全球零售包裝市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

購買點包裝市場規模

• 2025年全球零售包裝市場規模為160.7億美元 ，預計 2033年將達247.1億美元，預測期內 複合年增長率為5.53%。
• 市場成長主要受以下因素驅動：消費者對能夠提升產品可見度並影響衝動購買行為的吸引人的店內展示的需求不斷增長。
• 品牌間日益激烈的競爭以及零售店對視覺行銷日益重視，正在推動市場擴張。

購買點包裝市場分析

• 市場特點是零售業對客製化、醒目且經濟高效的展示解決方案有著強勁的需求，以便在銷售點實現產品差異化。
• 製造商們正致力於創新、輕量化設計和環保材料，以實現永續發展目標，同時保持產品的耐用性和視覺吸引力。
• 北美地區預計將在2025年佔據全球銷售點（POP）包裝市場的主導地位，獲得最大的收入份額，這主要得益於市場對吸引人的店內展示、促銷活動以及增強消費者互動策略的需求不斷增長。
• 受可支配收入增加、超市和大賣場擴張以及對高端客製化零售展示解決方案需求不斷增長的推動，亞太地區預計將成為全球零售終端包裝市場成長最快的地區。
• 預計到2025年，櫃檯展示架將佔據最大的市場份額，這主要得益於其在收銀台的高曝光率、對衝動消費的促進作用以及對促銷活動的適用性。櫃檯展示架廣泛應用於零售商店，旨在吸引消費者註意力並提升品牌互動。

報告範圍和銷售點包裝市場細分        

購買點包裝市場趨勢

對美觀實用零售展示架的需求日益增長

• 隨著零售商越來越重視店內視覺行銷，全球銷售點（POP）包裝市場正在發生顯著變化。零售商尋求能夠提升產品可見度、促進衝動消費並增強品牌認知的包裝解決方案。 POP展示架因其兼具功能性和美觀性而備受青睞，並能促進包括快速消費品、電子產品和個人護理用品在內的多個零售品類的銷售。
• 品牌間日益激烈的競爭以及促銷活動重要性的不斷提升，加速了對創新且引人注目的店內促銷包裝解決方案的需求。零售商和製造商正致力於打造差異化設計、季節性主題和可自訂的展示形式，以吸引消費者並影響其購買決策。
• 永續性和環保趨勢正在影響採購決策，製造商優先考慮可回收、可生物降解和輕質材料。這些因素有助於品牌在競爭激烈的零售環境中脫穎而出，同時也有助於實現企業的永續發展目標。
  • 例如，2024年，歐洲的Smurfit Kappa和英國的DS Smith透過推出模組化和環保的超市及專賣店展示解決方案，擴展了其POP包裝產品組合。這些新產品已應用於零售、電商和促銷管道，有效提升了消費者參與度並增強了品牌知名度。
• 儘管對促銷包裝的需求不斷增長，但市場的持續擴張取決於持續創新、成本效益高的生產以及對不斷變化的零售模式的適應能力。製造商正致力於提高規模化生產能力、供應鏈可靠性，並開發兼顧成本、耐用性和視覺吸引力的多功能解決方案。

購買點包裝市場動態

司機

消費者越來越偏愛既醒目又實用的零售展示

• 對兼具視覺吸引力和功能性的包裝解決方案的需求不斷增長，是推動POP包裝市場發展的主要動力。零售商正增加對展示品的投資，以吸引消費者註意力、突顯促銷活動並促進衝動消費，尤其是在競爭激烈的零售環境中。
• 在超市、大型超市、專賣店和電商平台等場所的廣泛應用正在推動市場成長。 POP包裝有助於品牌提升貨架曝光率、增強顧客體驗並有效傳達產品優勢。
• 製造商正積極透過創新、行銷活動和零售合作，推廣模組化、可客製化且永續的POP包裝解決方案。這些努力也得益於市場對店內差異化和提升消費者參與度的日益增長的需求。
  • 例如，2023年，美國WestRock公司和德國International Paper公司等企業報告稱，模組化POP展示架在飲料、糖果和個人護理品類中的應用日益普及。這些措施增強了品牌知名度，促進了重複購買，並推動了零售額的成長。
• 儘管零售和促銷趨勢的成長支撐了市場發展，但更廣泛的應用取決於成本控制、材料供應和高效的供應鏈營運。對永續材料、先進設計能力和分銷效率的投資對於滿足全球需求至關重要。

