全球傳統玩具和遊戲市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

傳統玩具和遊戲市場規模

• 2025年全球傳統玩具和遊戲市場規模為966.3億美元 ，預計 到2033年將達到1,397.4億美元，預測期內 複合年增長率為4.72%。
• 市場成長的主要驅動因素包括：兒童對益智玩具和發展性玩具的偏好日益增強、人們對傳統遊戲益處的認識不斷提高，以及消費者對安全環保玩具的偏好不斷增強。
• 新興市場可支配收入增加和兒童人口成長帶來的日益增長的需求，進一步推動了市場擴張。

傳統玩具與遊戲市場分析

• 受兒童和家庭對經典玩具、拼圖、棋盤遊戲和益智玩具套裝興趣重燃的推動，市場正呈現穩定成長態勢。
• 消費者越來越重視能夠促進認知發展、創造力和社交互動的互動式技能培養玩具，促成了市場對這類玩具的持續需求。
• 北美地區在傳統玩具和遊戲市場佔據主導地位，預計到2025年將以38.50%的市場份額位居榜首，這主要得益於教育類和互動類玩具日益普及，以及消費者在兒童發展和娛樂產品方面的支出不斷增長。
• 受兒童人口成長、可支配收入增加以及政府透過玩具促進幼兒教育和技能發展的舉措等因素推動，亞太地區預計將成為全球傳統玩具和遊戲市場成長最快的地區。
• 預計到2025年，積木玩具將佔據最大的市場份額，這主要得益於STEM（科學、技術、工程和數學）類積木和活動套裝的日益普及，這些產品能夠提升認知發展和問題解決能力。家長和教育工作者越來越青睞這類玩具，因為它們具有教育價值、動手實踐性強，並且能夠提高創造力和精細動作技能。

報告範圍及傳統玩具及遊戲市場區隔

傳統玩具與遊戲市場趨勢

教育互動遊戲的興起

• 人們對寓教於樂和互動玩具的日益青睞，正在改變傳統玩具和遊戲的格局，促進兒童的認知發展、創造力和技能培養。寓教於樂的玩具能促進幼兒早期教育，提升解決問題的能力，增強社交互動，進而提升家長滿意度與復購率。這一趨勢也促使製造商設計兼具學習娛樂功能的玩具，進而提升整體市場參與度。
• 城市和半城市地區對STEM類、角色扮演類和互動類玩具的高需求，正在加速拼圖、棋盤遊戲和積木等玩具的普及。這些玩具尤其有助於培養孩子的批判性思維、團隊合作能力和運動技能，從而促進兒童的全面發展。此外，家長對早期教育重要性的認識不斷提高，也推動了此類互動玩具的持續需求。
• 現代傳統玩具價格親民、易於購買，因此深受不同消費族群的青睞。這些玩具經久耐用、安全可靠，且趣味十足，讓家庭在享受遊戲樂趣的同時，也能獲得寓教於樂的體驗。零售商也正利用電商通路拓展客戶群，確保城市和半城市地區的家庭都能買到這些產品。
  • 例如，2023年，美國多家玩具零售商在推出以STEM（科學、技術、工程和數學）為主題的棋盤遊戲和互動拼圖套裝後，銷量有所增長，並獲得了消費者的積極反饋，凸顯了這些產品的功能優勢和市場接受度。這些產品的成功鼓勵了企業對創新進行更多投資，幫助品牌拓展其教育玩具產品線。
• 教育類和互動類玩具憑藉其互動性和學習效益推動市場成長，但其影響力取決於持續創新、品質保證和行銷。製造商必須專注於產品差異化、安全標準和家長教育，才能充分掌握不斷成長的市場需求。與學校和教育機構的合作也有助於提升產品的信譽度和普及率。

傳統玩具與遊戲市場動態

司機

技能型和教育型玩具的需求不斷增長

• 人們越來越重視兒童發展和早期學習，這促使家長和教育工作者投資購買技能型和教育玩具。積木、拼圖遊戲和活動套裝等產品因其已被證實的認知和發展益處而備受青睞。政府推行的促進幼兒教育和寓教於樂的措施也進一步推動了這一趨勢。
• 家長和教師越來越意識到寓教於樂的玩具的價值，這推動了不同年齡層兒童對這類玩具的需求。這種意識的增強促進了學校、遊樂中心和家庭中教育類和互動類玩具的銷售。強調玩具兼具趣味性和教育意義的行銷活動也增強了消費者對這類產品的信心。
• 零售網路和電子商務平台的擴張，有助於傳統玩具的更廣泛分銷和提升知名度，使城市和半城市地區的消費者更容易購買這些玩具。線上市場和直銷平台使製造商能夠展示產品特性和互動演示，從而進一步促進銷售。
  • 例如，2022年，歐洲玩具製造商報告稱，受消費者對安全益智玩具需求成長的推動，STEM（科學、技術、工程和數學）類玩具套裝和互動遊戲的線上銷售量激增。來自電商通路的數據也為產品創新提供了訊息，幫助品牌根據不斷變化的消費者偏好調整產品和服務。
• 儘管消費者意識的提高和零售通路的擴張正在推動市場發展，但要實現持續成長，產品創新、合規監管以及強大的品牌定位是確保長期市場認可的關鍵。投資研發並與教育專家合作的公司更有能力維持市場領先地位。

