全球店內數位廣告展示市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

全球店內數位廣告展示市場規模及成長率是多少？

• 2025年全球店內數位廣告展示市場規模為50.2億美元 ，預計 2033年將達到104.2億美元，預測期內複合年增長率 為9.54%。
• 在全球範圍內，對高曝光度零售廣告解決方案的需求不斷增長，互動式數位螢幕的普及率不斷提高，以及智慧零售技術的快速滲透，正在加速市場成長。
• 全通路行銷策略的拓展、人工智慧驅動的內容管理日益融合，以及動態即時促銷展示在零售環境中的廣泛應用，都進一步推動了產業的強勁擴張。

店內數位廣告展示市場的主要結論是什麼？

• 超市、商場和快餐店對節能、高解析度顯示器的需求不斷增長，持續推動對先進數位看板系統的投資。
• 隨著零售商越來越重視提升顧客互動、改善門市美觀度和數據驅動型廣告，預計市場將持續實現全球成長。
• 北美地區在店內數位廣告展示市場佔據主導地位，預計到2025年將佔據41.12%的收入份額，這主要得益於零售業的強勁現代化、數位看板網絡的廣泛應用以及超市、快餐店、購物中心和便利店等場所互動式店內展示技術的快速整合。
• 預計亞太地區將在2026年至2033年間實現8.24%的複合年增長率，成為增長最快的地區，這主要得益於中國、日本、印度、韓國和東南亞地區零售業建設的蓬勃發展、消費電子產品製造業的強勁增長以及現代貿易業態的快速擴張。
• 硬體細分市場預計將在2025年佔據54.7%的市場份額，成為市場主導，這主要得益於零售店、購物中心和快餐連鎖店中交互式螢幕、高亮度顯示器、數位看板播放器、感測器和安裝系統的日益普及。

報告範圍及店內數位廣告展示市場細分 

店內數位廣告展示市場的主要趨勢是什麼？

高解析度、節能型和互動式數位顯示解決方案的日益普及

• 受零售、快餐店、購物中心和銀行等場所對沉浸式客戶互動體驗日益增長的需求驅動，店內數位廣告顯示市場正經歷著高亮度、超高清和互動式數位顯示器的快速普及。
• 為了提升店內可見性和精準資訊傳遞，製造商正越來越多地引入 4K/8K 顯示器、觸控面板、人工智慧內容管理系統 (CMS) 以及基於感測器的客戶互動技術。
• 對節能型LED/OLED系統、雲端連接標誌和即時內容優化的日益重視，正在改變大型零售連鎖店的店內顯示部署方式。
  • 例如，三星、LG、Panasonic、BrightSign 和 STRATACACHE 等公司已經推出了先進的數位看板網絡，這些網絡具有動態內容調度、遠端管理和分析驅動的客戶互動工具等功能。
• 物聯網、電腦視覺和受眾測量軟體的日益融合，使零售商能夠實現廣告個性化並提高轉換率。
• 隨著零售商採用更智慧、自動化和視覺效果更豐富的通訊系統，店內數位廣告顯示器將繼續在全球即時促銷、品牌強化和提升數位化客戶體驗方面發揮核心作用。

店內數位廣告展示市場的主要驅動因素是什麼？

• 零售業對高影響力數位看板的需求日益增長，這些標牌旨在提升顧客參與度、減少顧客感知等待時間並增強產品可見性，這正在加速全球範圍內對數位看板的採用。
  • 例如，到 2025 年，LG、三星和松下等主要品牌擴大了其數位看板產品組合，推出了更耐用的 LED 顯示器、模組化視訊牆和先進的 CMS 平台，以滿足大型超市、快餐店和交通樞紐日益增長的需求。
• 智慧零售生態系統、全通路體驗和數位戶外廣告網路的不斷擴展，進一步推動了對互動式和數據驅動型顯示技術的投資。
• LED/OLED顯示器、基於人工智慧的內容分析、基於雲端的設備管理以及高解析度成像等方面的技術進步不斷提升效能和營運效率。
• 自動化內容排播、整合感測器的顯示器以及4K/8K數位看板系統的日益普及，正在提升即時廣告的精準度和客戶互動體驗。
• 由於零售數位化、酒店業現代化和交通基礎設施的大力投資，全球店內數位廣告展示市場有望實現強勁的長期成長。

