Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка потокового аудио — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка потокового аудио

• Объем мирового рынка потокового аудио в 2024 году оценивался в 38,29 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  101,81 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 13,00% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка обусловлен увеличением потребительского спроса на контент по запросу, широким распространением смартфонов и растущей популярностью подкастов и аудиокниг, а также развитием высокоскоростного интернет-соединения.
• Растущая осведомленность о персонализированной доставке контента и бесперебойном пользовательском опыте еще больше увеличивает спрос на услуги потокового аудио на платформах с подпиской и рекламной поддержкой.

Анализ рынка потокового аудио

• Рынок потокового аудио демонстрирует устойчивый рост благодаря предпочтениям потребителей в удобном доступе к музыке, подкастам и аудиокнигам по запросу, а также росту популярности смарт-устройств и интеграции Интернета вещей.
• Расширение рынка обусловлено как премиум-, так и условно-бесплатной моделью, при этом услуги на основе подписки набирают популярность среди пользователей, ищущих возможности без рекламы и эксклюзивный контент.
• Северная Америка доминировала на рынке потокового аудио с наибольшей долей выручки в 43,2% в 2024 году, чему способствовала развитая цифровая инфраструктура, широкое распространение смартфонов и наличие основных потоковых платформ.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом проникновения интернета и ростом использования смартфонов в таких странах, как Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии.
• Сегмент потокового вещания музыки по запросу доминировал с долей выручки в 60% в 2024 году благодаря своей гибкости, обширным музыкальным библиотекам и персонализированному пользовательскому опыту. Платформы, предлагающие потоковое вещание по запросу, позволяют пользователям мгновенно получать доступ к обширным каталогам песен благодаря таким функциям, как тщательно подобранные плейлисты и рекомендации на основе алгоритмов, что привлекает широкую аудиторию.

Объем отчета и сегментация рынка потокового аудио    

Тенденции рынка потокового аудио

Растущая интеграция ИИ и аналитики больших данных

• На мировом рынке потокового аудио наблюдается заметная тенденция к интеграции искусственного интеллекта (ИИ) и аналитики больших данных.
• Эти технологии обеспечивают расширенную персонализацию и рекомендации по контенту, предоставляя более глубокое понимание предпочтений пользователей, привычек прослушивания и вовлеченности в контент.
• Стриминговые платформы на базе искусственного интеллекта предоставляют персонализированные рекомендации по контенту, улучшая пользовательский опыт за счет подбора плейлистов, подкастов и аудиокниг на основе индивидуальных вкусов.
• Например, компании используют ИИ для анализа моделей прослушивания и предоставления персонализированных музыкальных рекомендаций или оптимизации размещения рекламы на платформах с рекламной поддержкой.
• Эта тенденция повышает привлекательность сервисов потокового аудио, делая их более интересными для отдельных потребителей и увеличивая удержание пользователей на таких платформах, как смартфоны, планшеты и настольные компьютеры.
• Алгоритмы ИИ анализируют обширные наборы данных, включая продолжительность прослушивания, жанровые предпочтения, поведение при пропуске и шаблоны обмена контентом, чтобы улучшить пользовательский опыт.

Динамика рынка потокового аудио

Водитель

Растущий спрос на персонализированный контент и бесперебойное подключение

• Растущий потребительский спрос на персонализированные аудиовозможности, такие как тщательно подобранные плейлисты, рекомендации подкастов в реальном времени и потоковая передача музыки по запросу, является ключевым фактором развития мирового рынка потокового аудио.
• Платформы потокового аудио повышают вовлеченность пользователей, предлагая такие функции, как прослушивание в автономном режиме, высококачественный звук и кроссплатформенный доступ на смартфонах, планшетах, настольных компьютерах, через приложения и веб-интерфейсы.
• Нормативная поддержка и стимулы в таких регионах, как Северная Америка, которая доминирует на рынке, стимулируют внедрение передовых технологий потоковой передачи.
• Широкое внедрение Интернета вещей и достижения в области технологий 5G обеспечивают более быструю передачу данных и меньшую задержку, поддерживая бесперебойную потоковую передачу музыки, подкастов, аудиокниг и других типов контента.
• Поставщики услуг все чаще интегрируют возможности потоковой передачи в приложения и веб-платформы в качестве стандартных функций, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и повышать ценность для пользователей.

