Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка спортивного питания – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка спортивного питания

• Объем мирового рынка спортивного питания в 2024 году оценивался в 11,45 млрд долларов США , а к 2032 году, как ожидается ,  он достигнет  22,25 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 8,66% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущей заботой о своем здоровье среди потребителей, ростом участия в фитнесе и спортивных мероприятиях, а также растущим спросом на богатые белком и питательными веществами продукты питания.
• Расширение спортивных залов, фитнес-центров и профессиональных спортивных мероприятий по всему миру еще больше увеличивает спрос на продукты спортивного питания, создавая возможности для стабильного роста производителей.

Анализ рынка спортивного питания

• Растущее распространение продуктов питания для приема перед тренировкой, после тренировки и восстановления стимулирует расширение рынка спортивного питания.
• Повышение осведомленности о наращивании мышечной массы, контроле веса и улучшении спортивных результатов способствует росту потребления продуктов спортивного питания.
• Северная Америка доминировала на рынке спортивного питания, заняв наибольшую долю выручки в 46,94% в 2024 году, что обусловлено растущим интересом потребителей к здоровью, фитнесу и пищевым добавкам. Растущее распространение в регионе богатых белком и функциональных спортивных продуктов, в сочетании с широким распространением членства в спортзалах и активным образом жизни, стимулирует рост рынка.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка спортивного питания , чему будут способствовать быстрая урбанизация, рост численности населения среднего класса, рост популярности спортивного питания, а также расширение каналов электронной коммерции и розничной торговли.
• Сегмент энергетических батончиков занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря удобству, портативности и богатой питательными веществами формуле, позволяющей употреблять их до и после тренировки. Энергетические батончики особенно популярны для питания на ходу и длительного высвобождения энергии, что делает их популярным выбором среди спортсменов и любителей фитнеса.

Объем отчета и сегментация рынка спортивного питания 

Тенденции рынка спортивного питания

«Растущий спрос на обогащенные белком и функциональные продукты спортивного питания»

•  Растущий спрос на богатые белком и функциональные продукты спортивного питания трансформирует рынок спортивного питания, обеспечивая спортсменам и любителям фитнеса более высокую производительность, более быстрое восстановление и улучшение общего состояния здоровья. Эти продукты поддерживают целенаправленное питание, помогая потребителям достигать индивидуальных фитнес-целей, поддерживая при этом уровень энергии и выносливости. Кроме того, растущая осведомленность потребителей о пользе аминокислот, белков с разветвленной цепью и обогащенных витаминами продуктов способствует их дальнейшему распространению среди различных возрастных групп и фитнес-сегментов.
•  Растущая популярность удобных и готовых к употреблению продуктов ускоряет внедрение батончиков, коктейлей, порошков и пищевых добавок. Эти форматы особенно эффективны для употребления на ходу, для поддержания активного образа жизни и для тех, кто посещает спортзалы, профессиональных спортсменов и любителей активного отдыха. Производители также делают акцент на порционных расфасовках и подписке, что повышает удобство и способствует стабильному использованию продукта.
•  Инновации в области вкусов, растительных белков и обогащенных питательных веществ делают продукты спортивного питания более привлекательными для более широкой аудитории. Потребители получают выгоду от разнообразия, улучшенного вкуса и дополнительных функциональных преимуществ, таких как укрепление иммунитета, восстановление мышц и контроль веса. Кроме того, включение натуральных ингредиентов, пробиотиков и адаптогенов привлекает потребителей, заботящихся о своем здоровье и ищущих комплексные решения в области питания.
•  Например, в 2023 году несколько компаний по производству спортивного питания в США и Европе выпустили протеиновые батончики на растительной основе и готовые к употреблению коктейли, которые получили широкое распространение среди посетителей спортзалов и профессиональных спортсменов, способствуя укреплению бренда и увеличению выручки. Стратегическое партнерство с фитнес-центрами, приложениями для здорового образа жизни и интернет-магазинами также способствовало расширению дистрибуции и вовлечению потребителей.
•  Несмотря на растущую популярность спортивного питания, его влияние на рынок зависит от постоянных инноваций, информирования потребителей и соблюдения стандартов питания. Производителям необходимо сосредоточиться на дифференциации продукции, «чистой» маркировке и целевом маркетинге, чтобы в полной мере воспользоваться растущим спросом. Более того, постоянные исследования эффективности и биодоступности ингредиентов гарантируют соответствие продукции ожиданиям потребителей и нормативным требованиям.