克制/挑戰

高端教育玩具價格昂貴且有安全隱患

• 高品質、益智類和品牌玩具的高昂定價限制了價格敏感型消費者的購買意願，尤其是在新興市場。成本仍然是其廣泛普及的主要障礙。此外，進口玩具通常需要支付更高的關稅和運輸費用，進一步限制了低收入家庭的購買力。
• 在許多地區，安全隱患和對品質標準的認知不足降低了市場滲透率。家長往往更傾向於選擇熟悉的品牌和傳統的玩具，而不是創新或進口產品。這促使製造商加大對安全認證、品質保證和清晰標籤的投入，以建立消費者信任。
• 供應鏈和生產方面的挑戰，特別是對於結構複雜或STEM類玩具而言，會影響產品的供應和及時分銷，進而影響市場成長。原物料採購延遲、生產瓶頸和運輸成本波動都可能擾亂供應，尤其是在旺季。
  • 例如，2023年，東南亞一些小型玩具零售商報告稱，由於消費者認知度低、成本高昂以及物流問題，高端益智玩具的銷售量下降。這凸顯了改善分銷網絡和本地化生產的必要性，以便更有效地滿足市場需求。
• 儘管傳統玩具不斷發展，融入了教育和互動功能，但解決價格、安全和分銷管道等障礙對於全球傳統玩具和遊戲市場的更廣泛普及和持續增長至關重要。持續投資於產品創新、家長教育和全通路分銷策略，將是開拓新消費群和最大化市場潛力的關鍵。

傳統玩具和遊戲市場範圍

市場按產品類型和分銷管道細分。

• 依產品類型

根據產品類型，全球傳統玩具和遊戲市場可細分為戶外運動玩具、積木套裝、娃娃和毛絨玩具、車輛、動作玩偶以及其他。預計到2025年，積木套裝將佔據最大的市場份額，這主要得益於STEM（科學、技術、工程和數學）類積木和活動套裝的日益普及，這些產品能夠提升認知發展和問題解決能力。由於其教育價值、動手實踐性以及培養創造力和精細動作技能的能力，這些玩具越來越受到家長和教育工作者的青睞。

預計2026年至2033年間，玩偶和毛絨玩具市場將迎來最快增長，這主要得益於互動式和感官豐富的玩偶的創新，這些玩偶能夠增強兒童的想像力和社交能力。這些玩具通常融合了視聽元素、可自訂功能或教育內容，因此對兒童極具吸引力，並有助於培養長期的參與。品牌玩偶和收藏版玩偶日益增長的人氣也促進了市場對這類玩具的需求。

• 按分銷管道

根據分銷管道，市場可細分為大型超市/超市、專賣店和線上零售店。大型超市/超市細分市場在2025年佔據最大的市場份額，這主要得益於其一站式購物的便利性、豐富的產品種類以及吸引家庭的促銷活動。大型超市也使製造商能夠向龐大的消費群體展示教育性和互動性玩具，從而提高產品知名度和銷售量。

預計2026年至2033年間，線上零售商店板塊將實現最快成長，這主要得益於電子商務平台的日益普及、產品資訊取得的便利性以及送貨上門的便利性。線上通路使消費者能夠比較產品、閱讀評論，並購買實體店可能不易獲得的優質教育玩具，從而進一步提升市場滲透率。

傳統玩具與遊戲市場區域分析

• 北美地區在傳統玩具和遊戲市場佔據主導地位，預計到2025年將以38.50%的市場份額位居榜首，這主要得益於教育類和互動類玩具日益普及，以及消費者在兒童發展和娛樂產品方面的支出不斷增長。
• 該地區的家長和監護人非常重視寓教於樂的玩具，這類玩具能夠促進兒童的認知發展、創造力和技能培養。這種偏好正在推動STEM類玩具、拼圖和角色扮演玩具的需求成長。
• 成熟的零售網路、較高的可支配收入和強大的電子商務滲透率進一步推動了傳統玩具的廣泛普及，使其成為教育和娛樂的首選。

美國傳統玩具與遊戲市場洞察

2025年，美國傳統玩具和遊戲市場在北美市場佔據最大份額，這主要得益於消費者對益智玩具和技能型玩具日益增長的興趣。家長和教育工作者優先考慮能夠提升學習能力和解決問題能力的玩具，而零售商也不斷擴大互動式和STEM（科學、技術、工程和數學）類產品的供應。此外，專賣店和線上平台的日益普及，以及以兒童發展為重點的行銷活動，也顯著推動了市場擴張。

歐洲傳統玩具與遊戲市場洞察

預計2026年至2033年間，歐洲傳統玩具和遊戲市場將迎來最快成長，主要驅動力在於家長對兒童教育和遊戲式學習意識的不斷提高。玩具零售連鎖店、專賣店和電商平台的蓬勃發展，讓消費者更容易獲得益智互動玩具。此外，歐洲消費者也越來越關注安全標準、環保材料和創新設計，這進一步推動了玩具在家庭、學校和遊樂中心的普及。

