Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка музыкального туризма – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка музыкального туризма

• Объем мирового рынка музыкального туризма оценивается в 8,15 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 11,32 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 4,2% в прогнозируемый период .
• Этот рост обусловлен такими факторами, как растущая популярность музыкальных фестивалей, возросший глобальный доступ к музыке и улучшенные возможности путешествий. Кроме того, культурный туризм и влияние артистов побуждают больше поклонников путешествовать ради живых мероприятий и впечатлений.

Анализ рынка музыкального туризма

• Глобальный рынок музыкального туризма демонстрирует устойчивый рост, поскольку все больше людей отдают приоритет посещению мероприятий и фестивалей живой музыки, что повышает спрос на поездки и размещение, связанные с этими мероприятиями. Туристические пакеты с музыкальной тематикой становятся все более популярными среди туристов
• Крупные артисты и фестивали расширяют свое присутствие, организуя международные туры и мероприятия, что значительно увеличивает трансграничный туризм. Это расширение позволяет направлениям охватывать новые сегменты аудитории, стимулируя местную экономику
• Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на рынке музыкального туризма из-за своей устоявшейся сцены музыкальных фестивалей, включая такие знаковые события, как Coachella и Lollapalooza, которые привлекают миллионы иностранных туристов. Кроме того, регион выигрывает от сильной инфраструктуры, высоких потребительских расходов на живую музыку и глобального культурного влияния на музыкальные тенденции
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке музыкального туризма в прогнозируемый период из-за роста масштабных музыкальных фестивалей, таких как Ultra Music Festival в Южной Корее и Fuji Rock в Японии, в сочетании с быстро растущим средним классом. Рост располагаемого дохода, разнообразие музыкальных жанров и государственная поддержка культурных мероприятий также подпитывают этот рост
• Ожидается, что сегмент фестивалей будет доминировать на рынке музыкального туризма с наибольшей долей в 50,5% в 2025 году из-за его разнообразных предложений, длительной продолжительности и захватывающих впечатлений, которые привлекают широкий круг зрителей. Фестивали также являются ключевыми культурными событиями, привлекая не только любителей музыки, но и путешественников, ищущих уникальный и яркий культурный опыт, что еще больше повышает их популярность.

Объем отчета и сегментация рынка музыкального туризма      

Тенденции рынка музыкального туризма

«Растет популярность путешествий, основанных на впечатлениях, в музыкальном туризме»

• Путешествия, основанные на получении впечатлений, становятся ключевой тенденцией на рынке музыкального туризма: все больше туристов ищут захватывающие и уникальные впечатления, связанные с музыкой, а не просто посещение концертов или фестивалей.
• Поклонники все чаще принимают участие в музыкальных тематических турах, где они могут посетить знаковые места, связанные с известными музыкантами или музыкальными жанрами. 
  • Например, в Мемфисе, штат Теннесси, туристы могут посетить Грейсленд, чтобы изучить наследие Элвиса Пресли, а в Ливерпуле исторические места, связанные с группой The Beatles, привлекают любителей музыки.
• Интерактивные музыкальные мероприятия также набирают популярность, например, экскурсии по студиям или семинары, где туристы могут узнать о создании музыки или даже посотрудничать с местными артистами.
• Фестивали, предлагающие культурную и музыкальную интеграцию, такие как фестиваль Sziget в Венгрии или джазовый фестиваль в Монтрё в Швейцарии, смешивают музыку с местными традициями, улучшая общие впечатления от путешествия.
• Этот сдвиг в сторону познавательных путешествий обусловлен стремлением к более персонализированному и аутентичному взаимодействию с миром музыки, что оказывает значительное влияние на будущий рост отрасли.

Динамика рынка музыкального туризма

Водитель

«Растущая популярность музыкальных фестивалей и живых выступлений во всем мире»

• Музыкальные фестивали превратились из местных мероприятий в массовые мировые мероприятия, привлекающие миллионы туристов. Такие культовые фестивали, как Coachella в США, Tomorrowland в Бельгии и Glastonbury в Великобритании, привлекают любителей музыки со всего мира для получения уникального культурного опыта.
• Появляются новые и разнообразные музыкальные мероприятия, связанные с определенными жанрами или культурами, расширяя глобальный охват музыкального туризма. 
  • Например, фестиваль Burning Man в Неваде и фестиваль Ultra Music в Майами стали основными местами назначения для тех, кто ищет яркую музыку и художественные сцены.
• Музыкальные фестивали предлагают сочетание живых выступлений, культурных впечатлений и общественных мероприятий, что делает их долгожданными событиями, которые подпитывают туризм. Такие фестивали, как Tomorrowland, создают глобальное сообщество, где поклонники со всех уголков мира собираются, чтобы праздновать музыку
• Города с богатым музыкальным наследием извлекают выгоду из своей истории для стимулирования туризма. Нэшвилл, известный музыкой кантри, и Новый Орлеан, родина джаза, используют свои знаковые музыкальные сцены для привлечения туристов и любителей музыки со всего мира
• Растущий спрос на живую музыку привел к увеличению числа направлений, продвигающих местную музыкальную культуру. Мемфис, родина Элвиса Пресли и истоков рок-н-ролла, продолжает привлекать туристов своими музыкально-ориентированными достопримечательностями и мероприятиями

