Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка органической косметики – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер мирового рынка органической косметики

• Объем мирового рынка органической косметики в 2024 году оценивался в 324,95 млрд долларов США , а к 2032 году, как ожидается, он достигнет 686,49 млрд долларов США , при среднегодовом темпе роста 9,80% в прогнозируемый период.
• Рост рынка обусловлен, прежде всего, повышением осведомленности потребителей о преимуществах натуральных и не содержащих химикатов продуктов, а также растущим предпочтением устойчивых и экологичных решений в области красоты.
• Кроме того, рост влияния социальных сетей, бьюти-тенденций и спроса на персонализированные средства по уходу за кожей и косметику побуждает бренды внедрять инновации и расширять линейки органической продукции. Сочетание этих факторов стимулирует распространение органической косметики, тем самым существенно ускоряя рост отрасли.

Анализ мирового рынка органической косметики

• Органическая косметика, включающая средства по уходу за кожей, волосами и декоративную косметику, изготовленные из натуральных и не содержащих химикатов ингредиентов, становится все более важной частью процедур личной гигиены как на развитых, так и на развивающихся рынках из-за ее предполагаемой пользы для здоровья, экологичности и пригодности для чувствительной кожи.
• Растущий спрос на органическую косметику обусловлен, прежде всего, растущей осведомленностью потребителей о вредных химических веществах в обычных продуктах, растущим предпочтением экологичных и не тестируемых на животных вариантов, а также резким ростом доступности онлайн-торговли нишевыми косметическими брендами.
• Северная Америка доминировала на мировом рынке органической косметики с наибольшей долей выручки в 36,1% в 2024 году, чему способствовала высокая осведомленность потребителей, сильная нормативная поддержка органической сертификации и развитая экосистема розничной торговли. В США наблюдался значительный рост внедрения органических средств по уходу за кожей и волосами при поддержке известных косметических брендов и инновационных стартапов, сосредоточенных на чистой косметике и персонализированных формулах.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на мировом рынке органической косметики в течение прогнозируемого периода в связи с ростом располагаемых доходов, ускорением урбанизации и растущим интересом к натуральным и растительным косметическим продуктам среди потребителей поколения миллениалов и поколения Z.
• Сегмент органических средств по уходу за кожей доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 45,6% в 2024 году, что обусловлено растущим вниманием потребителей к сохранению здоровья кожи с помощью натуральных и не содержащих химикатов составов.

Область применения отчета и сегментация мирового рынка органической косметики  

Тенденции мирового рынка органической косметики

Повышение удобства благодаря ИИ и персонализации в органической косметике

• Значимой и стремительно развивающейся тенденцией на мировом рынке органической косметики является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и персонализированных бьюти-технологий, позволяющая потребителям получать индивидуальные рекомендации по уходу за кожей, волосами и косметическим средствам, основанные на их уникальном типе кожи, предпочтениях и факторах окружающей среды. Такое сочетание технологий повышает удобство и эффективность ухода за собой.
  • Например, такие бренды, как L'Oréal и Estée Lauder, предлагают инструменты и мобильные приложения на базе искусственного интеллекта, которые анализируют состояние кожи по селфи и предлагают персонализированные программы ухода. Аналогичным образом, устройство Opté Precision Skincare от Procter & Gamble сканирует кожу и дозирует точечную сыворотку для решения проблем с пигментацией, предлагая высокоиндивидуализированные решения.
• Интеграция ИИ в органическую косметику позволяет использовать такие функции, как прогнозируемые рекомендации продуктов, отслеживание предпочтений пользователей с течением времени и интеллектуальные оповещения для процедур ухода за кожей. Например, некоторые приложения могут предлагать корректировки процедур в зависимости от погоды, сезонных изменений или чувствительности кожи, гарантируя пользователям достижение оптимальных результатов. Более того, возможности виртуальной примерки с использованием дополненной реальности (AR) повышают удобство, позволяя потребителям протестировать продукты в цифровом формате перед покупкой.
• Полная интеграция персонализации на основе искусственного интеллекта с платформами электронной коммерции и мобильными приложениями обеспечивает централизованный и интерактивный процесс покупок. Благодаря единому интерфейсу пользователи могут находить товары, получать персонализированные рекомендации, отслеживать прогресс в уходе за кожей и совершать покупки онлайн, создавая единую и интеллектуальную систему ухода за собой.
• Эта тенденция к более интеллектуальным, персонализированным и технологичным решениям коренным образом меняет ожидания потребителей в индустрии органической косметики. В результате такие компании, как L'Oréal, Estée Lauder и Shiseido, разрабатывают бьюти-платформы на базе искусственного интеллекта с такими функциями, как персонализированные рекомендации продуктов, виртуальная примерка и интеллектуальное отслеживание ухода.
• Спрос на органическую косметику, предлагающую персонализацию на основе искусственного интеллекта и цифровое удобство, стремительно растет как на развитых, так и на развивающихся рынках, поскольку потребители все чаще отдают предпочтение индивидуальным, эффективным и простым в использовании решениям по уходу за собой.