英國傳統玩具與遊戲市場洞察

受消費者對益智玩具支出增加以及對技能型遊戲偏好的推動，英國傳統玩具和遊戲市場預計將在2026年至2033年間實現最快成長。家長們正在投資購買有助於認知和社交發展的玩具，而零售商則在推廣STEM（科學、技術、工程和數學）套裝、棋盤遊戲和積木套裝。該地區強大的電子商務基礎設施，以及消費者對品質和安全標準的日益重視，預計將進一步刺激市場成長。

德國傳統玩具與遊戲市場洞察

受創新益智玩具日益增長的需求推動，德國傳統玩具和遊戲市場預計在2026年至2033年間實現最快成長。德國重視幼兒教育，加上其強大的零售網路和對玩具安全的嚴格監管，都促進了STEM（科學、技術、工程和數學）類、互動式和環保玩具的普及。現代玩具設計融入學校、托兒所和娛樂活動也促進了市場成長，尤其是在城市地區。

亞太地區傳統玩具與遊戲市場洞察

受中國、印度和日本等國可支配收入成長、城市化進程加快以及對兒童教育日益重視的推動，亞太地區傳統玩具和遊戲市場預計將在2026年至2033年間實現最快增長。現代零售業態和電子商務平台的日益普及，使得更多人能夠接觸到寓教於樂、互動性強、技能型的玩具。此外，亞太地區製造業的不斷提升，以及政府推行的寓教於樂的舉措，也使得更多消費者能夠負擔得起這類玩具，並享受到更多選擇。

日本傳統玩具與遊戲市場洞察

由於日本重視兒童發展、玩具科技化以及消費者對STEM（科學、技術、工程和數學）及教育產品的濃厚興趣，預計2026年至2033年間，日本傳統玩具和遊戲市場將迎來全球最快的成長速度。日本家長越來越傾向於選擇寓教於樂的玩具，科技玩具在學校和家庭中的普及程度也日益提高。此外，日本人口老化也推動了對兼具教育性和娛樂性的高品質、安全且易於使用的玩具的需求。

中國傳統玩具與遊戲市場洞察

到2025年，中國傳統玩具和遊戲市場將佔據亞太地區最大的市場份額，這主要得益於快速的城市化進程、不斷壯大的中產階級以及家長對兒童教育日益增強的意識。中國是全球最大的教育和互動玩具市場之一，對STEM套件、拼圖和技能培養產品的需求旺盛。電子商務的興起、國內玩具製造商的崛起以及政府大力推廣寓教於樂的舉措，都是推動市場在住宅、教育和娛樂等領域擴張的關鍵因素。

傳統玩具和遊戲市場份額

傳統玩具和遊戲產業主要由一些老牌公司主導，其中包括：

• Games Workshop Limited（英國）
• NECA/WizKids LLC（WizKids）（美國）
• IELLO（法國）
• Grey Fox Games（美國）
• Disney（美國）
• Buffalo Games（美國）
• University Games Corporation（美國）
• LongPack Games（中國） • Boda Games（中國市） • 深圳市永宏製品包裝有限公司（中國）
• Boda Games（中國市）
• 深圳市永宏製品包裝有限公司（中國） • 中國市永宏）
• 深圳市永宏製品包裝有限公司（中國市） • 中國市永宏）
•深圳市亞宏彩印有限公司（中國） •
浙江馳奴包裝印刷有限公司（中國）
• 寧波莎龍實業有限公司（中國）
• 碧海實業有限公司（中國）
• Custom Playing Cards（美國）
• Board Games Makers（美國）
• Cartamundi USA（美國）
• Delano Gamesu（美國）
• KylinmanuFactor y（中國）

全球傳統玩具和遊戲市場的最新發展

• 2025年5月，樂高透過與Ample集團的合作，在印度開設了亞洲最大的樂高專賣店，標誌著樂高從線上平台和多品牌零售商拓展至專屬零售門市。此次擴張提升了品牌知名度，提供了沉浸式的購物體驗，並鞏固了樂高在快速成長的印度市場的地位。
• 2025年4月，孩之寶與迪士尼消費品部續簽了多年授權協議，將繼續生產基於《星際大戰》和漫威IP的玩具和遊戲。此次續約確保了熱門IP產品的持續供應，從而提升消費者參與度，並鞏固孩之寶在授權玩具市場的領先地位。
• 2025年2月，孩之寶與美泰兒合作，推出了PLAY-DOH芭比娃娃玩具組。這款產品線讓孩子們設計和製作自己的PLAY-DOH服裝和配件，從而激發創造力，豐富遊戲體驗，並促進互動玩具領域的銷售。
• 2024年9月，Cobi與Hobbycraft合作，在部分Hobbycraft高端門市試銷核心產品，並計劃在聖誕節前進行更大規模的推廣。此次合作擴大了Cobi的零售覆蓋範圍，提升了品牌知名度，並瞄準了玩具和遊戲市場的旺季需求。

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