Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка мобильной дополненной реальности – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка мобильной дополненной реальности

• Объем мирового рынка мобильной дополненной реальности в 2025 году оценивался в 11,24 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  18,46 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 6,40% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен увеличением распространения смартфонов, улучшением мобильных процессоров и широкой доступностью высокоскоростного интернет-соединения.
• Кроме того, растущее внедрение дополненной реальности в игровые приложения, розничную торговлю, образование и цифровой маркетинг в значительной степени способствует общему расширению рынка.

Анализ рынка мобильной дополненной реальности

• Рынок мобильной дополненной реальности демонстрирует устойчивый рост, обусловленный непрерывным развитием программного обеспечения для дополненной реальности, технологий камер и искусственного интеллекта, что позволяет создавать более захватывающие и интерактивные пользовательские интерфейсы.
• Высокий спрос на привлекательный цифровой контент, такой как виртуальная примерка, дополненная реальность на основе местоположения и интерактивная реклама, способствует коммерческому внедрению мобильной дополненной реальности в различных отраслях конечного использования.
• Северная Америка доминировала на мировом рынке мобильной дополненной реальности, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, что было обусловлено активным внедрением передовых мобильных технологий, высокой степенью проникновения смартфонов и растущим спросом на захватывающие цифровые впечатления.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самые высокие темпы роста на мировом рынке мобильной дополненной реальности , чему способствуют большая потребительская база, растущая цифровизация и все более широкое внедрение мобильных приложений дополненной реальности в развивающихся странах.
• В 2025 году сегмент дополненной реальности без использования маркеров занимал наибольшую долю рынка по выручке благодаря возможности создания бесшовных интерактивных AR-приложений без необходимости применения физических маркеров. Мобильная дополненная реальность без маркеров использует GPS, датчики и компьютерное зрение, что делает ее широко подходящей для игр, навигации, визуализации в розничной торговле и приложений, основанных на определении местоположения.

Обзор отчета и сегментация рынка мобильной дополненной реальности 

Тенденции рынка мобильной дополненной реальности

Растущее внедрение иммерсивных и интерактивных мобильных приложений.

• Растущий спрос на захватывающие и увлекательные цифровые впечатления существенно влияет на глобальный рынок мобильной дополненной реальности, поскольку потребители и предприятия ищут интерактивные решения, которые улучшают визуализацию, вовлеченность и доступ к информации в режиме реального времени. Мобильная дополненная реальность набирает обороты благодаря своей способности накладывать цифровой контент на реальный мир с помощью смартфонов, улучшая пользовательский опыт в играх, розничной торговле, образовании и маркетинге. Эта тенденция стимулирует постоянные инновации в программном обеспечении для дополненной реальности, инструментах создания контента и оптимизации мобильного оборудования.
• Растущий интерес потребителей к интерактивным играм, виртуальной примерке и геолокационным сервисам ускоряет внедрение мобильной дополненной реальности как в потребительских, так и в коммерческих приложениях. Бренды используют мобильную дополненную реальность для улучшения взаимодействия с клиентами, персонализации общения и повышения коэффициента конверсии, особенно в электронной коммерции и цифровой рекламе. Это побудило поставщиков технологий разрабатывать более удобные и масштабируемые платформы дополненной реальности, совместимые с широким спектром мобильных устройств.
• Достижения в области искусственного интеллекта, компьютерного зрения и мобильных процессоров повышают производительность и реалистичность мобильных приложений дополненной реальности. Улучшенная точность отслеживания, распознавание объектов и рендеринг в реальном времени позволяют более органично интегрировать функции дополненной реальности в повседневные мобильные приложения. Эти технологические усовершенствования способствуют более широкому внедрению, снижая задержку, улучшая удобство использования и уменьшая барьеры для разработки.
  • Например, в 2024 году Apple и Snap Inc. в США расширили свои возможности в области дополненной реальности для мобильных устройств за счет усовершенствованных фреймворков для разработки AR-приложений и инструментов интерактивной рекламы. Эти инициативы были направлены на поддержку разработчиков и брендов в создании более захватывающих мобильных AR-приложений для социальных сетей, игр и розничной торговли, что способствовало повышению вовлеченности пользователей и увеличению времени, проводимого на платформах.
• Хотя уровень внедрения растет, устойчивый рост рынка зависит от непрерывных инноваций, кроссплатформенной совместимости и улучшения доступности для пользователей. Компании сосредоточены на оптимизации энергопотребления, снижении затрат на разработку и повышении качества контента, чтобы обеспечить долгосрочное удержание пользователей и коммерческую масштабируемость.

