Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка средств для ухода за волосами, предназначенных для ночного ухода, – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка средств для ночного ухода за волосами

• Объем мирового рынка средств для ухода за волосами, рассчитанных на ночь, в 2024 году оценивался в 37,35 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 61,36 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 6,4% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим вниманием потребителей к здоровью волос, хорошему самочувствию и процедурам ухода за собой, что приводит к более широкому использованию ночных средств по уходу за волосами, которые обеспечивают питание, восстановление и увлажнение, сводя к минимуму ежедневные усилия по укладке.
• Кроме того, растущее предпочтение потребителями удобных, экономящих время и эффективных средств по уходу за волосами делает ночные средства, такие как маски, масла и сыворотки, неотъемлемым дополнением к ежедневному уходу за волосами. Эти факторы ускоряют внедрение ночных средств по уходу за волосами, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка средств для ночного ухода за волосами

• Средства для ночного ухода за волосами разработаны для интенсивного ухода во время сна, борясь с повреждениями, сухостью, пушением и здоровьем кожи головы. В их число входят маски для волос, кондиционеры, масла, сыворотки и гели, разработанные для достижения видимых результатов уже к утру: они улучшают блеск, силу и общую текстуру волос.
• Растущий спрос на средства для волос, предназначенные для ночного ухода, обусловлен, прежде всего, растущей осведомлённостью о повреждении волос, вызванном стрессовыми факторами окружающей среды, химической обработкой и термоукладкой. Кроме того, растущая популярность натуральных, органических и многофункциональных формул, а также активное проникновение электронной коммерции и влияние социальных сетей способствуют расширению рынка по всему миру.
• Северная Америка доминировала на рынке средств для ухода за волосами, предназначенных для ночного использования , с долей в 41,5% в 2024 году благодаря повышению осведомленности потребителей об уходе за волосами, предпочтению к продуктам премиум-класса и растущему принятию процедур самостоятельного ухода.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке средств для ухода за волосами, применяемых в течение ночи, в течение прогнозируемого периода из-за роста урбанизации, роста располагаемых доходов и растущего интереса к красоте и личной гигиене в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент масок для волос доминировал на рынке с долей 40,5% в 2024 году благодаря своим интенсивным питательным и восстанавливающим свойствам, подходящим для всех типов волос. Потребители всё чаще отдают предпочтение маскам для волос за их способность глубоко увлажнять, восстанавливать блеск и укреплять волосы в течение ночи, не нарушая привычный распорядок дня. Этот сегмент также выигрывает от широкого ассортимента формул, ориентированных на решение конкретных проблем с волосами, таких как борьба с пушением, восстановление повреждений и поддержание здоровья кожи головы. Более того, растущая осведомлённость об уходе за волосами и использование натуральных и экзотических ингредиентов в составе масок для волос ускоряют их внедрение во всём мире.

Объем отчета и сегментация рынка средств для ночного ухода за волосами

Тенденции рынка средств для ночного ухода за волосами

Растущий спрос на многофункциональные продукты

• Рынок средств для ухода за волосами, которые можно использовать в течение ночи, процветает, поскольку потребители всё чаще ищут многофункциональные формулы, сочетающие питание, восстановление, увлажнение и защиту для укладки. Эта тенденция отражает более общие изменения в образе жизни, направленные на экономию времени и повышение эффективности косметических решений.
  • Например, L'Oréal и Unilever разработали усовершенствованные ночные сыворотки и кремы с инкапсулированными активными компонентами и технологиями замедленного высвобождения, которые обеспечивают длительное восстановление волос во время сна. Такие инновации предназначены для занятых потребителей, которым важен простой уход за волосами.
• Растущая осведомлённость о повреждении волос, вызванном загрязнением, укладкой и стрессом, стимулирует спрос на интенсивные ночные средства, которые восстанавливают структуру волос без ежедневного ополаскивания. Потребители ожидают видимых улучшений: мягкости, силы и контроля пушистости уже после одного применения на ночь.
• Ночные средства на основе натуральных и органических ингредиентов набирают популярность, используя растущую экологическую сознательность потребителей. Органические масла, растительные экстракты и веганские формулы привлекают покупателей, заботящихся о своем здоровье и опасающихся синтетических химикатов и агрессивных консервантов.
• Влияние инфлюенсеров в сфере красоты в социальных сетях и онлайн-отзывов значительно, что усиливает рост рынка за счёт увеличения числа пробных версий продуктов и повышения узнаваемости бренда по всему миру. Потребители, особенно миллениалы и поколение Z, активно полагаются на цифровые «сарафанное радио» и обучающие видео с советами по уходу за волосами за одну ночь.
• Развитие платформ электронной коммерции и многоканальной розничной торговли способствует широкому доступу к специализированным брендам средств по уходу за волосами, предлагаемым в ближайший вечер. Удобство доставки на дом и простота сравнения продуктов повышают уверенность покупателей и способствуют знакомству с нишевыми и премиальными составами.

