Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка экотуризма – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка экотуризма

• Объем мирового рынка экотуризма в 2025 году оценивался в 223,84 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  682,37 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 14,95% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен растущим предпочтением путешественников к экологически устойчивым и связанным с природой видам отдыха, повышением осведомленности об охране окружающей среды и поддержкой со стороны правительства, направленной на развитие экологически чистого туризма.
• Растущий спрос на приключенческий туризм, наблюдение за дикой природой и путешествия, связанные с культурным наследием, способствует дальнейшему развитию экотуризма в различных регионах.

Анализ рынка экотуризма

• Повышение осведомленности об экологической устойчивости и ответственном туризме формирует потребительские предпочтения и побуждает поставщиков туристических услуг внедрять экологически чистые методы.
• Повышение доступности отдаленных природных уголков в сочетании с влиянием социальных сетей и туристических платформ, продвигающих устойчивый туризм, оказывает значительное влияние на рыночные тенденции.
• Северная Америка доминировала на рынке экотуризма, занимая наибольшую долю выручки в 37,84% в 2025 году. Это обусловлено растущим предпочтением потребителей к экологически устойчивым видам туризма и повышением осведомленности об охране окружающей среды.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самые высокие темпы роста на мировом рынке экотуризма , чему способствуют быстрая урбанизация, рост располагаемых доходов, увеличение внутреннего и международного туризма, а также правительственные инициативы по продвижению устойчивых методов туризма.
• В 2025 году сегмент групповых поездок занимал наибольшую долю рынка по доходам, чему способствовали организованные туры, экскурсии с гидом и растущая популярность семейных и корпоративных туристических пакетов, ориентированных на экологичность и захватывающие впечатления. Групповые туры часто предлагают экономически выгодные варианты, обеспечивая при этом минимальное воздействие на окружающую среду, что делает их очень популярными среди сознательных путешественников.

Обзор отчета и сегментация рынка экотуризма 

Тенденции рынка экотуризма

Растущий спрос на экологически чистые виды туризма

• Растущее внимание к экологичному и природному туризму существенно меняет рынок экотуризма, поскольку путешественники все чаще предпочитают экологически ответственный и социально полезный опыт. Предложения экотуризма набирают популярность благодаря своей способности предоставлять аутентичные культурные и природные впечатления, одновременно способствуя сохранению природы и устойчивому развитию. Эта тенденция усиливается в сегментах приключенческого, сафари-туризма и сельского туризма, побуждая операторов к инновациям в создании экологически сознательных туристических пакетов.
• Повышение осведомленности об изменении климата, сохранении биоразнообразия и развитии местных сообществ ускорило спрос на экотуризм. Экологически сознательные путешественники и социально ответственное население активно ищут места и туры, которые минимизируют воздействие на окружающую среду и поддерживают местные сообщества, что побуждает поставщиков услуг отдавать приоритет устойчивым практикам и сертификации.
• Тенденции устойчивого развития и предпочтения в отношении ответственного туризма влияют на решения о бронировании, при этом туроператоры делают акцент на экосертификации, углеродной нейтральности и участии в жизни местных сообществ. Эти факторы помогают выделить предложения экотуризма на конкурентном рынке, укрепить доверие путешественников и стимулировать повторные визиты. Компании все чаще используют маркетинговые кампании для того, чтобы подчеркнуть эти экологические и социальные преимущества, укрепляя позиционирование бренда среди сознательных потребителей.
  • Например, в 2024 году австралийская компания Intrepid Travel и канадская G Adventures расширили свои предложения в сфере экотуризма, включив в них экологически безопасное размещение, туры по сохранению дикой природы и мероприятия, ориентированные на местные сообщества. Эти инициативы стали ответом на растущую популярность экологически устойчивого туризма среди путешественников и были распространены через онлайн-платформы и туристические агентства. Программы также позиционировались как ответственный и захватывающий опыт, повышая лояльность и количество повторных бронирований среди экологически сознательных туристов.
• Хотя спрос на экотуризм растет, устойчивое расширение рынка зависит от непрерывных инноваций, экономически эффективной работы и поддержания высоких стандартов качества обслуживания. Операторы также уделяют внимание улучшению инфраструктуры, транспортной доступности и разработке уникальных, экологически чистых маршрутов, которые обеспечивают баланс между стоимостью, впечатлениями и устойчивостью для более широкого распространения.

