Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка агротуризма – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка агротуризма

• Мировой рынок агротуризма в 2024 году оценивался в 6,66 млрд долларов США, а к 2032 году ожидается его рост до 10 млрд долларов США.
• В прогнозируемый период с 2025 по 2032 год рынок, вероятно, будет расти среднегодовыми темпами в 5,20%, в первую очередь за счет растущего спроса на устойчивый туризм.
• Этот рост обусловлен такими факторами, как растущий интерес потребителей к сельскому и фермерскому опыту, государственная поддержка сельского туризма и рост тенденций к производству продуктов питания по принципу «от фермы до стола» и органическому сельскому хозяйству.

Анализ рынка агротуризма

• Агротуризм играет ключевую роль в развитии сельской экономики , предлагая захватывающие впечатления от фермерских хозяйств и поддерживая устойчивый туризм . Он включает в себя такие мероприятия, как проживание на фермах, образовательные экскурсии, отдых на природе и сельскохозяйственные фестивали , привлекая как местных, так и иностранных туристов.
• Спрос на агротуризм в значительной степени обусловлен растущим предпочтением потребителей экологичных путешествий , растущим интересом к блюдам из продуктов, приготовленных по принципу «от фермы до стола» , и растущей осведомленностью об устойчивом сельском хозяйстве . Более половины мирового спроса приходится на регионы, где инициативы в области сельского туризма активно продвигаются правительствами и частными лицами.
• Северная Америка выделяется как один из доминирующих регионов на рынке агротуризма , благодаря своей хорошо развитой сельской инфраструктуре и мощной государственной поддержке агротуризма.
• Например, сектор агротуризма в США демонстрирует устойчивый рост, в котором участвуют семейные фермы, местные предприятия и сельские общины . От крупных сельскохозяйственных угодий до небольших органических ферм – регион внедряет и продвигает инновации в агротуризме.
• В глобальном масштабе агротуризм считается одним из наиболее значимых факторов развития сельской экономики , уступая только традиционному туризму . Он играет ключевую роль в повышении рентабельности фермерских хозяйств , сохранении культурного наследия и содействии устойчивому развитию сельского хозяйства.

Объем отчета и сегментация рынка агротуризма 

Тенденции рынка агротуризма

«Расширенное внедрение интеллектуальных технологий и цифровой интеграции»

• Одной из заметных тенденций на мировом рынке агротуризма является растущее внедрение интеллектуальных технологий и цифровой интеграции.
• Эти расширенные функции улучшают впечатления посетителей , предоставляя интерактивные, захватывающие и основанные на данных сведения о фермерских операциях и устойчивом сельском хозяйстве.
• Например, интеллектуальные приложения для фермерства предоставляют данные в режиме реального времени о состоянии урожая, погодных условиях и мониторинге скота , что позволяет туристам глубже понять современные методы ведения сельского хозяйства.
• Цифровая интеграция также обеспечивает бесперебойное бронирование, виртуальные туры по фермам и персонализированные агротуристические предложения, способствуя лучшему взаимодействию и удобству для посетителей.
• Эта тенденция кардинально меняет подход к работе агротуристических направлений , повышает удовлетворенность посетителей и увеличивает спрос на высокотехнологичные фермерские впечатления на рынке.

Динамика рынка агротуризма

Водитель

«Растущий потребительский спрос на фермерский отдых и устойчивый туризм»

• Растущий интерес к аутентичным фермерским впечатлениям и экологичным путешествиям является одним из основных факторов развития рынка агротуризма. Туристы активно ищут возможности проживания на фермах, знакомства с органической едой и активного отдыха на свежем воздухе, которые позволяют глубже погрузиться в природу и сельские традиции.
• Агротуризм способствует устойчивому развитию сельских районов, принося фермерам экономическую выгоду, а также предлагая образовательные и увлекательные впечатления посетителям. Он поддерживает местные продовольственные системы, сохраняет культурное наследие и повышает осведомленность об устойчивых методах ведения сельского хозяйства.
• Многие фермы Европы и Северной Америки разработали программы «от фермы до стола», экскурсии по виноградникам и интерактивные сельскохозяйственные семинары, привлекая все больше посетителей, ищущих уникальные и экологичные варианты путешествий.

