Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка бытовых салфеток – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер мирового рынка бытовых салфеток

• Объем мирового рынка бытовых салфеток в 2024 году оценивался в 1,21 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 2,11 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 7,20% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности о гигиене и санитарии в сочетании с ростом располагаемых доходов и изменением образа жизни, что повышает спрос на удобные чистящие средства в домохозяйствах по всему миру.
• Более того, инновации в формулах продуктов, такие как экологически чистые, биоразлагаемые и многофункциональные салфетки, а также растущее предпочтение премиальным и специализированным продуктам стимулируют расширение рынка и формируют тенденции потребительского восприятия как в бытовом, так и в коммерческом сегментах.

Анализ мирового рынка бытовых салфеток

• Хозяйственные салфетки, включая дезинфицирующие, чистящие и многофункциональные варианты, становятся все более важными компонентами современных домашних и коммерческих гигиенических процедур благодаря своему удобству, портативности и эффективности в поддержании чистоты и уменьшении загрязнения.
• Растущий спрос на бытовые салфетки обусловлен, прежде всего, повышением осведомленности потребителей в вопросах гигиены, растущей обеспокоенностью по поводу инфекционных заболеваний и предпочтением быстрых и простых в использовании чистящих средств как в жилых, так и в коммерческих помещениях.
• Северная Америка доминировала на мировом рынке бытовых салфеток с наибольшей долей выручки в 32,9% в 2024 году, что характеризовалось высокой осведомленностью потребителей, развитой розничной инфраструктурой и сильным присутствием ключевых игроков рынка, при этом в США наблюдался существенный рост на рынке премиальных, экологически чистых и антибактериальных салфеток, чему способствовали инновации как от известных производителей, так и от стартапов, ориентированных на устойчивые и многофункциональные решения.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет регионом с самыми быстрыми темпами роста на мировом рынке бытовых салфеток в течение прогнозируемого периода в связи с ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и растущим внедрением современных методов гигиены и очистки.
• Сегмент дезинфицирующих салфеток доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 43,5% в 2024 году, что обусловлено растущей осведомленностью потребителей о гигиене, потребностью в быстрой и эффективной очистке, а также распространенностью инфекционных заболеваний.

Область применения отчета и сегментация мирового рынка бытовых салфеток   

Тенденции мирового рынка бытовых салфеток

Повышенное удобство благодаря расширенным функциям продукта

• Важной и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке бытовых салфеток является всё более широкое внедрение передовых функций, таких как многофункциональность, антибактериальные и противовирусные формулы и экологичные биоразлагаемые материалы. Эти инновации значительно повышают удобство использования и способствуют более безопасной и эффективной уборке.
  • Например, такие продукты, как дезинфицирующие салфетки Clorox, обеспечивают антибактериальную и безопасную для поверхностей очистку всего одним движением, что снижает потребность в использовании нескольких чистящих средств. Экологичные салфетки Seventh Generation также сочетают в себе эффективность очистки и экологичность, что привлекает потребителей, заботящихся об окружающей среде.
• Усовершенствованные формулы бытовых салфеток также обеспечивают особые свойства, такие как бережная очистка чувствительных поверхностей, улучшенная технология ароматизации и длительная антибактериальная защита. Например, некоторые продукты Procter & Gamble содержат поверхностно-активные вещества, которые повышают эффективность очистки, оставаясь при этом безопасными для часто используемых поверхностей.
• Благодаря гармоничной интеграции многофункциональных и экологичных функций пользователи могут поддерживать гигиену, минимизировать усилия и сокращать отходы, делая процесс уборки более удобным и экологичным.
• Эта тенденция к использованию более интеллектуальных, многофункциональных и экологичных бытовых салфеток коренным образом меняет ожидания потребителей. В связи с этим такие компании, как Kimberly-Clark и SC Johnson, разрабатывают усовершенствованные салфетки с антибактериальными, многофункциональными и биоразлагаемыми свойствами, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности потребителей.
• Спрос на бытовые салфетки с повышенным удобством, многофункциональностью и экологичностью стремительно растет как в жилом, так и в коммерческом секторе, поскольку потребители все чаще отдают предпочтение гигиене, эффективности и экологичности в своих ежедневных процедурах уборки.