Динамика рынка экотуризма

Водитель

Растет предпочтение устойчивому и познавательному туризму.

• Растущий потребительский спрос на экологичные и познавательные культурные впечатления является одним из главных факторов развития рынка экотуризма. Туроператоры все чаще разрабатывают туры, которые минимизируют воздействие на окружающую среду, популяризируют местную культуру и поддерживают природоохранные мероприятия. Эта тенденция также способствует развитию уникальных видов отдыха, таких как сафари, пешие походы и проживание в сельской местности, что способствует диверсификации рынка.
• Расширение сферы применения экотуризма в таких областях, как приключенческий туризм, туризм, связанный с наблюдением за дикой природой, сельский туризм и программы, ориентированные на местные сообщества, оказывает влияние на рост рынка. Экотуризм способствует повышению вовлеченности путешественников, повышению культурной осведомленности и экологической ответственности, одновременно поддерживая устойчивые источники дохода и позволяя операторам удовлетворять ожидания потребителей в отношении значимых впечатлений от путешествий. Растущий интерес к ответственному туризму во всем мире еще больше усиливает эту тенденцию.
• Туроператоры и туристические компании активно продвигают пакеты экотуризма посредством инновационных услуг, маркетинговых кампаний и сертификации устойчивого развития. Эти усилия поддерживаются растущим предпочтением путешественников к экологичным и социально ответственным вариантам, а также способствуют сотрудничеству между местными сообществами и туристическими компаниями в целях повышения качества обслуживания и снижения воздействия на окружающую среду.
  • Например, в 2023 году National Geographic Expeditions в США и Responsible Travel в Великобритании сообщили об усилении продвижения эко-отелей и туров, ориентированных на сохранение природы. Это расширение последовало за ростом потребительского спроса на экологически чистые и аутентичные культурные впечатления, что привело к повторным бронированиям и дифференциации. Обе компании также подчеркивали экологическую ответственность и поддержку местных сообществ в своих маркетинговых кампаниях, чтобы укрепить доверие и лояльность путешественников.
• Хотя растущие тенденции в области устойчивого развития и познавательного туризма способствуют росту, более широкое внедрение зависит от оптимизации затрат, соблюдения нормативных требований и масштабируемости операций. Инвестиции в экологически чистую инфраструктуру, местные партнерства и передовые цифровые платформы бронирования будут иметь решающее значение для удовлетворения глобального спроса и поддержания конкурентных преимуществ.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость и ограниченная осведомленность по сравнению с традиционным туризмом.

• Относительно высокая стоимость экотуристических пакетов по сравнению с традиционным туризмом остается ключевой проблемой, ограничивающей их распространение среди чувствительных к цене путешественников. Завышенные цены, обусловленные экологичным размещением, экскурсиями с гидом и сборами за охрану природы, могут снизить доступность, особенно на развивающихся рынках.
• Осведомленность потребителей остается неравномерной, особенно в регионах, где устойчивый туризм все еще находится на стадии становления. Ограниченное понимание экологических и социальных преимуществ сдерживает внедрение таких видов туризма в определенных сегментах путешественников, что приводит к замедлению роста в развивающихся странах, где образовательные инициативы по ответственному туризму минимальны.
• Логистические и операционные проблемы также влияют на рост рынка, поскольку экотуризм часто требует удаленных мест, квалифицированных гидов и соблюдения экологических норм. Туристические компании должны инвестировать в устойчивую инфраструктуру, экосертификацию и эффективные транспортные сети, чтобы поддерживать качество и минимизировать воздействие на окружающую среду.
  • Например, в 2024 году эко-отели в Юго-Восточной Азии и операторы общинного туризма в Африке сообщили о замедлении темпов внедрения из-за более высоких цен и ограниченной осведомленности о преимуществах устойчивого развития. Дополнительные барьеры представляли собой операционные сложности и необходимость соблюдения нормативных требований, что побудило некоторые агентства ограничить маркетинг и доступность пакетов экотуризма, влияя на узнаваемость и количество бронирований.
• Для преодоления этих проблем потребуется экономически эффективный дизайн услуг, расширение каналов сбыта и целенаправленные образовательные кампании для путешественников. Сотрудничество с местными сообществами, экологическими организациями и органами по сертификации может помочь раскрыть долгосрочный потенциал роста мирового рынка экотуризма. Кроме того, разработка конкурентоспособных по цене, высококачественных и устойчивых туристических услуг будет иметь важное значение для их широкого распространения.

