кроме того, облачные решения сделали программное обеспечение более доступным и масштабируемым для бизнеса.

В 2025 году сегмент аппаратного обеспечения занимал значительную долю рынка, чему способствовала его ключевая роль в обеспечении высококачественных дисплеев и надежной работы. Достижения в области прочных экранов, медиаплееров и возможностей подключения сделали аппаратное обеспечение более эффективным и универсальным. Высокий спрос со стороны таких секторов, как розничная торговля и транспорт, способствовал стабильному росту продаж аппаратного обеспечения.

• По заявлению

В зависимости от области применения рынок цифровых вывесок сегментируется на транспорт, розничную торговлю, образование, государственное управление, здравоохранение, банковское дело, развлечения и другие. В 2024 году наибольшую долю рынка занимал транспортный сегмент, чему способствовало растущее использование цифровых вывесок для предоставления пассажирам информации в режиме реального времени и рекламы в аэропортах, на вокзалах и автобусных терминалах. Увеличение инвестиций в интеллектуальную транспортную инфраструктуру еще больше подстегнуло спрос. Улучшенная коммуникация и повышение качества обслуживания пассажиров остаются ключевыми факторами, способствующими этому росту.

Ожидается, что в период с 2025 по 2032 год наиболее быстрый среднегодовой темп роста продемонстрирует розничный сегмент, чему способствует растущее внедрение цифровых вывесок для персонализированных рекламных акций и интерактивного взаимодействия с клиентами. Розничные продавцы используют передовые технологии для улучшения впечатлений от посещения магазинов и увеличения продаж. Растущая конкуренция и спрос на инновационные маркетинговые решения также способствуют этой тенденции.

• По местоположению

В зависимости от местоположения рынок цифровых вывесок сегментируется на внутренние и наружные. В 2024 году на долю внутреннего сегмента приходилась наибольшая доля выручки рынка, чему способствовало широкое использование цифровых вывесок в розничных магазинах, корпоративных офисах и заведениях общественного питания. Контролируемая внутренняя среда позволяет повысить эффективность отображения и обеспечить целевую доставку контента. Растущий спрос на интерактивную и динамичную внутреннюю рекламу продолжает стимулировать рост.

Ожидается, что сегмент наружной рекламы продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2025 по 2032 год, чему способствуют достижения в области технологий отображения информации, устойчивых к атмосферным воздействиям и обладающих высокой яркостью, что обеспечивает видимость в любых условиях. Рост инвестиций в проекты «умных городов» и наружные рекламные кампании также стимулирует спрос. Эта тенденция обусловлена ​​необходимостью эффективной, масштабной коммуникации в общественных местах.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка цифровых вывесок?

• Германия доминирует на рынке цифровых вывесок, занимая наибольшую долю выручки в 51,67% в 2025 году. Этот рынок характеризуется растущим спросом на яркие и энергоэффективные дисплейные панели и снижением спроса на традиционные рекламные щиты.
• Развитая технологическая инфраструктура и высокие темпы внедрения в различных отраслях. Сильные позиции в розничной торговле, здравоохранении и транспорте способствуют широкому распространению решений для цифровых вывесок.
• Кроме того, значительные инвестиции в «умные города» и цифровую рекламу способствуют лидерству на рынке. Присутствие крупных технологических компаний и стартапов стимулирует непрерывные инновации. Растущий потребительский спрос на интерактивный и персонализированный контент еще больше способствует его внедрению. В целом, немецкий рынок выигрывает от благоприятной среды для роста и развития цифровых вывесок.

Анализ рынка цифровых вывесок в Великобритании

По прогнозам, Великобритания продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 9,6% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют значительные инвестиции в розничную торговлю и транспортный сектор. Рост также обусловлен растущим внедрением современных цифровых дисплеев в общественных местах и ​​инициативами по созданию «умных городов». Значительный вклад вносит и поддерживающая государственная политика, направленная на цифровую трансформацию.

Какие компании занимают лидирующие позиции на рынке цифровых вывесок?

В индустрии цифровых вывесок лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Конинклийке Philips NV (Нидерланды)
• LG Display Co., Ltd. (Южная Корея)
• Microsoft (США)
• SAMSUNG (Южная Корея)
• Корпорация Sony (Япония)
• Корпорация Panasonic (Япония)
• Планарные системы (США)
• Корпорация Omnivex (Канада)
• Корпорация Шарп (Япония)
• Корпорация NEC (Япония)
• AU Optronics Corp. (Тайвань)
• Компания Goodview (Китай)
• Scala (США)
• Keywest Technology, Inc. (США)
• Компания BrightSign LLC. (США)
• Honeywell International Inc. (США)
• NXP Semiconductors (Нидерланды)
• Компания Microchip Technology Inc. (США)
• Cypress Semiconductor Corporation (США)
• Компания Texas Instruments Incorporated (США)

Какие последние тенденции наблюдаются на европейском рынке цифровых вывесок?

• В апреле 2025 года компании Eternis Fine Chemicals и ChainCraft BV заключили знаковое стратегическое партнерство для продвижения разработки низкоуглеродных, биооснованных цифровых вывесок. Это сотрудничество объединяет инновационную линейку продуктов SensiCraft от ChainCraft, основанную на технологии ферментации на растительной основе, с производственным опытом и надежной цепочкой поставок Eternis, устанавливая новый стандарт устойчивого развития в парфюмерной индустрии. Ожидается, что партнерство ускорит внедрение экологически чистых ингредиентов для парфюмерии нового поколения.
• В апреле 2025 года компания BASF выпустила ароматические ингредиенты с уменьшенным углеродным следом, что позволило клиентам достичь своих целей в области устойчивого развития и снизить воздействие на окружающую среду при разработке рецептур. Эта инициатива усиливает акцент на экологичных и высокоэффективных цифровых вывесках.
• В октябре 2024 года компания Prigiv начала работу на своем недавно созданном заводе по производству ароматических ингредиентов Mahad, совместном предприятии Givaudan (49%) и Privi (51%). Предприятие предназначено для производства широкого спектра улучшенных ароматических продуктов, и в ближайшие несколько лет планируется расширение производства для поддержки роста рынка высококачественных цифровых вывесок.
• В мае 2023 года компания Firmenich International SA завершила слияние с DSM, образовав DSM-Firmenich, ведущего инновационного партнера в области питания, здоровья, красоты и цифровых вывесок. Эта консолидация укрепляет глобальные возможности и расширяет возможности в области разработки экологически чистых ингредиентов.
• В апреле 2023 года компания Bedoukian Research Inc. заключила партнерское соглашение с Inscripta для разработки и коммерциализации натуральных ингредиентов превосходного качества, стабильности и с минимальным воздействием на окружающую среду. Используя платформу GenoScaler от Inscripta для оптимизации микробных штаммов, BRI теперь может эффективно производить большие объемы экологически чистых ингредиентов, укрепляя устойчивые практики в секторе цифровых вывесок.

SKU-36947