克制/挑戰

高昂的生產成本和複雜的供應鏈要求

• 與標準包裝相比，客製化和高端POP包裝成本相對較高，這仍然是一個主要挑戰，限制了價格敏感型品牌採用這些包裝。設計、材料、印刷和物流等相關成本推高了價格，並可能影響獲利能力。
• 中小型零售商對有效的店內促銷包裝的認知和專業知識仍然有限，限制了其廣泛應用。對功能優勢和展示效果的理解不足也會延緩市場滲透。
• 供應鏈和物流方面的挑戰也會影響市場成長，因為POP包裝通常需要精確組裝、及時交付並符合品質標準。儲存、搬運和運輸的複雜性會增加​​製造商和零售商的營運成本。
  • 例如，2024年，東南亞向超市和專賣店供應模組化POP展示架的分銷商報告稱，由於生產成本高昂以及對展示架效果的認識不足，市場接受度有所下降。物流限制和材料供應問題也進一步限制了展示架的部署。
• 克服這些挑戰需要提高生產效率、進行零售商教育培訓以及加強分銷網絡。與設計師、材料供應商和零售營運商合作，有助於釋放全球POP包裝市場的長期成長潛力，同時保持永續性和功能吸引力。

購買點包裝市場範圍

市場按產品類型、材料類型、應用和分銷管道進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，全球零售終端（POP）包裝市場可細分為櫃檯展示架、落地展示架、無重力展示架、托盤展示架、側邊展示架、散裝展示架、掛條展示架及其他類型。預計到2025年，櫃檯展示架將佔據最大的市場份額，這主要得益於其在收銀台的高可見度、對衝動消費的促進作用以及對促銷活動的適用性。櫃檯展示架廣泛應用於零售商店，以吸引消費者註意力並增強品牌互動。

由於落地式展示架佔地更大、能夠展示多種產品且在高人流量區域效果顯著，預計從2026年到2033年，落地式展示架細分市場將迎來最快的成長。落地式展示架尤其適用於季節性促銷和新品發布，能夠提供強大的視覺吸引力並增加銷售機會。

• 依材料類型

根據材料類型，市場可細分為玻璃、塑膠、金屬、泡沫和紙張。由於紙張具有成本效益高、可回收和可靈活訂製等優點，預計到2025年，紙張市場份額將最大，這既有利於環保舉措，也有利於傳遞吸引人的品牌訊息。

預計從 2026 年到 2033 年，塑膠產業將以最快的速度成長，在預測期內快速發展，這主要得益於塑膠的耐用性、輕盈性和設計上的多功能性，使其成為可重複使用和長期展示解決方案的理想選擇。

• 透過申請

根據應用領域，市場可細分為食品飲料、個人護理、醫藥、電子產品、汽車及其他行業。預計到2025年，食品飲料產業將佔據最大的市場份額，這主要得益於消費者對店內零食、飲料和糖果等產品的促銷展示的高需求，這些展示能夠促進衝動消費並提升品牌知名度。

預計從 2026 年到 2033 年，個人護理領域將迎來最快的增長速度，這主要得益於化妝品、護膚品和衛生用品銷量的增長，而這些產品需要引人注目且富有創意的 POP 包裝來吸引消費者並使品牌脫穎而出。

• 按分銷管道

根據分銷管道，市場可細分為大型超市、超市、百貨公司、專賣店和便利商店。由於大型超市產品種類豐富、客流量大，且能容納大規模的促銷展示，預計到2025年，大型超市將佔據最大的市場份額。

預計從 2026 年到 2033 年，專賣店領域將實現最快成長，這得益於對獨特、優質和客製化展示的需求，這些展示能夠提升購物體驗並增強品牌忠誠度。

購買點包裝市場區域分析

• 北美地區預計將在2025年佔據全球銷售點（POP）包裝市場的主導地位，獲得最大的收入份額，這主要得益於市場對吸引人的店內展示、促銷活動以及增強消費者互動策略的需求不斷增長。
• 該地區的零售商和品牌商高度重視功能性和視覺吸引力兼具的店內促銷包裝，這種包裝能夠提升產品曝光度、促進衝動消費並增強品牌認知度。
• 零售基礎設施完善、商品陳列技術應用廣泛，以及行銷和視覺陳列方面的投入不斷增加，進一步推動了POP包裝的廣泛普及，使其成為超市、大型超市和專賣店的首選解決方案。

美國銷售點包裝市場洞察

2025年，美國POP包裝市場在北美地區佔據最大的市場份額，這主要得益於創新展示解決方案的日益普及、零售競爭的加劇以及促銷和季節性活動的重要性日益凸顯。零售商正越來越多地採用客製化和模組化的POP展示方案，以提升客戶體驗、促進產品銷售並增強品牌差異化。此外，POP包裝與數位和電子商務平台的整合也進一步推動了市場成長。

