全球數位電視 (TV) 市場規模、份額和趨勢分析報告—行業概覽和 2032 年預測

數位電視（TV）市場規模

• 2024 年全球數位電視 (TV) 市場規模為148.8 億美元，預計到 2032 年將達到 381.7 億美元，預測期內 複合年增長率為 12.50%
• 市場成長主要得益於智慧電視和先進顯示技術的日益普及，以及數位內容消費的增加，導致高清和超高清電視在住宅和商業環境中的普及率更高
• 此外，消費者對沉浸式觀看體驗、更大螢幕尺寸以及具備網路連線和串流功能的功能豐富的智慧電視的需求不斷增長，這推動了傳統電視向數位和連網電視解決方案的轉變。這些因素正在加速市場擴大，從而顯著推動行業成長。

數位電視（TV）市場分析

• 數位電視是透過數位訊號傳輸內容的電子設備，支援高清 (HD)、4K 解析度以及網路連線、應用程式整合和語音控制等智慧功能。這些電視提供增強的畫質、互動功能和無縫串流媒體選項，以滿足消費者在娛樂和資訊消費方面不斷變化的偏好。
• 數位電視需求的不斷增長，主要源於串流平台的普及、消費者對高解析度和大螢幕電視的偏好提升、可支配收入的成長以及OLED、QLED和HDR等顯示技術的進步。此外，智慧功能和用戶友好介面的整合，進一步推動了住宅和商業領域的市場成長。
• 由於消費性電子產品的普及、城市化進程的加快以及電視製造中心的強大影響力，亞太地區在 2024 年佔據數位電視 (TV) 市場的主導地位，佔有 39.6% 的份額。
• 由於消費者對智慧電視、大螢幕顯示器和先進解析度格式的需求旺盛，預計北美將成為預測期內數位電視市場成長最快的地區
• 由於消費者對高清內容和增強觀看體驗的偏好日益增長，高清電視在2024年佔據了52.9%的市場份額，佔據了主導地位。高清電視因其卓越的畫質、與現代廣播標準的兼容性以及對各種多媒體格式的支援而被廣泛採用。消費者通常將高清電視作為家庭娛樂設備的首選，因為它們兼具性能、價格實惠以及智慧電視整合和HDR支援等高級功能。高清電視在零售和線上管道的日益普及進一步刺激了市場需求，使其成為住宅用戶的首選。

報告範圍和數位電視（TV）市場細分       

數位電視（TV）市場趨勢

智慧和連網電視的成長

• 由於消費者越來越青睞整合網路存取和內容串流功能的智慧連網電視，數位電視市場正在經歷強勁成長。消費者正在擁抱將傳統廣播與點播內容和互動應用相結合的先進平台，從而徹底改變家庭娛樂體驗。
  • 例如，三星和 LG 擴展了其智慧電視產品組合，推出了提供無縫連接、AI 語音助理以及與主要串流媒體平台整合的型號。索尼還與Google合作，推出了 Android TV 介面，以增強內容發現功能，並提供對串流媒體應用和直播頻道的統一存取。
• 智慧電視之所以受到廣泛歡迎，是因為它們能夠提供超越傳統觀看體驗的多種功能，例如遊戲支援、語音搜尋以及與連網智慧家居設備的兼容性。這種多功能特性將智慧電視定位為融合便利性和尖端技術的娛樂中心。
• Wi-Fi 6 和內建投射解決方案等連接技術的進步，正在帶來更快、更流暢的串流體驗。這些功能讓使用者可以無中斷地享受 4K 和 8K 內容，從而提升了全球消費者的觀看體驗。
• 製造商越來越注重打造以使用者為中心的智慧電視生態系統，提供個人化推薦、多設備同步和增強的使用者介面。在競爭激烈的市場中，硬體與數位平台的整合對於贏得消費者忠誠度至關重要。
• 連網電視需求的不斷增長凸顯了該產業的未來發展方向，智慧平台如今已成為消費者關注的基準。這一趨勢正在重塑消費模式，確保智慧連網電視始終處於全球數位娛樂創新的前沿。

