Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка домашней одежды – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка домашней одежды

• Объем мирового рынка домашней одежды в 2024 году оценивался в 13,56 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  22,04 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 10,2% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим предпочтением потребителей комфортной моды, особенно в связи с растущей тенденцией к гибридной рабочей культуре и работе на дому, где приоритет отдается непринужденной, но стильной одежде.
• Растущий спрос на экологически чистые, устойчивые ткани, такие как органический хлопок, бамбуковое волокно и переработанные материалы, также меняет сегмент домашней одежды, поскольку потребители все больше ценят этическую и экологически ответственную моду.

Анализ рынка домашней одежды

• Мировой рынок домашней одежды переживает серьезные изменения: из простой домашней одежды она превращается в универсальную категорию, сочетающую комфорт, моду и функциональность.
• Растущая взаимосвязь между спортивной и домашней одеждой ускоряет появление инновационных продуктов: бренды предлагают многофункциональные наряды, подходящие как для отдыха в помещении, так и для повседневной носки на открытом воздухе.
• Северная Америка доминировала на рынке одежды для дома, завоевав наибольшую долю выручки в 38,7% в 2024 году. Это обусловлено растущим спросом на комфортную моду и растущим распространением гибридного образа жизни. Потребители в регионе всё чаще ищут универсальную одежду, сочетающую домашний комфорт и повседневную одежду для активного отдыха.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка домашней одежды , чему будет способствовать рост онлайн-торговли, увеличение численности молодого населения и повышенный спрос на доступные, но модные варианты одежды.
• Сегмент хлопка обеспечил наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря его воздухопроницаемости, доступной цене и широкой доступности на мировых рынках. Хлопковая одежда для дома остаётся наиболее предпочтительным выбором для потребителей благодаря комфорту и универсальности, что делает её основным продуктом как в премиальных, так и в масс-маркет сегментах.

Объем отчета и сегментация рынка домашней одежды

Тенденции рынка домашней одежды

Расцвет экологичной и универсальной домашней одежды

• Растущий спрос на экологичные ткани, такие как органический хлопок, бамбук и переработанный полиэстер, трансформирует индустрию домашней одежды, удовлетворяя спрос потребителей на экологичную и этичную моду. Эти продукты не только снижают воздействие на окружающую среду, но и соответствуют ценностям экологически сознательных покупателей, помогая брендам укреплять лояльность потребителей, заботящихся об окружающей среде.
• Растущая популярность универсальной домашней одежды, сочетающей комфорт и стиль, ускоряет её внедрение как в повседневную домашнюю одежду, так и в одежду для активного отдыха. Гибридные модели одежды для работы ещё больше стимулируют спрос на одежду, подходящую для видеозвонков, встреч с друзьями и отдыха, позиционируя домашнюю одежду как неотъемлемую часть гардероба, а не как нишевую категорию.
• Доступность и доступность современных коллекций домашней одежды делает их привлекательными для массового потребителя, стимулируя регулярное обновление гардероба. Ритейлеры всё чаще сочетают функциональные ткани с эстетичным дизайном, чтобы привлечь более широкую аудиторию, расширяя охват как покупателей премиум-класса, так и покупателей с ограниченным бюджетом.
• Например, в 2023 году несколько международных брендов одежды выпустили капсульные коллекции экологичной домашней одежды из биоразлагаемых тканей, которые завоевали популярность среди миллениалов и представителей поколения Z, стремящихся к модной и экологичной одежде. Эти запуски не только укрепили имидж бренда, но и стимулировали новый интерес к экологичной роскоши по доступным ценам.
• Несмотря на то, что экологичная и стильная одежда для дома набирает популярность, её успех зависит от постоянных инноваций, масштабируемости и доступности. Производителям необходимо сосредоточиться на локализации поставок, цифровых стратегиях розничной торговли и взаимодействии с потребителями, чтобы полностью охватить этот растущий рынок, учитывая при этом региональные предпочтения и ценовые различия.

