全球衛生紙市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及2032年預測

衛生紙市場規模

• 2024 年全球衛生紙市場規模為529.3 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 639.9 億美元，預測期內 複合年增長率為 2.40%。
• 市場成長主要得益於全球衛生意識的提高（尤其是在新冠疫情之後），以及可支配收入的增加（尤其是在發展中經濟體）
• 飯店和醫療保健產業的擴張，以及快速的城市化和消費者對方便和一次性衛生解決方案的日益增長的偏好，進一步推動了各個終端用途領域對紙巾的需求

衛生紙市場分析

• 由於消費者對衛生用品的偏好日益增加，以及衛生紙在醫療保健、旅館和商業環境中的普及率不斷提高，衛生紙市場正在經歷持續增長
• 對優質環保紙巾（例如由再生材料或可生物降解纖維製成的紙巾）的需求正在鼓勵製造商透過可持續的高品質解決方案進行創新
• 歐洲在衛生紙巾市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最大，為 36.1%，這得益於其成熟的消費品行業、較高的衛生標準以及家庭和商業應用對優質衛生紙產品的強勁需求
• 預計北美將成為預測期內成長最快的地區，這得益於其龐大的人口、不斷增加的衛生用品消費支出以及電子商務平台的快速擴張，方便人們輕鬆獲取衛生棉產品。
• 捲巾市場在2024年將佔據最大的市場收入份額，達到45.5%，這得益於其便利性、成本效益以及與自動販賣機的兼容性，使其在家庭和商業環境中得到廣泛應用。對永續捲巾日益增長的需求以及酒店業的擴張也是關鍵的成長動力。

報告範圍和紙巾市場細分

衛生紙市場趨勢

“人們對永續環保紙巾的偏好日益增長”

• 隨著環保意識的增強，消費者越來越多地選擇由再生材料、竹子或其他可持續來源的纖維製成的紙巾
• 這些環保選擇因其減少碳足跡和生物降解性而越來越受歡迎，與全球循環經濟的努力一致
• 在歐洲和北美等地區，嚴格的環境法規和較高的消費者意識正在推動對負責任生產的紙巾產品的需求
• 大型智慧飯店連鎖和商業機構正在優先考慮可持續的衛生紙巾解決方案，以加強其企業社會責任舉措並吸引具有環保意識的客戶
  • 例如，許多飯店正在改用使用未漂白或再生材料捲紙巾的分配器，以最大限度地減少浪費，並展示其對永續發展的承諾
• 零售商越來越多地將貨架空間用於經認證的永續衛生紙巾品牌，並經常強調其環保特性，以吸引越來越多的綠色消費者

衛生紙市場動態

司機

“全球日益關注健康與衛生”

• 全球個人和公共衛生意識的不斷提高，以及近期新冠疫情等健康危機的加劇，是紙巾市場的主要驅動力
• 消費者和機構都優先考慮一次性衛生解決方案，以防止細菌傳播並保持衛生環境，導致住宅、商業、醫療保健和酒店環境對紙巾的需求持續增長
• 紙巾是可重複使用抹布的便利衛生替代品，特別適合擔心交叉污染的公共衛生間和廚房
• 政府和衛生組織正積極推廣手部衛生和使用一次性紙製品，進一步加速市場成長
  • 例如，公共衛生運動強調在學校和工作場所使用一次性毛巾擦手的重要性，以提高整體健康和安全

克制/挑戰

“原物料價格波動與環境問題”

• 由於主要原料（主要是原生紙漿和木纖維）價格波動，衛生紙市場面臨重大挑戰
• 此外，日益增長的環境問題以及與森林砍伐、廢棄物處理和碳排放相關的嚴格法規也構成了巨大的挑戰
• 雖然消費者對永續產品的需求日益增長，但向環保採購和生產方式的轉變往往會為製造商帶來更高的加工成本和資本投資
  • 例如，致力於實現碳中和並減少用水量的工廠可能會在升級設備和實施新技術方面產生大量成本，這可能會導致消費者的產品價格上漲
• 這可能導致在滿足消費者對永續選擇的需求和保持競爭性定價之間取得微妙的平衡，特別是在價格敏感的市場中，這些市場中很容易獲得具有成本效益的替代品，包括可重複使用的布巾