Динамика рынка средств для ночного ухода за волосами

Водитель

Растущий спрос на товары, удобные в использовании

• Растущая урбанизация и стремительный образ жизни побуждают потребителей отдавать предпочтение удобным средствам по уходу за волосами, обеспечивающим максимальный результат при минимальных усилиях. Ночные средства отвечают этой потребности, позволяя женщинам пассивно ухаживать за волосами во время сна, не тратя на это время.
  • Например, современные потребители ищут несмываемые кремы и масла с лёгкой, нежирной текстурой, которую можно носить всю ночь, не испытывая дискомфорта и не ухудшая текстуру волос. Такие бренды, как Amorepacific и Estée Lauder, воспользовались этим спросом, сделав акцент на тактильной привлекательности и эффективности.
• Занятые специалисты и родители особенно ценят многофункциональные ночные средства для волос, которые сочетают в себе увлажнение, восстановление повреждений и контроль пушистости, сокращая необходимость в нескольких этапах использования продукта или посещения салона.
• Рост располагаемых доходов, особенно на развивающихся рынках, позволяет увеличить дискреционные расходы на премиальные средства по уходу за волосами, обещая ощутимую выгоду в одночасье. Этот финансовый стимул расширяет клиентскую базу, выходя за рамки нишевых сегментов и охватывая основные рынки.
• Технологии цифровой персонализации, такие как приложения для красоты на базе искусственного интеллекта, помогают потребителям выбирать косметические средства, идеально подходящие для их типа волос и потребностей, повышая удовлетворенность и стимулируя повторные покупки по всему миру.

Сдержанность/Вызов

Чувствительность к ценам на некоторых рынках

• Несмотря на высокий спрос, чувствительность потребителей в развивающихся регионах к цене ограничивает проникновение на рынок. Более высокая стоимость современных ночных средств по уходу за волосами по сравнению с обычными средствами сдерживает их популярность среди покупателей с ограниченным бюджетом.
  • Например, сравнение цен показывает, что некоторые ночные маски для волос и сыворотки продаются по цене на 20–50 % выше стандартных шампуней и кондиционеров, что влияет на решения потребителей о покупке в семьях с низким доходом и в сельской местности.
• Недостаточная осведомлённость о преимуществах и правильном применении ночных средств на рынках, чувствительных к цене, ещё больше сдерживает рост. Потребители часто отдают предпочтение немедленной экономии средств, а не долгосрочным инвестициям в здоровье волос, что создаёт препятствия для их внедрения.
• Конкуренция со стороны доступных обычных масел для волос и домашних средств усиливает давление на продажи премиальной продукции, особенно в регионах с сильной традиционной культурой ухода за волосами.
• Платформы электронной коммерции частично устраняют ценовые барьеры за счет скидок и пакетирования товаров, но мелкие розничные торговцы и офлайн-рынки по-прежнему сталкиваются с трудностями в информировании потребителей о ценностных предложениях.

Рынок средств для ночного ухода за волосами

Рынок сегментирован по типу продукта, типу упаковки, природе, конечному потребителю и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукта рынок ночных средств по уходу за волосами сегментируется на маски для волос, кондиционирующие маски, увлажняющие маски, масла для волос, сыворотки для волос и гели для волос. Сегмент масок для волос доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 40,5% в 2024 году, что обусловлено их интенсивными питательными и восстанавливающими свойствами, подходящими для всех типов волос. Потребители все чаще отдают предпочтение маскам для волос за их способность глубоко увлажнять, восстанавливать блеск и укреплять волосы в течение ночи, не нарушая повседневных ритуалов. Этот сегмент также выигрывает от широкого разнообразия формул, учитывающих конкретные проблемы с волосами, такие как борьба с пушением, восстановление повреждений и здоровье кожи головы. Кроме того, растущая осведомленность о процедурах ухода за волосами и включение натуральных и экзотических ингредиентов в маски для волос ускоряют их внедрение во всем мире.

