歐洲牛仔褲市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

牛仔褲市場規模

• 2024 年歐洲牛仔褲市場規模為226.5 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 363.8 億美元，預測期內 複合年增長率為 6.1%。
• 市場成長主要受到時尚趨勢變化、永續和高端牛仔產品需求成長以及休閒服裝在各個消費群體中日益普及的推動
• 消費者對多功能、耐用、時尚服裝的偏好日益增長，加上電子商務平台的擴張，牛仔褲已成為現代衣櫃中的必備單品，顯著推動了市場成長

牛仔褲市場分析

• 牛仔褲是永恆的時尚單品，是歐洲休閒和半正式衣櫃中不可或缺的一部分，為男士、女士和兒童提供耐用、舒適和時尚的穿著體驗
• 牛仔褲需求的激增是由於快時尚的影響力日益增強、可持續和環保牛仔布生產的日益普及以及高端和定制牛仔布產品的日益普及
• 德國在歐洲牛仔褲市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最高，為 35.6%，這得益於其強大的時尚消費者群體、高購買力以及主要牛仔品牌和零售商的存在
• 預計在預測期內，法國將成為歐洲牛仔褲市場成長最快的地區，這歸因於時尚潮流的興起、對永續牛仔布的需求不斷增加以及電子商務滲透率的不斷提高
• 2024 年，純棉牛仔布/100% 純棉牛仔布佔據了最大的市場收入份額，達到 38.2%，這得益於其成本效益、耐用性以及消費者對多功能和持久服裝的廣泛接受度

報告範圍和牛仔褲市場細分

牛仔褲市場趨勢

“越來越多地採用可持續和創新面料”

• 歐洲牛仔褲市場正經歷著永續生產方法與創新布料融合的重要趨勢，例如彈性牛仔布、環保赤耳牛仔布和吸濕排汗牛仔布
• 雷射整理和人工智慧設計等先進技術正被用於創造獨特的牛仔紋理和可持續的生產工藝，從而減少水和能源的消耗
  • 例如，義大利 Candiani Denim 等公司正在率先推出 Coreva 等可生物降解的彈性牛仔布，以滿足消費者對環保產品日益增長的需求
• 這些創新透過提供個人化的版型、獨特的褪色圖案和符合消費者對環保時尚偏好的可持續選擇，增強了牛仔褲的吸引力
• 永續牛仔布解決方案（包括使用再生棉和有機材料）正變得越來越普遍，這得益於「牛仔褲再設計」和「牛仔布交易」等倡議，這些倡議提倡循環時尚和再生消費後棉花的使用
• 這一趨勢使得牛仔褲對具有環保意識的消費者更具吸引力，並支持高端和中端市場的成長

牛仔褲市場動態

司機

“永續時尚和客製化需求不斷增長”

• 消費者對永續和時尚服裝的需求不斷增加，尤其是在歐洲城市地區，這是歐洲牛仔褲市場的主要驅動力
• 牛仔褲，尤其是赤耳牛仔布、原色牛仔布和彈性牛仔布，因其耐用性、多功能性以及透過獨特的褪色、刺繡或拼布進行定制的能力而受到青睞，吸引了追求個性的消費者
• 政府和產業舉措，例如歐盟對永續紡織品生產和循環經濟政策的關注，正在推動環保牛仔布製造方法
• 電子商務平台的普及使得牛仔褲更容易買到，品牌能夠提供個人化服務和更多樣化的款式，例如復古和彩色牛仔褲，以滿足不同的消費者偏好
• Levi Strauss & Co. 和 H&M 等主要品牌越來越多地採用永續材料，並提供工廠客製化選項，以提升牛仔褲的價值主張

克制/挑戰

“生產成本高，環境問題嚴重”

• 實施永續生產流程（例如節水雷射加工或有機棉採購）的高成本可能是一個重大障礙，特別是對於經濟價格範圍內的小型製造商而言
• 將彈性牛仔布或可生物降解材料等創新面料整合到生產線中，需要對技術和供應鏈重組進行大量投資，這可能會阻礙對成本敏感的市場採用
• 與傳統牛仔布生產相關的環境問題，例如高水和化學品使用量，帶來了挑戰，尤其是在消費者和監管機構要求提高透明度和環保做法的情況下
• 歐洲各國在永續生產標準和廢棄物管理方面的監管格局分散，使國際牛仔布製造商和零售商的合規工作變得複雜
• 這些因素可能會限制市場擴張，特別是在成本敏感度較高的地區，或對環境影響的認識正在推動對更環保替代品的需求的地區

