全球眼妝市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

眼部彩妝市場規模

• 2024 年全球眼妝市場規模為184.7 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 290 億美元，預測期內 複合年增長率為 5.80%。
• 市場成長主要得益於消費者對創新和持久眼妝產品的需求不斷增長，以及社交媒體和名人代言推動的美容潮流影響力不斷增強
• 人們對個人化和無殘忍化妝品的偏好日益增長，加上線上平台上眼妝產品的供應不斷擴大，進一步推動了全球不同消費群體的市場擴張

眼部彩妝市場分析

• 眼部化妝為門和大門提供電子或數位存取控制，由於其增強的便利性、遠端存取功能以及與智慧家庭生態系統的無縫集成，已成為住宅和商業環境中現代家庭安全和自動化系統的重要組成部分
• 眼部化妝品需求的不斷增長主要得益於智慧家居技術的廣泛應用、消費者對安全的日益擔憂以及對無鑰匙進入便利性的日益偏好
• 北美在眼部彩妝市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最大，為 23.14%，這得益於消費者對高性能、持久、多功能眼部彩妝產品的偏好日益增長，這些產品可滿足不同膚質和場合的需求
• 預計亞太地區將成為預測期內眼妝市場成長最快的地區，在 2025 年至 2032 年的預測期內，其市場份額最高可達 24%，這得益於可支配收入的增長、快速的城市化以及日益增強的美容意識
• 眼影市場預計將佔據最大的市場收入份額，一些報告顯示，到 2024 年，該市場將佔據 34.6% 左右。這是因為眼影能夠打造各種妝容，從低調的日常妝容到誇張的晚間妝容，而且眼影盤的不斷創新提供了豐富的色彩和妝容。

報告範圍和眼妝市場細分

眼妝市場趨勢

“創新推動眼妝市場成長”

• 全球眼妝市場正穩步成長，這主要得益於持續的產品創新，讓消費者能夠持續獲得新的選擇
• 許多品牌都專注於集美容和護理於一體的多功能產品，例如同時具有睫毛護理功能的睫毛膏或內置妝前乳的眼線筆
• 一個明顯的趨勢是將護膚功效融入眼部彩妝中，以滿足消費者對不僅能提升外觀，還能支持眼部健康的產品的需求
• 持久耐用、防暈染和防水的配方正在成為標準，反映出人們對能夠承受全天使用的產品的需求
• 永續性越來越受到關注，越來越多的公司採用環保包裝和無殘忍成分來吸引道德意識的消費者
  • 例如，2024 年年中，一個受歡迎的美容品牌推出了一款凝膠眼線筆，它既具有馬克筆的精準度，又具有凝膠的持久力，讓用戶可以輕鬆打造從自然到大膽的各種妝容
• 這種對創新配方和附加功效的關注有助於眼部彩妝市場擴大，從而吸引那些追求化妝品功效和健康的廣大消費者

眼部彩妝市場動態

司機

“消費者對多功能眼部彩妝產品的需求日益增長”

• 現代用戶尋求兼具護膚、便利性和持久功效的美容解決方案，因此消費者對多功能眼部彩妝產品的需求不斷增長，推動了市場擴張
• 忙碌的生活方式增加了人們對滋養睫毛的睫毛膏和含有妝前乳的眼線膏等產品的偏好，有助於簡化化妝程序並節省時間
• 人們對眼部健康和皮膚敏感性的認識不斷提高，促使品牌在配方中添加維生素、抗氧化劑和天然油脂，以吸引註重健康的消費者尋求安全有效的產品
  • 例如，2024 年，歐萊雅推出了一款富含蓖麻油和維生素原 B5 的睫毛膏，旨在強韌睫毛，同時增加睫毛的濃密度和長度
• 多功能產品提高了消費者的忠誠度，因為用戶傾向於重複購買能夠持續提供多種益處的產品，從而鼓勵對研發進行持續投資
• 這種對美麗與護理相結合的關注是支持全球眼妝市場穩定成長和創新的重要因素

克制/挑戰

“監管合規和安全問題”

• 眼部彩妝市場的合規性非常複雜，因為產品必須符合不同國家的嚴格安全標準，涵蓋成分限制、標籤、測試和聲明驗證
• 眼部區域的敏感度需要進行徹底的皮膚病學和眼科測試，這增加了產品開發的時間和成本，影響了許多品牌的上市速度
  • 例如，2023 年，一家大型化妝品公司在歐洲推出眼線筆時面臨延遲，原因是歐盟最新化妝品法規要求進行額外的安全測試
• 不同的國際法規使全球分銷變得複雜，增加了生產成本，並給可能缺乏資源遵守法規的小品牌帶來了挑戰，從而限制了創新和市場進入
• 消費者對苯二甲酸酯和鄰苯二甲酸酯等成分的擔憂日益加劇，導致產品審查更加嚴格，偶爾還會發生產品召回，迫使企業加強品質控制和透明度，以維護信任
• 這些監管和安全障礙增加了新產品和新品牌的門檻，需要持續警惕，儘管需求不斷增長和創新力度不斷加大，但這可能會減緩市場成長

