Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка средств от усталости и косметики – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка средств против усталости и косметики

• Объем мирового рынка средств от усталости и косметики в 2024 году оценивался в 53,85 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 82,03 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 5,40% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим вниманием потребителей к личному благополучию и внешнему виду, распространением образа жизни, сопряженного с высоким уровнем стресса и продолжительной работой, что повышает спрос на средства против усталости, а также премиализацией средств личной гигиены за счет инновационных ингредиентов (адаптогены, пептидные комплексы, растительные активные вещества).
• Растущее проникновение интернет-торговли косметикой, моделей подписки и поиска продуктов под руководством инфлюенсеров ускоряет внедрение косметики против усталости во всех возрастных группах, особенно среди городских женщин и все чаще среди мужчин.
• Технологические достижения в разработке рецептур (микрокапсуляция, трансдермальная доставка, системы доставки пептидов) и тенденция к созданию многофункциональных продуктов (борьба с усталостью + борьба со старением + увлажнение) приводят к увеличению средних цен продаж и стимулируют рост сегмента премиум-класса.

Анализ рынка средств против усталости и косметики

• Категория косметических средств против усталости сочетает в себе мгновенные, видимые преимущества (устранение отечности, осветление, мгновенное сияние) с долгосрочным эффектом (снижение маркеров усталости, восстановление кожного барьера), что делает ее привлекательной как для обычных потребителей, так и для покупателей премиум-класса.
• Инновации в продуктах — важный рычаг роста: разработчики формул смешивают клинически проверенные активные ингредиенты (кофеин, ниацинамид, пептиды) с новыми носителями (липосомы, наносуспензии), чтобы продемонстрировать измеримое уменьшение признаков усталости (отечность в области глаз, темные круги, тусклость).
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминирует на рынке средств от усталости и косметики с долей рынка 36,25%, чему способствуют рост располагаемых доходов, быстрая урбанизация и сильный культурный акцент на красоте и уходе за кожей.
• Ожидается, что европейский рынок средств от усталости и косметики будет расти самыми быстрыми темпами — на 10,23%, чему будет способствовать строгая нормативно-правовая база, подчеркивающая прозрачность ингредиентов, безопасность продукции и устойчивое развитие.
• Сегмент кремов занял самую большую долю рынка в 63,24% в 2024 году, чему способствовало его широкое использование в качестве ежедневного средства по уходу за кожей как в премиум-сегменте, так и в сегменте масс-маркета.

Область применения отчета и сегментация рынка средств против усталости и косметики

Тенденции рынка средств против усталости и косметики

Спрос на мгновенные видимые результаты в сочетании с долгосрочным здоровьем кожи

• Основная тенденция заключается в том, что потребители ожидают от продуктов, которые обеспечивают немедленный видимый эффект (устранение отечности, осветление), одновременно поддерживая физиологию кожи в течение длительного времени, что подталкивает бренды демонстрировать как косметические, так и клинические эффекты.
• Сыворотки и гели с высокой биодоступностью отвоевывают долю рынка у традиционных кремов и лосьонов из-за предполагаемой эффективности и более быстрого наступления видимых результатов.
• Чистая красота, прозрачность ингредиентов и заявления об отсутствии жестокости остаются ключевыми. Потребители всё чаще требуют клинических подтверждений заявлений о снижении утомляемости, что стимулирует инвестиции в небольшие клинические испытания и независимые проверки.
• Персонализация (диагностика типа кожи, рекомендации по уходу на основе искусственного интеллекта) растет; бренды, предлагающие индивидуальные программы против усталости (целевые утренние и вечерние средства), повышают лояльность клиентов.
• Маркетинг с участием влиятельных лиц и ключевых лидеров общественного мнения, в частности, короткие видеоролики, демонстрирующие результаты «до/после», являются основным стимулом для запуска новых средств против усталости.
• Экологичная упаковка и системы повторного наполнения становятся отличительными особенностями в премиальных сегментах, особенно в Европе и Северной Америке.

