全球電視服務市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

全球電視服務市場規模及成長率是多少？

• 2025年全球電視服務市場規模為3,195.1億美元 ，預計 2033年將達4,848億美元，預測期內複合年增長率 為5.35%。
• 廣播產業技術的進步是推動市場成長的關鍵因素，此外，智慧電視需求的成長、對更完善的分發基礎設施的需求成長、數位化進程的加速、數位內容消費的成長以及擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）技術在電視領域的應用，都是推動電視服務市場發展的主要因素。

電視服務市場的主要結論是什麼？

• 電視設備技術的進步以及媒體娛樂產業數位轉型的加速，將在上述預測期內為電視服務市場創造新的機會。
• 然而，數位素養低和數位基礎設施有限是阻礙市場成長的主要因素之一，並將進一步挑戰電視服務市場的成長。
• 北美地區在電視服務市場佔據主導地位，預計到2025年將佔據41.23%的收入份額，這主要得益於其高度發展的廣播生態系統、有線電視和衛星電視的強大滲透率，以及美國和加拿大IPTV和OTT整合電視服務的快速增長。
• 受中國、印度、日本、韓國和東南亞地區快速城市化、寬頻網路擴張、中產階級人口增長以及對價格適中的電視服務需求不斷增長的推動，亞太地區預計將在2026年至2033年間實現9.21%的複合年增長率，成為增長最快的地區。
• 有線電視廣播領域憑藉其長期完善的基礎設施、廣泛的頻道覆蓋範圍以及在城市和半城市家庭中的強大滲透率，預計將在2025年佔據市場主導地位，市場份額達到38.6%。

報告範圍和電視服務市場細分 

電視服務市場的主要趨勢是什麼？

向高速、緊湊型和基於PC的電視服務轉變的趨勢日益明顯

• 受消費者觀看習慣改變的驅動，電視服務市場正經歷從傳統線性廣播向OTT、IPTV和點播串流平台的強勁轉型。
• 為了提升用戶參與度，服務供應商正增加對基於雲端的內容分發、人工智慧驅動的推薦和個人化觀看體驗的投資。
• 智慧電視、高速寬頻和5G網路的日益普及正在加速家庭和商業用戶對網路電視服務的接受度。
  • 例如，康卡斯特、華納兄弟探索頻道、Canal+ 和 BBC 等公司正在拓展以數位優先的內容策略、混合廣播-OTT 模式以及多設備存取功能。
• 對多螢幕觀看、互動內容和時移服務的需求不斷增長，正在重塑內容分發和獲利模式。
• 隨著數位基礎設施和消費者期望的不斷演變，電視服務越來越注重靈活性、個人化和內容可近性，從而推動市場長期轉型。

電視服務市場的主要驅動因素是什麼？

• 各年齡層消費者對點播娛樂、直播和個人化內容的需求不斷增長
  • 例如，在2024-2025年期間，主要廣播公司和串流平台增加了原創內容、地區節目和體育賽事轉播權的投資，以留住用戶。
• 智慧電視、連網裝置和高速網路在美國、歐洲和亞太地區的日益普及，正在擴大目標受眾群體。
• 雲端運算、內容分發網路 (CDN) 和視訊壓縮技術的進步提高了串流品質和可擴展性。
• 訂閱模式、廣告支援模式和混合模式的日益普及，正在增強服務提供者的獲利機會。
• 在不斷擴展的數位生態系統和日益增長的全球媒體消費的推動下，電視服務市場預計將呈現穩定持續的成長態勢。

哪些因素正在阻礙電視服務市場的成長？

• 傳統廣播公司、OTT平台和數位內容供應商之間日益激烈的競爭，正在推高客戶獲取和保留成本。
  • 例如，在2024-2025年期間，內容製作成本、授權費和體育版權成本的上漲給多家服務提供者的利潤率帶來了壓力。
• 平台碎片化和消費者訂閱疲勞限制了長期用戶成長。
• 與內容授權、資料隱私和跨境廣播相關的監管挑戰增加了營運的複雜性。
• 盜版和未經授權的內容分發持續影響多個地區的收入。
• 為了因應這些挑戰，各公司正致力於內容差異化、捆綁式產品、策略合作以及技術驅動的效率提升，以鞏固其市場地位。

