Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка блесков для губ – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка блесков для губ

• Объем мирового рынка блесков для губ в 2024 году оценивался в 4,20 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 6,16 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 4,9% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен ростом интереса к красоте, растущим влиянием социальных сетей и инфлюенсеров, а также растущим спросом на многофункциональную косметику, сочетающую в себе эстетические преимущества с преимуществами ухода за кожей.
• Более того, потребительский спрос на персонализированные, «чистые» и инклюзивные косметические продукты делает блеск для губ неотъемлемой частью широкого спектра демографических групп. Эти факторы ускоряют распространение блесков для губ, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка блесков для губ

• Блеск для губ — это косметическое средство, предназначенное для придания губам блеска, цвета и увлажнения. Часто в его состав входят ингредиенты, обеспечивающие питание, придание объёма или защиту от ультрафиолета. Блеск для губ доступен в различных вариантах, включая глянцевый, матовый и с блестками, и подходит для самых разных стилей и предпочтений по уходу за кожей.
• Растущий спрос на блеск для губ обусловлен, прежде всего, развитием тенденций в области красоты, увеличением участия женщин в рабочей силе, а также ростом электронной коммерции и маркетинга влияния, которые повышают узнаваемость и доступность продукта на мировых рынках.
• Европа доминировала на рынке блесков для губ с долей 31,5% в 2024 году благодаря высокому спросу на косметические продукты премиум-класса, растущему предпочтению к чистым и натуральным формулам и хорошо развитой косметической промышленности.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке блесков для губ в прогнозируемый период благодаря быстрому расширению среднего класса, повышению интереса к западным стандартам красоты и усилению влияния трендов K-beauty и J-beauty.
• В 2024 году сегмент традиционных красок доминировал на рынке, достигнув доли 58,8% благодаря своей доступности, экономической эффективности и широкой представленности на мировых рынках. Эти продукты, как правило, предлагают более широкий спектр оттенков и более короткие циклы инноваций благодаря более низким регуляторным барьерам и отлаженным производственным процессам. Лояльность потребителей к известным традиционным брендам также способствует устойчивому спросу, особенно в развивающихся странах.

Объем отчета и сегментация рынка блесков для губ   

Тенденции рынка глянца

«Растущий спрос на гибридный блеск для губ с эффектом ухода за кожей»

• Мировой рынок блесков для губ переживает бурный рост, поскольку потребители всё чаще отдают предпочтение гибридным формулам, сочетающим в себе декоративную косметику и ухаживающие свойства. Ведущие сегодня блески для губ обеспечивают блеск и цвет, а также обладают увлажняющими, защитными и успокаивающими свойствами, отвечая более широкому подходу к красоте, ориентированному на заботу о коже.
  • Например, компания Schwan Cosmetics выпустила гибрид блеска для губ и бальзама, который сочетает в себе увлажняющие свойства бальзама с эстетической привлекательностью блеска, в то время как такие бренды, как Goop Beauty, представили гелевые блески с пептидами, которые увлажняют, придают объем и укрепляют защитный барьер кожи губ, демонстрируя переход к продуктам, которые не только ухаживают за губами, но и украшают их.
• Растёт спрос на нелипкие, стойкие формулы с такими ингредиентами, как гиалуроновая кислота, натуральные масла и пептиды. Экологически сознательные покупатели продвигают веганские, не тестируемые на животных и «чистые» блески для губ без парабенов, сульфатов и синтетических отдушек.
• Многоцелевые блески с такими функциями, как защита от SPF, возможность выбора оттенка или даже эффект увеличения губ, набирают популярность, добавляя ценность и удобство в повседневную жизнь.
• Цифровые инновации, такие как подбор оттенков на основе искусственного интеллекта, приложения для виртуальной примерки и сотрудничество с влиятельными лицами, меняют то, как потребители находят и покупают блеск для губ, повышая персонализированный подход и лояльность к бренду.
• Достижения в области упаковочных технологий — от герметичных аппликаторов до экологически чистых материалов — повышают как функциональность, так и устойчивость, отвечая требованиям к производительности и экологической ответственности.