Динамика рынка спортивного питания

Водитель

«Рост осведомлённости о фитнесе и рост числа потребителей, заботящихся о своём здоровье»

•  Растущая осведомлённость о здоровье и фитнесе побуждает потребителей выбирать спортивное питание для повышения эффективности, поддержки роста мышц и ускорения восстановления. Любители фитнеса и спортсмены всё чаще ищут продукты, которые обеспечивают не только базовую пищевую ценность, но и функциональные преимущества. Растущая распространённость заболеваний, связанных с образом жизни, таких как ожирение и диабет, также побуждает потребителей выбирать более здоровые, богатые белком альтернативы.
•  Растущее число спортзалов, фитнес-центров и велнес-программ повышает спрос на спортивное питание. Розничные продавцы и онлайн-платформы расширяют каналы сбыта, делая эти продукты более доступными для широкой аудитории. Рост популярности электронной коммерции и мобильных приложений, предлагающих персонализированные консультации по питанию, дополнительно облегчает доступ к специализированным продуктам спортивного питания.
•  Спортсмены, любители активного отдыха и активные люди отдают предпочтение высококачественным источникам белка, витаминам и минералам, дополняющим их тренировочные программы. Эта тенденция побуждает производителей разрабатывать инновационные, функциональные и удобные продукты. Кроме того, сотрудничество с профессиональными спортивными командами и влиятельными лицами в сфере фитнеса повышает узнаваемость и доверие к продуктам.
•  Например, в 2022 году европейские бренды спортивного питания представили обогащенные протеиновые порошки и добавки для восполнения водного баланса, ориентированные на профессиональных спортсменов и любителей, что значительно увеличило их проникновение на рынок. Маркетинговые кампании, подчеркивающие повышение производительности, улучшение восстановления и прозрачность питания, способствовали дальнейшему росту популярности среди потребителей.
•  Хотя узнаваемость и предпочтения потребителей являются движущими силами роста, качество продукта, эффективность и доверие к бренду остаются важнейшими факторами для обеспечения устойчивого внедрения. Производителям также необходимо учитывать требования к маркировке, стандарты отбора ингредиентов и меняющиеся ожидания потребителей, чтобы поддерживать долгосрочную конкурентоспособность.

Сдержанность/Вызов

«Высокая стоимость премиальной продукции и требования соответствия нормативным требованиям»

•  Спортивное питание премиум-класса зачастую имеет более высокую цену, что делает его менее доступным для потребителей, чувствительных к цене. Высокая стоимость рецептуры и ингредиентов может ограничить их широкое распространение на развивающихся рынках. Кроме того, колебания цен на сырье для растительных белков и специальных ингредиентов могут дополнительно негативно сказаться на рентабельности и ценовых стратегиях.
•  Нормативные требования, включая соблюдение стандартов безопасности пищевых продуктов, требований к маркировке и заявлений о пользе для здоровья, усложняют работу производителей. Несоблюдение требований может привести к отзыву продукции, штрафам и репутационному ущербу. Различия в нормативных требованиях в разных регионах также требуют от компаний адаптации рецептуры продукции, маркировки и маркетинговых стратегий к местным стандартам.
•  Нестабильное качество, поддельная продукция и дезинформация на рынке могут снизить доверие потребителей. Обеспечение подлинности продукции и строгий контроль качества имеют решающее значение для поддержания роста рынка. Для повышения доверия и надежности всё чаще внедряются сторонние сертификации, тестирование партий и инициативы по прослеживаемости.
•  Например, в 2023 году регулирующие проверки в Северной Америке и Европе выявили пробелы в соблюдении нормативных требований к некоторым протеиновым добавкам, что побудило бренды усилить меры по обеспечению качества. Компании, инвестирующие в исследования и разработки, сертификацию качества и кампании по информированию потребителей, снизили риски, одновременно укрепив доверие к бренду.
•  Несмотря на продолжающиеся инновации в области продуктов, решение проблем ценообразования, доступности и нормативного регулирования по-прежнему имеет решающее значение для долгосрочного развития мирового рынка спортивного питания. Производителям необходимо найти баланс между премиальным позиционированием и доступностью, учитывать сложные требования к соблюдению нормативных требований и инвестировать в укрепление доверия потребителей для поддержания роста.