電視服務市場是如何細分的？

市場按交付平台、收入模式和廣播公司類型進行細分。

• 透過配送平台

根據傳輸平台，電視服務市場可分為地面數位廣播、衛星廣播、有線電視廣播、網路電視（IPTV）和其他。有線電視廣播憑藉其長期完善的基礎設施、廣泛的頻道覆蓋以及在城市和半城市家庭中的高滲透率，預計將在2025年佔據市場主導地位，市場份額達到38.6%。有線電視仍然是包含電視、網路和語音等捆綁服務的首選，尤其是在成熟市場。

受寬頻普及率上升、智慧電視使用率提高以及消費者對點播和互動內容的需求日益增長的推動，IPTV領域預計將在2026年至2033年間以最快的複合年增長率增長。 IPTV支援個人化觀看、多裝置存取和靈活的訂閱模式，使其對現代消費者極具吸引力。

• 按收入模式

根據收入模式，市場可分為訂閱模式和廣告模式。由於消費者越來越願意為優質內容、無廣告觀看、體育賽事直播和獨家節目付費，訂閱模式在2025年佔據了56.2%的市場份額，佔據主導地位。訂閱模式能夠提供可預測的收入來源，並支持高品質原創內容的投資。

預計在2026年至2033年期間，廣告板塊將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於定向廣告、可尋址電視廣告和數據驅動型受眾分析技術的進步。在價格敏感型市場中，對免費電視和廣告支援型串流媒體服務的需求不斷增長，進一步加速了這一成長。混合型獲利模式也在擴大廣告主的覆蓋範圍。

• 按廣播類型

根據廣播公司類型，電視服務市場可分為公共廣播公司和商業廣播公司。商業廣播公司佔據市場主導地位，預計2025年將佔據61.4%的市場份額，這主要得益於其強大的內容投資、多元化的收入模式以及積極拓展數位和OTT平台。商業廣播公司的收入來源包括廣告收入、訂閱費和內容授權費。

預計在2026年至2033年期間，公共廣播領域將以最快的複合年增長率增長，這主要得益於政府投入的增加、數位化轉型舉措以及公共服務內容在網路平台上的拓展。對教育、文化和區域性節目日益增長的需求也進一步增強了其長期成長前景。

哪個地區在電視服務市場中佔最大份額？

• 北美地區在電視服務市場佔據主導地位，預計2025年將佔據41.23%的收入份額。這主要得益於其高度發展的廣播生態系統、有線電視和衛星電視的強大普及率，以及IPTV和OTT整合電視服務在美國和加拿大的快速成長。消費者強大的購買力、高速寬頻的廣泛普及以及對先進廣播技術的早期採用，將繼續鞏固該地區的領先地位。
• 北美領先的電視服務供應商正大力投資數位廣播基礎設施、雲端內容分發、定向廣告和混合訂閱模式，以提升服務品質和擴大受眾範圍。
• 強大的內容製作能力、主要廣播公司和媒體集團的存在，以及觀眾分析的持續創新，進一步鞏固了北美市場的主導地位。

美國電視服務市場洞察

美國是北美最大的貢獻者，這得益於其成熟的電視市場、高訂閱普及率以及對優質內容、體育賽事直播和點播服務的強勁需求。 IPTV的快速發展、智慧電視的普及以及電視與串流平台的融合推動了持續成長。全球廣播公司的存在、先進的廣告技術以及強大的內容變現模式進一步促進了市場擴張。

