全球休閒飲料市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概覽和2032年預測

放鬆飲料市場規模

• 2024 年全球放鬆飲料市場規模為5.2958 億美元，預計到 2032 年將達到 16.5413 億美元，預測期內 複合年增長率為 15.30%。
• 市場成長主要得益於消費者對心理健康意識的提高、快節奏生活方式導致的壓力水平增加，以及對治療焦慮和睡眠障礙的天然、非藥物解決方案的需求不斷增長
• 此外，隨著功能性飲料中融入了適應原、CBD、褪黑激素和 L-茶氨酸等鎮靜成分，再加上健康品牌和專注於健康的初創公司的積極營銷，正在加速產品的普及，並顯著促進該行業的增長。

休閒飲料市場分析

• 放鬆飲料含有天然和功能性成分，可以減輕壓力、促進平靜、改善睡眠，由於其便利性、清潔標籤的吸引力以及與心理健康趨勢的契合，正成為發達市場和新興市場注重健康的消費者現代健康習慣中越來越重要的組成部分
• 放鬆飲料需求的不斷增長，主要原因是壓力和焦慮水平的上升、對非藥物替代品的偏好日益增長，以及注入適應原、CBD、褪黑激素和草藥提取物的創新配方的可用性不斷提高
• 由於消費者對心理健康的興趣日益濃厚、城市人口不斷增長以及人口稠密國家的壓力水平不斷上升，亞太地區在 2024 年佔據了放鬆飲料市場的主導地位
• 由於人們的心理健康意識不斷增強、失眠和焦慮病例不斷增加以及對非酒精減壓選擇的需求不斷增長，北美預計將成為放鬆飲料市場增長最快的地區，在預測期內佔據
• 由於高壓力生活方式、過度電子設備刺激和不良的睡眠習慣導致全球睡眠障礙盛行率不斷上升，失眠產品在2024年佔據了48.3%的市場份額，佔據了市場主導地位。消費者越來越多地選擇放鬆飲料作為治療睡眠障礙的天然非處方替代品。針對失眠的配方通常包含褪黑激素和鎂等經臨床驗證的成分，並以促進入睡和改善睡眠品質的宣傳進行行銷。

報告範圍和休閒飲料市場細分       

休閒飲料市場趨勢

“消費者對功能性飲料的興趣日益濃厚”

• 放鬆飲料市場一個顯著且加速發展的趨勢是，消費者越來越傾向於支持心理健康、緩解壓力和改善睡眠的功能性飲料。隨著消費者在日常生活中越來越重視健康，對具有特定健康益處的飲料的需求也隨之激增。
  • 例如，Recess 和 Som Sleep 等產品因其清潔標籤配方而越來越受歡迎，這些配方混合了適應原、L-茶氨酸和褪黑激素等天然成分，無需藥物即可解決壓力和睡眠問題
• 對天然功能的關注正在推動多效飲料的開發，這些飲料既能鎮靜心靈，又能增強免疫力或補充水分，進一步增強了它們的吸引力
• 包裝和口味的創新在吸引年輕人群方面發揮著至關重要的作用，即飲形式和現代品牌將放鬆飲料定位為生活方式的選擇，而不是小眾健康產品
• 將放鬆飲料融入健康養生法（通常作為放鬆日常或下班後放鬆的一部分）反映了將食物和飲料納入自我照顧的更廣泛趨勢
• 生活方式、健康和便利性日益融合，正在重塑消費者的期望，並鼓勵 TranQuini 和 Kin Euphorics 等公司在不同的零售通路推出多功能、改善情緒的飲料

放鬆飲料市場動態

司機

“人們越來越意識到壓力對幸福感的影響”

• 全球壓力、焦慮和睡眠障礙的日益普遍——通常與城市生活、工作壓力和過度接觸數位產品有關——是放鬆飲料需求的主要驅動因素
  • 例如，世界衛生組織已將心理健康列為日益重要的公共衛生優先事項，促使消費者尋求日常、自然的減壓方法，包括透過飲料
• 含有鎂、L-茶氨酸、南非醉茄和 CBD 等鎮靜成分的產品正被視為藥物的便捷替代品，尤其是在千禧世代和 Z 世代中
• 健康實踐日益融入日常生活，加上人們對預防性健康解決方案的青睞，推動市場朝向功能性、科學支撐的飲料創新邁進。社群媒體影響力人士、健康社群和線上平台正在提升人們對舒緩飲品的認知度和接受度，從而推動該品類的知名度不斷提升。
• 清醒的生活方式和減少酒精消費的日益流行也刺激了人們對功能性放鬆飲料的需求，這些飲料是晚上放鬆的健康替代品