Например,

• В сентябре 2024 года стартовал четвертый сезон тура «Great Canadian Farm Tour» , приглашающего студентов со всей Канады принять участие в сборе урожая и получить представление об осенних сельскохозяйственных работах.
• В апреле 2023 года в Индонезии был запущен проект устойчивого агротуризма Jajal Wae , направленный на расширение прав и возможностей сельских женщин посредством экономических возможностей, основанных на агротуризме.
• В апреле 2023 года была создана Глобальная сеть агротуризма (GAN) для расширения сотрудничества между фермерами, исследователями и экспертами в области туризма для развития агротуристической отрасли.
• В связи с ростом распространенности таких заболеваний глаз, как катаракта, глаукома, макулярная дегенерация и диабетическая ретинопатия, наблюдается значительный рост спроса на агротуризм.

Возможность

«Расширение платформ цифрового и онлайн-бронирования»

• Растущая зависимость от цифровых платформ и систем онлайн-бронирования открывает новые возможности на рынке агротуризма. Путешественники всё чаще отдают предпочтение удобным, технологичным решениям для поиска и бронирования экскурсий, туров и размещения на фермах.
• Цифровизация повышает вовлеченность клиентов, позволяя агротуристическим компаниям охватить более широкую аудиторию, упростить бронирование и предложить персонализированный подход. Интеграция с социальными сетями, туристическими приложениями и турами виртуальной реальности (VR) дополнительно повышает эффективность маркетинговых мероприятий и доступность для посетителей.
• Несколько агрокурортов и компаний, занимающихся сельским туризмом, внедрили дополненную реальность (AR) и виртуальные туры , что позволяет посетителям исследовать места назначения перед бронированием, повышая показатели вовлеченности и конверсии.

Например,

• В июне 2024 года компания Tourism Prince George запустила Farm Tour – самостоятельный агротуристический тур по Канаде, включающий местные фермы, рынки и рестораны, пропагандирующие устойчивые методы питания.
• В августе 2023 года Тихоокеанская конференция по агротуризму сосредоточилась на интеграции мнений коренных народов и практик устойчивого туризма для расширения возможностей агротуризма в Тихоокеанском регионе.
• В декабре 2021 года в статье Национального центра биотехнологической информации было отмечено старение населения мира, а также растущий спрос на оздоровительные и агротуристические курорты в сельской местности, ориентированные на пожилых путешественников.
• Ожидается, что переход к цифровизации и решениям онлайн-бронирования значительно повысит популярность агротуризма во всем мире, предоставив владельцам фермерских хозяйств инструменты для продвижения своего опыта на глобальном уровне и одновременно повысив удобство для посетителей. Эта тенденция, вероятно, будет стимулировать инвестиции в туристические платформы на базе искусственного интеллекта, мобильные приложения и интерактивные стратегии цифрового маркетинга.

Сдержанность/Вызов

«Вопросы нормативного регулирования и соответствия»

• Разбираться в нормативных требованиях и соблюдать их – серьёзная проблема для рынка агротуризма . Поскольку агротуризм находится на стыке сельского хозяйства и туризма , предприятия должны соблюдать законы зонирования, политику землепользования, стандарты безопасности пищевых продуктов и экологические нормы , которые различаются в зависимости от региона.
• Строгие правила охраны труда и техники безопасности могут ограничивать возможности фермеров диверсифицировать источники дохода за счёт туризма. Непоследовательная или неясная политика также может создавать барьеры для владельцев мелких фермерских хозяйств , отбивая у них желание инвестировать в агротуристические проекты.
• Например, в США операторы агротуризма обязаны соблюдать законы об ответственности, действующие в каждом штате , которые обязывают фермы размещать предупреждающие знаки о рисках, чтобы избежать судебных споров. Аналогичным образом, в Европе фермы, предлагающие услуги размещения, должны соответствовать стандартам индустрии гостеприимства , что усложняет соблюдение требований.

Например,

• В апреле 2023 года была создана Глобальная сеть агротуризма (GAN), призванная оказывать поддержку фермерам, политикам и заинтересованным сторонам в сфере туризма в преодолении нормативных препятствий и содействии росту отрасли.
• В августе 2023 года Тихоокеанская конференция по агротуризму рассмотрела пробелы в политике, подчеркнув необходимость стандартизированных правил для поддержки местных агротуристических предприятий.
• Проблемы регулирования препятствуют расширению рынка , поэтому правительствам крайне важно оптимизировать политику, предоставить более четкие рекомендации и оказать поддержку предпринимателям в сфере агротуризма в выполнении требований по соблюдению нормативных требований без чрезмерного бюрократического бремени.

Объем рынка агротуризма

Рынок сегментирован по типу туриста, активности и способу бронирования.