Объем рынка спортивного питания

Рынок спортивного питания сегментирован по типу продукта, категории, функциональности, конечному потребителю и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукта рынок спортивного питания сегментируется на энергетические батончики, функциональные молочные продукты, сухие завтраки, наборы для приготовления пищи, фрукты и орехи, энергетические снеки и функциональные хлебобулочные изделия. Сегмент энергетических батончиков занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря удобству, портативности и богатой питательными веществами формуле, позволяющей употреблять их до и после тренировки. Энергетические батончики особенно популярны для питания на ходу и длительного высвобождения энергии, что делает их популярным выбором среди спортсменов и любителей фитнеса.

Ожидается, что сегмент функциональных молочных продуктов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на богатые белком и витаминизированные напитки и йогурты. Эти продукты набирают популярность благодаря своей роли в восстановлении мышц, здоровье пищеварительной системы и укреплении иммунитета, привлекая широкую аудиторию, включая бодибилдеров, спортсменов-любителей и людей, заботящихся о своем здоровье.

• По категориям

По типу продукта рынок спортивного питания сегментируется на энергетические батончики, функциональные молочные продукты, сухие завтраки, наборы для приготовления пищи, фрукты и орехи, энергетические снеки и функциональные хлебобулочные изделия. Сегмент энергетических батончиков занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря удобству, портативности и богатой питательными веществами формуле, позволяющей употреблять их до и после тренировки. Энергетические батончики особенно популярны для питания на ходу и длительного высвобождения энергии, что делает их популярным выбором среди спортсменов и любителей фитнеса.

Ожидается, что сегмент функциональных молочных продуктов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на богатые белком и витаминизированные напитки и йогурты. Эти продукты набирают популярность благодаря своей роли в восстановлении мышц, здоровье пищеварительной системы и укреплении иммунитета, привлекая широкую аудиторию, включая бодибилдеров, спортсменов-любителей и людей, заботящихся о своем здоровье.

• По категориям

По категориям рынок сегментирован на органические и традиционные. Сегмент традиционных продуктов питания занимал наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря широкой доступности, более низким ценам и развитой сети дистрибуции через розничные и электронные платформы. Традиционные продукты остаются высокодоступными и ориентированы на широкую аудиторию, стремящуюся к питанию, ориентированному на здоровую жизненную силу.

Ожидается, что сегмент органических продуктов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом потребителей на натуральные ингредиенты с «чистой этикеткой», полученные из экологически чистых источников. Органические продукты спортивного питания привлекают потребителей, заботящихся о своем здоровье, и спортсменов, которые ищут альтернативы без химических добавок с дополнительными полезными свойствами.

• По функциональности

По функциональности рынок сегментирован на следующие категории: энергетические продукты, продукты для роста мышц, продукты для восстановления, продукты для поддержания водного баланса, когнитивные функции и продукты для контроля веса. Сегмент энергетических продуктов занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущему спросу на предтренировочные комплексы и продукты для повышения эффективности, которые обеспечивают мгновенный прилив энергии для тренировок и занятий спортом. Энергетические продукты широко используются спортсменами и любителями фитнеса для поддержания стабильной эффективности.

Ожидается, что сегмент наращивания мышечной массы будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, благодаря увеличению потребления белка и использованию богатых белком добавок. Продукты, направленные на восстановление мышц и развитие силы, набирают популярность среди бодибилдеров, посетителей спортзалов и спортсменов, стремящихся к более быстрому восстановлению и улучшению результатов.

• Конечным пользователем

По типу конечного потребителя рынок сегментирован на бодибилдеров, спортсменов и любителей. Сегмент спортсменов занимал наибольшую долю рынка в 2024 году, что обусловлено потребностью в специализированном питании, повышающем производительность, выносливость и скорость восстановления. Спортсмены всё чаще используют продукты спортивного питания для точного потребления питательных веществ до, во время и после тренировок.