Динамика рынка средств против усталости и косметики

Водитель

Рост городского образа жизни, стресса, времени, проводимого за экраном, и внимания к здоровью

• Рост урбанизации, продолжительный рабочий день и более активное использование цифровых экранов усилили спрос потребителей на продукты, устраняющие видимые признаки усталости (темные круги, тусклость, отёки под глазами). Бренды используют этот социально-поведенческий сдвиг, создавая целевые заявления о борьбе с усталостью.
• Потребители, ориентированные на здоровый образ жизни, рассматривают косметику против усталости местного применения как часть ежедневного ухода за собой; рост расходов на оздоровительные средства способствует повышению средних ценовых предложений (ASP) для клинически позиционируемых продуктов.
• Достижения в области активных компонентов и технологий доставки (пептиды, комплексы ниацинамида, инкапсуляция) повышают эффективность, стимулируя повторные покупки и более высокую лояльность к бренду.
• Розничные торговцы отдают приоритет поставщикам, использующим биоингредиенты, расширяя охват этих химических продуктов за пределы традиционного производства и до потребительских сегментов. Это дополнительно укрепляет цепочку поставок биоароматических продуктов.
• Расширение признания мужского ухода и целевые продукты для мужчин продлевают жизненный цикл потребителя и расширяют общий целевой рынок (TAM).

Сдержанность/Вызов

Контроль со стороны регулирующих органов, доказательство эффективности и ценовая чувствительность на массовых рынках

• Высокая стоимость клинической валидации и бремя нормативного регулирования для определенных заявлений (в некоторых юрисдикциях) могут задержать запуск или ограничить маркетинговый язык, особенно в отношении «терапевтических» заявлений.
• Потребители скептически относятся к непроверенным заявлениям: неверный или преувеличенный маркетинг подрывает доверие к бренду и увеличивает количество возвратов. Брендам необходимо инвестировать в качественное информирование потребителей и клинические испытания.
• Чувствительность к цене на массовых рынках (каналы бюджетных продуктов питания) ограничивает проникновение премиальных продуктов; бренды должны найти баланс между эффективностью и стоимостью.
• Давление в цепочке поставок на высококачественные активные ингредиенты (редкие растительные компоненты, запатентованные пептиды) может привести к дефициту ингредиентов и росту цен на премиальные товарные позиции.

Рынок средств против усталости и косметики

Рынок сегментирован по признаку продукта, конечного использования и канала сбыта.

• По продукту

По видам продукции рынок средств против усталости и косметики сегментируется на кремы, масла, лосьоны, сыворотки, гели и другие. Сегмент кремов занимал наибольшую долю рынка – 63,24% – в 2024 году, что обусловлено его широким использованием в качестве основного средства ежедневного ухода за кожей как в премиальных, так и в масс-маркет сегментах. Кремы универсальны, подходят для различных типов кожи и часто сочетают в себе увлажняющие и антиусталостные компоненты, что делает их наиболее доступным форматом. Их доминирование подкрепляется высокой доступностью в розничной торговле и лояльностью к бренду на традиционных рынках косметических средств.

Прогнозируется, что сегмент сывороток будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом потребителей на высокоэффективные средства целенаправленного действия с концентрированными активными ингредиентами. Сыворотки широко воспринимаются как продукты премиум-класса, обеспечивающие более быстрые и заметные результаты, в частности, в уменьшении отечности, темных кругов и тусклости кожи. Рост инвестиций в исследования и разработки сывороток, богатых пептидами и витаминами, а также продажи через интернет по подписке способствуют быстрому внедрению этих средств как в развитых, так и в развивающихся регионах.

• По конечному использованию

По принципу конечного использования рынок средств против усталости и косметики сегментируется на женский и мужской. В 2024 году женский сегмент доминировал на рынке, обеспечивая наибольшую долю выручки благодаря устоявшимся моделям потребления и более высокому спросу на кремы, сыворотки и гибридные продукты. Женский уход за кожей, обусловленный социальными сетями, премиализацией и требованием прозрачности состава, продолжает поддерживать рост этого сегмента во всем мире.