Сдержанность/Вызов

Высокие эксплуатационные расходы и проблемы с конфиденциальностью данных

• Значительные затраты, связанные с разработкой и поддержанием инфраструктуры потоковой передачи, лицензированием контента и интеграцией передовых технологий, могут стать препятствием для роста рынка, особенно на развивающихся рынках, таких как некоторые регионы Азиатско-Тихоокеанского региона, несмотря на то, что это самый быстрорастущий регион.
• Реализация бесперебойной потоковой передачи на различных платформах, таких как смартфоны, планшеты, настольные компьютеры и веб-системы, требует значительных инвестиций.
• Кроме того, серьезную проблему представляют вопросы конфиденциальности и безопасности данных, поскольку потоковые платформы собирают конфиденциальные данные пользователей, что повышает риски утечек, неправомерного использования или несоблюдения правил защиты данных.
• Различия в нормативно-правовой базе сбора, хранения и использования данных в разных странах создают операционные сложности для глобальных поставщиков услуг.
• Эти факторы могут отпугнуть потенциальных пользователей и ограничить расширение рынка, особенно в регионах с высоким уровнем конфиденциальности данных или потребительской базой, чувствительной к расходам.

Сфера охвата рынка потокового аудио

Рынок сегментирован по типу услуги, модели монетизации, платформе, типу контента и конечному пользователю.

• По типу обслуживания

В зависимости от типа сервиса мировой рынок потокового аудио сегментируется на потоковую передачу музыки по запросу, интернет-радио в прямом эфире и другие. Сегмент потоковой передачи музыки по запросу доминировал с долей выручки в 60% в 2024 году благодаря своей гибкости, обширным музыкальным библиотекам и персонализированному пользовательскому опыту. Платформы, предлагающие потоковую передачу по запросу, предоставляют пользователям мгновенный доступ к обширным каталогам песен благодаря таким функциям, как тщательно подобранные плейлисты и алгоритмические рекомендации, что привлекает широкую аудиторию. Простота интеграции со смарт-устройствами и возможность прослушивания музыки офлайн дополнительно укрепляют позиции этого сегмента.

Ожидается, что сегмент интернет-радио в прямом эфире будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий спрос на тщательно подобранный аудиоконтент в режиме реального времени и нишевый контент. Интернет-радио в прямом эфире предлагает уникальные программы, такие как прямые трансляции мероприятий и ток-шоу, привлекая пользователей, ищущих интерактивный контент, основанный на интересе к сообществу. Росту сегмента способствуют достижения в области потоковых технологий и его растущее распространение на развивающихся рынках с растущим проникновением интернета.

• По модели монетизации

В зависимости от модели монетизации мировой рынок потокового аудио сегментируется на два сегмента: подписной, с рекламной поддержкой и другие. Сегмент подписки обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря премиальным предложениям, которые предлагают доступ без рекламы, высококачественное аудио и эксклюзивный контент. Потребители, особенно в Северной Америке, предпочитают подписные модели для непрерывного доступа к музыке, подкастам и аудиокнигам, при этом платформы предлагают дифференцированные цены, учитывающие различные потребности пользователей.

Прогнозируется, что сегмент рекламы, поддерживаемой рекламой, будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год, поскольку бесплатные сервисы привлекают пользователей, чувствительных к цене, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Эта модель использует целевую рекламу и партнёрские отношения для получения дохода, предлагая доступный контент, способствуя росту популярности среди молодой аудитории и в регионах с низким располагаемым доходом. Рост программной рекламы и совершенствование технологий доставки рекламы дополнительно ускоряют расширение этого сегмента.

• По платформе

В зависимости от платформы мировой рынок потокового аудио сегментируется на смартфоны и планшеты, настольные компьютеры, устройства на базе приложений, веб-платформы и другие. В 2024 году на сегмент смартфонов и планшетов пришлась наибольшая доля выручки благодаря широкому распространению смартфонов и удобству мобильных приложений. Эти платформы обеспечивают бесперебойный доступ к сервисам потокового аудио, предлагая такие функции, как офлайн-загрузка и оптимизированные для мобильных устройств интерфейсы, повышающие вовлеченность пользователей. Северная Америка, как доминирующий регион, вносит значительный вклад в этот сегмент благодаря широкому распространению смартфонов и развитой мобильной инфраструктуре.

Ожидается, что сегмент приложений будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год благодаря интуитивно понятному дизайну приложений, push-уведомлениям и кроссплатформенной интеграции. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, самом быстрорастущем регионе, рост популярности смартфонов и доступные тарифные планы на передачу данных стимулируют спрос на потоковую передачу данных через приложения, позволяя провайдерам предоставлять персонализированный и увлекательный пользовательский опыт.

• По типу контента

По типу контента мировой рынок стриминга аудио сегментируется на музыку, подкасты, аудиокниги и другие. Музыкальный сегмент доминировал в 2024 году благодаря глобальной популярности платформ стриминга музыки и доступности обширных каталогов песен. Такие функции, как персонализированные плейлисты, эксклюзивы исполнителей и высококачественное аудио, закрепили за музыкой статус основного источника дохода от стриминга, особенно в Северной Америке, где потребительские расходы на музыкальные подписки высоки.