Динамика рынка домашней одежды

Водитель

Растущая популярность моды, ориентированной на комфорт и гибридную моду

• Растущий спрос на комфортную одежду, обусловленный изменениями в образе жизни и гибридной рабочей культурой, способствует широкому распространению домашней одежды. Потребители всё чаще ищут универсальную одежду, сочетающую в себе расслабленный стиль и непринуждённую изысканность, что создаёт устойчивый спрос среди различных демографических групп.
• Рост располагаемых доходов и меняющиеся модные предпочтения повышают готовность потребителей инвестировать в коллекции одежды для дома премиум-класса, поддерживая бренды как класса люкс, так и среднего ценового сегмента. Этому способствует рост популярности спортивно-повседневных тенденций, стирающих границы между повседневной, рабочей и повседневной одеждой.
• Платформы цифровой коммерции и промоакции, проводимые инфлюенсерами, ускорили рост популярности домашней одежды, сделав её неотъемлемой частью городского и пригородного гардероба по всему миру. Кампании в социальных сетях, рекомендации знаменитостей и виртуальные примерочные расширяют охват молодых, технически подкованных потребителей.
• Например, в 2022 году несколько интернет-магазинов сообщили о двузначном росте продаж товаров для дома, ссылаясь на влияние трендов в социальных сетях и сотрудничество с влиятельными лицами в сфере образа жизни. Эти кампании создали вирусный спрос на парные комплекты и лимитированные коллекции, стимулируя импульсивные покупки.
• Несмотря на сохраняющийся высокий спрос, дальнейший рост зависит от устойчивого производства, конкурентоспособных цен и эффективных стратегий цепочки поставок, обеспечивающих постоянную доступность товаров во всех регионах. Ключом к долгосрочному внедрению станет учет циклов моды, своевременное внедрение и обеспечение доступности.

Сдержанность/Вызов

Высокая конкуренция и ценовая чувствительность на рынке

• Высокая конкуренция между глобальными и региональными игроками создаёт ценовое давление, особенно на рынках с ограниченным бюджетом. Это ограничивает возможности премиальных брендов быстро расширяться, не решая проблемы доступности, и вынуждает их внедрять инновации в области материалов, ценообразования и маркетинга, чтобы оставаться актуальными.
• На многих развивающихся рынках потребители по-прежнему недостаточно осведомлены об экологичной одежде для дома и высококачественных тканях, что снижает их популярность в сегментах, чувствительных к цене. Ритейлерам необходимо инвестировать в обучение потребителей и позиционирование бренда, подчеркивая долговечность, комфорт и экологичность.
• Сбои в цепочке поставок, включая колебания цен на сырье и логистические задержки, могут повлиять на доступность продукции и прибыльность, особенно для брендов, зависящих от импортных тканей. Это часто приводит к срыву сезонных запусков, дефициту товаров на складе и перекладыванию более высоких издержек на потребителей.
• Например, в 2023 году несколько производителей одежды в Азии сообщили о дефиците запасов экологичной домашней одежды из-за роста цен на хлопок и задержек с доставкой, что повлияло на сезонные запуски. Более мелкие бренды испытывали трудности с сохранением рентабельности, что привело к временному прекращению выпуска некоторых линеек продукции.
• Несмотря на продолжающиеся инновации, преодоление дефицита цен, масштабирование экологически устойчивого производства и построение более крепких розничных сетей имеют решающее значение для обеспечения долгосрочного роста и глобального распространения домашней одежды. Сотрудничество с местными поставщиками, цифровая розничная торговля и гибкие модели ценообразования помогут преодолеть эти трудности.

Объем рынка домашней одежды

Рынок сегментирован по признаку материала, конечного пользователя и канала сбыта.

• По материалу

В зависимости от материала рынок домашней одежды сегментируется на хлопок, шерсть, шёлк и другие материалы. Сегмент хлопка занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря его воздухопроницаемости, доступной цене и широкой доступности на мировых рынках. Хлопковая домашняя одежда остаётся наиболее предпочтительным выбором для потребителей благодаря комфорту и универсальности, что делает её основным продуктом как в премиальных, так и в масс-маркет сегментах.

