Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка средств для макияжа бровей – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка средств для макияжа бровей

• Объем мирового рынка средств для макияжа бровей в 2024 году оценивался в 428,09 млн долларов США , а к 2032 году, как ожидается, он достигнет 692,68 млн долларов США , при среднегодовом темпе роста 6,2% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим влиянием бьюти-трендов в социальных сетях, растущим интересом потребителей к чётким и густым бровям, а также постоянным появлением инновационных продуктов: карандашей, гелей, пудр и помад. Растущее участие как премиальных, так и массовых брендов в запуске современных и простых в использовании продуктов для бровей способствует дальнейшему расширению рынка в мировой индустрии красоты и личной гигиены.
• Кроме того, растущий спрос на многофункциональные, стойкие и обеспечивающие естественный результат средства для бровей среди молодежи и подростков ускоряет их внедрение. Эта тенденция, в сочетании с появлением мужчин в категории средств для бровей, расширяет потребительскую базу, тем самым значительно стимулируя рост рынка.

Анализ рынка средств для макияжа бровей

• Средства для макияжа бровей включают карандаши, гели, пудры, помады и воски, которые используются для придания формы, подчеркивания, заполнения и улучшения внешнего вида бровей. Эти продукты удовлетворяют широкий спектр потребностей покупателей: от создания естественного образа до создания выразительных, стильных бровей, что делает их неотъемлемой частью ежедневного ухода за бровями.
• Растущая популярность бьюти-культуры, основанной на инфлюенсерах, растущее проникновение платформ электронной коммерции и сильное присутствие международных косметических брендов являются ключевыми факторами, стимулирующими спрос. Кроме того, растущее внимание к инклюзивности оттенков, экологичным формулам и доступным инновационным продуктам дополнительно способствует быстрому расширению рынка средств для макияжа бровей.
• Северная Америка доминировала на рынке средств для макияжа бровей с долей в 27,5% в 2024 году благодаря сильной культуре красоты и косметики в регионе и высоким потребительским расходам на косметические средства премиум-класса.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке средств для макияжа бровей в прогнозируемый период из-за быстрого расширения индустрии красоты и личной гигиены в таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея.
• Женский сегмент доминировал на рынке с долей 68,5% в 2024 году благодаря высокой распространенности косметических процедур и ухода за собой среди женщин во всем мире. Растущий интерес женщин к четким и густым бровям, обусловленный влиянием знаменитостей и обучающими материалами по красоте на цифровых платформах, продолжает поддерживать спрос во всех категориях продуктов. Премиальные косметические бренды, а также игроки масс-маркета, в первую очередь ориентированы на женскую аудиторию, предлагая обширные линейки продуктов, предлагающие разнообразные стили и оттенки.

Отчет «Объем и сегментация рынка средств для макияжа бровей»  

Тенденции рынка средств для макияжа бровей

Рост влияния в социальных сетях

• Рынок средств для макияжа бровей переживает бурный рост благодаря растущему влиянию социальных сетей и инфлюенсеров в сфере красоты. Создатели цифрового контента в Instagram, TikTok и YouTube формируют покупательское поведение потребителей, демонстрируя тренды в оформлении бровей, продвигая конкретные продукты и стимулируя глобальный спрос на инновационные решения.
  • Например, такие бренды, как Anastasia Beverly Hills и Benefit Cosmetics, сотрудничали с инфлюенсерами, чтобы позиционировать свои карандаши для бровей, гели и помады как лидеры в своей категории. Аналогичным образом, развивающиеся бренды быстро завоевали популярность благодаря кампаниям, проводимым инфлюенсерами, которые напрямую вовлекают потребителей и создают вирусные тренды в макияже.
• Социальные сети все больше формируют стандарты красоты, при этом акцент на четко очерченных бровях становится ключевым элементом ухода за собой.
• Обучающие материалы и демонстрации продукции делают макияж бровей более доступным, побуждая более широкие сегменты потребителей — от профессионалов до обычных пользователей — экспериментировать с различными вариантами оформления бровей.
• Интеграция платформ электронной коммерции с маркетингом влияния ещё больше усиливает эту тенденцию, поскольку потребители могут мгновенно приобретать товары, представленные в обучающих программах или на прямых эфирах. Многоканальное присутствие значительно улучшило охват бренда и показатели конверсии во всём мире.
• В заключение отметим, что рост популярности инфлюенсеров в социальных сетях стал ключевым трендом, стимулирующим спрос на средства для макияжа бровей. Повышая узнаваемость и популярность среди пользователей, маркетинговые стратегии, основанные на инфлюенсерах, продолжают переосмысливать взаимодействие с потребителями и ускорять инновации в этом сегменте.