衛生紙市場範圍

市場根據產品類型、最終用途和分銷管道進行細分。

• 依產品類型

依產品類型，紙巾市場可細分為捲巾、折疊巾、餐巾及高檔毛巾、盒裝毛巾。捲巾市場在2024年佔據最大的市場收入份額，達到45.5%，這得益於其便利性、成本效益以及與自動販賣機的兼容性，使其在家庭和商業環境中得到廣泛應用。對永續捲巾日益增長的需求以及酒店業的擴張也是關鍵的成長動力。

預計餐巾和高檔毛巾市場將在2025年至2032年期間實現最快增長，這得益於消費者對酒店和個人護理領域高端環保產品的日益青睞。這些產品因其柔軟性、美觀性和可持續性而備受青睞，尤其是在豪華酒店和高端餐廳。

• 按最終用途

根據最終用途，衛生紙市場可細分為個人護理、家庭護理、醫療保健、酒店、商業及其他。家庭護理領域佔據主導地位，2024 年的收入份額為 39%，這得益於消費者對日常家庭衛生和清潔用衛生紙的需求旺盛。可支配收入的成長和衛生標準意識的不斷提高，極大地促進了該領域的主導地位。

預計醫療保健領域將在2025年至2032年期間實現最快增長，這得益於醫院、診所和其他醫療機構越來越多地使用衛生棉來維持衛生和預防感染。新興市場對感染控制的日益重視以及醫療保健基礎設施的建設進一步支持了這一增長。

• 按分銷管道

根據分銷管道，紙巾市場可細分為直銷、電商、零售店和其他管道。零售店佔了2024年最大的市場收入份額，達到50.7%，這得益於超市、大型超市和便利商店等場所紙巾產品的廣泛供應。消費者更青睞零售店，因為其便利性和產品選擇多樣性。

預計電子商務領域將在2025年至2032年期間實現最快增長，這得益於線上購物平台的日益普及以及送貨上門的便利性。數位化應用的興起（尤其是在亞太地區和北美地區），以及紙巾產品的促銷優惠和訂閱服務，正在推動這一領域的成長。

衛生紙市場區域分析

• 歐洲在衛生紙巾市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最大，為 36.1%，這得益於其成熟的消費品行業、較高的衛生標準以及家庭和商業應用對優質衛生紙產品的強勁需求
• 消費者優先考慮紙巾，因為其衛生、方便和永續性，尤其是在德國、法國和英國等國家，這些國家的環境法規鼓勵使用可生物降解的產品
• 永續衛生紙生產的創新以及醫療保健和酒店業不斷增長的需求進一步推動了成長

美國衛生紙市場洞察

美國在北美衛生棉市場佔據主導地位，其特徵是消費者衛生意識強，人均衛生棉消費量高。家用和商用衛生棉需求強勁，環保和高端產品日益流行，這推動了市場成長。電商通路的擴張以及吸水性和強度更高的創新產品的不斷推出，進一步推動了市場的成長。

歐洲衛生紙市場洞察

預計歐洲將在全球衛生紙巾市場佔據主導地位，並佔據最高收益份額。這主要得益於消費者對衛生和清潔的高度重視，尤其是在疫情過後，以及對環保和永續衛生紙產品的日益增長的偏好。該地區市場成熟，加上產品品質和環境認證的持續創新，鞏固了其領先地位。德國和法國等國家是主要貢獻者，這得益於消費者的高意識以及對家用和家用外用品領域高品質永續解決方案的強勁需求。

英國衛生紙市場洞察

英國衛生棉市場預計將出現顯著增長，這得益於消費者衛生意識的不斷提升，以及家庭和公共場所對便捷一次性清潔用品的需求不斷增長。市場對永續性的高度重視，使得消費者更青睞可回收和環保的衛生棉產品。自有品牌的成長和具競爭力的定價策略也促進了市場的擴張。

德國衛生紙市場洞察

德國是歐洲衛生紙市場的主導國家，預計將迎來大幅成長。這得益於消費者高度重視衛生，對高品質柔軟衛生紙產品的強烈偏好，以及向環保產品的顯著轉變。儘管面臨能源成本高昂等挑戰，但得益於持續的產品創新和完善的分銷網絡，零售和商業部門的強勁需求仍推動著市場發展。

