全球機上盒市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概況和2032年預測

全球機上盒市場規模和成長率是多少？

• 2024 年全球機上盒市場規模為229.2 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 294.9 億美元，預測期內 複合年增長率為 3.20%。
• 網路和寬頻服務的普及以及點播視訊服務和高清頻道的廣泛普及是推動機上盒市場成長的主要因素
• 客戶對消費娛樂內容的偏好從電視和網路轉向了電視，對亞馬遜 Prime Video、Netflix 等 OTT 平台的需求不斷增長，加速了機上盒市場的成長

機上盒市場的主要亮點是什麼？

• 數位技術的普及和整合以及機上盒（STB）架構中新功能和內容保護系統的加入進一步影響了機上盒市場
• 此外，數位化、快速城市化、生活方式的改變、網路機上盒意識的增強、智慧型裝置的高使用率以及可支配收入的激增對機上盒市場產生了積極影響
• 此外，對整合網路服務、電視廣播和視訊點播 (VoD) 的下一代機上盒的需求不斷增長，為機上盒市場參與者帶來了盈利機會
• 受快速城市化、技術普及以及消費者對先進家庭娛樂解決方案的需求不斷增長的推動，亞太地區在機上盒市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 42.5%。
• 受寬頻普及率提高、可支配收入增加以及城市和半城市地區對先進娛樂解決方案的需求不斷增長的推動，南美機頂盒市場預計在 2025 年至 2032 年期間以 11.98% 的最快複合年增長率增長
• 受高速寬頻普及率不斷提高和點播內容便利性的推動，IPTV 領域將在 2024 年佔據市場主導地位，營收份額達 38%

報告範圍和機上盒市場細分

機上盒市場的主要趨勢是什麼？

透過人工智慧和語音整合增強便利性

• 全球機上盒市場的一個關鍵且加速發展的趨勢是人工智慧(AI) 與亞馬遜 Alexa、Google Assistant 和蘋果 Siri 等熱門語音控制生態系統的融合。這種結合正在徹底改變用戶的便利性，提供免持導航和個人化娛樂體驗。
  • 例如，現代人工智慧機上盒透過分析觀看習慣來推薦內容，並與智慧電視和智慧音箱無縫集成，實現頻道切換或內容搜尋等語音指令。 Sky Q 和 Amazon Fire TV Cube 憑藉強大的人工智慧和語音相容性在這一領域處於領先地位。
• AI 整合還能增強廣告個人化、預測性觀看和家長監護。先進的機上盒現在使用語音生物識別技術進行身份驗證，從而提升安全性並增強個人用戶檔案。
• 機上盒與人工智慧驅動的生態系統日益融合，正在創造更智慧、更具互動性的客廳，使用者可以透過單一介面管理內容、設備和家庭自動化
• SAGEMCOM 和華為等公司正在推動支援人工智慧的機上盒以滿足需求
• 這一趨勢正在重塑消費者的期望，使人工智慧和語音整合機上盒成為現代娛樂系統的核心功能

機上盒市場的主要驅動因素是什麼？

• 數位娛樂和高清廣播的需求不斷增長，加上智慧家庭的加速普及，是機上盒市場的主要驅動力
  • 例如，2024年10月，Sky與Netflix合作，透過人工智慧驅動的推薦功能增強優質捆綁內容，進而增強消費者參與度。這些創新正在推動產業向前發展。
• 消費者正在從傳統廣播轉向 IPTV、OTT 和混合模式，其中 STB 提供串流整合、錄製、隨選存取和遊戲功能等高級功能
• 向 4K 和 8K 超高清內容的遷移，加上連網電視的興起，正在推動對支援這些格式的高級機上盒的需求
• 語音輔助導航、OTT 整合和客製化內容交付的便利性進一步推動了全球家庭的採用
• 人工智慧和雲端機上盒解決方案的投資不斷增長，以及新興經濟體寬頻普及率的不斷提高，為全球市場成長做出了巨大貢獻

哪些因素對機上盒市場的成長構成挑戰？

• 最大的挑戰在於連網機上盒帶來的網路安全風險和內容盜版問題。由於機上盒具備網路功能，因此容易受到駭客攻擊、資料外洩和未經授權的內容訪問，這使得消費者更加謹慎。
  • 例如，2023 年，針對亞太地區機上盒的惡意軟體報告引發了人們對數位版權和消費者隱私的擔憂
• 解決這些問題需要投資強大的加密技術、安全的韌體更新以及強大的數位版權管理 (DRM) 解決方案。 Technicolor 和 ARRIS 等行業領導者強調這些保障措施，以建立消費者信任。
• 另一個挑戰是來自內建串流應用的智慧電視的激烈競爭，這減少了對外部機上盒的需求。連網電視成本的下降使其成為價格敏感地區頗具吸引力的替代品。
• 此外，與基本型號相比，整合人工智慧的高級機上盒成本相對較高，從而減緩了其在發展中市場的普及速度
• 透過增強網路安全、有競爭力的定價以及與多設備生態系統的整合來克服這些挑戰對於機上盒市場的持續成長至關重要

