全球除臭棒市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概覽和2032年預測

除臭棒市場規模

• 2024 年全球除臭棒市場規模為32.3 億美元，預計到 2032 年將達到 47.1 億美元，預測期內 複合年增長率為 4.81%。
• 市場成長主要得益於消費者個人衛生意識的提高以及向持久、親膚除臭產品的轉變，導致已開發地區和新興地區的採用率不斷上升
• 此外，對天然、無鋁和中性配方的需求不斷增長，正在重塑產品開發，而不斷變化的生活習慣和更高的美容標準正在加速止汗棒在日常生活中的使用，從而顯著促進該行業的成長

除臭棒市場分析

• 除臭棒是一種固體狀的個人護理產品，旨在透過中和細菌並散發香味來防止體味，通常直接塗抹在腋下或其他易出汗的部位。這類產品採用各種活性成分配製而成，包括酒精、精油和抗菌劑。
• 人們對便攜式、無殘留、親膚除臭劑的偏好日益增長，加上電子商務滲透率的不斷提高和主要個人護理品牌產品線的不斷擴大，推動了男性和女性消費者群體的持續增長
• 由於消費者對高端個人護理產品的需求旺盛，且高度重視衛生和健康，歐洲在止汗棒市場佔據主導地位，2024 年的市場份額為 34.96%
• 由於個人衛生意識的增強、可支配收入的增加以及新興經濟體生活習慣的改變，預計亞太地區將成為預測期內除臭棒市場成長最快的地區
• 塑膠包裝憑藉其輕質、成本效益以及在標準包裝和旅行裝中的廣泛適用性，在2024年佔據了68.4%的市場份額，佔據了市場主導地位。塑膠包裝支援各種創新的形狀、分配器和標籤設計，尤其有利於提升品牌差異化和貨架吸引力。塑膠相容於手動和自動填充工藝，使其成為所有價位段大批量生產的首選材料。

報告範圍和除臭棒市場細分    

除臭棒市場趨勢

“對天然和有機成分的偏好日益增加”

• 消費者正在積極尋求採用天然和有機成分製成的止汗棒，這反映出人們的健康意識不斷增強，並轉向「純淨美容」。由於擔心對羥基苯甲酸酯、鋁化合物和人工香料等合成化學物質的潛在風險，對無鋁、無對羥基苯甲酸酯和植物性止汗劑配方的需求強勁。
  • 例如，Salt of the Earth Cosmetics Inc. 等品牌最近推出了採用無塑膠、可回收包裝的除臭膏，其配方不含合成添加劑，專為敏感肌膚設計。這項創新旨在滿足市場對永續性和健康的需求。
• 純素、無殘忍和環保產品的受歡迎程度正在不斷增長，尤其是在北美和歐洲，那裡的消費者越來越期望道德採購、透明度以及可生物降解或可再填充的包裝選擇
• 社群媒體、健康影響者和電子商務平台正在加速人們的認知和接受，使天然除臭棒更容易被廣大受眾接受
• 技術進步正在推動汗液激活、持久配方和混合除臭劑的開發，這些除臭劑將氣味防護與皮膚護理功效相結合
• 預計到 2035 年，市場將穩定成長，全球和地區品牌將推出新的天然產品系列，瞄準更年輕、更注重健康的人群

除臭棒市場動態

司機

“個人健康意識不斷提高”

• 個人衛生和儀容整潔意識的增強是主要驅動因素，各年齡層的消費者都優先考慮能夠帶來全天清新、控制異味和自信的產品。都市化和更忙碌的生活方式正在加劇這一趨勢，而止汗棒則為日常個人護理提供了便利、持久的解決方案。
  • 例如，多芬、Old Spice 和 Degree 等主要廠商紛紛擴大產品線，推出專門的止汗棒，強調持久保護、防汗和適合積極的生活方式
• 除臭棒使用方便、便於攜帶，在氣候炎熱的地區以及喜歡快速、無污染的消費者中尤其受歡迎
• 公共衛生運動、更廣泛的資訊獲取、名人和生活方式行銷的影響都在提高個人衛生的標準
• 隨著製造商推出新產品（例如抗菌、無香型和敏感肌膚選擇）以滿足不斷變化的偏好，市場受益於持續的創新

克制/挑戰

“皮膚敏感和過敏”

• 常見的除臭劑成分（如香料、酒精、鋁鹽和對羥基苯甲酸酯）會引起皮膚敏感和過敏，這是一大限制因素，導致許多消費者出現刺激、發癢或皮疹
  • 例如，針對皮膚反應的投訴促使生產商推出低過敏性、無酒精、經皮膚科醫生測試的除臭棒，專門針對敏感肌膚人群
• 過敏性接觸性皮膚炎的盛行率不斷上升，消費者不願嘗試含有潛在刺激物的新產品，減緩了傳統配方的成長，同時推動了對更溫和替代品的需求
• 個人護理產品成分安全和標籤的監管審查正在加強，迫使製造商重新配製產品、提高透明度並遵守更嚴格的標準
• 市場成長面臨進一步的挑戰，因為品牌需要不斷平衡功效（尤其是「天然」或「無添加」產品）與皮膚友善性和消費者信任度