Динамика рынка блесков для губ

Водитель

«Развитие инноваций в области продуктов и их формул»

• Постоянные инновации в формулах продуктов являются ключевым фактором, поскольку бренды используют достижения косметической науки для создания более питательных, легких и эффективных блесков, обеспечивающих как уход, так и цвет.
  • Например, сотрудничество Clinique и Kate Spade привело к созданию уникальной коллекции блесков для губ, в которой сочетаются формулы Clinique по уходу за кожей с игривым дизайном Kate Spade, что демонстрирует, как партнерство и инновации могут обновить привлекательность бренда и привлечь новые сегменты потребителей.
• Матовые блески, настраиваемые покрытия и гибридные блески-карандаши, такие как те, что выпустил Marc Jacobs Beauty, расширяют возможности для создания различных образов и предпочтений, особенно среди представителей поколения Z и миллениалов, которые ищут функциональные и интересные косметические средства.
• Движение за чистую красоту привело к серьезным изменениям в формулах продуктов, направленным на создание безопасных, не вызывающих раздражения продуктов, которые соответствуют стремлению потребителей к прозрачности и этике.
• Инновационная упаковка, сенсорные ощущения и индивидуальные функциональные возможности (увлажнение, придание упругости, защита от солнца) способствуют дифференциации продукта на переполненном рынке. Взаимодействие в социальных сетях и маркетинг с участием влиятельных лиц всё чаще играют ключевую роль в запуске и популяризации новых продуктов для блеска с помощью цифровых стратегий.

Сдержанность/Вызов

«Изменение потребительских предпочтений»

• Рынок блесков для губ сталкивается с постоянными проблемами, вызванными быстро меняющимися предпочтениями потребителей, что создает необходимость постоянной адаптации и инноваций со стороны брендов.
  • Например, после всплеска интереса к ярким, сияющим блескам тренд быстро сместился в сторону естественного образа «ваши губы, только лучше», что подогрело спрос на прозрачные, едва заметные блески и гибридные форматы ухода. Этот цикл ставит перед производителями задачу предвидеть и реагировать на эти изменения в стиле и функциональности.
• Предпочтения также сместились в сторону устойчивых и этичных продуктов; те бренды, которые медленно принимают «чистые», веганские или экологические стандарты, рискуют остаться позади все более взыскательных покупателей.
• Диверсификация покупательских привычек, например, переход от демонстрации товаров в магазине к виртуальной примерке, требует постоянных цифровых инноваций и гибкого маркетинга.
• Растущая конкуренция со стороны бальзамов для губ, масел и гибридных блесков-стиков может привести к сокращению доли рынка и запутать потребителей, что потребует чёткого позиционирования продукта. Быстрые изменения в трендах в социальных сетях и рекомендации влиятельных лиц могут в одночасье изменить спрос, затрудняя управление запасами и запуск новых продуктов.

Объем рынка блесков для губ

Рынок сегментирован по признаку отделки, категории и канала сбыта.

• По окончании

По типу покрытия рынок блесков для губ сегментируется на глянцевые, матовые, блестящие и другие. В 2024 году наибольшую долю рынка составил глянцевый сегмент благодаря своей давней популярности среди потребителей, стремящихся к увлажненному, сияющему эффекту, увеличивающему объем и мягкость губ. Блески с глянцевым покрытием пользуются большой популярностью как для ежедневного использования, так и для особых случаев, особенно среди молодых потребителей, на которых влияют бьюти-тенденции в социальных сетях. Этот сегмент продолжает получать выгоду от частых инноваций, таких как нелипкие формулы и увлажняющие компоненты, что делает его основным продуктом как в премиальных, так и в масс-маркет косметических линиях.

