Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)

• Объем мирового рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) в 2024 году оценивался в 78,57 млрд долларов США и, как ожидается ,  достигнет  2068,15 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 50,5% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка обусловлен в первую очередь растущим внедрением технологий дополненной и смешанной реальности (AR/MR) в различных отраслях, развитием технологий погружения и растущим спросом на улучшенный пользовательский опыт в играх, здравоохранении и розничной торговле.
• Рост инвестиций в цифровую трансформацию и интеграция дополненной и смешанной реальности с технологиями Интернета вещей и искусственного интеллекта еще больше стимулируют расширение рынка, делая эти технологии критически важными для инновационных приложений в различных секторах.

Анализ рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)

• Технологии дополненной и смешанной реальности, обеспечивающие захватывающий цифровой опыт с помощью интерактивных наложений и смешанных виртуально-физических сред, становятся неотъемлемой частью таких отраслей, как игры, здравоохранение, розничная торговля и автомобилестроение, благодаря своей способности улучшать визуализацию, совместную работу и эксплуатационную эффективность.
• Рост спроса обусловлен растущим интересом потребителей к захватывающим впечатлениям, достижениями в области аппаратного обеспечения, такими как шлемы виртуальной реальности, и растущим использованием дополненной и смешанной реальности в корпоративных приложениях для обучения, проектирования и взаимодействия с клиентами.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке дополненной и смешанной реальности с наибольшей долей выручки в 40,01% в 2024 году, что обусловлено широким внедрением в играх, производстве и розничной торговле, а также мощной технологической инфраструктурой и государственными инициативами в таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея.
• Ожидается, что Северная Америка станет регионом с самыми быстрыми темпами роста в течение прогнозируемого периода, чему будут способствовать быстрые технологические инновации, крупные инвестиции в НИОКР и сильное присутствие ключевых игроков отрасли, особенно в США.
• Сегмент оборудования занял самую большую долю рынка в 61% в 2024 году, что обусловлено важнейшей ролью современных устройств, таких как шлемы виртуальной реальности (HMD), умные очки и датчики, в обеспечении захватывающих впечатлений от дополненной и смешанной реальности.

Область отчета и сегментация рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)    

Тенденции рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)

«Растущая интеграция ИИ и расширенной аналитики»

• На мировом рынке дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) наблюдается значительная тенденция интеграции искусственного интеллекта (ИИ) и передовой аналитики.
• Эти технологии обеспечивают улучшенную обработку данных и анализ взаимодействия в реальном времени, предоставляя более глубокое понимание взаимодействия с пользователями, картографирования окружающей среды и производительности приложений.
• Решения дополненной и смешанной реальности на базе искусственного интеллекта обеспечивают более захватывающие и адаптивные возможности, такие как распознавание объектов в реальном времени, управление жестами и персонализированная доставка контента.
  • Например, компании разрабатывают платформы дополненной и смешанной реальности (AR/MR) на базе искусственного интеллекта, которые анализируют поведение пользователей, чтобы адаптировать розничный опыт или оптимизировать промышленные рабочие процессы, такие как предиктивное обслуживание на производстве или расширенные симуляции обучения.
• Эта тенденция повышает привлекательность систем дополненной и смешанной реальности (AR/MR), делая их более ценными для таких отраслей, как розничная торговля, здравоохранение и автомобилестроение, а также для индивидуальных потребителей.
• Алгоритмы ИИ могут обрабатывать сложные входные данные, такие как пространственное картографирование, жесты пользователя и переменные окружающей среды, для обеспечения бесшовного и контекстно-зависимого опыта дополненной и смешанной реальности.