Динамика рынка средств для макияжа бровей

Водитель

Растущее сознание красоты

• Растущее внимание к красоте среди потребителей во всем мире является одним из основных факторов роста спроса на средства для макияжа бровей. Растущее внимание к уходу за собой, форме бровей и общей эстетике лица привело к резкому росту популярности среди различных демографических групп.
  • Например, L'Oréal расширила свою линейку средств для бровей под брендом Maybelline, ориентируясь на молодых, заботящихся о красоте потребителей, которые предпочитают доступные, но стильные варианты. Аналогичным образом, премиальные бренды, такие как Estée Lauder, делают ставку на высококачественные наборы для бровей, ориентированные на модниц, стремящихся к люксовому позиционированию.
• Акцент на самовыражении, индивидуальности и подчеркивании черт лица сделал такие средства для бровей, как карандаши, пудры, гели и помады, неотъемлемой частью ежедневного макияжа. Рост потребления в городах и рост располагаемых доходов дополнительно усиливают рыночный спрос.
• Кроме того, растущее участие мужчин в сфере ухода за бровями открывает новые возможности. Растущая популярность унисекс-косметики и средств по уходу за бровями для мужчин способствует расширению рынка средств по уходу за бровями для нетрадиционных демографических групп, что отражает более широкую привлекательность эстетического сознания.
• В целом, рост осведомленности о красоте и практиках ухода за собой напрямую способствует распространению средств для макияжа бровей как в сегментах массового рынка, так и в премиум-сегменте.

Сдержанность/Вызов

Колебание цен на сырье

• Ключевой проблемой на рынке средств для макияжа бровей является влияние колебаний цен на сырье, особенно на пигменты, воски и натуральные масла, используемые в рецептурах. Волатильность цен на сырье создает ценовое давление на производителей, снижая рентабельность и влияя на доступность продукции.
  • Например, колебания мировых поставок натуральных ингредиентов, таких как масло ши, карнаубский воск и растительные масла, используемые в средствах для бровей, привели к нестабильности производственных затрат. Крупные бренды часто компенсируют эти колебания, но малым и средним производителям сложно поддерживать стабильные ценовые стратегии.
• Рост стоимости упаковочных материалов, включая пластик и экологичные альтернативы, ещё больше усугубляет нестабильность цен, особенно в условиях растущего давления на устойчивое развитие. Эта волатильность влияет на способность компаний сбалансировать ценовую конкурентоспособность с инновациями в области премиальных, не тестируемых на животных или экологически чистых косметических формул.
• Кроме того, сбои в глобальных цепочках поставок усугубили проблемы с закупками материалов, что затрудняет производителям стабилизацию запасов и контроль производственных расходов. Это привело к тому, что некоторые компании сократили планы расширения и пересмотрели стратегии ценообразования продукции для сохранения рентабельности.
• В результате колебания цен на сырье остаются структурным сдерживающим фактором на рынке средств для макияжа бровей. Решение этой проблемы требует укрепления партнерских отношений в цепочке поставок, инвестиций в устойчивые источники поставок и разработки стратегий ценообразования, соответствующих ожиданиям потребителей и одновременно поддерживающих конкурентоспособность рынка.

Сфера применения на рынке средств для макияжа бровей

Рынок сегментирован по продукту, полу, возрастной группе и каналу сбыта.

