Анализ размера, доли и тенденций рынка товаров по уходу за детьми в Индии – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка товаров по уходу за детьми в Индии

• Объем рынка товаров по уходу за детьми в Индии в 2024 году оценивался в 12,11 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  15,84 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 3,42% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен ростом располагаемых доходов, повышением осведомленности о гигиене и здоровье младенцев, а также растущим проникновением организованных каналов розничной торговли и электронной коммерции в городские и пригородные регионы.
• Расширение ассортимента продукции, включая средства по уходу за кожей, подгузники, детское питание и туалетные принадлежности, также способствует росту рынка, удовлетворяя меняющиеся предпочтения миллениалов и работающих родителей.

Анализ рынка товаров по уходу за детьми в Индии

• Сегмент средств по уходу за кожей и туалетных принадлежностей занимает самую большую долю рынка, что обусловлено ростом осведомленности о дерматологически протестированных, натуральных и гипоаллергенных продуктах для младенцев.
• Подгузники и детские салфетки демонстрируют значительный рост в связи с ростом популярности одноразовых изделий, активным образом жизни родителей и возросшей сознательностью в отношении гигиены.
• Сегмент детской косметики и средств личной гигиены занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря повышению осведомленности о детской гигиене, росту популярности премиальных средств по уходу за кожей и растущему интересу к натуральным и нехимическим формулам. Этот сегмент продолжает привлекать родителей, которые ищут безопасные и дерматологически протестированные продукты для своих малышей.

Область применения отчета и сегментация рынка товаров по уходу за детьми в Индии     

Тенденции рынка товаров по уходу за детьми в Индии

Растет популярность высококачественных и натуральных средств по уходу за детьми

•  Растущая популярность высококачественных и натуральных средств по уходу за детьми меняет рынок детской гигиены в Индии: родители ищут безопасные, не содержащие химикатов и дерматологически протестированные товары для младенцев. Эта тенденция способствует росту продаж органических лосьонов, детских масел, шампуней и мыла. Растущее внимание к устойчивому развитию и экологичной упаковке также влияет на выбор брендов и стимулирует инновации в формулах продуктов.
•  Растущая осведомлённость о здоровье и гигиене младенцев способствует более широкому использованию средств по уходу за кожей, подгузников и туалетных принадлежностей с дополнительными питательными или успокаивающими свойствами, особенно в городских и пригородных районах. Больницы, педиатры и детские сады всё чаще рекомендуют безопасные и натуральные продукты, укрепляя доверие к ним на рынке. Регулярные выпуски новых продуктов и широкий ассортимент продукции помогают родителям удовлетворять меняющиеся потребности в уходе за младенцами.
•  Платформы электронной коммерции и онлайн-торговли упрощают доступ к широкому ассортименту отечественных и международных брендов, стимулируя частые покупки и эксперименты с продуктами. Кампании в социальных сетях, маркетинг с участием влиятельных лиц и цифровые акции дополнительно повышают узнаваемость и вовлеченность бренда. Эта доступность помогает небольшим местным и стартапам быстро расширяться по всей Индии.
•  Например, в 2023 году несколько родителей, проживающих в городах Бангалор и Мумбаи, сообщили о росте предпочтений в отношении органических детских лосьонов и шампуней, что привело к росту спроса на высококачественную импортную и местную продукцию. Эта тенденция также побудила мультибрендовые ритейлеры расширять специализированные отделы товаров для ухода за детьми и предлагать линейки экологичных товаров. В целом, эти тенденции укрепляют доверие потребителей и стимулируют повторные покупки.
•  В то время как премиальные и натуральные продукты набирают популярность, их проникновение на рынок зависит от цен, региональной узнаваемости и доступности разнообразного ассортимента. Производители делают ставку на локализованные рецептуры, экологичную упаковку и целевую рекламу для максимального внедрения. Партнерство с больницами, педиатрами и родильными домами также помогает брендам укреплять доверие и увеличивать количество пробных покупок среди молодых родителей.