Динамика мирового рынка бытовых салфеток

Водитель

 Растущая потребность в связи с повышением осведомленности о гигиене и изменениями в образе жизни

• Растущее внимание к личной и бытовой гигиене в сочетании с меняющимся образом жизни и растущей осведомленностью об инфекционных заболеваниях являются существенными факторами повышенного спроса на бытовые салфетки.

  • Например, в 2024 году компания Clorox представила новые многоцелевые дезинфицирующие салфетки с улучшенной антибактериальной формулой, предназначенные как для уборки дома, так и для профессиональной уборки. Ожидается, что такие инновационные продукты ключевых компаний будут способствовать росту рынка хозяйственных салфеток в прогнозируемый период.
• Поскольку потребители все больше внимания уделяют чистоте и здоровью, бытовые салфетки предлагают улучшенные функции, такие как антибактериальная и противовирусная защита, простота использования и портативность, что представляет собой удобное улучшение по сравнению с традиционными методами уборки.
• Кроме того, растущая популярность мобильного образа жизни, занятых домохозяйств и профессиональных клининговых услуг делают бытовые салфетки неотъемлемой частью повседневной жизни, предлагая быстрые, эффективные и удобные решения для уборки.
• Удобство готовых к использованию салфеток, совместимость с различными поверхностями и специальные формулы для чувствительных участков или поверхностей — ключевые факторы, способствующие внедрению бытовых салфеток как в жилом, так и в коммерческом секторе. Тенденция к использованию высококачественных и экологичных продуктов, а также растущая доступность удобных в использовании салфеток, дополнительно способствуют росту рынка.

Сдержанность/Вызов

Опасения относительно воздействия на окружающую среду и ценовой чувствительности

• Опасения по поводу воздействия одноразовых салфеток на окружающую среду, включая небиоразлагаемые материалы и химический состав, представляют собой серьёзную проблему для их более широкого внедрения на рынок. Потребители всё чаще опасаются экологического воздействия одноразовых салфеток.
  • Например, громкие кампании, подчеркивающие экологические проблемы, вызванные использованием салфеток на основе пластика, привели к тому, что некоторые потребители стали сомневаться в необходимости покупки обычных продуктов и отдавать предпочтение экологически чистым альтернативам.
• Решение этих экологических проблем с помощью биоразлагаемых материалов, устойчивых методов производства и сертификации имеет решающее значение для завоевания доверия потребителей. Такие компании, как Seventh Generation и Kimberly-Clark, делают акцент на экологичности и нетоксичности своих формул в своих маркетинговых материалах, чтобы убедить потенциальных покупателей. Кроме того, относительно высокая цена премиальных или экологичных салфеток по сравнению с обычными вариантами может стать препятствием для их использования потребителями, чувствительными к цене, особенно в развивающихся регионах.
• Хотя цены на экологичные и высококачественные салфетки постепенно становятся более конкурентоспособными, воспринимаемая более высокая стоимость по сравнению с традиционными чистящими средствами по-прежнему может препятствовать их широкому распространению среди экономных потребителей.
• Преодоление этих проблем за счет повышения осведомленности об экологических преимуществах, инноваций в области экономически эффективных биоразлагаемых решений и наличия конкурентоспособных по цене альтернатив будет иметь решающее значение для устойчивого роста рынка.

Объем мирового рынка бытовых салфеток

Рынок бытовых салфеток сегментирован по типу продукта, типу материала и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукции мировой рынок бытовых салфеток подразделяется на дезинфицирующие салфетки, салфетки для удаления пыли, салфетки для кухни и ванной комнаты, салфетки для дерева и ламината, салфетки для чистки стекол, салфетки для нержавеющей стали, салфетки для различных поверхностей и салфетки для пола. Сегмент дезинфицирующих салфеток доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 43,5% в 2024 году, что обусловлено растущей осведомлённостью потребителей о гигиене, потребностью в быстрой и эффективной уборке, а также распространённостью инфекционных заболеваний. Дезинфицирующие салфетки широко используются как в домашних условиях, так и в коммерческих помещениях благодаря удобству использования и доказанным антимикробным свойствам.