Динамика рынка мобильной дополненной реальности

Водитель

Растущее использование мобильной дополненной реальности в играх, розничной торговле и цифровом маркетинге.

• Растущее использование дополненной реальности на мобильных устройствах в играх и развлечениях является одним из главных факторов роста рынка, поскольку пользователи стремятся к более интерактивным и захватывающим впечатлениям. Мобильная дополненная реальность позволяет взаимодействовать с цифровыми элементами в реальном мире, повышая реализм игрового процесса и вовлеченность пользователей. Разработчики игр все чаще интегрируют функции дополненной реальности, чтобы выделить свои предложения и привлечь более широкую аудиторию.
• Расширение использования мобильной дополненной реальности в розничной торговле и электронной коммерции способствует дальнейшему росту рынка. Виртуальная примерка, интерактивная визуализация товаров и функции навигации в магазине помогают улучшить процесс принятия решений покупателями и сократить количество возвратов товаров. Розничные продавцы и бренды инвестируют в мобильные решения дополненной реальности для улучшения качества обслуживания клиентов, укрепления взаимодействия с брендом и повышения коэффициента конверсии продаж.
• Приложения для цифрового маркетинга и рекламы также стимулируют спрос, поскольку бренды используют мобильную дополненную реальность для интерактивных кампаний и событийного маркетинга. Эти приложения позволяют потребителям напрямую взаимодействовать с продуктами и рекламными акциями, повышая узнаваемость бренда и эффективность кампаний. Партнерства между поставщиками платформ дополненной реальности, рекламодателями и разработчиками приложений ускоряют инновации и внедрение.
  • Например, в 2023 году компании Niantic и Meta Platforms в США увеличили инвестиции в мобильные AR-игры и рекламные инструменты для поддержки создания интерактивного контента и геолокационных сервисов. Эти инициативы стали ответом на растущий спрос пользователей на захватывающие мобильные интерактивные возможности и помогли расширить базу пользователей AR по всему миру.
• Несмотря на высокий спрос, дальнейший рост зависит от улучшения качества контента, поддержки разработчиков и моделей монетизации. Инвестиции в экосистемы разработчиков, аналитические инструменты и оптимизацию пользовательского опыта будут иметь решающее значение для поддержания долгосрочной динамики рынка.

Сдержанность/Вызов

Высокие затраты на разработку и технические ограничения

• Высокие затраты на разработку сложных мобильных приложений дополненной реальности остаются ключевой проблемой, особенно для малых и средних компаний-разработчиков. Разработка высококачественного контента дополненной реальности требует специальных навыков, передовых программных инструментов и обширного тестирования на различных устройствах, что увеличивает общую стоимость проекта и время выхода на рынок.
• Технические ограничения, такие как совместимость устройств, энергопотребление и непостоянство производительности на разных моделях смартфонов, также ограничивают более широкое распространение. Различия в аппаратных возможностях и операционных системах могут влиять на пользовательский опыт, приводя к неравномерной производительности и снижению удовлетворенности конечных пользователей.
• Проблемы конфиденциальности и безопасности данных дополнительно влияют на рост рынка, поскольку мобильные приложения дополненной реальности часто зависят от доступа к камере, данных о местоположении и информации о пользователе в режиме реального времени. Соблюдение правил защиты данных и обеспечение безопасной обработки данных увеличивают операционную сложность для разработчиков и поставщиков платформ.
  • Например, в 2024 году разработчики мобильных приложений дополненной реальности на таких рынках, как Индия и Бразилия, сообщали о проблемах, связанных с фрагментацией устройств и затратами на оптимизацию, что ограничивало крупномасштабное развертывание приложений с поддержкой дополненной реальности. Опасения по поводу конфиденциальности пользовательских данных и разрешений приложений также повлияли на доверие пользователей и темпы внедрения.
• Для решения этих задач потребуются стандартизированные среды разработки, улучшенная оптимизация устройств и более пристальное внимание к безопасности данных и соблюдению требований конфиденциальности. Постоянные инвестиции в масштабируемые технологии, обучение разработчиков и экономически эффективные инструменты будут иметь решающее значение для раскрытия полного потенциала роста мирового рынка мобильной дополненной реальности.

Обзор рынка мобильной дополненной реальности

Рынок сегментирован по типу, предлагаемым решениям, типу устройств и областям применения.