Динамика рынка товаров по уходу за детьми в Индии

Водитель

Повышение осведомленности о здоровье и гигиене младенцев

•  Растущая осведомлённость родителей о здоровье и гигиене младенцев приводит к увеличению расходов на средства по уходу за детьми, включая средства по уходу за кожей, подгузники и средства для кормления. Просветительские кампании и семинары для родителей помогают потребителям понять безопасность и преимущества продукции. Эта тенденция укрепляет лояльность к бренду и стимулирует повторные покупки среди миллениалов и работающих родителей.
•  Родители ищут гипоаллергенные, дерматологически протестированные и не содержащие вредных химических веществ продукты, что повышает спрос на высококачественные и натуральные продукты. Розничные продавцы и платформы электронной коммерции реагируют на это, делая акцент на сертификации, прозрачности состава и заявлениях о безопасности продукции. Рост доверия к сертифицированным брендам способствует переходу на более дорогие продукты в городских и пригородных регионах.
•  Например, опрос, проведённый в 2022 году в Дели и Пуне, показал, что более 65% молодых родителей предпочитают органические средства по уходу за детской кожей без химических веществ традиционным вариантам. Поддержка педиатрами натуральных продуктов усилила эту тенденцию. В результате резко вырос спрос на органические лосьоны, шампуни и детские масла, что побудило производителей расширять свои премиальные линейки продукции.
•  Государственные кампании и рекомендации педиатров, поддерживающие методы ухода за младенцами, способствуют дальнейшему повышению осведомленности и внедрению этой технологии в городских и пригородных районах. Такие инициативы, как кампании по вакцинации и санитарно-гигиеническое просвещение, косвенно способствуют продвижению безопасных и сертифицированных средств по уходу за детьми. Сотрудничество между государственным и частным секторами помогает брендам охватить больше родителей, предлагая товары, ориентированные на здоровье.
•  Растущее внимание к здоровью детей также способствует частому обновлению продукции и повторным покупкам, способствуя устойчивому росту рынка. Родители всё чаще меняют бренды, чтобы получить более безопасную продукцию, натуральные ингредиенты и улучшенное питание, что стимулирует инновации в разработке продуктов и упаковочных решений.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость премиальной продукции и ограниченное проникновение в сельские районы

•  Высокая цена премиальных и органических средств по уходу за детьми ограничивает их доступность и широкое распространение, особенно в сельской местности и пригородах. Многие потребители продолжают отдавать предпочтение недорогим альтернативам, несмотря на опасения по поводу безопасности, что замедляет общий рост рынка в регионах, чувствительных к цене. Ценовая конкурентоспособность остаётся ключевым барьером для развивающихся и международных брендов.
•  Во многих сельских районах также отсутствует доступ к организованным розничным магазинам и надежным системам электронной коммерции, что ограничивает доступность и распространение продукции. Слабая логистическая инфраструктура, низкая осведомленность и низкий уровень проникновения цифровых технологий создают трудности для расширения рынка. Это снижает узнаваемость бренда и затрудняет поддержание бесперебойных поставок в городах второго и третьего уровня.
•  Например, в 2023 году отчёты из городов третьего уровня в штатах Уттар-Прадеш и Бихар выявили низкий уровень проникновения импортных средств по уходу за детской кожей из-за высокой стоимости и ограниченных каналов сбыта. В этих регионах доминируют местные бренды и продукция без брендов, предлагая более дешёвые альтернативы, но не имея сертификатов или премиальных функций. Производителям необходимо обеспечить связь «последней мили», чтобы охватить этот недостаточно охваченный рынок.
•  Рост рынка дополнительно сдерживается конкуренцией со стороны местных недорогих альтернатив, которые часто предпочитают чувствительные к цене потребители, несмотря на отсутствие премиальных функций. Агрессивный маркетинг и большие скидки региональных брендов затрудняют завоевание доли рынка высококачественными продуктами. Задача состоит в том, чтобы найти баланс между доступностью, качеством и безопасностью продукта, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
•  Чтобы преодолеть эти барьеры, компании делают ставку на доступные натуральные формулы, многоуровневые ценовые стратегии и расширение онлайн-сетей и сетей розничной торговли в сельской местности для повышения охвата и доступности. Для повышения осведомленности и внедрения бренда используются сотрудничество с местными дистрибьюторами, кампании цифрового маркетинга и образовательные инициативы. Ожидается, что эти стратегии постепенно расширят доступ к высококачественным и безопасным средствам по уходу за детьми в сельских регионах.

Объем рынка товаров по уходу за детьми в Индии

Рынок сегментирован по продукту, категории и каналу сбыта.

• По продукту

По видам продукции рынок товаров по уходу за детьми в Индии сегментируется на следующие категории: детская косметика и туалетные принадлежности, детское питание, товары для безопасности и удобства для младенцев, товары для кормления, детская одежда, детская обувь, детские игрушки и другие. Сегмент детской косметики и туалетных принадлежностей занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря повышению осведомленности о детской гигиене, росту популярности премиальных средств по уходу за кожей и растущему интересу к натуральным и не содержащим химикатов составам. Этот сегмент продолжает привлекать родителей, которые ищут безопасные и дерматологически протестированные товары для своих малышей.