哪些因素正在挑戰店內數位廣告展示市場的成長？

• 高昂的前期安裝成本，包括視訊牆、高亮度LED螢幕和先進的CMS平台，為小型零售商和獨立商店帶來了挑戰。
  • 例如，在2024年至2025年期間，半導體元件、LED模組和顯示控制器的價格上漲增加了全球製造商的系統部署成本。
• 管理大規模內容網路、多地點同步和即時數據分析需要熟練的專業人員和先進的軟體功能，這限制了小型企業採用這些技術。
• 新興市場對數位看板的投資報酬率、使用壽命優勢和內容自動化功能認知度較低，限制了其市場滲透。
• 來自行動廣告、社群媒體廣告和成本效益高的靜態看板等替代行銷形式的競爭日益激烈，加劇了價格壓力並降低了差異化程度。
• 為了克服這些挑戰，各公司正致力於模組化標牌解決方案、基於訂閱的內容管理系統平台、節能顯示器和簡化的即插即用系統，以提高全球普及率並降低成本門檻。

店內數位廣告展示市場是如何細分的？

市場按組件、產品類型、技術、解析度、螢幕尺寸和最終用途進行細分。

• 按組件

店內數位廣告顯示市場分為硬體、軟體和服務三大板塊。硬體板塊佔據主導地位，預計到2025年將佔據54.7%的市場份額，這主要得益於零售店、購物中心和快餐連鎖店中互動螢幕、高亮度顯示器、數位看板播放器、感測器和安裝系統的日益普及。零售商越來越重視耐用、節能且視覺效果出色的顯示硬件，以提升客戶互動和即時內容呈現。 LED和LCD數位看板的廣泛應用，以及顯示控制器和連接模組的升級，進一步鞏固了硬體板塊的領先地位。

預計從2026年到2033年，軟體板塊將以最快的複合年增長率成長，因為零售商正在積極採用先進的內容管理系統（CMS）平台、人工智慧驅動的內容自動化、即時分析和基於雲端的遠端顯示管理。對個人化、精準廣告和無縫多螢幕內容同步的需求不斷增長，將持續加速全球零售環境中軟體的普及應用。

• 依產品類型

市場細分為數位菜單板、視訊牆、數位海報、自助服務終端、數位貨架展示和其他產品。在快餐連鎖店、餐廳、咖啡館和便利商店等場所快速數位轉型的推動下，數位菜單板細分市場預計將在2025年佔據31.2%的市場份額，成為市場主導。這些菜單板支援動態定價、即時菜單更新、高視覺衝擊力的促銷活動以及一致的品牌訊息傳遞。其低營運成本、易於整合和高投資回報率使其成為零售餐飲服務環境中應用最廣泛的產品類型。

預計從2026年到2033年，數位貨架展示細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於電子貨架標籤（ESL）、自動價格更新、店內促銷和增強型消費者分析等需求的增長。零售商正越來越多地使用物聯網賦能的貨架展示系統來提供即時產品資訊、提高門市效率並支援全通路零售策略。

• 透過技術

市場細分為液晶顯示器 (LCD)、發光二極體 (LED)、有機發光二極體 (OLED)、投影和其他顯示技術。液晶顯示器憑藉其價格優勢、高亮度、長使用壽命以及在零售和室內廣告應用領域的廣泛普及，在2025年佔據了46.5%的市場份額，成為市場主導力量。由於其卓越的能源效率和成本效益，液晶顯示器仍然是菜單板、海報和中階數位看板的首選。零售商也受益於液晶顯示器對比度、色彩深度和窄邊框設計的不斷提升。

預計從2026年到2033年，LED顯示領域將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於市場對高衝擊力、大尺寸視訊牆、無縫顯示器以及室內外超高亮度標牌的需求不斷增長。微型LED、迷你LED和細間距LED技術的進步，正助力零售商採用高階沉浸式視覺顯示技術，進而提升顧客互動體驗。

• 通過決議

市場細分為 8K、4K、FHD、HD 和低於高清 (Lower than HD) 五大類。 FHD 螢幕憑藉其在視覺清晰度、價格和內容相容性方面的最佳平衡，預計將在 2025 年佔據 41.8% 的市場份額，成為市場主導。零售商廣泛使用 FHD 螢幕製作數位海報、菜單板和中小型數位看板，因為其解析度足以滿足室內觀看距離的需求。經濟實惠的 FHD 硬體和廣泛的內容管理系統 (CMS) 支援進一步推動了 FHD 螢幕的普及。