Динамика мирового рынка органической косметики

Водитель

 Растущая потребность в связи с ростом осведомленности потребителей и спроса на безопасные продукты без химикатов

• Растущая осведомленность о вредном воздействии синтетических химикатов, парабенов, сульфатов и других потенциально токсичных ингредиентов в составе обычной косметики, в сочетании с растущим предпочтением натуральной и экологически чистой продукции, являются существенными факторами повышенного спроса на органическую косметику.
  • Например, в 2024 году компания L'Oréal объявила о расширении своей линии чистой косметики под брендом «Botanicals Fresh Care», сделав акцент на растительных формулах без химических добавок. Ожидается, что подобные инициативы ведущих компаний будут способствовать значительному росту рынка органической косметики в прогнозируемый период.
• Поскольку потребители все больше внимания уделяют безопасности продукции, этичному выбору поставщиков и экологической устойчивости, органическая косметика предлагает очевидные преимущества, включая нетоксичные ингредиенты, сертификацию на отсутствие жестокости и сниженное воздействие на окружающую среду, что делает ее привлекательной альтернативой обычным продуктам.
• Кроме того, растущая популярность образа жизни, ориентированного на здоровый образ жизни, и стремление к комплексному уходу за собой делают органическую косметику неотъемлемой частью повседневной жизни, причем все большую популярность набирает широкий спектр продуктов — от средств по уходу за кожей и волосами до декоративной косметики.
• Удобство использования сертифицированных органических продуктов в сочетании с онлайн-доступом к обзорам, обучающим материалам и персональным рекомендациям является ключевым фактором, способствующим внедрению органической косметики как на развитых, так и на развивающихся рынках. Тенденция к самостоятельному уходу за собой, подписке на косметические наборы и персонализированным наборам для ухода за кожей дополнительно способствует росту рынка.

Сдержанность/Вызов

Проблемы с подлинностью продукта, сертификацией и высокими ценами

• Опасения по поводу подлинности продукции, отсутствие стандартизированной сертификации и потенциальный гринвошинг создают серьёзные препятствия для более широкого внедрения на рынок. Потребители могут опасаться покупать органические продукты, если не уверены в законности таких заявлений, как «натуральный», «органический» или «без химикатов».
  • Например, сообщения о неправильно маркированных продуктах или непроверенных заявлениях заставили некоторых потребителей с осторожностью относиться к брендам органической косметики, что создало барьер для проникновения на рынок.
• Решение этих проблем посредством строгих стандартов сертификации, прозрачной маркировки и четкого информирования об источниках ингредиентов имеет решающее значение для завоевания доверия потребителей. Такие компании, как Weleda, Dr. Hauschka и Tata Harper, делают акцент на своей сертифицированной органической продукции и продуктах, не тестируемых на животных, в маркетинговых материалах, чтобы убедить потенциальных покупателей.
• Кроме того, относительно высокая цена многих органических косметических средств по сравнению с традиционными аналогами может стать препятствием для потребителей, чувствительных к цене, особенно в развивающихся регионах. В то время как более доступные бренды, такие как Burt's Bees и Innisfree, стали доступнее, премиальные органические продукты с передовыми формулами или роскошной упаковкой зачастую имеют более высокую цену.
• Преодоление этих проблем путем повышения прозрачности сертификации, информирования потребителей о преимуществах продукции и разработки более доступных вариантов органической косметики будет иметь решающее значение для устойчивого роста рынка.