Ожидается, что сегмент подкастов будет расти самыми быстрыми темпами в год в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая популярность аудиоконтента по запросу и форматов сторителлинга. Подкасты охватывают широкий спектр интересов, от образовательных до развлекательных, и набирают популярность в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря расширению доступа к интернету и локализации контента. Расширение сетей подкастов и эксклюзивные предложения контента дополнительно способствуют росту этого сегмента.

• Конечным пользователем

По признаку конечного пользователя мировой рынок потокового аудио сегментируется на индивидуальных потребителей и прочих. Сегмент индивидуальных потребителей обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря широкому распространению сервисов потокового аудио для личных развлечений. Такие функции, как персонализированные рекомендации, офлайн-доступ и совместимость с несколькими устройствами, сделали потоковые платформы неотъемлемой частью жизни индивидуальных пользователей, особенно в Северной Америке, где цифровое потребление глубоко интегрировано в повседневную жизнь.

Прогнозируется, что сегмент индивидуальных потребителей будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год, поскольку потребление цифрового аудио продолжает расти во всем мире. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, самом быстрорастущем регионе, растущее проникновение смартфонов, доступные тарифные планы и локализованный контент стимулируют распространение среди индивидуальных пользователей, что еще больше ускоряет расширение рынка.

Региональный анализ рынка потокового аудио

• Северная Америка доминировала на рынке потокового аудио с наибольшей долей выручки в 43,2% в 2024 году, чему способствовала развитая цифровая инфраструктура, широкое распространение смартфонов и наличие основных потоковых платформ.
• Потребители отдают предпочтение платформам потокового аудио для персонализированных развлечений, доступности на всех устройствах и высококачественного звука, особенно в регионах с широким распространением смартфонов и развитой интернет-инфраструктурой.
• Росту способствуют достижения в области потоковых технологий, включая высококачественное аудио и рекомендации контента на основе искусственного интеллекта, а также растущее внедрение моделей на основе подписки и рекламы.

Обзор рынка потокового аудио в США

Рынок потокового аудио в США в 2024 году занял наибольшую долю выручки в Северной Америке – 77,9%, чему способствовал высокий спрос на потоковую музыку по запросу, подкасты и аудиокниги. Растущая осведомлённость потребителей о персонализированном контенте и бесперебойной кроссплатформенной доступности стимулируют расширение рынка. Тенденция к переходу на сервисы по подписке в сочетании с регуляторной поддержкой распространения цифрового контента дополнительно стимулирует рост. Интеграция эксклюзивного контента и партнёрства с исполнителями на основных платформах повышают конкурентоспособность рынка.

Обзор европейского рынка потокового аудио

Ожидается, что рынок потокового аудио в Европе продемонстрирует значительный рост, чему будет способствовать растущая популярность цифровых развлечений среди потребителей и широкое распространение смартфонов и планшетов. Потребители ищут платформы, предлагающие разнообразный контент, включая музыку, подкасты и аудиокниги, с акцентом на высококачественный стриминг и офлайн-доступ. Рост заметен как в мобильных приложениях, так и в веб-платформах, причём в таких странах, как Германия и Франция, наблюдается значительный рост благодаря растущему спросу на персонализированный и локализованный контент.

Обзор рынка потокового аудио в Великобритании

Ожидается, что рынок потокового аудио в Великобритании будет демонстрировать быстрый рост, обусловленный спросом на потоковую музыку по запросу и подкасты в городских и пригородных районах. Повышенный интерес к персонализации контента и растущая осведомленность о высококачественном аудио способствуют его внедрению. Меняющиеся правила в отношении цифрового контента и конфиденциальности данных влияют на выбор потребителей, обеспечивая баланс между доступностью и соблюдением требований.

Обзор рынка потокового аудио в Германии

Ожидается, что рынок потокового аудио в Германии будет демонстрировать высокие темпы роста благодаря развитой цифровой инфраструктуре и высокой ориентацией потребителей на премиальный аудиоопыт. Немецкие потребители предпочитают платформы с разнообразным контентом, включая музыку и аудиокниги, что повышает доступность и вовлеченность пользователей. Интеграция рекомендаций на основе искусственного интеллекта и моделей подписки в премиальные сервисы способствует устойчивому росту рынка.

Обзор рынка потокового аудио в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет демонстрировать самые высокие темпы роста, обусловленные расширением проникновения смартфонов, ростом располагаемых доходов и ростом спроса на цифровые развлечения в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Растущая популярность потоковой музыки по запросу, подкастов и аудиокниг в сочетании с доступными тарифными планами стимулирует рыночный спрос. Государственные инициативы, направленные на развитие цифровой инфраструктуры и локализацию контента, дополнительно стимулируют внедрение передовых стриминговых платформ.

