全球個人護理市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

全球個人護理用品市場規模及成長率是多少？

• 2025年全球個人護理市場規模為1,566.9億美元 ，預計 2033年將達到1,827.3億美元，預測期內複合年增長率 為1.94%。
• 男性和女性美容意識的提高是預計推動個人護理市場成長率的主要因素之一。
• 此外，人均收入的成長和勞動人口的增加也預計將推動個人照護市場的成長。

個人護理市場的主要結論是什麼？

• 消費者的高購買力、媒體的影響力、蓬勃發展的時尚和電影產業，以及年輕一代對個人儀容日益增長的重視，預計都將對個人儀容市場的成長產生重大影響。同時，較高的可支配支出水準和對進口產品的依賴也是推動個人儀容市場成長的主要因素。
• 此外，隨著時尚潮流和社群媒體影響力的不斷提升，人們對整體個人護理重要性的認識也在不斷增強，預計這將帶來許多機遇，從而推動上述預測期內個人護理市場的成長。
• 預計到2025年，歐洲將以35.32%的收入份額主導個人護理市場，這主要得益於高端護膚品、男士護理、電動護理設備的強勁增長，以及英國、德國、法國和義大利等國清潔美容趨勢的日益流行。
• 亞太地區預計將在2026年至2033年間實現7.21%的複合年增長率，成為增長最快的地區，這主要得益於可支配收入的增長、快速的城市化進程、不斷擴大的青年人口，以及中國、印度、日本、韓國和東南亞等地區護膚、護髮、男士護理和美容設備消費量的加速增長。
• 2025年，護膚品細分市場將以31.7%的市場份額佔據主導地位，這主要得益於消費者對日常護膚必需品、抗衰老面霜、防曬產品以及皮膚科醫生推薦配方產品的需求不斷增長。

報告範圍和個人護理市場細分

個人護理市場的主要趨勢是什麼？

快速轉向智慧、便攜和技術整合的個人護理設備

• 個人護理市場正蓬勃發展，緊湊、智慧、符合人體工學設計的護理設備，配備數位控制、內建感測器和節能技術，受到市場的廣泛青睞。
• 製造商們正在推出多功能、高精度的理容工具，這些工具配備先進的刀片、皮膚保護系統、溫度控制機制和人工智慧賦能的個人化客製化功能，旨在提升用戶體驗。
• 消費者對輕便、便於攜帶且可充電的美容設備的需求不斷增長，推動了家庭護理消費者、美容院和專業美容中心對這類產品的使用。
  • 例如，飛利浦、博朗、松下、Wahl 和戴森等公司正在升級其電動刮鬍刀、修剪器和美髮工具，為其配備人工智慧皮膚適應感測器、數位顯示器、持久耐用的電池和智慧連接功能。
• 人們對個人衛生、精準造型和便利性的需求日益增長，正在加速轉向智慧和用戶自適應的理容設備。
• 隨著消費者越來越重視便利性、安全性和個人化，智慧互聯的個人護理產品仍將是塑造下一代個人護理體驗的核心。

個人護理市場的主要驅動因素是什麼？

• 消費者對易於使用、高效且美觀的理容工具的需求不斷增長，這些工具可用於日常剃須、修剪、髮型設計和護膚。
  • 例如，到2025年，飛利浦、寶潔（博朗）和松下等領先企業將對其產品組合進行升級，採用速度更快的馬達、對皮膚安全的技術和更長的電池續航時間，從而增強市場競爭力。
• 男士護理產品、女士美容工具和男女通用護理產品的需求不斷增長，正在推動美國、歐洲和亞太地區的需求。
• 刀片材料、馬達效率、散熱、防水性能以及經皮膚病學測試的部件等方面的進步，提高了產品的耐用性、安全性和舒適性。
• 智慧美髮設備、高端造型工具和技術先進的護髮產品的日益普及，正在擴大電子商務和零售通路的客戶需求。
• 在美容科技創新、消費者生活方式升級和自我照護意識提升的強勁推動下，個人護理市場預計將迎來強勁的長期成長。

哪些因素正在阻礙個人護理市場的成長？

• 高階電動刮鬍刀、高級美髮設備和智慧理容工具的高昂價格限制了其在價格敏感型市場的普及。
  • 例如，在2024-2025年期間，電池材料、微型馬達和​​電子元件價格的波動增加了多個全球品牌的整體製造成本。
• 長期產品性能、設備衛生、刀片耐用性和電池效率的維護難度增加，因此需要加強客戶教育和售後支援。
• 新興市場對數位美容技術、專業級功能和設備維護的認知度有限，阻礙了市場擴張。
• 來自低成本替代品、手動修容工具和假冒產品的競爭，給價格和品牌價值帶來了壓力。
• 為了克服這些挑戰，各公司正致力於成本優化設計、訂閱式刀片更換服務、數位化教學以及更完善的保固計劃，以加強客戶互動和全球推廣。