Ожидается, что сегмент детского питания будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на обогащенные и органические продукты, увеличением числа семей с двумя источниками дохода и удобством использования упакованных и готовых к употреблению продуктов детского питания. Детское питание особенно популярно среди городских и пригородных потребителей, стремящихся обеспечить оптимальное развитие и питание младенцев, что делает этот сегмент перспективным для быстрого роста.

• По категориям

По категориям рынок сегментирован на два сегмента: премиум-сегмент и массовый сегмент. Премиальный сегмент демонстрирует уверенный рост, обусловленный ростом располагаемых доходов, повышением осведомленности о здоровье младенцев и предпочтением натуральных продуктов без химических добавок. Родители в городах и пригородах все чаще выбирают высококачественные, безопасные и фирменные продукты, что делает этот сегмент ключевым драйвером расширения рынка.

Ожидается, что сегмент товаров массового спроса будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря доступности, широкой доступности и функциональным преимуществам. Этот сегмент доминирует на рынках сельской местности и пригородов, предлагая необходимые товары для ухода за детьми по доступным ценам, что обеспечивает стабильный спрос в различных регионах.

• По каналу распространения

По принципу дистрибуции рынок сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, специализированные розничные магазины, магазины у дома, интернет-магазины, аптеки и другие. Интернет-магазины демонстрируют наиболее быстрый рост благодаря удобству, доставке на дом, конкурентоспособным ценам и доступу к широкому ассортименту отечественных и международных брендов. Этот канал особенно популярен среди городских жителей, которые ценят экономию времени и доступность товаров прямо у дома.

Ожидается, что супермаркеты/гипермаркеты будут демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря организованной выкладке, разнообразию и акциям, привлекая родителей, которые ищут возможность совершать покупки в одном месте. Специализированные розничные магазины и аптеки поддерживают доверие к продукции, особенно в сегменте премиальных и детских товаров для здоровья, в то время как магазины шаговой доступности и небольшие торговые точки обеспечивают охват в городах второго и третьего уровня.

Доля рынка товаров по уходу за детьми в Индии

Индийскую отрасль товаров по уходу за детьми возглавляют в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Himalaya Wellness Company (Индия)
• Dabur India Ltd. (Индия)
• Патанджали Аюрвед Лтд. (Индия)
• Mothercare India Pvt. Ltd. (Индия)
• Mamaearth (Honasa Consumer Pvt. Ltd.) (Индия)
• Ми Ми Индия Pvt. Лтд. (Индия)
• Chicco India Pvt. Лтд. (Индия)
• Johnson & Johnson India Pvt. Ltd. (Индия)
• FirstCry.com Pvt. Ltd. (Индия)
• BabyChakra (Индия)

Последние события на рынке товаров по уходу за детьми в Индии

• В декабре 2022 года компания Mother Nurture запустила в Индии линейку детского питания, уделяя особое внимание ингредиентам без консервантов и высокой питательной ценности, полученным от проверенных фермерских хозяйств. Эта инициатива направлена ​​на обеспечение здорового питания для младенцев и малышей, укрепление позиций бренда и удовлетворение растущего спроса на безопасное и питательное детское питание на индийском рынке.
• В октябре 2022 года индийский бренд R for Rabbit, производящий товары для детей, представил линейку средств по уходу за детьми Pure & Beyond, в состав которой входят натуральные ингредиенты, специально разработанные для нежной детской кожи. Этот запуск повышает доступность безопасных и не содержащих химикатов средств по уходу за детьми, удовлетворяя спрос родителей на высококачественные натуральные продукты и расширяя присутствие бренда в Индии.
• In July 2022, BabyChakra unveiled its first range of baby care products in India, including moisturizing body wash, baby hair oil, diaper rash cream, and massage oil. Developed with input from doctors and community feedback, the line emphasizes natural and organic ingredients, supporting safe baby care practices and strengthening consumer trust in the brand
• In April 2022, German premium baby skincare brand Sanosan entered the Indian market through a partnership with Glowderma, launching a comprehensive range of baby cleansing products such as baby bath, shampoo, and care soap. This collaboration leverages German expertise with local market insights, offering high-quality skincare solutions and increasing product choices for Indian parents

SKU-51891