除臭棒市場範圍

市場根據產品類型、包裝材料、銷售管道和最終用戶進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，止汗棒市場可分為含酒精和不含酒精兩類。含酒精產品在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於其速乾、抗菌和防腐特性，長期以來一直用於個人護理產品。溫暖潮濕氣候下的消費者通常喜歡含酒精的止汗棒，因為它們具有即時清涼的效果和高效的異味控制，尤其是在劇烈運動或長時間戶外活動時。此外，主流品牌廣泛供應含酒精的止汗棒，使其在大眾和高端市場都保持了穩固的地位。

預計2025年至2032年，無酒精類產品將迎來最快的成長速度，這得益於消費者對親膚無刺激配方的日益偏好。人們日益意識到含酒精產品可能引發的皮膚敏感和過敏，這推動了對更溫和替代品的需求，尤其是在敏感肌膚使用者和青少年群體中。含天然或有機成分的無酒精香體露種類不斷增加，也促進了此類產品的快速普及，尤其是在註重健康和環保的消費者群體中。

• 按包裝材料

根據包裝材料，止汗棒市場可分為塑膠、金屬和玻璃。塑膠包裝憑藉其輕量、成本效益以及在標準尺寸和旅行裝中的廣泛適用性，在2024年佔據了最大的市場份額，達到68.4%。塑膠包裝支援各種創新的形狀、分配器和標籤設計，尤其有利於品牌差異化和提升貨架吸引力。塑膠相容於手動和自動填充工藝，使其成為所有價位段大批量生產的首選材料。

預計金屬包裝領域將在2025年至2032年期間實現最快的複合年增長率，這得益於對永續和高端包裝需求的不斷增長。隨著環境法規的收緊以及消費者對一次性塑膠的審查力度的加強，許多品牌正在轉向可回收或可再填充的金屬容器。金屬包裝也與奢侈品和天然除臭劑領域產生共鳴，這些領域的耐用性、可重複使用性和簡約的美感是其強大的賣點。零售商日益重視永續發展目標，鼓勵環保包裝的創新，進一步推動了這項轉變。

• 按銷售管道

根據銷售管道，止汗棒市場可分為實體店零售和線上零售。實體店零售在2024年佔據了最大的收入份額，這主要得益於消費者透過超市、大型超市和連鎖藥局購買個人護理用品的習慣。店內購物的優點在於可以立即獲得產品，可以實體檢查商品，並且還可以享受捆綁促銷或會員計劃。此外，實體店在新興市場仍然尤其受歡迎，因為這些市場的數位化滲透仍在發展，衝動性購買在個人護理產品的購買中起著關鍵作用。

受網路普及率不斷提高、行動商務蓬勃發展以及消費者對便利性和送貨上門服務的偏好推動，預計2025年至2032年期間，線上零售領域將迎來最快增長。電商平台讓消費者能夠接觸到更廣泛的小眾和國際香體露品牌，尤其是那些主打天然、純素或特殊配方的品牌。訂閱模式的興起、精準的數位行銷以及網紅主導的產品探索也推動了線上香體露購買量的激增，尤其是在Z世代和千禧世代消費者中。

• 按最終用戶

根據最終用戶，市場可分為男性、女性和其他用戶。 2024年，男性市場佔據了止汗棒市場的最大份額，這得益於其較高的產品使用頻率、品牌忠誠度以及對適合活躍生活方式的長效高效止汗劑的強勁需求。男性美容已超越了基本的衛生要求，越來越注重個人香氛和功能性，這鞏固了這個細分市場的主導地位。

預計女性市場將在2025年至2032年期間經歷最快的成長，這得益於消費者對客製化、親膚性強且美觀的除臭劑產品日益增長的需求。女性就業率的提高、可支配收入的增加以及美容保健產品的普及，正在推動個人護理支出的增加，其中包括除臭劑。此外，女性對天然和零殘忍產品的興趣也進一步推動了該領域的創新和產品拓展。

除臭棒市場區域分析

• 歐洲在止汗棒市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最大，為 34.96%，這得益於消費者對高端個人護理產品的需求旺盛以及對衛生和健康的高度重視
• 該地區成熟的美容文化，加上人們對天然、無酒精、經皮膚科測試的配方的日益偏愛，大大促進了止汗棒的普及
• 此外，在歐洲品牌持續的產品創新和永續包裝措施的支持下，零售連鎖店和電子商務平台上的產品供應不斷增加，有助於該地區佔據市場主導地位

德國止汗棒市場洞察

2024年，德國止汗棒市場佔據歐洲最大收入份額，這得益於其高人均個人護理支出以及有機和親膚配方的廣泛採用。德國消費者越來越青睞符合道德規範、注重環保的止汗棒品牌，促使製造商拓展其永續產品線。德國完善的零售基礎設施以及對健康和保健的重視，進一步促進了產品的持續成長。

