全球主題樂園市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概覽和2032年預測

主題樂園市場規模

• 2024 年全球主題樂園市場規模為175.5 億美元，預計到 2032 年將達到 245.8 億美元，預測期內 複合年增長率為 4.3%。
• 市場成長主要得益於消費者對娛樂和休閒體驗的需求不斷增長，以及可支配收入的增加、城市化以及國內和國際旅遊業的增長
• 此外，對沉浸式景點、先進遊樂設施技術和主題娛樂體驗的投資正在提升遊客參與度和重複到場率。這些因素正在加速新公園的開發和擴建，從而顯著促進行業成長。

主題樂園市場分析

• 主題樂園是休閒娛樂的目的地，為家庭、兒童和遊客提供遊樂設施、表演、主題環境和沈浸式體驗。它們融合了娛樂、酒店和零售服務，為營運商創造了多方面的收入來源。
• 主題樂園需求的不斷增長，主要得益於品牌和文化主題景點的日益普及、遊樂設施和體驗的技術進步，以及人們對家庭休閒活動的日益青睞
• 北美在主題樂園市場佔據主導地位，2024 年的市佔率為 37.4%，這得益於消費者在休閒娛樂方面的高支出，加上全球知名主題樂園的存在
• 由於中國、日本和印度等國家快速的城市化、可支配收入的增加以及中產階級人口的擴大，預計亞太地區將成為預測期內主題公園市場增長最快的地區
• 機械遊樂設施領域在2024年佔據了47%的市場份額，這得益於過山車、旋轉木馬和刺激遊樂設施的廣泛普及，這些遊樂設施迎合了廣泛的受眾群體。機械遊樂設施通常被視為核心景點，吸引大批遊客，並創造了可觀的門票收入。它們在設計和技術上的持續創新確保了遊客的回頭客，而其對兒童和成人的吸引力進一步鞏固了它們的市場地位。公園優先考慮機械遊樂設施，因為它們具有可擴展性、安全性增強以及能夠適應不同的公園佈局，使其成為整體收入的核心驅動力。

報告範圍和主題樂園市場細分

主題樂園市場趨勢

沉浸式和主題式體驗日益流行

• 消費者對沉浸式、故事驅動和高度主題化的景點的需求不斷增長，正在將主題公園轉變為融合技術、娛樂和故事講述的體驗式目的地，以提高遊​​客的參與度和滿意度
  • 例如，迪士尼樂園及度假村、環球影城和默林娛樂等主要業者正在大力投資沉浸式景點，包括擴增實境 (AR)、虛擬實境 (VR)、電子動畫和互動遊樂設施，以創造個人化和難忘的遊客體驗
• 利用熱門電影、特許經營和文化偶像的知識產權主題區的增長推動了遊客量和品牌忠誠度
• 擴大夜間盛會、遊行和主題敘事現場表演，以延長遊客停留時間並增加消費
• 行動應用程式和穿戴式技術的整合度不斷提高，增強了遊客導航、客製化和排隊體驗，促進了與主題元素的無縫互動
• 日益重視永續性和「綠色」主題樂園運營，鼓勵設計創新，提供沉浸式體驗，同時減少對環境的影響

主題樂園市場動態

司機

主題遊樂園日益受到關注

• 消費者越來越傾向於選擇內容豐富、敘事性強的綜合性娛樂項目，這推動了人們對主題遊樂園的需求，這些遊樂園提供具有凝聚力的故事敘述、品牌體驗和超越傳統遊樂設施的主題環境
  • 例如，亞太和中東的新興市場正在開發大型主題樂園，如上海迪士尼樂園和杜拜樂園及度假村，以吸引地區和國際遊客，並與全球娛樂公司合作。
• 面向家庭和多代人的娛樂形式的擴展推動了吸引不同年齡和興趣的景點的發展
• 行銷工作突顯了獨特的主題體驗，將其作為增加公園訪問量和遊客忠誠度的主要差異化因素
• 主題酒店、餐飲和零售場所的投資增加，提升了公園生態系統的整體收入。與媒體特許經營和周邊商品的交叉推廣策略，能夠產生協同效應，擴大品牌影響力，並提升沈浸感。