• По типу

В зависимости от типа, глобальный рынок мобильной дополненной реальности сегментируется на системы с использованием маркеров, без маркеров и с использованием якорей. Сегмент без маркеров занимал наибольшую долю рынка по доходам в 2025 году благодаря своей способности обеспечивать бесшовное взаимодействие с дополненной реальностью без необходимости использования физических маркеров. Мобильная дополненная реальность без маркеров использует GPS, датчики и компьютерное зрение, что делает ее широко подходящей для игр, навигации, визуализации в розничной торговле и приложений, основанных на определении местоположения.

Ожидается, что сегмент дополненной реальности на основе маркеров продемонстрирует сильный рост в период с 2026 по 2033 год и продолжит стабильно развиваться, особенно в контролируемых средах, таких как образование, обучение и демонстрация продуктов, где предопределенные визуальные маркеры повышают точность и стабильность. Ожидается, что дополненная реальность на основе якорей также продемонстрирует значительный рост в период с 2026 по 2033 год, чему способствует ее способность сохранять цифровой контент в реальных местах и ​​обеспечивать совместное использование дополненной реальности несколькими пользователями.

• Предлагая

В зависимости от предлагаемых услуг рынок сегментируется на программное обеспечение для дополненной реальности (MAR Software) и услуги для дополненной реальности (MAR Services). В 2025 году наибольшую долю выручки занял сегмент программного обеспечения для дополненной реальности благодаря растущему спросу на платформы разработки AR, SDK и инструменты создания контента, используемые разработчиками и предприятиями. Постоянное совершенствование возможностей программного обеспечения, таких как рендеринг в реальном времени и распознавание объектов, еще больше укрепляет этот сегмент.

Ожидается, что сегмент услуг дополненной реальности (MAR) продемонстрирует уверенный рост в период с 2026 по 2033 год, обусловленный растущим спросом на консультационные услуги, интеграцию, техническое обслуживание и настройку. Предприятия, внедряющие мобильные решения дополненной реальности, все чаще полагаются на поставщиков услуг для оптимизации развертывания, обеспечения совместимости и улучшения пользовательского опыта в различных приложениях.

• По типу устройства

В зависимости от типа устройства, глобальный рынок мобильной дополненной реальности сегментируется на смартфоны, планшеты, персональные цифровые помощники (PDA)/портативные игровые консоли и другие устройства. В 2025 году сегмент смартфонов доминировал на рынке благодаря высокой степени проникновения смартфонов в мире и постоянному улучшению качества камер, процессоров и датчиков, поддерживающих расширенные функции дополненной реальности.

Ожидается, что сегмент планшетов продемонстрирует уверенный рост в период с 2026 по 2033 год, особенно в корпоративном секторе, образовании и здравоохранении, где большие экраны улучшают визуализацию и взаимодействие. Планшеты и портативные игровые консоли, как ожидается, будут демонстрировать стабильный рост, чему способствуют специализированные игры с дополненной реальностью и промышленные сценарии использования, требующие долговечности и производительности.

• По заявлению

В зависимости от области применения рынок сегментирован на потребительский, аэрокосмический и оборонный, здравоохранение, коммерческий, корпоративный и другие сегменты. Потребительский сегмент занимал наибольшую долю рынка в 2025 году благодаря широкому распространению мобильной дополненной реальности в играх, социальных сетях и интерактивных развлекательных приложениях. Рост сегмента также поддерживается растущим использованием фильтров дополненной реальности, виртуальной примерки и иммерсивного контента.

Ожидается, что коммерческий сектор продемонстрирует значительный рост в период с 2026 по 2033 год, чему будет способствовать растущее внедрение мобильной дополненной реальности для обучения, технического обслуживания, удаленной поддержки и визуализации продукции. Кроме того, приложения в здравоохранении, аэрокосмической и оборонной отраслях набирают популярность благодаря использованию мобильной дополненной реальности в планировании хирургических операций, медицинском обучении, моделировании и поддержке миссий.

Региональный анализ рынка мобильной дополненной реальности

• Северная Америка доминировала на мировом рынке мобильной дополненной реальности, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, что было обусловлено активным внедрением передовых мобильных технологий, высокой степенью проникновения смартфонов и растущим спросом на захватывающие цифровые впечатления.
• Потребители и предприятия в регионе активно внедряют мобильную дополненную реальность для игр, социальных сетей, визуализации розничной торговли и цифрового маркетинга, чему способствуют развитая технологическая экосистема и сильное присутствие ведущих поставщиков платформ дополненной реальности.
• Широкое распространение дополненной реальности дополнительно поддерживается высокими располагаемыми доходами, цифровой грамотностью населения и постоянными инвестициями в инновации в области дополненной реальности, что позиционирует мобильную дополненную реальность как ключевой компонент мобильных приложений следующего поколения.