Обзор рынка экотуризма

Рынок экотуризма сегментирован по типу путешественников, возрастной группе и каналам сбыта.

• По типу путешественника

В зависимости от типа путешественника рынок экотуризма сегментируется на индивидуальных и групповых путешественников. В 2025 году наибольшую долю рынка по доходам занимал сегмент групповых путешественников, чему способствовали организованные туры, экскурсии с гидом и растущая популярность семейных и корпоративных туристических пакетов, ориентированных на устойчивое развитие и полное погружение в культуру. Групповые туры часто предлагают экономически выгодные варианты, обеспечивая при этом минимальное воздействие на окружающую среду, что делает их очень популярными среди сознательных путешественников.

Ожидается, что сегмент путешественников-одиночек продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее число независимых путешественников, стремящихся к персонализированному, гибкому и приключенческому экотуризму. Путешественников-одиночек особенно привлекают варианты устойчивого туризма, позволяющие исследовать мир в собственном темпе, одновременно взаимодействуя с местными сообществами и участвуя в инициативах по сохранению природы.

• По возрастным группам

В зависимости от возрастной группы рынок сегментирован на поколение X, поколение Y и поколение Z. Сегмент поколения Y занимал наибольшую долю выручки в 2025 году благодаря высокой активности в цифровых платформах, интересу к устойчивому развитию и готовности тратить деньги на уникальные и значимые путешествия.

Ожидается, что поколение Z продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущая популярность экологически ответственного туризма, влияние социальных сетей и спрос на познавательный туризм, соответствующий принципам экологической и социальной ответственности.

• По каналам продаж

По каналам продаж рынок сегментируется на туристические агентства и прямые бронирования. В 2025 году наибольшую долю рынка занимал сегмент туристических агентств, чему способствовали организованные пакетные туры, тщательно разработанные маршруты и удобство, предлагаемое путешественникам, ищущим экологичные поездки.

Ожидается, что сегмент прямых бронирований продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему будет способствовать растущее внедрение онлайн-платформ, мобильных приложений и цифровых инструментов, позволяющих путешественникам самостоятельно планировать, настраивать и бронировать экологически устойчивые туристические поездки.

Региональный анализ рынка экотуризма

• Северная Америка доминировала на рынке экотуризма, занимая наибольшую долю выручки в 37,84% в 2025 году. Это обусловлено растущим предпочтением потребителей к экологически устойчивым видам туризма и повышением осведомленности об охране окружающей среды.
• Путешественники в регионе высоко ценят экологичное размещение, наблюдение за дикой природой и мероприятия на природе, что побудило поставщиков услуг предлагать тщательно разработанные и ответственные туристические пакеты.
• Широкое распространение экологически устойчивого туризма дополнительно поддерживается высокими располагаемыми доходами, хорошо развитой транспортной инфраструктурой и растущим числом пакетов экотуризма, что превращает регион в ключевой центр устойчивого туризма.

Анализ рынка экотуризма США

В 2025 году рынок экотуризма в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовал растущий спрос на путешествия на природе и экологически ответственный отдых. Путешественники все чаще отдают приоритет видам деятельности, которые минимизируют воздействие на окружающую среду и поддерживают местные сообщества. Растущая популярность национальных парков, эко-отелей и приключенческого туризма в сочетании с сильными внутренними и международными туристическими потоками еще больше способствует расширению рынка. Кроме того, цифровые платформы и туристические приложения, продвигающие варианты устойчивого туризма, вносят значительный вклад в рост рынка.

Анализ европейского рынка экотуризма

Ожидается, что рынок экотуризма в Европе продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, в первую очередь благодаря ужесточению экологической политики и растущему вниманию к устойчивому туризму. Рост числа экологически чистых курортов, природных маршрутов и заповедников способствует внедрению таких инициатив в различных странах. Европейских путешественников также привлекают знакомство с культурным наследием и варианты путешествий с низким уровнем выбросов углерода. В регионе наблюдается значительный рост в сфере эко-размещения, приключенческого туризма и инициатив в области туризма, основанного на участии местных сообществ, что способствует общему внедрению ответственных практик в сфере туризма.