• По продукту

Рынок средств для макияжа бровей сегментируется по типу продукта: карандаши, гели, пудры, помады и воск. Сегмент карандашей занял наибольшую долю рынка в 2024 году, поскольку карандаши для бровей остаются самым универсальным и широко используемым продуктом для придания формы, подчеркивания и заполнения бровей. Доступность, компактность и простота нанесения делают их популярными как среди профессионалов, так и среди обычных пользователей. Кроме того, доступность карандашей различных оттенков и инновационных форматов, таких как выдвижные, водостойкие и двусторонние, усилила спрос на них в массовых и премиальных категориях косметики.

Ожидается, что сегмент гелей будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом потребителей на стойкие, не размазывающиеся и естественно выглядящие покрытия. Гели для бровей отвечают растущему тренду на «перистые брови» и обеспечивают улучшенную фиксацию, что делает их популярными среди молодежи и в соответствии с трендами красоты, формируемыми в социальных сетях. Их многофункциональность, позволяющая как окрашивать, так и придавать форму, а также расширяющиеся инновационные продукты, такие как тонированные гели и прозрачные формулы, ускоряют их внедрение на мировых рынках.

• По полу

По половому признаку рынок средств для макияжа бровей делится на мужской и женский. В 2024 году женский сегмент занимал доминирующую долю рынка, составив 68,5%, благодаря высокой популярности косметических процедур и ухода за бровями среди женщин во всем мире. Растущий интерес женщин к выразительным и густым бровям, обусловленный влиянием знаменитостей и обучающими материалами по макияжу на цифровых платформах, продолжает поддерживать спрос во всех категориях продуктов. Премиальные косметические бренды, а также игроки масс-маркета, в первую очередь ориентированы на женскую аудиторию, предлагая обширные линейки продуктов с разнообразными стилями и оттенками.

Ожидается, что мужской сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поскольку мужской уход за собой становится популярным трендом во всем мире. Растущая осведомленность о личной гигиене в сочетании с появлением инфлюенсеров в сфере мужской красоты и популярностью мужской косметики в социальных сетях стимулирует спрос на деликатные и простые в использовании средства для бровей. Гели, карандаши и пудры для бровей, разработанные специально для мужчин, набирают популярность, особенно на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона и Северной Америки, где молодые мужчины более открыты к экспериментам с уходовыми средствами.

• По возрастным группам

По возрастному признаку рынок сегментируется на подростков, молодых людей, взрослых и зрелых людей. В 2024 году наибольшую долю рынка составила молодёжь, что объясняется её более активной приверженностью бьюти-трендам, частым использованием косметики и более высокой покупательной способностью по сравнению с подростками. Влияние социальных сетей в сочетании с лояльностью к известным косметическим брендам обуславливает стабильный спрос в этой группе. Молодые люди часто ищут многофункциональные и премиальные средства для бровей, соответствующие модным тенденциям и самовыражению.

Прогнозируется, что сегмент подростков будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено более ранним внедрением бьюти-рутинов и знакомством с цифровой бьюти-культурой на таких платформах, как TikTok, Instagram и YouTube. Доступные средства для бровей, такие как карандаши, пудры и гели для начинающих, особенно популярны среди подростков. Их склонность к экспериментам и косметике начального уровня, часто поддерживаемая доступными брендами из аптек, вероятно, будет способствовать росту продаж в этом сегменте.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок средств для бровей подразделяется на гипермаркеты и супермаркеты, специализированные магазины, аптеки, интернет-магазины и другие. Сегмент специализированных магазинов обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря широкому присутствию розничных сетей, специализирующихся на косметике, и эксклюзивных брендовых магазинов. Потребители предпочитают специализированные магазины за широкий ассортимент продукции, персонализированную поддержку и возможность примерить товар перед покупкой. Эти магазины часто сотрудничают с премиальными брендами для запуска эксклюзивных коллекций, что повышает их популярность среди городских покупателей.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря бурному развитию платформ электронной коммерции и стратегий брендов, ориентированных на потребителя. Удобство доставки на дом, конкурентоспособные цены, частые скидки и доступ к мировым косметическим брендам превратили онлайн-каналы в ключевой драйвер продаж. Продвижение в социальных сетях, маркетинг с участием влиятельных лиц и прямые трансляции продаж дополнительно повышают узнаваемость товаров, особенно среди молодых потребителей, предпочитающих цифровой шопинг.