數位電視（TV）市場動態

司機

高解析度、大螢幕電視的需求不斷增長

• 在全球範圍內，家庭沉浸式觀影和影院體驗的需求不斷增長，推動了高解析度大螢幕電視銷量的成長。隨著先進螢幕技術的價格逐漸變得親民，消費者越來越重視增強的視覺效果和寬螢幕顯示格式。
  • 例如，TCL推出了價格極具競爭力的75吋和85吋電視，並搭載4K和Mini-LED顯示技術，讓中端消費者更容易負擔得起大尺寸電視。同樣，LG的OLED Evo系列也拓展了高端市場，專注於超高清清晰度和對比度鮮明的大螢幕。
• 隨著家庭對卓越畫質的追求，尤其是在遊戲和高清串流媒體方面，4K 和 8K 顯示器技術的普及率正在迅速增長。更大的顯示器尺寸為體育、電影和多媒體應用創造了更具沉浸感的環境，從而提升了住宅環境中的消費需求。
• 面板製造技術的快速進步和規模經濟的形成降低了生產成本，使得大尺寸電視的普及率更高。 HDR、杜比視界和基於AI的影像優化等增強功能持續提升消費者對大螢幕電視的感知價值。
• 大螢幕、高解析度電視日益被視為家庭娛樂系統的長期投資。這種持續的需求進一步印證了其在將數位電視打造為現代家庭核心設備以及全球高端娛樂設備方面日益重要的作用。

克制/挑戰

高階電視成本高昂

• 高階電視價格相對較高，對許多消費者來說仍然是一大障礙，尤其是在價格敏感的市場。儘管4K和8K大螢幕顯示器的需求正在快速增長，但價格承受能力問題仍然限制著中等收入家庭的普及。
  • 例如，Sony的 Bravia XR 8K 和三星的 Neo QLED 系列定價較高，限制了它們僅針對富裕買家和特定使用者群體。這些高價位造成了差異，導致全球相當一部分人口依賴中階數位電視。
• 高階電視通常需要額外費用，包括安裝、安裝系統和延長保修，這會增加總擁有成本。此外，價格實惠的智慧電視等替代品的出現，也延緩了消費者升級高階電視的意願。
• 波動的經濟狀況和通膨壓力進一步影響了多個地區的消費者購買決策。許多家庭優先考慮性價比高、性能良好的產品，而不是投入大量資金購買那些可能無法充分利用的高階機型。
• 總而言之，儘管消費者對高階數位電視興趣濃厚，但其高昂的成本正在減緩其在更廣大市場的普及。預計製造商將專注於成本創新和靈活的融資解決方案，以彌補這一差距，並實現對先進電視技術的可持續需求。

數位電視（TV）市場範圍

市場根據類型、解析度和尺寸進行細分。

• 按類型

根據類型，數位電視市場細分為標清電視 (SDTV)、增強電視 (EDTV)、高清電視 (HDTV) 和其他。高清電視在 2024 年佔據了最大的市場收入份額，達到 52.9%，這得益於消費者對高清內容和增強觀看體驗的日益增長的偏好。高清電視因其卓越的畫質、與現代廣播標準的兼容性以及對各種多媒體格式的支援而被廣泛採用。消費者通常將高清電視作為家庭娛樂設備的首選，因為它們兼具性能、價格實惠以及智慧電視整合和 HDR 支援等高級功能。高清電視在零售和線上管道的日益普及進一步刺激了市場需求，使其成為住宅用戶的首選。

預計2025年至2032年期間，增強型電視（EDTV）市場將迎來最快的成長速度，這得益於新興市場的需求，因為這些市場注重成本效益和可接受的影像品質。與高清電視相比，EDTV 的解析度更高，價格更低，因此對於注重預算的消費者來說是一個相當吸引人的選擇。 EDTV 體積更小、重量更輕，也使其非常適合放置在次要房間或緊湊的起居空間中。製造商在 EDTV 設計方面不斷創新，增加了連接性和多媒體功能，這進一步加速了其在住宅和小型企業領域的普及。

• 按分辨率

根據分辨率，數位電視市場細分為 480p（640 x 480）、720p（1280 x 720）、1080p（1920 x 1080）和其他（4K）。受高清內容日益普及以及消費者對更清晰視覺效果的需求推動，1080p 電視在 2024 年佔據了最大的市場收入份額。 1080p 電視在畫質和價格之間實現了最佳平衡，支援包括遊戲、串流媒體和直播在內的各種應用。高清廣播服務和線上內容平台的廣泛採用進一步強化了人們對 1080p 解析度的偏好，使其成為追求高品質娛樂的家庭的標準選擇。

