全球二手奢華手錶市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

二手奢侈手錶市場規模

• 2024 年全球二手奢華手錶市場規模為287.7 億美元，預計到 2032 年將達到 692.2 億美元，預測期內 複合年增長率為 11.60%。
• 市場成長主要得益於消費者對永續奢侈品消費的傾向日益增強，以及對循環時尚的認識不斷提高，這提高了二手奢侈品的接受度
• 此外，對稀有、復古和投資等級鐘錶的需求不斷增長，加上提供認證和認證的數位轉售平台的擴張，正在透過增強買家信心和全球可及性來推動市場向前發展

二手奢侈手錶市場分析

• 二手奢華手錶是高端品牌的二手鐘錶，因其精湛的工藝、悠久的歷史和有限的供應量而保持著極高的價值和吸引力。這些手錶透過認證的轉售平台、拍賣行和授權經銷商出售，這些經銷商提供鑑定、翻新和保固服務。
• 二手奢侈手錶需求的不斷增長，主要源於人們對更實惠價格的奢侈品的渴望、向可持續和價值驅動型消費的文化轉變，以及能夠實現安全全球交易的轉售平台的數位化程度的提高。
• 由於消費者對保值資產的濃厚興趣以及永續奢侈品消費的吸引力不斷上升，北美在二手奢侈手錶市場佔據主導地位，到 2024 年，其市場份額將達到 34.7%。
• 由於快速的城市化、不斷增長的可支配收入以及中國、日本和印度等主要市場不斷增長的理想消費，預計亞太地區將成為預測期內二手奢侈手錶市場增長最快的地區
• 自動上鍊二手奢華腕錶市場佔據主導地位，2024 年市場份額達 66.7%，這得益於其便捷性、精準度以及對卓越工藝的感知，深受消費者青睞。這些腕錶由腕部運動驅動，無需每日上弦，通常與高端鐘錶品牌合作，使其在轉售市場上更具吸引力。收藏家和愛好者重視自動上鍊機芯的機械複雜性和長期投資潛力。

報告範圍和二手奢侈手錶市場細分

二手奢侈手錶市場趨勢

認證二手車（CPO）專案日益普及

• 認證二手貨項目正在蓬勃發展，為買家提供真偽保證、維修記錄和保修，提升二手奢侈品市場的信任度，同時提升二手貨的吸引力
• 例如，WatchBox、Chrono24 和 Watches of Switzerland 等知名行業參與者正在擴展專用的 CPO 平台，客戶可以在平台上購買經過認證的翻新奢侈手錶，這些手錶具有詳細的來源和售後支持
• 向數位銷售的轉變正在擴大二手奢侈手錶的市場覆蓋範圍，因為電子商務平台為收藏家和首次購買者提供了廣泛的選擇、強大的鑑定服務和透明的定價
• 對永續性和循環時尚趨勢的高度關注，正在推動具有環保意識的消費者對二手奢侈手錶的興趣，他們重視延長產品生命週期並最大限度地減少資源消耗
• 二手奢華手錶的投資吸引力正在增加，因為愛好者認識到勞力士、百達翡麗和愛彼的手錶具有保值或升值潛力，這使得該領域成為一種頗具吸引力的另類資產類別
• 亞太地區正經歷快速擴張，這得益於可支配收入的增加、中產階級的蓬勃發展以及透過 CPO 管道對品牌真實性和投資級鐘錶的認識的提高

二手奢侈手錶市場動態

司機

價格實惠的奢華鐘錶需求不斷增長

• 消費者對價格親民的奢侈品的熱情日益高漲，刺激了對二手手錶的需求，為消費者提供了價格實惠的選擇，讓他們無需支付全額零售成本即可購買勞力士、歐米茄和卡地亞等高端品牌。
• 例如，歐洲和北美市場正見證年輕買家和收藏家的強勁成長，他們被二手車市場的價值和聲望所吸引，也有機會接觸到新車無法獲得的停產或獨家車型。
• 線上和線下認證零售商的擴張提高了買家的便利性和信心，並透過實體精品店和數位展廳實現了廣泛的分銷和支持
• 亞太和中東等新興地區的購買行為不斷演變，加上人們日益富裕，加速了人們對奢侈手錶的需求，將其作為身份象徵和個人投資
• CPO 平台提供的客製化服務和靈活的融資選擇提高了車輛的可及性，幫助買家透過分期付款或個人化選擇的方式獲得理想的豪華車型

