全球電動刮鬍刀市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2032年預測

全球電動刮鬍刀市場規模

• 2024年全球電動刮鬍刀市場規模為124億美元，預計到2032年將達到179億美元，預測期內複合年增長率為4.70%。
• 市場擴張的主要驅動力是人們對個人儀容護理日益增長的關注，這得益於濕剃刀、人工智慧驅動的精準剃須以及皮膚敏感技術等創新技術的進步，這些技術提升了用戶體驗和效率。
• 此外，可支配收入的增加、都市生活方式的興起以及對便捷省時的理容解決方案的需求，正推動消費者對電動刮鬍刀的偏好，從而加速各地區電動刮鬍刀市場的整體成長。

全球電動刮鬍刀市場分析

• 電動刮鬍刀，無論是電池供電還是可充電式，憑藉其速度快、精度高、親膚等優點，以及無線和乾濕兩用等便利性，正逐漸成為現代男女個人護理中不可或缺的工具。
• 電動刮鬍刀需求激增的主要原因是人們個人儀容習慣的改變、個人衛生意識的提高，以及對省時省力、便於攜帶的理容設備的日益青睞。
• 2024年，歐洲在電動刮鬍刀市場佔據主導地位，營收份額高達35.6%，這主要得益於其根深蒂固的儀容護理文化、強勁的消費支出，以及飛利浦、博朗和松下等領先品牌不斷創新，推出符合人體工學且親膚的設計。
• 預計在預測期內，亞太地區將成為電動刮鬍刀市場成長最快的地區，這主要歸功於城市化進程加快、男性個人護理趨勢日益增長以及電子商務滲透率不斷提高。
• 2024年，往復式刮鬍刀憑藉其精準性、親膚性以及在臉部毛髮細軟或筆直的用戶中的受歡迎程度，佔據了市場主導地位，收入份額高達55.8%。

報告範圍及全球電動刮鬍刀市場細分     

全球電動刮鬍刀市場趨勢

透過人工智慧和語音整合提升便利性

• 全球電動刮鬍刀市場一個顯著且快速發展的趨勢是將人工智慧 (AI) 與語音控制生態系統（例如亞馬遜 Alexa、谷歌助理和蘋果 Siri）相結合，旨在為用戶提供更個性化和便捷的理容體驗。這一轉變反映了消費者對連網智慧生活方式產品的更廣泛偏好。
  • 例如，飛利浦和松下等領先品牌推出的一些新一代電動刮鬍刀現在配備了人工智慧驅動的皮膚感測器，可以根據毛髮粗細和皮膚敏感度自動調節刀片速度和切割強度，從而提高舒適度和刮鬍效果。
• 電動刮鬍刀的人工智慧功能還能辨識使用模式，並透過行動應用或語音助理發送清潔、更換刀片或充電提醒。此外，語音控制功能可讓使用者透過智慧音箱或行動應用，使用簡單的語音指令接收刮鬍技巧、查看電池狀態或設定刮鬍偏好。
• 將電動刮鬍刀與智慧家庭平台集成，支援透過行動儀表板進行集中控制，使用者可以在其中管理理容計劃、存取產品教程或將設備與日曆同步以進行晨間例行程序，從而創建一個更全面、更自動化的理容環境。
• 這項技術革新正在重新定義使用者的期望，使個人護理更加智慧、直覺和個人化。因此，寶潔（透過其旗下的吉列實驗室）和松下等品牌正在大力投資人工智慧驅動的設計創新，包括自清潔系統、自適應馬達控制和物聯網賦能的使用分析。
• 在全球範圍內，尤其是已開發市場和新興市場中精通科技的高端消費群體，對具備人工智慧和語音控制功能的電動刮鬍刀的需求正在不斷增長，因為人們在追求便利的同時，也不願犧牲個人儀容品質或皮膚護理。

全球電動刮鬍刀市場動態

司機

由於個人儀容意識的提高和生活方式的改變，需求不斷增長

• 人們越來越注重個人儀容和衛生，加上生活方式的改變和時間緊迫的日常生活，正在顯著推動已開發市場和新興市場對電動刮鬍刀的需求。

  • 例如，飛利浦在2024年初推出了搭載SkinIQ技術的9000系列電動刮鬍刀，該技術利用先進的感測器分析刮鬍習慣並即時調節功率，從而提升刮鬍性能和肌膚舒適度。此類創新正在為電動刮鬍刀市場樹立新的標桿，並滿足消費者日益增長的期望。
• 隨著消費者對皮膚健康、鬍鬚造型和衛生的關注度日益提高，電動刮鬍刀為傳統刮鬍刀提供了一種便捷、快速且親膚的替代方案。乾濕兩用、符合人體工學的設計以及無線使用等特點，使其成為日常儀容護理的理想選擇。
• 此外，數位美容內容、網紅行銷和線上教學課程的成長正在教育消費者，並鼓勵他們從手動工具升級到電動美容設備，從而進一步促進了電動美容設備的普及。
• 電子商務平台的日益普及，以及個人護理類禮品趨勢的興起，正在擴大市場覆蓋和可及性，尤其是在註重效率和科技賦能的個人護理的城市千禧一代和 Z 世代消費者中。