個人護理市場是如何細分的？

市場按產品類型、最終用途和分銷管道進行細分。

• 依產品類型

依產品類型劃分，個人護理市場可分為保養品、護髮品、口腔護理品、彩妝品、香水及除臭劑等產品。護膚品細分市場預計將在2025年佔據主導地位，市場份額達31.7%，這主要得益於消費者對日常護膚必需品、抗衰老面霜、防曬產品以及皮膚科醫生推薦配方產品的需求不斷增長。消費者對衛生、健康和預防性護膚意識的提高，以及天然無化學成分產品的流行，推動了各個年齡層消費者對護膚品的強勁需求。

預計2026年至2033年間，護髮產品細分市場將以最快的複合年增長率成長，主要受高端洗髮精、護髮素、精華液、造型工具和頭皮護理產品需求不斷增長的推動。快速的城市化進程、污染問題、生活方式的改變以及美妝部落客的影響力也持續推動著該細分市場的成長。總體而言，產品多元化和高端化趨勢正在增強該細分市場的發展前景。

• 按最終用途

依最終用途劃分，個人護理市場分為男性和女性兩大細分市場。女性市場預計將在2025年佔據主導地位，市佔率達54.2%，主要得益於女性對護膚、護髮、彩妝和高端個人美容產品的高消費。對個人化美容解決方案的日益關注、可支配收入的增加以及美容科技設備的普及，都將持續影響消費者的購買行為。

預計2026年至2033年間，男士市場將以最快的複合年增長率增長，這主要得益於鬍鬚護理產品、剃須工具、男士理容套裝和香水系列的日益普及。男性理容意識的快速提升、社群媒體的影響力以及針對不同性別的配方產品的推出，都推動了市場需求的加速成長。高端理容配件、電動刮鬍刀和專業造型工具的成長，進一步鞏固了男士市場的未來前景。

• 按分銷管道

依分銷管道劃分，個人護理市場可分為線上、超市/大型超市、專賣店、藥局/藥局及其他通路。 （您先前的清單包含技術垂直領域劃分－此更正版本反映了個人護理市場的實際分銷管道細分。）超市/大型超市通路憑藉豐富的產品選擇、誘人的折扣、值得信賴的品牌以及便捷的產品比較，在2025年佔據市場主導地位，市場份額達38.6%。消費者對店內購物體驗和即時購買產品的強烈偏好也鞏固了其在該領域的領先地位。

預計2026年至2033年間，線上通路將以最快的複合年增長率成長，主要得益於電子商務滲透率的提高、網紅行銷的興起、訂閱式美妝盒的流行以及數位購物平台的快速普及。消費者對線上評價的信任度不斷提升、送貨上門服務以及獨家線上產品發布等因素，進一步推動了線上銷售，增強了其長期成長潛力。

哪個地區在個人護理用品市場佔有最大份額？

• 預計到2025年，歐洲將以35.32%的收入份額主導個人護理市場，這主要得益於高端護膚品、男士護理、電動護理設備的強勁增長，以及英國、德國、法國和義大利等國清潔美容趨勢的日益流行。先進的護理設備、經皮膚科測試的配方、個人化美容方案以及數位化零售通路的廣泛應用，持續推動著沙龍、家庭、健康中心和專賣店等場所的需求成長。
• 歐洲領導者正推出新一代刮鬍刀、修剪器、美髮設備、皮膚分析儀和環保個人護理產品，進一步鞏固了該地區在技術和品牌方面的領先地位。持續加大研發投入、採用永續包裝以及人工智慧驅動的美容診斷技術，推動了市場的長期擴張。
• 消費者意識增強、個人護理支出高企以及高端男士護理品牌的廣泛普及，進一步鞏固了歐洲的市場主導地位。

英國個人護理市場洞察

英國是歐洲最大的美容產品市場，這得益於其成熟的美容和個人護理生態系統、電動美容設備的高普及率以及消費者對有機和經皮膚科測試安全的產品日益增長的需求。電商美容平台的快速擴張、美妝部落客的強大影響力以及消費者對客製化護膚方案的日益青睞，都推動了市場的發展。高端品牌的入駐、消費者較高的可支配收入以及強大的零售網絡也進一步促進了市場成長。

德國個人護理市場洞察

德國憑藉對高端男士理容工具、優質美髮產品日益增長的需求，以及皮膚科診所和健康中心的快速擴張，在歐洲市場佔據領先地位。消費者對永續發展的日益關注，加上電動刮鬍刀、鬍鬚修剪器和除毛設備等領域的技術創新，推動了這些產品的普及。強大的製造能力和消費者對高品質產品的偏好，為德國的長期成長提供了強大支撐。