Региональный анализ рынка средств для макияжа бровей

• Северная Америка доминировала на рынке средств для макияжа бровей с наибольшей долей выручки в 27,5% в 2024 году, что обусловлено сильной культурой красоты и косметики в регионе и высокими потребительскими расходами на косметические средства премиум-класса.
• Потребители в регионе находятся под сильным влиянием влиятельных лиц в сфере красоты, трендов среди знаменитостей и социальных сетей, что способствовало росту популярности четко очерченных и густых бровей.
• Широкая доступность международных брендов в сочетании с инновациями в формулах продуктов, таких как стойкие, неразмазывающиеся и обеспечивающие естественный результат средства для бровей, продолжает поддерживать рост рынка, причем США являются основным источником дохода.

Обзор рынка средств для макияжа бровей в США

Рынок средств для макияжа для бровей в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке в 2024 году, чему способствовало растущее влияние цифровой бьюти-культуры и растущий спрос на многофункциональные косметические средства. Потребители в США отдают предпочтение карандашам, гелям и помадам для бровей, которые обеспечивают профессиональный результат в домашних условиях. Популярность платформ электронной коммерции в сочетании с ростом популярности косметических продуктов с чистой этикеткой и без жестокого обращения с животными, вносит значительный вклад в расширение американского рынка.

Обзор европейского рынка средств для макияжа бровей

Ожидается, что европейский рынок средств для макияжа бровей будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода, в первую очередь благодаря давней косметической индустрии в регионе и растущему интересу к персонализированным косметическим решениям. Спрос подкрепляется предпочтением потребителей естественному, чёткому образу и переходом к экологичным косметическим средствам. Благодаря развитой инфраструктуре розничной торговли косметикой и присутствию как люксовых, так и масс-маркет брендов, Европа продолжает оставаться ключевым регионом роста для рынка средств для бровей.

Обзор рынка средств для макияжа бровей в Великобритании

Ожидается, что рынок средств для макияжа бровей в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено растущим интересом потребителей к уходу за бровями, а также растущим влиянием бьюти-блогеров и трендами в социальных сетях. Спрос особенно высок среди молодежи, которая готова экспериментировать с яркими стилями бровей. Кроме того, активное проникновение электронной коммерции и процветающий сектор розничной торговли косметикой в ​​Великобритании способствуют расширению рынка средств для макияжа бровей в стране.

Обзор рынка средств для макияжа бровей в Германии

Ожидается, что рынок средств для макияжа бровей в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать растущее внимание потребителей к качеству, безопасности и экологичности косметики. Немецкие потребители демонстрируют сильную тягу к дерматологически протестированным и экологичным продуктам, что стимулирует бренды к инновациям в формулах. Особенно заметен спрос на карандаши для бровей, пудры и гели, обеспечивающие точность и стойкий эффект, которые активно используются как в розничных магазинах, так и в салонах красоты.

Обзор рынка средств для макияжа бровей в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок средств для макияжа бровей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрым развитием индустрии красоты и средств личной гигиены в таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея. Рост располагаемых доходов, ускоренная урбанизация и повышение осведомленности о международных тенденциях в индустрии красоты стимулируют рост рынка. Регион также выигрывает от сильного присутствия местных производителей косметики, которые обеспечивают доступность средств для бровей для различных групп потребителей.

Обзор японского рынка средств для макияжа бровей

Рынок средств для макияжа бровей в Японии набирает обороты благодаря сильной культуре красоты в стране и предпочтению к изысканной, естественной эстетике бровей. Японские потребители высоко ценят качество, точность и простоту использования, что стимулирует спрос на инновационные продукты, такие как карандаши с микрокончиками, лёгкие гели и пудры с естественным финишем. Сочетание традиционных косметических предпочтений с современными рецептурами — определяющая черта японского рынка.