Ожидается, что сегмент масел для волос будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом спроса в регионах, где особое внимание уделяется традиционным и аюрведическим практикам ухода за волосами. Масла для волос обладают многофункциональными свойствами, включая питание кожи головы, предотвращение выпадения волос и улучшение текстуры волос. Простота их применения, возможность использования на ночь и наличие инновационных ингредиентов, таких как аргановое, кокосовое и масло жожоба, способствуют быстрому расширению этого сегмента. Кроме того, активизация маркетинговых кампаний косметических брендов, позиционирующих масла для волос как незаменимые ночные средства, способствует их популярности среди потребителей разных возрастных групп.

• По типу упаковки

По типу упаковки рынок сегментируется на банки, тюбики, флаконы, дозаторы с помпой и саше. Сегмент банок обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году, поскольку они обеспечивают достаточно места для насыщенных, густых формул и позволяют потребителям удобно зачерпывать средства для нанесения на ночь. Многоразовый и эстетически привлекательный вид банок также повышает воспринимаемую ценность премиальных средств по уходу за волосами. Высокая лояльность к бренду и широкая осведомлённость потребителей о баночной упаковке способствуют устойчивому доминированию на рынке, особенно в сегментах люксовых и профессиональных средств по уходу за волосами.

Прогнозируется, что сегмент дозаторов и помп будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом потребителей на гигиеничное и удобное нанесение. Дозаторы позволяют контролировать дозирование, сокращают потери продукта и часто интегрируются в удобные для путешествий конструкции. Растущее внедрение в сегментах с высоким спросом, таких как сыворотки и масла для волос, в сочетании с ростом продаж в электронной коммерции, где удобство и пользовательский опыт имеют решающее значение, ускоряет рост рынка этого типа упаковки.

• По природе

По принципу натуральности рынок средств для ухода за волосами, предназначенных для ночного ночлега, сегментируется на органические, натуральные/травяные и синтетические продукты. В 2024 году наибольшую долю рынка составил сегмент органических продуктов, что обусловлено растущей осведомленностью потребителей о безхимических и экологичных средствах для ухода за волосами. Органические формулы, богатые растительными экстрактами, эфирными маслами и витаминами, пользуются популярностью благодаря своему мягкому, питательному эффекту и минимальному раздражению кожи головы. Рост влияния в социальных сетях и рекомендации со стороны инфлюенсеров, ориентированных на здоровый образ жизни, еще больше повысили доверие к органическим средствам для ухода за волосами во всем мире.

Ожидается, что сегмент натуральных/травяных средств будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать традиционные методы ухода за волосами и растущий интерес к комплексному лечению. Натуральные и растительные продукты с такими ингредиентами, как алоэ вера, амла и гибискус, обладают многофункциональными свойствами, такими как укрепление волос, усиление блеска и улучшение состояния кожи головы. Потребительский спрос на профилактические средства по уходу за волосами, а также инновации в формулах продуктов и привлекательная упаковка способствуют быстрому развитию этого сегмента.

• Конечным пользователем

По типу конечного потребителя рынок сегментирован на продукцию для мужчин, женщин и унисекс. В 2024 году наибольшую долю рынка составил женский сегмент, что обусловлено более частым уходом за волосами и повышенным вниманием к красоте и укладке. Женщины всё чаще тратят деньги на ночные средства по уходу за волосами, чтобы поддерживать их здоровье, бороться с повреждениями, вызванными химической обработкой, а также придавать им гладкость и блеск. Премиальные и рекомендованные салонами продукты в сочетании с целевыми маркетинговыми кампаниями, акцентирующими внимание на уходе за собой и заботе о себе, ещё больше укрепляют это доминирование.

Прогнозируется, что сегмент средств для волос унисекс будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост осведомленности мужчин в вопросах ухода за волосами и растущая популярность гендерно-нейтральных средств для ухода. Средства для волос унисекс привлекательны для домохозяйств, ищущих универсальные и экономичные решения, а их широкий спектр применения для разных типов волос расширяет проникновение на рынок. Расширение использования электронной коммерции и продвижение продуктов для совместного использования в домохозяйствах, состоящих из нескольких человек, также ускоряют рост этого сегмента.

• По каналу продаж

По каналам продаж рынок сегментируется на гипермаркеты/супермаркеты, мультибрендовые магазины, специализированные магазины, салоны красоты и парикмахерские, небольшие независимые магазины, интернет-магазины и другие каналы продаж. Сегмент интернет-магазинов обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря удобству доставки на дом, широкому ассортименту продукции и наличию подробной информации и обзоров. Платформы электронной коммерции также поддерживают модели подписки на услуги по уходу за волосами, предоставляемые в течение ночи, что способствует повторным покупкам. Эффективные кампании цифрового маркетинга и сотрудничество с влиятельными лицами дополнительно поддерживают доминирование онлайн-каналов продаж.

