歐洲衛浴市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及至2032年預測

歐洲衛浴市場規模及成長率是多少？

• 2024年歐洲衛浴氣象站及雨量計市場規模為113.1億美元 ，預計 2032年將達169.8億美元，預測期內 複合年增長率為5.20%。
• 更廣泛的產品選擇正在推動市場擴張。此外，消費者對個人化和設計感浴室的需求日益增長，也進一步影響市場。
• 除了產能擴張之外，研發投入以及市場上衛浴產品的現代化也為製造商開闢了更多商機。
• 由於租賃辦公空間和住宅的需求增加，房地產行業擴張，以及建築業的蓬勃發展（進而帶動衛生間建設持續增長），正在加速市場成長。

衛浴市場的主要結論有哪些？

• 製造水龍頭、浴缸和淋浴間等衛浴產品需使用多種原料。不同的化學品、礦物、氧化劑和催化劑可以生產出各種衛浴的產品。
• 可溶性鹽是金屬陽離子的水性有機絡合物。它們主要用於裝飾拋光或未拋光的陶瓷磚，並可透過用水稀釋溶液來添加各種色調。陶瓷著色劑因其分散性高而用於著色，其分散性可透過精確的製程控制。分散劑也用於分散黏土及其相關的懸浮礦物，以取代矽酸鹽和磷酸鹽，因為矽酸鹽和磷酸鹽會向系統中引入不必要的鹼。
• 2024年，德國憑藉對品質、永續性和技術創新的高度重視，在歐洲衛浴市場佔據主導地位。德國消費者尤其偏好非接觸式水龍頭、智慧馬桶和節能淋浴設備，尤其是在城市和綠色建築。
• 預計在預測期內，英國市場將以最快的速度成長，這主要得益於智慧家庭的高普及率、對非接觸式衛浴解決方案日益增長的需求，以及人們對浴室安全性和無障礙設施的日益重視。
• 2024年，西式馬桶細分市場佔據主導地位，收入份額高達28.7%，這主要得益於住宅和商業地產對衛生、節水和舒適型馬桶設計的需求不斷增長。

報告範圍及衛浴市場細分       

衛浴市場的主要趨勢是什麼？

“人工智慧和語音控制賦能的智慧浴室解決方案”

• 衛浴市場的一大趨勢是人工智慧 (AI) 和語音控制技術的快速融合，例如亞馬遜 Alexa、Google助理和蘋果 Siri，這正在重塑現代衛浴體驗。這些創新使用戶能夠透過語音指令控制馬桶、水龍頭、淋浴和照明，實現解放雙手的便利操作。
• 配備人工智慧功能的智慧馬桶，例如自動沖水、座圈加熱和健康追蹤感測器，正日益受到青睞。 TOTO 和 Kohler 等品牌引領著這項變革，其 Neorest 和 Numi 2.0 等產品提供個人化清潔、溫度控制和語音互動功能。
• 語音控制整合功能可依個人喜好自動調整浴室設定。例如，使用者可以透過語音助理啟動預設的淋浴溫度、調暗浴室燈光或播放音樂，從而提升各個年齡層使用者的舒適度和便利性。
• 這種轉變正推動衛浴設備從被動裝置轉向互動互聯繫統轉變，以滿足日益增長的智慧家庭生態系統需求。這些創新在高端住宅、飯店和健康產業領域尤其受歡迎。
• 隨著人工智慧的不斷發展，衛浴產品在設計上融入了預測性維護警報、自清潔技術和用戶分析等功能，從而提供更衛生、更有效率、更具科技感的衛浴體驗。
• 這一趨勢正在重新定義用戶期望，並將成為投資智慧和非接觸式衛浴解決方案的品牌的關鍵差異化因素。

衛浴市場的主要驅動因素是什麼？

• 全球城市化進程加快、可支配收入增加以及人們衛生和節水意識的提高，是推動衛浴市場成長的主要因素。消費者越來越傾向選擇智慧節水型產品。
• 2024年4月，驪住集團在歐洲推出了其新型環保智慧馬桶系列，該系列馬桶配備人工智慧感測器，可監測使用模式並減少高達30%的用水量。
• 尤其是在後疫情時代，人們對永續解決方案和非接觸式衛生產品的需求日益增長，這促使住宅和商業場所都開始採用現代化的、基於感測器的衛生潔具。
• 政府為促進清潔衛生基礎設施建設所採取的舉措，例如印度的「清潔印度運動」和聯合國永續發展目標，進一步鼓勵了衛生潔具的普及，尤其是在發展中地區。
• 此外，飯店和房地產行業正迅速接受高端衛浴產品，將其作為現代住宅和酒店的增值元素，鞏固了市場的上升趨勢。

