全球麥芽熱飲市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概覽和2032年預測

麥芽熱飲市場規模

• 2024 年全球麥芽熱飲市場規模為55 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 83.7 億美元，預測期內 複合年增長率為 5.40%。
• 市場成長很大程度上得益於消費者對方便、營養、美味飲料的偏好日益增長
• 人們越來越意識到麥芽的健康益處，例如提高能量水平和消化支持，這進一步推動了需求

麥芽熱飲市場分析

• 全球麥芽熱飲市場正穩定成長，這得益於消費者對便利、美味、營養飲品的偏好日益增長。人們對麥芽的健康益處（例如提供能量和促進消化）的認識不斷提高，進一步推動了需求。
• 此外，麥芽飲料在各個年齡層的受歡迎程度日益提高，加上創新的產品供應以及透過零售和線上管道的便捷獲取，促進了市場擴張
• 受人們健康意識的增強、功能性飲料需求的增加以及強化營養產品的普及等因素推動，歐洲在麥芽熱飲市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 38.5%。
• 預計亞太地區將見證全球麥芽熱飲市場的最高成長率，這得益於生產技術的進步、分銷網絡的擴大以及消費者對功能性和健康型飲料的傾向性不斷提高
• 2024年，風味飲料市場佔據了最大的市場收入份額，這得益於消費者對口味增強功能性飲料的日益增長的偏好。風味麥芽飲料兼具營養和愉悅的口感，尤其受到兒童、年輕人和注重健康的消費者的歡迎。

報告範圍和麥芽熱飲市場細分      

麥芽熱飲市場趨勢

營養和功能性飲料的偏好日益增長

• 消費者對營養和功能性飲料的日益青睞，正透過鼓勵產品創新和多樣化，改變麥芽熱飲的格局。強化配方添加了維生素、礦物質和植物成分，推動了注重健康的消費者的消費成長。這一趨勢支撐著各地區市場的穩定成長。
• 即飲麥芽飲料在城市和半城市地區日益普及，這加速了其銷量，尤其是在咖啡館、便利商店和零售連鎖店。這些飲料方便、美味，還能提升能量，吸引了忙碌的專業人士和學生。政府推廣強化飲料的宣傳活動也進一步增強了市場接受度。
• 產品價格實惠且易於沖調，使得麥芽熱飲成為不同人群日常消費的熱門選擇。消費者無需付出額外努力或成本，即可享受營養補充和愉悅的口感。這一趨勢有助於提高複購率和品牌忠誠度。
  • 例如，2023年，幾家全球飲料公司報告稱，在北美和歐洲，強化麥芽飲料的銷量有所增長，此前他們開展了宣傳活動，強調了其提升能量和營養的功效。這種推廣有助於擴大消費者群體，提升認知度。
• 雖然產品創新和便利性正在推動市場成長，但持續的採用取決於始終如一的品質、新口味的開發以及強調健康益處的教育活動，以保持消費者的興趣

麥芽熱飲市場動態

司機

增強健康意識，轉向功能性飲料

• 人們對麥芽飲料的健康益處（包括補充能量、增強免疫力和營養補充）的認識不斷提高，這推動了市場需求。消費者越來越重視兼具功能性和口味的飲料，這推動了產品創新。人們對健康和預防性營養的日益關注，進一步推動了各年齡層對強化麥芽飲料的接受度。

• 都會生活方式和繁忙的日常生活促使消費者更青睞即飲和即溶麥芽飲料，以方便快速地補充營養。健身愛好者和注重健康的人士也進一步推動了這一趨勢，他們尋求既美味又有益的功能性飲品。線上管道的不斷增加和促銷活動的不斷湧現，使這些飲料更容易被更廣泛的受眾所接受。

• 推廣強化營養飲料的公共倡議和健康活動增強了市場滲透率。補貼營養計畫和日益增多的媒體報告強調麥芽飲料是健康的日常選擇，從而增強了人們對其的接受度。學校、企業健康計畫和政府主導的活動正在積極地向消費者普及其益處，從而創造了長期需求。

• 例如，2022年，歐洲和北美的多家學校和企業健康計畫將強化麥芽飲料推廣為均衡飲食的一部分，從而提升了其知名度和消費者信任度。營養專家的正面評價和認可進一步擴大了其在城市和半城市市場的採用率。

• 雖然健康意識是關鍵驅動因素，但持續的市場成長取決於分銷管道的完善、產品的可及性以及持續的創新，以滿足不斷變化的消費者期望。專注於口味和功能性產品的品牌，將

克制/挑戰

優質麥芽產品成本高，且在發展中地區供應有限

• 高端或強化麥芽熱飲價格相對較高，限制了價格敏感型消費者（尤其是在發展中國家）的接受度。價格承受能力仍然是廣泛消費的關鍵障礙。此外，進口品牌通常定價較高，導致很大一部分人難以負擔。