克制/挑戰

對高價格敏感度和更換成本的擔憂

• 儘管需求不斷增長，高端電動刮鬍刀高昂的初始成本和持續的維護成本仍然是其大規模普及的主要障礙，尤其是在價格敏感型市場和新興市場。許多消費者仍然選擇手動刮鬍刀，因為它們的前期成本低且隨處可得。
  • 例如，博朗和松下等品牌的旗艦機型售價可能高達 200 美元以上，這使得它們對於預算有限的買家來說更難以負擔，尤其是在考慮到更換刀片、清潔盒或維護套件的成本之後。
• 此外，對設備壽命、電池壽命和可維修性的擔憂可能會阻止消費者投資購買高端電動刮鬍刀，尤其是在售後支援有限的市場。
• 為了解決這些問題，各大品牌越來越注重提供具備基本功能的入門級型號，拓展基於訂閱的刀片更換服務，並透過行銷活動強調與一次性刮鬍刀相比的長期成本節約。
• 然而，要克服這項挑戰，需要不斷創新定價策略、推出性價比高的產品線，並向消費者普及電動刮鬍刀相對於傳統理容工具的耐用性和便利性優勢。

全球電動刮鬍刀市場範圍

電動刮鬍刀市場按類型、電源、應用、分銷管道細分。

• 按類型

根據類型，電動刮鬍刀市場可分為往復式刮鬍刀和旋轉式刮鬍刀。往復式刮鬍刀憑藉其精準性、親膚性以及在臉部毛髮細軟或筆直的用戶中的受歡迎程度，在2024年佔據了市場主導地位，收入份額高達55.8%。往復式刮鬍刀的刀片由薄網罩覆蓋，透過振動剃須，能夠提供貼面剃須效果，並將皮膚刺激降至最低。它們尤其受到都市市場的青睞，因為都市人群剃須頻繁，且注重速度和舒適度。此外，往復式刮鬍刀也深受每日刮鬍且需要精準修剪邊緣和輪廓的消費者的喜愛。

預計從2025年到2032年，旋轉式刮鬍刀市場將實現最快的複合年增長率，這主要得益於其適用於粗硬或濃密的鬍鬚，以及在面部曲面區域更佳的剃須效果。旋轉式刮鬍刀在新興市場以及追求更靈活、多方向刮鬍體驗的用戶群中正日益普及。

• 按電源

根據電源類型，電動刮鬍刀市場可分為電池式和充電式兩大類。 2024年，充電式刮鬍刀佔據了最大的市場份額，達到63.4%，這主要歸功於消費者對環保且經濟實惠的理容解決方案日益增長的需求。充電式刮鬍刀具有長期價值、更高的便攜性和更穩定的性能。它們深受經常出差旅行的人士和注重便利性且不願頻繁購買電池的專業人士的青睞。許多高階型號還具備快速充電功能和更長的電池續航時間，滿足了用戶對便攜性和效率的需求。

預計從2025年到2032年，電池驅動型刮鬍刀市場將保持最快的成長速度，因為它仍然是偶爾使用刮鬍刀的用戶以及電力供應不穩定的地區消費者的首選。這類刮鬍刀因其價格實惠、易於更換和輕巧的設計而備受青睞，因此尤其受到年輕用戶和旅遊人士的歡迎。

• 透過申請

根據應用領域，電動刮鬍刀市場可分為個人和商業兩大細分市場。 2024年，個人市場佔據主導地位，收入份額高達78.6%，這主要歸功於人們日益增強的個人護理意識、可支配收入的增加以及居家護理解決方案的興起。隨著男性和女性在個人護理方面的投入不斷增加，個人使用者對易於使用、舒適且能保護皮膚的電動刮鬍刀的需求持續增長。各大品牌也紛紛推出符合人體工學且功能齊全的日常使用型產品，進一步推動了個人用戶的購買意願。