Возможность

«Расцвет цифровых платформ и социальных сетей»

• Рост цифровых платформ и социальных сетей создает новые возможности для рынка музыкального туризма, позволяя фестивалям, артистам и влиятельным лицам охватить глобальную аудиторию. Такие платформы, как Instagram, YouTube и TikTok, используются для продвижения мероприятий, привлекая более широкий круг потенциальных туристов.
• Социальные сети позволяют обмениваться контентом в режиме реального времени, создавая ощущение FOMO (страха что-то упустить) и побуждая фанатов посещать мероприятия. 
  • Например, Coachella использует Instagram и прямые трансляции, чтобы предложить зрителям краткий обзор фестиваля, вызывая ажиотаж и увеличивая количество бронирований билетов.
• Цифровые платформы позволяют поклонникам по всему миру взаимодействовать со своими любимыми артистами, увеличивая вовлеченность и участие в живых мероприятиях. Эта более глубокая связь между артистами и поклонниками делает туристический опыт более личным, повышая вероятность того, что поклонники будут путешествовать, чтобы посетить мероприятия
• Помимо реальных фестивалей, виртуальный музыкальный туризм набирает популярность. Виртуальные концерты, музыкальные семинары и прямые трансляции встреч и приветствий позволяют поклонникам, которые не могут присутствовать лично, взаимодействовать с музыкальной сценой, тем самым расширяя охват рынка за пределы географических границ
• Интеграция цифрового и физического опыта представляет собой выгодную возможность для рынка, поскольку артисты и организаторы мероприятий могут получить доступ к новым источникам дохода, предлагая виртуальный доступ к глобальной аудитории, сохраняя при этом привлекательность живых мероприятий.

Сдержанность/Вызов

«Неопределенность вокруг глобальных событий»

• Неопределенность, связанная с глобальными событиями, особенно после пандемии COVID-19, остается серьезной проблемой для рынка музыкального туризма. Ограничения на поездки, локдауны и проблемы безопасности привели к переносу или отмене многих фестивалей и концертов, что привело к нестабильности рынка
• Риск непредвиденных глобальных сбоев, таких как новые варианты заболеваний, продолжает влиять на масштабные мероприятия. Эти неопределенности могут привести к внезапным изменениям в поведении и расходах туристов, что затрудняет организаторам мероприятий прогнозирование посещаемости и прибыльности
• Мероприятия музыкального туризма часто требуют крупных первоначальных инвестиций в планирование, продвижение и инфраструктуру, а нестабильность мировой экономики добавляет еще один уровень риска. Экономические факторы, такие как инфляция и меняющиеся потребительские привычки, затрудняют прогнозирование финансового успеха этих мероприятий
• Непредсказуемость прибыльности мероприятия может удерживать организаторов от принятия долгосрочных проектов, что снижает общую стабильность рынка и может ограничить развитие новых и инновационных возможностей музыкального туризма.
• Экологические проблемы, связанные с масштабными музыкальными мероприятиями, такие как образование отходов, выбросы углерода и потребление ресурсов, растут. Поскольку путешественники становятся все более сознательными в вопросах экологии, организаторы сталкиваются с необходимостью принятия устойчивых методов, балансируя между ростом масштабов мероприятия и экологической ответственностью, чтобы обеспечить долгосрочный успех

Масштаб рынка музыкального туризма

Рынок сегментирован по признаку события, возрастной группы и способа бронирования.

Ожидается, что в 2025 году фестиваль будет доминировать на рынке, занимая самую большую долю в сегменте мероприятий .

Ожидается, что сегмент фестивалей будет доминировать на рынке музыкального туризма с наибольшей долей в 50,5% в 2025 году из-за его разнообразных предложений, длительной продолжительности и захватывающих впечатлений, которые привлекают широкий круг зрителей. Фестивали также являются ключевыми культурными событиями, привлекая не только любителей музыки, но и путешественников, ищущих уникальный и яркий культурный опыт, что еще больше повышает их популярность.

Ожидается, что в прогнозируемый период наибольшая доля в сегменте бронирования будет приходиться на онлайн-турагентства.

Ожидается, что в 2025 году сегмент онлайн-турагентств будет доминировать на рынке с наибольшей долей рынка в 65,5% благодаря своему удобству, глобальному охвату и способности предоставлять индивидуальные туристические пакеты, которые отвечают потребностям современных путешественников. OTA упрощают процесс бронирования, предлагая комплексные решения для рейсов, размещения и билетов на мероприятия, что упрощает пользователям планирование и осуществление своих музыкальных туристических поездок без проблем. Кроме того, их сильное присутствие в Интернете и удобные интерфейсы продолжают стимулировать принятие среди технически подкованных потребителей.