Ожидается, что сегмент бодибилдеров будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес к силовым тренировкам и высокобелковому питанию. Продукты, специально разработанные для набора мышечной массы, сжигания жира и восстановления, набирают популярность среди профессиональных и любительских бодибилдеров.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментирован на гипермаркеты/супермаркеты, магазины у дома, аптеки/аптеки, специализированные магазины/фитнес-центры и интернет-магазины. Гипермаркеты и супермаркеты заняли наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря широкой доступности товаров, рекламным кампаниям и удобству совершения покупок в одном месте для потребителей.

Ожидается, что сегмент онлайн-торговли будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему внедрению электронной коммерции, доставке по подписке и удобству доставки на дом. Онлайн-платформы всё чаще выбирают технически подкованные потребители и любители фитнеса, которым нужны персонализированные продукты и удобное сравнение вариантов.

Региональный анализ рынка спортивного питания

• Северная Америка доминировала на рынке спортивного питания, заняв наибольшую долю выручки в 46,94% в 2024 году, что обусловлено растущим интересом потребителей к здоровью, фитнесу и пищевым добавкам. Растущее распространение в регионе богатых белком и функциональных спортивных продуктов, в сочетании с широким распространением членства в спортзалах и активным образом жизни, стимулирует рост рынка.
• Потребители высоко ценят удобные форматы, которые можно брать с собой, такие как батончики, коктейли и готовые к употреблению закуски, которые способствуют притоку энергии, восстановлению и росту мышц.
• Широкое распространение продукции подкрепляется развитой розничной инфраструктурой, проникновением электронной коммерции и ростом располагаемых доходов, что делает спортивное питание предпочтительным выбором среди спортсменов и любителей фитнеса.

Обзор рынка спортивного питания в США

Рынок спортивного питания США в 2024 году занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря росту осведомленности о здоровье и развитию культуры фитнеса и спортивных достижений. Потребители отдают предпочтение богатым белком, обогащенным и функциональным продуктам питания для поддержки тренировок, восстановления и контроля веса. Растущий спрос на заменители пищи, энергетические батончики и функциональные напитки, а также надежные онлайн- и офлайн-каналы дистрибуции, дополнительно стимулируют рост рынка. Более того, интеграция спортивного питания с тенденциями в области образа жизни и здорового образа жизни, включая продукты на растительной основе и продукты с чистой этикеткой, значительно расширяет внедрение продуктов как в любительском, так и в профессиональном сегментах.

Обзор европейского рынка спортивного питания

Ожидается, что европейский рынок спортивного питания будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост интереса к фитнесу, государственные инициативы в области здравоохранения и растущая популярность занятий в спортзалах. Потребители ищут функциональные, богатые белком и обогащенные продукты питания, дополняющие активный образ жизни. Рынок также стимулируется инновациями в области вкусов, растительными белками и удобными форматами упаковки, что привлекает разнообразную потребительскую базу. Европейские спортсмены, любители активного отдыха и люди, заботящиеся о своем здоровье, все чаще выбирают батончики, коктейли, порошки и снеки для удовлетворения ежедневных потребностей в питании.

Обзор рынка спортивного питания в Великобритании

Ожидается, что рынок спортивного питания в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост спроса на обогащенные белком, функциональные продукты и продукты с «чистой этикеткой». Растущая сознательность в отношении здоровья, активный образ жизни и обилие фитнес-центров побуждают потребителей переходить на готовые к употреблению продукты спортивного питания. Онлайн-торговля и платформы электронной коммерции повышают доступность, а инновационные продукты в области вкусов, растительных компонентов и обогащенных продуктов расширяют проникновение на рынок. Ожидается, что ориентация Великобритании на профилактическое здоровье и благополучие, а также повышение осведомленности о пользе спортивных добавок, продолжат стимулировать рост.

Обзор рынка спортивного питания в Германии

Ожидается, что рынок спортивного питания в Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей осведомлённостью о функциональном питании, заботой о своём здоровье и активной культурой фитнеса. Потребители выбирают продукты с высоким содержанием белка, повышающие уровень энергии и способствующие восстановлению, чтобы поддерживать активный образ жизни и спортивные результаты. Инновационные продукты, удобная упаковка и обогащённые формулы повышают привлекательность спортивного питания как для любителей, так и для профессионалов. Акцент страны на профилактические программы, программы оздоровления и технологически передовые решения в области питания ещё больше ускоряет внедрение этих продуктов на рынок.