Ожидается, что мужской сегмент будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год. Повышение осведомленности об уходе за кожей, нормализация ухода за собой и целевые маркетинговые кампании побуждают мужчин-потребителей выбирать специализированные средства против усталости, такие как гели для кожи вокруг глаз, легкие сыворотки и многофункциональные увлажняющие средства. Эта тенденция особенно выражена в Азиатско-Тихоокеанском регионе и городах Европы и Северной Америки.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок средств от усталости и косметики сегментируется на офлайн- и онлайн-продажи. В 2024 году на офлайн-сегмент пришлась наибольшая доля выручки благодаря развитым сетям аптек, супермаркетов и специализированных магазинов косметики, предлагающих консультации и пробные версии средств в магазинах. Аптеки и универмаги остаются надежными местами покупки, особенно в Европе и Северной Америке, где потребители ценят рецептуры, рекомендованные дерматологами или подтвержденные клиническими испытаниями.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год. Платформы электронной коммерции, брендовые цифровые магазины и социальная коммерция (например, прямые трансляции продаж в Китае) меняют способы доступа потребителей к косметике против усталости. Онлайн-канал выигрывает за счёт удобства, более широкой доступности продуктов и персонализированных цифровых рекомендаций. Маркетинг, основанный на влиянии инфлюенсеров, и модели подписки ещё больше ускоряют внедрение, особенно среди молодых, уже привыкших к цифровым технологиям потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на западных рынках.

Региональный анализ рынка средств от усталости и косметики

• Азиатско-Тихоокеанский регион занимает лидирующие позиции на рынке средств от усталости и косметики с долей рынка 36,25%, чему способствуют рост располагаемых доходов, быстрая урбанизация и выраженный культурный акцент на красоте и уходе за кожей. Такие страны, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия, стимулируют широкое внедрение средств как премиум-класса, так и масс-маркета.
• Рост численности населения среднего класса, рост популярности здорового образа жизни и влияние трендов K-beauty и J-beauty превратили Азиатско-Тихоокеанский регион в инновационный центр для запуска новых продуктов, особенно сывороток, гелей и многофункциональных формул.
• Прогнозируется, что Ближний Восток и Африка станут самым быстрорастущим регионом благодаря бурно развивающейся индустрии красоты, растущему интересу потребителей к средствам ухода за кожей класса люкс и увеличению инвестиций в современную инфраструктуру розничной торговли и электронной коммерции. Местные потребители быстро переходят на высококачественные, клинически проверенные продукты.
• Региональный рост также определяется факторами на уровне отдельных стран, такими как развитие нормативно-правовой базы, развитие цепочек поставок и динамика торговли. Присутствие глобальных брендов наряду с сильными отечественными игроками, в сочетании с тарифным влиянием и конкурентным давлением, влияет на ценообразование, инновации и доступность продукции на всех рынках.

Обзор рынка средств против усталости и косметики в Китае

Китай является основным двигателем роста мирового рынка косметики против усталости, чему способствуют социальная коммерция, прямые трансляции и быстрая цифровизация розничной торговли косметикой. Такие платформы, как Douyin, Taobao Live и Little Red Book (Xiaohongshu), стимулируют поиск новых продуктов в режиме реального времени, где инфлюенсеры и ключевые лидеры общественного мнения (KOL) демонстрируют видимые эффекты против усталости, такие как мгновенное осветление или устранение отечности. Доминируют местные бренды с локализованными формулами, в то время как международным игрокам приходится адаптироваться к региональным предпочтениям потребителей, выбирая лёгкие текстуры, осветляющие компоненты и двойное действие: против усталости и отбеливание.

Обзор рынка средств против усталости и косметики в Индии

Индия демонстрирует самый быстрый рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют рост располагаемых доходов, повышение осведомленности об уходе за кожей и расширение городского среднего класса потребителей. Государственные инициативы, продвигающие концепцию «Сделано в Индии» и использование натуральных ингредиентов, стимулируют внутреннее производство и экспорт. Спрос на кремы, масла и сыворотки от усталости стремительно растет, причем значительная доля приходится как на премиальные, так и на массовые категории. Росту также способствуют расширение цифровой розничной торговли и рекомендации дерматологов и инфлюенсеров.