Ожидается, что сегмент матовых помад будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на стойкие, не размазывающиеся средства для губ. Матовые блески для губ всё чаще выбирают благодаря насыщенному цвету и изысканному внешнему виду, особенно среди работающих специалистов и городских потребителей. Кроме того, бренды представляют увлажняющие матовые формулы с полезными для кожи ингредиентами, которые помогают преодолеть ранее существовавшие ограничения, связанные с сухостью губ, и повышают их привлекательность для более широкой аудитории.

• По категориям

По категориям рынок сегментирован на традиционные, органические и натуральные. В 2024 году наибольшая доля рынка, составлявшая 58,8%, принадлежала традиционному сегменту, что обусловлено его доступностью, экономической эффективностью и широкой представленностью на мировых рынках. Эти продукты, как правило, предлагают более широкий спектр оттенков и более короткие циклы инноваций благодаря более низким регуляторным барьерам и отлаженным производственным процессам. Лояльность потребителей к известным традиционным брендам также способствует устойчивому спросу, особенно в развивающихся странах.

Прогнозируется, что сегмент органических и натуральных продуктов будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что отражает растущее предпочтение потребителями экологически чистых косметических средств без синтетических добавок, парабенов и искусственных отдушек. Повышение осведомленности о потенциальном влиянии на здоровье косметики с высоким содержанием химических веществ и рост числа экологически сознательных потребителей стимулируют спрос. В ответ на это бренды расширяют линейки органических блесков для губ, используя растительные экстракты, веганские ингредиенты и экологичную упаковку, чтобы занять эту быстрорастущую нишу.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок блесков для губ сегментируется на два сегмента: магазинный и немагазинный. Сегмент магазинов доминировал по доле выручки рынка в 2024 году благодаря предпочтению потребителей к физическим розничным продажам, где покупатели могут протестировать оттенки и текстуры перед покупкой. Этот сегмент включает специализированные косметические магазины, супермаркеты и универмаги, предлагающие персональные консультации по красоте и пробные партии продукции, что существенно влияет на решения о покупке.

Ожидается, что сегмент внемагазинных товаров будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим проникновением платформ электронной коммерции и удобством онлайн-покупок. Маркетинг в социальных сетях, рекомендации влиятельных лиц и технологии цифровой примерки повышают онлайн-видимость и вовлеченность покупателей блесков для губ. Более того, частые эксклюзивные онлайн-предложения и возможность доступа к продукции мировых брендов побуждают потребителей, особенно миллениалов и представителей поколения Z, переходить на покупки вне магазинов.

Региональный анализ рынка блесков для губ

• Европа доминировала на рынке блесков для губ с наибольшей долей выручки в 31,5% в 2024 году, что обусловлено высоким спросом на косметические продукты премиум-класса, растущим предпочтением чистых и натуральных формул, а также хорошо развитой косметической промышленностью.
• Потребители в Европе демонстрируют высокую степень симпатии к инновационным текстурам, этическим источникам сырья и экологичной упаковке, что побуждает производителей инвестировать в устойчивые предложения блесков для губ.
• Присутствие всемирно известных косметических брендов, высокие расходы на средства личной гигиены на душу населения и растущая тенденция к веганской и органической косметике еще больше укрепляют лидерство региона на рынке блесков для губ.

Обзор рынка блесков для губ в Великобритании

Рынок блесков для губ в Великобритании занял наибольшую долю выручки в Европе в 2024 году благодаря развитому косметическому сектору, высокому проникновению онлайн-торговли и быстрорастущей потребительской базе, ориентированной на этичную косметику. Такие тенденции, как инклюзивность оттенков, предпочтение продукции, не тестируемой на животных, и быстрое распространение брендов, продвигаемых инфлюенсерами, продолжают формировать рынок. Популярность косметических коробок по подписке и запусков косметических средств, в первую очередь, в цифровом формате, также значительно повысила доступность продуктов и их пробное использование среди более молодой аудитории.