Динамика рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)

Водитель

«Растущий спрос на иммерсивные технологии и улучшенный пользовательский опыт»

• Растущий спрос потребителей и предприятий на технологии погружения, такие как интерактивные игры, виртуальное обучение и улучшенная визуализация, является основным драйвером рынка дополненной и смешанной реальности.
• Системы дополненной и смешанной реальности (AR/MR) улучшают пользовательский опыт, предлагая такие функции, как навигация в реальном времени, 3D-моделирование, оптимизация рабочих процессов и интерактивное маркетинговое сотрудничество.
• Правительственные инициативы и отраслевые стандарты, особенно в таких регионах, как Азиатско-Тихоокеанский регион, который доминирует на рынке, способствуют внедрению дополненной и смешанной реальности в таких секторах, как образование, здравоохранение и оборона.
• Широкое внедрение Интернета вещей и достижения в области технологии 5G обеспечивают более быструю обработку данных и меньшую задержку, поддерживая сложные приложения дополненной и смешанной реальности на таких устройствах, как носимые дисплеи и системы отслеживания жестов.
• Производители все чаще интегрируют возможности дополненной и смешанной реальности (AR/MR) в устройства в качестве стандартных или дополнительных функций, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей и повышать ценность продукта.

Сдержанность/Вызов

«Высокие затраты на реализацию и проблемы с конфиденциальностью»

• Значительные первоначальные инвестиции, необходимые для оборудования, программного обеспечения и интеграции дополненной и смешанной реальности, могут стать серьезным препятствием для внедрения, особенно на рынках, чувствительных к стоимости.
• Разработка и развертывание систем дополненной и смешанной реальности (AR/MR), особенно для локальных решений или специализированных устройств, таких как проекционные дисплеи, может быть сложным и дорогим процессом.
• Вопросы конфиденциальности и безопасности данных представляют собой важнейшую проблему, поскольку системы дополненной и смешанной реальности собирают и обрабатывают конфиденциальные данные пользователей, такие как местоположение, биометрическая информация и поведенческие модели, что повышает риск нарушений или неправомерного использования.
• Различия в нормативно-правовой базе разных стран, особенно в законодательстве о защите данных, создают трудности для мировых производителей и поставщиков услуг в обеспечении соответствия требованиям.
• Эти факторы могут сдерживать внедрение в регионах с высоким уровнем осведомленности о конфиденциальности данных, таких как Северная Америка, самый быстрорастущий регион, или на рынках, где чувствительность к затратам ограничивает масштабируемость.

Область применения рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)

Рынок сегментирован по принципу компонента, модели развертывания, канала распространения, типа устройства, технологии, области применения и конечного пользователя.

• По компонентам

По компонентному составу мировой рынок дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности сегментируется на аппаратное обеспечение, программное обеспечение и услуги. Сегмент аппаратного обеспечения обеспечил наибольшую долю рынка в 61% в 2024 году, что обусловлено важнейшей ролью современных устройств, таких как шлемы виртуальной реальности (HMD), умные очки и датчики, в обеспечении захватывающего опыта дополненной и смешанной реальности. Спрос на высокопроизводительное оборудование обусловлен развитием технологий отображения и миниатюризацией.

Ожидается, что сегмент программного обеспечения будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на платформы разработки дополненной и смешанной реальности, системы управления контентом и инструменты 3D-визуализации. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и облачных решений расширяет возможности программного обеспечения, позволяя создавать масштабируемые и иммерсивные приложения в различных отраслях.

• По модели развертывания

На основе модели развертывания глобальный рынок дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности сегментируется на облачные и локальные. Ожидается, что облачный сегмент займет наибольшую долю рынка в 58% в 2024 году благодаря своей масштабируемости, экономической эффективности и способности поддерживать обработку данных в режиме реального времени для приложений AR/MR. Облачные решения все чаще внедряются благодаря их бесшовной интеграции с экосистемами Интернета вещей и искусственного интеллекта.

Ожидается, что локальный сегмент продемонстрирует самые высокие темпы роста — 38,5% — в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено приоритетом предприятий в области безопасности данных и настройки, особенно в таких отраслях, как аэрокосмическая промышленность, оборона и здравоохранение, где конфиденциальные данные требуют локализованного контроля.