Обзор европейского рынка средств против усталости и косметики

Ожидается, что европейский рынок средств от усталости и косметики будет расти самыми быстрыми темпами – на 10,23%, чему будет способствовать строгая нормативно-правовая база, ориентированная на прозрачность ингредиентов, безопасность продукции и устойчивое развитие. Высокий потребительский спрос на экологичные формулы с «чистой этикеткой» стимулирует их внедрение в премиальные и массовые каналы сбыта. Бренды, использующие перерабатываемую упаковку, «зелёные» пептиды и клинически доказанные активные компоненты, набирают популярность. Особенно интенсивный рост наблюдается в сегментах средств личной гигиены, оздоровительной косметики и средств по уходу за кожей премиум-класса.

Обзор рынка средств для снятия усталости и косметики в Великобритании.
Рынок Великобритании поддерживается развитой индустрией средств личной гигиены и косметики, растущим спросом на натуральные и экологичные формулы, а также растущим спросом на многофункциональные средства для снятия усталости. Тесное сотрудничество между научными кругами и промышленностью, а также надежные системы клинических испытаний повышают доверие к продуктам на рынке. Растущий спрос на гибридные средства для ухода за кожей, макияжа и сыворотки премиум-класса дополнительно укрепляет позиции Великобритании на мировом рынке средств для снятия усталости и косметики.

Обзор рынка средств от усталости и косметики в Германии.
Рынок средств от усталости и косметики в Германии движим развитой индустрией ухода за кожей, мощным научно-исследовательским потенциалом и предпочтением потребителей высокоэффективных продуктов, разработанных на основе научных исследований. Страна делает акцент на дерматологически протестированных, экологичных и эффективных формулах. Особенно высок спрос на сыворотки, гели и кремы, предназначенные для уменьшения отечности под глазами, мелких морщин и тусклости кожи. Сотрудничество между исследовательскими институтами и косметическими брендами способствует инновациям в области активных компонентов, снимающих усталость.

Обзор рынка средств против усталости и косметики в США

В 2024 году США заняли наибольшую долю на североамериканском рынке благодаря устойчивому развитию индустрии средств по уходу за кожей и косметики, значительным инвестициям в НИОКР и развитой розничной и электронной коммерции. Рынок выигрывает от потребительского спроса на клинически проверенные формулы, разработанные дерматологами, и позиционирования продуктов премиум-класса. Рост популярности мужских средств по уходу за кожей, гибридных продуктов (косметика + уход за кожей) и сервисов сэмплинга по подписке ускоряет расширение рынка. Присутствие глобальных игроков и независимых брендов DTC дополнительно укрепляет лидирующие позиции США.

Доля рынка средств против усталости и косметики

Лидерами отрасли косметических средств и средств против усталости являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Компании Estée Lauder (США)
• Группа L'Oréal (Франция)
• Компания Shiseido (Япония)
• Unilever (Великобритания/Нидерланды)
• Procter & Gamble (США)
• Innisfree / Amorepacific (Южная Корея)
• Корпорация Kose (Япония)
• Обыкновенный / DECIEM (Канада)