克制/挑戰

安裝、營運和維護成本高

• 沉浸式主題景點的設計、安裝和維護所需的大量資本支出構成了主要障礙，特別是對於旨在與全球領先企業競爭的小型或中型公園而言
  • 例如，對尖端技術、專業勞動力和複雜遊樂系統的頻繁維護的昂貴投資會增加營運費用並影響盈利能力
• 能源消耗、人員配備和安全合規性給主題樂園營運商帶來了持續的財務壓力
• 經濟波動和消費者支出模式的轉變可能會推遲新項目的啟動或減少非必要的訪問，從而影響維持高營運成本所需的收入來源
• 對技術人才和維修人員的競爭加劇了營運挑戰，並可能增加勞動成本。漫長的開發週期和技術過時的風險給了公園業主財務不確定性和規劃複雜性。

主題樂園市場範圍

市場根據乘車方式、性別、年齡層和收入來源進行細分。

• 搭車

根據遊樂設施類型，主題樂園市場可細分為機械遊樂設施、水上遊樂設施和其他遊樂設施。 2024年，機械遊樂設施佔據了最大的市場收入份額，達到47%，這得益於過山車、旋轉木馬和驚險刺激遊樂設施的廣泛普及，這些遊樂設施迎合了廣泛的受眾群體。機械遊樂設施通常被視為主題樂園的核心景點，吸引大批遊客，並創造了可觀的門票收入。它們在設計和技術上的持續創新確保了遊客的回頭客，而其對兒童和成人的吸引力也進一步鞏固了它們的市場地位。公園優先考慮機械遊樂設施，因為它們具有可擴展性、安全性增強以及能夠適應不同的公園佈局，使其成為整體收入的核心驅動力。

預計水上遊樂設施領域將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於主題水上樂園和度假村投資的不斷增加。水上遊樂設施提供互動式、適合家庭的體驗，並在炎熱氣候下提供舒緩身心的體驗，進而提升遊客滿意度。多感官體驗和沈浸式水上遊樂設施日益流行，吸引了國內外遊客。水上遊樂設施還能提高每位遊客在餐飲和紀念品上的支出，為業者創造額外的收入來源。

• 按性別

主題樂園市場按性別細分為女性遊客和男性遊客。 2024年，男性遊客佔據了最大的市場份額，這主要得益於刺激型遊樂設施和探險類景點的參與度更高。男性遊客通常是過山車、模擬器和其他高強度體驗項目的主要受眾，這有助於提高門票銷售並延長遊樂園的停留時間。主題樂園通常會針對男性群體設計專門的促銷活動、比賽和專屬體驗，以鞏固其主導地位。突顯刺激、冒險和科技創新的行銷活動進一步提升了男性遊客的參與度和重複訪問量。

預計女性遊客群體將在2025年至2032年期間經歷最快的複合年增長率，這得益於家庭友好型遊樂設施、主題景點和吸引女性的沉浸式體驗的不斷湧現。更嚴格的安全措施、注重便利的設施以及精心策劃的團體遊玩體驗，正在鼓勵更多女性遊客參與。園區還推出了互動表演、購物區和以健康為重點的區域來吸引女性遊客，這透過餐飲、商品和攝影服務增加了輔助收入。

• 按年齡組

依年齡段，主題樂園市場細分為18歲以下、19-35歲、36-50歲、51-65歲及65歲以上。 2024年，18歲以下年齡層佔據了最大的市場份額，這得益於針對兒童和青少年的遊樂設施、遊戲和互動景點的高參與度。家長通常會根據孩子的喜好來安排家庭遊玩，從而提高遊客量和總收入。生日套餐、教育旅遊和主題體驗等優惠活動使該年齡層的遊客成為首選的休閒娛樂場所。行銷活動、會員計畫和學校合作進一步鞏固了這一年齡層在遊客量和收入方面的主導地位。

預計19至35歲年齡層的遊客將在2025年至2032年間迎來最快的增長，這得益於遊客對冒險遊樂設施、VR體驗、夜生活活動和主題娛樂區日益增長的興趣。年輕人通常在高端體驗、餐飲和商品上花費更多，帶來更高的人均收入。社群媒體、旅遊趨勢和團隊旅遊的影響力正在提升這一年齡層遊客的參與度，促使公園專門針對千禧世代和Z世代設計體驗。