Объем мирового рынка органической косметики

Рынок органической косметики сегментирован по типу продукта, каналу сбыта и полу.

• По типу продукта

По типу продукции мировой рынок органической косметики сегментируется на следующие категории: органические средства по уходу за кожей, органические средства по уходу за волосами, органические ароматы, органическую косметику и другие. Сегмент органических средств по уходу за кожей доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 45,6% в 2024 году, что обусловлено растущим интересом потребителей к поддержанию здоровья кожи с помощью натуральных и не содержащих химических веществ составов. Средства по уходу за кожей, такие как кремы для лица, сыворотки и лосьоны, пользуются большой популярностью благодаря своим предполагаемым антивозрастным, увлажняющим и безопасным для чувствительной кожи свойствам. Потребители всё чаще ищут проверенные бренды, предлагающие сертифицированные органические ингредиенты, что ещё больше способствует развитию этого сегмента.

Ожидается, что сегмент органических средств по уходу за волосами продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста на уровне 22,1% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая осведомленность о вреде синтетических химических веществ для волос и растущая популярность шампуней, кондиционеров и масел на растительной основе. Средства по уходу за волосами также выигрывают от инновационных формул, ориентированных на решение конкретных проблем, что ускоряет их внедрение во всем мире.

• По каналу распространения

По каналам сбыта мировой рынок органической косметики сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, эксклюзивные розничные магазины, мультибрендовые розничные магазины, онлайн-каналы, салоны красоты и другие. Сегмент онлайн-каналов доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 38,7% в 2024 году благодаря удобству доставки на дом, лёгкому доступу к международным брендам и развитию платформ электронной коммерции, предлагающих сертифицированную органическую продукцию. Влияние социальных сетей и кампании цифрового маркетинга также стимулируют онлайн-продажи.

Ожидается, что сегмент супермаркетов/гипермаркетов продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 21,5% в период с 2025 по 2032 год, поскольку крупные розничные сети расширяют ассортимент органических продуктов, улучшают их видимость на полках и ориентируются на растущую базу потребителей, заботящихся о своем здоровье и предпочитающих покупать в магазинах продукты с гарантированной подлинностью. Этот рост также поддерживается программами лояльности, акциями и более широкой географией продаж.

• По полу

По половому признаку мировой рынок органической косметики сегментирован на мужской и женский. Женский сегмент доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 62,4% в 2024 году, что обусловлено ростом расходов на средства по уходу за кожей, волосами и косметику, а также растущим спросом на высококачественные и не содержащие химических веществ составы. Женщины всё чаще переходят на комплексный уход за собой, включающий органические средства для красоты и здоровья.

Ожидается, что в мужском сегменте будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста в 20,8% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей популярностью средств по уходу за мужской кожей, включая органические средства по уходу за кожей, бородой и парфюмерию. Появление органических брендов, ориентированных на мужчин, и маркетинговых кампаний, ориентированных на молодых городских специалистов, дополнительно ускоряет рост этого сегмента.

Региональный анализ мирового рынка органической косметики

• Северная Америка доминировала на мировом рынке органической косметики с наибольшей долей выручки в 36,1% в 2024 году, что обусловлено растущей осведомленностью потребителей об экологически чистых косметических продуктах без химикатов и сильным предпочтением сертифицированных органических формул.
• Потребители в регионе все чаще отдают предпочтение безопасным, натуральным и экологичным решениям в области личной гигиены, ценя пользу для здоровья, этичность источников сырья и сертификацию отсутствия жестокости, предлагаемую ведущими брендами органической косметики.
• Широкое распространение этой технологии подкрепляется высокими располагаемыми доходами, хорошей информированностью населения в вопросах здоровья и благополучия, а также наличием авторитетных мировых и региональных игроков на рынке органической косметики, что делает Северную Америку крупнейшим и наиболее зрелым рынком для органических средств по уходу за кожей, волосами, парфюмерии и декоративной косметики.