克制/挑戰

對假冒產品和認證完整性的擔憂

• 假手錶、未經授權的經銷商和假標籤產品的氾濫威脅著市場合法性，要求經銷商和品牌在嚴格的驗證、數位追蹤和專家檢查流程上投入大量資金
• 例如，eBay 和 Watchfinder 等品牌和平台正在開發強大的身份驗證協議和數位證書，並與專業鐘錶專家建立合作夥伴關係，以保護買家並維護行業聲譽
• 透明度不足或認證程序不一致可能會對建立二級市場的消費者信任構成挑戰，尤其是在那些沒有既定認證標準的小型獨立零售商中
• 跨境銷售和進出口管制的監管差異可能會使二手奢侈手錶的鑑定、定價和交付變得複雜，從而限制市場流動性和消費者信心
• 經濟不確定性和消費者支出波動可能會暴露二手奢侈品市場的脆弱性，尤其是在經濟低迷時期，收藏手錶的投資價值和流動性可能會受到影響

二手奢侈手錶市場範圍

市場根據類型和分銷管道進行細分。

• 按類型

根據類型，二手奢華手錶市場分為自動上鍊二手奢華手錶和手動上鍊二手奢華手錶。 2024 年，自動上鍊手錶佔據了最大的市場收入份額，為 66.7%，這得益於消費者對其便利性、精確度和卓越工藝的喜愛。這些手錶由手腕運動驅動，無需每日上弦，通常與高端鐘錶品牌聯繫在一起，這使得它們在轉售市場上更具吸引力。收藏家和愛好者重視自動機芯的機械複雜性和長期投資潛力。此外，人們對永續性和循環經濟實踐的認識不斷提高，這推動了對自動上鍊二手手錶的需求，尤其是在具有環保意識的奢侈品買家中。它們經久不衰的美學和技術吸引力繼續推動男性和女性群體的轉售價值和需求。

預計2025年至2032年間，手動上鍊二手奢華腕錶市場將迎來最快的成長速度，這得益於純粹主義者和鐘錶收藏家對手動上鍊傳統、精湛工藝和觸感的追求。手動上鍊腕錶通常承載著歷史意義和稀有性，使其成為古董和高價拍賣類別中的珍品。隨著消費者對經典時計和限量版腕錶的追求日益加深，手動上鍊腕錶因其獨特性和懷舊價值而備受青睞。腕錶鑑定服務的擴展以及確保這些機械腕錶品質和來源的專業平台的出現，也進一步推動了市場的成長。鐘錶愛好者們對簡約設計和小巧錶殼的鐘錶也青睞有加，尤其是在奢侈品意識日益增強的新興市場。

• 按分銷管道

根據分銷管道，市場可分為線下和線上通路。 2024年，線下通路佔據了最大的收入份額，這得益於授權零售商、奢侈品轉售商和實體精品店的強勁存在，這些實體店提供現場鑑定、保固服務和個人化客戶體驗。高價值的二手商品通常需要信任和驗證，而實體店透過專家評估和透明度有效地滿足了這些需求。線下通路在歐美等地區尤為主導，這些地區傳統的奢華腕錶文化和主要品牌的實體店影響著買家的偏好。許多顧客仍然傾向於在購買前親自檢查腕錶，尤其是在投資高端錶款時。售後服務的額外保障以及在店內以舊換新或升級腕錶的能力進一步鞏固了線下通路的主導地位。

預計2025年至2032年間，線上市場將迎來最快成長，這得益於數位化優先的奢侈品消費者激增，以及提供經認證的二手腕錶的專業電商平台的擴張。在家即可瀏覽和比較眾多品牌和型號的便利性正在重塑消費者習慣，尤其是在千禧世代和Z世代群體中。 Chrono24、WatchBox和eBay Luxe等平台以及經品牌認證的線上轉售項目正在迅速贏得信任和市場份額。數位驗證、虛擬試戴和安全支付系統等技術的進步正在解決買家對真實性和詐欺的擔憂。線上通路也能讓全球消費者購買到稀有或停產的腕錶，進而推動其在新興市場和已開發市場迅速普及。

