全球資料中心視訊點播市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和 2032 年預測

全球資料中心隨選視訊市場規模與成長率是多少？

• 2024 年全球資料中心視訊點播市場規模為107.3 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 226.7 億美元，預測期內 複合年增長率為 9.80%。
• 行動運算設備的日益普及預計將是推動資料中心視訊點播市場成長的主要因素。靈活性和易用性日益普及，從而提供無縫的客戶體驗，互聯網智慧型手機的需求不斷增長，消費者家庭健身趨勢日益盛行，以及為避免大規模聚集而興起的各種活動直播，這些都是促進數據中心視頻點播市場增長的主要且至關重要的因素。

資料中心視訊點播市場的主要內容是什麼？

• 與傳統服務相比，人們對線上串流媒體服務的偏好不斷增加，分析和人工智慧的使用不斷增加，以及本地播放器和電影製片廠的日益普及，這些都將進一步創造巨大的機會，從而推動上述預測期內數據中心視訊點播市場的增長
• 2024 年，北美佔據資料中心視訊點播市場的主導地位，收入份額為 43.1%，這得益於高速互聯網的普及、強大的 OTT 平台以及消費者對靈活的點播視訊服務日益增長的需求
• 預計亞太地區 (APAC) 市場在 2025 年至 2032 年期間的複合年增長率將達到 8.69%，這是最快的增長，主要得益於中國、日本和印度等國家的可支配收入增加、城市化和大規模數位化舉措
• VOD 伺服器領域在 2024 年佔據市場主導地位，佔據 46.5% 的最大份額，這得益於其可擴展性、更快的內容交付以及支援多個並髮用戶的能力，這使其成為 OTT 平台和大規模串流媒體服務必不可少的組成部分

報告範圍和資料中心視訊點播市場細分      

資料中心視訊點播市場的主要趨勢是什麼？

透過人工智慧和個人化增強用戶體驗

• 重塑全球資料中心視訊隨選市場的一個主要趨勢是人工智慧(AI) 與機器學習 (ML)的整合，以實現內容個人化、推薦引擎和更高的串流品質。人工智慧使平台能夠分析用戶行為、觀看歷史和偏好，從而提供高度客製化的推薦。
  • 例如，Netflix 採用先進的人工智慧演算法來個人化縮圖並推薦內容，從而提高用戶參與度。同樣，Amazon Prime Video 也使用預測分析來優化內容交付並提高用戶滿意度。
• AI 還支援透過 Amazon Alexa 和 Google Assistant 等平台進行語音導航，使用戶能夠透過簡單的語音命令搜尋、播放或暫停內容。這種整合提升了可訪問性和便利性
• VoD 平台與人工智慧驅動的分析和語音生態系統的融合確保了無縫導航、增強的參與度和即時適應性，重新定義了客戶對娛樂的期望
• Hulu 和 Disney+ 等公司正在利用基於人工智慧的廣告插入來投放有針對性的廣告，在保持個人化用戶體驗的同時最大化廣告收入
• 隨著消費者對智慧、直覺和個人化平台的需求不斷增長，人工智慧整合資料中心 VoD 系統在娛樂、教育和企業應用中的採用正在加速

資料中心視訊點播市場的主要驅動因素是什麼？

• 在網路普及和智慧型手機普及率不斷提高的推動下，全球數位視訊內容消費量不斷增長，成為資料中心 VoD 市場成長的主要驅動力
  • 例如，2024 年 3 月，Disney+ Hotstar 宣佈在 ICC 板球世界盃期間，印度用戶數量增長創下紀錄，這體現了直播活動如何刺激對 VoD 平台的需求
• 與傳統電視相比，消費者越來越喜歡按需、靈活的觀看方式，這推動了向基於訂閱和廣告支援的視訊點播服務的轉變
• OTT 平台、捆綁套餐以及與電信營運商的合作的快速擴張正在進一步加強市場
• 此外，企業對 VoD 解決方案的需求正在上升，企業和教育機構使用視訊串流進行培訓、電子學習和遠端協作
• 多裝置存取、高清串流媒體和可下載內容的便利性持續吸引新用戶。隨著基礎設施的改善和寬頻普及率的提高，隨選視訊（VoD）的普及預計將在已開發地區和新興地區迅速擴張。