• 在許多新興市場，供應鏈和分銷方面的挑戰限制了偏遠地區獲得優質麥芽飲料的管道。零售點有限、倉儲限制和物流障礙阻礙了及時供貨，從而影響了市場成長。原料供應的季節性波動也影響了這些地區產品的持續供應。

• 消費者缺乏對營養成分和正確沖泡方法的認知，進一步限制了其普及，許多消費者依賴功能性較低的傳統熱飲。對口味、沖泡方法或功效的誤解也會阻礙新消費者嘗試優質麥芽飲料。

• 例如，2023年，撒哈拉以南非洲地區的飲料分銷商報告稱，由於進口成本高昂且分銷網絡有限，高端麥芽飲料的滲透率較低，從而降低了整體市場覆蓋率。零售商指出，供應不穩定和行銷支援不足降低了品牌認知度和消費者信任度。

• 儘管產品創新不斷發展，解決定價、分銷和教育方面的障礙至關重要。可擴展、價格合理且資訊豐富的解決方案對於釋放全球麥芽熱飲市場的長期成長潛力至關重要。本地製造商、政府和教育活動之間的合作可以顯著提高產品的可及性和認知度。

麥芽熱飲市場範圍

市場根據類型、形式、分銷管道和包裝進行細分。

• 按類型

根據類型，麥芽熱飲市場分為風味飲料和非風味飲料。 2024年，風味飲料佔據了最大的市場收入份額，這得益於消費者對口味增強功能性飲料的日益增長的偏好。風味麥芽飲料兼具營養和愉悅的口感，尤其受到兒童、年輕人和注重健康的消費者的歡迎。

預計2025年至2032年，無味飲料市場將迎來最快的成長速度，這主要得益於人們對多功能飲料的需求，這些飲料可以與其他成分混合，也可以直接飲用，有益於健康。無味麥芽飲料深受健身愛好者和尋求客製化營養方案（不添加香精或糖）的消費者的青睞。

• 按形式

根據形態，麥芽熱飲市場分為粉狀和液體兩種。粉狀部分由於保質期較長、易於儲存且沖調方便，在2024年佔據了最大的市場收入份額。粉狀麥芽飲料因其在分量和混合方面的靈活性，廣泛應用於家庭、咖啡館和注重健康的商店。

預計2025年至2032年期間，液體飲料市場將迎來最快的成長速度，這得益於即飲的便利性和即溶飲料需求的不斷增長。麥芽液體飲料尤其受到忙碌的城市消費者和追求快速營養、極短準備時間的學生群體的歡迎。

• 按分銷管道

根據分銷管道，麥芽熱飲市場可細分為便利商店、超市、折扣店和專賣店。 2024年，超市佔據了最大的市場收入份額，這得益於豐富的產品種類、誘人的促銷活動以及強大的零售網絡。超市方便消費者購買高端和大眾市場的麥芽飲料，從而提高了知名度和普及度。

預計便利商店市場將在2025年至2032年期間實現最快成長，這得益於日益增長的行動消費和衝動購物趨勢。便利商店為消費者提供快速購買即飲和單份麥芽飲料的便利，尤其是在城市和半城市地區。

• 按包裝

依包裝類型，麥芽熱飲市場可分為瓶裝、罐裝和紙盒裝。 2024年，瓶裝飲料佔據了最大的市場收入份額，這得益於其便攜性、耐用性以及零售和行動消費的便利性。瓶裝麥芽飲料因其單份飲用和便捷儲存而廣受青睞。

預計2025年至2032年期間，液體紙盒包裝市場將迎來最快的成長速度，這主要得益於市場對環保包裝和經濟實惠的散裝產品的需求。紙盒包裝越來越受到注重健康的消費者和尋求可持續便捷包裝解決方案的機構買家的青睞。

麥芽熱飲市場區域分析

• 受人們健康意識的增強、功能性飲料需求的增加以及強化營養產品的普及等因素推動，歐洲在麥芽熱飲市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 38.5%。
• 該地區的消費者重視麥芽熱飲的營養價值、便利性和口感，尤其是即飲和即食形式
• 高可支配收入、城市生活方式以及對健康飲料日益增長的偏好進一步支持了這種廣泛採用，使麥芽飲料成為成人和兒童的首選

英國麥芽熱飲市場洞察

英國麥芽熱飲市場佔據主導地位，收入份額最大，這得益於人們健康意識的增強、繁忙的生活方式以及對功能性和強化飲料日益增長的偏好。消費者選擇麥芽飲料來補充營養、增強免疫力、滿足能量需求。超市、便利商店和線上平台的蓬勃發展確保了產品的可近性，推動了不同消費群體的採用。

德國麥芽熱飲市場洞察

預計2025年至2032年，德國麥芽熱飲市場將迎來最快成長，這得益於對健康飲品和強化飲品日益增長的需求。消費者正在將麥芽飲料作為均衡飲食和健康習慣的一部分。德國發達的零售基礎設施，加上強調營養價值的宣傳活動，支撐了市場的成長。粉狀和液態兩種形式的熱飲在家庭和機構消費中都越來越受歡迎。