二手奢侈手錶市場區域分析

• 受消費者對保值資產的濃厚興趣以及可持續奢侈品消費日益增長的吸引力推動，北美在二手奢侈手錶市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 34.7%。
• 該地區成熟的奢侈品市場、較高的可支配收入水平以及對認證轉售平台日益增長的認識推動了二手奢侈手錶的廣泛普及
• 消費者被二級市場的投資潛力、限量版以及停產車型的吸引力所吸引

美國二手奢侈手錶市場洞察

2024 年，美國佔據北美二手奢侈手錶市場最大份額，這得益於強大的轉售基礎設施、精通技術的消費者行為，以及二手奢侈品被廣泛接受為一種金融投資和時尚宣言。該市場受益於高度發展的電子商務生態系統，WatchBox、The RealReal 和 Crown & Caliber 等平台提供大量庫存和強大的真品保證。各個年齡層的消費者越來越被二手鐘錶所吸引，因為它們具有歷史價值、獨特性和更實惠的價格。人們對手錶收藏的興趣日益濃厚，尤其是千禧世代和 Z 世代，這進一步提升了需求。復古錶款的日益流行，加上永續消費的趨勢，使美國成為北美市場成長的關鍵驅動力。

歐洲二手奢侈手錶市場洞察

預計在整個預測期內，歐洲二手奢華腕錶市場將穩步增長，這得益於該地區豐富的鐘錶文化遺產和消費者對奢侈品消費態度的不斷演變。對工藝和傳統品牌的文化欣賞，加上復古美學的日益流行，持續推動二手腕錶的需求。歐洲消費者越來越多地選擇二手腕錶，不僅因為它們獨一無二、蘊含故事，也因為它們具有長期價值且對環境的影響較小。品牌支援的二手腕錶認證項目的興起，尤其是來自主要瑞士製造商的認證項目，進一步使市場合法化和專業化。消費者對鑑定流程和轉售保固的信任度不斷提升，增強了消費者信心，鼓勵他們透過線上和線下管道進行購買。

英國二手奢侈手錶市場洞察

英國二手奢華腕錶市場預計將迎來顯著成長，這得益於人們對永續時尚日益增長的興趣，以及對收藏級和投資級腕錶的強勁需求。隨著消費者越來越意識到購物對環境的影響，高品質二手奢侈品的吸引力也日益增強。英國充滿活力的二手市場，在實體精品店和數位市場的支持下，為買家提供了更廣泛的途徑，讓他們能夠購買到經過認證的高價值腕錶。此外，優惠的稅收政策以及免增值稅購物對國際買家的吸引力，使英國成為重要的二手市場。尤其是年輕消費者，他們熱衷於二手腕錶，因為它價格實惠、種類豐富，並且能夠與文化認同和地位緊密聯繫。

德國二手奢侈手錶市場洞察

德國二手奢侈腕錶市場預計將穩步擴張，這得益於該國在精密工程方面的聲譽以及消費者對耐用保值產品的偏好。德國買家往往高度重視產品品質和真實性，這使得認證二腕錶市場特別吸引。隨著數位化程度的提高，越來越多的德國消費者開始使用信譽良好的線上轉售平台，這些平台提供詳細的產品歷史記錄和可靠的來源保證。永續消費意識的不斷增強也促使消費者將二手奢侈品作為一種有意識的生活方式選擇。慕尼黑、漢堡和法蘭克福等城市濃厚的奢侈品文化進一步支撐了二腕錶市場，這些城市的消費者不僅擁有雄厚的經濟實力，而且在文化上也傾向於投資奢侈腕錶。

亞太地區二手奢華手錶市場洞察

預計亞太地區將在2025年至2032年間以最快的複合年增長率增長，這得益於快速的城市化進程、不斷增長的可支配收入以及中國、日本和印度等主要市場日益增長的消費慾望。年輕且精通科技的人口以及日益增長的奢侈品需求，正推動二手鐘錶成為高端品牌的切入點。奢侈品零售的數位轉型以及提供真品和在地化支援的線上轉售平台的興起，進一步推動了二手鐘錶市場的蓬勃發展。隨著對投資價值和獨家性意識的不斷增強，高淨值人士和有抱負的買家都越來越熱衷於尋找稀有和復古的腕錶。政府推動數位支付和電子商務擴張的舉措也促進了全球庫存的獲取，使第一線城市更容易買到奢華手錶。