哪些因素對資料中心視訊點播市場的成長構成挑戰？

• 資料中心視訊點播市場面臨的一個關鍵挑戰是內容盜版和網路安全風險。非法串流媒體平台和點對點共享嚴重影響合法視訊點播提供商的收入。
  • 例如，2024 年的報告強調，全球近 20% 的視訊點播內容消費是透過未經授權的串流網站進行的，對 Netflix、Disney+ 和 Amazon Prime 等主要參與者產生了影響
• 此外，與用戶追蹤和推薦演算法相關的資料隱私問題也引發了消費者的擔憂。隨著平台收集大量的觀看數據，遵守不斷發展的資料保護法規（例如GDPR和CCPA）變得至關重要。
• 另一個障礙是 VoD 供應商的高昂基礎設施和授權成本。確保高清/4K/8K 串流媒體的流暢播放需要對資料中心、CDN 和網路頻寬進行大量投資。小型供應商難以與老牌巨頭競爭。
• 此外，隨著消費者在多個平台上輪流使用，訂閱疲勞正在出現，導致用戶流失。雖然廣告支援的隨選視訊 (AVOD) 模式提供了替代方案，但過多的廣告也會阻礙用戶。
• 克服這些挑戰需要更強有力的反盜版措施、更好的網路安全、靈活的定價模式和多樣化的內容庫，以確保可持續的市場擴張

資料中心視訊點播市場如何細分？

市場根據類型、貨幣化模式、解決方案、應用和產業垂直進行細分。

• 按類型

根據類型，資料中心視訊點播 (VoD) 市場細分為視訊點播伺服器、視訊伺服器和儲存區域網路 (SAN)。視訊點播伺服器憑藉其可擴展性、更快的內容交付速度以及支援多個並髮用戶的能力，在 2024 年佔據了 46.5% 的最大市場份額，佔據主導地位，這對於 OTT 平台和大規模串流媒體服務至關重要。視訊點播伺服器對於娛樂平台尤其重要，因為不間斷的串流媒體播放是消費者的關鍵需求。

預計儲存區域網路 (SAN) 領域在 2025 年至 2032 年期間的複合年增長率將達到 18.9%，為最快的成長動力，這得益於對安全、大容量儲存解決方案日益增長的需求，這些解決方案能夠快速存取海量視訊庫。隨著內容需求呈指數級增長，儲存最佳化和更快的檢索機制仍將是 SAN 應用的關鍵成長動力。

• 按獲利模式

根據獲利模式，市場細分為基於訂閱和基於廣告兩種模式。 2024年，基於訂閱的模式佔據了最大的收入份額，達到57.8%，這主要得益於Netflix、Amazon Prime Video和Disney+等訂閱平台在全球範圍內的流行，這些平台依賴於忠實訂閱用戶的經常性收入。消費者重視無廣告的觀看體驗、獨家內容和靈活的訂閱等級，這進一步鞏固了這個細分市場的主導地位。

隨著新興參與者和區域性平台採用免費或低成本的廣告支援服務來吸引價格敏感的消費者，基於廣告的視訊點播模式預計將在2025年至2032年期間實現最快的複合年增長率，達到20.2%。隨著廣告商越來越多地將預算轉向數位平台以吸引更年輕的受眾，基於廣告的視訊點播模式將迅速擴張，尤其是在可支配收入仍然有限的新興市場。

• 按解決方案

資料中心視訊點播市場分為付費電視、OTT服務和IPTV。 2024年，OTT服務佔據了62.4%的市場份額，這得益於其全球可訪問性、豐富的內容庫以及點播觀看的便利性。高速網路、智慧電視和行動裝置的廣泛普及進一步支持了OTT的成長，Netflix、Hulu和Disney+等平台引領了這一趨勢。