牛仔褲市場範圍

市場根據產品類型、消費者類型、分銷管道和價格範圍進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，歐洲牛仔褲市場細分為棉質牛仔布/100%純棉牛仔布、彈性牛仔布、原色牛仔布/乾性牛仔布、壓皺牛仔布、棉嗶嘰牛仔布、蠟染反面牛仔布、印花牛仔布、水洗牛仔布/酸洗牛仔布、彩色牛仔布、赤耳牛仔布、本色牛仔布、防縮牛仔布、泡泡糖牛仔布、滌綸牛仔布、牛筋牛仔布、保暖牛仔布、苧麻棉質牛仔布、竹節牛仔布、復古牛仔布、狐狸纖維牛仔布、大理石紋牛仔布、反面牛仔布、環錠紡牛仔布/雙環錠紡牛仔布以及其他。 2024年，棉質牛仔布/100%純棉牛仔布佔據了最大的市場份額，達到38.2%，這得益於其成本效益、耐用性以及消費者對多功能和持久服裝的廣泛偏好。其堅固的特性使其成為日常穿著的理想選擇，有助於其在市場上佔據主導地位。

預計2025年至2032年期間，彈性牛仔布領域將迎來最快的成長速度，這得益於消費者對舒適、合身牛仔褲日益增長的需求。彈性纖維或氨綸的添加增強了牛仔褲的彈性，滿足了不同體型和活躍生活方式的需求。為了滿足這項需求，Levi's等品牌推出了「運動版型」等款式。

• 依消費者類型

根據消費者類型，歐洲牛仔褲市場分為男裝、女裝和童裝。男裝佔據主導地位，2024 年的收入份額為 52.3%，這歸因於男士普遍青睞牛仔褲，因為其多功能性、舒適性和時尚外觀適合各種場合。牛仔褲的耐用性和永恆魅力使其成為歐洲男士衣櫥中的必備單品。

預計2025年至2032年期間，女裝市場將迎來最快的成長速度，這得益於市場對時尚、可客製化和永續牛仔服飾日益增長的需求。雷射精加工和人工智慧設計等創新技術，以及高腰和曲線剪裁等潮流趨勢，正在推動追求個性和舒適的女性消費者對牛仔服飾的青睞。

• 按分銷管道

根據分銷管道，歐洲牛仔褲市場細分為直銷/B2B/批發、電商、專賣店、超市/大賣場、便利商店和其他。 2024年，電商佔據了最大的市場收入份額，達到40.1%，這得益於網購的便利性和可及性，徹底改變了零售格局。數位平台的激增和網購體驗的優化顯著推動了整個歐洲的牛仔褲銷售。

預計2025年至2032年期間，專賣店細分市場將迎來最快的成長速度，這得益於消費者對精心策劃的購物體驗和高端牛仔品牌的偏好。專賣店提供個人化服務，例如客製化試穿和獨家系列，從而提升消費者參與度和品牌忠誠度。

• 按價格範圍

根據價格區間，歐洲牛仔褲市場分為中檔、經濟型和高端。中檔牛仔褲佔據主導地位，2024 年的收入份額為 48.7%，這得益於其價格與品質的平衡，吸引了眾多尋求耐用時尚牛仔褲且價格不高昂的消費者。 H&M 和 Zara 等品牌憑藉著創新設計和永續的實踐，積極迎合這一細分市場的需求。

預計高端牛仔市場將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於市場對高品質、永續和獨家牛仔產品日益增長的需求。消費者正逐漸被Selvedge和Nudie Jeans等高端品牌所吸引，這些品牌注重精湛的工藝、環保材料和獨特的設計，並得到了“牛仔褲再設計”（The Jeans Redesign）和“牛仔交易”（Denim Deal）等項目的支持。

牛仔褲市場區域分析

• 德國在歐洲牛仔褲市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最高，為 35.6%，這得益於其強大的時尚消費者群體、高購買力以及主要牛仔品牌和零售商的存在
• 可持續和可客製化牛仔布（包括赤耳牛仔布和原色牛仔布）的流行趨勢，推動了直銷和電商通路的需求。德國先進的零售基礎設施和消費者對環保材料的關注進一步促進了市場成長。