預計2025年至2032年間，商業領域將以最快的複合年增長率增長，這主要得益於沙龍、美容中心和酒店業需求的不斷增長。專業美容服務機構正越來越多地採用電動刮鬍刀，以提供快速且有效率的服務。此外，面向男性客戶的高端美容沙龍和理髮店數量的增加也促進了商業領域的成長。

• 最終用戶

根據最終用戶，市場可分為男性和女性兩大細分市場。 2024年，男性市場佔據主導地位，市佔率高達67.1%，主要得益於男性消費者長期以來的刮鬍和儀容整理習慣。由於需要定期修剪臉部毛髮，男性仍然是電動刮鬍刀的核心目標群體。市面上針對男性儀容整理需求量身訂製的豐富產品線，使得該細分市場需求持續旺盛，尤其對鬍鬚造型、乾濕兩用和快速充電等功能的需求更為旺盛。

預計2025年至2032年間，女性市場將實現最快成長，這主要得益於消費者意識的提高和針對女性消費者的產品創新。電動刮鬍刀因其去除體毛的多功能性和易用性而備受青睞。尤其是在疫情後，居家照護需求的不斷增長，以及社群媒體美容潮流日益增強的影響力，都大大推動了該細分市場的擴張。

• 透過分銷管道

根據分銷管道，電動刮鬍刀市場可細分為超市/大型超市、專賣店、線上/電商平台及其他通路。 2024年，超市/大型超市佔了最大的市場份額，達到38.9%，這得益於其高客流量、便於顧客實地查看產品以及即時購買的便利性。這些零售通路提供豐富的品牌和價格選擇，使其成為消費者，尤其是在發展中國家，首選的購物場所。

預計從2025年到2032年，線上/電子商務領域將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於數位普及率的提高、消費者對網購的接受度增強以及誘人的折扣。電子商務平台提供更豐富的產品選擇、用戶評價和快速的送貨上門服務，使其在精通科技的消費者中越來越受歡迎。品牌也更重視直接面向消費者的線上策略，經常在線上推出獨家款式或套裝，以提高用戶參與度並促進銷售。

全球電動刮鬍刀市場區域分析

• 2024 年，歐洲在全球電動刮鬍刀市場佔據主導地位，收入份額高達 35.6%，這主要得益於人們日益增強的儀容儀表意識、不斷增長的可支配收入以及該地區眾多成熟的個人護理品牌的存在。
• 北美消費者優先考慮便利性、親膚設計以及乾濕兩用、可充電電池和符合人體工學的操作等先進功能，這促成了電動刮鬍刀在日常理容程序中的廣泛應用。
• 該地區強大的電子商務基礎設施、男性個人護理日益增長的趨勢以及民眾對科技的熟練掌握，進一步推動了對創新電動刮鬍產品的需求。這使得電動刮鬍刀成為個人使用者以及理髮店、美容院等專業場所的首選個人護理解決方案。

英國電動刮鬍刀市場洞察

預計在預測期內，英國電動刮鬍刀市場將保持顯著的複合年增長率，這主要得益於男性日益增長的儀容儀表習慣以及對適用於敏感肌膚的多功能剃須刀的偏好不斷增強。人們對傳統剃刀刺激皮膚的擔憂以及居家理容趨勢的興起，都在加速市場需求。英國先進的零售基礎設施、強大的線上銷售管道以及消費者對高科技產品的日益增長的接受度，都是推動市場發展的關鍵因素。此外，消費者對永續發展意識的提高，也促使他們選擇可充電式刮鬍刀而非拋棄式刮鬍刀。

德國電動刮鬍刀市場洞察

由於人們個人儀容意識的提高以及對技術先進、節能型產品的偏好，德國電動刮鬍刀市場預計將持續成長。德國消費者青睞精準、耐用且能保護皮膚的產品，這推動了配備先進功能的往復式和旋轉式刮鬍刀的需求。德國對永續發展和創新的高度重視也促進了可充電式和環保型刮鬍刀的發展。專業理容服務和理髮店也透過採用高性能刮鬍刀，為市場擴張做出了貢獻。

美國電動刮鬍刀市場洞察

2024年，美國電動刮鬍刀市場在北美地區佔據了最大的市場份額，達到42%，這主要得益於個人儀容意識的提高和可支配收入的增加。消費者越來越重視便利性和親膚的刮鬍解決方案，推動了對乾濕兩用、可充電電池和多功能理容設備等先進功能的需求。居家理容的普及以及提供各種型號產品的電商平台的興起，進一步促進了市場成長。此外，男性理容和自我照護的日益流行，以及強大的品牌影響力和行銷活動，也是推動市場成長的重要因素。