Ожидается, что сегмент шёлка будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на коллекции одежды для дома класса люкс и премиум. ​​Шёлковая одежда для дома привлекает потребителей, ценящих элегантность и эксклюзивность, предлагая при этом комфорт, мягкость и долговечность, что делает её всё более популярной среди городских жителей и представителей состоятельных слоев населения.

• Конечным пользователем

По типу конечного потребителя рынок домашней одежды сегментируется на женский, мужской и детский. В 2024 году на женский сегмент пришлась наибольшая доля рынка, чему способствовал высокий спрос на модную и удобную одежду, сочетающую повседневную одежду с современными потребностями. Женская домашняя одежда продолжает доминировать благодаря более широкому ассортименту и растущему спросу как на одежду для работы из дома, так и на одежду для отдыха.

Ожидается, что сегмент детской одежды будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим интересом родителей к удобной, прочной и стильной одежде для детей. Повышение внимания к качеству тканей и рост расходов на детскую одежду премиум-класса стимулируют спрос на домашнюю одежду в этой категории.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок домашней одежды сегментируется на два сегмента: магазинный и немагазинный. Сегмент магазинов обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря широкому присутствию специализированных магазинов, супермаркетов и фирменных аутлетов, которые позволяют покупателям лично оценить качество ткани, посадку и стиль перед покупкой.

Ожидается, что сегмент, не связанный с магазинами, будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год. Рост электронной коммерции, маркетинг с привлечением влиятельных лиц и удобство доставки на дом ускоряют рост потребительского предпочтения цифровых платформ, делая онлайн-торговлю важнейшим драйвером роста для индустрии домашней одежды.

Региональный анализ рынка домашней одежды

• Северная Америка доминировала на рынке одежды для дома, завоевав наибольшую долю выручки в 38,7% в 2024 году. Это обусловлено растущим спросом на комфортную моду и растущим распространением гибридного образа жизни. Потребители в регионе всё чаще ищут универсальную одежду, сочетающую домашний комфорт и повседневную одежду для активного отдыха.
• Развитая розничная инфраструктура, высокий располагаемый доход и быстрое внедрение устойчивых модных тенденций также способствуют широкому распространению домашней одежды. Более того, влияние цифровой коммерции и влиятельных лиц, специализирующихся на образе жизни, повышает узнаваемость бренда, закрепляя домашнюю одежду как неотъемлемую часть гардероба в Северной Америке.

Обзор рынка домашней одежды в США

В 2024 году рынок домашней одежды в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовали изменение модных предпочтений и растущая ориентация на здоровый образ жизни. Потребители отдают предпочтение одежде, которая сочетает в себе комфорт и стиль, что способствует высокому спросу в городских и пригородных районах. Переход к одежде для дома в стиле «athleisure» в сочетании с ростом электронной коммерции и маркетингом с участием инфлюенсеров дополнительно ускоряет продажи. Более того, внедрение экологичных тканей и инклюзивной размерной сетки ведущими американскими брендами продолжает расширять потребительскую базу.

Обзор европейского рынка домашней одежды

Ожидается, что европейский рынок домашней одежды будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей популярностью экологичной моды и предпочтением потребителей высококачественных тканей. Урбанизация и меняющийся образ жизни способствуют распространению универсальной домашней одежды, подходящей как для дома, так и для общественных мероприятий. Европейские потребители также ценят этичное производство и экологичные материалы, что соответствует активной региональной программе устойчивого развития. Спрос продолжает расти как в сегментах люкс, так и в сегментах масс-маркета, чему способствуют передовые модные тенденции и стратегии цифровой розничной торговли.

Обзор рынка домашней одежды в Великобритании

Ожидается, что рынок домашней одежды в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая тенденция к гибридной работе и рост потребительских расходов на комфортную одежду. Повышение внимания к здоровью и благополучию дополнительно стимулирует переход на мягкие, дышащие ткани. Кроме того, спрос стимулируют активное проникновение онлайн-торговли и сотрудничество модных брендов с инфлюенсерами. Домашняя одежда всё чаще позиционируется как стильный образ жизни, привлекая молодую аудиторию, предпочитающую непринуждённую, но стильную одежду.