預計2026年至2033年間，4K細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於高人流量零售區、購物中心和旗艦店對超清晰、高品質視覺效果日益增長的需求。隨著內容創作者轉向超高清格式，以及顯示價格持續下降，4K標牌正變得越來越容易應用於沉浸式零售廣告和高精度產品推廣。

• 按螢幕尺寸

市場依尺寸分為32吋以下、32-52吋及52吋以上三個細分市場。 32-52吋細分市場預計將在2025年佔據44.1%的市場份額，這主要得益於其在零售廣告、菜單板、店內促銷和導視標牌等領域的廣泛應用。此尺寸範圍的螢幕兼具可視性、價格優勢和安裝靈活性，是超市、餐廳和零售連鎖店的首選。

預計2026年至2033年間，52吋以上顯示器細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於大型視訊牆、互動式顯示器和高衝擊力促銷螢幕在購物中心、機場、高端零售店和娛樂場所的日益普及。隨著LED和超高清顯示器成本的下降，零售商越來越多地選擇更大尺寸的螢幕，以最大限度地提升客戶參與度和視覺衝擊力。

• 按最終用途

市場細分為大型超市和超市、餐廳和快餐店、交通樞紐、娛樂場所和購物中心、銀行和金融機構以及其他領域。大型超市和超市細分市場預計將在2025年佔據主導地位，市佔率達33.6%，這主要得益於數位貨架標籤、過道展示、促銷螢幕和互動式產品引導系統的日益普及。零售商越來越依賴數位看板進行即時定價、引導顧客購物和投放店內廣告，以提升顧客體驗。

預計從2026年到2033年，餐飲和快餐業將以最快的複合年增長率增長，這主要得益於數位化菜單板的快速部署、得來速顯示器的升級以及對動態、高影響力內容的需求。消費者對菜單自動更新、人工智慧驅動的個人化和集中式內容控制的日益青睞，正在加速全球餐飲連鎖店對這些技術的採用。

哪個地區在店內數位廣告展示市場佔最大份額？

• 北美在店內數位廣告展示市場佔據主導地位，預計到2025年將佔據41.12%的收入份額，這主要得益於零售業的強勁現代化、數位看板網絡的廣泛應用，以及超市、快餐店、購物中心和便利店等場所互動式店內顯示器的快速整合。視訊牆、數位菜單板、電子貨架標籤和人工智慧驅動的內容解決方案的高普及率，持續推動美國和加拿大市場的需求成長。
• 區域領導者正在拓展高亮度LED系統、基於雲端的內容管理系統平台、4K/8K數位看板顯示器以及支援數據分析的廣告工具，從而提升其在零售媒體網路中的技術領先地位。對全通路零售、程序化店內廣告和數位化客戶體驗解決方案的持續投入，進一步加速了市場擴張。
• 顯示器製造商、軟體供應商、零售媒體營運商以及先進的零售基礎設施的強大實力，鞏固了北美的主導地位。

美國店內數位廣告展示市場洞察

美國仍然是北美最大的貢獻者，這得益於其在大型超市、快餐連鎖店、娛樂場所和機場廣泛部署的數位菜單板、自助結帳系統、智慧貨架和沈浸式促銷螢幕。數位戶外零售媒體網路、即時內容自動化和人工智慧驅動的購物者分析的日益普及，持續推動市場需求。強大的零售數位化能力、先進的廣告技術以及全球標牌製造商的存在，進一步鞏固了美國在店內數位廣告領域的領先地位。

加拿大店內數位廣告展示市場洞察

加拿大對區域經濟成長的貢獻顯著，這主要得益於其在數位化零售轉型方面的投資不斷增加、連鎖超市的擴張以及大型顯示器和互動自助服務終端的日益普及。零售商正在門市中整合基於雲端的內容管理系統、動態定價顯示器和客戶互動工具。政府支持的數位基礎設施項目、消費者對科技的高接受度以及交通樞紐的現代化改造，都為全國範圍內的市場持續發展提供了支持。