英國除臭棒市場洞察

英國止汗棒市場預計將在預測期內實現強勁的複合年增長率，這得益於消費者偏好轉向持久耐用和多功能產品。對中性和純素止汗產品的需求不斷增長，正在影響產品開發。此外，自有品牌和國際品牌在線上線下管道的強勁表現，也增強了產品的可近性和消費者的選擇。

北美除臭棒市場洞察

北美止汗棒市場預計將穩步擴張，這得益於消費者對功效型和個人化護理解決方案日益增長的關注。該地區對天然和無鋁止汗劑的需求日益增長，尤其是在註重健康的千禧世代和Z世代群體中。此外，體味預防意識的廣泛普及以及個人護理品牌的積極行銷也支持了市場擴張。

美國除臭棒市場洞察

2024年，美國止汗棒市場佔據北美市場主導地位，收入份額達10.75億美元，這得益於日常衛生用品的高使用率以及消費者對清潔標籤、零殘忍配方日益增長的接受度。訂閱模式和DTC（直接面向消費者）品牌的日益普及，加上零售模式和成分的創新，正在推動男性和女性止汗棒市場持續成長。

亞太除臭棒市場洞察

預計2025年至2032年期間，亞太地區止汗棒市場將以最快的複合年增長率增長，這得益於個人衛生意識的增強、可支配收入的增加以及新興經濟體生活方式的改變。隨著西方美容潮流的流行，城市和半城市地區對止汗棒的需求正在增加。為了因應這一趨勢，國內外企業紛紛推出針對不同地區氣候和文化偏好的產品。

印度除臭棒市場洞察

印度止汗棒市場發展勢頭強勁，尤其是在年輕人和城市中產階級群體中。人們對體味的認知度不斷提高，加之便攜性和持久性等因素，止汗棒逐漸從氣霧噴霧轉向止汗棒，推動了其市場成長。國際品牌的不斷湧現，加上極具競爭力的價格和線上通路的不斷擴張，共同推動了市場的成長。

中國止汗香體露市場洞察

中國香體露市場正穩步成長，這得益於人們對日常護理的認知度不斷提升以及國際個人護理品牌的滲透率不斷提升。雖然傳統香體露的使用範圍歷來有限，但消費者行為的演變和都市化進程正在重塑市場需求。強調其護膚功效和天然成分的行銷策略也有助於提升香體露在中國市場的接受度。

除臭棒市佔率

除臭棒產業主要由知名公司主導，包括：

• 雅芳（美國）
• 拜爾斯道夫股份公司（德國）
• 高露潔棕欖公司（美）
• 印度黏合劑技術私人有限公司（印度）
• 寶潔（美國）
• 聯合利華（英國）
• Mandom Corp（日本）
• 歐萊雅公司（法國）
• 阿迪達斯美國公司（美國）
• Calvin Klein（美國）
• 花王株式會社（日本）
• 雅詩蘭黛公司（美國）
• 《花花公子》（美國）
• 香奈兒（法國）
• Christian Dior SE（法國）
• Godrej消費品有限公司（印度）
• Church & Dwight Co., Inc.（美國）
• 雅德利倫敦（英國）
• 喬治·阿瑪尼公司（義大利）
• Toms of Maine, Inc.-（美國）

全球除臭棒市場的最新發展

• 2025年3月，Luna Daily 推出全效止汗露，進一步拓展其身體護理產品組合。這是一款採用 SYMDEO 技術配方的超強效無鋁止汗露棒。這款 pH 值均衡的產品專為腋下、胸部下方、大腿內側和頸後等多個易出汗部位設計，可提供持久的異味防護。這種創新的多區域使用方法有望滿足消費者對多功能、親膚、高性能個人護理解決方案不斷變化的偏好，從而鞏固 Luna Daily 在日益增長的止汗露棒市場中的地位。
• 2024年4月，Tom's of Maine 啟動了「聞起來好香」活動，推出全新系列香體露和止汗露，採用100%再生塑膠製成的現代包裝容器包裝。創新配方不含鋁，並添加天然蘆薈成分，有助於促進皮膚健康。此次新品發布體現了品牌對永續發展的承諾，同時也吸引了尋求高效環保個人護理產品的消費者。
• 2021年5月，Grove Collaborative 推出了首款100%無塑膠除臭劑和身體護理補充裝，進一步拓展了其個人護理產品線。這項開創性的舉措與該公司在2025年實現100%無塑膠營運的目標相契合。 Grove Collaborative 以永續發展為先導，吸引那些尋求創新解決方案、在維持產品功效的同時減少環境影響的環保消費者。
• 2021年5月，聯合利華宣布旗下Degree系列香體露將採用全包式可再填充包裝。這項創新方案旨在提升消費者的便利性，尤其針對視障人士或上肢運動障礙人士。該設計強調易用性和可持續性，透過在環保包裝中融入不銹鋼和再生材料，顯著減少原生塑膠垃圾。

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