Последние разработки на мировом рынке средств против усталости и косметики

• В марте 2024 года крупнейший мировой косметический бренд A представил пептидную сыворотку клинического уровня против усталости, эффективность которой подтверждена 12-недельным исследованием потребителей, продемонстрировавшим статистически измеримое уменьшение отечности под глазами, тусклости кожи и видимых признаков усталости. Этот запуск подчеркивает неизменное внимание бренда к научно обоснованным инновациям и соответствует растущему спросу потребителей на высокоэффективные средства по уходу за кожей, одобренные дерматологами. Используя пептиды и передовые системы доставки, бренд позиционирует себя в премиальном сегменте косметических средств против усталости, ориентируясь на потребителей, которые ценят доказанные результаты выше маркетинговых заявлений.
• В январе 2024 года быстрорастущий независимый бренд корейской косметики, работающий по принципу «прямой продажи потребителям» (DTC), выпустил уникальный формат саше для снятия усталости «утро/минута» по подписке, специально разработанный для городских жителей Азиатско-Тихоокеанского региона. Каждый саше содержит легкую сыворотку, разработанную для быстрого впитывания и использования в дороге, что идеально подходит занятым профессионалам и молодым людям, ценящим удобство без ущерба для эффективности. Этот шаг отражает растущий спрос на персонализированные портативные средства по уходу за кожей в Азии и демонстрирует, как бренды DTC разрабатывают инновационные форматы для укрепления лояльности потребителей с помощью моделей регулярной подписки.
• В ноябре 2023 года аптечная сеть B объявила о запуске собственной линии средств по уходу за кожей против усталости, разработанной на основе кофеина и ниацинамида, которая будет распространяться через супермаркеты массового рынка. Это событие демонстрирует демократизацию средств по уходу за кожей, снимающих усталость, делая функциональный уход за кожей более доступным для массового потребителя. Стратегия направлена ​​на привлечение покупателей, чувствительных к цене и стремящихся к видимым результатам, но не склонных выбирать премиальные или люксовые бренды, тем самым расширяя охват рынка в сегменте массовых товаров.
• В сентябре 2023 года стартап в сфере косметических технологий представил пилотную программу сканирования кожи в магазинах, которая предоставляет персонализированные рекомендации по борьбе с усталостью и генерирует заказы на пополнение запасов с привязкой к QR-коду через сайты DTC, принадлежащие брендам. Эта инициатива объединяет диагностику на основе искусственного интеллекта с цифровой коммерцией, обеспечивая персонализацию в режиме реального времени и бесперебойный процесс покупки. Пилотная программа отражает растущую конвергенцию косметических технологий, персонализации и многоканальной розничной торговли, предлагая брендам как более эффективное взаимодействие с потребителями, так и возможность повторных покупок благодаря пополнению запасов.
• В июле 2023 года ведущий мировой поставщик ингредиентов выпустил комплекс пептидов из экологически чистых источников, эффективность которого, согласно клиническим данным, снижается, в том числе, к темным кругам, отечности и тусклости кожи. После запуска несколько международных косметических компаний премиум-класса подписали лицензионные соглашения на включение этого пептида в свои будущие линейки средств для борьбы с усталостью. Эта разработка подчеркивает важнейшую роль инноваций в области устойчивых ингредиентов в обеспечении конкурентоспособности, поскольку бренды все чаще делают акцент на экологичности сырья и клинически доказанной эффективности.
• В мае 2023 года компания Luxury Spa Group C представила новую линейку спа-процедур против усталости, сочетающих в себе массажные техники, кислородную инфузионную терапию и активные компоненты для снятия усталости. Учитывая растущий спрос на уход за собой в домашних условиях, компания переформатировала эти протоколы в готовые к продаже наборы, позволяющие потребителям воспроизводить спа-процедуры, не выходя из дома. Этот шаг отражает общую тенденцию: профессиональные оздоровительные процедуры проникают в потребительские линейки средств по уходу за кожей, стирая границы между роскошными спа-процедурами и розничной косметикой.
• В марте 2023 года крупная региональная электронная торговая площадка расширила свой сегмент косметических средств, не тестируемых на животных и клинически проверенных, что повысило узнаваемость независимых брендов средств по уходу за кожей, снимающих усталость. Это расширение способствовало росту потребительского спроса на этичные, прозрачные и функциональные продукты, одновременно предоставляя нишевым брендам экономически эффективную платформу для конкуренции с глобальными игроками. Повышая узнаваемость для небольших игроков, торговая площадка способствует диверсификации экосистемы косметических средств, снимающих усталость, и стимулирует эксперименты потребителей, выходящие за рамки традиционных брендов.

SKU-72758