亞太麥芽熱飲市場洞察

預計2025年至2032年，亞太地區麥芽熱飲市場將迎來最快的成長速度，這得益於中國、印度和日本等國家可支配收入的增長、城鎮化進程的加快以及健康意識的增強。該地區強化飲料和即飲飲料的普及正在推動市場需求。政府推出的提高營養意識和功能性食品的措施也進一步推動了麥芽熱飲市場的成長。麥芽產品價格實惠且在地化生產，正在擴大其覆蓋更廣泛消費者群體的管道。

日本麥芽熱飲市場洞察

由於人們高度的健康意識、繁忙的生活方式以及對功能性飲料的偏好，預計日本麥芽熱飲市場將在2025年至2032年間實現最快的成長。越來越多的日本消費者選擇強化麥芽飲料來補充能量、增強免疫力和整體健康。麥芽飲料融入日常生活，加上零售和電商的強勁滲透，正在推動市場擴張。此外，包括風味和即溶麥芽飲料在內的產品創新，正在提升消費者在家庭和機構環境中對麥芽熱飲的接受度。

中國麥芽熱飲市場洞察

2024年，中國麥芽熱飲市場佔據亞太地區最大市場份額，這得益於健康意識的提升、中產階級的壯大以及快速的城市化進程。越來越多的家庭和機構消費者為了補充能量、營養和健康，越來越多地飲用麥芽飲料。功能性飲料的興起，加上本土生產和實惠的價格，正在加速其普及。此外，線上零售的成長和超市的滲透也提升了產品的可近性，進一步推動了中國市場的發展。

北美麥芽熱飲市場洞察

預計北美將在2025年至2032年期間實現最快的增長速度，這得益於人們健康意識的提升、功能性飲料需求的不斷增長以及對強化營養產品的偏好。該地區消費者高度重視麥芽飲料（尤其是即飲和即食飲料）的便利性、口感和營養價值。高可支配收入、繁忙的生活方式以及對健康飲料日益增長的偏好進一步推動了麥芽飲料的廣泛普及，使其成為成人和兒童的首選。

美國麥芽熱飲市場洞察

預計在2025年至2032年期間，美國麥芽熱飲市場將迎來最快的成長速度，這得益於功能性飲料和強化飲料的普及。消費者越來越青睞能夠提升能量、增強免疫力且營養豐富的飲品。對便利、即飲型麥芽飲料的需求日益增長，加上電商和零售通路的擴張，進一步推動了市場的發展。此外，推廣麥芽飲料的健康運動和營養計劃也對市場成長做出了巨大貢獻。

麥芽熱飲市佔率

麥芽熱飲產業主要由知名公司主導，包括：

• 雀巢（瑞士）
• 億滋國際（美國）
• Van Pur SA（波蘭）
• RateBeer, LLC.（美國）
• Harboes Bryggeri A/S（丹麥）
• Cambscuisine（英國）
• CODY's Drinks International GmbH（德國）
• United Brands LLC（美國）
• PMV Maltings Pvt. Ltd.（印度）
• 巴比肯（阿拉伯聯合大公國）
• Royal Unibrew A/S（丹麥）
• PureMalt Products Ltd（英國）
• 朝日集團控股有限公司（日本）
• 皇家斯溫克爾斯（荷蘭）
• Drinks21 Ltd（韓國）
• 莫爾森庫爾斯飲料公司（美國）
• Moussy（瑞士）
• 喜力公司（荷蘭）
• 星座品牌公司（美國）
• Van Pur SA（波蘭）

全球麥芽熱飲市場的最新發展

• 2024年7月，Farm Fresh Bhd推出了Farm Fresh Choco Malt，這是一款高纖維、高蛋白、低糖的巧克力麥芽飲料，旨在為注重健康的消費者提供營養便捷的飲品選擇。繼Farm Fresh Grow 1至6歲兒童配方奶粉之後，這款產品的推出增強了該公司的產品組合，並提升了其在功能性麥芽飲料領域的影響力，推動消費者對健康麥芽飲料的接受。
• 2024年2月，Boulevard Brewing Co. 推出了Quirktails系列精釀麥芽飲料，共有三種口味，酒精含量為5.90%，碳酸含量較低。這項舉措使該公司能夠拓展Quirk硬蘇打水以外的產品線，瞄準追求美味優質麥芽飲料的成年消費者，並有望擴大其在酒精麥芽飲料領域的市場份額。
• 2022年11月，聯合利華斥資38億美元收購了葛蘭素史克在亞洲的健康食品飲料業務，其中包括好立克和Boost等領先的麥芽飲料品牌。這項策略性舉措增強了聯合利華在印度乃至更廣闊的亞洲市場的影響力，增強了其強化麥芽飲料產品組合，並使公司能夠充分利用消費者對營養和功能性飲料日益增長的需求。

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