同時，預計2025年至2032年期間，IPTV市場將以19.7%的複合年增長率保持最快增長，這得益於電信運營商和互聯網服務提供商將IPTV服務與寬頻套餐捆綁銷售。對個人化和互動式觀看體驗的需求日益增長，加上直播電視與視訊點播相結合的混合模式的興起，將進一步推動IPTV在各地區的普及。

• 按應用

根據應用領域，市場細分為娛樂、教育培訓、網路視訊亭、線上商務、數位圖書館和其他。娛樂領域在2024年佔據了最大的市場份額，達到65.1%，這反映出電影、電視節目、體育和音樂串流媒體作為全球視訊點播服務的主要內容驅動力佔據主導地位。對原創節目和獨家授權協議的投資不斷增加，將繼續增強這一領域的發展。

預計教育培訓領域在2025年至2032年間將實現最快的複合年增長率，達到21.4%，這得益於電子學習平台、企業培訓解決方案的興起以及學術機構對數位內容的需求。遠距學習趨勢以及視訊授課在技能提升中的日益普及預計將維持這一快速成長。

• 按行業垂直

按行業垂直劃分，市場細分為醫療保健、製造業、學術界和政府、消費品和零售、酒店和旅遊業、電信和IT、媒體和娛樂、運輸和物流、銀行、金融服務和保險（BFSI）以及其他行業。媒體和娛樂垂直產業在2024年佔據了最大的市場份額，達到48.3%，這得益於電影、電視和音樂串流影音點播平台的強勁應用，以及直播活動的興起。該產業受惠於全球觀眾以數位為先的消費習慣。

預計醫療保健垂直產業在2025年至2032年間將實現最快的複合年增長率，達到22.1%，這得益於視訊點播在遠距醫療諮詢、醫務人員培訓、病患教育和臨床資源共享方面的應用。隨著全球醫療保健數位化進程的加速，基於視訊的內容交付對於改善治療效果正變得越來越重要。

哪個地區佔據資料中心視訊點播市場的最大份額？

• 2024 年，北美佔據資料中心視訊點播市場的主導地位，收入份額為 43.1%，這得益於高速互聯網的普及、強大的 OTT 平台以及消費者對靈活的點播視訊服務日益增長的需求
• 該地區的消費者高度重視個人化內容、訂閱式服務和多設備可訪問性，推動了家庭和企業的採用
• Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ 和 Hulu 等主要參與者的存在，加上高可支配收入和先進的基礎設施，鞏固了該地區的領導地位

美國數據中心視訊點播市場洞察

2024年，美國佔據了北美81%的市場份額，成為該地區的主導國家。 OTT平台的快速發展、寬頻的強勁普及以及日益增長的「掐線」趨勢推動了這一增長。對獨家內容和與智慧型裝置整合的投資進一步增強了對訂閱服務的需求。此外，串流媒體體育、線上教育和行動優先視訊平台的激增也持續增強了美國市場的前景。

歐洲資料中心視訊點播市場洞察

預計到2032年，歐洲市場將以強勁的複合年增長率穩步成長，這得益於嚴格的內容監管、日益增長的多語言內容需求以及家庭和企業視訊點播（VoD）的普及。歐洲消費者追求靈活性、捆綁數位服務和更高的可訪問性，從而推動住宅和商業領域的視訊點播應用。高寬頻普及率和對原創本地內容的大力投資也推動了這一成長。

英國資料中心視訊點播市場洞察

預計英國將在2025年至2032年間實現顯著增長，這得益於「掐線族」的興起、串流媒體優先模式的採用以及對訂閱和廣告支援服務日益增長的需求。消費者對在地化內容的興趣日益濃厚，加上強大的數位基礎設施，正在推動隨選視訊（VoD）普及率的提升。向行動視訊消費的轉變以及與電信營運商的緊密合作，進一步鞏固了英國的地位。