Ожидается, что сегмент салонов красоты и парикмахерских будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая популярность профессиональных ночных процедур для волос и персонализированных услуг по уходу за волосами. Салоны предлагают пробные версии продуктов, рекомендации экспертов и премиальные формулы, которые стимулируют доверие потребителей и увеличивают их расходы. Растущая тяга потребителей к профессиональным решениям по уходу за волосами и комплексным программам «салон на дому» ускоряет освоение этого канала продаж.

Региональный анализ рынка средств для ухода за волосами на ночь

• Северная Америка доминировала на рынке средств для ухода за волосами, рассчитанных на ночь, с наибольшей долей выручки в 41,5% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности потребителей об уходе за волосами, предпочтениями в отношении премиальных продуктов и растущим принятием процедур по уходу за собой.
• Потребители в регионе ценят продукты, которые обеспечивают интенсивное питание, восстановление и удобство использования в течение ночи.
• Широкое распространение также поддерживается высокими располагаемыми доходами, заботой о красоте среди населения и растущим влиянием социальных сетей и профессиональных рекомендаций, которые делают ночные процедуры по уходу за волосами предпочтительным решением для поддержания их здоровья и внешнего вида.

Обзор рынка средств для ночного ухода за волосами в США

В 2024 году рынок США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря популярности премиальных средств по уходу за волосами и растущему спросу на инновационные средства ночного ухода, такие как маски и масла. Потребители отдают предпочтение восстанавливающим средствам для борьбы с повреждением, сухостью и пушением волос, минимизируя при этом ежедневные усилия по укладке. Рост популярности онлайн-платформ розничной торговли, маркетинга с участием инфлюенсеров и домашних средств по уходу за волосами своими руками дополнительно стимулирует рост рынка. Кроме того, тенденция к использованию органических и натуральных составов стимулирует потребительский спрос на высококачественные и безопасные средства ночного ухода.

Обзор европейского рынка средств для ночного ухода за волосами

Ожидается, что европейский рынок будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода благодаря растущему интересу потребителей к здоровью волос, увеличению располагаемого дохода и внедрению инновационных косметических продуктов. Потребители в городских районах отдают предпочтение профилактическим средствам по уходу за волосами и средствам, обеспечивающим долгосрочный результат, включая средства, восстанавливающиеся в течение ночи. Росту способствуют информационные кампании, присутствие известных косметических брендов и расширение каналов сбыта, при этом спрос растет как в профессиональных салонах, так и в розничном секторе.

Обзор рынка средств для ночного ухода за волосами в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами, чему будет способствовать растущая популярность домашних средств по уходу за волосами и премиальных ночных средств. Потребители всё больше внимания уделяют восстановлению, питанию и увлажнению волос, чему способствует активный образ жизни, предпочитающий ночные средства. Развитая инфраструктура электронной коммерции в Великобритании в сочетании с брендовыми кампаниями, делающими акцент на натуральных и эффективных формулах, как ожидается, продолжит стимулировать рост рынка.

Обзор рынка средств для ночного ухода за волосами в Германии

Ожидается, что рынок Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами, что обусловлено растущей осведомлённостью о здоровье волос, высоким спросом на органические и экологичные продукты, а также растущей популярностью рекомендуемых салонами ночных процедур. Немецкие потребители ценят высококачественные, научно разработанные средства по уходу за волосами, а интеграция профессиональных средств в домашний уход стимулирует их внедрение на рынке. Акцент на экологичную упаковку и формулы, не тестируемые на животных, также соответствует ожиданиям местных потребителей, способствуя устойчивому росту.

Обзор рынка средств для ночного ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и растущим интересом к красоте и средствам личной гигиены в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Расширение среднего класса в регионе, заботящегося о красоте, и рост проникновения онлайн-платформ стимулируют рост популярности. Более того, популярность растительных и натуральных средств в сочетании с растущей осведомленностью о профилактике повреждения волос и профессиональных салонных процедурах ускоряет рост в регионе.

Обзор рынка средств для ночного ухода за волосами в Японии

Японский рынок демонстрирует устойчивый рост благодаря высокому значению ухода за волосами, технологическому прогрессу в разработке косметических формул и акценту на высококачественных и удобных решениях. Потребители всё чаще отдают предпочтение ночным маскам, маслам и сывороткам, которые восстанавливают и поддерживают здоровье волос. Растущие тенденции в области домашних средств по уходу за волосами своими руками и запуск инновационных продуктов способствуют расширению рынка.