Региональный анализ рынка агротуризма

«Северная Америка — доминирующий регион на рынке агротуризма»

• Северная Америка доминирует на рынке агротуризма, чему способствуют хорошо развитый сельскохозяйственный сектор, мощная государственная поддержка сельского туризма и высокий уровень интереса потребителей к отдыху на фермах.
• США занимают значительную долю рынка благодаря растущему спросу на проживание в аутентичных фермерских хозяйствах , образовательные туры по фермам и развлекательные мероприятия , такие как сбор фруктов, дегустация вин и верховая езда.
• Благоприятная политика, гранты и субсидии, способствующие развитию агротуризма, наряду с увеличением инвестиций в сельскую инфраструктуру и маркетинговые инициативы, еще больше укрепляют рынок.
• Кроме того, растущая тенденция к познавательному туризму в сочетании с растущей популярностью устойчивых и экологически чистых туристических практик стимулирует расширение рынка по всему региону.

«Прогнозируется, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будут зафиксированы самые высокие темпы роста»

• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста рынка агротуризма , чему будут способствовать быстрое развитие сельских районов , усиление государственных инициатив в области устойчивого туризма и растущий интерес потребителей к отдыху на фермах.
• Такие страны, как Китай , Индия и Япония, становятся ключевыми рынками из-за растущего населения среднего класса , роста располагаемых доходов и растущего интереса к экологическому туризму и культурному наследию.
• Япония , с её хорошо развитой индустрией агротуризма и развитым внутренним туристическим рынком, остаётся ключевым игроком в агротуризме . Страна продолжает лидировать в продвижении фермерских хозяйств , органического земледелия и традиционного сельского гостеприимства.
• Китай и Индия , с их обширными сельскохозяйственными угодьями и государственными инициативами в области сельского туризма , демонстрируют рост инвестиций в инфраструктуру агротуризма . Расширение присутствия цифровых платформ бронирования и улучшение связи с сельскими районами дополнительно способствуют росту рынка.

Основными лидерами рынка, работающими на рынке, являются:

• Ферма Либерти Хилл (США)
• Blackberry Farm LLC (США)
• Ранчо Уиллоу-Витт (США)
• Monteillet Fromagerie (США)
• Гостиница в Вэлли Фармс (США)
• Harvest Fresh Farms (США)
• Уитэйкр Холл Барнс (Великобритания)
• Orange Grove от Totalstay (Южная Африка)
• Квадрант Австралия (Австралия)
• Избранные праздники (Канада)
• Expedia, Inc. (США)
• Путешествия по Китаю (Китай)
• Travel Leaders Group (США)
• Баттерфилд и Робинсон (Канада)

Последние события на мировом рынке агротуризма

• В сентябре 2024 года состоится четвёртый сезон Большого канадского фермерского тура , стратегически запланированного на осень, чтобы продемонстрировать разнообразные аспекты канадского сельского хозяйства в этот уникальный период. С октября по декабрь программа «Сельское хозяйство в классе Канады» (AITC-C) и её десять провинциальных филиалов будут привлекать студентов по всей стране, предлагая им практический опыт сбора урожая и знакомство с осенними работами в сельскохозяйственном и продовольственном секторах.
• В июне 2024 года туристическое агентство Prince George запустило Farm Tour – новый самостоятельный тур, предназначенный для тех, кто увлечен местными фермерами и экологичными методами питания. Тур охватывает 15 локаций, включая шесть ферм в пределах часа езды от города, а также рынки, рестораны и предприятия, которые отдают предпочтение региональным производителям.
• В августе 2023 года Тихоокеанская конференция по агротуризму была организована Тихоокеанским комитетом Глобальной сети агротуризма и Глобальным советом по устойчивому туризму с целью укрепления агротуризма в Тихоокеанском регионе путем включения точек зрения коренных общин.
• В апреле 2023 года организация Assisi Aid Projects Australia совместно с Dreamdelion Indonesia запустила краткосрочную инициативу Jajal Wae Sustainable Agri-Tourism . Этот проект направлен на расширение прав и возможностей женщин в сельской местности Индонезии, помогая им достичь экономической стабильности и роста посредством агротуризма.
• В апреле 2023 года Глобальная сеть агротуризма (GAN) была создана специалистами, экспертами и исследователями агротуризма. В коалицию входят исследователи, фермеры, производители сельскохозяйственной продукции, преподаватели и государственные органы, занимающиеся развитием агротуризма.

SKU-52654