法國牛仔褲市場洞察

預計法國將見證歐洲牛仔褲市場最快的成長速度，這得益於市場對高端時尚牛仔產品（例如彈性牛仔和復古牛仔）日益增長的需求。消費者對永續時尚的認知度不斷提升，以及專賣店和電商平台的普及，加速了牛仔褲的普及。不斷變化的時尚潮流以及對都市環境中舒適度和時尚感的關注，也推動了市場的成長。

牛仔褲市佔率

牛仔褲產業主要由知名公司主導，其中包括：

• Gap Inc.（美國）
• 迅銷株式會社（日本）
• H&M集團（瑞典）
• VF公司（美國）
• 利維·斯特勞斯公司（美國）
• BESTSELLER A/S（丹麥）
• Carhartt, Inc.（美國）
• dawsondenim（英國）
• EDWIN Europe GmbH（日本）
• Everlane（美國）
• Hiut Denim Co.（英國）
• Kontoor Brands, Inc.（美國）
• Nudie Jeans Co.（瑞典）
• OTB SPA（義大利）
• Pepe Jeans（英國）
• PVH Corp.（美國）
• 拉爾夫·勞倫媒體有限公司（美國）
• 美國馬球協會（美國）

歐洲牛仔褲市場的最新發展如何？

• 2025年6月，Levi's Strauss & Co. 與傳奇英倫搖滾樂團 Oasis 攜手推出獨家服飾系列，慶祝樂團期待已久的重組巡演。 Levi's® x Oasis 系列主打 90 年代風格的圖案 T 恤和復古風牛仔上衣，其中包括 Liam Gallagher 的標誌性派克大衣和復刻版的帶有 Oasis 標誌的 Type II Trucker 夾克。該系列採用經典圖案、曼城配色和經典年代標籤，完美詮釋了樂團的標誌性風格和音樂傳承。這次系列的發布恰逢巡迴開幕，體現了音樂與時尚合作日益流行的趨勢，將懷舊與文化元素巧妙融合。
• 2025年5月，Levi's Strauss & Co. 與日本時尚品牌 sacai 強強聯手，推出大膽的全新系列，以 sacai 標誌性的混搭和實驗性設計重新詮釋 Levi's® 標誌性的牛仔廓形。 Levi's® x sacai SS25 系列囊括了眾多驚艷單品，例如雙面穿夾克、超寬牛仔褲和斜紋馬特拉塞凸紋夾克，將經典工藝與前衛剪裁巧妙融合。此次合作彰顯了傳統與高級時尚的融合，推出的男女皆宜的款式，體現了 sacai 的解構主義美學和 Levi's 的永恆魅力，恰逢該系列於5月28日全球首發之際。
• 2025年4月，Varner Gruppen旗下領先的男裝零售商Dressmann將其線上業務拓展至丹麥、奧地利和德國，標誌著其歐洲市場策略的啟動。此舉鞏固了其在挪威、瑞典和芬蘭的現有電商業務，使其覆蓋範圍擴大至六個國家超過2.3億消費者。此次擴張體現了Dressmann對數位轉型的決心，旨在三年內將其線上銷售份額從18%提升至35%。這也凸顯了電商和跨國通路對歐洲牛仔和男裝品牌日益增長的重要性。
• 2025年3月，Levi Strauss & Co. 與 Denim Tears 重聚，推出第四個合作系列，繼續以時尚的方式致敬美國黑人的經驗。該系列在新奧爾良與青年塞米諾爾獵人 (Young Seminole Hunters) 成員合作拍攝，靈感源自印第安人戴黑面具的傳統，將傳統故事與現代街頭服飾巧妙融合。其中的亮點包括印有照片的牛仔布、飾有鳶尾花圖案的運動服，以及刻意呈現瑕疵的配件，象徵著狂歡節服飾的手工質感。此次合作體現了產業更廣泛的轉變，即更加重視文化敘事、多樣性以及社群驅動的設計。
• 2025年2月，Levi's Strauss & Co. 與漢堡標誌性足球俱樂部聖保利足球俱樂部攜手，推出一個大膽的膠囊系列，其根植於平等、個性和無畏自我表達的共同價值觀。此次合作系列包括復古剪裁的圖案T卹，其中包括印有「足球無性別」（Football Has No Gender）等標語的設計，以及一款融合了 Levi's® 品牌標誌和聖保利足球俱樂部叛逆精神的黑色連帽衫。該系列兼具體育場和街頭服飾的風格，體現了時尚品牌與文化機構合作倡導社會事業和包容性風格的日益增長的趨勢。

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