機上盒市場如何區隔？

市場根據產品類型、內容品質、服務和最終用戶進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，機上盒市場細分為互聯網協議電視 (IPTV)、數位地面電視 (DTT)、衛星、有線電視、OTT 內容和其他。 IPTV 細分市場在 2024 年佔據市場主導地位，收入份額達 38%，這得益於高速寬頻的普及和點播內容的便利性。 IPTV 解決方案提供互動式選單、雲端錄製和多設備串流媒體等高級功能，對住宅和商業用戶極具吸引力。

預計2025年至2032年，OTT細分市場將實現22%的最快複合年增長率，這得益於消費者對串流媒體平台日益增長的偏好以及「掐線」趨勢。 OTT機上盒可與熱門串流應用程式無縫集成，利用人工智慧提供個人化推薦，並支援混合觀看體驗。對靈活內容交付、多裝置存取和在地化內容日益增長的需求預計將推動該細分市場持續成長。

• 按內容品質

根據內容質量，機上盒市場分為高清 (HD)、標清 (SD) 和 4K 超高清。高清市場在 2024 年佔據了最大的收入份額，達到 45%，這得益於高清頻道的廣泛普及以及人們對以實惠價格獲得卓越觀看體驗的需求。高清機上盒提供更高的解析度、沉浸式音訊以及與現代顯示器的兼容性，使其成為家庭和商業場所的首選。

預計2025年至2032年期間，4K電視市場的複合年增長率將達到25%，達到最快的水平。這得益於4K電視的普及、網路基礎設施的增強以及消費者對超高清內容日益增長的偏好。 4K串流媒體、HDR支援和遊戲整合等創新技術正在推動高端機上盒的需求，尤其是在高端住宅和酒店應用中。

• 按服務

根據服務類型，機上盒市場細分為託管服務和互動服務。託管服務領域在2024年佔據主導地位，營收份額達52%，這得益於端到端內容交付解決方案、訂閱管理和遠端技術支援需求的不斷增長。託管服務供應商提供軟體更新、分析和集中控制等增值功能，對尋求無縫體驗的營運商和消費者極具吸引力。

預計互動服務領域在2025年至2032年間將實現最快的複合年增長率，達到20%，這得益於對互動式內容、即時分析和個人化推薦日益增長的需求。互動式機上盒允許用戶參與直播內容、參與投票、參與遊戲，並與人工智慧推薦引擎集成，從而顯著提升用戶參與度和忠誠度。

• 按最終用戶

根據終端用戶，機上盒市場分為商業和住宅。受家庭娛樂、高速網路和智慧電視整合需求不斷增長的推動，住宅市場在2024年佔據了最大的市場收入份額，達到60%。住宅用戶更喜歡能夠提供多設備串流、點播內容以及與OTT平台無縫整合的機上盒，從而提升便利性和個人化的觀看體驗。

預計2025年至2032年，商業領域將以21%的複合年增長率保持最快增長，這得益於酒店、辦公室和公共場所對機上盒的採用。商業用戶將受益於集中式內容管理、互動式服務和高清串流媒體，這使得機上盒成為專業和飯店應用的必備解決方案。

哪個地區佔據機上盒市場的最大份額？

• 受快速城市化、技術普及以及消費者對先進家庭娛樂解決方案的需求不斷增長的推動，亞太地區在機上盒市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 42.5%。
• 該地區的消費者高度重視高清串流媒體、OTT 整合和智慧家庭相容性等功能，使機上盒成為住宅和商業房地產的首選解決方案
• 政府推動數位化、擴大寬頻基礎設施和增加可支配收入的舉措進一步支持了機上盒的廣泛採用，使機上盒成為互聯生活的重要組成部分

中國機上盒市場洞察

受快速城鎮化、中產階級規模擴大以及高科技普及的推動，中國機上盒市場在2024年佔據亞太地區最大收入份額，佔據主導地位。消費者對IPTV、OTT服務和智慧家庭整合的需求日益增長，使得機上盒成為互聯生活的核心元素。價格實惠的本土製造、強大的本土品牌以及不斷增長的可支配收入進一步支撐了機上盒的普及。此外，智慧城市建設、寬頻網路的擴張以及政府數位化措施正在推動機上盒在住宅和商業領域的普及。高畫質和4K內容的日益普及將繼續推動市場成長。

日本機上盒市場洞察

日本機上盒市場正穩步成長，得益於其高科技文化、先進的基礎設施以及對便利性的強烈需求。智慧家庭數量的不斷增長，以及與智慧電視、照明系統和家庭自動化平台等物聯網設備的集成，正在推動其普及。消費者優先考慮使用者友善的介面、個人化內容和4K串流媒體。人口老化也加劇了簡化解決方案的需求。高寬頻普及率、不斷增長的OTT內容消費以及混合IPTV和託管服務的本地創新，進一步推動了市場成長。整體而言，日本仍然是一個技術成熟、價值高的市場。