Обзор рынка органической косметики в США

В 2024 году рынок органической косметики США занял самую большую долю выручки в Северной Америке – 81%. Это обусловлено ростом осведомленности потребителей о безхимических и экологичных косметических продуктах. Потребители отдают предпочтение сертифицированным органическим, не тестированным на животных и экологически безопасным средствам по уходу за кожей, волосами и декоративной косметике. Растущая популярность самостоятельных косметических процедур, онлайн-шопинга и услуг по подписке на органическую косметику дополнительно стимулирует рост рынка. Кроме того, растущий интерес к здоровому образу жизни и комплексному уходу за собой способствует их внедрению, в то время как известные бренды и стартапы продолжают внедрять инновации, используя натуральные формулы, передовые антивозрастные ингредиенты и экологичную упаковку.

Обзор европейского рынка органической косметики

Ожидается, что европейский рынок органической косметики будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено строгим регулированием химических ингредиентов и растущим спросом потребителей на экологичные и натуральные средства личной гигиены. Урбанизация, рост располагаемых доходов и растущая осведомлённость о влиянии на здоровье и окружающую среду способствуют её внедрению в сегментах средств по уходу за кожей, волосами и декоративной косметики. В таких странах, как Франция, Германия и Италия, наблюдается значительный рост как в розничных, так и в онлайн-каналах, при этом органическая косметика всё чаще становится частью ежедневного ухода и образа жизни, ориентированного на здоровый образ жизни.

Обзор рынка органической косметики в Великобритании

Ожидается, что рынок органической косметики в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода благодаря повышению осведомленности о безопасности продукции, экологической устойчивости и этичном подходе к выбору сырья. Потребители всё чаще выбирают органические средства по уходу за кожей, волосами и декоративную косметику из-за опасений по поводу содержания вредных химических веществ в обычной косметике. Развитая розничная инфраструктура Великобритании, рост электронной коммерции и популярность бьюти-трендов в социальных сетях, как ожидается, будут дополнительно стимулировать рост рынка. Кроме того, сертификация, такая как COSMOS и Soil Association, укрепляет доверие потребителей к органической продукции.

Обзор рынка органической косметики в Германии

Ожидается, что рынок органической косметики в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать высокая осведомленность потребителей о натуральных ингредиентах, экологичных формулах и экологичной упаковке. Внимание Германии к здоровью, благополучию и экологически ответственному образу жизни способствует распространению органических средств по уходу за кожей, волосами и декоративной косметики. Рост наблюдается как в розничных магазинах, так и в онлайн-магазинах, при этом городские потребители отдают предпочтение сертифицированным органическим брендам и продуктам, соответствующим строгим нормативным требованиям страны.

Обзор рынка органической косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок органической косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста на уровне 24% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, урбанизацией и повышением осведомленности о средствах личной гигиены без химических веществ. В таких странах, как Китай, Япония и Индия, наблюдается быстрое распространение органических средств по уходу за кожей, волосами и декоративной косметики, особенно среди миллениалов и представителей поколения Z. Рост проникновения электронной коммерции в регионе, рост влияния социальных сетей и расширение местных брендов органической косметики ускоряют рост рынка. Более того, государственные инициативы, направленные на повышение стандартов здоровья и безопасности в косметике, способствуют росту популярности сертифицированной органической продукции.

Обзор рынка органической косметики в Японии

Рынок органической косметики в Японии набирает обороты благодаря высокому спросу на высококачественные, безопасные и экологичные средства личной гигиены. Потребители всё чаще выбирают органические средства по уходу за кожей, волосами и декоративную косметику, которые бережно относятся к чувствительной коже и являются экологически безопасными. Популярность комплексных процедур ухода за собой в сочетании с развитой розничной инфраструктурой и высоким уровнем проникновения онлайн-торговли стимулирует рост рынка. Старение населения и городские потребители, заботящиеся о своём здоровье, особенно стимулируют спрос на антивозрастные и натуральные средства по уходу за кожей.