Обзор рынка спортивного питания в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок спортивного питания Азиатско-Тихоокеанского региона будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом интереса к фитнесу, урбанизацией и ростом располагаемых доходов в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Рост числа людей, занимающихся спортом, увеличение числа членов спортзалов и активный образ жизни повышают спрос на богатые белком и функциональные продукты питания. Государственные инициативы, направленные на популяризацию здорового образа жизни, в сочетании с ростом проникновения современных каналов розничной торговли и электронной коммерции способствуют более широкому внедрению этой продукции. Более того, превращение Азиатско-Тихоокеанского региона в центр производства продуктов спортивного питания повышает их доступность, делая энергетические батончики, коктейли и обогащенные снеки всё более популярными.

Обзор рынка спортивного питания в Японии

Ожидается, что рынок спортивного питания в Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать высокая осведомленность о здоровье, старение, но активность населения, а также растущий спрос на функциональное питание. Потребители ищут удобные, богатые белком и витаминизированные продукты для поддержания энергии, восстановления и улучшения общего самочувствия. Интеграция спортивного питания в ежедневный рацион в сочетании с инновационными вкусами, растительными альтернативами и готовыми к употреблению форматами способствует его внедрению. Более того, сильная культура фитнеса, оздоровления и профилактики заболеваний в Японии, вероятно, будет стимулировать рост как в сегментах домашнего, так и коммерческого потребления.

Обзор рынка спортивного питания в Китае

В 2024 году китайский рынок спортивного питания обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности о фитнесе и здоровом образе жизни. Потребители выбирают обогащенные белком, функциональные и витаминизированные продукты для поддержки роста мышц, восстановления и общего здоровья. Расширение электронной коммерции и современной розничной инфраструктуры, а также увеличение числа тренажерных залов и фитнес-центров способствуют широкому распространению продукции. Кроме того, отечественные производители и стремление к использованию продуктов питания с чистой этикеткой и растительной основой дополнительно стимулируют рост рынка среди городского и пригородного населения.

Доля рынка спортивного питания

Индустрию спортивного питания в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

•  Mondelez International Group (США)
•  MusclePharm Corporation (США)
•  Наука в спорте (Великобритания)
•  General Mills (США)
•  Nourish Organic Foods Pvt. Ltd. (Индия)
•  Stokely-Van Camp, Inc. (США)
•  Келланова (США)
•  Nestle SA (Швейцария)
•  Quest Nutrition (США)
•  Граната (Великобритания)

Последние события на мировом рынке спортивного питания

• В июне 2025 года компания Science in Sport представила новые энергетические овсяные батончики Energy Oat Bars со вкусами белого шоколада, макадамии и черники, призванные обеспечить спортсменам и любителям фитнеса удобное питание на ходу. Этот запуск способствует продолжительному высвобождению энергии во время тренировок и укрепляет позиции компании в сегменте функционального спортивного питания.
• В июне 2025 года компания Mars Incorporated выпустила в США фруктовые энергетические батончики под брендом Kind, предлагающие вкусы манго, ягод и клубники с бананом. Эти батончики предназначены для длительного обеспечения энергией активных потребителей, укрепляя портфель Mars на рынке спортивного питания и расширяя выбор энергетических закусок.
• В феврале 2025 года индийская компания Curefoods представила энергетические батончики под брендом Hustl со вкусами Fruit Pop и Choco Pop. Запуск продукта ориентирован на потребителей, заботящихся о своем здоровье и ведущих активный образ жизни, которые ищут удобные, богатые белком перекусы, что повышает доступность на рынке функциональных продуктов питания местного производства.
• В феврале 2025 года канадский бренд Oikos запустил линейку йогуртов Oikos PRO с шестью вкусами, каждый из которых содержит от 18 до 24 граммов белка на порцию. Высокобелковый продукт способствует восстановлению мышц и повышению общей работоспособности, укрепляя конкурентоспособность компании в сегменте спортивного питания, обогащённого белком.
• В январе 2025 года компания Triber успешно привлекла 3,25 млн долларов США для запуска новых энергетических батончиков с адаптогенами. Финансирование позволит компании расширить линейку продукции, удовлетворить потребности потребителей, заботящихся о своем здоровье, и усилить свое влияние на рынке функционального спортивного питания.

SKU-74802