眼部彩妝市場範圍

市場根據產品類型、分銷管道、最終用戶和價格範圍進行細分。

依產品類型

依產品類型，眼妝市場分為睫毛膏、眼線筆、眼影、眼部打底膏、眉筆等。眼影部分預計將佔據最大的市場收入份額，一些報告顯示，到 2024 年，該部分將佔據 34.6% 左右的份額。這是因為眼影具有多功能性，可以打造各種造型，從低調的日常妝容到誇張的晚間造型，而且眼影盤不斷創新，提供多樣化的色彩和妝效。美容影響者和社群媒體趨勢的影響也大大推動了對眼影的需求。

預計眼線筆市場將顯著成長。這是因為消費者對能夠打造清晰眼妝的精準且持久的配方的需求日益增長。由於消費者尋求既易於塗抹又能產生顯著效果的產品，各種眼線筆樣式（包括翼狀眼線筆和圖形眼線筆）的流行進一步促進了其迅速普及。

按分銷管道

根據分銷管道，眼妝市場分為線下零售店（包括大賣場、超市、專賣店和百貨公司）和線上零售店。線下零售店領域佔據了最大的市場收入份額，一些報告顯示，到 2024 年，該領域將佔據 85.3% 左右的份額。這種主導地位歸因於消費者對店內體驗的偏好，在店內他們可以親自測試產品，獲得美容顧問的個人化建議，並可以立即獲得購買的產品。

預計網上零售商店領域將見證最快的複合年增長率。這種快速增長的動力源於消費者數位素養的提高、電子商務平台的廣泛應用以及在家購物的便利。社群媒體和美容內容創作者的影響力日益增強，他們經常直接連結到線上購買選項，這也極大地推動了透過該管道的銷售。

按最終用戶

根據最終用戶，眼妝市場分為女性、男性和中性。 2024 年，女性市場佔據了最大的市場收入份額。這主要是因為眼妝與女性美容習慣長期以來的文化聯繫，以及專為女性設計的各種產品。該細分市場受益於更高的消費率以及針對女性消費者的不斷湧入的新趨勢和創新。

預計男裝市場將出現最快的複合年增長率。這一新興增長是由男性美容接受度的不斷提高、男性美容影響者的影響力以及中性或專門針對男性的眼部化妝品的日益普及所推動的。隨著社會規範的發展，越來越多的男性將眼妝納入個人護理程序中，以增強和表達自己的魅力。

按價格範圍

根據價格範圍，眼妝市場分為豪華型、中檔型和經濟型。預計預算部分將佔據最大的市場收入份額。這是由於廣大消費者尋求價格實惠且有效的眼部化妝解決方案，銷售量大增。這些產品在大眾零售通路中的可及性以及頻繁推出的新穎、時尚和低成本的選擇迎合了注重成本的消費者和衝動購買者的需求。

預計奢侈品市場將出現最快的複合年增長率。這種成長的動力來自於可支配收入的增加、對高品質、耐用和符合道德標準的產品的日益增長的需求，以及與高端品牌相關的理想價值。這一領域的消費者願意為先進的配方、精美的包裝以及擁有設計師眼妝的聲望支付更多的費用。

眼部彩妝市場區分析

• 北美在眼部彩妝市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最大，為 23.14%，這得益於消費者對高性能、持久、多功能眼部彩妝產品的偏好日益增長，這些產品可滿足不同膚質和場合的需求
• 社群媒體平台的快速發展和美容影響力人士的崛起極大地提高了產品知名度並推動了潮流趨勢，鼓勵消費者嘗試新的創新眼妝風格
• 消費者對清潔、純素和無殘忍化妝品的強烈轉變正在影響他們的購買決策，他們要求品牌提供透明度和道德採購

美國眼妝市場洞察

2024 年，美國眼妝市場佔據北美最大的收入份額，達到 81%，這得益於創新眼妝產品的快速普及以及個性化和高端化趨勢的不斷擴大。消費者越來越重視持久、多功能、親膚的眼妝解決方案。社群媒體、名人代言和美容影響者的影響力日益增強，進一步推動了眼妝產業的發展。此外，對清潔、純素和無殘忍產品的需求不斷增長，以及擴增實境 (AR) 在虛擬試穿中的融入，大大促進了市場的擴張。