Анализ рынка мобильной дополненной реальности в США

В 2025 году рынок мобильной дополненной реальности в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовали быстрое распространение смартфонов, развитая экосистема разработчиков и ранняя интеграция дополненной реальности в потребительские и корпоративные приложения. Компании все чаще используют мобильную дополненную реальность для игр, рекламы, розничной торговли и обучающих решений. Сильное присутствие технологических лидеров в сочетании с растущими инвестициями в ИИ и платформы дополненной реальности продолжает стимулировать расширение рынка по множеству вариантов использования.

Анализ европейского рынка мобильной дополненной реальности

Ожидается, что европейский рынок мобильной дополненной реальности продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, в первую очередь благодаря растущей цифровизации, увеличению спроса на интерактивный опыт взаимодействия с клиентами и благоприятной инновационной политике. Внедрение мобильной дополненной реальности в розничной торговле, образовании, здравоохранении и промышленности ускоряется, чему способствует растущий интерес к иммерсивным технологиям и интеллектуальным решениям в регионе.

Анализ рынка мобильной дополненной реальности в Великобритании

Ожидается, что рынок мобильной дополненной реальности в Великобритании продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее внедрение мобильной дополненной реальности в электронную коммерцию, цифровой маркетинг и индустрию развлечений. Рост потребительского интереса к виртуальной примерке и интерактивному контенту, а также развитая стартап-экосистема и широкое распространение смартфонов поддерживают рост рынка. Расширение использования дополненной реальности в рекламе и розничной торговле еще больше способствует ее внедрению.

Анализ рынка мобильной дополненной реальности в Германии

Ожидается, что рынок мобильной дополненной реальности в Германии продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют активные промышленные инновации, широкое внедрение передовых технологий и растущее использование дополненной реальности в корпоративных и производственных приложениях. Ориентация Германии на цифровую трансформацию в сочетании с растущим интересом к решениям на основе дополненной реальности для обучения, визуализации и технического обслуживания способствует устойчивому росту рынка.

Анализ рынка мобильной дополненной реальности в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок мобильной дополненной реальности в Азиатско-Тихоокеанском регионе продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют быстрая урбанизация, расширение базы пользователей смартфонов и растущее внедрение цифровых технологий в странах с развивающейся экономикой. Активный рост мобильных игр, социальных сетей и электронной коммерции, а также государственные инициативы, поддерживающие цифровые инновации, ускоряют внедрение мобильной дополненной реальности в регионе.

Анализ рынка мобильной дополненной реальности в Японии

Ожидается, что рынок мобильной дополненной реальности в Японии продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год благодаря развитой технологической культуре страны, высокому уровню проникновения смартфонов и спросу на передовые цифровые возможности. Внедрение мобильной дополненной реальности набирает обороты в игровой индустрии, розничной торговле и приложениях для «умных городов», чему способствуют инновации в мобильном оборудовании и растущая интеграция с Интернетом вещей и подключенными сервисами.

Анализ рынка дополненной реальности для мобильных устройств в Китае

В 2025 году китайский рынок мобильной дополненной реальности занимал наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется быстрой урбанизацией, огромной базой пользователей смартфонов и активным внедрением мобильных приложений. Лидерство Китая в сфере мобильных игр, социальной коммерции и цифровой рекламы, а также присутствие крупных технологических компаний и разработчиков дополненной реальности продолжают стимулировать рост мобильной дополненной реальности в потребительских и корпоративных приложениях.

Доля рынка мобильной дополненной реальности

В индустрии мобильной дополненной реальности лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

Google (США)
• Microsoft (США)
• PTC (США)
• Wikitude GmbH (Австрия)
• DAQRI (США)
• Magic Leap, Inc. (США)
• Zugara, Inc. (США)
• Upskill (США)
• MAXST Co., Ltd. (Южная Корея)
• Atheer, Inc. (США)
• Pristine Inc. (США)
• Marxent (США)
• Inglobe Technologies (Италия)
• Ultrahaptics Ltd (Великобритания)
• Qualcomm Technologies, Inc. (США)
• Catchoom Technologies SL (Испания)
• Sony Mobile Communications Inc. (Япония)
• Apple Inc. (США)
• Meta View, Inc. (США)
• Infinity Augmented Reality Ltd. (Израиль)
• SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. (Южная Корея)
• SMARTsurg (Франция)
• Dynabook Americas, Inc. (США)
• RealWear, Inc. (США)
• VUZIX (США)
• Epson America, Inc. (США)

SKU-60946