歐洲銷售點包裝市場洞察

預計2026年至2033年間，歐洲POP包裝市場將迎來最快增長，主要驅動力來自對可持續和可回收包裝的嚴格監管以及消費者對環保零售解決方案日益增長的需求。都市化進程的加速以及現代零售業態的興起，也促進了POP包裝的普及。此外，歐洲消費者也青睞創新、美觀且實用的展示解決方案，進一步推動了POP包裝在超市、百貨公司和專賣店等場所的擴張。

英國銷售點包裝市場洞察

受零售行銷投入增加、季節性促銷活動增加以及提升店內可見度需求的推動，英國POP包裝市場預計將在2026年至2033年間實現顯著增長。零售商和品牌商正積極採用創意且永續的展示方案，以吸引消費者、提升銷售並在競爭激烈的市場中實現產品差異化。英國成熟的零售和電子商務基礎設施預計將繼續支撐市場擴張。

德國銷售點包裝市場洞察

受消費者對高端零售體驗的高期望、對永續包裝解決方案的重視以及創新展示形式的廣泛應用等因素的推動，德國POP包裝市場預計將在2026年至2033年間保持強勁增長。德國零售商正投資於模組化、可回收且視覺效果出色的POP展示架，以吸引顧客、提高產品週轉率並強化品牌形象，尤其是在超市、大型超市和專賣店。

亞太地區銷售點包裝市場洞察

受中國、日本和印度等國快速城市化、可支配收入成長以及現代零售業態擴張的推動，亞太地區POP包裝市場預計將在2026年至2033年間實現最快成長。該地區零售業的蓬勃發展，以及對促銷和視覺吸引力強的展示品日益增長的需求，正推動著POP包裝的普及。此外，亞太地區作為POP材料和展示品的生產中心，也提高了品牌商和零售商的採購成本和便利性。

日本銷售點包裝市場洞察

受消費者對高端店內體驗的高期望以及對美觀實用展示品的需求推動，日本POP包裝市場預計將在2026年至2033年間保持強勁增長。零售商正越來越多地採用創意十足、結構緊湊、模組化的POP解決方案來優化貨架空間、吸引顧客並提升銷量，尤其是在食品飲料、個人護理和糖果類別中。

中國零售終端包裝市場洞察

到2025年，中國POP包裝市場將佔據亞太地區最大的收入份額，這主要得益於快速的城市化進程、現代零售渠道的擴張以及消費者對高端、實用且可持續的店內展示產品日益增長的需求。向有組織零售模式的轉型、電商的整合以及國內強大的POP材料生產能力，是推動超市、大型超市和專賣店市場成長的關鍵因素。

購買點包裝市場份額

零售包裝產業主要由一些知名企業主導，其中包括：

• 國際紙業（美國）
• DS Smith（英國）
• Smurfit Kappa（愛爾蘭）
• Sonoco Products Company（美國
） • Menasha Packaging Company, LLC（美國）
• Georgia-Pacific（美國）
• WestRock Company（美國）
• Fencor Packaging Group Limited（英國）
• Creative Displays Now（美國）
• Hawver Display（美國）

全球銷售點包裝市場最新發展動態

• 2025年8月，Smurfit Kappa，愛爾蘭）推出了一系列全新的環保零售終端展示產品，旨在減少塑膠使用並支持全球永續發展倡議。此舉鞏固了該公司在環保包裝領域的領先地位，吸引了具有環保意識的消費者，增強了品牌忠誠度，並鞏固了其在全球零售終端包裝市場的競爭地位。
• 2025年9月，蒙迪集團（英國）與一家領先的飲料公司達成策略合作，共同開發專為飲料業量身打造的可回收包裝解決方案。此舉旨在滿足日益增長的可持續包裝需求，擴大蒙迪的市場覆蓋範圍，並鞏固其作為環保包裝技術創新者的地位。
• 2025年7月，WestRock（美國）完成了對一家專注於數位印刷技術的區域包裝公司的收購。此舉旨在提升WestRock在客製化銷售點展示產品方面的生產能力，滿足日益增長的個人化包裝需求，並透過將先進的印刷技術整合到其產品中來增強公司的競爭優勢。
• 2024年7月，斯莫菲卡帕集團（Smurfit Kappa）完成了對西岩公司（WestRock Company）的收購，成立了新的實體－史莫菲西岩公司（Smurfit Westrock）。此次策略整合旨在打造全球最大的包裝公司之一，總部設在都柏林，美國營運中心位於亞特蘭大。合併的重點在於拓展永續的紙基包裝解決方案，提升生產能力，並加強在多個市場的創新。透過整合資源、專業知識和分銷網絡，該公司預計將提高營運效率，滿足日益增長的環保包裝需求，並鞏固其在全球包裝行業的領先地位。

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