• По каналу распространения

По каналам сбыта мировой рынок дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности сегментируется на офлайн и онлайн. Наибольшая доля выручки в 2024 году пришлась на офлайн-сегмент — 55%. Росту способствовали прямые продажи по корпоративным контрактам и партнёрские отношения с OEM-производителями и розничными продавцами, особенно в сфере дорогостоящего оборудования AR/MR.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущее внедрение платформ электронной коммерции для программного обеспечения дополненной и смешанной реальности (AR/MR) и устройств потребительского уровня. Удобство онлайн-покупок и цифровое распространение обновлений программного обеспечения ускоряют расширение рынка.

• По типу устройства

В зависимости от типа устройства мировой рынок дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности сегментируется на проекционные дисплеи (HUD), шлемы виртуальной реальности (HMD), проекторы и видеостены, а также устройства отслеживания жестов. Сегмент шлемов виртуальной реальности (HMD) доминировал на рынке с долей выручки 57% в 2024 году благодаря широкому распространению в играх, корпоративном обучении и здравоохранении для создания иммерсивных впечатлений. Такие устройства, как Apple Vision Pro и Microsoft HoloLens, играют ключевую роль в этом сегменте.

Ожидается, что сегмент устройств отслеживания жестов продемонстрирует самые высокие темпы роста — 40,2% в период с 2025 по 2032 год. Это будет обусловлено достижениями в области пространственного картографирования на основе искусственного интеллекта и эргономичного дизайна, что повысит уровень взаимодействия с пользователем и погружения в среды дополненной и смешанной реальности.

• По технологии

В зависимости от технологий глобальный рынок дополненной реальности (ДР) и смешанной реальности (СР) сегментируется на мобильную дополненную реальность, технологии на основе мониторов и технологии, приближенные к глазам. Сегмент мобильной дополненной реальности занял наибольшую долю рынка в 52% в 2024 году благодаря широкому использованию смартфонов и планшетов в качестве доступных платформ для приложений дополненной реальности, таких как Pokémon GO и приложения для визуализации в розничной торговле.

Ожидается, что сегмент технологий, приближенных к глазам, продемонстрирует значительный рост в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему внедрению гарнитур дополненной и смешанной реальности (AR/MR) и умных очков, обеспечивающих захватывающий опыт с высоким разрешением. Инновации в области дисплеев microLED и OLED играют ключевую роль в этом развитии.

• По применению

По сфере применения глобальный рынок дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности сегментируется на сегменты оптимизации рабочих процессов, маркетингового взаимодействия, улучшенной 2D- и 3D-визуализации, 3D-моделирования, документирования и навигации. Сегмент оптимизации рабочих процессов обеспечил наибольшую долю рынка в 30% в 2024 году благодаря его внедрению в таких отраслях, как производство, строительство и логистика, для наложения данных в реальном времени и повышения эффективности процессов.

Ожидается, что сегмент усовершенствованной 2D- и 3D-визуализации будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий спрос на захватывающие визуальные эффекты в игровой индустрии, медиа и образовании. Расширенный рендеринг на базе ИИ и обработка данных в реальном времени дополнительно стимулируют внедрение.

• Конечным пользователем

По типу конечного пользователя глобальный рынок дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности сегментируется на следующие сферы: розничная торговля и электронная коммерция, ИТ и телекоммуникации, автомобилестроение, аэрокосмическая и оборонная промышленность, здравоохранение, анимация, путешествия и туризм, энергетика, СМИ и развлечения, образование, строительство, игры и спорт, а также банковское дело. Сегмент игр и спорта доминировал на рынке с долей выручки 28% в 2024 году благодаря популярности AR/MR в иммерсивных играх и спортивных тренировочных приложениях.

Ожидается, что сектор здравоохранения продемонстрирует быстрый рост на 41,8% в период с 2025 по 2032 год, обусловленный всё более широким внедрением технологий дополненной и магнитно-резонансной томографии (ДР/МР) для хирургической визуализации, обучения врачей и ухода за пациентами. Наложение данных в реальном времени и 3D-моделирование повышают точность и качество результатов.