日本二手奢侈手錶市場洞察

日本二手奢華腕錶市場正經歷強勁成長，這得益於人們對精湛工藝、精準度和簡約設計的根深蒂固的欣賞。日本人口老化、高水準的財富和可自由支配的支出，支撐了對經典腕錶品牌的持續需求。日本消費者眼光敏銳，往往追求經典雋永、符合傳統和耐用價值的機械腕錶。這種偏好使日本成為認證且保存完好的二手腕錶的主要市場之一。濃厚的保養和維護文化也確保了轉售市場的腕錶保持高品質，增強了買家信心。擁有嚴格認證標準的本地轉售連鎖店和線上平台的普及，進一步提高了國內外買家的透明度和便利性。

中國二手奢侈手錶市場洞察

2024年，中國佔據亞太地區最大的收入份額，這得益於迅速壯大的中產階級、高度的品牌意識以及數位零售平台日益融合的推動。在中國，奢侈手錶既被視為身份的象徵，也被視為長期投資，這使得二手市場對向上流動的消費者尤其具有吸引力。城市中心的年輕一代透過提供具有競爭力的價格和經過認證的正品平台推動了需求。中國對數位支付、直播電商和行動優先購物的重視正在重塑二手銷售體驗，使高階手錶更容易在網路上被發現和購買。此外，隨著政府推動國內外奢侈品消費，在強大的國內製造業、零售合作夥伴關係以及消費者對經過認證的二手銷售管道日益增長的信任的支持下，二手奢侈品零售生態系統預計將蓬勃發展。

二手奢侈手錶市場份額

二手奢侈手錶產業主要由知名公司主導，其中包括：

• Chrono24（德國）
• WatchBox（美國）
• eBay Inc.（美國）
• Bob's Watches（美國）
• Crown & Caliber LLC（美國）
• Watchfinder & Co（英國）
• TrueFacet, LLC（美國）
• 戈夫伯格（美國）
• 鐘錶俱樂部（英國）
• 瑞士手錶（英國）

全球二手奢華手錶市場的最新發展

• 2024年11月，Subdial成功獲得Watchfinder創辦人150萬英鎊的融資，這項重要進展顯示投資人對二手奢華腕錶市場的興趣日益濃厚。預計這筆資金將支持Subdial的技術改進計劃，包括增強其鑑定基礎設施、優化其線上平台以及擴大庫存，以涵蓋更多稀有且投資級的腕錶。此舉將使Subdial能夠擴大營運規模、提升客戶體驗，並在日益重視透明度和產品完整性的市場中增強競爭優勢。在產業先鋒的支持下，Subdial有望在數位化驅動的年輕奢侈品消費者群中站穩腳步。
• 2024年9月，路威酩軒集團（LVMH）完成了一項歷史性收購，收購了瑞士最受推崇、獨立營運的製錶品牌之一百達翡麗。此次收購重塑了奢華腕錶產業的格局，並顯著提升了LVMH在高階鐘錶領域的影響力。百達翡麗被納入LVMH旗下，預計將增強品牌資產，影響全球定價動態，並進一步模糊一級市場和二級市場之間的界限。對於二腕錶市場而言，由於在LVMH的領導下，品牌知名度和獨家性得到提升，此次交易或將推動百達翡麗腕錶在轉售市場的估值上升。
• 2023年10月，CHRONEXT收購了歐洲知名奢華腕錶零售商Watchmaster的品牌權利和域名，標誌著其擴張策略邁出了重要一步。此次收購使CHRONEXT能夠利用Watchmaster現有的客戶群、數位基礎設施和區域品牌知名度，從而加速其在競爭激烈的歐洲轉售市場的成長。隨著歐洲各地對認證二手腕錶的需求不斷增長，CHRONEXT此舉有助於其鞏固市場份額、擴大營運規模，從而實現成為數位優先領域主導者的目標。此次收購也反映出轉售平台間為強化市場定位而進行策略併購的趨勢日益增強。
• 2021年7月，馬來西亞上市公司Industronics推出了WatchExchange，這是馬來西亞乃至整個亞太地區首個專門為二手腕錶頒發真品證書的奢華腕錶電商平台。該平台透過在奢侈品假冒問題日益嚴重的地區提供驗證服務，填補了關鍵的市場空白。這項措施提升了消費者信任度，也為東南亞的奢侈品電商開創了先例。透過專注於正品認證和數位化管道，WatchExchange將自身定位為推動亞太新興市場二手奢華腕錶普及的關鍵推動者。在這些新興市場，奢侈品消費與數位化互動同步成長。

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