歐洲眼妝市場洞察

預計歐洲眼妝市場在整個預測期內將以大幅複合年增長率擴張，份額將達到 34.13%，這主要得益於人們對產品安全性、可持續性和優質化妝品配方的認識不斷提高。對化妝品成分和動物試驗的嚴格規定正在塑造消費者對有機和環保產品的偏好。法國、義大利和西班牙等國家的都市化進程不斷加快，人們越來越注重個人修飾，促進了創新眼妝的普及。該地區的線上零售領域也經歷了顯著增長，提高了消費者的可及性和多樣性。

英國眼妝市場洞察

受個人化和高性能產品需求激增的推動，英國眼妝市場預計在預測期內將以顯著的複合年增長率成長。對清潔美容和道德採購的認識不斷提高，正在影響購買決策。英國先進的電子商務基礎設施，加上強大的品牌影響力和透過社群媒體進行的促銷活動，預計將繼續刺激市場成長。此外，在活動和節日期間嘗試大膽眼妝的趨勢日益增長，推動了產品創新和多樣性。

德國眼妝市場洞察

預計在預測期內，德國眼妝市場將以相當大的複合年增長率擴張，這得益於對技術先進配方的需求不斷增長，包括持久、防暈染和皮膚敏感產品。德國對永續性和環保意識的重視促進了天然和可回收包裝解決方案的採用。消費者對優質且經過皮膚科醫生測試的眼妝的偏好日益增長，加上線上美容平台的滲透率不斷提高，支持了城市和郊區市場的成長。

亞太眼妝市場洞察

受中國、日本和印度等國家可支配收入增加、城市化進程加快以及美容意識增強的推動，亞太地區眼妝市場在 2025 年至 2032 年預測期內預計以 24% 的最快份額增長。數位滲透率和社群媒體影響力的不斷提高推動了對時尚、創新眼妝產品的需求。此外，政府支持化妝品行業的舉措以及價格實惠的國產品牌的崛起正在擴大化妝品的可及性。該地區年輕的人口結構和不斷增長的男性美容市場進一步推動了眼妝市場的發展。

日本眼妝市場洞察

日本消費者精通科技、偏好高品質和創新產品，且注重精緻的修飾，因此日本眼妝市場發展勢頭強勁。消費者越來越尋求適合敏感肌膚的多功能、溫和的配方。整合 AR 技術進行虛擬化妝試驗以及對環保包裝的需求是關鍵的成長動力。此外，日本人口老化也刺激了對適合成熟肌膚的易於使用且自然的眼妝的需求。

中國眼妝市場洞察

2024 年，中國眼妝市場佔據亞太地區最大的市場收入份額，這歸功於中國迅速壯大的中產階級、高度的美容意識以及產品行銷的數位創新。中國電子商務的蓬勃發展，加上強大的國內品牌以及與國際化妝品公司的合作，正在加速產品的可用性和多樣性。年輕消費者中實驗性妝容的興起以及對清潔美容產品的需求不斷增加也是重要因素。此外，政府對化妝品行業的支持促進了持續創新和市場擴張。

眼部彩妝市佔率

眼部化妝品產業主要由知名公司主導，包括：

• 歐萊雅公司（法國）
• ELCA Cosmetics Private Limited（美國）
• RMS Beauty（美國）
• 阿納斯塔西婭·貝弗利·希爾斯（美國）
• Benefit Cosmetics LLC（美國）
• Morphe Brushes（美國）
• Revolution Beauty（英國）
• 聯合利華（英國）
• 面孔（美國）
• Christian Dior SE（法國）
• MAKE UP FOR EVER（法國）
• Ilia Beauty（美國）
• Huda Beauty（阿聯酋）
• 科蒂公司（美國）
• 露華濃（美國）
• Oriflame Cosmetics AG（瑞士）
• 水晶美妝（美國）
• Colorbar Cosmetics Pvt.有限公司（印度）

全球眼妝市場最新發展

• 2023 年 6 月，Kay Beauty 宣布推出 3 款新產品，包括眉筆、Microblading 眉筆和 24 小時彩色霧面眼線筆（4 種色調）
• 2023 年 5 月，Nykaa 宣布推出四合一四色眼影盤。它是一種著色配方，確保顏色持久鮮豔
• 2020年5月，資生堂有限公司開始透過其經銷商Luxasia Partners Pte在斯里蘭卡銷售資生堂產品。資生堂現已在包括日本在內的全球 88 個國家和地區銷售

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