Обзор рынка средств для ночного ухода за волосами в Китае

В 2024 году на китайский рынок пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемого дохода и повышением осведомленности о личной гигиене. Потребители все чаще используют средства для волос, предназначенные для ночного ухода, чтобы решить проблемы с повреждением, сухостью волос и кожей головы. Развитие электронной коммерции, сильные местные бренды и популярность растительных и натуральных ингредиентов являются ключевыми факторами роста рынка.

Доля рынка средств для ночного ухода за волосами

Лидерами рынка средств для ночного ухода за волосами являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• L'OREAL SA (Франция)
• Unilever (Великобритания)
• Procter & Gamble (США)
• Estée Lauder Companies Inc. (США)
• Henkel AG & Co. KGaA (Германия)
• Shiseido Company, Limited (Япония)
• Корпорация Као (Япония)
• Oriflame Holding AG (Швеция)
• Moroccanoil (Израиль)
• Briogeo Hair Care (США)
• IGK Hair (США)
• Сачахуан (Швеция)
• Typebea (Австралия)

Последние разработки на мировом рынке средств для ночного ухода за волосами

• В ноябре 2024 года компания Henkel выпустила Night Elixir – премиальное ночное средство для волос, предназначенное для восстановления и питания волос во время сна. Этот запуск укрепляет позиции Henkel на быстрорастущем рынке средств для ночного ухода за волосами, удовлетворяя растущий спрос потребителей на удобные и эффективные решения для ночного ухода. Предлагая формулу, ориентированную на глубокое восстановление и увлажнение, Henkel, вероятно, привлечет как существующих постоянных клиентов, так и новых, ищущих инновационные средства для волос. Этот продукт также повышает узнаваемость Henkel в розничной торговле и электронной коммерции, позиционируя компанию как конкурентоспособную по сравнению с известными премиальными брендами в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
• В апреле 2024 года компания Kao представила Melt — передовое средство для ночного ухода за волосами, направленное на увлажнение и защиту. Этот запуск имеет стратегическое значение, поскольку отвечает растущему интересу потребителей к лёгким, многофункциональным продуктам, обеспечивающим результаты за ночь. Выход на эту нишу укрепляет позиции Kao в Азиатско-Тихоокеанском регионе и во всём мире, привлекая потребителей, которые ценят эффективность и высокоэффективный уход за волосами. Ожидается, что выпуск Melt повысит узнаваемость бренда, увеличит популярность ночных процедур по уходу за волосами и расширит долю Kao в сегментах премиальных и средних ночных средств для волос.
• В 2024 году компания Kérastase выпустила сыворотку Nutritive 8H Magic Night Serum – ночной уход, обогащенный ниацинамидом, для увлажнения и укрепления сухих волос. Этот продукт укрепляет лидерство Kérastase в сегменте люксовых средств по уходу за волосами и отвечает растущему спросу на специализированные средства целенаправленного действия. Обеспечивая интенсивное питание во время сна, сыворотка стимулирует потребителей к экспериментам с вечерними процедурами по уходу за волосами, повышает лояльность к бренду и укрепляет конкурентные преимущества Kérastase на рынке средств премиум-класса. Запуск также отражает отраслевую тенденцию к персонализированным решениям, ориентированным на результат.
• В 2024 году компания TRESemmé представила коллекцию Lamellar Shine – комплексную линейку средств для мытья, ухода и укладки волос любой текстуры, придающую волосам улучшенный блеск. Этот запуск укрепляет лидерство TRESemmé на американском и мировом рынке средств для укладки волос, расширяя ассортимент многофункциональными средствами для ночного ухода. Эта линейка отвечает потребительскому спросу на продукты, сочетающие удобство, эффективность и видимый результат. Вероятно, это будет способствовать более широкому использованию ночных средств для волос, укреплению доли бренда в массовом и профессиональном сегментах рынка, а также стимулировать кросс-продажи в рамках всего ассортимента средств для укладки.
• В мае 2023 года Head & Shoulders запустила линейку BARE, войдя в сегмент ночных средств по уходу за волосами с продуктом, ориентированным на питание кожи головы и волос. Этот стратегический шаг расширяет ассортимент бренда за пределы средств против перхоти, отвечая растущему потребительскому тренду на включение ночных средств в повседневный уход. Ожидается, что BARE привлечёт потребителей, ищущих восстанавливающие и удобные решения, расширит присутствие Head & Shoulders на рынке как в розничных, так и в онлайн-продажах, а также будет способствовать диверсификации в сегменте функциональных средств по уходу за волосами.

SKU-72748