Региональный анализ рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке дополненной и смешанной реальности с наибольшей долей выручки в 40,01% в 2024 году, что обусловлено широким внедрением в играх, производстве и розничной торговле, а также мощной технологической инфраструктурой и государственными инициативами в таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея.
• Потребители отдают приоритет решениям дополненной и смешанной реальности для улучшения пользовательского опыта, повышения эффективности работы и внедрения инновационных приложений в играх, здравоохранении и образовании, особенно в регионах с высоким уровнем проникновения цифровых технологий.
• Росту способствуют достижения в области аппаратного и программного обеспечения дополненной и смешанной реальности (AR/MR), включая шлемы виртуальной реальности и технологии отслеживания жестов, а также растущее внедрение технологий как в корпоративном, так и в потребительском сегментах.

Обзор рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) в Японии

Ожидается, что рынок дополненной и смешанной реальности в Японии будет демонстрировать быстрый рост, обусловленный высоким спросом потребителей и предприятий на высококачественные, захватывающие технологии, которые улучшают пользовательский опыт в играх, образовании и автомобильных приложениях. Присутствие крупных производителей технологий и интеграция дополненной и смешанной реальности в потребительские устройства и промышленные решения ускоряют проникновение на рынок. Растущий интерес к кастомизированным приложениям дополненной и смешанной реальности также способствует росту .

Обзор рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) в Китае

Китай занимает наибольшую долю на рынке дополненной и смешанной реальности (AR/MR) в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют быстрая урбанизация, рост проникновения смартфонов и растущий спрос на иммерсивные технологии в розничной торговле, играх и образовании. Расширение среднего класса в стране и ориентация на инициативы «умных городов» способствуют внедрению передовых решений дополненной и смешанной реальности (AR/MR). Мощные внутренние производственные мощности и конкурентоспособные цены повышают доступность рынка.

Обзор рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) в Северной Америке

Северная Америка является самым быстрорастущим регионом на мировом рынке дополненной и смешанной реальности (AR/MR), чему способствуют значительные инвестиции в технологические инновации и их широкое внедрение в таких отраслях, как здравоохранение, розничная торговля и оборона. Лидером в регионе являются США, где растёт спрос на дополненную и смешанную реальность (AR/MR) в корпоративных приложениях, играх и электронной коммерции. Развитие шлемов виртуальной реальности, облачных решений и технологий отслеживания жестов дополнительно стимулирует расширение рынка.

Обзор рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) в США

Ожидается, что рынок дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности в США продемонстрирует значительный рост, обусловленный высоким спросом в игровой индустрии, здравоохранении и автомобильной промышленности. Тенденция к использованию иммерсивных технологий для обучения, визуализации и взаимодействия с клиентами в сочетании с ростом инвестиций в НИОКР стимулирует расширение рынка. Интеграция AR/MR в корпоративные решения и потребительские устройства дополняет устойчивый рост как в сегментах B2B, так и в B2C.

Обзор европейского рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)

Ожидается, что европейский рынок дополненной и смешанной реальности (AR/MR) продемонстрирует значительный рост, чему будет способствовать особое внимание со стороны регулирующих органов к цифровой трансформации и инновациям в таких отраслях, как автомобилестроение, аэрокосмическая промышленность и здравоохранение. Потребители и компании ищут решения AR/MR для улучшенной визуализации, оптимизации рабочих процессов и обучения. Рост заметен в таких странах, как Германия и Франция, благодаря более широкому внедрению технологий в промышленности и розничной торговле.

Обзор рынка дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности в Великобритании

Ожидается, что рынок дополненной и смешанной реальности (AR/MR) в Великобритании будет переживать бурный рост, обусловленный спросом на иммерсивные технологии в розничной торговле, образовании и СМИ. Повышенный интерес к улучшению клиентского опыта и повышению операционной эффективности, а также растущая осведомлённость о преимуществах дополненной и смешанной реальности (AR/MR) в сфере обучения и маркетинга способствуют их внедрению. Развитие нормативно-правовой базы, поддерживающей цифровые инновации, дополнительно влияет на рыночные тенденции, обеспечивая баланс между технологическим прогрессом и соблюдением нормативных требований.