Обзор рынка блесков для губ в Германии

Ожидается, что рынок блесков для губ в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено растущим спросом потребителей на дерматологически протестированные, не содержащие отдушек и функциональные блески для губ с ухаживающими свойствами. Акцент Германии на прозрачности состава и безопасности продукции согласуется с растущей популярностью органических и натуральных блесков для губ. Развитая розничная инфраструктура страны и доверие к сертифицированной продукции делают её ключевым рынком как для отечественных, так и для международных косметических брендов.

Обзор рынка блесков для губ в Северной Америке

Ожидается, что рынок блесков для губ в Северной Америке будет демонстрировать устойчивый рост, чему способствуют высокие потребительские расходы на косметические средства и постоянный приток инновационных продуктов, ориентированных на тренды. Спрос подпитывается популярностью инфлюенсеров в социальных сетях и брендов, продвигаемых знаменитостями, которые существенно влияют на покупательское поведение в разных возрастных группах. США, в частности, лидируют в персонализации продуктов, создании гибридных форматов блесков и губ, а также интеграции таких функций ухода за кожей, как SPF и увлажнение.

Обзор рынка блесков для губ в США

В 2024 году американский рынок блесков для губ занимал доминирующую долю на североамериканском рынке, чему способствовала высокая восприимчивость потребителей к трендам, доминирование платформ электронной коммерции и широкое внедрение стандартов «чистой красоты». Для рынка характерны высокая оборачиваемость продукции, сезонные лимитированные серии и акцент на инклюзивных оттенках. Значительное присутствие бьюти-брендов, возглавляемых знаменитостями, и независимых бьюти-брендов продолжает оказывать влияние на традиционных игроков и стимулировать динамику рынка.

Обзор рынка блесков для губ в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок блесков для губ в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать быстрое расширение среднего класса, рост интереса к западным стандартам красоты и усиление влияния трендов K-beauty и J-beauty. В таких странах, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия, наблюдается резкий рост спроса на многофункциональные блески, сочетающие в себе цвет и уход за губами. Цифровые каналы, включая прямые трансляции и покупки с мобильных устройств, играют ключевую роль в повышении узнаваемости и продаж.

Обзор рынка блесков для губ в Китае

Китайский рынок блесков для губ лидировал в Азиатско-Тихоокеанском регионе по доле выручки в 2024 году благодаря росту покупательной способности представителей поколения Z, урбанизации и бурному развитию электронной коммерции. Спрос во многом обусловлен влиянием инфлюенсеров в сфере красоты, быстрым выпуском новых продуктов и растущей популярностью международных брендов. Государственная поддержка отечественного производства косметической продукции и инноваций также способствует развитию конкурентной среды.

Обзор рынка блесков для губ в Японии

Японский рынок блесков для губ продолжает стабильно расти, чему способствуют минималистичные предпочтения в области красоты, высокий спрос на питательные для кожи формулы и доверие потребителей к качеству и безопасности. Популярность лёгких блесков с естественным финишем и дополнительными ухаживающими свойствами отражает уникальную философию красоты, присущую этому рынку. Старение населения Японии и культурная ориентация на долголетие и заботу о себе также способствуют росту спроса на блески для губ, обладающие как эстетической, так и оздоровительной ценностью.