Ожидается, что сегмент универсальных салфеток будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста на уровне 22,1% в период с 2025 по 2032 год благодаря их универсальности, экономии времени и способности эффективно очищать различные поверхности, что делает их все более популярными среди занятых домохозяйств и коммерческих клининговых компаний.

• По типу материала

В зависимости от типа материала мировой рынок бытовых салфеток сегментируется на антибактериальные и неантибактериальные салфетки. Сегмент антибактериальных салфеток доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 46,2% в 2024 году, что обусловлено растущей обеспокоенностью потребителей вопросами гигиены и профилактики заболеваний. Антибактериальные салфетки всё чаще используются для часто используемых поверхностей, таких как кухонные столешницы, дверные ручки и электронные устройства, обеспечивая спокойствие и удобство.

Ожидается, что сегмент неантибактериальных салфеток будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой рост на уровне 20,8% в период с 2025 по 2032 год, поскольку эти салфетки предназначены для чувствительных поверхностей, ухода за детьми и экологически сознательных потребителей, которым нужны мягкие чистящие средства без агрессивных химических веществ. Растущая популярность натуральных салфеток без отдушек дополнительно стимулирует спрос в этом сегменте.

• По каналу распространения

По каналам сбыта мировой рынок бытовых салфеток сегментируется на гипермаркеты, супермаркеты, универмаги, интернет-магазины и другие. Сегмент гипермаркетов доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 38,9% в 2024 году благодаря широкой доступности продукции, конкурентоспособным ценам и активным рекламным акциям. Гипермаркеты предлагают потребителям удобный способ покупки чистящих средств для дома в одном месте, стимулируя оптовые закупки.

Ожидается, что сегмент интернет-магазинов продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 23,5% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать бурный рост электронной коммерции, повышение уровня цифровой грамотности и удобство доставки на дом. Онлайн-торговля также обеспечивает более широкий ассортимент, услуги по подписке и доступ к премиальным или нишевым салфеткам, которые пользуются всё большей популярностью у современных потребителей.

• По типу

По типу мировой рынок бытовых салфеток сегментируется на тканые и нетканые. Сегмент нетканых салфеток доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 52,4% в 2024 году благодаря своей превосходной впитывающей способности, прочности и универсальности применения, включая дезинфекцию, удаление пыли и уборку кухни. Нетканые салфетки проще производить в больших масштабах, они экономичны и совместимы с различными чистящими средствами, что делает их весьма востребованными как домашними, так и коммерческими потребителями.

Ожидается, что сегмент тканых салфеток продемонстрирует самые высокие среднегодовые темпы роста на уровне 19,7% в период с 2025 по 2032 год, что будет обусловлено спросом в премиальных сегментах и ​​специальных чистящих средствах, где важны долговечность и текстура, например, полировка деревянных поверхностей, стекла и деликатных приборов.

Региональный анализ мирового рынка бытовых салфеток

• Северная Америка доминировала на мировом рынке бытовых салфеток с наибольшей долей выручки в 32,9% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности потребителей о гигиене, более широким использованием дезинфицирующих средств и сильным предпочтением удобных чистящих средств.
• Потребители в регионе высоко ценят простоту использования, эффективность и возможность очистки различных поверхностей, которые предлагают современные бытовые салфетки, экономящие время и обеспечивающие надежную уборку как в жилых, так и в коммерческих помещениях.
• Широкое распространение салфеток также обусловлено высоким уровнем располагаемых доходов, активным образом жизни и растущим спросом на готовые к использованию, безопасные и эффективные чистящие средства. Популярность высококачественных, антибактериальных и экологичных салфеток ещё больше укрепила доминирующее положение Северной Америки на мировом рынке.