Региональный анализ рынка музыкального туризма

«Северная Америка занимает самую большую долю на рынке музыкального туризма»

• Северная Америка является доминирующим регионом на мировом рынке музыкального туризма, занимая 38,5% доли рынка.
• Такие фестивали, как Coachella, Lollapalooza и Bonnaroo, ежегодно привлекают миллионы иностранных туристов, что делает Северную Америку крупным центром музыкального туризма.
• Регион имеет хорошо развитую инфраструктуру, предлагающую удобные путешествия для музыкальных туристов, что еще больше укрепляет его доминирующее положение.
• Высокие потребительские расходы в США и Канаде поддерживают высокий спрос на музыкальный туризм, способствуя устойчивому росту рынка.
• Глобальное влияние Северной Америки на музыкальные жанры, особенно поп и хип-хоп, продолжает привлекать иностранных гостей на мероприятия, укрепляя ее лидерство в отрасли.

«Прогнозируется, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет зарегистрирован самый высокий среднегодовой темп роста на рынке музыкального туризма»

• Азиатско-Тихоокеанский регион переживает стремительный рост музыкального туризма, чему способствуют увеличение числа фестивалей и растущий спрос со стороны формирующегося среднего класса.
• Фестивальная сцена Азиатско-Тихоокеанского региона быстро расширяется: такие мероприятия, как Ultra Music Festival в Южной Корее и Fuji Rock в Японии, привлекают толпы людей со всего мира.
• Рост располагаемых доходов в таких странах, как Китай и Индия, стимулирует спрос на международные музыкальные фестивали, способствуя быстрому росту региона.
• Разнообразная музыкальная сцена региона, от K-pop до традиционных выступлений, привлекает широкий круг туристов, что делает его все более популярным направлением музыкального туризма.
• Правительственные инициативы и инвестиции в музыкальные мероприятия и туризм способствуют росту рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, позиционируя его как быстрорастущий регион.

Доля рынка музыкального туризма

Конкурентная среда рынка содержит сведения о конкурентах. Включены сведения о компании, ее финансах, полученном доходе, рыночном потенциале, инвестициях в исследования и разработки, новых рыночных инициативах, глобальном присутствии, производственных площадках и объектах, производственных мощностях, сильных и слабых сторонах компании, запуске продукта, широте и широте продукта, доминировании приложений. Приведенные выше данные касаются только фокуса компаний на рынке.

Основными лидерами рынка, работающими на рынке, являются:

• Фестиваль музыки и искусств в долине Коачелла (США)
• Фестиваль Гластонбери (Великобритания)
• Tomorrowland (Бельгия)
• Лоллапалуза (США)
• AEG представляет (США)
• Ticketmaster (США)
• Live Nation Entertainment (США)
• Королевский Альберт-холл (Великобритания)
• Мэдисон Сквер Гарден (США)
• Фестиваль рок-музыки Fuji Rock (Япония)

Последние события на мировом рынке музыкального туризма

• В мае 2024 года концертный зал Пусана запустил свой официальный сайт в качестве цифровой платформы, предназначенной для любителей классической музыки. Эта разработка направлена ​​на повышение доступности информации о мероприятиях, билетов и сведений об артистах как для местной, так и для международной аудитории. Платформа будет служить центральным хабом для продвижения классических выступлений в Пусане, Южная Корея. Ожидается, что за счет расширения цифрового охвата она повысит вовлеченность и посещаемость аудитории. Эта инициатива поддерживает рост культурного туризма в регионе и укрепляет позиции Пусана как растущего направления на мировом рынке музыкального туризма.
• В мае 2024 года Тейлор Свифт заключила партнерское соглашение с Brightline, американской компанией высокоскоростных железных дорог, чтобы предложить эксклюзивные услуги концертных поездов. Цель этого сотрудничества — предоставить поклонникам бесперебойные поездки между крупными городами, такими как Майами и Орландо, во время ее концертных туров. Специальная услуга будет включать фирменные поезда и эксклюзивные удобства для поклонников Свифт, что улучшит общее впечатление от концерта. Эта инициатива не только обеспечивает удобство для посетителей, но и продвигает устойчивые варианты путешествий. Ожидается, что она окажет значительное влияние на рынок музыкального туризма, привлекая больше посетителей концертов и повышая уровень впечатлений от мероприятия
• В мае 2024 года Live Nation объявила о крупном партнерстве с Ticketmaster с целью улучшения процесса продажи билетов на концерты. Это сотрудничество направлено на оптимизацию процесса покупки билетов, сокращение спекуляции и предоставление фанатам более эффективного способа получения билетов. Благодаря внедрению динамических стратегий ценообразования и передовых технологий сделка направлена ​​на борьбу с нехваткой билетов и обеспечение справедливого доступа для посетителей концертов. Ожидается, что партнерство окажет значительное влияние на рынок живой музыки, увеличив продажи и удовлетворенность потребителей. Этот шаг может укрепить позиции Live Nation как доминирующего игрока в мировой индустрии живой музыки.

SKU-74041