亞太地區店內數位廣告展示市場

預計亞太地區將在2026年至2033年間以8.24%的複合年增長率實現最快增長，主要得益於零售業建設的蓬勃發展、消費電子產品製造業的強勁增長以及中國、日本、印度、韓國和東南亞地區現代貿易模式的快速擴張。高城市化率、可支配收入的增加以及零售空間中數位通訊工具的日益普及，都推動了市場的強勁成長。此外，對LED顯示器、人工智慧顯示器、智慧貨架標籤和自助服務終端的需求不斷增長，也進一步增強了該地區的成長動能。

中國店內數位廣告展示市場洞察

中國憑藉快速的零售數位轉型、強大的LED/LCD/OLED顯示器製造能力以及在商場、超市、奢侈品零售店和交通樞紐等場所的廣泛應用，成為亞太地區成長的最大貢獻者。 4K/8K螢幕、互動資訊亭、人臉辨識廣告和自動定價系統的日益普及，持續提升市場的滲透率。

日本店內數位廣告展示市場洞察

日本在先進的零售基礎設施、對高品質顯示器的偏好以及數位海報、互動面板和智慧零售技術的廣泛應用的推動下，展現出穩步增長的市場接受度。對自動化、機器人驅動的零售環境和精密電子產品的高度重視，也推動了對高可靠性、低功耗的高端標牌系統的需求。

印度店內數位廣告展示市場洞察

印度正崛起為一個高成長市場，這主要得益於有組織的零售業的擴張、購物中心建設的增加以及數位菜單板、自助服務終端和店內促銷活動的日益普及。政府支持的數位商務政策、超市的快速擴張以及快餐連鎖店的強勁增長，都加速了對價格合理、可擴展、雲端管理的標牌解決方案的需求。

韓國店內數位廣告展示市場洞察

韓國憑藉對先進顯示技術的廣泛應用、消費者對科技的高度參與以及在零售、地鐵站、機場和娛樂場所快速部署高端數位標牌，為行業發展做出了顯著貢獻。 OLED、microLED 和超高亮度顯示技術的創新，以及強大的製造能力，持續推動著產業的長期成長。

店內數位廣告展示市場的主要公司有哪些？

店內數位廣告展示產業主要由一些成熟企業主導，其中包括：

• 達科電子博士（美國）
• BrightSign, LLC（美國）
• Scala（美國）
• 拉馬爾廣告公司（美國）
• 利亞德集團（中國）
• STRATACACHE（美國）
• MenuPro 標誌（美國）
• 漢秀科技（中國）
• Navori SA（瑞士）
• Mvix（美國）
• Displaydata有限公司（英國）
• 三星電子有限公司（韓國）
• LG電子（韓國）
• 松下電器產業株式會社（日本）
• 巴可（比利時）

全球店內數位廣告展示市場近期有哪些發展動態？

• 2025年2月，三星與Cielo達成合作，透過將三星的VXT顯示技術與Cielo的AI驅動型數位平台融合，提升零售廣告和特許經營管理水平，從而提高行銷效率並簡化營運流程。在此次合作中，Cielo推出了SmartSigns，這是一款基於三星VXT技術的數位看板即服務（DaaS）解決方案，旨在適時向目標受眾精準推送訊息。此外，CieloVision的KYAI的整合帶來了即時分析和AI驅動的廣告智能，使企業能夠更深入地了解客戶行為和互動情況。此次合作顯著提升了現代零售數位看板系統的功能。
• 2025年1月，LG電子美國公司與BrightSign LLC合作，推出了一系列搭載BrightSignOS作業系統的全新超高清數位看板顯示器，確保卓越的內容傳輸與運作效能。此次發表的UV5N系列配備了LG先進的系統級晶片多核心處理器，可實現更快的處理速度和更佳的顯示輸出。此外，這些顯示器可與多種BrightSign相容的內容管理系統無縫集成，適用於零售和商業環境中的各種螢幕尺寸。此次合作透過增強性能和互通性，進一步鞏固了數位看板生態系統。
• 2024年3月，漢秀科技與寶塔集團達成合作，在其零售網路中部署漢秀科技先進的電子貨架標籤和全面的店內行銷解決方案，從而提升水果零售數位轉型的新標竿。雙方承諾透過科技創新、提升服務標準和拓展店內螢幕應用，進一步深化策略合作。此外，雙方也致力於透過產業知識交流和強化實施策略，制定長期高品質發展的共同路線圖。此次合作將為零售業加速數位轉型奠定堅實基礎。

SKU-75102