Обзор рынка потокового аудио в Японии

Ожидается, что рынок стриминга аудио в Японии будет демонстрировать быстрый рост благодаря высокой потребительской предпочтению к высококачественным персонализированным стриминговым сервисам, расширяющим возможности развлечений. Присутствие крупных технологических и развлекательных компаний, а также интеграция стриминговых сервисов в платформы на базе приложений ускоряют проникновение на рынок. Растущий интерес к прослушиванию подкастов и аудиокниг также способствует росту.

Обзор рынка потокового аудио в Китае

Китай занимает наибольшую долю на рынке потокового аудио Азиатско-Тихоокеанского региона, чему способствуют быстрая урбанизация, рост числа пользователей смартфонов и рост спроса на потоковые сервисы для музыки и подкастов. Растущий средний класс страны и ориентация на цифровые развлечения способствуют развитию платформ с подпиской и рекламой. Высокий технологический потенциал страны и конкурентоспособные цены повышают доступность рынка.

Доля рынка потокового аудио

Лидерами индустрии потокового аудио являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Apple Inc. (США)
• Spotify (Швеция)
• Netflix (США)
• Deezer (Франция)
• iHeartRadio (США)
• Пандора (США)
• Гаана (Индия)
• NetEase (Китай)
• YouTube (США)
• SoundCloud (Германия)

Каковы последние события на мировом рынке потокового аудио?

• В апреле 2025 года Spotify расширил свою функцию ИИ-плейлистов (бета-версия) для премиум-пользователей более чем в 40 новых странах, включая страны Африки, Азии, Европы и Карибского бассейна. Этот инновационный инструмент позволяет слушателям создавать персонализированные плейлисты, вводя текстовые подсказки, например, «популярные хиты K-pop» или «музыка для тренировок, которая вызовет ревность у моей бывшей». Искусственный интеллект Spotify затем подбирает песни по жанрам, настроению, исполнителям и другим параметрам, предлагая динамичный и выразительный способ поиска музыки. Это расширение подчёркивает стремление Spotify к интеграции искусственного интеллекта для улучшения пользовательского опыта и углубления вовлечённости.
• В феврале 2025 года Spotify Audiobooks объявил о стратегическом партнерстве с издательством Crooked Lane Books и его импринтом Alcove Press. Это сотрудничество позволит с марта 2025 года добавить в премиум-версию аудиокниг Spotify широкий выбор художественной и научно-популярной литературы. Книги также будут доступны для покупки по отдельности и распространяться через более чем 30 цифровых розничных и библиотечных каналов. Это партнерство отражает стремление Spotify расширять свой каталог аудиокниг и улучшать впечатления слушателей за счет эксклюзивного контента и более широкой доступности.
• В январе 2025 года компания Deezer запустила передовой инструмент обнаружения искусственно сгенерированной музыки на своей платформе. Этот инструмент, разрабатывавшийся более года, способен обнаруживать треки, созданные ИИ, с помощью таких моделей, как Suno и Udio, и предназначен для маркировки такого контента и исключения его из алгоритмических и редакционных рекомендаций. Deezer сообщил, что ежедневно на платформу поступает около 10 000 треков, сгенерированных ИИ, — примерно 10% от ежедневных загрузок. Эта инициатива направлена ​​на повышение прозрачности, защиту доходов исполнителей и обеспечение справедливого вознаграждения создателям музыки в условиях роста популярности генеративного ИИ в музыке.
• В декабре 2024 года компания Apple Inc. расширила свой глобальный ассортимент прямых трансляций радиостанций на Apple Music, запустив три новые станции: Apple Música Uno, Apple Music Club и Apple Music Chill. Эти станции рассчитаны на более широкую аудиторию, предлагая широкий спектр жанров — от латиноамериканской музыки и мировой клубной культуры до расслабляющих, атмосферных саундскейпов. Ведущими новых станций выступают известные артисты и диджеи. Они отражают стремление Apple к тщательно подобранному, захватывающему аудио и расширяют её присутствие на конкурентном рынке стриминга.
• В декабре 2024 года Universal Music Group (UMG) и Amazon.com, Inc. объявили о расширенном глобальном партнерстве, основанном на ценностях, ориентированных на артистов, инновациях и эксклюзивном контенте. Цель этого сотрудничества – укрепить связь между артистами и поклонниками, внедряя новые возможности и форматы, включая аудиокниги, прямые трансляции и улучшенные аудиовизуальные программы. Эта инициатива способствует более справедливому вознаграждению артистов и решает такие проблемы, как мошенничество в сфере стриминга и несанкционированный контент, создаваемый искусственным интеллектом. Объединяя креативное лидерство UMG и технологический потенциал Amazon, партнерство стремится переосмыслить потоковую музыку и предоставить поклонникам более захватывающий и персонализированный опыт.

SKU-70522