克制/挑戰

“經濟不確定性限制了消費者的消費習慣”

• 儘管人們的興趣日益濃厚，但經濟不確定性和通膨壓力可能會限制消費者對高端健康產品（包括放鬆飲料）的支出
• 功能性飲料（尤其是那些帶有清潔標籤、有機或基於 CBD 成分的飲料）價格較高，可能會讓精打細算的消費者不願意定期購買
• 例如，雖然 Kin Euphorics 和 Recess 等品牌吸引了注重健康的富裕消費者，但大眾市場的採用仍然受到成本觀念的限制
• 零售商可能不願意將貨架空間分配給具有小眾吸引力的新興放鬆飲料品牌，尤其是在價格敏感的市場。某些地區圍繞CBD等成分的監管不確定性可能會延遲產品上市，或對企業造成合規相關的成本負擔。
• 為了克服這些障礙，品牌必須平衡價格與創新，有效擴大生產規模，並加強消費者教育，以展示功能性放鬆飲料的價值和好處

放鬆飲料市場範圍

市場根據產品類型和應用進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，放鬆飲料市場可細分為放鬆飲品、放鬆混合飲料、放鬆飲料、維生素飲料、茶飲料等。 2024年，放鬆飲料佔據了市場收入的主導地位，這主要得益於其即飲特性、廣泛的零售通路以及消費者對便捷健康解決方案日益增長的偏好。這些飲料通常含有L-茶氨酸、褪黑激素等功能性成分，以及洋甘菊和纈草根等草本萃取物，這些成分有助於緩解壓力和促進睡眠。它們在線上和線下管道的影響力不斷增強，加上精美的包裝和圍繞整體健康的品牌定位，鞏固了其在市場上的領先地位。

預計2025年至2032年，放鬆劑市場將迎來最快的成長速度，這得益於繁忙的城市消費者對便攜式速效解決方案日益增長的需求。放鬆劑通常以小劑量濃縮的形式提供，因其快速起效、易於使用和低卡路里含量而廣受歡迎。隨著人們對心理健康的認識不斷提高，以及對天然、非成癮性藥物替代助眠劑或抗焦慮藥物的需求不斷增長，放鬆劑的受歡迎程度也進一步提升。

• 按應用

根據應用領域，放鬆飲料市場可細分為失眠、焦慮症患者和其他族群。失眠症患者群體在2024年佔據了最大的收入份額，達到48.3%，這主要得益於全球範圍內與高壓力生活方式、過度電子設備刺激和不良睡眠習慣相關的睡眠障礙患病率的上升。越來越多的消費者選擇放鬆飲料作為治療睡眠障礙的天然非處方替代品。針對失眠的配方通常包含褪黑激素和鎂等經臨床驗證的成分，並以促進入睡和改善睡眠品質的宣傳進行行銷。

焦慮症患者群體預計將在2025年至2032年間實現最快的複合年增長率，這得益於心理健康意識的不斷增強以及日常生活中壓力管理的日益規範化。旨在緩解焦慮的放鬆飲料通常強調適應原、胺基酸和鎮靜植物成分，這些成分有助於緩解神經緊張，且不會產生鎮靜作用。它們的吸引力在於能夠提供微妙的情緒平衡效果，從而支持全天的情緒健康，這促使職場環境、學生群體以及注重健康的普通消費者對放鬆飲料的需求不斷增長。

休閒飲料市場區域分析

• 2024 年，亞太地區佔據放鬆飲料市場的主導地位，收入份額最大，這得益於消費者對心理健康的興趣日益濃厚、城市人口不斷增長以及人口稠密國家的壓力水平不斷上升
• 該地區可支配收入的增加、對天然和功能性飲料的偏好以及西方健康趨勢的日益增長的影響力是市場擴張的關鍵因素
• 此外，草藥傳統的存在、國際和國內健康飲料品牌的日益普及以及人們對睡眠和壓力問題的認識不斷提高，都支持了城鄉市場的強勁需求

日本舒緩飲料市場洞察

由於人口老化、工作壓力大以及對功能性食品和飲料的文化開放性，日本市場正在穩步擴張。消費者對含有鎮靜成分（例如綠茶中的L-茶氨酸）以及柚子或洋甘菊等天然萃取物的飲料表現出強烈的偏好。日本公司正在配方和包裝方面不斷創新，提供方便攜帶的飲品，以滿足忙碌的專業人士和尋求睡眠和緩解焦慮的老年消費者的需求。