Обзор рынка домашней одежды в Германии

Ожидается, что рынок домашней одежды в Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий спрос на экологичную, высококачественную одежду и рост числа потребителей, заботящихся об окружающей среде. Акцент Германии на инновации в сочетании с предпочтением прочной и функциональной одежды стимулирует распространение домашней одежды как в городских, так и в пригородных регионах. Популярность многофункциональной одежды, подходящей для работы из дома и отдыха, дополнительно ускоряет рост. Кроме того, развитая розничная торговля в стране и растущий интерес к тканям, полученным из этических источников, полностью соответствуют ожиданиям потребителей.

Обзор рынка домашней одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок домашней одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, быстрой урбанизацией и изменением образа жизни в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Молодое население региона отдает предпочтение модной и доступной домашней одежде, чему способствует расширение онлайн-платформ. Государственные инициативы, стимулирующие местное текстильное производство и доступность недорогого сырья, также способствуют росту. Кроме того, мировые модные бренды все чаще ориентируются на Азиатско-Тихоокеанский регион с локализованными коллекциями, чтобы удовлетворить меняющийся потребительский спрос.

Обзор рынка домашней одежды в Японии

Ожидается, что рынок домашней одежды в Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря высокой популярности в стране функциональной, минималистичной и качественной одежды. Растущая популярность гибридных моделей одежды для работы и акцент на здоровье способствуют более широкому распространению премиальной домашней одежды. Японские потребители уделяют особое внимание качеству тканей, точности дизайна и экологичности, что делает экологичные коллекции особенно привлекательными. Более того, старение населения стимулирует спрос на удобную и стильную одежду, подходящую как для дома, так и для улицы.

Обзор рынка домашней одежды в Китае

В 2024 году китайский рынок домашней одежды обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря быстрой урбанизации, росту среднего класса и сильному влиянию платформ электронной коммерции. Потребители всё чаще воспринимают домашнюю одежду как модный аксессуар и элемент образа жизни, причём активное распространение наблюдается среди молодёжи. Стремление к отечественному производству и доступность недорогих, но стильных вариантов усиливают проникновение на рынок. Кроме того, растущая популярность коллекций, основанных на принципах устойчивого развития, и цифровых тенденций в моде меняют покупательское поведение потребителей, делая Китай одним из самых быстрорастущих рынков домашней одежды в мире.

Доля рынка домашней одежды

Лидерами отрасли по производству домашней одежды являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• AEO Management Co. (США)
• Authentic Brands Group LLC (США)
• Groupe Chantelle (Франция)
• H&M Hennes & Mauritz AB (Швеция)
• Hanesbrands Inc. (США)
• L Brands Inc. (США)
• MASH Holdings Co. Ltd. (Япония)
• PVH Corp. (США)
• РАЛЬФ ЛОРЕН (США)
• Nordstrom, Inc. (США)
• WACOAL HOLDINGS CORP. (Япония)

Последние события на мировом рынке домашней одежды

• В августе 2022 года компания Hanes запустила новую линейку доступного менструального белья Comfort, Period. Разработка направлена ​​на предоставление высококачественных средств защиты во время менструации по более низкой цене, обеспечивающих комфорт и уверенность даже во время сна. Этот шаг расширяет доступность средств для менструального цикла и, как ожидается, усилит присутствие бренда в сегменте интимной одежды, ориентируясь на экономных покупателей и стимулируя рост рынка менструального белья.
• В мае 2021 года компания Marks & Spencer (M&S) объявила о планах реконструкции своего флагманского магазина Marble Arch в Лондоне. Проект предполагает замену существующего филиала десятиэтажным зданием с двумя с половиной этажами торговых площадей и шестью этажами офисов. Этот стратегический проект направлен на модернизацию физического присутствия ритейлера, улучшение качества обслуживания клиентов и создание многофункционального объекта, который будет отвечать как розничному, так и коммерческому спросу, укрепляя конкурентоспособность M&S на европейском рынке.

SKU-67075