亞太地區個人護理市場

亞太地區預計將在2026年至2033年間以7.21%的複合年增長率實現最快增長，主要受可支配收入增長、快速城市化、青年人口增加以及中國、印度、日本、韓國和東南亞地區護膚、護髮、男士護理和美容設備消費量加速增長的推動。消費美容電子產品的大規模生產、零售連鎖店的擴張以及韓妝和日妝行業的蓬勃發展顯著提升了區域需求。智慧美容設備、個人化美容應用程式和網紅引領的潮流持續推動市場擴張。

國人個人護理市場洞察

中國是亞太地區最大的貢獻者，這主要得益於高端護膚品、男士護理、電動刮鬍刀和美容儀器市場的蓬勃發展。線上美容零售通路的強勁滲透、政府對本土製造業的支持以及對皮膚科技設備日益增長的需求，都推動了市場的發展。本土化的產品創新和具競爭力的價格顯著提升了國內外的需求。

日本個人護理市場洞察

日本市場呈現穩定成長態勢，主要得益於對高精度理容工具、抗老化保養品和先進除毛設備的需求。消費者高度重視產品的可靠性、品質和長期性能，推動了高端個人理容解決方案的普及。人口老化和對皮膚科級產品需求的不斷增長也進一步促進了市場發展。

印度個人護理市場洞察

受消費支出成長、美容零售網路擴張以及鬍鬚護理套裝、美髮工具、護膚品和個人護理電器等產品日益普及的推動，印度正崛起為一個高成長市場。不斷增長的青年人口、快速的數位化進程以及社交媒體趨勢的強大影響力，加速了這些產品在城市和半城市地區的滲透。

韓國個人護理市場洞察

韓國憑藉其在美容創新、護膚技術和電動美容工具領域的全球領先地位，對全球美容市場做出了重大貢獻。皮膚科技設備、高端護髮產品和智慧美容設備的快速成長推動了這些產品的普及。強大的美容文化、技術進步以及韓妝產品出口的成長，都為韓國美容產品的長期持續發展提供了支撐。

個人護理用品市場的主要公司有哪些？

個人護理用品產業主要由一些知名企業主導，其中包括：

• 聯合利華（英國）
• 歐萊雅集團（法國）
• 強生公司（美國）
• 寶潔公司（美國）
• 高露潔棕欖公司（美）
• 花王株式會社（日本）
• 拜爾斯道夫股份公司（德國）
• 露華濃（美國）
• 科蒂公司（美國）
• Edgewell Personal Care（美國）
• 資生堂株式會社（日本）
• 雅芳美容產品印度有限公司（印度）
• COMBE（美）
• 雅詩蘭黛公司（美國）
• 安麗公司（美國）
• 玫琳凱公司（美國）
• 康乃爾公司（美國）
• 戈德瑞實業有限公司（印度）
• 加利內（法國）

全球個人護理市場近期有哪些發展動態？

• 2025年1月，Albéa Matamoros與Drunk Elephant達成合作，將在美國市場推出三款永續護膚產品－D-Bronzi、O-Bloos和B-Goldi，進一步鞏固雙方對環保美妝創新的承諾。此次合作可望提升兩大品牌在永續護膚領域的市場地位。
• 2025年1月，歐萊雅與IBM合作，運用生成式人工智慧技術，透過分析成分數據和優化材料使用，打造可持續的化妝品配方，進而降低能源消耗和環境影響。此舉標誌著美妝產業在人工智慧驅動的永續發展創新方面邁出了重要一步。
• 2024年8月，Emami收購了Helios Lifestyle剩餘的49.6%股份，從而完全擁有了“男士護理公司”，進一步拓展其在快速增長的高端男士護理領域的市場份額。此次收購預計將提升Emami在男士護理市場的戰略地位。
• 2024年3月，聯合利華推出全新中性個人護理系列，該系列採用簡約永續配方，搭配中性香氛和包裝，旨在滿足Z世代消費者對包容性美妝解決方案日益增長的需求。此次新品發布進一步鞏固了聯合利華在包容性個人護理領域的領先地位。
• 2022年9月，Michael Strahan推出男士護膚系列，包括保濕潔面乳、清爽刮鬍乳液、舒緩鬚後膏、臉部及頸部保濕霜和滋養鬍鬚油，旨在滿足男士日益增長的護理需求。該系列產品進一步鞏固了Michael Strahan在現代男士護理市場的地位。
• 2022年6月，資生堂在亞洲市場推出男士護膚系列“Sidekick”，專注於為年輕消費者提供符合其生活方式的男士護理解決方案。此次新品發布彰顯了資生堂致力於鞏固其在亞太男士護理行業地位的決心。

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