加拿大電視服務市場洞察

加拿大為區域成長做出了持續貢獻，這得益於數位電視普及率的提高、政府對廣播基礎設施的支持以及對多語言和區域性內容日益增長的需求。 IPTV和混合有線電視服務的擴展進一步增強了其在城市和農村地區的市場滲透率。

亞太電視服務市場

預計亞太地區將在2026年至2033年間實現9.21%的年複合成長率，成為成長最快的地區。這主要得益於中國、印度、日本、韓國和東南亞等地區快速的城市化進程、寬頻網路的擴展、中產階級人口的壯大以及對價格適中的電視服務日益增長的需求。此外，IPTV、數位地面廣播和廣告支援型電視模式的普及也加速了該地區的成長。

中國電視服務市場洞察

中國憑藉龐大的用戶群、強大的國家支持廣播基礎設施以及數位和IPTV平台的快速發展，在亞太市場佔據領先地位。對高清和智慧電視服務日益增長的需求也支撐著市場的長期成長。

日本電視服務市場洞察

得益於先進的廣播技術、強大的有線電視和衛星電視普及率，以及消費者對優質內容的高度偏好，日本呈現穩定成長態勢。

印度電視服務市場洞察

在數位化措施、DTH 和 IPTV 服務的擴張以及對價格敏感的消費者對區域性和本土化內容的需求不斷增長的推動下，印度正在崛起成為一個高成長市場。

韓國電視服務市場洞察

韓國受益於先進的電信基礎設施、高寬頻普及率以及智慧連網電視服務的快速普及，從而支持了市場的持續擴張。

電視服務市場的主要公司有哪些？

電視服務業主要由一些老牌公司主導，其中包括：

• 法國 Canal+ 集團
• 華納媒體有限公司（美國）
• 維亞康姆CBS公司（美國）
• 英國第四頻道電視公司
• CenturyLink（美國）
• 維亞康姆國際公司（美國）
• A&E電視網有限責任公司（美國）
• 英國廣播公司（BBC）
• 21世紀福斯（美國）
• 康卡斯特（美國）

全球電視服務市場近期有哪些發展動態？

• 2024年8月，中國電子品牌小米在印度推出了全新4K X Pro QLED智慧電視，包括43吋、55吋和65吋三種尺寸，隸屬於X Pro電視系列。此系列電視搭載Google TV、杜比視界和杜比全景聲技術，旨在提升用戶的觀賞體驗。此次發布進一步鞏固了小米在價格極具競爭力的智慧電視市場的地位。
• 2024年6月，Netflix在部分亞洲和歐洲市場推出了免費的廣告支援訂閱服務，旨在擴大用戶群體，並與當地免費電視和廣告支援型電視服務直接競爭。此舉符合Netflix推動大眾市場普及和廣告收入成長的策略。
• 2024年4月，三星在班加羅爾舉辦的「Unbox & Discover」活動上宣布推出其最新的AI電視產品線，包括Neo QLED 8K、Neo QLED 4K和OLED電視，重點展示了其先進的影像處理和智慧功能。此舉進一步鞏固了三星在高階電視領域的領先地位。
• 2024年3月，Tata Play與Disney Star合作推出Tata Play 4K服務，以親民的價格為印度消費者提供更清晰、更觀賞體驗的超高清內容。此舉提升了印度下一代廣播服務的吸引力。
• 2024年1月，BLAST推出了適用於iOS和Android系統的BLAST tv行動應用程式測試版，該應用程式提供即時統計數據、互動元素和4K串流媒體等功能，旨在提升電競觀看體驗。這款應用程式體現了直播電視、遊戲和數位互動之間日益融合的趨勢。
• 2023年10月，宏碁電視在印度的授權經銷商Indkal Technologies推出了宏碁H Pro系列電視，該系列包括43吋、50吋和55吋的4K超高清智慧LED電視，專為現代智慧家居設計。此次發布進一步擴大了宏碁在印度中高階智慧電視市場的份額。

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