美國機上盒市場洞察

2024年，美國機上盒市場佔據北美最大份額，這得益於智慧家庭的廣泛普及以及消費者對連網裝置的高度認知。 IPTV、OTT平台和4K內容推動了對先進機上盒的需求。消費者更青睞語音整合、互動式服務和遠端內容管理等功能。強大的寬頻基礎設施和高可支配收入使得機上盒在住宅和商業領域中廣泛使用。此外，DIY智慧家庭趨勢以及消費者對個人化娛樂體驗日益增長的偏好正在加速市場成長。美國將繼續成為創新和高端產品的戰略中心。

哪個地區是機上盒市場成長最快的地區？

2025年至2032年期間，南美機上盒市場預計以11.98%的最高複合年增長率增長，這得益於寬頻普及率的提高、可支配收入的增加以及城市和半城市地區對先進娛樂解決方案日益增長的需求。此外，該地區還受益於價格實惠的機上盒解決方案、本地內容的可用性以及IPTV和OTT平台的日益普及。

巴西機上盒市場洞察

受寬頻普及率上升、都市化進程加快和可支配收入成長的推動，巴西機上盒市場是南美洲成長最快的市場。消費者正從傳統電視轉向IPTV和OTT服務，刺激了對高畫質和4K內容的需求。價格實惠的機上盒解決方案和本地內容的可用性，使不同收入階層都能輕鬆使用設備。政府推動數位化接入的舉措，以及智慧家庭和互動服務的日益普及，正在推動市場成長。住宅和商業領域的市場都在擴張，企業正在尋求集中式內容管理解決方案，以增強整體互聯娛樂生態系統。

阿根廷機上盒市場洞察

受IPTV和OTT平台日益普及的推動，阿根廷機上盒市場正經歷快速成長。對互動服務、高畫質和4K內容的需求不斷增長，正激發消費者的興趣。寬頻基礎設施的擴張，以及國產和進口設備價格的親民性，推動了機上盒的廣泛普及。智慧家庭整合和個人化功能正鼓勵住宅用戶升級傳統的有線電視設定。包括飯店和企業辦公室在內的商業領域也正在採用託管服務。政府旨在提升數位包容性和技術意識的措施進一步提升了市場滲透率。互聯互通、高品質娛樂解決方案的趨勢預計將持續下去。

機上盒市場中的頂級公司有哪些？

機上盒產業主要由知名公司主導，包括：

• Arris International（美國）
• 亞洲開發銀行（瑞士）
• EchoStar公司（美國）
• 華為技術有限公司 (中國)
• 數位士電子有限公司（韓國）
• 四川九洲電子科技有限公司 (中國)
• Kaonmedia株式會社（韓國）
• LG CNS（韓國）
• Netgem集團（法國）
• 薩基姆（法國）
• 三星（韓國）
• 天空電視台（英國）
• 創維印度電子私人有限公司（印度）
• 特藝彩色（法國）
• TechniSat Digital GmbH（德國）
• TOPFIELD CO., LTD.（韓國）
• 台灣真威股份有限公司
• Altech UEC（南非）

全球機上盒市場的最新發展如何？

• 2025年8月，Dish TV India 公佈合併淨虧損9.453億盧比，而其 OTT 平台 Watcho 的付費訂閱用戶數量超過1000萬。這項業績好壞參半，凸顯了該公司持續面臨的財務挑戰，同時也凸顯了其數位服務的強勁成長。
• 2025年6月，卡達航空與松下合作，在其60架波音777X飛機上部署Converix系統，以增強機上娛樂和互聯服務。這項策略舉措鞏固了松下在全球航空技術市場的地位。
• 2025年5月，EchoStar宣布2025年第一季營收為38.7億美元，DISH用戶流失率創歷史新低。這項業績體現了EchoStar在廣播業競爭日益激烈的情況下依然保持的韌性和留住客戶的能力。
• 2025年2月，Tata Play和Airtel Digital TV透過換股協議進入了合併談判的後期階段。此次潛在的合併或將重塑印度DTH市場格局，打造更具競爭力、更整合的市場。
• 2023 年 8 月，Reliance Jio 在公司第 46 屆年度股東大會 (AGM) 上發布了 Jio 機上盒 (STB)、Jio 智慧家庭服務和 Jio 路由器。該產品旨在整合電視串流、遊戲以及 JioCinema 和 JioTV+ 等應用程序，從而增強 Jio 的數位生態系統。
• 2022年9月，歐洲機上盒製造商Vestel推出了其4K UHD 97XX系列機上盒，該系列機上盒採用簡約設計，並提升了觀看品質。這項創新彰顯了Vestel致力於提升消費者娛樂體驗的決心。

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