亞太地區電動刮鬍刀市場洞察

亞太地區電動刮鬍刀市場預計將在2025年至2032年間以22%的複合年增長率快速成長，主要成長動力來自中國、印度、日本和韓國等國家的快速城市化進程、可支配收入的增加以及個人護理意識的提高。該地區年輕的人口結構和不斷壯大的中產階級正在推動對價格適中且功能豐富的電動刮鬍刀的需求。政府推行的個人護理和數位化舉措，以及本土製造商提供的價格極具競爭力的產品，使得該市場具有很高的可及性。此外，不斷擴展的電子商務和零售網路也進一步擴大了消費者的購買範圍。

日本電動刮鬍刀市場洞察

日本電動刮鬍刀市場正蓬勃發展，這得益於該國精通科技的人口、高城市化率以及消費者對創新個人護理解決方案的偏好。日本消費者高度重視功能齊全、小巧便攜且精密設計的刮鬍刀，以滿足他們的個人照護需求。智慧功能的融入，例如電池電量指示燈和防水設計，提升了使用者體驗，也為市場成長提供了助力。此外，日本人口老化加劇了對易用且溫和、適合敏感肌膚的刮鬍產品的需求，從而推動了家用和專業市場的雙重成長。

中國電動刮鬍刀市場洞察

2024年，中國電動刮鬍刀市場在亞太地區佔據最大份額，這主要得益於快速的城市化進程、不斷增長的可支配收入以及日益注重個人儀容的中產階級消費者群體。中國強大的製造業基礎使其產品價格更具競爭力，即使在二、三線城市也能快速滲透。社群媒體平台上男士儀容和美容潮流的日益普及也推動了市場擴張。此外，電商平台的便利銷售以及商業理容產業需求的成長進一步加速了市場發展。

全球電動刮鬍刀市場份額

電動刮鬍刀產業主要由一些知名企業主導，其中包括：

• 寶潔公司（美國）
• 松下電器產業株式會社（日本）
• Koninklijke Philips NV（荷蘭）
• Spectrum Brands Inc.（美國）
• Wahl Clipper Corporation（美國）
• 哈維爾斯印度有限公司（印度）
• Vega Professional（印度）
• 潤維專業版（中國）
• 康乃爾有限責任公司（美國）
• SweetLF（中國）

全球電動刮鬍刀市場近期有哪些發展動態？

• 2023年4月，全球個人護理領導者飛利浦Norelco在東南亞推出了一系列先進的電動刮鬍刀，旨在滿足追求精準刮鬍體驗和親膚科技的消費者的需求。此舉體現了飛利浦致力於創新並拓展新興市場的承諾，其產品旨在滿足從敏感肌膚到多功能剃須等多樣化的消費者需求。憑藉其全球研發實力，飛利浦力求在快速成長的電動刮鬍刀市場佔有更大的份額。
• 2023年3月，知名理容科技品牌博朗（Braun GmbH）推出全新9系列Pro電動刮鬍刀，專為專業用戶及個人用戶優化設計。這款產品搭載人工智慧自適應刮鬍技術，並擁有更長的電池續航力，彰顯了博朗致力於提供兼具卓越舒適性和高效性的高端理容解決方案的決心。此次新品發表也反映了消費者對兼具性能和易用性的智慧個人化理容工具日益增長的需求。
• 2023年3月，松下公司在日本推出了一款全新的乾濕兩用充電式電動刮鬍刀，進一步拓展了其個人護理產品線。這款刮鬍刀採用符合人體工學的設計，並能更好地保護肌膚。此次新品發布符合松下公司旨在透過滿足消費者對多功能、環保個人護理產品不斷變化的需求，擴大其在成熟市場市場份額的策略。該產品的推出也順應了日本市場日益增長的居家個人護理和便利性需求。
• 2023年2月，知名個人護理品牌雷明頓（Remington Products）與一家領先的線上零售商達成策略合作，共同打造一系列專為北美年輕、精通科技的消費者量身定制的電動刮鬍刀。此次合作旨在透過電商平台提供創新產品，提升市場滲透率，讓消費者輕鬆獲得價格實惠、功能豐富的理容解決方案。此次合作也體現了雷明頓致力於數位轉型和拓展新消費群體的策略。
• 2023年1月，康乃爾公司在2023年國際消費電子展（CES）上發表了最新的充​​電式電動刮鬍刀系列，該系列產品採用先進的鋰離子電池和符合人體工學的設計。這些新機型強調便利性、更長的電池續航時間和更佳的性能，以滿足消費者對便攜式高效理容工具日益增長的需求。康奈爾的新品發布體現了其致力於將尖端技術與人性化設計相結合，以保持在全球電動刮鬍刀市場競爭力的決心。

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