中國休閒飲料市場洞察

2024年，中國佔據亞太地區最大市場份額，這得益於年輕專業人士日益增長的壓力、強大的社群媒體影響力以及消費者對整體健康的日益關注。天然草本飲料的需求正在激增，國內新創公司和全球健康品牌都推出了針對性的放鬆產品。政府對心理健康意識的重視以及電商平台的不斷擴張，進一步加速了市場在主要城市和二線城市群的滲透。

歐洲休閒飲料市場洞察

歐洲市場預計將保持穩定的複合年增長率，這得益於人們對以天然植物為基礎的壓力和睡眠障礙管理解決方案日益增長的興趣。功能性飲料和草藥沖劑的悠久傳統，加上人們對非藥物心理健康輔助產品的日益增長的偏好，正在推動需求成長。監管部門對清潔標籤成分和透明行銷宣傳的支持也鼓勵了配方和包裝方面的創新。

英國休閒飲料市場洞察

隨著消費者尋求更健康的酒精和處方助眠產品替代品，英國市場可望穩定成長。消費者對含有CBD、南非醉茄和鎂等成分的天然零糖飲料的需求正在增加。注重健康的千禧世代和Z世代正在推動品類成長，而健康零售的蓬勃發展和超市高端放鬆飲品的上架也提高了飲料的可及性和知名度。

德國休閒飲料市場洞察

由於壓力水平高、健康習慣日益普及以及消費者對有機和草本飲品的濃厚興趣，德國的放鬆飲料市場正在不斷擴張。消費者更青睞標籤透明、添加劑極少且富含傳統鎮靜成分的功能性飲料。德國成熟的健康食品和飲料產業，加上放鬆配方的創新，正在鞏固其作為歐洲重要市場的地位。

北美休閒飲料市場洞察

預計北美將在2025年至2032年期間實現最快的複合年增長率，這得益於心理健康意識的不斷增強、失眠和焦慮病例的增加以及對非酒精減壓產品的需求不斷增長。消費者正轉向能夠讓人平靜和集中註意力的功能性飲料，清潔標籤配方正成為主流。專注於健康的新創公司、以健康為導向的零售管道以及媒體推動的關於自我保健的討論，正在加速美國和加拿大的成長。

美國放鬆飲料市場洞察

2024年，美國佔據了北美最大的收入份額，這得益於其高消費者意識、濃厚的健康文化以及功能性飲料的早期普及。 CBD飲料、適應原飲料和褪黑素助眠飲料的創新推動了市場的發展。直銷模式、功能性食品雜貨貨架以及人們對無酒精休閒飲品的偏好，正在加速市場的快速擴張。

休閒飲料市場佔有率

放鬆飲料產業主要由知名公司主導，包括：

• Encha（中國）
• 一保堂茶（中國）
• TranQuini（美國）
• Chillbev（美國）
• Slow Cow（加拿大）
• Som Sleep（美國）
• Harvestone Group LLC（加拿大）
• Phi Drinks, Inc.（加州）
• 休會（美國）
• Kin Euphorics（美國）
• 百事可樂－Driftwell（美國）
• Wowie 的 Innoviom（美國）
• Neuro Brands LLC（美國）
• Elements Drinks（英國）
• 海威爾（美國）
• Bimble（美國）
• Just Chill（美國）
• Unwind Beverages（印度）
• 飲酒時刻（美國）
• Hiyo（美國）

全球休閒飲料市場的最新發展

• 2024年3月，Lithios與BrandVault360（前身為Gotham Beverage）合作，在紐約市推出了鋰鹽礦物氣泡水，標誌著其策略性地進入健康飲料領域。此次推出的產品有助於豐富功能性飲料的格局，並有望透過其廣泛的分銷計劃影響整個城市市場的高端健康趨勢。
• 2020年10月，Innoviom在ECRM年度活動上向主要零售買家推出了其天然大麻放鬆飲料Tranquini和Wowie。此舉擴大了消費者獲得植物性放鬆解決方案的管道，並強化了適應原和大麻基配方在塑造不斷發展的健康飲料類別中的作用。
• 2020年9月，百事公司推出了一款名為Driftwell的功能性水，添加了L-茶氨酸和鎂，旨在緩解壓力，促進放鬆。百事公司此舉提高了放鬆飲料市場的知名度，並顯示了主流消費者對減壓功能性飲料的濃厚興趣。
• 2020年7月，新時代飲料公司宣布收購愛睿希（ARIIX）以及其他四家電商和直銷領域的公司，組成一家預計在75多個國家/地區營收超過5億美元的合併實體。此次合併顯著增強了新時代的全球影響力，並透過整合產品和管道擴張，使其成為健康和放鬆飲料領域的關鍵參與者。

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