Обзор рынка органической косметики в Китае

В 2024 году китайский рынок органической косметики обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом среднего класса и повышением осведомленности о средствах личной гигиены без химических веществ. Потребители переходят на органические средства по уходу за кожей, волосами и макияжем из-за опасений по поводу вредных ингредиентов в составе обычной косметики. Развитие платформ электронной коммерции, трендов в индустрии красоты, формируемых в социальных сетях, и отечественных брендов органической косметики, предлагающих доступную и сертифицированную продукцию, являются ключевыми факторами роста рынка. Инициативы, продвигающие устойчивое развитие и здоровый образ жизни, способствуют дальнейшему распространению этой продукции в жилом и коммерческом секторах.

Доля мирового рынка органической косметики

Лидерами отрасли органической косметики являются, прежде всего, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• L'Oréal (Франция)

• Estée Lauder (США)

• Procter & Gamble (США)

• Unilever (Великобритания)

• Shiseido (Япония)

• Байерсдорф (Германия)

• Amorepacific (Южная Корея)

• Natura &Co (Бразилия)

• Орифлэйм (Швеция)

• The Body Shop (Великобритания)

• Веледа (Швейцария)

• Burt's Bees (США)

• Доктор Хаушка (Германия)

• Kiehl's (США)

• Herbivore Botanicals (США)

• Тата Харпер (США)

• Происхождение (США)

• Juice Beauty (США)

• Innisfree (Южная Корея)

• Cosmax (Южная Корея)

Каковы последние тенденции на мировом рынке органической косметики?

• В апреле 2023 года Группа L'Oréal, мировой лидер в области красоты и личной гигиены, запустила в Южной Африке стратегическую инициативу по расширению своего портфеля органической косметики, сосредоточившись на экологичных средствах по уходу за кожей и волосами. Эта инициатива подчёркивает стремление компании предоставлять безопасные, экологичные и инновационные косметические решения, адаптированные к предпочтениям местных потребителей. Используя свой международный опыт и передовые формулы, L'Oréal удовлетворяет региональный спрос на натуральную и сертифицированную органическую продукцию, одновременно укрепляя свои позиции на быстрорастущем мировом рынке органической косметики.
• В марте 2023 года компания The Body Shop, ветеран этической индустрии красоты, представила в Северной Америке новую линейку органических средств по уходу за кожей, специально разработанную для чувствительных и заботящихся об окружающей среде потребителей. В новой линейке особое внимание уделяется нетестируемым на животных ингредиентам, экологичной упаковке и экологичным продуктам, что демонстрирует стремление The Body Shop сочетать инновации с социальной ответственностью для удовлетворения растущего спроса на чистые и натуральные средства личной гигиены.
• В марте 2023 года компания Shiseido Co., Ltd. успешно запустила в Бангалоре (Индия) свою инициативу по органическому уходу за кожей «Urban Wellness», направленную на укрепление здоровья кожи и защиту от загрязняющих веществ окружающей среды с помощью натуральных и сертифицированных органических ингредиентов. Эта инициатива подчёркивает стремление Shiseido сочетать передовые косметические разработки с устойчивыми формулами для создания безопасных, эффективных и экологичных продуктов для городских потребителей.
• В феврале 2023 года компания Beiersdorf AG, глобальный поставщик средств по уходу за кожей под брендами NIVEA и Eucerin, объявила о стратегическом партнерстве с местными розничными сетями товаров для здоровья в США для продвижения своих органических и натуральных линий средств по уходу за кожей. Это сотрудничество направлено на повышение доступности и осведомленности потребителей о сертифицированных органических продуктах, что подтверждает приверженность Beiersdorf принципам устойчивого развития и инновациям в области личной гигиены.
• В январе 2023 года Juice Beauty, ведущий американский бренд органической косметики, представил на Международной выставке красоты свою новую органическую антивозрастную сыворотку. Продукт, созданный на основе натуральных и сертифицированных органических ингредиентов, обеспечивает потребителям улучшенный эффект омоложения кожи, а также делает акцент на экологичности. Этот запуск подчеркивает стремление Juice Beauty к интеграции научных инноваций и принципов устойчивого развития, отвечая растущему спросу потребителей на безопасную, эффективную и экологичную косметику.

SKU-57519