• 按收入來源

根據收入來源，主題樂園市場可細分為門票、餐飲、飯店/度假村、週邊商品及其他。門票收入在2024年佔據了最大的市場收入份額，因為門票收入是全球主題樂園的主要收入來源。門票銷售受遊樂設施受歡迎程度、季節性促銷活動和套餐套餐的影響，從而確保穩定且持續的收入基礎。主題樂園還利用動態定價、特殊通行證和會員模式來最大化門票收入。高品質的遊樂設施和沈浸式體驗直接影響門票需求，使其成為營運商最重要的收入來源。

預計在2025年至2032年期間，飯店/度假村板塊將迎來最快的成長速度，這得益於綜合度假村和娛樂目的地的日益普及。園區內飯店鼓勵遊客進行多日遊，並增加餐飲、商品和高端體驗的消費。日益增長的國際旅遊和國內休閒旅遊正在推動與主題樂園體驗相關的住宿需求。豪華設施、套餐優惠和家庭友善度假村正在提升遊客參與度，使住宿成為快速成長的收入領域。

主題樂園市場區域分析

• 北美在主題樂園市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 37.4%，這得益於消費者在休閒娛樂方面的高支出，以及全球知名主題樂園的存在
• 該地區的遊客高度重視沉浸式體驗、先進的遊樂設施技術和主題景點，這些因素持續提升了遊客量
• 強勁的旅遊流入、不斷增長的可支配收入以及行動售票和虛擬實境等數位技術的融合進一步鞏固了這一主導地位，使北美成為主題公園娛樂的主要中心

美國主題樂園市場洞察

2024年，美國主題樂園市場佔據北美地區最大收入份額，這得歸功於迪士尼、環球影城和六旗等全球頂級營運商的集中。季節性活動、品牌景點和沈浸式敘事的日益普及，對吸引回頭客起到了至關重要的作用。強勁的國內旅遊業，加上不斷成長的國際遊客，持續增強了市場競爭力。此外，對先進遊樂設施技術的策略性投資和大規模擴建，也進一步推動了美國主題樂園產業的發展。

歐洲主題樂園市場洞察

預計歐洲主題樂園市場在預測期內將實現顯著的複合年增長率，主要得益於豐富的歷史文化景點和現代娛樂樂園的融合。日益增長的城市旅遊業，加上日益興起的家庭旅遊，正在推動市場成長。歐洲消費者被頂級公園提供的沉浸式體驗、主題度假村和季節性慶祝活動所吸引。該地區無論是巴黎迪士尼樂園等老牌目的地，還是新興景點，都呈現出增長態勢，對可持續和環保公園開發的投資也日益受到青睞。

英國主題樂園市場洞察

受國內旅遊業和家庭休閒活動蓬勃發展的推動，英國主題樂園市場預計將在預測期內實現顯著的複合年增長率。出於對價格承受能力的擔憂，主題樂園紛紛採用彈性定價、季票和套餐式體驗等策略，以吸引更廣泛的消費族群。奧爾頓塔和溫莎樂高樂園等全球知名主題樂園的入駐，以及對遊樂設施升級和沈浸式體驗的持續投入，必將推動英國主題樂園市場持續成長。

德國主題樂園市場洞察

受強勁的休閒消費需求和對創新景點的青睞推動，預計德國主題樂園市場在預測期內將實現顯著的複合年增長率。德國對卓越工程和永續發展的重視體現在其主題樂園建設中，這些公園注重先進的遊樂設施和環保營運。憑藉其強大的旅遊基礎設施和高品質體驗的聲譽，歐洲公園等主題公園持續吸引國際遊客。

亞太主題樂園市場洞察

受中國、日本和印度等國快速城鎮化、可支配收入成長以及中產階級人口不斷壯大的推動，亞太地區主題樂園市場預計在2025年至2032年間實現最快的複合年增長率。政府支持的旅遊項目和全球營運商的巨額投資正在推動整個地區的成長。大型娛樂目的地和家庭友善景點日益增長的吸引力正在推動需求成長，而亞太地區作為新公園開發中心的地位也提高了更多遊客的可及性。