預計 4K 細分市場將在 2025 年至 2032 年期間實現最快的複合年增長率，這得益於超高清內容的日益普及以及配備 4K 功能的智慧電視的日益普及。 4K 電視的分辨率是 1080p 的四倍，可為體育、電影和遊戲提供身臨其境的觀看體驗。 4K 面板價格的下降以及 HDR 和 OLED 等增強顯示技術的出現進一步推動了消費者的採用。此外，串流媒體平台和遊戲機越來越多地支援 4K 內容，從而提升了這個高解析度細分市場的潛力。

• 按尺寸

根據尺寸，數位電視市場細分為 11 吋 - 32 吋、32 吋 - 42 吋、42 吋 - 50 吋以及 50 吋及以上。 42 吋 - 50 吋細分市場在 2024 年佔據了最大的市場收入份額，這得益於其適用於大多數客廳和家庭娛樂場所。這個尺寸範圍提供了舒適的觀看體驗，且不佔用過多空間，使其成為家庭的首選。該細分市場的電視通常整合了智慧功能、HDR 和多種連接選項等高級功能，從而增強了其對普通觀眾和狂熱觀眾的吸引力。零售促銷以及線上線下通路的供應進一步鞏固了其市場主導地位。

預計2025年至2032年期間，50吋以上電視市場將迎來最快的成長速度，這得益於消費者對戲院級家庭觀影體驗的日益增長的偏好。更大的螢幕尺寸能夠提供更沉浸式的體驗，尤其是在體育賽事、電影和遊戲方面，這與家庭劇院配置的趨勢相契合。面板技術的進步、價格的提升以及壁掛式設計的普及，都推動了電視市場的普及。此外，智慧電視功能、4K解析度以及增強的音訊集成，使得這一市場在已開發市場和新興市場都越來越具有吸引力。

數位電視（TV）市場區域分析

• 亞太地區在數位電視市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 39.6%，這得益於消費電子產品的普及、城市化進程的加快以及電視製造中心的強大影響力
• 該地區具有成本效益的生產、不斷增長的可支配收入以及不斷擴大的電子商務滲透正在加速市場擴大
• 熟練勞動力的供應、政府對電子製造業的激勵措施以及對高清和大螢幕電視的需求不斷增長，推動了該地區的強勁增長

中國數位電視市場洞察

憑藉其全球電子製造中心的地位，中國在2024年佔據了亞太地區數位電視市場的最大份額。中國廣泛的生產基礎設施、優惠的消費性電子產品政策以及強大的出口能力是主要的成長動力。國內消費的不斷增長、智慧電視普及率的不斷提高以及顯示面板技術的持續創新，進一步鞏固了中國的市場主導地位。

印度數位電視市場洞察

印度正經歷亞太地區最快的成長，這得益於其迅速壯大的中產階級、不斷推進的城市化進程以及對價格實惠的高清電視和4K電視日益增長的需求。 「印度製造」等政府措施以及針對電子產品製造業的激勵措施正在支持本土生產。線上零售平台的滲透率不斷提高以及人們對數位娛樂的認知度不斷提升，也推動了市場的強勁擴張。

歐洲數位電視市場洞察

歐洲數位電視市場正在穩步擴張，這得益於高消費支出、對高階電視的偏好以及對智慧連網設備的強勁需求。該地區尤其註重節能和高解析度電視，尤其是在已開發市場。 4K 和大螢幕電視的普及率不斷提高，加上先進顯示器技術的普及，正在推動市場成長。

德國數位電視市場洞察

德國數位電視市場受強勁的消費者購買力、成熟的電子產品零售生態系統以及對高清和智慧電視的強勁需求所驅動。德國對品質、能源效率和創新顯示技術的重視，支撐了高端市場的普及。消費者對連網娛樂系統和大螢幕電視的偏好進一步促進了市場成長。