Обзор рынка бытовых салфеток в США

В 2024 году рынок бытовых салфеток в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке – 81%. Росту способствовали растущая осведомлённость потребителей о гигиене, активный образ жизни и растущий спрос на удобные чистящие средства. Потребители отдают предпочтение дезинфицирующим и универсальным салфеткам для поддержания чистоты дома, в офисах и коммерческих помещениях. Растущая тенденция электронной коммерции и услуг доставки по подписке дополнительно способствует расширению рынка, обеспечивая лёгкую доступность и наличие широкого ассортимента бытовых салфеток. Более того, предпочтение антибактериальных, экологичных салфеток без отдушек вносит значительный вклад в рост рынка.

Обзор европейского рынка бытовых салфеток

Ожидается, что европейский рынок бытовых салфеток будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода, что обусловлено повышением уровня гигиенической грамотности, ужесточением санитарных норм и растущим спросом на удобные чистящие средства. Рост урбанизации в сочетании со спросом на готовые к использованию и многоцелевые салфетки стимулирует рост рынка как для жилых, так и для коммерческих помещений. Потребители всё чаще отдают предпочтение экологичным и биоразлагаемым продуктам, следуя тенденциям устойчивого развития, а инновации в упаковке и составе салфеток ещё больше ускоряют их внедрение на рынок.

Обзор рынка бытовых салфеток в Великобритании

Ожидается, что рынок бытовых салфеток в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено растущим вниманием к гигиене, активным образом жизни и предпочтением удобных чистящих средств. Потребители всё чаще выбирают дезинфицирующие и универсальные салфетки для эффективной уборки как дома, так и на работе. Активное присутствие розничных и электронных каналов продаж в Великобритании в сочетании с рекламными акциями и инновационными брендами продолжает способствовать расширению рынка. Кроме того, растущий спрос на экологически чистые и безопасные для кожи салфетки формирует стратегии разработки продуктов в регионе.

Обзор рынка бытовых салфеток в Германии

Ожидается, что рынок бытовых салфеток в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать повышение осведомленности о гигиене, устойчивом развитии и спрос на высококачественные чистящие средства. Немецкие потребители предпочитают биоразлагаемые и экологичные салфетки, а также антибактериальные и универсальные салфетки как для бытового, так и для коммерческого использования. Развитая розничная инфраструктура страны, высокая покупательная способность и акцент на продуктовых инновациях способствуют широкому распространению. Более того, инновационные упаковки и удобные форматы повышают удобство для потребителей и стимулируют рост рынка.

Обзор рынка бытовых салфеток в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок бытовых салфеток в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста на уровне 24% в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности потребителей в вопросах гигиены. В таких странах, как Китай, Индия и Япония, наблюдается повышенный спрос на дезинфицирующие, универсальные и специализированные салфетки как для дома, так и для коммерческих предприятий. Государственные инициативы по развитию общественной санитарии в сочетании с ростом проникновения современных каналов розничной торговли дополнительно стимулируют внедрение этих продуктов на рынок. Кроме того, превращение региона в центр производства бытовых салфеток повышает их доступность и доступность, расширяя потребительскую базу.

Обзор рынка бытовых салфеток в Японии

Рынок бытовых салфеток в Японии набирает обороты благодаря высокому вниманию потребителей к гигиене, активному городскому образу жизни и предпочтению к удобству. Японские потребители всё чаще используют дезинфицирующие, антибактериальные и универсальные салфетки как для домашнего использования, так и для работы. Внедрение экологичных и не раздражающих кожу формул стало ключевым трендом, а инновации в упаковке повышают удобство использования. Более того, старение населения Японии обуславливает спрос на простые в использовании салфетки, упрощающие уборку, особенно в учреждениях по уходу за жильцами и коммерческих помещениях.