Доля рынка блесков для губ

Индустрию блесков для губ в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• L'Oréal SA (Франция)
• LVMH Moët Hennessy (Франция)
• Шанель (Франция)
• Procter & Gamble (США)
• Revlon Group (США)
• Estée Lauder Companies Inc. (США)
• Coty Inc. (США)
• Компания Shiseido (Япония)
• MAC Cosmetics (США)
• ColourPop Cosmetics (США)
• Kendo Holdings Inc. (США)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Швеция)
• Christian Dior SE (Франция)
• Аморепасифик (Южная Корея)
• КОМПАНИЯ AVON (США)
• Тонимоли (Южная Корея)
• Giorgio Armani SpA (Италия)
• Буржуа (Франция)
• NARS COSMETICS (США)
• Burt's Bees (США)

Последние события на мировом рынке блесков для губ

• В июле 2025 года бренд Rare Beauty by Selena Gomez сделал стратегический шаг к диверсификации своего портфолио блесков для губ, выпустив первую в истории коллекцию полупрозрачных блесков для губ Positive Light Luminizing Lip Gloss. Выпущенная в шести сияющих оттенках — Dazzle, Beam, Flicker, Glimmer, Spark и Blaze — каждый по цене 20 долларов, эта новинка знаменует выход бренда на более экспериментальный рынок, ориентированный на губы с высоким уровнем блеска. Ожидается, что запуск, благодаря бунтарской, молодежной кампании, посвященной фильму «Весенние каникулы», укрепит позиции Rare Beauty в сегменте премиальных блесков для губ и привлечет внимание представителей поколения Z, ценящих прозрачные, сияющие покрытия. Этот запуск также отражает общую тенденцию в отрасли к многомерным текстурам блесков и смелому, выразительному брендингу.
• В сентябре 2024 года компания Kay Beauty представила коллекцию блесков для губ, увеличивающих объём, в пяти оттенках, в состав которых входят питательные ингредиенты, такие как масло граната и жожоба. Этот запуск подчёркивает стремление бренда сочетать уход за кожей с декоративной косметикой, удовлетворяя растущий спрос потребителей на гибридные косметические средства. Включение натуральных активных компонентов соответствует растущему спросу на чистую косметику на индийском рынке. Этот шаг усиливает конкурентоспособность Kay Beauty в среднем ценовом сегменте и, вероятно, привлечёт покупателей, которые заботятся об уходе за кожей и ищут средства для увеличения объёма губ, но при этом нежные.
• В мае 2022 года Thread Beauty вошла в категорию многофункциональных косметических средств, выпустив коллекцию веганских блесков для губ «Gloss It» в пяти универсальных оттенках. Этот продукт, предназначенный для нанесения на губы, щеки и глаза, отражает растущую потребность потребителей в бюджетных косметических средствах «все в одном». Блеск обеспечивает нелипкое, полупрозрачное покрытие с лёгким цветовым оттенком и обогащён питательными ингредиентами. Этот запуск подтверждает приверженность Thread Beauty принципам инклюзивности и чистоты формул, а также соответствует минималистичным ритуалам красоты, особенно среди молодых и экономных групп.
• В июле 2021 года компания Lakmé Cosmetics расширила свой ассортимент помад для губ, выпустив линейку Matte Melt Liquid Lip Colour, представив широкий выбор оттенков от персиково-розового до винтажно-розового. Благодаря стойкости и бархатистому матовому финишу, этот продукт был создан для потребителей, ценящих насыщенный цвет и стойкость как днем, так и ночью. Это дополнение укрепило позиции Lakmé в категории премиальной декоративной косметики в Индии и способствовало растущему интересу к матовым формулам для губ, особенно среди городских предпринимателей и модниц.
• В мае 2021 года Summer Fridays расширил свою линейку средств по уходу за чистой кожей, выпустив новые бальзамы-масла для губ, которые теперь широко доступны на таких платформах, как Sephora и Revolve. Эти бальзамы обеспечивают глубокое увлажнение и лёгкий оттенок, стирая грань между уходом за кожей и косметикой для губ. Роскошная текстура и питательная формула продукта соответствуют растущей популярности бьюти-рутинов, ориентированных на здоровый образ жизни. Этот релиз расширил присутствие Summer Fridays в рознице и позиционировал бренд как ключевого игрока в сегменте гибридных средств по уходу за губами, привлекая потребителей, которые ценят здоровье губ наряду с их эстетической привлекательностью.

SKU-63779