哪些因素正在阻礙衛浴市場的成長？

• 衛浴市場面臨的一大挑戰是先進智慧衛浴產品高昂的初始成本和維護費用。雖然這些產品能帶來長期的成本節約，但其前期價格往往會阻礙價格敏感型市場的接受度。
  • 例如，智慧馬桶和人工智慧水龍頭的價格可能比傳統產品高出5倍，這使得中等收入群體更難負擔。
• 基礎設施的限制，例如農村和欠發達地區缺乏可靠的水和電力供應，進一步阻礙了智慧衛浴解決方案的部署。
• 此外，語音系統的資料安全性和系統相容性問題可能會引起消費者的擔憂，他們擔心受到監視或技術故障。
• 為了克服這些障礙，像Roca和Duravit這樣的公司正在投資開發價格親民的產品線，提高產品耐用性，並提供模組化升級方案。
• 解決成本、相容性和用戶教育等相關問題，對於加速智慧衛浴產品在所有客戶群中的主流普及至關重要。

衛浴市場是如何細分的？

市場按類型、材料、操作方式、形狀、顏色、最終用戶和分銷管道進行細分。

• 按類型

依產品類型，衛浴市場可細分為洗臉盆、西式馬桶、水龍頭、淋浴設備、水箱、浴缸、小便器、浴室配件、藥櫃、盥洗台、坐浴盆及鏡子等。西式馬桶細分市場佔據主導地位，預計到2024年將以28.7%的市場份額位居榜首，這主要得益於住宅和商業場所對衛生、節水且舒適的馬桶設計需求不斷增長。快速的城市化進程、不斷完善的衛生基礎設施以及日益增強的健康意識是支持其市場主導地位的關鍵因素。

預計從 2025 年到 2032 年，水龍頭細分市場將實現最快的複合年增長率，這得益於後疫情時代衛生意識的提高和節水舉措的推動，智慧家庭和公共衛生間對非接觸式和感測器式水龍頭系統的需求不斷增長。

• 按材料

根據材質，市場可分為陶瓷、金屬、玻璃、壓克力、塑膠和有機玻璃以及其他材質。 2024年，陶瓷材質佔據了最大的市場份額，達到52.1%，這主要歸功於其耐用性、易清潔性以及在洗臉盆、馬桶和浴缸製造中的廣泛應用。其美觀性和成本效益使其成為住宅和商業項目的首選材料。

預計在預測期內，玻璃細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於對豪華衛浴設備的需求不斷增長，尤其是在高端住宅和酒店行業。

• 按操作模式

根據操作方式，衛浴市場可分為手動和自動兩大類。 2024年，手排衛浴市場佔最大份額，達64.6%，這主要歸功於其價格優勢以及在新興市場的主導地位，而這些新興市場的智慧家庭普及仍處於起步階段。

預計在預測期內，自動化細分市場將以最高的複合年增長率成長，這主要得益於基於感測器的馬桶、非接觸式水龍頭以及整合人工智慧和物聯網技術的智慧淋浴器的日益普及。

• 按形狀

根據形狀，市場可細分為矩形、正方形、弧形、圓形、拱形、平行四邊形和其他形狀。矩形產品在2024年佔據市場主導地位，市佔率高達36.3%，因其空間利用率高、設計現代，在緊湊型和寬敞型浴室中均備受歡迎。

預計曲面屏產品細分市場將實現最快成長，這反映出消費者對更柔和的美學和符合人體工學的設計的偏好正在發生變化，這些設計能夠提高舒適性和易用性。

• 按顏色

根據顏色，衛浴市場可分為白色、黑色和其他顏色。 2024年，白色衛浴佔據了最大的市場份額，達到69.8%，這主要歸功於其傳統的市場主導地位、易於與各種裝飾風格搭配以及與清潔衛生的關聯。

黑色衛浴市場正在蓬勃發展，預計將以顯著的複合年增長率成長，這主要得益於都市和豪華環境中對高端設計師衛浴美學的需求。

• 由最終用戶

根據最終用戶，市場可細分為住宅、商業、機構和其他領域。受住房開發項目增加、房屋翻新活動增加以及人們對現代化浴室升級改造日益增長的需求推動，住宅領域在2024年佔據了最大的市場份額，達到54.2%。

受飯店、機場、公司辦公室和零售店等場所對時尚耐用的衛生解決方案的需求不斷增長的推動，商業領域有望快速增長。

• 按分銷管道

根據分銷管道，衛浴市場可分為線下和線上兩大板塊。到2024年，線下板塊佔據市場主導地位，市場份額高達66.4%，因為實體店能夠為顧客提供產品體驗、專業諮詢和安裝服務。

預計在預測期內，線上細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於數位化、對電子商務日益增長的偏好以及獲取產品評論、折扣和豐富選擇的便利性。