Анализ рынка экотуризма Великобритании

Ожидается, что рынок экотуризма в Великобритании продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущая тенденция к экологически устойчивому отдыху и повышение осведомленности об охране окружающей среды. Обеспокоенность изменением климата и сохранением биоразнообразия побуждает путешественников выбирать виды отдыха с минимальным воздействием на окружающую среду. Развитая туристическая инфраструктура Великобритании в сочетании с растущим числом экологически сертифицированных отелей и туроператоров, специализирующихся на приключенческом туризме, как ожидается, будет способствовать дальнейшему росту рынка.

Анализ рынка экотуризма в Германии

Ожидается, что рынок экотуризма в Германии продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущий интерес к экологичному туризму и государственные инициативы по продвижению устойчивого туризма. Сильный акцент Германии на экологическом образовании, охране природных территорий и «зеленой» сертификации способствует развитию экотуризма. Все более распространенным становится внедрение возобновляемых источников энергии и экологически ответственных практик в сфере размещения и туристических услуг, что повышает привлекательность рынка для потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Анализ рынка экотуризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок экотуризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущая урбанизация, увеличение располагаемых доходов и растущий интерес к приключенческому и природному туризму в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Богатое биоразнообразие региона, культурное наследие и государственные инициативы по продвижению устойчивого туризма способствуют его развитию. Кроме того, расширение туристической инфраструктуры в сочетании с онлайн-платформами бронирования и экосертификацией делает экотуризм более доступным для более широкого круга потребителей.

Анализ рынка экотуризма Японии

Ожидается, что рынок экотуризма в Японии продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год благодаря высокому интересу страны к охране природы, приключенческому туризму и культурным мероприятиям. Японские туристы отдают предпочтение экологически щадящему туризму и туризму, основанному на взаимодействии с местными сообществами, а эко-отели и экскурсии по наблюдению за дикой природой набирают популярность. Интеграция с технологиями, такими как онлайн-платформы бронирования экотуризма и мобильные приложения, еще больше стимулирует их внедрение как среди внутренних, так и среди иностранных туристов.

Анализ рынка экотуризма в Китае

В 2025 году китайский рынок экотуризма занимал наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется быстрой урбанизацией, ростом доходов среднего класса и повышением экологической осведомленности. Китай предлагает широкий выбор направлений для экотуризма, включая национальные парки, объекты культурного наследия и охраняемые леса. Ключевыми факторами, способствующими развитию рынка, являются государственная поддержка устойчивого туризма и инвестиции в экологически чистую инфраструктуру, а также повышение доступности и ценовой доступности путешествий.

Доля рынка экотуризма

В сфере экотуризма лидируют в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Internova Travel Group (США)
• Aracari (Великобритания)
• FROSCH, SARL (Франция)
• Undiscovered Mountains (Франция)
• Adventure Alternative (Великобритания)
• Intrepid Group (Великобритания)
• Rickshaw Travel Group (Великобритания)
• Steppes Travel (Великобритания)
• Australias Guide Pty Ltd (Австралия)

Последние тенденции на мировом рынке экотуризма

• В июне 2022 года компания Wetravel, Inc. (США) объявила о партнерстве с организацией Tourism Cares для запуска образовательной инициативы — академического курса «Введение в устойчивый туризм». Программа призвана помочь туристическим компаниям внедрять устойчивые практики, быть в курсе экологической и социальной ответственности и активно способствовать ответственному туризму. Ожидается, что эта инициатива расширит базу знаний туроператоров и будет способствовать более широкому внедрению устойчивых практик в отрасли, оказывая положительное влияние на мировой рынок экотуризма.
• В июле 2022 года компания Rabbie's (Великобритания) запустила два новых ответственных и экологически устойчивых тура по Шотландии в рамках своей инициативы «Мы заботимся о них». Эти туры ориентированы на этичный туризм, способствуют устойчивому развитию, минимизируют воздействие на окружающую среду и поддерживают местные сообщества. Цель этих предложений — привлечь экологически сознательных путешественников и укрепить позиции Rabbie's на рынке как лидера в области устойчивого туризма.
• В мае 2022 года компания MSC Cruises (Италия) представила летние туры на тему устойчивого развития, включающие около 1400 вариантов, призванных поддержать «природосберегающие» мероприятия и уменьшить воздействие туризма на окружающую среду. Инициатива делает акцент на экологически чистых практиках, ответственном туризме и захватывающих впечатлениях, посвященных сохранению природы. Этот шаг подтверждает приверженность MSC Cruises принципам устойчивого развития и способствует повсеместному внедрению экологически ответственных туристических решений.

SKU-63554