英國數位電視市場洞察

英國市場受益於智慧電視和高解析度電視的廣泛普及、家庭娛樂需求的不斷增長以及強大的零售基礎設施。人們對 4K 和 50 吋以上電視的濃厚興趣，加上廣播和串流媒體服務的持續技術升級，正在推動市場成長。該地區也受益於較高的數位素養和消費者對優質觀看體驗的投資意願。

北美數位電視市場洞察

預計2025年至2032年期間，北美市場的複合年增長率將達到最高，這得益於消費者對智慧電視、大螢幕顯示器和先進解析度格式的旺盛需求。串流媒體服務、互聯家庭生態系統以及以遊戲為中心的娛樂設備的日益普及是主要的成長因素。持續的技術創新、高端產品的推出以及強大的品牌影響力正在進一步加速市場擴張。

美國數位電視市場洞察

2024年，美國佔據北美市場最大份額，這得益於其成熟的消費電子產業、較高的可支配收入以及對大螢幕和智慧電視的強烈偏好。美國注重創新，率先採用4K和超高清技術，並擁有先進的零售和電商網絡，這些都鞏固了其領先地位。家庭娛樂系統和連網設備需求的不斷增長也進一步支撐了市場的成長。

數位電視（TV）市場佔有率

數位電視 (TV) 產業主要由知名公司主導，其中包括：

• 三星（韓國）
• 梅斯（德國）
• Koninklijke Philips NV（荷蘭）
• 海信股份有限公司 (中國)
• AT&T智慧財產權（美國）
• 索尼公司（日本）
• 長虹（中國）
• LG電子（韓國）
• DISH 網路（美國）
• Verizon（美國）
• 船井（日本）
• TCL（中國）
• 維斯特爾（土耳其）
• Roku, Inc.（美國）
• Vizio Incorporation（美國）
• 創維印度電子私人有限公司（印度）
• 康佳集團（中國）

全球數位電視市場的最新發展

• 2023年3月，DIRECTV與Newsmax Media達成協議，將Newsmax頻道重新納入DIRECTV。此舉增強了DIRECTV的內容組合，提升了其在美國付費電視市場的競爭力。透過恢復Newsmax，DIRECTV可以滿足更廣泛的尋求多樣化新聞和觀點頻道的受眾群體的需求，從而有可能提高用戶留存率並吸引新觀眾，尤其是在串流媒體平台競爭日益激烈的市場中。
• 2022年9月，東芝宣布推出企業和創意專業人士的N300 Pro和X300 Pro硬碟 (HDD)。這兩款HDD容量高達18TB，支援高達每年300TB的工作負載，並提供五年有限保修，旨在增強高效能運算、資料中心和內容創作市場的儲存解決方案。這些高容量、耐用HDD的推出有望提升東芝在專業儲存市場的影響力，因為可靠性、速度和可擴展性對這些市場至關重要。
• 2022年7月，英特爾與聯發科合作，採用IFS的先進製程技術生產晶片。此次合作旨在透過在歐洲和北美增加高產能代工合作夥伴來加強半導體供應鏈。這項交易對全球晶片市場具有重大意義，有助於兩家公司滿足日益增長的先進處理器需求，提高供應靈活性，並在競爭激烈的半導體市場中降低供應鏈中斷的風險。
• 2022年7月，萊爾德互聯 (Laird Connectivity) 發布了其 Summit SOM 8M Plus 系統級模組 (SOM) 產品組合。該 SOM 將恩智浦半導體的多核處理技術與雙頻 2x2 Wi-Fi 5 和藍牙 5.3 集成，為物聯網、工業和智慧設備應用提供高度整合的硬體和軟體解決方案。此次發布鞏固了萊爾德互聯在無線模組市場的地位，為客戶提供更快的部署速度、更短的開發時間以及強大的下一代無線解決方案連接能力。
• 2022年3月，聯發科技宣布推出支援杜比視界IQ（Dolby Vision IQ）的電視系統級晶片（SoC），並新增精準細節（Precision Detail）功能。此創新技術面向Pentatonic系列的8K和4K智慧電視，透過優化影像清晰度和色彩精準度，提升高階顯示器效能。此舉增強了聯發科技在高階智慧電視晶片市場的競爭力，使OEM廠商能夠提供卓越的觀看體驗，並滿足消費者對高階畫質日益增長的需求。

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