Обзор рынка бытовых салфеток в Китае

В 2024 году китайский рынок хозяйственных салфеток обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря росту урбанизации, расширению среднего класса и повышению уровня осведомлённости о гигиене. Китайские потребители всё чаще используют дезинфицирующие салфетки, салфетки для различных поверхностей, а также салфетки для кухни и ванной комнаты как для домашнего, так и для коммерческого использования. Стремление к современным форматам розничной торговли, онлайн-каналам и сервисам подписки повышает доступность продукции. Более того, сильные отечественные производители и конкурентоспособные цены способствовали росту популярности хозяйственных салфеток, а инновации в области экологичных и антибактериальных продуктов продолжают стимулировать рост рынка.

Доля мирового рынка бытовых салфеток

Лидерами отрасли производства бытовых салфеток являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Procter & Gamble (США)

• Кимберли-Кларк (США)

• СК Джонсон (США)

• Unilever (Великобритания)

• Reckitt Benckiser (Великобритания)

• Clorox (США)

• Nice-Pak (США)

• Корпорация Kao (Япония)

• Hengan International (Китай)

• Godrej Consumer Products (Индия)

• Седьмое поколение (США)

• Ecolab (США)

• Джорджия-Пасифик (США)

• SC Johnson Professional (США)

• Kimberly-Clark Professional (США)

• Мокрые (США)

• Procter & Gamble Professional (США)

• Либеро (Швеция)

• Familia (Польша)

• Винда Интернэшнл (Китай)

Каковы последние тенденции на мировом рынке бытовых салфеток?

• В апреле 2023 года компания Procter & Gamble (США) запустила в Южной Африке стратегическую инициативу по расширению доступности своих бытовых салфеток, включая дезинфицирующие и универсальные варианты, как в розничных магазинах, так и в интернет-магазинах. Эта инициатива подчёркивает стремление компании предоставлять удобные и эффективные чистящие решения, адаптированные к потребностям региональных потребителей. Используя свой глобальный опыт и инновационные продукты, Procter & Gamble решает местные проблемы гигиены, одновременно укрепляя свои позиции на быстрорастущем мировом рынке бытовых салфеток.
• В марте 2023 года компания SC Johnson (США) представила новую линейку антибактериальных и экологичных салфеток, предназначенных для школ, офисов и коммерческих объектов. Инновационные формулы разработаны с учётом безопасности и экологичности, обеспечивая высокоэффективную очистку при минимальном воздействии на окружающую среду. Этот запуск подчёркивает стремление SC Johnson разрабатывать продукты, которые защищают здоровье населения и повышают стандарты гигиены в различных средах.
• В марте 2023 года компания Reckitt Benckiser (Великобритания) успешно расширила дистрибуцию салфеток Lysol в рамках проекта «Умная гигиена» в Бангалоре, направленного на улучшение санитарных условий в городских общественных местах. Эта инициатива использует передовые формулы для снижения микробного загрязнения, что отражает стремление Reckitt Benckiser содействовать созданию более здоровых и чистых сообществ и укреплять свое присутствие на развивающихся рынках.
• В феврале 2023 года компания Kimberly-Clark (США) объявила о стратегическом партнерстве с местными розничными торговцами в Азиатско-Тихоокеанском регионе для запуска специализированной торговой площадки для хозяйственных салфеток. Это сотрудничество направлено на повышение доступности и наличия продукции, а также на обучение потребителей передовым методам гигиены. Эта инициатива демонстрирует приверженность Kimberly-Clark развитию инноваций и повышению операционной эффективности в сегменте бытовой химии.
• В январе 2023 года компания Clorox (США) представила новую серию дезинфицирующих салфеток Clorox Desinfecting Wipes Pro на выставке Global Cleaning & Sanitation Expo 2023. Усовершенствованная формула позволяет эффективно очищать и дезинфицировать различные поверхности, обеспечивая удобство, эффективность и улучшенный пользовательский опыт. Этот запуск подчеркивает стремление Clorox к интеграции передовых технологий в решения для уборки дома, чтобы соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении гигиены и безопасности.

SKU-57518