亞太衛生紙市場洞察

預計亞太地區將見證全球衛生棉市場的顯著成長。這得益於快速的城市化進程、不斷增長的可支配收入以及日益增長的衛生和環境衛生意識，尤其是在中國和印度等新興經濟體。醫療保健和旅館業的蓬勃發展，加上個人清潔意識的不斷提升，正在推動各種產品類型和終端應用領域對衛生棉的需求。

日本衛生紙市場洞察

日本衛生棉市場預計將迎來強勁成長，這得益於消費者對高品質、柔軟且技術先進的衛生棉產品的青睞。此外，日本民眾的健康與衛生意識增強，以及對環保和永續解決方案的需求日益增長，也推動了該市場的發展。電子商務的擴張和網購的便利性也進一步加速了日本衛生棉市場的滲透。

中國衛生紙市場洞察

中國在亞太地區衛生棉市場佔有重要份額，這得益於快速的城市化進程、人口增長以及對衛生用品日益增長的需求。中國不斷壯大的中產階級以及對健康和清潔的重視，推動了衛生棉在家庭和商業領域的普及。強大的國內製造能力和極具競爭力的價格提升了市場進入。

衛生紙市場佔有率

衛生紙產業主要由知名公司主導，其中包括：

• 克魯格公司（加拿大）
• Wepa（德國）
• Cascades Inc.（加拿大）
• 喬治亞太平洋公司（美國）
• Metsa集團（芬蘭）
• 寶潔（美國）
• KCWW（美國）
• Essity Aktiebolag（瑞典）
• Celtex spa（義大利）
• Lucart SpA（義大利）
• 索菲德爾（義大利）
• APP（亞洲漿紙）（印尼）
• MP衛生（德國）
• 維達國際控股有限公司（香港）
• Softys（智利）

全球衛生紙市場最新動態

• 2024年8月，First Quality Tissue公佈了一項重大擴張計劃，旨在提升其高端毛巾和衛生紙的生產能力。本公司承諾在尚未公佈的新址安裝兩台先進的Thru-Air-Dried (TAD) 造紙機以及相應的加工設施。這項投資將顯著提升產能，並滿足衛生紙市場日益增長的消費需求。第一台造紙機預計將於2027年投入營運，第二台造紙機預計約18個月後投入營運。
• 2024年5月，APRIL集團收購領先的消費紙巾產品公司Origami，進軍印度紙巾市場。這項策略性措施增強了APRIL在亞太地區的生產佈局，滿足了都市化和衛生意識提升所帶來的紙巾需求成長。 APRIL旨在利用Origami的成熟市場地位，鞏固其在快速成長的南亞紙巾市場的地位，提供滿足不斷變化的消費者需求的創新環保產品。
• 2024年3月，芬寶紙業宣佈在其位於瑞典瑪麗斯塔德的衛生紙廠投資三條新的加工生產線，專注於可持續的新鮮纖維生產。 2025年下半年，該廠80%的產量將來自新鮮纖維，進而提升家用紙巾和床單的生產能力。此次擴建將提高生產效率，並滿足歐洲日益增長的環保衛生紙產品需求。此舉將鞏固芬寶紙業的市場地位，並契合消費者對永續和高品質衛生紙解決方案的偏好。
• 2024年1月，愛生雅旗下領先的專業衛生品牌Tork推出了全新系列，採用100%再生纖維製成，柔軟高效。此次新品發布彰顯了業界對永續發展的日益重視，並響應了消費者對環保衛生解決方案日益增長的需求。 Tork致力於利用完全回收的材料，在確保高吸水性和耐用性的同時，減少對環境的影響。此舉與全球倡導在衛生產品中負責任地使用資源的努力一致。
• 2024年1月，WEPA收購了位於蘭開夏郡布萊克本的衛生紙公司Star Tissue UK，並將其更名為WEPA Professional UK。這項策略性收購增強了WEPA在英國專業衛生市場的影響力，尤其是在商業和飯店場所使用的衛生紙巾領域。透過擴大生產和分銷能力，WEPA旨在滿足英國市場對優質永續衛生紙產品日益增長的需求，進一步鞏固其在歐洲的競爭優勢。

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