日本主題樂園市場洞察

日本主題樂園市場正蓬勃發展，得益於該國強勁的旅遊業、先進的科技應用以及對娛樂體驗的文化偏好。東京迪士尼樂園和日本環球影城等主題樂園的高客流量凸顯了強勁的消費需求。數位票務的整合、人工智慧驅動的遊客管理以及與全球特許經營的主題合作正在促進市場成長。此外，日本人口老化預計將增加對便利、以家庭為導向的娛樂體驗的需求。

中國主題樂園市場洞察

2024年，中國主題樂園市場佔據亞太地區最大收入份額，這得益於中國中產階級的不斷壯大、都市化進程的加快以及國內旅遊業的蓬勃發展。憑藉著上海迪士尼度假區和長隆歡樂世界等領先樂園的崛起，中國正逐漸成為全球主題樂園強國。國內營運商的快速擴張、政府對旅遊業的大力投資以及家庭休閒活動需求的不斷增長，正在推動強勁的市場發展勢頭。此外，品牌景點的普及以及與零售和酒店業的融合，將繼續鞏固中國在亞太地區主題樂園產業的領導地位。

主題樂園市場佔有率

主題樂園產業主要由知名公司主導，包括：

• 雪松娛樂公司（美國）
• 環球影城（美國）
• 迪士尼（美國）
• 康卡斯特（美國）
• 長隆集團有限公司 (中國)
• Ardent Leisure Group Limited（澳洲）
• 華強方特控股股份有限公司（中國）
• IMG 冒險世界（阿聯酋）
• 默林娛樂（英國）
• 海洋世界公園及娛樂公司（美國）
• 華納媒體有限公司（美國）

全球主題樂園市場最新發展

• 2025年5月，華特迪士尼公司與Miral公司合作，在阿布達比亞斯島打造迪士尼旗艦主題樂園度假村。該計畫旨在加強迪士尼在中東地區的影響力，滿足該地區對大型沉浸式娛樂體驗日益增長的需求。度假村融合了迪士尼人物和當地文化元素，預計將吸引來自中東、印度、非洲、亞洲和歐洲的遊客，從而促進旅遊業發展，並為該地區的主題樂園市場做出重大貢獻。
• 2024年5月，奇迪亞投資公司宣佈在沙烏地阿拉伯推出首個水上主題遊樂園－Aquarabia。此次擴建標誌著沙烏地阿拉伯娛樂休​​閒產業的一個重要里程碑，它將提供多樣化的遊樂設施，以滿足國內外遊客的需求。該遊樂園預計將提升沙烏地阿拉伯的主題樂園市場，吸引遊客，增加休閒活動收入，並支持其開發大型娛樂目的地的更廣闊願景。
• 2024年5月，默林娛樂集團與SignLive合作，為其在英國的所有遊樂園提供視訊口譯服務。這項措施改善了聾啞和聽力障礙遊客的無障礙體驗，增強了默林主題樂園的包容性和吸引力。透過滿足無障礙需求，默林提高了客戶滿意度，擴大了觀眾群體，並鞏固了其作為英國主題公園行業社會責任營運商的市場地位。
• 2024年10月，華強方特控股有限公司在中國寧波開設了熊出沒主題樂園，進一步拓展了寧波方特旅遊度假區。主題樂園以備受歡迎的《熊出沒》系列為核心，透過互動式主題體驗吸引家庭和年輕觀眾，進而提升區域主題樂園市集。動感球幕影院等創新遊樂設施的加入，提升了遊客參與度，增加了遊客消費，並使華強方特成為中國快速發展的國內娛樂產業的領導者。
• 2023年11月，迪士尼在上海迪士尼樂園度假區推出「瘋狂動物城」主題園區，推出全新遊樂設施和餐廳。此次擴建計畫支持了迪士尼利用中國日益增長的國內旅遊業和消費者對沉浸式娛樂的需求的策略。 「熱力追蹤」等標誌性遊樂設施將提升遊客量，增強遊客體驗，鞏固迪士尼在中國主題樂園市場的主導地位，同時鼓勵遊客重複遊玩並增加附加消費。

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