德國資料中心視訊點播市場洞察

德國市場預計將實現顯著成長，這得益於對高品質內容的需求、IPTV 和 OTT 的強勁應用，以及環保永續技術的興起。德國消費者專注於隱私、品質和價格承受能力，這推動了混合視訊點播 (VoD) 解決方案的創新。與智慧電視和捆綁電信服務的集成，進一步推動了家庭和企業應用的採用。

哪個地區的資料中心視訊點播市場成長最快？

預計2025年至2032年期間，亞太地區 (APAC) 市場將以8.69%的複合年增長率保持最快增長，這得益於中國、日本和印度等國家可支配收入的增長、城鎮化進程以及大規模數位化舉措。亞太地區作為視訊串流基礎設施和互聯設備的製造中心，提升了其經濟性和可近性。政府支持的智慧城市計畫和高行動普及率進一步加速了其應用，使亞太地區成為全球成長的領導者。

日本資料中心隨選視訊市場洞察

日本市場正在穩步擴張，這得益於該國科技水平較高的人口、快速的城市化進程以及對優質高清視訊內容的強勁需求。視訊點播服務與物聯網生態系統、遊戲平台和智慧設備的融合正在塑造消費者的偏好。此外，日本人口老化也推動了對使用者友善、便利的內容傳遞解決方案的需求，無論是娛樂還是教育目的。

中國數據中心視訊點播市場洞察

2024年，中國市場佔據亞太地區最大份額，這得益於其迅速壯大的中產階級、高普及率的智慧型手機以及價格實惠的串流媒體服務的普及。愛奇藝、騰訊視訊和優酷等本土公司佔據市場主導地位，而國際平台則因監管限製而謹慎擴張。政府大力推動智慧城市和數位轉型，進一步加速了住宅、商業和教育領域的視訊點播普及。

資料中心視訊點播市場中的頂級公司有哪些？

資料中心隨選視訊產業主要由知名公司主導，包括：

• 亞馬遜網路服務公司（美國）
• Google（美國）
• 蘋果公司（美國）
• 思科系統公司（美國）
• Home Box Office, Inc.（美國）
• Hulu, LLC（美國）
• Fandango（美國）
• Indieflix Group Inc.（美國）
• 康卡斯特（美國）
• Akamai Technologies（美國）
• 華為（中國）
• 富士通網路通訊公司（日本）
• CenturyLink（美國）
• Roku, Inc.（美國）
• Muvi LLC（美國）
• Vubiquity, Inc.（美國）
• Facebook（美國）
• 微軟（美國）
• 樂天株式會社（日本）
• 索尼影視數位製作公司（日本）
• Bitmovin Inc.（奧地利）
• CBS Interactive（美國）
• Essel Corporate（印度）
• AT&T智慧財產權（美國）

全球資料中心隨選視訊市場的最新發展是什麼？

• 2024年1月，Evision擴大了與迪士尼明星的戰略合作夥伴關係，旨在向中東和非洲（MENA）地區的觀眾提供南亞娛樂內容。此次合作預計將增強Evision的內容組合，並鞏固其在該地區的業務。
• 2023年8月，DistroTV與Network18達成合作，使其印度用戶能夠免費觀看Network18的眾多頻道直播。此舉預計將擴大DistroTV的用戶群，並提升印度市場的內容可近性。
• 2022年7月，Netflix與微軟合作推出了新的廣告支援訂閱計劃，微軟擔任其全球廣告技術和交付合作夥伴。此舉標誌著Netflix在多元化收入來源和擴大受眾覆蓋範圍方面邁出了關鍵一步。
• 2022 年 4 月，Hulu 獲得了熱門影集《富家窮路》的美國串流版權，成為該劇在美國的獨家訂閱隨選視訊平台。此次收購增強了 Hulu 的內容庫，並增強了其對現有和新訂閱用戶的吸引力
• 2021年9月，亞馬遜公司在印度推出了Prime Video Channels，為Prime會員提供Lionsgate Play、discovery+、Eros Now、Docuby、Hoichoi、MUB、Manorama Max和Shorts TV等多個優質隨選視訊平台的存取權。此次推出顯著提升了亞馬遜在競爭激烈的印度串流媒體市場的價值主張。

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