哪個國家在歐洲衛浴市場佔最大份額？

• 2024年，德國在歐洲衛浴市場佔據主導地位，這主要得益於消費者對品質、永續性和技術創新的高度重視。德國消費者尤其偏好非接觸式水龍頭、智慧馬桶和節能淋浴設備，尤其是在城市和綠色建築。
• 強大的國內製造業、穩健的研發能力以及有利於節水裝置的有利法規進一步推動了德國市場的成長。

法國衛浴市場洞察

受房屋翻新熱潮、消費者對設計感十足的浴室空間日益增長的需求以及政府對可持續住房的投入等因素推動，法國衛浴市場正經歷強勁增長。法國消費者專注於美觀和衛生，正迅速接受陶瓷潔具、壁掛式馬桶和恆溫混水龍頭，尤其是在城市住宅和酒店業。

英國衛浴市場洞察

在智慧家庭高普及率、非接觸式衛浴解決方案需求不斷增長以及人們對浴室安全性和無障礙設施日益重視的推動下，英國市場預計將在預測期內實現最快增長。數位化淋浴系統、無邊框馬桶和加熱式智慧馬桶蓋的趨勢正在加速發展，尤其是在高端和中端住宅消費者群體中。電子商務的成長也促進了衛浴產品的線上銷售。

義大利衛浴市場洞察

義大利以其註重設計的消費群體而聞名，如今正大力推廣兼具奢華感和空間利用率的衛浴解決方案。緊湊型浴室配件、隱藏式水箱和高端陶瓷洗臉盆的市場需求正在增長，尤其是在公寓和精品酒店中。政府推出的「超級獎勵110%」計劃，為環保改造提供稅收優惠，也鼓勵消費者升級衛浴系統。

西班牙衛浴市場洞察

西班牙經濟呈現強勁成長勢頭，這得益於旅遊業基礎設施的不斷完善、現代化建築項目的推進以及消費者對智慧節水產品日益增長的需求。隨著消費者環保意識的增強，住宅和商業場所對雙沖馬桶、感應水龍頭和節水淋浴器的需求都在不斷增長。此外，相關建築標準的完善也加速了這些產品的普及。

衛浴市場的主要公司有哪些？

衛浴產業主要由一些老牌企業主導，其中包括：

• TOTO EUROPE GmbH（德國）
• 科勒公司（美國）
• Cersanit SA（波蘭）
• 勞芬浴室股份公司（瑞士）
• Creavit（土耳其）
• 吉博力股份公司（瑞士）
• 驪住集團（日本）
• Roca Sanitario, SA（西班牙）
• Jaquar India（印度）
• 杜拉維特股份公司（德國）
• 加泰隆尼亞陶瓷公司（義大利）
• 維勒羅伊·博赫（德國）
• BETTE GmbH & Co. KG（德國）
• Eczacıbaşı Holding A.Ş. （火雞）
• 萊西科埃及（埃及）
• Ideal Standard (UK) Ltd (英國)
• 德國高儀股份公司
• 沙烏地阿拉伯陶瓷公司（沙烏地阿拉伯）
• AQUACUBIC（中國）
• bthaüs（印度）

歐洲衛浴市場近期有哪些發展動態？

• 2023年10月，Roca集團完成了對德國Alape GmbH的收購，後者是一家高端搪瓷鋼衛浴產品製造商。此次策略性收購預計將增強雙方品牌在歐洲的銷售覆蓋範圍和市場份額。此舉符合Roca拓展高階產品組合併在關鍵國際市場取得競爭優勢的目標。
• 2023年9月，TOTO在其Washlet Apricot P系列產品中推出了可透過智慧型手機調節的智慧馬桶蓋功能，可自動開啟。這項創新旨在滿足現代浴室中日益增長的非接觸式衛生解決方案的需求。此次發布體現了TOTO致力於將衛生、舒適和科技融合，以滿足不斷變化的用戶需求的承諾。
• 2023年8月，杜拉維特集團宣布計劃在加拿大魁北克省建造全球首座氣候中和陶瓷衛浴工廠。該工廠將生產完全由再生能源驅動的環保馬桶和洗臉盆。此舉將使杜拉維特成為全球永續衛浴製造的領導者。
• 2023年4月，唯寶(Villeroy & Boch)為其O.novo系列新增橢圓形洗臉盆，旨在豐富其衛浴產品線，為消費者提供更多風格和功能選擇。此次新品發布符合公司透過產品組合多元化和設計創新所實現的成長策略。
• 2023年3月，Bette在法蘭克福國際衛浴展（ISH，3.1號展廳C99展位）上展示了其最新的鈦鋼搪瓷衛浴產品。此次展出重點強調了設計自由度和簡化的安裝方案。此次亮相提升了Bette在高端市場的知名度，同時也擴大了在建築師和現代家居設計師中的影響力。

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