Обзор рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) в Германии

Ожидается, что рынок дополненной и смешанной реальности (AR/MR) в Германии будет стремительно расти благодаря развитым промышленным и автомобильным отраслям, а также акценту на цифровую трансформацию. Немецкие компании предпочитают технологически передовые решения дополненной и смешанной реальности (AR/MR) для таких приложений, как 3D-моделирование, оптимизация рабочих процессов и улучшенная визуализация, что способствует повышению операционной эффективности. Интеграция этих технологий в передовые отрасли и корпоративные решения способствует устойчивому росту рынка.

Доля рынка дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)

Лидерами отрасли дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• HP Development Company, LP (США)
•  HTC Corporation (Тайвань)
• Autodesk Inc. (США)
•  Барко (Бельгия)
•  Корпорация Intel (США)
•  PTC (США)
•  Seiko Epson Corporation (Япония)
•  Ultraleap Limited (Великобритания)
•  ASUSTek Computer Inc. (Тайвань)
•  Dell Inc. (США)
•  Google (США)
•  Sony Corporation (Япония)
•  Lenovo (Гонконг)
•  Microsoft (США)
•  SAMSUNG (Южная Корея)
•  Panasonic Corporation (Япония)
•  RealWear, Inc. (США)
•  Magic Leap, Inc. (США)
•  EON Reality (США)
• TeamViewer (Германия)

Каковы последние тенденции на мировом рынке дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR)?

• In November 2023, Vuzix launched its latest enterprise AR smart glasses, featuring integrated thermal imaging and IP67 waterproofing, tailored for rugged industrial environments. These advanced wearables offer hands-free access to real-time data, remote support, and environmental diagnostics, making them ideal for logistics, field service, and manufacturing. With adoption in over 800 logistics operations globally, the glasses demonstrate the growing role of AR in enhancing operational efficiency, safety, and workforce productivity. Their robust design and cutting-edge features reflect Vuzix’s commitment to delivering practical, high-performance solutions for enterprise users
• In October 2023, Epson debuted its Moverio BT-45 Series, a rugged line of AR smart glasses designed for demanding industrial environments. Tailored for field technicians and warehouse personnel, the BT-45C and BT-45CS models feature head-tracking support, a 6-hour battery life, and a binocular Full HD Si-OLED display with a 34° field of view. These glasses offer hands-free collaboration, remote assistance, and real-time data access, enhancing productivity and safety. Built with IP52-rated durability and helmet compatibility, they’re ideal for mission-critical tasks in manufacturing, maintenance, and logistics
• In September 2023, the competition between Apple and Meta in the AR/VR space escalated as Meta introduced its Quest 3 headset at the Meta Connect conference. The device emphasized mixed reality features and affordability, directly challenging Apple’s premium Vision Pro, announced earlier that summer. Meta also revealed a four-year roadmap, outlining plans for smart glasses and a smartwatch by 2025, signaling its intent to expand its wearable ecosystem. While Apple targets high-end users with advanced spatial computing, Meta aims for broader adoption through accessible pricing and mainstream appeal—setting the stage for a dynamic rivalry in immersive tech
• In July 2023, PTC and Rockwell Automation extended their strategic partnership to accelerate the adoption of Internet of Things (IoT) and augmented reality (AR) technologies across the manufacturing sector. Under this renewed collaboration, Rockwell Automation continues to resell PTC’s ThingWorx IoT platform and Vuforia AR software, offering powerful tools for asset monitoring, predictive maintenance, and quality inspection. The alliance targets both discrete and process manufacturing industries, aiming to enhance operational efficiency, workforce productivity, and digital transformation. This move reinforces both companies’ commitment to delivering integrated solutions that meet evolving industrial demands

SKU-65782