Обзор рынка средств для макияжа бровей в Китае

В 2024 году китайский рынок средств для макияжа бровей обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено огромной потребительской базой страны, растущим средним классом и высокой степенью вовлеченности в цифровую индустрию красоты. Китайские потребители очень восприимчивы к инфлюенсер-маркетингу и трендам в социальных сетях, что привело к росту спроса на карандаши, гели и помады для бровей. Наличие доступных китайских брендов, а также развитые розничные и онлайн-сети дистрибуции продолжают стимулировать рост рынка средств для макияжа бровей в Китае.

Доля рынка средств для макияжа бровей

Индустрию средств для макияжа бровей в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Анастасия Беверли-Хиллз (США)
• Benefit Cosmetics (США)
• Maybelline (США)
• L'Oréal (Франция)
• Revlon (США)
• Burt's Bees (США)
• Fenty Beauty (США)
• NYX Cosmetics (США)
• Kat Von D Beauty (США)
• Морфе (США)
• Tarte Cosmetics (США)
• Песочные часы (США)
• Шисейдо (Япония)
• Риммель (Великобритания)
• Катрис (Германия)

Последние разработки на мировом рынке средств для макияжа бровей

• В марте 2024 года компания Benefit Cosmetics представила Precisely, My Brow Wax – стойкий тонированный воск для бровей, предназначенный для придания формы и заполнения объема. Этот запуск расширяет культовое портфолио бренда и отвечает растущему спросу на многофункциональные продукты, обеспечивающие четкость, фиксацию и цвет всего за одно применение. Сочетая простоту использования и долговечность, Benefit укрепляет свое лидерство на рынке и привлекает потребителей, предпочитающих эффективные комплексные решения для ежедневного ухода за бровями.
• В феврале 2024 года компания elf Cosmetics представила гель для подтяжки бровей Brow Lift Sculpting Gel – прозрачный гель, разработанный для подтяжки, моделирования и фиксации бровей, создающий эффект перьевого ламинирования. Продукт позиционируется как доступный, но высокоэффективный, что отвечает потребительскому спросу на профессиональный результат по цене, сравнимой с ценами обычных магазинов. Этот запуск укрепляет позиции elf в сегменте масс-маркета и расширяет доступ к актуальным вариантам оформления бровей, что ещё больше обостряет конкуренцию в категории бюджетных продуктов.
• В январе 2024 года бренд NuNorm запустил коллекцию из пяти продуктов, разработанную для ухода за кожей и ухода за бровями современного мужчины. Среди них — Brow Rescue, двусторонний карандаш для придания формы и заполнения бровей и неровных волосков на лице, представленный в восьми оттенках, включая седой. Ориентируясь на малообеспеченный сегмент мужского груминга, этот запуск подчеркивает растущую инклюзивность рынка средств для макияжа бровей и открывает новые возможности для роста за счет диверсификации.
• В январе 2024 года Anastasia Beverly Hills выпустила гель для бровей Brow Freeze Gel. Этот продукт в форме стика упрощает процесс ламинирования и фиксации бровей по сравнению с оригинальной версией бренда в баночках. Повышая удобство использования и обеспечивая результат, сравнимый с салонным, Anastasia Beverly Hills укрепляет свои позиции в категории премиальных средств для укладки бровей, укрепляя свою репутацию новатора, ориентированного на брови.
• В октябре 2023 года компания iMethod Beauty представила карандаш для бровей Brow Art Eyebrow Pencil. Этот продукт с двухсторонним дизайном: трёхзубцовым карандашом для создания штрихов, имитирующих волоски, и фломастером на водной основе для более чёткого контура бровей, отвечает современным тенденциям в макияже бровей, таким как «перья» и «пушистые». Эта инновация демонстрирует, как нишевые бренды используют уникальную технологию аппликатора, чтобы выделиться на переполненном рынке, привлекая внимание потребителей, активно использующих цифровые технологии и следящих за трендами.

SKU-72976